Создание логотипа руководств

Хороший логотип — это эффективный способ, который поможет не только узнать о вашем бизнесе, но и вызвать интерес для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.

Payman Taei

Настало время закрепить визуальный бренд вашего бизнеса. Вам нужно сделать так, что бы потенциальные клиенты начинали свой путь с вашего визуала. Пришёл момент, когда нужно научиться делать логотип.

Важно помнить, что нельзя создавать логотип небрежно. Создание хорошего лого требует большой подготовки. Поэтому мы предлагаем сперва провести подготовительную работу вместо того, чтобы слепо закапываться с головой в разработку логотипа, о котором вы, возможно, пожалеете позже.

Готовы начать учиться создавать логотип?

Зачем вообще нужен логотип?

Ваш логотип будет использоваться в айдентике — каждом визуальном проявлении бренда. Например, на визитках, бланках, отчётах, приглашениях, рекламе и многом другом. Наличие логотипа – необходимость для бизнеса любого размера. Даже ваш домашний бизнес может выиграть благодаря айдентике.

Даже для тех, кто не разбирается в дизайне, важно знать, как создавать логотип, особенно при ограниченном бюджете, при создании нового бизнеса или ребрендинга.

Основная цель вашего логотипа – связать визуалом ваше цифровое и физическое проявление. Это способ узнать вас в любом направлении, где только реализовывается ваш бизнес.

Логотип – не бренд. Логотип – его важная часть.

У бренда компании есть два пересекающихся пути: история, ценности и идентичность, переплетённые с визуальным представлением всех концептуальных аспектов. Логотип обладает визуальной способностью рассказать о вашем бизнесе. Единственно, он не может рассказать вообще всю историю.

Ваш логотип должен одновременно представлять ваш бренд и вызывать интерес для дальнейшего взаимодействия. Тем не менее важно помнить, что ваш бренд – это не только ваш логотип.

По сути, это означает, что не стоит полагаться только на логотип для представления своего бренда. Каким бы важным он ни был, этот визуальный знак – лишь часть общей картины. С учётом всего сказанного, пора приступить к работе над лого. Вот полезное видео, которое поможет вам разобраться в этом процессе.

1. Определите идентичность вашего бренда

Ваш логотип – это основа вашего бренда. Именно по этой причине вам необходимо определить его идентичность до завершения разработки логотипа.

Первый шаг к определению идентичности – рассказать историю бизнеса. Это основополагающая любого бизнеса.

Миссия бизнеса – это короткий абзац, в котором определяется следующее:

— Чем занимается ваша компания;

— Почему вы это делаете;

— Для кого вы это делаете.

Кроме того, во втором абзаце, необходимо выразить своё видение относительно вашего бизнеса и его будущего. В этом коротком тексте говорится следующее:

— Каким вы видите ваш бизнес через несколько лет?

— Какие проблемы общества вы решаете?

— Какие изменения вы хотите дать людям и сообществу?

Причина, по которой вы должны определить миссию и сформировать видение проста. Скорее всего, создавая логотип, вы хотите, чтобы он прослужил как можно дольше. Естественно, когда-то там, в далёком будущем, вы можете провести ребрендинг, но лучше всего сделать себе сильный логотип, находясь ещё у истоков.

2. Ищите вдохновения при создании логотипа

После того, как вы определились с вашей миссией и видением, вы можете начать визуализировать логотип. Лучший способ начать – это вдохновиться. Взгляните на логотипы ваших конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь.

Делайте заметки и сохраняйте понравившиеся вам логотипы. Кроме того, будет полезно сохранить некоторые логотипы, которые вам НЕ нравятся.

Узнайте, какие бывают типы логотипов

В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы бывают разных форм и разных стилей. Фактически, большинство логотипов – это вариации одного и того же дизайна. Обычная практика, когда логотип используется с помощью разных способов. Все те или иные логотипы можно отнести к одной из следующих категорий.

Wordmark (словесный логотип)

Словесный логотип – наиболее распространенный вид. По сути, это воплощение вашего бизнеса в красивом дизайне и шрифте. Текст можно уникально отформатировать, выделяя определённые буквы.

Такие логотипы называются словесными потому что у них нет визуального элемента, который являлся бы частью текста, как на примере ниже.

Lettermark (буквенный логотип)

Буквенный логотип состоит из инициалов названия компании. Этот тип идеально подходит для слишком длинных названий, или в том случае, если вы хотите, чтобы люди узнавали вашу компанию по инициалам.

Например, у таких компаний, как UPS, NASA, DHL именно такой тип логотипов. Буквы можно компоновать между собой, что бы сделать их понятными и удобочитаемыми.

Brandmark (торговая марка)

В таком логотипе не места словам. Бренд представляется исключительно визуальным элементом. Отличным примером торговой марки является лого Nike. Этот тип логотипа – плохой выбор для только начинающего и неизвестного бренда.

Прежде всего нужно понимать, что имя бренда должно сочетаться с его визуальным оформлением. Кроме того, этот дизайн должен быть уникальным.

Комбинация

Комбинированный логотип – самый популярный и часто используемый вид. Он состоит из названия, визуальной части и текстового знака или символов. Этот тип идеально подходит для старта.

Символ

Символ – это последний тип логотипа в этом списке. В таких логотипах, обычно, форма тесно связана с визуальным оформлением и названием бренда. Всё это формирует аккуратную композицию. Иногда слова приходится изгибать, чтобы они помещались в круг, как на логотипе Starbucks.

Определите предпочтительный визуальный стиль

С помощью заметок, которые вы сделаете при просмотре других лого, вы поймете личные предпочтения относительно того или иного стиля логотипа. Возможно, это будет один из пяти типов логотипов или же определенный стиль дизайна.

Кроме того, вы можете узнать, что чёрно-белые логотипы нравятся вам больше, чем лого с градиентными цветами. Записывайте эти вещи и ведите визуальный журнал.

3. Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта

Даже если вы не дизайнер, то это не значит, что вы не сможете сделать хороший логотип. Но, для начала, не помешает немного разобраться, как формы, цвета и шрифты формируют визуальную целостность логотипа.

Психология формы в логотипах

Обычно сам логотип находится внутри какой-то фигуры или имеет определённую форму. Есть два способа использования форм в дизайне логотипа: в качестве визуального элемента вместе со словами и как ограничивающая фигура.

Наиболее часто используемые ограничивающие формы для логотипов – это круги, квадраты, овалы и прямоугольники.

В случае символьных логотипов форма может напоминать щит, ромб или клеймо. В случае логотипа без ограничивающей формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли в нём кривые? Может прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Правильный выбор формы и элемента – ключ к успеху вашего логотипа. Это может показаться чем-то неважным, но, тем не менее, лого имеет сильное подсознательное воздействие на зрителя.

Вот краткий обзор на психологию формы:

— Круги представляют собой целостность, естественное чувство завершенности. Мы можем назвать огромное количество окружающих нас в мире вещей, имеющих форму круга.

— Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и уверенности, но, кроме того, легко отходят на второй план, а чувства, которые они вызывают, в основном, подсознательны.

— Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда вершина смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, когда вниз – неустойчивость. Треугольник – это прежде всего мужская форма, но в перевернутом виде он представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

Психология цвета в логотипах

Цвет, точно так же как и форма оказывает влияние на подсознание человека. Цвет вашего логотипа напрямую связан с цветом всего вашего бренда. Перед тем, как начать выбирать определенную палитру, важно проанализировать, каков посыл вашего бренда.

Совет: сначала создайте свой логотип в черно-белом цвете. Как только вам понравится сочетание шрифта и форм, добавьте цвета.

Дизайнеры поступают так, потому что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях лого будет черно-белым или в оттенках серого. Он должен хорошо выглядеть в любом случае.

Вот небольшой пример того, насколько важен цвет с точки зрения культуры:

Красный цвет на раннем этапе ассоциируется с пожарными машинами, так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый – с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.

Фактически, первое восприятие цвета присуще каждой культуре и является атрибутом культурно-ценностных ориентиров, которые могут отличаться зависимо от разных национальных традиций. Так, в США розовый ассоциируется с принцессами и артистами балета, в то время как в Японии розовый – это цвет цветущей вишни.

Знание этих тонких отличий может помочь вам лучше адаптировать маркетинг, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

В бренде Coca-Cola заметно преобладает красный цвет – крышки от бутылок, мерч, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный – это цвет кока-колы.

Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд Coca-Cola, они всегда будут узнавать его как часть своей жизни.

Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они в тот час же ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут заметны, а если их не будет то посетители сразу же поймут, что им чего-то не хватает.

Случится великая путаница, если однажды логотип Coca-Cola станет желтым.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а именно в ней и заключается суть психологии цвета в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.

Психология шрифтов в логотипах

Третий психологический аспект, о котором следует помнить при создании логотипа – конечно же, шрифты. Шрифт, используемый в вашем логотипе, должен полностью отражать послание бренда.

Если вы хотите казаться надежным и сильным, вам не стоит использовать рукописный шрифт без засечек. Вместо этого выберите шрифт с засечками и крепкой базой.

4. Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)

Теперь вы готовы начать мозговой штурм по поводу того, как будет выглядеть ваш логотип. Отличный способ его провести – создать доску настроения.

Лучшее из того, что стоит добавить в мудборд:

— Цветовая схема логотипа, отражающая ваш бренд;

— Общая форма или стили форм, которые вы хотите использовать;

— Шрифты, соответствующие посланию вашего бренда;

— Символы или элементы для использования в комбинированном логотипе.

Как выбрать правильное сочетание цветов

Интересно, как создать цветовую палитру для вашего логотипа, не копируя уже существующее лого? Мы добавили этот этап в мудборд, потому что можно делать и то, и другое одновременно.

Вы уже достаточно вдохновились для создания логотипа, теперь пора вдохновиться визуально. Используя формулировку своей миссии и видения, составьте набор слов, описывающих ваш бизнес. Используйте не только прилагательные, но и существительные.

Прочтите несколько статей о психологии цвета, чтобы понять, какие цвета лучше всего подходят под написанные вами слова, сделайте несколько заметок о цветах, которые, по вашему мнению, могут сработать.

Составив список, выполните поиск по ключевым словам в Pinterest и на фотостоке, чтобы найти визуальное вдохновение для мудборда.

Чтобы создать цветовую палитру, возьмите некоторые из этих фотографий на Colormind.io и импортируйте понравившееся вам. Приложение сгенерирует палитру с шестнадцатеричными кодами.

Вы можете выбрать разные типы цветовых палитр для каждой фотографии. Используйте несколько фото для их создания, пока не дойдете до той, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Как скомпоновать мудборд

Добавьте визуал, который вы собрали на этапе вдохновения. Добавьте цвета, которые, по вашему мнению, воплощают ценности и суть вашего бренда.

Нет никаких ограничений на всю эту настройку. Можно использовать всё, что вы видите. Шаблон инфографики можно увеличить, если вам нужно добавить больше материала из визуального вдохновения.

Опишите свои видение, миссию и проанализируйте, подходят ли визуальные эффекты к этим вещам. Попросите коллег, членов семьи и даже потенциальных клиентов оставить отзыв о созданной вами доске настроения.

Вам нужно знать, совпадает ли то, что вы видите, с тем, что понимают окружающие, когда смотрят на ваш мудборд.

5. Создайте логотип

Настало время перейти к делу и начать создание самого логотипа. А теперь давайте посмотрим на детали. Предположим, вы решили создать комбинированное лого в универсальном стиле. Его создание подразумевает, что у вас уже есть название вашего бренда, пара зарисовок и, возможно, ограничивающая форма.

Чтобы создать сбалансированный логотип, необходимо учитывать иерархию элементов и такие базовые гештальт-принципы, как размер и расстояние. Ваш ориентир при объединении элементов – их читаемость в разных размерах. От иконки в меню на вашем сайте до баннерного образца.

К примеру:

— Если буквы и визуальные элементы перекрывают друг друга, используйте разные цвета или эффект негативного пространства.

— Если ваш шрифт кажется немного сжатым, добавьте межбуквенный интервал.

— Ваш основной элемент слишком подробный? Попробуйте упрощённый вариант для адаптации под разные размеры.

— Правильно ли основной элемент отражает ваш бренд? Убедитесь, что в будущем он не будет вас сковывать.

— Убедитесь, что вокруг логотипа есть пустое пространство.

— Основной элемент выглядит, как и большинство других? Попробуйте добавить немного уникальности, используя формы.

— Поместится ли ваш логотип в круг? Это нужно для профилей в социальных сетях. Если нет – исправьте это, либо создайте новый, специальный образец.

Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда вы чувствуете, что ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, нужно внести некоторые изменения.

Зачем это нужно? Затем, что не везде, где вы будете использовать свой логотип, будут одинаковые пропорции, размер или назначение. Например, в социальных сетях ваш логотип должен вписываться в небольшой круг, но при этом быть узнаваемым и читаемым.

Если ваш логотип комбинированный, а название компании слишком длинное, создайте альтернативное буквенное лого для социальных сетей. Если вы создали уникальный визуальный элемент или иконку, используйте его в качестве торговой марки.

Другой вариант, который вам понадобится – png-шник с прозрачным фоном. Он необходим для того, что бы его можно было добавлять в любой проект, над которым вам однажды придётся поработать.

6. Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам

Пришло время разместить свой логотип на всех маркетинговых элементах. Добавьте его на свои аккаунты в социальных сетях, используйте его в графических элементах в социальных сетях. Разместите лого на товарах, униформе и подарках для клиентов. Добавьте его на свой сайт и сделайте аватаркой на почтовом домене. Брендируйте все визуальные ресурсы, которые используете для общения, обмена и распространения вашего контента.

Вся предварительная работа, которую вы проделали перед созданием логотипа теперь в вашем распоряжении для дальнейшего создания визуальных эффектов бренда.

Создание эмблем – целая индустрия, где реализуются самые смелые идеи и замыслы. Фирменные знаки – это не просто небольшие иллюстрации, отображающие направление деятельности компании. Они передают определённое, вполне конкретное сообщение целевой аудитории, которое должно быть читаемым и понятным.

Качественное и запоминающееся logo – это безупречное сочетание символов, оттенков и шрифтов. Словом, всё то, что максимально информативно рассказывает о работе предприятия, его ориентированности и стратегии дальнейшего развития.

Как сделать логотип самому? Как подобрать иконку, шрифт и цвет фирменного знака? Об этом и не только расскажем в данной статье.

Что такое логотип

Эмблема – второе лицо бренда. Основная её сила в визуальной природе: у подавляющего большинства людей ведущим каналом получения информации об окружающем мире является зрение, соответственно, грамотно подобранные изображения создают в сознании цельные образы, формируют устойчивые позитивные ассоциативные ряды.

Стильный, актуальный логотип – прекрасный инструмент продвижения бизнеса. Он привлекает повышенное внимание, а значит, вызывает интерес к деятельности и продукции.

Одна из основных функций эмблемы – реализация маркетингового плана. Иллюстрация позволяет донести до клиентов всё, что считают нужным маркетологи, – именно поэтому к созданию фирменного знака следует подходить ответственно и внимательно. Хорошо продуманный логотип поспособствует улучшению дел компании, в то время как некачественный способен едва ли ни разрушить наработанную огромными усилиями репутацию.

Принципы создания логотипа

Можно ли сформировать эффектный визуально и эффективный для продвижения бизнеса логотип самостоятельно? Да, сконструировать качественный фирменный знак более чем реально, однако для этого нужно знать некоторые правила построения композиции, выбора оттенков и других деталей.

Уникальность

В современном мире уже много чего придумано, но это не является оправданием копирования применяемых другими брендами элементов. В то же время, никто не запрещает вдохновляться успешными вариантами и создавать что-то своё: оригинальное, исключительное.

Соответствие направленности фирмы

Даже самая стильная, красивая, аккуратная, актуальная эмблема никак не продвинет бренд, если она не отражает его сферу деятельности. Клиенты могут попросту не понять, чем занимается фирма.

Универсальность

Знак должен хорошо смотреться как в онлайн-пространстве, так и в действительности, в любом размере и на любой поверхности.

Простота и запоминаемость

Как правило, оба эти качества лежат в одной плоскости. Слишком сложные и замысловатые символы запоминаются целевой аудиторией хуже, чем минималистичные.

Где найти вдохновение

Создать логотип самому без должного воодушевления практически невозможно. Чтобы сделать первый шаг, нужно внимательно изучить то, что уже заслужило всеобщее внимание, вызывает интерес и эмоции.

Вот несколько превосходных источников вдохновения, благодаря которым формирование собственной эмблемы в специальной программе (в частности, в бесплатном конструкторе логотипов на русском языке) станет более осознанным:

Pinterest

Pinterest – масштабная площадка с изображениями различных тематик. Там вы можете найти идеи для логотипов с помощью поиска. На Pinterest коллекция дизайнов лого, нарисованных дизайнерами и простыми пользователями, постоянно пополняется.

Logo Fury

Logo Fury – огромная, постоянно пополняющаяся галерея современных фирменных знаков. Ресурс оснащён поиском по тегам, поэтому оперативно найти эмблему определённой тематики очень просто. Также в разделе с идеями можно найти логотипы, разделенные по сфере применения.

Logospire

Logospire – сервис, где сосредоточены тысячи логотипов. Отличительная черта портала – ежемесячно обновляемый рейтинг лучших эмблем.

LogoGala

LogoGala – сайт, где фирменные знаки фильтруются по палитре. Таким образом, вы сможете найти дизайны логотипа определенной расцветки.

Logo Moose

Logo Moose – пространство, где демонстрируются необычные, креативные дизайнерские лого. 

Как подобрать цвет логотипа

Расцветка логотипа играет важное значение для привлекательности знака. Кроме того, с помощью цвета можно рассказать много информации о компании. Например, о направлении работы бренда и его сильных качествах.

Для выбора цветовой схемы желательно изучить психологию цветов в логотипе. Каждый оттенок вызывает определенные ассоциации у клиентов. А неверно подобранный цвет может создать ложное впечатление о фирме.

Больше о психологии цветов в лого можете прочитать в данной статье.

Советы по выбору расцветки логотипа

Мы собрали основные рекомендации по подбору цвета. Опираясь на данные советы, вам будет проще определиться с расцветкой фирменного знака.

Учитывайте психологию цветов

Об этом мы уже поговорили выше, однако стоит обратить на это внимание еще раз. От психологического воздействия цветов зависит многое, в том числе и успешность привлечения клиентов.

Проанализируйте свою компанию

Следует ответить на следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу предлагает бренд?
• Какие сильные качества вы хотите отразить в логотипе?

Продумав ответ на каждый вопрос, вы сможете легче подобрать цвет лого. Например, для компании по производству товаров для детей оптимально использоваться яркие оттенки (голубой, желтый, оранжевый и т.д.). Такие цвета привлекут внимание потенциальной аудитории – детей и их родителей. А для отражения стабильности бренда лучше окрашивать эмблему в синий, черный, коричневый.

Изучите конкурентов

Анализировать работу своих главных «соперников» по рынку всегда полезно. Это позволяет определить сильные и слабые стороны конкурентов, чтобы использовать это на благо своего бренда. То же самое касается цветов. Следует посмотреть, какие расцветки логотипов используют похожие бренды. Необязательно использоваться такие же цвета. Но данная информация поможет вам двигаться в нужном направлении.

Остановитесь на одном-двух цветах

В логотипе важно не переборщить. Чтобы эмблема выглядела красиво и гармонично, лучше не использовать больше 2-х цветов. Оптимально окрасить в один оттенок фон, а во второй — основные элементы. Вы можете применять дополнительные тона, однако они должны быть производными от основных цветов. Помочь в выборе расцветки могут готовые цветовые схемы.

Как выбрать шрифт лого

Шрифт во многом влияет на внешний вид логотипа. От него будет зависеть читабельность текста, а также восприятие целевой аудиторией информации на эмблеме. Если подобрать шрифт неверно, можно испортить общее впечатление о фирме.

Сначала разберемся с видами шрифтов и психологией их влияние на ЦА.

С засечками (Serif)

Отличительная особенность таких шрифтов — наличие засечек на краях букв. Надпись, выполненная в таком стиле, будет легко читаться и восприниматься людьми. Кроме того, засечки на буквах помогают удерживать внимание читателей.

Без засечек (Sans Serif)

В таком шрифте, напротив, отсутствуют засечки. Обычно буквы этого стиля представлены с плавными линиями без утолщений.

Шрифт вида Sans Serif легко воспринимается, но трудно читается. На логотипе размещать надпись представленного типа следует осторожно.

Рукописный (каллиграфический)

Такой шрифт по виду напоминает текст, написанный от руки. Часто имеет завитки и наклон. Из-за наличия дополнительных элементов надпись данного стиля сложно читается и воспринимается. При уменьшении размера лого каллиграфический текст практически не различаем.

Рукописные шрифты используются в логотипах довольно редко. Эмблемы с такой надписью иногда можно встретить у брендов, работающих в сфере красоты.

Печатные

Шрифты данного вида напоминают напечатанные на машинке буквы. Используются в логотипах крайне редко. Их сложно сочетать со шрифтами других стилей.

Декоративный

Эти шрифты имеют дополнительные элементы для привлечения внимания или украшения. Также декоративные буквы часто содержат завитки и прочие особенности. В логотипах данный шрифт используется редко и не очень хорошо читается.

Советы по выбору шрифта

Существует огромное множество различных шрифтов, которые можно использовать в логотипе. Но как же определиться с выбором? Для этого воспользуйтесь главными рекомендациями по подбору шрифта для лого.

Опирайтесь на сферу деятельности компании

Шрифт логотипа должен подходить вашему бренду и отрасли работы. С его помощью можно передать сильные стороны фирмы и характерные черты. Например, для магазина премиальных часов лучше использовать шрифт с засечками и ровными линиями. Стиль надписи должен передавать статус и качество продукции.

Также можно проанализировать конкурентов. Посмотрите, какие шрифты используют они в своих логотипах. Выбирать точно такой же стиль не нужно, но проследить общее направление — хорошая идея.

Следите за читабельностью

Выбранный шрифт должен быть легко различаемым и простым для восприятия. Логотип — визитная карточка бренда. Поэтому он должен рассказывать целевой аудитории о фирме. А если надписи на лого не читабельны, то обеспечить узнаваемость бренда будет гораздо сложнее.

Попробуйте уменьшить в несколько раз логотип и убедитесь, что текст остается разборчивым. Если надпись читабельна, то вы сделали правильный выбор.

Стремитесь к гармонии

Все элементы логотипа, в том числе и шрифтовой стиль, должны сочетаться друг с другом. Например, для минималистичной иконки не подойдет крупная и тяжелая надпись.

Используйте 1-2 шрифта

Когда на логотипе представлено сразу несколько шрифтовых стилей, это смотрится несуразно. Важно не переборщить. Оптимально использовать в логотипе 1-2 различных шрифтов (хотя лучше все же остановиться на одном виде). Такая эмблема не будет выглядеть перегруженной.

Проверьте адаптивность шрифта

Надпись на лого должна смотреться качественно и читабельно на любых носителях. Убедитесь, что текст эмблемы сохраняет свои характеристики при печати на продукции, бумажных носителях, а также при размещении на сайте.

Следите за четкостью

Между буквами должен быть интервал достаточного размера. Это позволит ЦА легче воспринимать написанное. Следует избегать слияния элементов надписи.

Избегайте нестандартных шрифтов

Сложно подобрать для логотипа привлекательный и одновременно читабельный декоративный шрифт. Завитки и другие дополнения могут испортить общие впечатление от эмблемы.

Добавьте креатива

Не делайте, как все. Необязательно выбирать для ресторана китайской кухни шрифт с восточными мотивами. Можно использовать более стандартный стиль, а специализацию компании отразить с помощью иконки и расцветки.

Выбирайте уникальность

Логотип становится узнаваемым, в том числе, благодаря уникальному шрифту. Желательно разработать собственный вариант, однако не запрещено выбирать уже существующие стили. Главное, чтобы шрифт был не слишком распространенным.

Как выбрать иконку лого

Иконка — это изображение на логотипе. С помощью этого элемента можно без слов рассказать потенциальным клиентам об услугах и товарах компании. Иконка — первое, на что обращают внимание клиенты, видя ваш логотип. Поэтому следует позаботиться о грамотном подборе изображения для эмблемы.

Мы собрали основные советы по выбору иконки для логотипа компании любого направления.

Отразите тематику

Тематическая иконка должна максимально четко рассказывать о сфере работы вашего бренда. Например, для кофейни оптимально использовать на лого изображения кофейных зерен, кружек, кофемашин и т.д. Таким образом, клиент, всего один раз взглянув на лого, узнает об услугах вашей компании.

Также вы можете использовать абстрактную иконку. Это довольно смелый шаг. Но все больше компаний стремятся выбирать для своего логотипа именно такие изображения.

Следите за сочетаемостью

Иконка должна гармонировать со шрифтом надписи и расцветкой. Для тяжелой надписи и темных цветов лучше использовать более весомую картинку. Таким образом, получится цельный фирменный знак, выполненный в едином стиле.

Не перегружайте логотип

Если все элементы лого выглядят нагружено и проработано, то реалистичная и крупная иконка полностью перегрузит дизайн. Поэтому важно стремиться поддерживать легкость и простоту логотипа.

Как создать логотип в Turbologo

Сделать эмблему с помощью онлайн-генераторов намного проще и быстрее, чем самому рисовать дизайн с нуля. Рекомендуем воспользоваться конструктором Турболого. Процесс разработки лого в данном сервисе состоит всего из 5 этапов.

Ниже дана пошаговая инструкция по созданию логотипа в Турболого.

1. Расскажите о бренде

Первый этап — указание информации о компании. Необходимо ввести название бренда (обязательно) и слоган (при необходимости). Введите имя фирмы в верхней строке. Оно должно быть простым и запоминающимся. Если вы еще не придумали название бренда, воспользуйтесь инструкцией из данной статьи.

Слоган указывать не обязательно, однако, если он есть, стоит его прописать во второй строке. С помощью него вы сможете чуть больше рассказать о своей компании и политике ее работы. Советы по выбору слогана можете прочитать тут.

В третьей строке укажите направление работы фирмы. Вы также можете пропустить этот шаг и не выбирать сферу деятельности. Указанная специализация бренда поможет генератору грамотно подобрать иконки и стиль логотипа. Для выбора направления компании нажмите на строку и щелкните на один из появившихся вариантов.

2. Укажите цвета

Генератор предложит вам 6 цветовых схем на выбор. Вы можете нажать на максимум 3 блока с расцветкой. Выбранные варианты цвета будут использоваться в дизайне логотипов, которые сгенерирует сервис.

Если вы не определились с возможной расцветкой лого, пропустите данный шаг. В таком случае генератор будет использовать в разработке все цветовые схемы.

3. Выберите иконки

На третьем этапе перед вами появятся иконки для логотипов, из которых вы можете подобрать понравившиеся изображения, щелкнув на них. Сервис предлагает более 3 млн уникальных иконок, что позволяет просматривать новые символы почти бесконечно.

Максимальное количество выбранных изображений — 5 штук.

Также вам доступен пропуск данного этапа. Для этого следует нажать на Пропустить этот шаг. В данном случае генератор подберет иконки автоматически, в соответствии со сферой работы бренда.

4. Выберите и доработайте лого

Предпоследний этап — завершающее редактирование логотипа. Для начала следует выбрать один из вариантов дизайнов, которые создал конструктор. Пролистывайте логотипы, пока не найдете подходящий шаблон. После этого наведите курсор на данный лого и нажмите на Изменить логотип.

Теперь вы можете вносить изменения в дизайн эмблемы: выбрать новую иконку, цвета, передвинуть элементы и т.д. Также в левом краю страницы доступны другие шаблоны, которые можно использовать.

После завершения доработки эмблемы можно переходить к скачиванию файла.

5. Сохраните логотип

Последний этап — скачивание результата. Для этого следует нажать на Скачать логотип в правом верхнем углу.

Сервис предлагает несколько тарифных планов на выбор. Ознакомьтесь с наполнением каждого пакета. Для покупки плана нажмите на Продолжить.

Заключение

Сделать логотип самому не так сложно, как может показаться на первый взгляд. С помощью онлайн-генераторов процесс разработки эмблемы становится простым и понятным для любого пользователя. А полезные советы по выбору шрифта, цвета и иконки логотипа помогут создать привлекательный и уникальный дизайн.

Давайте разберемся, что же представляет собой логотип и какими качествами он должен обладать.

Что такое логотип

Логотип – это уникальный знак или символ, обеспечивающий узнаваемость на рынке. Подобные символы используются различными коммерческими и некоммерческими компаниями, государственными организациями, а также частными лицами. Лого также применяется в качестве товарного знака к различным продуктам.

Для чего он нужен

Логотип нужен для формирования имиджа – по нему люди обычно идентифицируют бренд и формируют первое впечатление о нем. Он служит еще нескольким целям:

• выделению среди конкурентов,

• защите товара от подделок,

• отражению ценностей компании,

• созданию положительных ассоциаций у клиентов,

• увеличению лояльности не только потребителей, но и партнеров.

Виды логотипов

Существует стандартная классификация логотипов:

1. Графические. Данные лого состоят только из картинки, отражающей суть, ценности или принципы компании. Такой тип на рынке встречается реже, но зато запоминается лучше. Подобные эмблемы могут содержать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевых персонажей компании.
   

2. Текстовые. На таких знаках, наоборот, указывается только текст, графические элементы отсутствуют. Но это не простой текст, а стилизованное название компании. При этом надпись выделяется по большей степени красивым шрифтом. В свою очередь данный вид лого, в соответствии с используемыми неймами, делится на аббревиатуры (сокращения) и полные слова, названия торговых марок. 
   

3. Комбинированные. В таком лого содержатся и текстовые, и графические элементы. Сюда еще и относят эмблемы, в которых текст находится внутри изображения.

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

• Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.

• Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.

• Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.

• Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.

• Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Вот, например, ассоциации с линиями и фигурами: горизонтальные линии символизируют покой и умиротворение, а вертикальные – прочность и выносливость. Квадрат связан с силой и постоянством, треугольник – со знанием и иногда лидерством, изогнутые линии – с приспособляемостью. Круглый знак означает взаимопонимание, единство, а кольцо – прочность и решительность.

Принципы создания логотипа

Практически все творческие задачи для их успешного завершения требуют системного подхода. Разработка логотипа – не исключение. Весь этот процесс можно скомпоновать в несколько этапов:

1. Формулировка цели. Сначала идет анализ деятельности компании, обозначаются ее главные направления, преимущества, целевая аудитория. Потом начинается мозговой штурм, во время которого надо найти и определить слова, наиболее полно отражающие указанные качества. Обязательно запишите их куда-нибудь.
   Не нужно ограничивать себя, фиксируйте все варианты. Помните, что все гениальное просто. Но и не останавливайтесь сразу на первой идее, ведь обычно в голову сначала приходят самые очевидные вещи. Слишком вычурные нужно сразу отбросить, люди могут не понять вашей мысли.

2. Определение типа будущего лого. Помните, мы говорили о типах лого? Так вот, на этом этапе выбираем один из указанных вариантов.

3. Исследование вариантов конкурентов. Оцените удачные и неудачные примеры логотипов у конкурентов. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и привлекательными. 

4. Изучение логотипов в интернете для вдохновения. Посмотрите на знаки успешных брендов, определите, в чем их общие черты и что их выделяет, какой эффект они производят на целевую аудиторию. Осмыслите эти идеи.

5. Старт работы над собственным логотипом. Основываясь на сделанных заметках, приступайте к созданию лого для бренда. В идеале должно получиться несколько вариантов. Учитывайте те локации, в которых лого будет чаще всего размещаться. Например, если символ предназначен для нанесения на фасад здания, он должен гармонировать с окружающей средой.

6. Внесение правок. Отдайте лого друзьям на оценку. Обратите внимание на замечания – если они расходятся с поставленными принципами, значит, логотип следует переделать.

Не стоит перебарщивать с обилием мелких элементов и извилистых линий, так как при уменьшении они будут плохо восприниматься или вовсе станут незаметны. Шрифт подбирать стоит с учетом легкости его воспроизведения на любом материале.

Если фирма работает с зарубежными рынками, ее логотип должен быть понятным для жителей той страны, в которой планируется презентовать продукт. Созданный знак не должен вызывать у людей неприятных ассоциаций – для этого обязательно стоит исследовать особенности культуры. 

Не рекомендуется использовать элементы чужих логотипов, ведь впечатление клиентов о компании будет испорчено. Рекомендую предварительно проверить лого на уникальность. Для этого нужно убрать из него текст и задать поиск по картинке в системе Google.

Как выбрать цвет для логотипа

Теперь чуть подробнее опишу процесс выбора цвета для логотипа. Оптимальным будет использование двух цветов и их оттенков. Подбор стоит производить, ориентируясь на психологию цвета в брендинге. Разберем значение некоторых популярных цветов:

• Желтый цвет в брендинге означает позитив и дружелюбие. Его очень много в оформлении точек быстрого питания McDonald’s – этот цвет присутствует в логотипе и дизайне упаковки в соседстве с красным. Данное сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Другие фирмы, которые используют желтый, – National Geographic, IKEA, банк Тинькофф, Nikon и Shell.

• Оранжевый. Его используют для передачи доверия. Цвет можно встретить в логотипах компаний, у которых большую часть целевой аудитории составляет молодежь. Например, телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напитки Fanta.

• Красный цвет имеет возбуждающий характер. Он яркий, сразу же привлекает внимание, призывает к активным действиям. Поэтому его часто можно встретить на упаковках снеков и в ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей в высокой скорости сервиса. Примеры – тот же McDonald’s, Coca Cola, KFC и Burger King, Netflix, LEGO, Heinz, МТС и так далее.

• Пурпурный или фиолетовый цвет часто ассоциируется с качеством и эксклюзивными вещами, творчеством, фантазией и даже компетентностью. По этой причине он часто встречается у брендов с креативным подходом в рекламе. Примеры с пурпурным цветом – Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo!

• Синий больше воспринимается как мужской цвет, хотя это уже стереотип. Он показывает доверие, силу, надежность, и поэтому его можно встретить в логотипах компаний, работающих в цифровой индустрии. Примеры – IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa.

• Зеленый мы, конечно же, связываем с природой. Бренды, использующие этот цвет в лого, хотят рассказать о натуральности и органичности своих продуктов. Зеленый еще и ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Цвет используется компаниями Animal Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer и Leroy Merlin.

Существуют также черно-белые комбинации, транслирующие нейтральность, спокойствие, баланс и прозрачность бренда. В это же время обилие различных цветов в эмблеме показывает многогранность компании.

Как выбрать шрифт для логотипа

Если вы решились создать текстовый или комбинированный логотип для своего бренда, необходимо также выбрать красивый шрифт. Желательно, чтобы он был оригинальным, но можно воспользоваться и бесплатными вариантами, доступными в сети.

Вообще, шрифты бывают разными – простыми, с засечками и без них, рукописными, декоративными и т.д. Буквы с засечками лучше всего привлекают и удерживают внимание. Нестандартные варианты текста с разным размером букв могут рассказать о неординарности фирмы. Некоторые шрифты, используемые в логотипах, по своему формату напоминают о продукции. Хоть декоративный или рукописный текст выглядит красиво, часто он плохо читается, поэтому многие фирмы стараются делать эмблемы с простым шрифтом. 

10 лучших шрифтов для логотипов

Далее я покажу 10 бесплатных шрифтов, которые подойдут для использования в логотипе. Все они находятся в свободном доступе, но за коммерческое использование некоторых придется доплачивать, поэтому будьте особо внимательны. 

1. Atami. Этот шрифт экспериментального типа, выполнен в объемной форме. Отлично подойдет для использования в геометрических логотипах или для создания различных уникальных надписей.
   

2. Vast Shadow. Рекламный шрифт викторианского типа с прямыми засечками.
   

3. Musket – минималистический вариант с небольшими засечками. Отлично читается даже при маленьком размере букв.
   

4. FIBRE. Это рукописный винтажный шрифт. Несмотря на то, что он декоративный, буквы легко распознаются, даже если вводить слова полностью заглавными буквами.
   

5. Handletter стилизован под стиль леттеринга. Это красивый рукописный стиль с буквами уникальной формы. 
   

6. Marske – шикарный бесплатный шрифт трафаретного типа. Поддерживает кириллицу. 
   

7. Calvin. Аккуратный шрифт с засечками. В пакете есть также прописные, строчные и числовые символы. Отлично смотрится на полиграфических изделиях – открытках, плакатах, канцелярских принадлежностях и так далее.
   

8. XPLOR. Анимационный и несколько мультяшный стиль. У меня он почему-то не ассоциируется с серьезным имиджем, но он вполне подойдет для креативных, детских или развлекательных продуктов. 
   

9. Hero. Нестандартный шрифт с засечками, за счет наклона выглядит неординарно.
   

10. SLENDER. Несколько вытянутый, стройный шрифт. Он универсален, подойдет для использования почти в любой сфере. 
    

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипов часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное – вовремя заметить и устранить их, дабы вся работа не пошла прахом. Наиболее распространенные ошибки:

• Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.

• Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально. 

• «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него. 

• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть. 

• Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.

6 сервисов для создания логотипа

Обычно логотипы делают дизайнеры, используя программы, работающие с векторной графикой. Например, Adobe Illustrator или Corel Draw. Это все потому, что векторные картинки легко масштабируются без потери качества. 

Если же вы хотите самостоятельно сделать логотип, но не владеете указанными программами, используйте следующие онлайн-сервисы:

1. Placeit – отличный сервис с большим набором шаблонов. Принцип его работы таков – вводите название компании, выбираете сферу, в которой работаете, а затем подбираете понравившийся шаблон из списка. Сервис доступен за 15 долларов в месяц.
   

2. Hatchful чем-то схож с предыдущим сервисом. Вы сначала выбираете сферу деятельности компании, затем будущий визуальный стиль логотипа, вводите название компании и слоган. 
   

3. Logaster – тоже прекрасный онлайн-инструмент для создания логотипов, но на русском языке. Тут действует тот же принцип: вводите название компании, по желанию и слоган, выбираете тип будущей эмблемы, в конце подбираете ключевые слова, понравившиеся иконки и цвета. Правда, без регистрации лого вы получите только с водяными знаками. 
   

4. Canva – универсальный инструмент для дизайнеров. При желании знак можно создать с нуля, находя и добавляя понравившиеся элементы, или воспользоваться готовыми шаблонами.
   

5. Inkscape – приложение для любых десктопных ОС. В программе есть много возможностей для создания логотипов. 

6. LogoGarden –  неплохой англоязычный сайт, на котором можно создать собственный логотип. Сервис работает как полноценный редактор. Ищете символ (можно искать по категориям) и экспериментируете с цветами или расположением текста. Редактор прост в использовании и абсолютно бесплатен. 
   

Заключение

Чтобы не «сесть в лужу» при разработке фирменного знака, изучите и переосмыслите логотипы, которые встречаете ежедневно. Помните, что ваш логотип должен легко запоминаться и отражать ключевую идею вашей компании. 

Советы

Как придумать и создать логотип

Пошаговая инструкция с примерами

Логотип — лицо компании, её главная визуальная составляющая.

В логотипе не должно быть лишних элементов, двусмысленности и недосказанности — только так он произведёт на аудиторию верное впечатление. Логотип формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.

Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие — и логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом: 

1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от $800 и доходят до десятков и сотен тысяч долларов. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.

Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоили копейки. Важно также учитывать, сколько денег компании потратили, чтобы популяризировать эти логотипы. В случае с Nike и Coca-Cola — это миллиардные вложения.

Стоимость лого также будет зависеть от стоимости и размера компании. Например, лого British Petroleum стоил $211 000 000. Их целью было показать, что они — эко-компания, хотя и торгуют бензином и разбили танкер с нефтью 😊

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы создать действительно классный логотип, нужно учитывать некоторые принципы.

Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.

Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простое лого легко изобразить (хотя бы схематично), даже если человек видел его всего один раз.

Логотип можно легко применить ко всем продуктам, которые выпускает компания

Долговечность. Обычно компания разрабатывает логотип навсегда, но его варианты могут меняться раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.

Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зелёные оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.

Логотип магазина по продаже электрического оборудования повторяет знак высокого напряжения

Уникальность. Логотип конкретного бренда должен отличаться от  конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет сложно  идентифицировать компанию на рынке.

Что может быть основой для логотипа

Название. Иногда название компании становится её логотипом. Такие логотипы называют словесными. Это решение позволит бренду запомниться не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании. Торговая марка также может быть логотипом.

Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями, а образ хорошо запоминается.

Знаменитое надкусанное яблоко —  вторая версия логотипа Apple Computer Co после гравюры с изображением Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко дало учёному идею закона гравитации.

Птичка на логотипе Twitter связана с переводом «tweet» — щебет, чириканье короткими сообщениями в социальной сети.

А американский ритейлер Target практически сразу обзавёлся логотипом, напоминающим мишень (Target переводиться как «цель»).

Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной. Например, ключевой элемент Starbucks —  русалка или сирена.

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Прежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.

1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.

Я советую выписать ключевые слова, с которыми ассоциируется компания. Это поможет определить стилистику логотипа и эмоцию, которую он должен вызывать у потребителя.

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

2. Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.

3. Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.

Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.

Варианты сокращенной версии логотипа (иконки) Spotify , а также его инверсии

4. Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.

5. Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.

6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Обычно на логотипе используют 2 цвета.

Исследование выявило 5 основных параметров личности бренда (искренность, эмоциональность, компетентность, утонченность, прочность) и соответственно выбор цветов для них

После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.

Способы создания логотипов

Самостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷‍♂️

Бюджет. Бесплатно.

Время. Придётся повозиться с графическими редакторами от часа до нескольких дней, чтобы получился качественный результат.

Самостоятельность. Можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Если вы хорошо знакомы с графическими программами, то сможете создать разные варианты логотипа: например, для сайта и для печатной продукции.

Примеры. Многие известные бренды создали логотипы самостоятельно. Например, первый вариант известного разноцветного изображения Google был спроектирован соучредителем компании в бесплатной графической программе GIPM.

Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.

Бюджет. Стоимость готового изображения от 0 (за небольшую скачанную картинку) до $100 (за комплект в разных вариантах повышенного качества).

Время. Результат можно скачать через 2 минуты.

Самостоятельность. Логотип можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Одни сервисы предлагают только логотип, другие могут продемонстрировать изображение на носителях: автомобилях, футболках, канцелярских товарах.

Примеры. Logaster, Turbologo, Looka.

Примеры логотипов, созданных в онлайн-сервисах

Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.

Бюджет. От $100 до нескольких тысяч. Стоимость серьёзно зависит от уровня исполнителя, объёма работы и сроков.

Время. От нескольких дней до нескольких недель, сроки оговариваются перед началом работ. Также учитывайте срок на поиск дизайнера — обычно специалистов находят по «сарафанке» или на специальных сайтах для фрилансеров.

Самостоятельность. Заказчику придётся самому глубоко погружаться в процесс, контролировать работу, вносить конструктивные правки. Будет отлично, если перед стартом работ с дизайнером вы изучите принципы создания логотипов и подготовите бриф (описание компании).

Использование на носителях. Объём айдентики обговаривается заранее. Чем больше требуется элементов, тем дороже и дольше выполнение работ.

Примеры. Дизайнеров можно найти на биржах Dribble, Upwork, Behance.

Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.

Бюджет. Стоимость работ дизайнерского агентства зависит от его уровня и узнаваемости. Минимальная цена — от $800. Максимальная — тысячи и даже миллионы долларов.

Время. Разработка логотипа займёт от 2 до 8 недель.

Самостоятельность. Вам придётся проводить брифинг, контролировать процесс, как и при работе с фрилансером, с той разницей, что обязательства агентства обычно подкреплены документально: сроки, бюджет, порядок и формат представления результатов.

Использование на носителях. Результат полностью зависит от бюджета и потребностей компании.

Примеры. Креативные студии можно найти в рейтингах агентств RatingRuneta, Ruward, Tagline.

Чеклист: каким должен быть логотип

✅ Результат — это файл в формате PNG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — в формате JPG или PNG, как дополнение к вектору.

✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.

✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.

✅ Лаконичен и не перегружен деталями.

✅ Используется не больше 2-3 цветов.

✅ Уникален и не повторяется на рынке.

Обновлено 10 сентября 2022 г.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Логотип – это первое, что увидят ваши клиенты. От того, как клиент воспринимает логотип, зависит отношение к бренду. Он может сразу вам довериться, а может, наоборот, ощутить отторжение. Логотип воспринимается не столько разумом человека, сколько чувствами. Поэтому все нюансы визуала нужно учитывать и использовать.

Что такое логотип

Логотип – это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Лого поддерживает имидж компании, является частью фирменного стиля и служит отличительной чертой бренда. 

Не все относятся к его созданию серьезно. Кажется, что это просто какая-то картинка или символ, а главное его назначение – красоваться на визитке. Но на самом деле за ним стоит серьезная работа команды специалистов. Он имеет куда более широкий спектр возможностей, чем кажется. 

Большую часть информации люди воспринимают визуально. У многих это основной канал восприятия. Продуманная эмблема привлекает внимание, формирует позитивный ассоциативный ряд. Это бессознательно влияет на решение потребителей о покупке, формирует узнаваемость бренда и приверженность к нему. Иллюстрация позволяет донести до клиентов всё, что считают нужным маркетологи, – именно поэтому к созданию фирменного знака следует подходить ответственно.

Зачем нужен логотип?

Логотип представляет индивидуальность бренда через самые простые зрительные образы. Именно за счет простоты и выразительности он запоминается. Он используется в каждом визуальном проявлении бренда. Например, на визитках, бланках, отчетах, приглашениях, рекламе и многом другом. Это позволяет клиентам узнать бренд везде, где только реализовывается бизнес.

Цели применения лого:

• выделение среди конкурентов – бренд узнают с помощью простого запоминающегося изображения;

• трансляция миссии и ценностей бренда – через лого компания может показать, чем она занимается, какими принципами руководствуется в своей работе; 

• создание положительных ассоциаций, увеличение лояльности у клиентов и партнеров;

• печать на мерче компании для подарка сотрудникам, потенциальным клиентам и партнерам;

• защита товара от подделок.

Лого играет большую роль в продвижении бренда. Оно является символичным отображением миссии и ценностей компании, транслирует их клиентам. 

Признаки хорошего логотипа

Логотип направлен на идентификацию бренда, повышение его узнаваемости. Но выполнит поставленные задачи только качественный логотип. Только какое оно – качественное лого?

• Простое. Даже логотипы, которые несут в себе много смыслов, не должны выглядеть сложно. Они должны легко запоминаться, распознаваться в любом размере на разных носителях.

• Уникальное. Логотип должен выделять бренд среди конкурентов, но это не удастся, если он ничем не будет от них отличаться. Посредственное лого не запоминается.

• Актуальное. Правильное лого останется эффективным спустя многие годы, его элементы не привязаны к дате и времени. Лучше отказаться от трендовых вариантов, потому что мода меняется очень быстро, а самый трендовый вариант в следующем году будет выглядеть устаревшим.

• Универсальное. Логотип может использоваться на разных видах сувенирной продукции, в интернете и на печатных носителях. Нужно, чтобы он корректно выглядел во всех форматах.

• Ассоциативное. Это не обязательное качество хорошего лого, но благодаря ассоциативности у покупателей формируется более четкий образ фирмы. 

Простой, уникальный, актуальный, универсальный и ассоциативный логотип запомнится и будет привлекать аудиторию. 

БАННЕР РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Кому доверить создание логотипа

Логотип – это не просто красивая надпись или интересная закорючка. Это символ бренда. В нем важно все: форма, шрифт, цвет. Шрифты и цвета символичны, они вызывают у смотрящих определенные чувства. Это очень тонкая работа – выразить через изображение идентичность бренда и сделать так, чтобы смотрящие на иконку люди ощущали именно то, что вы задумали.

Без опыта сделать это сложно. Конечно, вы можете попытаться нарисовать картинку самостоятельно. Но учесть все нюансы и сделать качественный логотип на долгий срок с первого и даже со второго раза не получится. А цена ошибки может быть высока. Логотип может не запоминаться, выглядеть непрезентабельно, вызывать негативные ассоциации. Конечно, его всегда можно будет сменить. Но постоянная смена оформления снижает доверие аудитории.

Возможно, вы – молодая компания, только планируете выходить на рынок и еще не знаете, будет ли ваш бизнес успешен. Тогда разрабатывать дорогое лого нет смысла, лучше вложить деньги в сам проект. 

Итак, есть три варианта: самостоятельная отрисовка лого, конструктор, веб-студия или фрилансер.

Студии дизайна можно найти в интернете. У большинства есть сайт, где они выкладывают свое портфолио. С портфолио нужно ознакомиться, чтобы понять уровень мастерства, представление студии о хорошем проекте. Желательно посмотреть отзывы на студию, проверить их достоверность. Студии дизайна обычно оформлены как ИП, заключают договор, в котором обозначают сроки выполнения работ, цену неустойки. Они несут юридическую ответственность за свою работу. У студии есть физический адрес, куда при необходимости можно прийти. Кроме того, студия – это обычно команда специалистов, а результат командной работы выше. Но выше и цена.

Фрилансеры работают в качестве самозанятых или вообще не оформляются. Они работают в одиночку и не снимают помещение, поэтому их работа стоит меньше. Фрилансеры работают удаленно, не связывая себя с заказчиком какими-либо серьезными обязательствами. Поэтому надежность работы всегда под вопросом. Фрилансеры могут срывать сроки, исчезать, оставив вам некачественный проект. Эту проблему частично решают биржи фриланса. Когда вы выбираете исполнителя на бирже, средства на вашем счете замораживаются и передаются исполнителю только тогда, когда вы будете удовлетворены работой. К тому же на бирже есть рейтинги и отзывы клиентов, помогающие выбрать ответственного исполнителя.

Можно создать логотип самостоятельно. Этот вариант подходит или профессиональным дизайнерам, или компаниям с сильно ограниченным бюджетом. Самостоятельно создать логотип можно нарисовав его вручную или на конструкторе. Разберемся, какую работу предстоит провести и через какие этапы пройти, чтобы сделать его самостоятельно.

Этапы создания логотипа

Создание логотипа с нуля только кажется творческой задачей. На самом деле в ней много четкости и структуры, без этого процесс создания логотипа может пойти не в то русло. Универсальные этапы разработки логотипа направляют процесс, но не ограничивают его. При необходимости эта структура может быть изменена.

1. Определение цели. Это подготовительный этап, во время которого изучается сам бренд, его преимущества и уникальное торговое предложение, а также целевая аудитория.

2. Исследование конкурентов. Чтобы создать уникальное лого, нужно изучить конкурентов, выделить удачные и неудачные примеры. Их стоит проанализировать, чтобы понять, какие приемы дают успех, а какие безуспешны.

3. Поиск вдохновения. Стоит еще раз посмотреть на удачные варианты конкурентов. Проанализировать, что делает их удачными, как это можно применить в своей работе. Кроме этого, есть множество сервисов с примерами для вдохновения. 

4. Определение вида лого. На этом этапе стоит определить, будете вы использовать иконки, текст или совместите их.

5. Создание эскизов. Основываясь на подготовительных этапах, можно начинать создание логотипа. Это может быть самостоятельная отрисовка эскиза, доработка стоковой иконки или шаблона из конструктора. Лучше создать несколько эскизов, из которых потом выбрать наиболее удачный и доработать его.

6. Доработка эскиза. Можно показать эскиз профессионалам или целевой аудитории, собрать обратную связь. Так вы поймете, получилось ли донести своим изображением основную мысль. Если нет, стоит внести корректировки. 

Несмотря на то, что некоторые этапы могут показаться напрямую не связанными с отрисовкой логотипа, они играют важную роль в формировании его идеи. Если сэкономить время на этих задачах, его впоследствии придется потратить на множественные доработки.

Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Логотип – большая серьезная работа, в которой много нюансов. Но если вы не боитесь трудностей и готовы поработать – вперед. Только перед началом работы стоит все же узнать основы создания логотипа. 

Помните, логотип – лишь часть бренда

Клиенты будут ассоциировать ваш бренд в первую очередь с лого. Оно расскажет человеку о бренде еще до того момента, как вы успеете предложить свои услуги. Поэтому к его разработке нужно отнестись серьезно.

Но помните, что логотип – это еще не весь бренд, а лишь его часть. Он не решит все задачи, не создаст уникальный бренд, не заменит рекламу и грамотное взаимодействие с потребителями. Рассматривайте его как часть фирменного стиля – важную, но далеко не единственную. Кроме него существуют другие графические элементы: фирменные цвета, шрифты, оформление интерьера и т.д. Все они работают на бренд лишь в совокупности.

Определите идентичность вашего бренда

Может показаться, что эта тема далека от создания логотипа. Но если логотип лицо бренда, то возможно ли его создание без четкого представления о сущности бренда? Возможно, конечно, но итоговый проект будет слабым.

Поэтому прежде чем создать лого, нужно хорошо подумать о том, какую идею, какие ценности он будет транслировать. Важно ответить себе на вопросы:

1. Почему вы начали свой бизнес: чем занимаетесь, что побудило заняться именно этим делом, какую ценность вы видите в своей работе, в чем ваша миссия?

2. Какие ценности важны для вас как компании: что вы цените в своих продуктах, в производстве, в сотрудничестве, в общении с клиентами?

3. Что отличает вас от конкурентов: каково ваше уникальное предложение, какие боли клиентов закрываете, что даете такого, чего не дает больше никто?

4. Какими словами можно описать ваш бренд? Составьте список прилагательных, характеризующих его. Это поможет четче видеть сущность бренда.

Это вопросы о смысле компании, о том, что она принесет в мир. На них не всегда получается ответить быстро. Здесь не нужно спешить, потому что отвечая на эти вопросы, вы задаете бренду направление на долгие годы вперед. 

Ищите вдохновения при создании логотипа

Нормально, если у вас поначалу не будет идей. Они начнут приходить на этапе осознания индивидуальности бренда. Но раскачать процесс генерации идей можно с помощью просмотра вдохновляющих проектов. 

Можно подглядывать идеи у конкурентов или в специальных приложениях. 

Pinterest позволяет создавать подборки изображений на разные тематики. В нем можно найти вдохновляющие картинки, надписи и примеры логотипов. Их можно разделять на категории, объединять в одном месте.

Logo Fury – библиотека иконок, которая удобно разбита по тегам и сферам применения. Можно, например, посмотреть иконки для массажа, диет или образовательных учреждений. Библиотека содержит множество различных лого и постоянно пополняется. 

LogoGala – сайт с логотипами, которые фильтруются по цветам. Можно посмотреть, например, зеленые или розовые лого. Проанализируйте, как воспринимаются те или иные цвета, какие ассоциации они вызывают.

Сохраняйте понравившиеся варианты, анализируйте, чем именно они вам нравятся, чем они цепляют, какое настроение создают. Это поможет понять, в каком направлении двигаться. 

Какие бывают виды логотипов

Чтобы создать логотип, нужно знать, какими они вообще бывают. От подобранного типа будет зависеть дальнейшая разработка лого.

1. Wordmark (текстовый логотип) – это стилизованное написание бренда. Для него можно подбирать шрифт, размер букв, цвет. С помощью ширины и цвета можно выделять отдельные буквы. Графические элементы при этом отсутствуют.

Чаще используют комбинированный вариант. Он позволяет соединить простую символику с названием компании. Их выбирают начинающие студии, чтобы ассоциировать с некими символами название своего бренда и закрепить его в сознании потребителей. Текстовые лого часто используют крупные компании, которые уже имеют известность. 

Как выбрать иконку лого

Если вы собираетесь выбрать иконку на стоке или создать ее с помощью шаблонов, выбирайте придирчиво. Она должна быть простой, понятной, уникальной. Выбирая изображение, задавайте себе наводящие вопросы.

1. Отражает ли иконка тематику вашего бренда?

Лого должно сообщать об основной тематике бренда. Только посмотрев на изображение, клиент должен понять, чего ждать. Это значит, что автопроизводителю вряд ли подойдут заячьи ушки, а салону красоты – шестеренки. Если пренебречь этим правилом, то в автосалон будут заходить в поисках корма для грызунов, а автолюбители даже не обратят на него внимание. 

2. Сочетается ли элементы лого друг с другом?

Логотип должен выглядеть цельным. Форма, цвет, шрифт должны сочетаться друг с другом, не вызывать противоречий. Строгому стилю эмблемы высшего образовательного учреждения не подойдет игривый детский шрифт.

3. Не перегружен ли логотип?

Обилие деталей, цветов или шрифтов будет выглядеть слишком тяжеловесно. Чем проще изображение, тем легче оно запоминается. Кроме того, лого, возможно, будет печататься на самых разных носителях: от билборда до визитки. Он должен хорошо выглядеть как в крупном варианте, так и в мелком. 

Эти простые вопросы помогут понять, соответствует ли иконка основным принципам хорошего лого: простоте, универсальности, ассоциативности. 

Определите предпочтительный визуальный стиль

При создании логотипа всегда помните о том, что он должен выглядеть цельным. Этого можно добиться, если обдумать визуальный стиль заранее. Основные составляющие логотипа: форма, цвет и шрифт. Они должны выражать единую мысль и сочетаться друг с другом.

Психология формы в логотипах

Любое изображение имеет фигуры, которые можно свести к какой-то простой форме или вписать в нее. Обычно за основную форму берут квадраты, круги или треугольники. Символьные логотипы могут напоминать ромб, щит или клеймо. В случае логотипа без ограничивающей формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли в нём кривые? Может прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Форма логотипа – это его основа. Иконки, вписанные в разные формы, воспринимаются по-разному и вызывают разные ощущения. Поэтому нужно подбирать форму под саму идею лого. 

Круг. Круг олицетворяет целостность, завершенность, сотрудничество. Круглые лого эффективнее других способны вызывать у клиентов и партнеров доверительное отношение. 

Квадрат. Это устойчивая фигура, которая ассоциируется с устойчивостью и надежностью. Прямые линии придают ощущение уверенности, профессионализма. Квадратные лого часто выбирают бренды, которым важно транслировать прочность и стабильность. 

Треугольник. Если вершина треугольника смотрит вверх, то он выглядит устойчивой фигурой. Такой треугольник вызывает ощущение силы, стабильности. Его часто используют компании, ориентированные на мужскую аудиторию. В перевернутом виде он считается символом женственности. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

Простые формы примечательны тем, что смотрятся одинаково хорошо в любом размере и с любого расстояния. Однако для иконок, которые будут использоваться в небольшом размере, лучше использовать округлые формы. При маленьком масштабе острые углы все равно будут казаться скругленными.

Психология цвета в логотипах

Для начала иконку лучше сделать черно-белой. Только когда она будет нравиться, можно добавить цвета. Каждый цвет вызывает разные эмоции. Важно, чтобы эти эмоции совпадали с посылом бренда. 

Кроме психологического значения, восприятие цвета имеет культурные различия. Например, в США розовый ассоциируется с принцессами и артистами балета, а в Японии с цветущей вишней. Поэтому выбирая цвет, нужно учитывать его восприятие в определенной культуре. Если у вас мультикультурный бренд, важно, чтобы восприятие выбранных цветов во всех культурных традициях соответствовало вашему посылу. 

Ассоциации с цветом могут отличаться в разных культурных традициях, но их глубинное психологическое значение почти не меняется. Есть универсальные смыслы для каждого цвета, их стоит учитывать, чтобы отразить правильный посыл.

Красный. Яркий цвет, привлекающий внимание. Вызывает ассоциации с энергией, страстью, любовью. Красный часто используется маркетологами как цвет, за который цепляются взгляды. Однако в чрезмерной концентрации может выглядеть напористо и агрессивно.

Коричневый. Цвет земли, коры деревьев. Часто ассоциируется с натуральными продуктами, товарами домашнего производства, свежей выпечкой. В сочетании с разными формами и цветами может быть уютным, мягким или строгим. 

Оранжевый. Яркий цвет, который ассоциируется с огнем. Насыщенный оранжевый связывают с энергией, летом, свежестью. Приглушенные оттенки навевают ассоциации с закатом, осенней листвой и вызывают чувство умиротворения.

Желтый. Желтый цвет имеет сходство с оранжевым. Он тоже яркий, энергичный, ассоциируется с летом, теплом, радостью. Это цвет оптимизма, восторга, он поднимает настроение. 

Зеленый. Зеленый ассоциируется с растительностью, травой, листвой. Он дает ощущение экологичности, подходит для натуральных продуктов. Вызывает чувство спокойствия, умиротворения. Зеленые иконки обычно связаны с заботой о человеке и природе. Но некоторые оттенки могут вызывать отрицательные ассоциации: с деньгами, алчностью, тошнотой. 

Синий. Устойчиво ассоциируется с небом. Вызывает чувство защищенности, надежности. При этом может навевать чувство спокойствия, умиротворения, покоя. Его используют, когда хотят вызывать у потребителя доверие. Плохо подходит для брендов, связанных с пищевой продукцией – считается самым неаппетитным цветом. 

Фиолетовый. Самый загадочный цвет. Он часто имеет темное, таинственное значение, связан с богатством и изобилием. При этом цвет навевает ассоциации с мистикой, магией. Также может быть связан с чувством неопределенности. 

Розовый. Цвет ассоциируется с женственностью, нежностью, заботой. Часто используется в бьюти-индустрии, при ориентации на женскую аудиторию. Некоторые оттенки напоминают о доброте, романтике, любви. Однако насыщенный розовый нередко связывается с инфантильностью, ветренностью и ненадежностью. 

Черный, серый, белый. Нейтральные цвета ассоциируются с умеренностью, спокойствием, балансом. В сочетании с острыми прямыми формами могут вызывать дискомфорт, связываться с излишним формализмом, строгостью. 

Не стоит использовать больше 1-3 цветов – изображение будет казаться пестрым. К тому же монохромные лого проще для восприятия, их легче запомнить. 

Психология шрифтов в логотипах

Бренды часто используют свое название в качестве логотипа или прибегают к комбинированному лого. Шрифт способен кардинально изменить внешний вид эмблемы. Как цвет и форма, шрифты вызывают разные ассоциации, влияют на читабельность текста, на восприятие информации на эмблеме. Старомодные или заезженные шрифты вызывают неприязнь, даже если человек не осознает этого. Поэтому важно использовать актуальные шрифты, подходящие иконке.

Выберите шрифт на начальном этапе, даже если в лого текста нет. Потому что он все равно будет использоваться в части графического дизайна, например, в той же вывеске. При этом шрифт должен сочетаться с лого. 

Все шрифты имеют свое настроение, вызывают определенные ассоциации. Шрифты можно разделить на четыре группы, каждая из которых воспринимается немного по-разному.

1. Стиль с засечками. 

Засечки – это маленькие линии на концах основных штрихов буквы. Классический шрифт с засечками – это Serif – самый старый тип шрифта, уходящий своими корнями к буквам, используемым в латинском алфавите. Засечки ассоциируются с древностью, традициями, историей. Их используют, чтобы транслировать ощущение роскоши, элегантности и авторитета. Современные шрифты с засечками более «плоские» и видятся аудитории как более современные.

2. Стиль без засечек.

Шрифты без засечек называют Sans-Serifs. Они, соответственно, не имеют засечек на краях. Поэтому их иногда называют рублеными. Они имеют меньшую вариацию ширины линии и легче читаются при подсветке, поэтому широко используются в тексте. Такие шрифты выглядят более современно, ассоциируются с простотой и минимализмом. Их используют для создания ощущения современной элегантной простоты.

3. Рукописный шрифт «Script».

Эта категория шрифтов происходит от почерка или каллиграфии. Такие шрифты уникальны, они обладают своим характером, «очеловечивают» текст, могут использоваться в нестандартных контекстах. Более официальные варианты шрифта дают ощущение богатства и роскоши, создают романтичное настроение. Есть менее официальные варианты, они создают непринужденную атмосферу. Минус рукописных шрифтов в том, что они могут быть неразборчивыми, особенно в небольшом масштабе. Их нужно использовать с осторожностью. 

4. Декоративные шрифты DISPLAY

Декоративные шрифты отказываются от типографических стандартов. Они могут передавать разные эмоции, отражать разную тему. Нередко их создают специально для какого-либо бренда. Декоративные шрифты менее читабельны, чем остальные, поэтому их стоит использовать с осторожностью. Злоупотребление такими шрифтами выглядит непрофессионально. Если вам понравился декоративный шрифт, перед его использованием стоит убедиться, что у вас есть лицензионные права на этот шрифт.

Можно использовать в элементах дизайна 1-2 шрифта, но не больше. Большое количество шрифтов вызовет дискомфорт при чтении, снизит узнаваемость бренда и вызовет у потребителей недоверие. 

Возможно, у вас не получится найти подходящий шрифт сразу. Опробуйте несколько стилей. Выберете тот вариант, который будет отражать настроение и характер вашего бренда. Обратите внимание на некоторые нюансы выбора шрифта:

• Толстые шрифты и ассиметричные засечки ассоциируются с фундаментальностью, авторитетностью, надежностью.

• Тонкие шрифты транслируют ощущение элегантности, прогрессивности. 

• Шрифты с прямыми буквами выглядят более серьезно и формально, а наклоненные буквы передают ощущение непринужденности. 

• Маленькое расстояние между буквами выглядит более читабельно, но менее формально, чем в шрифтах со стандартным межбуквенным расстоянием. Шрифты с большим расстоянием между буквами смотрятся более современно и авторитетно.

• Для выделения фрагмента текста можно использовать рукописные или декоративные шрифты, а можно просто выделить фрагмент курсивом.

Выбирая шрифт, опишите его качества. Потом сравните, согласуются ли они с качествами вашего бренда. 

Создайте логотип

У вас есть видение собственного бренда. Вы понимаете, что хотите транслировать миру, каковы ваши ценности. Вы знаете свою аудиторию, ее желания и боли. Представляете, какое настроение должен транслировать ваш дизайн, какие ассоциации вызывать. Вы подобрали подходящую форму бренда, шрифт, определили палитру. Помня об этих принципах создания логотипа, можно приступить к его отрисовке. 

Занимаясь отрисовкой, следите за тем, чтобы все элементы сочетались друг с другом. Самые важные из них выделяйте размером. Если хотите, чтобы эмблему увидели первой, то она должна быть самой большой. Если главное в вашем лого – надпись, то ее следует сделать крупнее остальных элементов. 

Попробуйте использовать разное расстояние между элементами лого. Следите за тем, чтобы при уменьшении масштаба элементы не сливались друг с другом, но при этом не выглядели обособленными. 

Вот несколько советов, чтобы логотип выглядел целостно:

• Уменьшите масштаб. Если шрифт или изображение становятся неразличимы, стоит упростить их. Уберите лишние детали, тогда лого будет лучше смотреться и проще запоминаться. 

• Если основной элемент выглядит незапоминающимся, тогда ему можно добавить интересную деталь или поэкспериментировать с формой. 

• Убедитесь, что вокруг логотипа есть пустое пространство. Где бы ни размещалось лого, оно не должно сливаться с фоном или другими изображениями. Вокруг него должно быть пустое пространство, чтобы он воспринимался как отдельный элемент.

• Если детали лого накладываются друг на друга, используйте разные цвета или эффект негативного пространства.

• Если лого кажется слишком сжатым, можно увеличить межбуквенный интервал. 

• Следите за тем, чтобы логотип мог поместиться в круг – это нужно для профилей в социальных сетях.

При создании логотипа ориентируйтесь не только на свой вкус, но и на предпочтения вашей целевой аудитории. 

Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Вы можете сделать несколько вариантов, чтобы выбрать из них наиболее подходящий. Можете спросить представителей своей целевой аудитории, какой им больше нравится и чем. Помните, что если вам очень нравится один из вариантов, но он плохо выглядит при масштабировании, то лучше предпочесть другой или видоизменить этот. 

В любом случае вам скорее всего понадобится несколько вариаций лого. В некоторых случаях пропорции или размер придется изменить. Для маленькой круглой иконки социальных сетей можно сделать упрощенный вариант лого. Важно, чтобы он был узнаваемым, а текст – читаемым. 

Если название слишком длинное или плохо выглядит при уменьшении, можно сделать отдельную буквенную иконку для печати в маленьком формате: на визитках, ручках и т.д.

Вам потребуется PNG-изображение с прозрачным фоном. Это нужно для того, чтобы логотип можно было добавить в любой документ и изображение с любым фоном. 

Даже если сейчас у вас нет в планах печати мерча или создания документов с использованием логотипа, в будущем они могут появиться. Учитывайте это при создании эмблемы.

Получите несколько отзывов

Отзывы потребуются вам на нескольких этапах: при создании эскиза, отрисовке разных вариантов лого, на финальном этапе. Перед тем, как завершить создание логотипа, стоит еще раз собрать обратную связь о нем. Можете попросить специалистов оценить вашу эмблему с точки зрения качества, а целевую аудиторию – с точки зрения привлекательности.

Отзывы важны, но прежде всего ориентируйтесь на обратную связь именно от целевой аудитории. Вы можете спросить своего бухгалтера, как он оценивает лого, и он скажет, что оно слишком простое, создает впечатление ненадежности. Но если ваш проект – это одежда для подростков, они могут иметь совсем другое мнение. Поэтому нужно собрать не всевозможные отзывы, а релевантные проекту. 

Постарайтесь на всех этапах получить качественную обратную связь. Недостаточно знать, что ваше лого просто «хорошее» или «красивое». Нужно понять, что именно людям нравится или не нравится в нем. В этом помогут наводящие вопросы.

Спросите человека, какие ощущения у него вызывает логотип, хочется ли его рассмотреть подробнее. Узнайте, что первое бросается в глаза, что запоминается. Есть ли что-то, что выглядит странно или что-то, что можно убрать? Попросите человека охарактеризовать ваш лого какими-нибудь прилагательными. Так вы поймете, как эмблему видят другие. 

Возможно, вы обнаружите, что лого все еще требует доработки. Его создание всегда включает в себя пробы и ошибки. Получиться может не с первого раза, это нормально.

Отполируйте дизайн

На этом этапе внесите последние доработки. Возможно, собрав обратную связь, вы поймете, что нужно улучшить. Логотип может работать не так, как задумывалось, вызывать не те чувства. Возможно, стоит поменять форму или цвет, изменить детали. 

Когда вы в течение долгого времени занимаетесь одним и тем же делом, то начинаете терять концентрацию, перестаете видеть очевидные недоработки и забываете, каким должен быть хороший логотип. Поэтому обратная связь может удивить вас. Полезно на некоторое время отложить работу, а потом вернуться к ней со свежим взглядом. 

Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам

Вы создаете логотип для того, чтобы он на вас работал, поэтому пришло время пустить его в дело. Брендируйте все визуальные ресурсы, которые используете для распространения вашего контента и общения. Добавьте его к аккаунтам в социальных сетях, на все маркетинговые элементы. 

Скорее всего, разработка не завершится этим этапом. Вы можете продолжать тестировать логотип, собирать обратную связь. Не стоит менять эмблему слишком часто, поэтому соберите о нем подробную информацию, прежде чем вносить какие-то правки. 

Как создать логотип в онлайн конструкторе

Существует множество конструкторов, которые помогут сделать лого в считаные часы. У них есть обширные библиотеки форм и шаблонов, которые можно как угодно видоизменять и объединять. Зачастую конструкторы дают возможность сделать сразу несколько вариантов одного и того же лого, предлагают прототипы его размещения на визитках, вывесках.

Выбирая такой способ, помните, что шаблоны конструкторов не уникальны – их могут использовать все пользователи. Создать в конструкторе лого, которое будет выделяться среди конкурентов, непросто. Этот вариант подходит компаниям с маленьким бюджетом или тем, кто только тестирует свою продукцию на рынке. 

Введите название бренда

Первое, что предлагают сделать конструкторы – ввести название бренда. Потом можно будет поэкспериментировать со шрифтом, межбуквенным интервалом, расположением надписи. Конструкторы предлагают большие библиотеки шрифтов и возможности его редактирования: изменения размера, цвета, расположения, использование курсива или подчеркивания. 

Выберите цветовую палитру

Конструкторы предлагают выбрать один или несколько основных цветов и их оттенки. Если вы точно знаете, какой хотите цвет, выбирайте палитру сразу. Если вы еще не определились, можете выбрать несколько и посмотреть лого в разных цветовых вариантах. 

Введите слоган 

На этом этапе вы можете добавить слоган, а также выбрать для него шрифт – он необязательно должен совпадать со шрифтом заголовка. 

Выберите иконку

Библиотеки иконок обычно разделены по темам. Если вы создаете лого для магазина электроники, вам вряд ли понадобятся иконки цветов. Поэтому выбор тематики сократит круг возможных вариантов. 

Можно выбрать несколько иконок, изменить их размер и объединить. В конструкторах собрано много классных шаблонов, но не стоит использовать все понравившиеся сразу – перегруженный логотип будет выглядеть плохо. Следите за тем, чтобы таких же иконок не было у конкурентов.

Выберите подходящий вариант дизайна

Некоторые конструкторы предлагают выбрать название, цвет, слоган и иконки, а потом комбинируют их в сотнях различных вариантов, из которых вы можете выбрать свой. Как правило, эти варианты тоже можно редактировать. За отдельную плату вы можете выбрать несколько вариантов для скачивания. 

Если у вас есть собственное видение лого, воспользуйтесь конструкторами, которые позволяют составлять лого из иконок самостоятельно. 

Отполируйте логотип

На этом этапе можно подредактировать размеры и расположение отдельных деталей, растянуть или сузить шрифт, изменить место надписи или слогана. 

Скачайте лого

Конструкторы обычно имеют несколько тарифов. Бесплатные варианты позволяют скачать одно лого, а платные – от нескольких логотипов в формате PNG до набора из лого и шаблонов мерча. 

Как избежать распространенных ошибок в дизайне логотипа

Логотип – это творческий проект, но он все же подчиняется маркетинговым принципам. Так как это элемент бренда, он должен привлекать внимание, запоминаться и не вызывать негативных чувств. Новички могут допустить ошибки, которые не позволят логотипу выполнять свои задачи. Чтобы этого не случилось, нужно знать, как избежать грубых ошибок.

1. Избегайте лишних деталей. Иконка должна быть настолько простой, насколько это возможно. Не нужно пытаться отразить в ней вообще все ценности и смыслы бренда. Выберите одну ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на них. Простые логотипы воспринимаются и запоминаются легче.

2. Выбирайте простую цветовую схему. Одноцветные иконки легче адаптировать под разные задачи. Если необходимо, можно использовать несколько оттенков одного цвета или 1-2 основных цвета. Следите за сочетаемостью этих цветов. Существуют специальные сервисы, в которых можно проверить совместимость цветов. 

3. Уделите время подбору шрифта. Лучше использовать не более 1-2 шрифтов. Внимательно следите за тем, чтобы надписи было легко прочесть как в маленьком, так и в большом масштабе. Нечитабельный шрифт может привести к тому, что название вашей компании будут произносить неправильно. 

4. Вдохновляйтесь чужими идеями, но не подражайте им. Ваш логотип должен выделяться среди конкурентов. Клиенты не доверяют компаниям, которые слишком похожи на уже существующие.

5. Используйте современные, но не трендовые варианты. Правила создания логотипа формируются и оттачиваются постоянно. Используйте актуальные знания, чтобы сделать лого, которое будет работать на привлекательность вашей компании. Но избегайте трендовости – мода очень быстро проходит. Лучше выбрать более универсальное лого, чем трендовое, которое станет старомодным через пару лет. 

6. Создавайте несколько вариантов лого. Сделайте несколько вариантов для разных носителей: вывесок, соцсетей, сувенирной продукции.

Это самые универсальные советы, которыми не стоит пренебрегать. 

Советы по работе с дизайнером

Если вам показалось, что разработка логотипа – это сложная задача, которую лучше доверить дизайнеру – вам не показалось. Если вы владелец крупного или среднего бизнеса, а ваша эмблема будет транслироваться огромному количеству людей, то цена ошибки слишком высока. Доверив создание лого профессионалу, вы получите качественный проект в адекватные сроки. 

Главное – найти хорошего специалиста. Искать его можно в студии дизайна или на сайтах для фрилансеров. Студии дизайна обычно заключают с клиентом договор, в котором четко прописаны требования к задаче, сроки ее выполнения, цена неустойки. Фрилансеры работают на честном слове, но их услуги стоят меньше. Профессионалы есть и среди студий, и среди фрилансеров. Лучший способ выбрать специалиста – ознакомиться с его портфолио и почитать отзывы клиентов.

Но даже если вы наймете самого лучшего специалиста, без вашего участия он качественную работу не сделает. Вам нужно как можно подробнее рассказать дизайнеру о миссии вашего бренда, его ценностях и смыслах, которые вы хотите транслировать. Вы можете показать логотипы, которые вам нравятся. Не забудьте рассказать, что именно вас в них привлекает. Составьте подробный перечень пожеланий: от размера до цвета.

Оценивайте время выполнения задачи адекватно. Не ставьте нереалистичных сроков. Создание логотипа занимает немало времени. Оно будет происходить в несколько этапов, и каждый будет нуждаться в обратной связи от вас и последующих доработках. 

Когда дизайнер будет присылать вам эскизы на согласование, внимательно рассматривайте их, предоставляйте качественную обратную связь. Чем точнее будут ваши комментарии, тем лучше. Дизайнер не умеет читать мысли, поэтому ваше «сделайте более стильно» или «нужно сделать его в духе нашего бренда» может быть воспринято как угодно. Чем четче техническое задание на разработку логотипа, тем предсказуемее результат и меньше правок. 

Сколько должен стоить дизайн логотипа?

Стоимость логотипа – это одна из самых неопределенных величин. Он может стоить от 1000 рублей до бесконечности. Цена зависит от того, нанимаете ли вы подрядчика, или самостоятельно работаете в конструкторе.

Если вы планируете обратиться в веб-студию, то будьте готовы заплатить от 50 000 руб. до 200 000 руб. и больше. Студии обычно делают проекты «под ключ»: с исследованием миссии бренда, целевой аудитории, конкурентов, делают качественные масштабируемые лого в разных форматах. Чем опытнее и известнее агентство, тем выше цена. 

Фрилансеры берут дешевле. На биржах фриланса можно найти предложения от 1 000 руб. до 150 000 руб. Это зависит от опыта работы, портфолио и отзывов. Новички готовы сделать работать за 1 000 руб. – 5 000 руб., более опытные фрилансеры от 5 000. Но такая работа не включает маркетинговое исследование, поэтому вы получите просто картинку, не привязанную к вашей миссии, ценностям, аудитории. 

Можно сделать логотип в конструкторе. Это не всегда самый бюджетный вариант, потому что есть дизайнеры-новички, готовые работать за минимальный прайс. При работе в конструкторе вы, к тому же, тратите свое время. Зато есть конструкторы вроде Canva, в которых при ограниченных возможностях можно сделать лого бесплатно. За большее количество шаблонов и возможностей придется доплатить. Цены в конструкторах варьируются от 500 руб. до 3 000 руб. и выше. 

Перечисленные ценовые диапазоны неточные. Всегда находятся крутые студии с высокими ценами, которые гарантируют качественную работу. И всегда найдутся новички, готовые реализовать проект ради опыта. 

Заключение

Логотип представляет индивидуальность бренда через самые простые зрительные образы. Он должен привлекать внимание и запоминаться, но при этом отражать характер бренда. Создавая иконку, нужно выразить мысль рисунком. Дизайнеры учатся этому, постоянно оттачивают свое мастерство, поэтому они готовы сделать качественное лого, отвечающее всем маркетинговым принципам.

Но если у вас нет возможности привлечь дизайнеров и вы считаете, что справитесь с их работой, можете попробовать разобраться, как делать логотипы самостоятельно. Главное – помните, что они должны быть достаточно простыми, чтобы легко запомниться, и при этом уникальными, чтобы выделяться среди конкурентов. Иконки должны оставаться актуальными спустя многие годы и универсальными, чтобы использоваться на любых носителях.

Логотип – не просто красивая картинка. Он не будет эффективным, если создавать его в отрыве от бренда. Первый этап создания лого – определение идентичности бренда, его характеристик. Подумайте, что должна сообщать иконка вашего бренда, какие эмоции вызывать.

После этого можете подбирать изображение. Визуальный стиль обдумайте заранее. Почитайте о психологии формы, цвета, шрифта. Толстые шрифты, угловатые фигуры и приглушенные цвета создают впечатление строгости, классики. Минималистичные и тонкие шрифты, округлые формы транслируют единство, прогрессивность – они менее формальны. 

Сделайте несколько эскизов, получите на них обратную связь от знакомых людей, специалистов. Потом выберите один и доработайте его. Не забудьте показать готовый вариант представителям вашей целевой аудитории, чтобы внести правки при необходимости. 

Вы можете использовать конструктор. Он предоставляет шаблоны иконок, которые удобно редактировать и сочетать. Однако шаблонные иконки доступны всем пользователем, поэтому есть шанс, что их использует кто-то еще. 

Чтобы создать действительно качественное лого, без профессионала не обойтись. Но если вы маленькая компания, которая только начинает свою работу или тестирует идею на рынке, то лого можно сделать самостоятельно или с помощью конструктора.