Скачать facebook полное руководство скачать

Со всеми противоречиями, которые произошли в прошлом году с FacebookМарк Цукерберг и Facebook реклама, вы можете быть удивлены, если Facebook и ваша рекламная платформа начала развиваться, но на самом деле все наоборот!

По состоянию на второй квартал 2019 года ежемесячные активы составляли более 2,41 трлн. Facebook пользователей по всему миру, и это число только увеличивается с каждым днем.

По состоянию на первый квартал 2019 года семь миллионов активных рекламодателей использовали Facebook продвигать ваши продукты и услуги.

Facebook средняя цена за клик и средняя стоимость Facebook Реклама по-прежнему намного ниже, чем у других маркетинговых инструментов, и по-прежнему обеспечивает значительную рентабельность инвестиций для бизнеса.

Конечно, это правда, что Facebook Это меняет многие из своих рекламных политик и функций в результате недавних событий. Но эти изменения призваны сделать платформу более удобной и ориентированной на людей. Facebook Это не привело к значительному сокращению пользователей, и поэтому рекламная платформа Facebook продолжает процветать.

Некоторые из этих изменений, о которых мы говорим, включают изменения самой рекламной платформы; типы поведения или интересы рекламодателей могут быть нацелены Facebook Они меняются, чтобы обеспечить конфиденциальность постоянных пользователей и ощущение прозрачности между компанией и клиентом.

Некоторые рекламодатели могут рассматривать эти изменения негативно. Но на самом деле для долгосрочных предприятий лучше всего, если их клиентская база может доверять своему бренду и избегать раздражения от их рекламы.

Пользователи с большей вероятностью будут нажимать и взаимодействовать с вашими объявлениями, если они не чувствуют себя настолько засыпанными рекламой в целом. И когда все сделано правильно, ваш Facebook Реклама поможет построить доверие между вашим брендом и этим покупателем.

Так какова средняя стоимость Facebook Реклама теперь, когда платформа становится более ориентированной на пользователя, чем на рекламодателя?

Мы собираемся сломать все, что средняя стоимость Facebook объявления и Facebook средняя цена за клик с советами о том, как их уменьшить.

Советы о том, как снизить среднюю стоимость вашего Facebook объявления

1. Определитесь с целью вашей кампании

Первое, что вы должны сделать, когда начнете бегать Facebook Реклама решает, какой конечной целью должна быть ваша реклама.

Очевидно, что основной итог, который ищут большинство компаний, это продажи, но какую стратегию вы придерживаетесь, чтобы добиться продаж? Долгосрочный, узнаваемость бренда, сарафанное радио, создание постоянных клиентов? Или в краткосрочной перспективе, снижение узнаваемости бренда и более быстрый интернет-трафик?

Facebook У вас есть несколько различных целей кампании на выбор при запуске Facebook объявление, а тип выбранной кампании должен соответствовать конечной цели, которую вы пытаетесь достичь.

Например, предположим, что вы просто пытаетесь повысить осведомленность и лайки страницы (подписчиков) на вашем Facebook стр. Проведение кампании трафика сайта, которая направляет трафик на ваш сайт, не лучший способ для достижения этой цели. Вместо этого вы хотите запустить страницу как рекламную кампанию (под зонтиком Engagement), чтобы создать лайки для вашей страницы. Facebook Page!

каждый Facebook кампания оптимизирует вашу цель. Это означает, что если вы запускаете страницу в качестве рекламной кампании, Facebook Вы собираетесь показывать объявление людям из выбранной вами целевой аудитории, которым, скорее всего, понравится ваша страница.

Из-за этого выбор неправильной кампании, основанной на ваших целях, не только ограничит скорость ваших результатов, но и значительно увеличит стоимость.

Например, давайте посмотрим на обратную сторону предыдущего примера. Предположим, вы запустили страницу в качестве рекламной кампании (которая оптимизирована для Facebook Мне нравится страница), но я измерял результаты с точки зрения посещаемости сайта на ваш сайт. Facebook Средняя цена за клик на вашем сайте будет намного выше на такой странице, как рекламная кампания, чем на кампании с трафиком на сайте.

Выберите Facebook Рекламная кампания, которая напрямую отражает цели, которые вы пытаетесь достичь для своего бизнеса, поможет снизить средние затраты на Facebook реклама для вашей компании.

2. Для кого это?

После того, как вы решили, какую кампанию вы хотите запустить, следующий шаг – это решить, на кого нацеливаться!

Определение вашей целевой аудитории – важная часть успешной рекламы и снижения цены за клик.

Например, вы не хотите показывать объявления с таргетингом на родителей и ориентированы только на взрослых в определенном возрасте; Вы хотите убедиться, что вы действительно нацелены на родителей!

Публикация объявлений не той группе людей приведет к меньшему количеству результатов и, следовательно, к более высокой цене за результат.

Часто, когда мы просматриваем рекламные аккаунты клиентов, которые использовались до присоединения к LYFE, мы видим много потерянных рекламных долларов или упущенных возможностей на уровне набора объявлений (уровень набора объявлений – это та часть, где вы настраиваете целевая аудитория).

Например, мы видели компании, которые продают товары для животных людям, «заинтересованным» в кошках, а не людям, которые на самом деле владеют кошками. Иногда небольшие, но важные изменения, подобные этим, могут быть внесены в целевую аудиторию для улучшения результатов и снижения затрат на результат.

Вам нужно будет убедиться, что целевая аудитория не слишком велика, но и не слишком мала.

Ориентация на слишком маленькую аудиторию часто приводит к быстрому истощению аудитории (то есть они начнут видеть одну и ту же рекламу от вас несколько раз и устанут от нее), а ориентация на слишком большую аудиторию может привести к низкой скорости результатов, поскольку нет Это не было уменьшено достаточно.

Достижение наилучшего результата в плане сокращения размера вашей аудитории без ее ограничения поможет снизить среднюю стоимость Facebook реклама для вашего бизнеса.

3. Размещение рекламы

Вы можете смотреть на этот заголовок и думать: «… мы помещаем их в Facebook..? это правда, но есть несколько мест размещения рекламы в Facebook где вы можете показать свою рекламу!

В дополнение к возможности рекламы в Instagram от вашего Facebook рекламный аккаунт, см. все остальные варианты в Facebook Вы также можете показать свое объявление (на фото выше).

Некоторые из этих вариантов хороши, а некоторые нет; Все зависит от того, что работает для вашего бизнеса и целевой аудитории!

В целом, в LYFE мы стараемся не использовать местоположение в правой колонке Facebook, потому что вы обычно видите более высокую (и, следовательно, более высокую) цену за результат. Facebook средняя цена за клик) с этим местоположением.

Важно обращать внимание на места размещения, которые дают вам наибольшие результаты при наименьших затратах, чтобы вы могли сосредоточиться на наиболее эффективных местах размещения и не тратить рекламные деньги на места размещения без ROI!

4. Выбор вашей креативной рекламы

Рекламная креативность – это третья и последняя часть запуска рекламной кампании, и она так же важна, как и первые две!

Есть несколько разных «типов рекламы», которые вы можете включить в свой Facebook Рекламная кампания, которая включает в себя статическое изображение, видео, карусельную рекламу, коллекционную рекламу, слайд-рекламу и холст (см. Ниже пример карусельной рекламы).

Видео, как правило, лучше всего работает в социальных сетях, а не на статичных изображениях, но опять же, все зависит от того, что лучше всего подходит для вас и вашего бизнеса. Например, реклама карусели и динамическая реклама карусели действительно хорошо работают для электронной коммерции!

Разделенные тесты A / B действительно позволяют увидеть, какой тип объявления предлагает наилучшие результаты при наименьших затратах, что обычно позволяет уменьшить Facebook средняя цена за клик ваших объявлений.

Важно иметь в виду, независимо от того, какой тип рекламы вы используете, Facebook Разрешить только 20% текста или меньше в качестве рекламного изображения или видео.

Это означает, что если ваше объявление содержит более 20% текста, Facebook Вы можете отклонить объявление и запретить его показ.

Даже если у вас есть от 1% до 20% текста, Facebook Вероятность того, что охват вашей рекламы снизится (это означает, что вы можете потратить ту же сумму на объявление без текста на изображении и привлечь больше людей).

Простой способ проверить приемлемость показа рекламы – использовать инструмент наложения текста Facebook (см. Ниже).

Но пуленепробиваемый способ заключается в использовании изображений или видео миниатюр с нулевым текстом.

когда Facebook Вы просматриваете все объявления, отправленные на показ, просматриваете их и решаете, что показывать о других, пытающихся настроить таргетинг на ту же аудиторию. Мы собираемся углубиться в это всего за секунду, но объем текста в вашем рекламном творчестве играет большую роль в этом решении.

Чем больше вы встретите свои рекламные креативы в Facebook Правила, тем больше вероятность Facebook показ этой рекламы и, следовательно, чем ниже средняя стоимость Facebook Реклама будет для вашего бизнеса.

5. Оценка релевантности

Давайте больше поговорим о процессе просмотра рекламы в Facebook, потому что он определенно влияет на стоимость ваших объявлений. Facebook!

Как мы уже упоминали в начале этого блога, Facebook все больше внимания уделяется среднему пользователю. Это означает, что они пытаются отфильтровать ненужные и нежелательные объявления из пользовательских каналов.

Facebook Каждому объявлению присваивается так называемый показатель релевантности, чтобы определить, насколько оно полезно или «релевантно» для целевой аудитории.

Оценка релевантности составляет от 1 до 10, и чем выше оценка, тем лучше. Чем ниже оценка, тем больше Facebook собираюсь показать рекламу конкурента на вашей.

Так, что определяет Вашу оценку релевантности? Хорошо, давайте посмотрим.

У людей есть возможность скрыть или заблокировать свое объявление так, как они его видят, или у них есть возможность им понравиться, прокомментировать, нажать на него и т. Д. То, как люди реагируют на ваше объявление, определяет показатель релевантности, который Facebook дает вам ваше объявление.

Чем выше показатель релевантности вашего объявления, тем больше оно будет показываться на объявлениях конкурентов, ориентированных на одну и ту же аудиторию, и, следовательно, цена за клик, вероятно, будет ниже.

Этот процесс обзора не только предотвращает перегруженность пользователей спам-объявлениями, но и предотвращает FacebookРекламная площадка монополизирована крупными пользователями! Компании не могут платить больше, чтобы победить конкурентов; Ваши объявления должны быть осмысленными, содержательными и получать более высокую оценку релевантности, чтобы побеждать конкурирующие объявления.

Если вам приходится платить больше, чем конкуренту, чтобы охватить одну и ту же аудиторию, ваша цена за результат будет почти сразу выше, чем у них, поэтому важно обратить внимание на эффективность ваших объявлений.

Кроме того, вы должны знать, что в апреле прошлого года, есть три новых способа Facebook был реализован для измерения актуальности:

• Рейтинг качества – это воспринимаемое качество вашего объявления по сравнению с конкурирующими объявлениями с одинаковой целевой аудиторией.
• Рейтинг рейтинга участия – это ожидаемое участие вашего объявления по сравнению с другими объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.
• Рейтинг рейтинга конверсий – это ожидаемый показатель по сравнению с другими объявлениями, которые имеют ту же аудиторию и ту же цель CRO.

Facebook Средняя цена за клик

До сих пор мы говорили обо всех вещах, которые вы можете сделать, чтобы уменьшить Facebook средняя цена за клик, но теперь давайте начнем обсуждать реальные цифры.

В исследовании Wordstream, Facebook Средняя цена за клик в разных отраслях составила 1,72 доллара.

Кроме того, AdEspresso провела исследование в 2017 году, которое показало Facebook Средняя цена за клик в зависимости от страны, в которую вы собираетесь (см. Ниже).

Очевидно, что результаты любого Facebook Ваша рекламная кампания может отличаться в зависимости от отрасли, бизнеса, целевой аудитории, рекламного бюджета и рекламных объявлений. Однако следование всем советам, перечисленным в этой статье, может помочь вашему бизнесу упасть ниже средней стоимости, когда дело доходит до Facebook средняя цена за клик!

Помогаем снизить среднюю стоимость Facebook Объявления для вашего бизнеса помогут вам увидеть больше результатов с каждого потраченного вами доллара и, наконец, увидеть рентабельность инвестиций вашей компании!

заключение

Думая о беге Facebook реклама для вашего бизнеса, но не знаете с чего начать? Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о средней стоимости Facebook реклама и как они могут работать для вашего бизнеса! Если вы новичок в Facebook Объявления или мы разместили их на некоторое время безуспешно, мы будем рады ответить на любые ваши вопросы.

Перейти к контенту

Перейти к контенту