Руководство яндекс для вебмастеров

Яндекс.Вебмастер — инструмент, с помощью которого можно контролировать работу сайта и его представление в поиске.

Именно с добавления в Вебмастер начинается «дружба» вашего ресурса с Яндексом.

К основным полезным функциям сервиса относятся:

Но это далеко не все. Рассмотрим подробнее, как Яндекс.Вебмастер может помочь владельцу сайта, SEO-специалисту и интернет-маркетологу.

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Авторизуйтесь в аккаунте Яндекса и на главной странице Вебмастера нажмите плюс в верхней левой части экрана:

Введите корректный адрес сайта и нажмите «Добавить»:

При добавлении ресурса определитесь, как он должен отображаться в поиске — с префиксом www или без. Для Яндекса это имеет значение.

Изменить настройки можно будет в любое время в соответствующем разделе Вебмастера.

Обязательно пропишите https перед основным адресом, если на вашем сайте установлен сертификат безопасности ssl.

Далее подтвердите ваши права на владение сайтом одним из трех способов.

1. Добавление метатега.

Сгенерированный метатег нужно вставить в код главной страницы, перед закрывающим тегом </head>. Для этого найдите в корневом каталоге сайта файл header.php одним из способов:

2. Создание специального HTML-файла.

Чаще всего владельцы сайтов используют именно этот метод. Нужно просто скачать готовый файл по ссылке и разместить его в корневом каталоге.

3. Добавление записи в DNS домена. TXT-запись в DNS вносится через панель управления хостинга, на котором расположен домен.

Не забудьте проверить, правильно ли вы разместили тег, файл или запись. Для этого нажмите на кнопку «Проверить» внизу.

После того как права подтверждены, можно приступать к работе. Права управления также можно передать другим пользователям. Об этом расскажем ниже.

Сводка — общая информация о сайте

Это дашборд с визуализацией основной информации, предоставляемой Вебмастером. Здесь вы можете быстро узнать о проблемах сайта и последних изменениях в индексе.

Всего на странице «Сводка» находятся 10 блоков:

1. Проблемы сайта — сообщения об ошибках, влияющих на корректную работу ресурса, и ссылка на рекомендации по оптимизации.

Справа от этого виджета одна из проблем может быть представлена более развернуто.

Или вам нужно включить обход сайта по счетчику Метрики:

2. Яндекс.Диалоги — если на вашем сайте есть чат, подключенный к системе Яндекс.Диалоги, здесь вы найдете данные о его эффективности. Если диалогов за последнее время не было или было очень мало, будет выведено сообщение о том, что данных недостаточно.

3. Турбо-страницы для магазинов — сведения о подключении и работе специальных облегченных версий страниц для работы на мобильных устройствах.

4. Турбо-страницы для контентых сайтов — «легкие» страницы для новостных и развлекательных проектов с большим объемом контента.

5. Клики в поиске — график общего числа переходов на сайт из поиска (по дням за последний месяц), а также подробная статистика показов и переходов по конкретным запросам.

6. Обновления поиска — список добавленных и исключенных страниц в индексе. Синими ссылками обозначены страницы, удаленные из поиска в последнее время, зеленым — недавно включенные в него. На графике цветовые обозначения аналогичны.

7. История обхода — сводка страниц, которые изменили свой статус за последнее время. Особое внимание стоит обратить на страницы со статусом 4XX. Как правило, этот статус означает ошибку 404 — недоступность страницы на сервере.

8. ИКС — график показателя качества сайта. ИКС исчисляется на основе множества параметров, в основе которых — взаимодействие посетителя с сайтом и удовлетворенность аудитории. Значение ИКС меняется со временем. Чтобы посмотреть график за более продолжительный период, нажмите на ссылку слева внизу и передвиньте ползунок:

9. Индекс скорости сайта — отражает скорость загрузки страниц при переходе из мобильного поиска Яндекса по данным Яндекс.Браузера. Эта метрика отображается только для сайтов, у которых достаточно трафика для анализа.

10. Последние ссылки — перечень новых внешних ссылок на сайт. Для каждой ссылки указаны дата индексации, источник (сторонний сайт) и страница, на которую он ссылается.

Кликнув по заголовку любого блока, можно быстро перейти в соответствующий подраздел Вебмастера.

Качество сайта — официальная оценка от Яндекса

Показатели качества

В этом разделе представлена статистика изменения показателя ИКС вашего сайта и некоторые другие показатели. С помощью календаря сверху можно выбрать произвольный временной период для рассмотрения, или воспользоваться предустановленными — месяц, квартал или год.

Корреляция между величиной показателя ИКС и позициями в выдаче не всегда прямая, т.к. Яндекс оценивает сайты по множеству различных параметров.

Совет по улучшению ИКС сайта. Для роста показателя ИКС важно, чтобы у сайта был стабильный трафик и хорошие конверсионные показатели. Работайте с поведенческими факторами, делайте контент интересным и полезным для пользователей.

Знаки качества

Знаки качества выдаются сайту Яндексом на основе критериев и алгоритмов, которые поисковик держит в секрете. Повлиять можно на присвоение двух знаков — «Защищенное соединение» (установить SSL-сертификат) и «Турбо-страницы» (использовать эту технологию). Что касается знаков «Популярный сайт» и «Выбор пользователей», здесь Яндекс стандартно рекомендует создавать полезные целевой аудитории ресурсы. Опытным путем выявлено, что на получение первого знака влияет стабильно высокая посещаемость сайта, второго — хорошие поведенческие метрики.

На странице подраздела можно увидеть, как близко ваш сайт находится к получению того или иного знака:

Сравнение с конкурентами

Яндекс.Вебмастер дает возможность узнать показатели качества сайтов конкурентов и сравнить их с показателями вашего сайта. Для этого добавьте неограниченное количество конкурентов с помощью кнопки:

Сайты можно отсортировать по самому важному показателю — ИКС.

Достижения и статистика

Здесь указана информация о показателях, важных для продвижения ресурса: проблемы сайта, сводка по мониторингу важных страниц, состояние чата на поиске и другие.

Рекомендации

Советы от Яндекса о том, какие действия предпринять для улучшений позиций сайта и привлечения трафика.

Отзывы

В подразделе можно работать с двумя типами отзывов:

На отзывы можно и нужно отвечать — благодарить за высокую оценку или разбираться с негативом. Также может быть показана шкала с соотношением положительных и отрицательных отзывов.

На оба типа отзывов можно ответить прямо в интерфейсе Вебмастера. Для быстрых ответов на отзывы об организации предлагаются стандартные формулировки в соответствии с выставленной оценкой:

Диагностика — быстрое выявление ошибок на сайте

Диагностика сайта

В этом подразделе Вебмастер сообщает об ошибках, влияющих на работу и правильную индексацию ресурса. Все возможные ошибки делятся на 4 категории:

Подробнее обо всех параметрах, которые могут отражаться в Вебмастере, можно прочитать по ссылке:

Для удобства на странице есть фильтр по категориям ошибок.

Если на сайте обнаружена конкретная проблема, Вебмастер покажет дату ее появления и предложит проверить ее актуальность:

Исчерпывающую информацию о проблемах на сайте можно получить в результате SEO-аудита в системе PromoPult. Три пакета услуг под разные потребности, аналитика и рекомендации для внедрения.

Безопасность и нарушения

В этом разделе Вебмастер сообщает о подозрительных действиях на сайте, которые могут привести к исключению из выдачи или к значительному понижению позиций. И это касается не только наличия на страницах вредоносного кода, который несет прямую угрозу для пользователей. Яндекс часто накладывает санкции за манипуляции с результатами поиска, такие как:

При отсутствии нарушений вы увидите такое сообщение:

В противном случае Вебмастер расскажет об имеющейся проблеме, принятых ограничительных мерах и путях исправления ситуации.

Поисковые запросы — статистика и источник дополнительной семантики

Один из самых важных разделов Вебмастера для интернет-маркетолога и SEO-специалиста. Здесь можно отследить, как часто и по каким запросам сайт показывается в результатах поиска, а также как часто пользователи переходят на сайт из поисковой выдачи.

Статистика запросов

Чтобы изучить общую статистику по сайту, выберите группу «Все запросы»:

Отдельно можно посмотреть график по избранным вами запросам, выбрав соответствующий пункт меню.

По умолчанию на странице показываются 4 графика:

Вкладка «Показатель» в меню позволяет убрать из представления ненужные графики и рассмотреть один конкретный, для более детального изучения статистики:

Графики также можно настроить по географическому принципу с помощью вкладки «Регион». По многим запросам региональная выдача Яндекса может значительно различаться.

Чтобы увидеть статистику показов и переходов с мобильных устройств, выберите соответствующий пункт во вкладке «Устройства». Резкие различия трафика с десктопов и мобильных могут говорить о проблемах с мобильной версией сайта.

Настроить интересующий вас временной период можно с помощью календаря в меню.

Подробные данные по дням удобнее изучать в таблице. Здесь показаны не только текущие значения, но и различия с предыдущим периодом. Красные числа обозначают отрицательную динамику, зеленые — положительную:

Иконка диаграммы слева обозначает, включен ли данный пункт в визуализацию на графике выше:

На вкладке «Популярные запросы» можно посмотреть показы, клики и CTR по конкретным поисковым фразам:

По клику на значок шестеренки слева можно включить в таблицу дополнительные параметры:

Значок диаграммы позволяет построить график по выбранному запросу.

Самые важные для вас ключевые фразы рекомендуем добавлять в Избранные. Делается это в следующем подразделе — «Управление группами». Учтите, что статистика собирается не сразу, а через несколько дней.

Готовые отчеты по показам, кликам и средним позициям можно скачать в CSV формате верху страницы:

Статистика страниц

По структуре подраздел похож на предыдущий. Разница в том, что здесь анализируются показы и переходы не по поисковым запросам, а по конкретным страницам сайта. Выбрать нужную страницу для изучения можно во вкладке справа. Для удобства в ней есть строка поиска.

Управление группами

Разбейте запросы по группам, чтобы быстро анализировать интересующие вас данные. Делается это следующим образом.

1. Кликните по кнопке «Создать группу» и в открывшемся окне напишите название.

2. Добавьте список запросов вручную или загрузив готовый файл.

Второй вариант создания группы запросов — отбор через фильтр. На скриншоте показан пример настройки фильтра для фраз, средняя позиция которых входит в ТОП-10:

В этом же подразделе формируется группа Избранное. Просто зайдите в группу «Все запросы», отметьте нужные фразы галочкой и нажмите кнопку внизу:

Совет по интерпретации данных. Изучайте не только изменение показателей в динамике, но и их соотношение между собой. Например, если число показов растет, но клики остаются на прежнем уровне или падают — возможно, на сайте есть проблема со сниппетами.

Тренды

В Яндекс.Вебмастере вы можете следить не только за состоянием своего сайта, но и за тенденциями по отрасли в целом. Для этого в меню подраздела выберете отрасль, соответствующую вашему виду деятельности. Там же настройте желаемый временной период для изучения.

В таблице представлены усредненные показатели по сайту и по выбранной группе. Красным и зеленым цветом показана их динамика.

Данные рассчитываются от так называемой точки отсчета — изначальных аналогичных данных, по которым у Вебмастера есть статистика. Подробнее о построении трендов можно узнать в Справке.

Важно то, что тренд вашего сайта в целом должен совпадать с ситуацией по отрасли. Резкое «провисание» может говорить о недоработках в оптимизации ресурса.

Рекомендованные запросы

Здесь можно получить рекомендации Яндекса о том, по каким запросам ваш сайт будет выгоднее всего рекламировать в Директе. Рекомендации могут значительно сократить ваше время на разработку кампании и помочь сэкономить деньги на ставках. Также этот пул запросов можно использовать для расширения семантического ядра сайта.

Отправьте заявку на формирование списка ключевых фраз, нажав на кнопку:

Индексирование — все, что робот Яндекса знает о сайте

Страницы сайта попадают в результаты поиска или выпадают из него после того, как робот Яндекса побывает на них и присвоит им определенный статус. Обходы роботов происходят регулярно. Поэтому важно следить за динамикой индексирования.

Статистика обхода

На графике видно количество страниц, недавно добавленных в индекс, и страниц, изменивших свой статус:

По умолчанию график строится за последнюю неделю. Но период можно изменить, нажав на ссылку внизу и передвинув ползунок:

В таблице перечислены адреса страниц и их статусы. Вот основные обозначения, которые стоит отслеживать.

Подробнее о том, что скрывается за этими числами и как правильно интерпретировать ответ сервера, читайте в нашей статье.

Статусы можно отфильтровать. Для примера выделим страницы, которые по какой-либо причине стали недоступны:

Если необходимо проверить страницы из конкретной части сайта, например, раздела каталога, выберете его в меню вверху страницы:

Страницы в поиске

Когда нужно быстро узнать, какие страницы были добавлены в индекс, а какие удалены (и главное, почему) загляните в этот подраздел.

График вверху показывает общую сводку добавления и выпадения страниц. Настроить его можно аналогично графику из предыдущего раздела — по времени изменений и по разделам сайта.

Снизу указан полный перечень страниц с адресами и заголовками. Для выбывшей страницы Яндекс указывает точную причину исключения. Нажмите на троеточие рядом с ней, и вы узнаете более подробную информацию. Там же есть ссылки, которые помогут решить возникшую проблему при необходимости.

Если вам, допустим, нужно найти все страницы, удаленные роботом из-за запрета в robots, воспользуйтесь фильтром:

Структура сайта

Яндекс видит структуру вашего сайта по-своему. Именно поэтому здесь могут быть отображены не все разделы. Если в каталоге сайта меньше 10 страниц, он не будет учтен.

Добавить нужный раздел вы можете самостоятельно, нажав на кнопку внизу:

Закрыть от индексации определенный раздел сайта можно через специальную запись в файле robots.txt.

Все страницы

В этом подразделе вы можете скачать архив страниц, находящихся в поиске. Архив формируется на основе файла Sitemap.xml и содержит все важные сведения о проиндексированных страницах.

Проверить статус URL

Подраздел предназначен для проверки статусов отдельных страниц. Вбив нужный URL-адрес в строку, вы получите краткую информацию о доступности страницы. Нажав «Подробнее», вы увидите HTTP-статус и дату последнего обхода. Здесь же можно добавить URL в список важных для постоянного мониторинга.

Мониторинг важных страниц

Получить отчет о состоянии самых важных для продвижения сайта страниц можно здесь. Обычно это посадочные страницы, разделы каталога и карточки товаров (в случае интернет-магазинов).

Создать список для контроля можно самостоятельно или воспользовавшись рекомендациями Яндекса.

Нажмите на ссылку, чтобы перейти к списку рекомендованных страниц:

Добавьте страницы к мониторингу по отдельности или все вместе:

Уведомления об изменениях на страницах будут приходить вам на почту. Настроить уведомления можно в соответствующем разделе.

Переобход страниц

Чтобы робот быстрее проиндексировал ваши новые статьи или только что добавленные в каталог товары, сообщите ему о них через этот подраздел.

Просто загрузите список адресов и нажмите Отправить.

Все отправленные страницы будут отображаться в списке внизу. Там же вы увидите статус обхода.

С сентября 2020 суточный лимит на переобход страниц зависит от показателя ИКС сайта. Для сайтов с ИКС меньше 10 это всего 30 страниц. На сайтах с показателем от 1000 на переобход можно отправить до 240 страниц в сутки, далее число страниц пропорционально растет. Дневной лимит для вашего сайта показан под полем ввода URL:

Файлы Sitemap

Файл sitemap.xml создается, чтобы помочь роботу понять структуру вашего ресурса. Он представляет собой карту сайта в формате xml с перечислением всех значимых страниц.

При наличии Sitemap сайт должен быстрее индексироваться и корректнее ранжироваться в поиске.

Если ссылки на файлы указаны в robots.txt, они автоматически отобразятся в Вебмастере. При этом вы можете добавить Sitemap самостоятельно, указав его адрес:

В подразделе также можно проследить, корректно ли проиндексированы карты сайта:

Обход по счетчикам

Чтобы робот тщательнее обходил ваш сайт, а Яндекс быстрее узнавал о новых страницах, включите функцию обхода по счетчикам. Сделать это можно в разделе «Настройки» / «Привязка к Яндекс.Метрике».

Когда счетчик будет привязан, включите обход.

Посмотреть примеры страниц, найденных Яндексом, можно нажав на кнопку:

Среди новых страниц могут быть те, которые не должны появляться в поиске. Скройте их от робота удобным для вас способом.

Переезд сайта

Этот подраздел может понадобиться, если вы:

Чтобы осуществить переезд, выполните 3 несложных действия:

1. Добавьте в Вебмастер новую версию сайта

2. В старой версии в подразделе Переезд сайта поставьте нужную галочку.

3. Нажмите Сохранить.

Помните, что переезд может занять до двух недель.

Совет по правильному переносу сайта. При смене адреса не забудьте обновить директиву Host в файле robots.txt, а также сгенерировать новые файлы Sitemap.

Скорость обхода

Под скоростью обхода подразумевается то, с какой интенсивностью роботы будут проверять сайт. Яндекс дает возможность установить ваши рекомендации по скорости.

Выберите пункт «Задать вручную» и сдвиньте ползунок в нужную сторону:

Уменьшить скорость обхода рекомендуется, если ваш сервер испытывает перегрузки от частой активности поисковых агентов.

Увеличить скорость стоит, если контент на вашем сайте обновляется очень часто и вам важно, чтобы он индексировался быстро.

Представление в поиске — первое знакомство пользователя с сайтом

Все рекомендации Яндекса по улучшению сниппета сайта собраны в этом разделе.

Сниппет — это оформление ссылки на ваш сайт на странице результатов поиска. Работать со сниппетом важно, ведь от него напрямую зависит показатель кликабельности.

В меню справа зелеными галочками отмечены рекомендации, которые уже выполнены на вашем сайте. Знаки восклицания стоят напротив рекомендаций, на которые Яндекс советует обратить особое внимание:

Раздел содержит множество ссылок на статьи Яндекс.Справки. Рекомендуем с ними ознакомиться.

Ссылки — проблемы внутренней перелинковки и динамика линкбилдинга

Внутренние ссылки

То, как страницы связаны между собой внутри сайта, имеет важное значение в SEO-продвижении.

Внутренняя перелинковка служит для перераспределения веса страниц. Чем больше ссылок имеет та или иная страница, тем важнее она выглядит в глазах поисковика.

Удобная навигация улучшает поведенческие факторы, уменьшая показатель отказа и увеличивая среднее время пребывания пользователя на сайте.

На графике в подразделе показана динамика количества неработающих внутренних ссылок.

Во вкладке вверху можно отфильтровать причину, по которой ссылка не работает:

В таблице указаны конкретные URL-адреса битых ссылок и ссылающихся страниц.

Внешние ссылки

Значение внешнего продвижения для SEO снизилось за последние годы. Но все же качественные внешние ссылки еще учитываются при ранжировании.

В подразделе можно ознакомится с общим количеством ссылок и его динамикой:

Также можно узнать статистику показателей ИКС ваших сайтов-доноров:

Внизу подраздела указаны конкретные адреса ссылок и их анкоры. Таблицу можно отфильтровать по разным параметрам, в том числе по показателю ИКС ссылающихся сайтов:

Получайте прирост ссылочной массы и переходы от заинтересованной аудитории — используйте модуль PromoPult «Естественные ссылки». Обеспечим релевантные безопасные площадки. Гайд по работе с модулем — здесь.

Информация о сайте — улучшаем ранжирование и кликабельность

Региональность

Чтобы ваш сайт показывался только пользователям из городов, в которых вы работаете, настройте региональную привязку. Действуйте двумя путями:

1. Через информацию об организации в Яндекс.Справочнике. Способ подходит компаниям, имеющим филиалы в разных регионах.

2. Через настройки в разделе «Региональность» Вебмастера. Нажмите на значок шестеренки. В открывшихся полях задайте желаемый регион и укажите подтверждающую ссылку (например, страницу Контакты).

Для сайтов, которым не важна региональная привязка (например, информационных ресурсов) есть возможность сообщить об этом Яндексу, нажав на кнопку «Нет региона».

Регистр имени сайта

Наличие заглавных букв в названии домена не влияет на его продвижение в поиске. Как правило, это чисто эстетический вопрос.

Изменить регистр просто. Укажите нужный вариант, опишите причину замены и отправьте заявку.

Быстрые ссылки

Ссылки, показываемые в сниппете, формируются Яндексом автоматически. Вы можете лишь отключить их показ (нажав на галочку) или убрать из списка конкретные страницы (нажав на значок слева).

Для некоторых ссылок Яндекс предлагает несколько вариантов названий. Выбрать тот, что вам больше нравится, можно нажав на стрелочку.

Отметка «new» означает, что ссылка добавлена недавно. Значок «cng» появится, если у ссылки сменится название или появятся новые доступные варианты.

Совет по формированию быстрых ссылок. Чтобы важные для вас страницы попали в сниппет, включайте их в основное меню на главной странице и прописывайте в title короткие понятные названия.

Турбо-страницы для контентных сайтов — быстрая загрузка статей и новостей

Пользователи мобильных устройств не любят тратить большое количество трафика на загрузку страниц. Также естественно, что никому не нравится когда страницы «тормозят» и долго не открываются. Чтобы избежать этих проблем, Яндекс дает возможность создать ускоренные версии страниц или Турбо-страницы.

Рассмотрим, как такие страницы настраиваются и контролируются через Вебмастер.

Сводка по Турбо

В подразделе собрана вся необходимая информация о Турбо-страницах: обнаруженные проблемы, динамика трафика и рекомендации по улучшению.

Если рекомендация выполнена, рядом с ней появится зеленая галочка:

Источники

Чтобы начать пользоваться Турбо-страницами, вам понадобится RSS-канал или API. Подробно о том, как создать канал, можно узнать здесь. Загрузите источник одним из двух способов:

После добавления источника следуйте инструкции от Яндекса.

Настройка

В этом подразделе задается внешний вид Турбо страниц — от шапки и меню до рекламных блоков. Вы даже можете подключить свои CSS стили, чтобы сформировать дизайн всех элементов.

О тонкостях всех настроек читайте в Помощи.

Отладка

Проверить на ошибки можно как код RSS-канала, так и CSS код дизайна страницы.

Диагностика

Здесь Вебмастер сообщает об ошибках, обнаруженных на Турбо-страницах.

Турбо-страницы для интернет магазинов — быстрый доступ к карточкам товаров

Источники

Для подключения Турбо страниц магазина необходим YML-файл. Загрузите его на сервер и добавьте ссылку в Вебмастер.

Настройки

Подключить нужные функции и добавить информацию о магазине можно в этом подразделе. Воспользуйтесь инструкцией, чтобы выполнить настройки.

Отладка и диагностика

Подразделы обладают тем же функционалом, что и аналогичные подразделы Турбо-страниц для контентных проектов.

Модуль SEO в системе PromoPult — это автоматизация рутинных процессов, профессиональные инструменты для сбора, чистки и кластеризации семантики, проверка позиций и индексации в поисковых системах в несколько кликов, парсинг метаданных конкурентов. А еще: комплексная оптимизация сайта по цене ниже рынка.

Инструменты — проверка технической оптимизации сайта

Анализ robots.txt

В файле robots.txt можно закрыть от индексации отдельные страницы и целые разделы сайта, которые не должны попасть в поиск. Обычно это дубли страниц, административные разделы и конфиденциальные данные пользователей.

Вебмастер подгрузит файл robots.txt автоматически, когда вы добавите его в корневой каталог сайта.

Чтобы проверить robots на наличие ошибок, нажмите соответствующую кнопку. Если в результатах вы увидите надпись «0 ошибок» — файл составлен корректно.

Еще одна полезная функция подраздела — проверка отдельных страниц на запрет индексации.

Введите в специальное поле адреса интересующих вас страниц и нажмите «Проверить»:

Если в результатах появилась зеленая галочка — страница доступна для робота и он ее проиндексирует.

Красная надпись отражает правило, по которому страница закрыта для индексации.

Анализ файлов Sitemap

Карты сайта в xml формате размещаются в корневом каталоге сайта. Сгенерировать их можно с помощью плагина CMS или в сторонней программе.

В подразделе Вебмастера можно проверить файлы sitemap.xml на наличие ошибок.

Скопируйте текст полностью или загрузите готовый файл. Самый простой способ проверки — через URL-адрес.

Если файл составлен правильно, Вебмастер сообщит, что ошибок не найдено.

При наличии проблемы сервис подскажет ее тип и укажет конкретную строку.

Проверка ответа сервера

Для корректной работы сайта важно, чтобы:

В ином случае пользователи не смогут попасть на сайт или будут покидать его из-за слишком медленной загрузки.

При проверке страницы в Вебмастере вы получите все необходимые данные. Для этого просто введите URL:

Удаление страниц из поиска

Чтобы удаленные с сайта или недавно закрытые от индексации страницы быстрее покинули поиск, воспользуйтесь этим инструментом.

Для страниц, принадлежащих одному разделу сайта или содержащих в URL одинаковые символы, доступно массовое удаление:

По правилам Яндекса, удалить из поиска можно только те страницы, которые:

Проверка мобильных страниц

Яндекс не отстает от Google в плане активного развития мобильной выдачи. Это вполне объяснимо, ведь с каждым годом доля пользователей, запускающих поиск с мобильных и планшетов, только растет.

Проверить, соответствует ли ваш сайт трендам, легко с помощью данного подраздела.

В идеале сайт должен получить зеленые галочки рядом с каждым из пунктов чек-листа.

XML-валидатор

У Яндекса существует несколько партнерских программ, через которые различные компании могут публиковать свои предложения и услуги. Например, риэлторским агентствам выгодно размещать свои объекты на сервисе Яндекс.Недвижимость. Для этого нужно периодически отправлять Яндексу большое количество данных через специальный файл — XML-фид.

Чтобы данные загрузились и отображались корректно, XML-фид должен быть настроен правильно.

Для проверки XML кода выберете интересующий вас сервис Яндекса и способ отправки данных.

Валидатор микроразметки

Микроразметка нужна, чтобы поисковик лучше понимал. какие именно данные размещены на странице — адрес организации, отзывы пользователей или карточки товаров. Часто наличие микроразметки улучшает вид сниппета в результатах выдачи.

Проверить валидность кода микроразметки можно указав адрес интересующей вас страницы.

При наличии ошибки (например, отсутствии нужного поля разметки) Вебмастер выдаст предупреждение.

Настройки — упрощаем работу с сервисом

Уведомления

Для каждого вебмастера, SEO-специалиста и интернет-маркетолога важно как можно оперативнее получать сообщения о последних изменениях на сайте. Чтобы быть всегда в курсе событий, настройте уведомления Вебмастера удобным для себя способом:

Кликните дважды по точке в нужном столбце и сделайте иконку уведомления активной:

Если вы не внесете изменения, уведомления будут приходить с настройками по умолчанию. Посмотреть их можно по ссылке https://webmaster.yandex.ru/settings/.

Права доступа

Если вам нужно передать права на управление сайтом стороннему исполнителю, введите адрес его Яндекс.Почты в строку внизу. Выше перечислены все пользователи, у которых уже есть доступ к Вебмастеру этого сайта.

Привязка к Яндекс.Метрике

Чтобы связать Вебмастер и Метрику, нажмите кнопку «Добавить счетчик». В открывшемся окне введите номер счетчика.

Подтвердить права на управление нужно будет и в Метрике. После подтверждения вы сможете воспользоваться функцией «Обход по счетчикам» в разделе «Индексирование».

Иконка ИКС

Если вы хотите сообщить посетителям и потенциальным партнерам, что ваш сайт качественный и заслуживает доверия по мнению Яндекса, это легко сделать, добавив на страницы иконку показателя ИКС.

Вебмастер дает комплексную картину того, как Яндекс видит ваш сайт. Пользуясь доступными в сервисе инструментами, вы сможете значительно улучшить свое положение в выдаче, наладить стабильный поток трафика и конверсии.

Мы подготовили пошаговое руководство по настройке сервиса «Яндекс.Вебмастер». Вы узнаете, как работать с запросами, индексированием, ссылками, получать всю информацию о своем сайте и многое другое.

Как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер»

Чтобы начать работу, необходимо добавить сайт. Для этого нажимаем кнопку с «плюсиком»:

Появится новое окно, где нужно будет указать доменное имя сайта:

Нажимаем кнопку «Добавить». Помните: указывать необходимо исключительно главное зеркало сайта. После указания домена он предложит подтвердить на него права.

Как подтвердить права на сайт в «Яндекс.Вебмастер»

Подтвердить права можно тремя способами:

1. HTML-файлом: его нужно загрузить в корень сайта.

2. DNS-записью: TXT-код добавляется в DNS домена.

3. Метатегом: он добавляется на главную страницу сайта.

Рассмотрим каждый способ подробнее.

HTML-файл в корневом каталоге

Один из самых простых способов подтвердить права на сайт в «Яндекс.Вебмастер». Открываем у себя на компьютере любой текстовой редактор и копируем туда код, полученный из раздела «Подтверждение прав»:

Сохраняем файл в с расширением .html и даем ему имя:

Загружаем созданный файл в корневую директорию сайта через FTP. Еще удобнее сделать это через файловый менеджер используемого хостинга. Например, у хостинга Beget загрузить файл можно следующим образом:

После того как HTML-файл загружен в корень сайта, возвращаемся на страницу подтверждения прав и нажимаем кнопку «Проверить»:

TXT-запись в DNS

Для подтверждения прав этим способом вы должны иметь доступ настройкам DNS своего домена. В зависимости от используемого вами регистратора, процесс добавления TXT-записи может несколько отличаться. Например, у регистратора REG.RU процесс добавления TXT-записи в DNS домена выглядит следующим образом:

У регистратора Beget добавить TXT-запись можно через Раздел «DNS» → «Управление записями DNS»:

После добавления TXT-записи в DNS домена возвращаемся в «Яндекс.Вебмастер» и кликаем «Проверить»:

Метатег на главной странице сайта

Этот способ подтверждения подойдет для более опытных пользователей, которые знакомы с основами HTML.

«Яндекс.Вебмастер» генерирует код метатега :

Его нужно вставить на главную страницу сайта. Для этого придется отредактировать код страницы.

Рассмотрим, как его добавить на примере сайта на WP. У себя на сайте откройте административную панель → раздел «Внешний вид», далее — выбираем «Редактор тем» и здесь находим файл Header. В вашей теме он может называться немного по-другому, но смысл один — нам нужен файл, который формирует заголовок сайта. Вставляем в самый верх полученный из «Яндекс.Вебмастера» код:

После возвращаемся в и кликаем «Проверить»:

Права подтверждены успешно, и мы видим экран сводки:

Сводка данных

На экране сводки содержится самая важная информация по вашему сайту. Состоит сводка из нескольких блоков.

Проблемы сайта. В этом блоке содержится информация о количестве фатальных, критических и возможных ошибках:

Что касается возможных ошибок, то это предположения сервиса о том, что можно улучшить на сайте:

Турбо-страницы. В этом блоке вебмастер может получить информацию о том, как подключить Турбо-страницы. Яндекс дает две подробные инструкции: для коммерческих и информационных (контентных) сайтов:

Заголовки и описания. В этом разделе можно проверить дублирование title/description для всех страниц сайта:

Индекс скорости сайта. Специальная метрика, используемая для оценки скорости загрузки страниц при переходе из мобильной выдачи:

Клики в поиске. Здесь вы можете увидеть динамику кликов в течение месяца. Отражаются также самые популярные (с точки зрения показов / кликов) поисковые фразы, по которым находят ваш сайт:

В раздел «Статистика запросов» можно попасть не только из сводки, но и через левое навигационное меню:

Рекламный блок. Здесь вебмастер предлагает запустить автоматизированную рекламную кампанию в поисковой системе, рекламной сети Яндекса.

Возможные проблемы. Здесь представлены советы, относящиеся к проблемам с индексацией сайта. Например, сервис может предложить связать сайт с метрикой или включить обход по счетчику:

Яндекс.Справочник. В этом разделе можно посмотреть, какой рейтинг ваш сайт имеет и при необходимости сразу перейти к заполнению/редактированию профиля организации:

Обновление поиска. Информация о том, какие страницы добавлялись/удалялись из индекса:

История обхода. Это график, демонстрирующий ошибки страниц. Можно сразу обнаружить битые страницы:

ИКС. Это внутренняя метрика, которая показывает общее качество сайта. Чем больше возраст домена / трафик сайта / лучше поведенческие факторы аудитории, тем выше будет ИКС сайта. ИКС — динамическая характеристика, она может как возрастать, так и понижаться:

Качество сайта

Показатели качества

Кроме уже рассмотренного показателя ИКС, в сводке можно проследить за прогрессом получения значков:

Рассмотрим подробнее, что представляет собой каждый значок:

• Популярный сайт. Выдается за большую посещаемость и регулярную аудиторию у сайта.

• Выбор пользователей. Выдается сайтам с высоким уровнем вовлеченности, когда взаимодействие с контентом не формальное, а добросовестное + продолжительное.

• Защищенное соединение. Чтобы получить этот значок, необходимо установить SSL-сертификат и перейти на HTTPS-протокол. Еще одно условие — основная доля трафика должна приходиться именно на HTTPS-страницы.

• Турбо-страницы. Для получения этого значка на вашем сайте должны быть подключены Турбо-страницы.

На странице «Показатели качества» (напомню, мы находимся в разделе «Качество сайта») вы можете получить доступ к уже рассмотренной нами в сводке «Диагностике проблем» и метрике «Скорость сайта»:

Кроме этого, в «Качестве сайта» имеется сводка по текущему мониторингу важных страниц. Мониторинг важных страниц позволяет следить за коммерчески важными страницами сайта, например карточками товара, если речь идет о коммерческом сайте.

Блок рекомендаций. В этом блоке собраны советы, как сделать ваш сайт наиболее заметным среди конкурентов. Кроме полезных рекомендаций для повышения эффективности сайта, здесь есть реклама сервисов Яндекса:

Отзывы. Здесь можно просматривать отзывы как на сам сайт, так и на организацию, которая к нему привязана. При необходимости на отзыв можно пожаловаться или ответить пользователю прямо из интерфейса:

Диагностика сайта

Большой раздел. Состоит из двух подразделов: «Диагностика сайта» и «Безопасность и нарушения».

«Диагностика сайта» и «Безопасность и нарушения»

Все ошибки «Яндекс.Вебмастер» делит на фатальные, критичные и возможные. Кроме описания ошибки, вы узнаете и о том, как решить проблему самостоятельно:

Здесь также можно познакомиться с рекомендациями, которые дает сервис для общей оптимизации сайта, например для мобильных устройств:

Безопасность и нарушения

«Яндекс.Вебмастер» отслеживает наличие вредоносного кода на сайте. Если он каким-то образом попал на ваш сайт, то вы увидите сведения об этой проблеме в подразделе «Безопасность».

В разделе «Нарушения» отображаются проблемы, связанные с качеством сайта. Чтобы Яндекс не признал ваш веб-сайт некачественным, следите за тем, чтобы там поддерживались:

• Оригинальность контента.

• Высокий уровень вовлеченности при взаимодействии с контентом.

• Разные каналы (источники) трафика.

• Отсутствие переспама контента.

• Отсутствие ссылочного переспама.

• Строгая релевантность запроса / посадочной страницы.

Поисковые запросы

Это большой раздел, состоящий из пяти подразделов:

Здесь можно:

1. Определить поисковые фразы, по которым сайт получает наибольший трафик.

2. Получить рейтинг самых трафиковых URL.

3. Узнать, как часто сайт присутствует на странице результатов поиска.

4. Управлять группами запросов, получить рекомендованные запросы.

Статистика поисковых запросов

Здесь находятся данные о содержании поисковых запросов (конкретных ключевых фразах, которые приводят трафик на ваш сайт). Статистика по запросам доступна и в разделе «Управление группами».

График статистики запросов демонстрирует динамику трех главных параметров: показов, кликов, CTR. Дополнительно можно активировать среднюю позицию сайта, среднюю позицию клика. При необходимости изменить эти показатели можно здесь:

Все данные по поисковым запросам можно сегментировать по региональному признаку или типу устройства:

Чтобы получить статистику по всем запросам сразу, выберите пункт «Группа» → «Все запросы»:

Под выбором показателей есть поле, где вы можете задать временной интервал:

При необходимости доступна детализация по месяцу, кварталу, году.

Статистика страниц в поиске

Этот раздел практически идентичен статистике запросов, но вместо поисковых фраз здесь отображаются конкретные URL’ы страниц.

Можно отсортировать все URL по количеству показов, кликов или CTR. Так вы найдете самые популярные и перспективные ключи.

Управление группами

Можно изучить статистику по самым востребованным фразам. Стоит отметить, что все данные здесь приблизительные и собираются в течение последних семи дней. Обратите внимание, что аналитика учитывает данные только по 50 позициям:

При необходимости можно добавить собственную группу, если нажать в меню слева кнопку «Создать группу»:

Фразы можно загрузить файлом или ввести их вручную:

Загрузить вопросы можно или занесением их по одному в строку, или через файл с запросами.

Кроме этого, чтобы создать группу, можно воспользоваться инструментом «Фильтр»:

Тренды

Интересный инструмент, позволяющий сравнить трафик сайта с конкурентами. В иконке выбора группы можно указать отрасль сайта:

На графике будет отображена динамика трафика, если сравнивать ее со схожими вашему сайту:

При необходимости можно сегментировать тип устройства:

В идеале полученный график должен быть более или менее равномерным — без резких скачков или спадов. Очень большие скачки могут говорить о неестественных способах продвижения: например, присутствии ботов, симулирующих органический трафик. Спады, наоборот, свидетельствуют о недостатках в контенте, юзабилити и релевантности страниц.

Рекомендованные запросы

Если вам некогда заниматься сбором семантического ядра или отсутствует бюджет на услуги профессиональных оптимизаторов, этот инструмент поможет начать сбор семантики.

Рекомендованные запросы позволяют найти низкочастотные фразы, способные привести качественный целевой трафик. По всем собранным запросам отображаются приблизительная стоимость клика и приблизительный трафик.

Чтобы получить рекомендованные запросы, необходимо отправить заявку на их сбор и подождать несколько дней.

Индексирование. Страницы в поиске. Проверка URL.

Индексирование — один из самых больших разделов сервиса. В нем вы найдете информацию о том, как происходит индексация страниц на вашем сайте, какие страницы присутствуют в поиске, а какие были удалены из индекса.

Здесь же — полезные инструменты: проверка статуса URL, переобход страниц, работа с картой сайта и многое другое.

Статистика обхода

Познакомиться со статистикой обхода можно в одноименном разделе:

На графике видно, какие страницы робот уже обошел:

На графике отображаются дата обхода, URL, статус до обхода, статус после обхода:

Для удобства вебмастеров на любой интересующий статус можно добавить фильтр. Например, нам нужно получить все 404-е страницы после обхода:

Страницы в поиске

Здесь находится статистика по страницам, которые уже присутствуют в поиске. Отображаются как добавленные, так и удаленные из индекса страницы:

Так же, как и в предыдущем разделе, доступно фильтрование по определенному признаку. Например, по статусу и URL:

Ценно, что «Яндекс.Вебмастер» отображает точную причину удаления страницы из индекса:

Структура сайта

Здесь вы можете увидеть основные разделы сайта так, как их видит поисковый робот.

При необходимости можно добавить пользовательский раздел вручную. Максимум — пять разделов:

Все страницы

Здесь можно получить таблицу со всеми страницами вашего сайта. Удобно, что ее можно загрузить единым архивом в формате .CSV. Затем вы сможете массово проанализировать следующие изменения:

Проверить статус URL

Этот инструмент предназначен для получения статусов страницы. Проверенные URL’ы имеют следующие статусы:

1. Страница обходится роботом.

2. Страница обходится роботом, но отсутствует в поиске.

3. Страница неизвестна роботу.

По любой проблемной странице можно получить подробную информацию:

Мониторинг важных страниц

Инструмент уже встречался в сводке, в разделе «Качество сайта». Напомню: он позволяет отслеживать изменение на самых важных страницах сайта. Здесь отображаются параметры последнего обхода и параметры статусов статуса в индексе:

При необходимости для каждой отслеживаемой страницы можно проанализировать историю всех изменений:

После добавления страниц можно настроить уведомления, чтобы не пропускать важные события:

Переобход страниц

Благодаря этому инструменту вы можете сообщить о том, что на указанных страницах произошли изменения. Страницы в очереди краулер посетит в течение трех суток. Для каждого сайта сервис выделяет собственный лимит по числу URL:

Файлы sitemap

Здесь можно добавить карту сайта для ускорения индексации. Перед добавлением карты ее необходимо проверить при помощи «Анализатора файлов
sitemap». Прописывается полный путь, например: http://site.ru/sitemap.xml.

Добавить новую карту можно здесь же:

Обход по счетчикам

Обход по счетчикам нужно активировать, чтобы поисковый робот получал данные о новых страницах сайта непосредственно из Метрики. Чтобы его активировать, включите тумблер обхода:

После этого «Яндекс.Вебмастер» предложит настроить уведомления:

Переезд сайта

Если ваш сайт переезжает на новое доменное имя, инструмент поможет ускорить индексирование новой версии сайта. Для этого укажите новое доменное имя сайта:

При необходимости можно добавить HTTPS или www:

Переезд сайта актуален не только в случае переезда на абсолютно новое доменное имя, но и если вы хотите установить SSL-сертификат и перейти на защищенный HTTPS-протокол, например.

Скорость обхода

Здесь можно ограничить частоту обхода краулеров. Это может косвенно помочь снизить нагрузку на сервер.

Вы можете доверить определение скорости обхода Яндексу или задать скорость обхода вручную. Она задается количеством запросов в секунду:

Заголовки и описания

Здесь можно проверить уникальность заголовков / описаний страниц. Об этом инструменте мы уже говорили в разделе «Сводка».

Представление в поиске

Раздел позволяет оценить, какие возможности ваш сайт уже использует и какие необходимо подключить для полноценного представления в поиске:

Здесь же подробные пояснения по каждому блоку:

Подключив все рекомендации, можно рассчитывать на расширенный сниппет в результатах поиска, но не всегда.

Правило простое: чем больше и заметнее сниппет на странице результатов поиска, чем выше его кликабельность.

Сравните обычный сниппет:

И расширенный:

Ссылки

В этом разделе отображается информация по всем внутренним и внешним URL, которые есть на вашем сайте.

Внутренние ссылки

Здесь собраны данные по внутренним нерабочим ссылкам. Для каждой неработающей ссылки отображается откуда и куда она ведет, а также ее возраст:

При необходимости все URL можно отфильтровать на два вида: страницы, запрещенные к индексации (+ отдающие 404-й код) и страницы с ошибками на стороне сервера:

Благодаря инструменту вы без всякого труда обнаружите все битые URL и те ссылки, которые были запрещены пользователем.

Внешние ссылки

Здесь можно проанализировать домены, которые ссылаются на ваш сайт. Для каждого ссылающегося сайта отображается его ИКС. Чем больше ИКС ссылающегося домена, тем авторитетнее ссылка.

Кроме текущих ссылок можно посмотреть и удаленные:

На графике отображается соотношение всех внешних ссылок и всех сайтов со ссылками. Если сайт продвигается белыми способами, график должен быть плавным.

Резкий прирост ссылок может говорить об искусственном приросте ссылочной массы. Такое бывает, когда вы неконтролируемо покупаете ссылки. Также скачок внешних ссылок может свидетельствовать о том, что кто-то скопировал ваш сайт.

При необходимости можно настроить отображение только неработающих внешних ссылок:

Так выглядят новые и удаленные внешние ссылки:

Здесь также доступы суммарные данные по ИКС всех ссылающихся сайтов. Они помогут создать наиболее точное представление о качестве ссылающихся доменов:

Есть и статистика по доменным зонам ссылающихся сайтов (TLD):

Информация о сайте

Относительно небольшой, по сравнению с предыдущими, раздел. В нем можно задать настройки региона сайта, товаров, цен, настроить быстрые ссылки и регистр имени сайта:

Региональность

У каждого сайта есть определенная геопривязка. Особенно важна она для коммерческих сайтов, оказывающих услуги в определенном регионе.

Если вы уже настраивали свою организацию в справочнике, данные в «Яндекс.Вебмастер» привяжутся автоматически:

При необходимости можно изменить регион в справочнике:

Кроме адреса организации в Справочнике, Яндекс учитывает и регион, заданный в настройках вебмастера.

Можно задать пользовательский регион. В этом случае понадобится указать ссылку на страницу, где подтверждается региональная привязка сайта:

Регистр имени сайта

Пользовательские настройки регистра никак не влияют на ранжирование, но сказываются на восприятии вашего сайта пользователями.

Допустимо изменить регистр букв в доменном имени сайта:

Не забудьте указать причину по которой вы хотите изменить регистр имени.

Товары и цены

Этот блок больше не поддерживается. Вместо него Яндекс рекомендует использовать сниппеты для интернет-магазинов:

Быстрые ссылки

Этот блок позволяет управлять скрытием быстрых ссылок в сниппете вашего сайта. Даже если вы не задали пользовательские ссылки, они все равно автоматически формируются в результатах поиска:

Если сформированная быстрая ссылка вас не устраивает, ее можно скрыть, кликнув по иконке глаза:

Турбо-страницы. Общие настройки

В «Яндекс.Вебмастере» доступны два блока по Турбо-страницам: для информационных и контентных сайтов. Подробная инструкция по подключению турбо-страниц доступна в Справке для интернет-магазинов
и контентных сайтов.

Турбо-страницы для информационных сайтов подключаются при помощи YML-файла. Такой файл формируется из нескольких товарных страниц. Затем он загружается и устанавливается счетчик веб-аналитики, настраивается процесс оформления заказа, добавляется информация о магазине. Все эти действия происходят в блоке настроек Турбо-страниц:

Настройки для контентных сайтов

Все настройки Турбо-страниц находятся в этом разделе. Настройки состоят из восьми пунктов:

Вот что можно настроить в этом разделе:

Главная страница. Здесь можно настроить автоматическую страницу, которая формируется из последних записей. Чтобы главная выводилась корректно, нужно минимум 10 статей:

Реклама. Здесь настраивается реклама на Турбо-страницах. Чтобы получать рекламный доход на свой аккаунт, вы должны зарегистрировать аккаунт в «РСЯ». Можно настроить отправку дохода вообще на другой аккаунт:

Автоматическая лента. Здесь можно выбрать тип ленты — с карточками, полными статьями, вообще без ленты:

Авторизация. Здесь проводится настройка параметров автоматической авторизации. Авторизация нужна, чтобы пользователь Турбо-страниц мог оставить комментарий под статьей. В справке доступна подробная инструкция по настройке авторизации:

Комментарии. Эта настройка пригодится для настройки блока комментариев, который выводится сразу после статьи. Чтобы комментировать статью, пользователь должен авторизоваться в сервисах Яндекса:

Альтернативный вариант — API. В последнем случае пользователь должен будет проходить авторизацию уже на вашем сайте. О том, как подключить комментарии на Турбо-страницах, подробно написано в Яндекс.Справке.

Поиск. Настройка позволяет задать ссылку на страницу результатов поиска:

CSS. Если вы хотите настраивать основные элементы Турбо-страниц —шапку, лого, шрифты, цвета — через стили самостоятельно:

Кастомизация. Если вы не разбираетесь в CSS, то все необходимые настройки Турбо-страниц можно задать в инструменте «Кастомизация». Доступны параметры шрифтов:

А также цветов:

Кроме того, можно кастомизировать шапку Турбо-страниц:

Меню. Здесь можно настроить меню Турбо-страниц. Продуманное меню улучшит навигацию и сделает Турбо-страницы более удобными для конечного посетителя. В верхнем меню нужно указывать основные разделы сайта («Добавить пункт меню»):

Обратная связь. В этом блоке можно настроить плавающие кнопки — «Обратный звонок», «Связаться» — или любые другие кнопки:

Доступны готовые варианты кнопок для следующих функций и сервисов:

Веб-аналитика. Здесь нужно указать счетчик «Метрики». При необходимости можно задействовать «Вебвизор»:

При настройке веб-аналитики для Турбо-страниц обязательно учитывайте специфику RSS:

Подробнее о настройке веб-аналитики для Турбо-страниц можно узнать в Справке.

Доступ. Здесь можно указать логин и пароль, если требуется авторизация для открытия файла, используемого для формирования Турбо-страниц.

Пользовательское соглашение. Здесь вы можете настроить юридическую информацию о принятии оферты вашего сайта, если данные пользователя отправляются через форму:

Сводка по турбо (только для контентных сайтов)

Как видно из названия, раздел доступен только для контентных сайтов. Здесь отображается доля трафика с мобильных устройств на все Турбо-страницы:

При необходимости можно задать интересующий временной отрезок:

Кроме этого, здесь есть информация о проблемах Турбо-страниц. Отдельно выводятся страницы без Турбо-версий:

Блок рекомендаций внизу страницы поможет сделать Турбо-страницы наиболее эффективными и полезными:

Настройки для интернет-магазинов

Отдельно рассмотрим настройки Турбо-страниц для интернет-магазинов.

О магазине. В разделе настраиваются:

1. Название.

2. Короткое описание.

3. Цвета.

4. Иконки.

5. Контактные данные.

Здесь же указываются информационные разделы, которые будут видны на всех страницах магазина, например «Доставка»:

Оформление заказа. В этом разделе настраивается корзина Турбо-страниц. Чтобы активировать ее, отметьте соответствующий тумблер. При необходимости — настройте опцию «Купить в 1 клик»:

Доставка. Здесь настраиваются параметры доставки. Обратите внимание: доставка на Турбо-страницах может быть настроена только при отключенной стандартной корзине (см. раздел «Оформление заказа» выше). Также должен быть указан e-mail. Обязательно активируйте чекбокс «Корзина на Турбо» (либо вместо нее — опцию «Купить в один клик»):

Оплата. В этом разделе можно настроить онлайн-оплату. Для этого понадобится создать аккаунт «Оплата» и активировать «Корзину Турбо-страниц»:

Настройки API. Для работы API должна быть активирована «Корзина для Турбо-страниц». Настройка API пригодится для готовых решений таких как «1С-Битрикс»:

Все остальные настройки для интернет-магазинов — те же самые, что и в Турбо-страницах для контентных сайтов.

Источники

Здесь вы должны указать ссылку на источник Турбо-страниц.

Напомню: для контентных сайтов — это RSS или API:

Для интернет-магазинов таким источником является ссылка на YML-файл:

Здесь есть удобная пошаговая инструкция — для подключения своего магазина и дальнейшей настройки Турбо-страниц:

Комментарии

Блок комментариев под статьей. О них мы уже сказали в разделе «Настройки, комментарии».

Отладка

Инструмент для проверки источника Турбо-страниц. В случае ошибок источника они будут отображаться в окне эмуляции смартфона справа:

Доступна отладка не только RSS, но и пользовательского CSS:

Диагностика

Здесь отображаются ошибки Турбо-страниц — например, ошибки RSS, проблемы с доступностью оригинальной страницы:

Инструменты

Анализ robots.txt. Этот инструмент поможет найти ошибки в одноименном файле. В результатах анализа вы увидите все директивы, которые краулер будет иметь в виду при обходе сайта. При необходимости можно выбрать разные версии файла:

Анализ sitemap. Аналогичный предыдущему инструмент, позволяющий найти ошибки в карте сайта. Перед добавлением sitemap в вебмастер обязательно просканируйте его этим инструментом, чтобы избежать ошибок. Проверить можно текст, ссылку или конкретный файл:

Проверка ответа сервера. Инструмент позволяет узнать, доступен ли ваш сайт для роботов. Проверить доступность можно для каждого робота по отдельности (у каждого из них свой собственный собственный User-agent):

Можно выбрать запрос If-Modified-Since, если ответ сервера изменялся после указанной даты:

Удаление страниц из поиска. Если добавить URL в этот инструмент, можно быстро убрать выбранные страницы из результатов поиска:

Кроме ввода ссылок, можно удалить и целую группу страниц — по префиксу. Для этого выполните два шага:

Проверка мобильных страниц. Это «однокнопочный» инструмент, позволяющий узнать, насколько выбранная страница подходит для просмотра на смартфоне или другом мобильном устройстве.

XML-валидатор. Он потребуется, если вы используете XML-фиды для других сервисов Яндекса (например, партнерских программ «Работа», «Видео», «Маркет»). Благодаря этому инструменту ваши данные максимально быстро попадут в базу данных партнерской программы. Сперва выбираем название сервиса:

Затем выбираем источник фида (только XML-данные):

Валидатор микроразметки. Он встроен и используется, чтобы избежать ошибок разметки, ведь зачастую поисковые роботы не могут получить структурированные данные. Валидатор поддерживает самые популярные форматы разметки (от schema.org до RDF). Указываем ссылку на документ и нажимаем «Проверить»:

Кроме того, можно вставить готовый HTML-код.

Настройки «Яндекс.Вебмастера»

Здесь представлены важные параметры: уведомления, права доступа, привязка счетчика метрики.

Уведомления

Настроив уведомления, вы всегда будете в курсе событий, происходящих на сайте. Доступны самые разнообразные типы событий — от регулярных сводок до появления новых отзывов на сайт:

Уведомления о важных страницах:

А также изменения на Турбо-страницах:

Все уведомления сервис может отправлять в сервисе, пуш-уведомлениями и по email:

Права доступа

Здесь можно посмотреть пользователей, которые имеют доступ к вашему «Яндекс.Вебмастеру». Отсюда же можно задать нового пользователя или сбросить права у текущих:

При необходимости — делегировать права на управление сайта другому пользователю:

Привязка к Метрике

В этом разделе можно добавить счетчик «Метрики» и посмотреть, какие счетчики уже связаны с вашим сайтом:

Иконка ИКС

Если вы хотите чтобы иконка ИКС отображалась в футере вашего сайта, здесь можно получить соответствующий код в двух вариантах цветового исполнения:

Полученный код нужно вставить в футер сайта.

Полезные сервисы

Здесь вы найдете список ссылок на все сервисы Яндекса, которые упомянуты в разделах «Вебмастера» и могут использоваться для увеличения эффективности сайта:

Резюме

«Яндекс.Вебмастер» — необходимый инструмент для каждого, кто занимается оптимизацией сайта. При помощи сервиса вы сможете:

1. Получить полные данные по индексации сайта.

2. Ознакомиться с самыми популярными поисковыми запросами.

3. Найти ошибки, мешающие сайту занять лидирующие позиции среди конкурентов, а также приводящие к его частичной или полной неработоспособности.

4. Изучать и работать как с внутренними, так и внешними ссылками.

5. Оценить качество сайта.

Обновил: Егор Вяхирев

К 2023 году Яндекс.Вебмастер обзавелся новыми полезными инструментами. Интерфейс сервиса не менялся, но стал более удобным. Рассказываем про обновления и полезные фичи, а также показываем, каким изменениям подверглись привычные модули «Вебмастера».

Краткий обзор «Яндекс.Вебмастера» в 2023 году

Меню функций «Вебмастера», расширенное в 2021 году, приросло новыми пунктами. Кроме того, основные разделы обзавелись новыми подпунктами, они отображаются в виде желтых кружков:

Что же нового было добавлено в сервис:

• Яндекс по-прежнему ориентирован на показатели качества сайта вместо устаревшей технологии, использовавшей индекс цитирования. Для отражения информации о качестве сайта в меню работает одноименный раздел. В нем вы можете увидеть ваш текущий ИКС — индекс качества сайта.
• В бета-версии добавлены советы по оптимизации сайта. Система аналитики на основе искусственного интеллекта оценит показатели ресурса и выдаст рекомендации по их улучшению и устранению проблем.
• Также в разделе «Поисковые запросы» появился в бета-режиме мониторинг, в котором вы можете видеть статистику по датам относительно отдельных запросов: их показы, клики, позиции, CTR и спрос:

• Важное обновление в разделе «Индексирование»: если ваш сайт работает на JavaScript, в «Вебмастере» вы можете задать настройки рендеринга сайта. Это позволяет роботу лучше исследовать сайт, чтобы определять параметры индексации и ранжирования:

• Часто добавляете на сайт новые материалы и статьи? Теперь их можно передавать в Яндекс.Вебмастер с помощью фида, что ускорит их индексацию. Сделать это можно в бета-модуле «Свежее и актуальное» раздела «Представление в поиске». Фид также поможет вам держать в поисковой выдаче именно новые актуальные материалы вместо популярных, но устаревших.

• Появилась возможность отслеживать на сайтах наличие сертификата национального удостоверяющего центра;
• Раздел «Товары и предложения» оптимизирует поисковую выдачу сайта по разделам и карточкам электронной торговли.
• Появилось сразу несколько блоков для анализа и работы с Турбо-страницами на ресурсе:

• Появился раздел «Турбо-страницы для интернет-магазина».
• Раздел «Диагностика сайта» расширился и стал более информативным:

• Раздел «Мониторинг важных страниц» позволяет отслеживать наиболее «горячие» страницы на сайте. Вы можете настроить отдельные уведомления, чтобы быть в курсе изменений по ним:

• Сама настройка уведомлений была обновлена, чтобы пользователь мог изменить электронную почту для отправки:

• Список параметров для уведомления был за последние несколько лет значительно расширен и обновлен. Уведомления были поделены на уровни важности:

• В раздел «Индексирование» добавлены новые полезные инструменты. Одним из них является подраздел «Все страницы», позволяющий выгрузить информацию по всем известным «Вебмастеру» страницам сайта:

• Сравнительно новая возможность — обход страниц сайта по подключенным счетчикам Яндекс.Метрики. Использование доступных счетчиков делает процесс обхода более качественным, достаточно лишь настроить связь:

• Раздел «Поисковые запросы» также обзавелся новыми дополнительными подразделами, включающими, например, статистику страниц. Она работает аналогично привычной уже статистике запросов, но позволяет увидеть информацию о представлении в выдаче отдельных страниц сайта:

• Следующий интересный подраздел — «Управление группами», который позволяет группировать поисковые запросы по определенным критериями для более качественной проработки каждой группы:

• Подраздел «Тренды» содержит информацию о динамике развития вашего сайта относительно всех ресурсов с похожей тематикой в Интернете. К этой возможности стоит присмотреться, если вы планируете создавать качественную конкуренцию на рынке:

• Вышел из бета-тестинга сервис показа рекомендованных поисковых запросов, которые могут привлечь дополнительный трафик на сайт:

Функционал «Яндекс.Вебмастера»

Эту часть статьи советуем изучить не только новичкам, но и всем, кто так или иначе связан с веб-аналитикой. Не исключено, что вы найдете для себя что-то новое и увидите примеры применения функций.

Мы подробно остановимся на каждом разделе и посмотрим, какие показатели вашего сайта можно контролировать, как влиять на его продвижение и как это все сделать с помощью обновленного инструментария.

Чтобы не потеряться в многообразии инструментов «Вебмастера», запомните одну простую вещь: в самом низу окна сервиса есть пункт «Справка». Когда вы не знаете, для чего нужен раздел или отдельные параметры, жмите на эту кнопку — вы попадете в справку, причем именно в ту ее часть, которая описывает этот раздел.

Единственный минус справочных руководств «Яндекса» — они обновляются не так оперативно, как информация в блоге Texterra, поэтому могут содержать устаревшие данные в плане функционирования элементов интерфейса.

Как войти в «Яндекс.Вебмастер»

Изменений здесь нет — набираем в адресной строке браузера https://webmaster.yandex.ru/ или просто переходим по указанной ссылке. Вас перекинет на информационную страницу о самых важных, с точки зрения «Яндекса», функциях сервиса. Прокрутите страницу вниз, если хотите ознакомиться с ними. Если нет — вверху страницы нажмите желтую кнопку «Войти».

А вот тут вам придется вооружиться учетной записью, чтобы получить доступ к функционалу. Введите свой логин и пароль, затем выполните вход. Учетной записи нет? Нужно зарегистрироваться! Как и для любого другого сервиса «Яндекса», у вас есть три способа сделать это. «Яндекс» поддерживает работу с «Вебмастером» с разными типами учетных записей:

• Обычными аккаунтами, созданными через почтовый сервис «Яндекса», вида mymail@yandex.ru;
• адресами электронной почты с собственным доменом (например, корпоративными вида myname@mycompany.ru), если к нему привязан сервис «Яндекса» «Почта для домена»;
• аккаунтами от соцсетей («Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер», Mail.ru, Google, «Одноклассники»).

После ввода данных учетной записи, вы попадете в интерфейс «Вебмастера». Центральную часть занимает белый пустой блок, в котором отобразится информация о вашем сайте после добавления.

В правом верхнем углу указана учетная запись, с которой вы вошли в сервис, есть быстрый доступ к инструментам и информация о новых возможностях.

В шапке отображаются уведомления относительно вашего сайта, а в основном блоке с недавнего времени публикуются рекламные сниппеты из блога Яндекса с интересными статьями и инструкциями.

Как добавить сайт в новый «Яндекс.Вебмастер»

Почему так пусто и нет красивых графиков? Нужно добавить сайт! Таким способом вы сообщите поисковой системе, что ваш ресурс есть в информационном пространстве, и пора запустить на него поискового робота. Вот почему регистрация в этом сервисе так важна. Поскольку сайт вы еще не добавили — информация о нем не может быть отображена. Вверху имеется опция «Выбрать сайт» (доступна, если сайты были добавлены ранее) и кнопка со значком «+». Нажмите ее, чтобы приступить к добавлению сайта.

Введите название сайта в поле и нажмите «Добавить».

Обратите внимание: не нужно указывать лишнее www при добавлении сайта, если ваш сайт в поиске должен показываться без него. Позже вы сможете изменить его или добавить дополнительный адрес в разделе «Индексирование» — «Переезд сайта». Указывать http тоже необязательно, но можно. Если на вашем сайте подключен ssl-сертификат, то вместо http следует указать https.

Сайт добавлен, что дальше? Уже можно смотреть красивые графики? Еще нет. Теперь вам нужно доказать, что этот сайт принадлежит вам, или вы имеете полное право на его администрирование. Делается это через опцию, которая появится, как только вы добавите сайт.

«Яндекс» предлагает три варианта проверки: через метатег, HTML-файл или DNS-запись, выберите любой удобный способ. Каждый из них содержит подробное пояснение, так что вам не составит труда сделать это.

Наиболее простым кажется способ № 2 — добавление HTML-файла с предложенным «Вебмастером» названием и текстом в корневой каталог сайта. Этот способ подойдет тем, кто располагает FTP-доступом к сайту через специальную программу (например, FileZilla) или плагином (например, WP File Manager для WordPress). По совету «Яндекса» вы можете создать такой файл самостоятельно или просто скачать уже готовый файл, щелкнув по ссылке с его названием, а затем просто скопировать в корень сайта.

Как только вы подтвердите права на сайт, он появится вверху окна «Вебмастера», а слева откроется меню инструментария для работы.

Далее изучим его разделы.

Как быстро проанализировать состояние сайта: раздел «Сводка»

Чтобы провести быстрый анализ функционирования сайта, загляните в раздел «Сводка». Это первая страница «Вебмастера», на которую вы будете попадать после входа. Тут удобно сконцентрирована вся важная информация, вынесены главные индикаторы и графики, чтобы с одного взгляда понять, как дела у вашего сайта. Хотите узнать о проблемах? Вебмастер помогает анализировать ресурс и отражает итоги в блоке «Проблемы сайта». Более того, он дает рекомендации, как их устранить.

На одном из добавленных нами сайтов «Вебмастер» нашел три проблемы и тут же расписал, что делать дальше со ссылками на дополнительные ресурсы и примеры. Так можно быстро пройтись по алгоритму исправления ошибок, а потом отправить результат на проверку, нажав соответствующую кнопку.

Что еще покажет «Вебмастер» в блоке «Сводка»:

• индекс качества сайта ИКС, ставший заменой традиционному индексу цитирования ТИЦ;
• историю обхода сайта за последний месяц;
• обновления поиска;
• наиболее популярные запросы, с количеством показов в результатах поиска и количеством кликнувших по ним;
• индекс скорости сайта, отображающий скорость загрузки сайта в Яндекс.Браузере и являющимся с недавних пор важным показателем качества;
• сводную информацию о работе Турбо-страниц.

Каждый информационный блок сводки имеет ссылки для быстрого перехода в нужный раздел и просмотра деталей. Для этого нужно просто щелкнуть по заголовку блока.

Как улучшить позиции сайта в поисковой выдаче в 2023 году: раздел «Качество сайта»

Подраздел «Показатели качества»

Технология оценки сайтов по качеству пришла на смену устаревшим показателям цитируемости еще несколько лет назад. Сейчас в Яндекс.Вебмастере работает целый раздел, позволяющий оценить сайт и рассмотреть его с точки зрения пользователя.

Сам показатель ИКС (индекс качества сайта) отражает востребованность сайта пользователем и основывается на удовлетворенности посетителей (показатели в Метрике), уровне доверия Яндекса (техническая часть, эргономика, тексты) и опять-таки ссылаемости других сайтов и пользователей в социальных сетях.

В подразделе «Показатели качества» вы можете отразить всё, что связано с ИКС вашего сайта:

В сводке вы можете увидеть, как меняется ИКС вашего сайта и ближайших конкурентов, которых Яндекс находит автоматически.

Система значков соответствующих рейтингов — модный ныне способ геймификации работы с качеством сайта. Чем больше значков вы получаете, тем активнее растет ваш ИКС, а каждый значок при этом достигается на основе определенного показателя.

Всего имеется 4 значка:

• «Популярный сайт». Получаете, если ваш сайт имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Постоянство аудитории вы обеспечиваете за счет увеличения лояльности и внутренних факторов, а вот посещаемость можно достигнуть и за счет Яндекс.Директ;
• «Выбор пользователей». Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности. Используйте интерактивные элементы и информационные страницы, чтобы заставить посетителей проводить на сайте больше времени, а личные кабинеты и рассылки — чтобы сделать их лояльными;
• «Защищенное соединение». Такой значок имеют сайты, использующие технологию соединения HTTPS и при этом высокий уровень трафика;
• «Турбо-страницы». Получаете, если сайт использует Турбо-страницы Яндекса — специальные оптимизированные для мобильных технологий страницы. Трафик на них при этом также должен быть высоким.

Также в разделе вам доступны всяческие сравнения сайта с конкурентами и достижения в работе с пользователями: отвеченные чаты, мониторинг важных страниц и турбо-страниц сайта.

Важное внимание в последние годы уделяется отзывам — их можно увидеть в сводке данного раздела, но есть и отдельный модуль, о котором мы поговорим далее.

В общем, вывести сайт в топ Яндекса в 2023 году достаточно просто: сделайте его интересным для пользователя, а пользователя более лояльным и довольным. Отслеживать все эти показатели вам поможет «Вебмастер».

Подраздел «Отзывы»

В данном подразделе вы можете увидеть отзывы пользователей относительно сайта и компании в Яндекс.Справочнике. Работайте над повышением качества и уровня удовлетворенности ваших клиентов: сегодня это как никогда важно даже для ранжирования.

Кроме отзывы на сайт в «Вебмастере» вы можете увидеть и отзывы на компанию. Теперь даже оффлайн–деятельность будет влиять на показатели выдачи сайта, придется помнить об этом при построении вашего бизнеса.

Читая отзывы и работая с ними, вы сможете увеличить лояльность и тем самым «поднять» показатели качества сайта.

Как провести детальную диагностику ресурса, найти вредоносный код на сайте и избежать исключения из поиска: раздел «Диагностика»

Подраздел «Диагностика сайта»

Подробно ознакомиться с неполадками на сайте можно в разделе «Диагностика» — «Диагностика сайта». Здесь появится окно с развернутым описанием фатальных, критичных и возможных проблем, если они есть, а также список рекомендаций. Прежде всего обращайте внимание на фатальные и критичные ошибки — это знак, что ваш сайт скоро пропадет из поиска, и нужно срочно принимать меры. «Возможные проблемы» и «Рекомендации» — это пути улучшения и оптимизации сайта.

Для тех, кто привык контролировать абсолютно все, есть дополнительная ссылка внизу страницы «Посмотреть все, что проверяет Вебмастер» — там вы увидите не только проблемные разделы, но также и все остальные параметры, подлежащие проверке, но успешно ее прошедшие.

Подраздел «Безопасность и нарушения»

Каждый владелец сайта, заинтересованный в непрерывном притоке посетителей, знает, что качество контента играет огромную роль в продвижении ресурса. Не стоит думать, что поисковые роботы оценивают ресурс только по количеству внешних ссылок. У «Яндекса» разработан собственный алгоритм оценки качества статей.

Теряют позиции или вовсе исключаются из поиска ресурсы, которые:

• используют обманные методы привлечения посетителей;
• прячут вредоносные программы в ссылки;
• показывают слишком много навязчивой рекламы;
• предоставляют бесполезный, сгенерированный или целиком скопированный с других сайтов контент;
• содержат спам;
• представляют собой только каталоги или списки запросов и так далее.

Даже если ваш ресурс содержит только оригинальный авторский контент, вам все равно может угрожать опасность со стороны распространителей вирусов. Вредоносный код может быть размещен на вашем сайте без вашего ведома, и произойти это может в таких случаях:

• ваши пароли от серверного программного обеспечения слишком легкие, то есть содержат меньше 11 символов, написаны одним регистром или одинаковы для разных сервисов (хостинга, CMS, FTP и SSH);
• вы не обновляете ПО на сервере, не устраняете уязвимости в CMS, загружаете установочные файлы из непроверенных, сомнительных, неофициальных источников;
• вы не придаете значения контролю пользовательского ввода данных в поля и формы на сайте;
• на вашем компьютере, с которого вы входите в панель администрирования сайта, не установлена антивирусная программа;
• вы используете самый дешевый хостинг, не убедившись в его безопасности;
• вы пренебрегаете защитными плагинами для CMS, позволяющими обезопасить сайт от взлома.

В случае, если вашему сайту пока ничего не угрожает, а некачественного контента не выявлено, в разделе «Диагностика» — «Безопасность и нарушения» отобразится сообщение об этом.

Как только «Вебмастер» обнаружит вредоносный код или нарушения на сайте, вы незамедлительно получите уведомление. Вот пример того, как это может выглядеть.

«Вебмастер» тут же дает рекомендации по устранению неполадок и возможность вернуться с кривой дорожки на путь истинный. Для этого нужно выполнить все предписания, убедиться, что вирусы с сайта удалены, затем нажать желтую кнопку «Я все исправил». Тогда сайт будет перепроверен, а через некоторое время его позиции в поиске снова улучшатся.

Как анализировать запросы, по которым посетители пришли на сайт: раздел «Поисковые запросы»

Один из самых интересных показателей посещаемости сайта и великолепный инструмент для анализа и планирования улучшений — это список поисковых запросов, по которым посетители искали информацию вашей тематики.

Подраздел «Статистика запросов»

Раздел «Поисковые запросы» — «Статистика запросов» (ранее он назывался «История запросов») покажет общую картину посещаемости за определенный период в виде цветного графика. Перемещая мышь непосредственно по линиям графика, можно увидеть детальные цифры по каждому дню, неделе или месяцу, в зависимости от уровня детализации. В верхней части блока есть несколько фильтров для выбора нужной информации. В частности, фильтр об устройствах, с которых пользователи пытаются вводить запросы (десктопные или мобильные) и фильтр показателей по каждому запросу. В нижней части блока доступна опция «Скачать таблицу» в формате XLS или CSV для аналитики средствами табличного процессора или другими методами.

Щелчок по строке «Все запросы» раскроет детальную статистику по датам. Обратите внимание, что каждая строка содержит два ряда цифр. Черные показывают текущие показатели, а цветные цифры под ними — разницу с предыдущим периодом такой же продолжительности. Красные цифры говорят о снижении показателя, а зеленые — об увеличении. Например, на скриншоте ниже можно увидеть, что показы сайта за последний месяц увеличились на 20 819 в сравнении с предыдущим периодом.

Давайте посмотрим, как использовать этот подраздел Яндекс.Вебмастера для аналитики.

1. Смотрим популярные запросы

Нажмите кнопку «Популярные запросы» в верхнем меню фильтров над графиком — вы увидите список конкретных ключевых слов, по которым ваш сайт чаще всего показывался в поиске. Статистика формируется за три последних месяца, в расчет берется 50 позиций.

На что здесь нужно обратить внимание:

• 10 самых популярных запросов по количеству показов и кликов из этого раздела отображаются в разделе «Сводка»;
• слева от каждого запроса показан маленький значок диаграммы — его можно установить у любого ключевика, тогда общая диаграмма отобразит статистику именно этого запроса по датам;
• для каждого запроса в «Вебмастере» по умолчанию показано три столбца критериев — «Показы», «Клики», «CTR», но можно установить дополнительные, если нажать на значок шестеренки возле слова «Запрос» под диаграммой. Например, удобно отслеживать еще среднюю позицию сайта в поиске по заданному ключевому слову. В списке доступно множество критериев, отметьте нужные галкой и нажмите «Применить». Столбцы добавятся к запросам, и можно будет выполнять сортировку кликом по их заголовку.

1. Следим за избранными запросами

Отдельно в Яндекс.Вебмастере можно наблюдать статистику по запросам, которые особенно важны для вас. Для этого их нужно сначала вручную добавить в группу «Избранное» в подразделе «Управление группами». Перейдите в него, отметьте галками интересующие запросы, чтобы анализировать динамику их изменения.

Затем внизу страницы выберите опцию «Добавить запросы в избранное»:

1. Фильтруем запросы по региону

Щелчок по кнопке «Регион» отобразит список стран и территорий, обитатели которых вводили указанные в списке ключевые запросы. Что с этим можно сделать: например, отслеживать регионы, важные для бизнеса. Чтобы посмотреть только запросы по РФ, нужно галкой отметить Россию или ее отдельный регион, нажав на значок плюса. А можно, наоборот, посмотреть все регионы, кроме отдельных. Для этого выберите опцию «Исключить», а затем нужный регион. В списке запросов отобразятся ключевики из всех прочих регионов.

Добавляя различные дополнительные параметры в фильтрах, не забывайте отключать предыдущие, если они вам не нужны. Например, если вы сначала выбрали регион, а потом решили посмотреть все запросы с мобильных, не забудьте снять фильтр с региона.

1. Анализируем показы в динамике

Также в этом разделе удобно анализировать зависимость количества показов от позиции в динамике. Так можно понять, почему количество показов сайта в определенную дату резко уменьшилось: чем ниже позиция, тем меньше показов.

Кстати, в фильтре «Группы» Яндекс.Вебмастера отобразятся все уже имеющиеся и созданные вами группы из подраздела «Группы запросов».

Подраздел «Управление группами»

Подраздел «Поисковые запросы» — «Управление группами» (ранее существовал под названием «Последние запросы» и содержал меньше возможностей) «Вебмастера» покажет конкретный список ключевых слов, которые вводили пользователи, количество показов вашего ресурса в списке, его позицию в поисковой выдаче, количество переходов (кликов) на сайт и CTR. Показатели можно сортировать по разным критериям щелчком по заголовкам столбцов таблицы «Показы», «Клики» и так далее.

Также можно просмотреть список запросов и расширить семантическое ядро вашего сайта, добавив в него те запросы, которых там еще нет, создать под них контент или просто понять, чего на самом деле хочется вашим потенциальным посетителям.

Александр Белов, проектный директор, TexTerra:
«На что здесь стоит обратить внимание:

• количество показов большое, а количество кликов маленькое, при этом сайт показывается на высоких позициях (топ-10) — значит, нужно анализировать, почему сайт не привлекает внимание в поиске. Возможно, стоит сделать заголовок более цепляющим или текст, который показан в сниппете — более релевантным запросу пользователя;
• количество показов и кликов высокое на низких позициях (топ-30–50) — означает, что сайт привлекает внимание пользователей, тогда стоит подумать, не продвигаться ли по этим ключевым запросам. Также это может свидетельствовать о том, что ваше предложение более выгодное или интересное, чем у конкурентов, тогда это может стать вашим конкурентным преимуществом, и стоит сделать на этом акцент. Еще один вариант такого поведения – это слабая конкуренция по этому запросу.Тут два момента, первый момент — это работа со снипетом. Тут могут использоватья заголовки, быстрые ссылки, тайтл — дискрипнш, использование эмодзи и т.д. А второй момент — это случаи, когда по ключевому запросу показывается блок быстрых ответах. В таких случаях будет показываться, что ключ занимает 1 позицию, но имеет очень плохую кликабельность, поскольку выше находится данный блок. В таких случаях нужно уже работать с текстом, чтобы дать более точный ответ на ключевой запрос и показываться в данном блоке».

1. Добавляем группы запросов в Яндекс.Вебмастер

Вверху блока есть опция добавления фильтра, где можно задать собственное правило отбора информации и сохранить как группу для дальнейшего использования.

В список групп запросов уже добавлены ключевики по определенным критериям, но можно создать и свои группы. Например, следить за топами. И вот как это сделать:

Добавим группу «Топ-3» — просмотр запросов, по которым сайт показывается на первых трех позициях. Для этого нажмите «Добавить фильтр» под заголовком «Все запросы».

Затем заполните критерии фильтрации как на изображении. Нам нужны все запросы, средняя позиция которых меньше, либо равна трем. Нажмите сохранить и задайте имя для группы, например, «Тoп-3».

Группа добавится к общему списку групп и будет доступна для быстрого просмотра.

Аналогично можно создать группы «Топ-10» и «Топ-50». Для этих групп понадобится более сложное условие. Например, чтобы отслеживать запросы, по которым сайт показывается с 4 по 10 позиции, нужно задать фильтр следующим образом:

1. Загружаем свои запросы в Яндекс.Вебмастер

Также при выборе групп в них появляется опция загрузки собственных ключевых запросов. Загрузить можно двумя способами: просто напечатать запросы в окне или скопировать их туда, либо загрузить текстовый файл с ключевиками. Это удобно, если вам нужно отслеживать статистику продвижения по определенной группе ключевиков (например, для сезонных товаров или основных). Возможно загрузить до 500 собственных ключевиков (500 строк в файле).

Запросы добавятся к той группе, в которую вы их загрузили, а также дополнительно отобразятся в списке запросов «Загруженные».

1. Ищем интересные запросы для кластеризации

С помощью фильтра по тексту удобно выбирать схожие запросы для группировки (кластеризации). Для этого нужно создать группу и добавить в нее фильтр, содержащий определенное слово или фразу. На основании полученной информации можно понять, какие запросы наиболее соответствуют содержанию страниц вашего сайта, по каким кликают чаще, а какие нужно добавить на страницу, чтобы повысить ее посещаемость.

Подраздел «Мониторинг запросов»

Недавно появившийся подраздел позволяет вам видеть статистику отдельных запросов от наиболее популярных, по дням. Отметьте галочками интересующие вас показатели:

• Показы;
• Клики;
• Позиция запроса;
• CTR;
• Спрос.

Они добавятся в сводку ниже по каждому запросу.

Эти же данные можно увидеть для посадочных URL, сформировав сводку по их работе за указанный период.

Данные фильтруются по различным параметрам, можно задать регион поисковой выдачи и устройства, на которых работают пользователи.

Таблицу можно выгрузить в Excel соответствующей кнопкой. Это позволит в удобном виде получить набор данных для анализа.

Интересен также показатель «Спрос». Он показывает, насколько часто пользователи задают данный запрос в поиске:

Чем ближе значение показов к спросу, тем лучше отрабатывает сайт по запросу — ведь он показывается почти всегда, когда пользователь запрашивает информацию. Если же разница в значениях ощутима, значит есть повод поработать над оптимизацией.

После выгрузки в Excel можно вычислить отношение этих двух показателей, и воспользовавшись средствами условного форматирования, определить визуально наиболее отработанные и нуждающиеся во внимании фразы.

Подраздел «Тренды»

С некоторых пор в Яндекс.Вебмастере появился раздел трендов, в котором вы всегда можете увидеть динамику развития сайта относительно конкурентов в отрасли. Яндекс позволяет работать с несколькими тематическими группами, к которым автоматически относит и ваш сайт.

Поскольку наблюдаемый в рамках данной статьи сайт посвящен продаже билетов на поезда, то мы выбрали категорию «Транспорт и перевозки». На графике динамика развития сайта относительно всех сайтов любой тематики отображается зеленой линией, а относительно выбранной группы — другими цветами, в частности, желтым:

Вам необходимо держать показатель выше 1, чтобы сайт развивался в выбранной категории или в среднем по интернету. График помогает отслеживать «трендовость» трафика. Применяя аналитику вы сможете понимать, какие изменения на сайте лучше способствовали развитию сайта в категории.

Подраздел «Рекомендованные запросы»

Данная опция поможет пользователям подбирать более точные ключи для привлечения дополнительного трафика на сайт при настройке рекламы в «Яндекс.Директ», оптимизировать контент и придумывать идеи для новых статей на основе предлагаемых фраз.

В списке рекомендованных запросов представлены ключевики по всем регионам. Если какие-то регионы не нужны, можно поставить фильтр, выбрав из доступных мест. Список показателей формируется «Яндексом» на основе данных о цене клика, количестве кликов и количестве показов за последний месяц. В дополнение сервис показывает веб-адрес страницы, которая появится в поиске при введении пользователей того или иного поискового запроса.

В свое время часть вебмастеров скептически отнеслась к этой опции, увидев в ней только попытки «Яндекса» привлечь внимание к «Директу». При этом содержание многих запросов не вызывает ничего кроме недоумения:

Тем не менее, встречаются среди них и интересные варианты, которые вы сможете использовать для увеличения интереса к сайту со стороны потенциального клиента. Используйте раздел хотя бы ради перспективных возможностей.

Как поднять позиции сайта в поиске: раздел «Индексирование»

В последних обновлениях сервиса «Яндекс» пересмотрел меню, объединив часть разделов и значительно расширив общий функционал.

Не секрет, что для попадания в поиск, сайт нужно «скормить» поисковому роботу, который затем будет периодически пробегать по каждой странице вашего сайта, анализируя ее содержимое, а также другие важные параметры самого ресурса. По результатам обхода робот загружает страницы сайта в поисковую базу или исключает их из нее. Такой процесс называется индексированием.

Добавлением сайта в «Яндекс.Вебмастер» мы уже показали роботу, что на сайт можно заходить, теперь нужно детально проверить и настроить все параметры, максимально облегчив роботу его задачу по анализу ресурса.

Подраздел «Статистика обхода»

Первый подраздел «Индексирование» — «Статистика обхода» как раз предназначен для того, чтобы понять, какие из страниц робот уже обошел, когда он это сделал и смог ли попасть на саму страницу. Анализируя этот подраздел, вы сможете увидеть, какие страницы на данный момент недоступны из-за ошибок в их содержимом или сбоя сервера, на котором хостится сайт.

На что обратить внимание: столбцы «Было/Стало». Метка «N/a» ставится для незнакомых роботу страниц, а статус «200 OK» показывает, что обход страницы завершен успешно, она добавлена в поиск. Информация обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом. При повторном обходе столбец «Было» уже будет содержать статус «200 OK» или другой ответ сервера на момент последнего обхода, а столбец «Стало» отразит ситуацию на текущую дату. Например, страница была удалена или изменила адрес, тогда в этом столбце отобразится сообщение «404 Not Found».

В «Вебмастере» вы также можете увидеть советы и другую важную информацию — в верхней части блока.

Понять, что означает тот или иной код ответа сервера в столбцах «Было/Стало» можно, например, здесь.

Статистика в этом разделе «Вебмастера» отображается за неделю, но вы можете выбрать другие даты, нажав на «Выбрать период» под диаграммой или на сами значения дат. Двигая ползунок в сторону, обозначьте нужные даты.

Как и в некоторых других разделах Яндекс.Вебмастера, в этом доступна опция фильтров — возле названий столбцов есть маленький значок воронки. Щелкните по нему, затем выберите нужный статус для фильтрации. То же самое можно проделать со столбцом «Стало», а также с «Датой обхода» и URL. Эта опция позволяет, например, быстро выбрать недоступные страницы для того, чтобы принять меры. Недоступные страницы исключаются из поиска.

Для удаления фильтра нажмите на значок крестика рядом с ним:

Столбец URL можно фильтровать с использованием специальных символов, аналогичных тем, которые применяются для того, чтобы сузить поиск. Для этого при установке фильтра выберите пункт «Условия». Подпункт «любое из условий» аналогичен оператору «ИЛИ», а подпункт «все условия» — оператору «И» для составления сложных фильтров. Для дополнительных условий можно использовать символы «*», «@», «~», «!» (без кавычек, разумеется).

Например, можно отобразить в фильтре все страницы сайта, в адресах которых есть строка «news», для этого надо задать условие: @news.

Еще один момент, на который нужно обратить внимание: в списке обхода отображаются все каталоги сайта. Чтобы получить доступ к статистике отдельного каталога, нажмите на адрес сайта в верхней части блока «Статистика обхода», после чего выберите нужную директорию. Этот список будет доступен только если «Яндекс» знает про эти разделы (об этом речь пойдет далее в информации о подразделе «Структура сайта»).

Подраздел «Страницы в поиске»

Страницы вашего сайта могут как попасть в поиск, так и исчезнуть из него, если роботу что-то не понравится. В списках этого раздела вы увидите исключенные страницы и поймете причину.

Верхний блок с диаграммами и графиками покажет добавленные в поиск и удаленные (исключенные) из него страницы по датам. Переключение верхнего фильтра разделов влияет только на отображение диаграммы, а не на весь раздел.

У второго блока со списком конкретных страниц есть собственный фильтр. Именно из этого блока вы можете узнать, какие страницы не понравились роботу. Не так давно в разделе был добавлен график, визуально показывающий работу с исключенными страницами. В столбце «Статус» отобразится краткая причина недовольства робота, а нажав на многоточие справа от причины, вы увидите более подробное пояснение. Тут же «Яндекс» удобно предлагает ссылки на рекомендации и другие ресурсы, чтобы помочь вам исправить недочеты.

Подраздел «Структура сайта»

В нем отображается список каталогов вашего ресурса так, как видят их поисковые роботы. Предупреждение: увиденное в этом разделе может вас удивить. Наверняка вы и подумать не могли, что страница с конфиденциальными данными пользователей почему-то попадет в этот список и будет показывается в результатах поиска, при этом части других важных каталогов здесь вообще нет.

Почему так происходит? Ответ прост: «Вебмастер» добавляет в этот список те каталоги сайта, в которых имеется как минимум 10 страниц. Сама структура каталогов, представленная в этом подразделе, обычно повторяет древовидную структуру сайта.

Столбец «Загружено» показывает количество страниц каталога, по которым успел пройтись робот. Щелчок по цифре перекинет вас к разделу с конкретными адресами страниц. Столбец «В поиске» показывает количество страниц, которые доступны для «Яндекс.Поиска», щелчок по цифре также отобразит список адресов. Так мы сможем понять, почему некоторые страницы не отображаются в поиске, хотя известны роботу.

Как добавить каталог, которого в списке нет? Нажать кнопку «Добавить раздел» и указать путь к директории, без указания самого адреса сайта.

А как убрать из поиска нежелательные страницы, если вы вдруг их там обнаружили? Это делается через специальный файл robots.txt, который должен быть среди каталогов вашего сайта. В нем нужно прописать следующие строки:

User-agent: Yandex

Disallow: /название_каталога/

Тогда в следующий раз, когда поисковые роботы повторят обход, они прочитают ваши пожелания из этого файла и исключат директории сайта из поиска.

Нелегко прощелкать все каталоги структуры сайта, чтобы понять, как поступил «Вебмастер» с интересующими страницами. Для облегчения этого труда есть следующий подраздел.

Подраздел «Все страницы»

Данный подраздел Яндекс.Вебмастера позволяет скачать таблицу со всем страницами, которые были добавлены в Sitemap сайта или на основе которых были созданы Турбо-страницы.

К каждой странице будет добавлен набор информации, содержание которой вы можете увидеть на странице подраздела:

Периодически выгружая таблицу, вы сможете анализировать страницы и их наборы, чтобы принимать соответствующие решения по оптимизации.

Подраздел «Проверить статус URL»

Именно в этом подразделе «Вебмастера» вы можете вбить адрес отдельной страницы и посмотреть ее статус. Здесь все очень просто — скопируйте URL страницы в поле для ввода и нажмите кнопку «Проверить». Через несколько секунд результат отобразиться ниже. Кнопка «Подробнее» позволит просмотреть детали. Стоит иметь в виду, что на разных хостингах и для разных сайтов время обработки запроса может отличаться и занимать от нескольких минут до одного часа.

Новая возможность «Вебмастера» — добавление страницы в список отслеживания. Проверьте статус нужного URL и нажмите кнопку «Отслеживать», чтобы в будущем следить за статусом важных для вас страниц.

Страница, которая не отображается в результатах поиска (закрыта вами в файле robots.txt или исключена по различным причинам), все равно останется доступной для робота. Это нужно, если вы передумаете скрывать страницу или исправите ошибки и захотите провести повторную проверку. Выглядеть это будет так:

Отчеты о проверке сохраняются в списке, так что вы сможете быстро найти интересующую страницу в будущем и сверить результаты проверки с текущими. Для ускорения поиска прошлых отчетов воспользуйтесь значком воронки возле названия столбца «Страница и результат проверки». Для удаления отчета из списка, проведите мышью справа от кнопки «Подробнее», там появится значок креста для удаления.

Подраздел «Мониторинг важных страниц»

Позволяет пристально следить за состоянием отдельных страниц и получать уведомления на электронную почту, если вдруг что-то изменилось. Например, вы создали новую, очень интересную, по вашему мнению, страницу на сайте и хотите контролировать ее появление в поиске. Добавьте ссылку на страницу в поле для ввода в этом подразделе и нажмите кнопку «Отслеживать».

Каждый раз при обходе сайта роботом и появлении на ней изменений вы будете получать сообщения о состоянии страницы. Они будут отображаться в этом разделе и дублироваться на указанные вами адреса. Так что, если вдруг «Яндекс» сочтет контент этой страницы некачественным, вы первыми узнаете об этом. Или страница станет недоступной из-за сбоя сервера и иных ошибок. Вы также получите уведомление.

Вот так будет выглядеть список отчетов о проверке:

Подробную информацию о причине запрета к индексации можно увидеть в желтом блоке справа от страницы.

Ссылка «Настройка уведомлений» позволяет выбрать, о каких изменениях «Вебмастер» будет вас уведомлять и каким способом. Для получения уведомлений по электронной почте, нужно задать ее в настройках, перейдя по предложенной Яндекс.Вебмастером ссылке.

Подраздел «Переобход страниц»

Если вы пользовались «Вебмастером» раньше, то могли заметить, что «Яндекс» сделал реструктуризацию разделов сервиса, объединив одни и разделив другие. Раньше индексированию было посвящено два раздела, теперь все опции доступны в одном, часть опций, так или иначе влияющих на отображение сайта в поиске, также перенесено сюда. Подраздел «Переобход страниц» ранее располагался в меню «Инструменты». И нужен этот пункт для того, чтобы форсировать обход роботом отдельных страниц, которые нужно побыстрее проиндексировать.

Например, вы добавили какой-то новый товар в каталог или подготовили важную новость. Добавьте адрес этой страницы в список и нажмите «Отправить». Аналогичным образом можно поступить, если страница была недоступна роботу из-за сбоя сервера или других ошибок, а следующий обход еще не скоро. Обратите внимание, что в день можно отправить на переобход не больше 20 страниц.

Статус страницы отобразится в списке и может быть трех видов:

• «В очереди» — страница ожидает посещения робота. По информации «Яндекса», заявка может обрабатываться до трех дней. Однако в некоторых случаях, это случается гораздо быстрее, например, в течение 20 минут;
• «Ошибка» — у робота не получилось попасть на страницуу;
• «Робот обошел» — страница успешно проиндексирована. Проверьте результат, набрав в «Яндекс.Поиске» какой-то текст с этой страницы. Для более точного поиска, возьмите этот текст в кавычки.

Подраздел «Файлы Sitemap»

Кто из владельцев веб-ресурсов не слышал про карту сайта. Этот файл позволяет поисковому роботу обходить сайт по заранее известному маршруту, заглядывая в «каждый уголок» сайта. Файл текстового или XML-формата можно сгенерировать сторонним сервисом или плагином для CMS, а потом «скормить роботу», загрузив в этот подраздел.

Конечно, робот бы и сам составил список каталогов без всякой карты. Но с ней он сделает это быстрее и лучше и не пропустит важные, динамические или глубоко запрятанные, страницы с очень длинными путями каталогов в адресе.

В столбце «Статус» появится уведомление о корректности загрузки карты. Успешная загрузка будет обозначена меткой «ок», а в столбце «Число ссылок в файле» появится их количество. Изображение выше содержит пример некорректной загрузки карты, это видно по значку восклицательного знака в треугольнике. Нажатие на него покажет дополнительную информацию, а сам значок станет насыщенного розового цвета.

Подраздел «Обход по счетчикам»

Относительно новый раздел Яндекс.Вебмастера, в котором вы сможете улучшить обход страниц своего сайта с помощью счетчиков Яндекс.Метрики. При этом роботу будет проще узнавать о появлении новых страниц, поскольку они автоматически отслеживаются «Метрикой». Просто установите её счетчик на сайт и настройте связь в данном подразделе.

Подраздел «Отклейка зеркал»

Если ваш сайт использует зеркала (например, для http и https), то здесь вы можете разделить адреса путем отклеивания неглавного зеркала. Для этого необходимо, чтобы сайты ранее были добавлены в группу зеркал. Отклейка зеркала без использования данного модуля обычно занимает несколько недель. Если же вы хотите разделить сайты быстрее, перейдите в подраздел и нажмите на «Применить».

Подраздел «Переезд сайта»

Воспользуйтесь этим подразделом, если ваш сайт сменил доменное имя. Только прежде новое имя нужно добавить в «Вебмастер» и подтвердить на него права. Зачем еще может понадобиться этот раздел:

• вы сменили протокол сайта с http на https (может понадобиться действительный сертификат безопасности);
• вы хотите, чтобы в поиске сайт отображался с www или без него;

Выберите нужный домен из списка и отметьте галкой нужную опцию. Пример того, как будет выглядеть новый адрес сайта, отобразится ниже жирным шрифтом. Если все устраивает, нажимайте кнопку «Сохранить» и ожидайте результатов проверки. Проверка может занять до двух недель.

Подраздел «Скорость обхода»

Позволяет регулировать частоту того, как робот делает запросы к сайту. Если вы находите, что стандартный алгоритм обхода Яндекс по каким-то причинам тормозит работу вашего сайта, то можете настроить скорость обхода вручную. Экспериментировать с этим стоит со знанием дела. Обратитесь для начала к системному администратору, чтобы вместе сделать выводы относительно целесообразности настройки данного параметра.

Новый бета-подраздел «Рендеринг страниц JavaScript»

Яндекс.Вебмастер с недавнего времени помогает вам управлять индексированием страниц сайта, на которых контент отображается через JavaScript. Это может быть необходимо, если на сайте не реализован SSR (Server-Side Rendering) или пререндеринг, и бот не «видит» автоматически весь контент.

В разделе можно настроить возможности робота. По умолчанию включено «На усмотрение робота» — он самостоятельно определит, выполнять ли JavaScript-код на странице. Он может сравнить страницу с JS и без, и определить, какая из них будет лучше отображаться для пользователя.

Рекомендовав роботу рендеринг, вы можете заставить его принудительно видеть только JS-версию страницы. Третий вариант на скриншоте исключает рендеринг со стороны робота, чтобы ускорить работу сайта.

Здесь же можно проверить как выглядят страницы вашего сайта с JavaScript и без — попробуйте все режимы и выберите наилучший вариант для индексации.

Понять, как выглядит сайт в поисковой выдаче: раздел «Представление в поиске»

Подраздел «Свежее и актуальное»

На май 2023 года раздел еще находится в бета-тестировании. Если вы публикуете новые материалы на сайт достаточно часто и хотите, чтобы они быстрее и раньше других были проиндексированы, воспользуйтесь данным инструментом.

Загрузите RSS-фид со свежими материалами, вся информация по его реализации есть в справке. Так Яндекс.Вебмастер сможет быстрее актуализировать контент в выдаче, и пользователи увидят его в нужное время без долгих ожиданий.

Подраздел «Сниппеты и ответы»

Здесь вы можете посмотреть и настроить элементы, которые разнообразят и выделяют сниппет выдачи вашего сайта. Это могут быть как целые карточки (рецепты, ответы), так и картинки, ссылки, информационные блоки.

В правой части показаны те возможности, которые ваш сайт уже использует. Нажмите на любую из остальных, чтобы узнать как добавить новый элемент в сниппет. Чем он актуальнее и больше соответствует желаниям аудитории, тем выше шанс внимания и клика.

Подраздел «Быстрые ссылки»

Здесь отображаются ссылки, которые можно увидеть под основной карточкой сайта в выдаче. Чаще всего это основные разделы, ссылки на информации о компании и контактах. Настраиваются быстрые ссылки автоматически, а вот в «Вебмастере» вы можете отключить их показ в сниппете.

Подраздел «Региональность»

Здесь вы можете настроить регионы, которым принадлежит ваш сайт. Их можно взять из Яндекс.Бизнеса, а можно задать в самом «Вебмастере» – от страны до города. Это позволит лучше индексировать ресурс, если он привязан к определенному региону.

Возможности для продавцов: раздел «Товары и предложения»

Если вы предлагаете на сайте товары (интернет-магазин) или услуги, их можно выводить в специальном блоке поисковика Яндекса в виде отдельных сниппетов.

Для этого существует раздел «Товары и предложения». В нем вы можете загрузить фид с данными о товарах на сайте, из которого будут сформированы карточки для выдачи.

В подразделе «Источники данных» показана работа текущих фидов, ошибки в сборе данных и прочая сопроводительная информация. В подразделе «Сводка» можно увидеть статистику работы карточек ваших предложений.

Как узнать, кто цитировал ваш сайт: раздел «Ссылки»

Подраздел «Внутренние ссылки»

Задача каждого сайта — как можно дольше продержать на нем посетителя, предлагая ему все новые и новые статьи, переводя с одной на другую посредством внутренних ссылок (перелинковки). Чем больше ссылок вы ставите, тем сложнее становится за ними уследить при изменениях, удалении или переносе страниц в архив. На этот случай у «Вебмастера» тоже есть инструмент. Все неработающие ссылки, которые ведут с одних страниц вашего сайта на другие, отобразятся в подразделе «Внутренние ссылки». Отслеживайте их и вовремя исправляйте, иначе пользователи будут уходить с вашего ресурса, наткнувшись на неработающий раздел, что негативно скажется на показателе отказов.

Вот так выглядит этот подраздел. Клик по выпадающему списку «Неработающие ссылки» покажет причины для сортировки списка.

Подраздел «Внешние ссылки»

Когда кто-то ссылается на ваши статьи на своих сайтах, информация отображается в подразделе «Внешние ссылки» с указанием адреса и текста ссылки. Здесь нужно отслеживать, работают ли страницы, на которые ведут ссылки, а также можно просмотреть ИКС ресурса. Как и в других разделах, доступен выбор периода, различные фильтры и сортировка по заголовкам столбцов.

Подраздел «Неработающие ссылки»

Сравнительно новый инструмент, показывающий нерабочие ссылки на вашем сайте: внешние, внутренние и исходящие. Увидев здесь проблемы, вы всегда сможете оперативно на них среагировать и устранить проблемы-404, влияющие на поисковую выдачу негативно.

Работаем с Турбо-страницами в соответствующих разделах Яндекс.Вебмастера

Два новых раздела — «Турбо-страницы для контентных сайтов» и «Турбо-страницы для интернет-магазинов» активно начали развиваться в 2020 году. С учетом современных требований пользователей к сайтам, Яндекс пришел к выводу, что использование специальных быстро загружаемых страниц позволит улучшать ситуацию с качеством сайтов. Настроить такие Турбо-страницы можно в соответствующих разделах. Они имеют примерно одинаковое содержание по подразделам, поэтому обозревать их будем вкупе. Отличие интернет-магазинов только в том, что в них будут использоваться карточки товаров.

Подраздел «О технологии»

В данном подразделе «Вебмастер» рассказывает о преимуществах технологии Турбо-страниц и предлагает сравнить скорость загрузки обычной и турбо-версии.

Использовать такие страницы или нет — решать вам, но качество сайта у Яндекса сегодня построено на использовании технологии «Турбо» в том числе. Об этом мы писали выше в разделе с показателем качества сайта ИКС.

Маркетологи отмечают, что на начальном этапе становления Турбо-страниц их использование позволяло добиться положительных результатов при работе с мобильными посетителями сайтов, но сегодня многие ресурсы уже перешли на адаптированные версии обычных страниц, и преимущества турбо-аналогов на этом фоне теряются. Всё-таки содержательность облегченных версий гораздо ниже, а визуальные качества и вовсе слабы по сравнению с полными версиями.

Информацию о том, как подключить Турбо-страницы, ищите в следующем подразделе «Как подключиться»: она ведет в соответствующий раздел Яндекса с инструкциями.

Подраздел «Сводка по Турбо»

Если вы уже используете Турбо-страницы, то в этом подразделе Яндекс.Вебмастера сможете увидеть статистику их работы и другую полезную информацию. К ней, в частности, относится блок «Страницы без Турбо-версий», где показаны наиболее популярные страницы сайта, к которым также неплохо было бы применить технологию Турбо.

Здесь же можно увидеть рекомендации к страницам, следуя которым вы в перспективе улучшите качество сайта и трафика.

Подраздел «Источники»

Чтобы Турбо-страницы работали на сайте, их можно загрузить из единого источника. Яндекс.Вебмастер предполагает два способа загрузки: ссылкой на RSS-файл для контентных сайтов или интернет-магазинов (шаблоны файлов будут разниться) или через API Яндекса. Второй способ разработан для крупных сайтов, для его использования вам необходимо будет получить и использовать индивидуальный токен. Зато такой способ предполагает загрузку до 10 000 элементов.

Первый способ проще, хотя и предполагает загрузку только 1000 элементов. Используйте RSS-файл согласно инструкции по подключению, а информация о подключении источника отобразится в нижней части подраздела.

Вы можете выгрузить весь список загруженных страниц в CSV-формате, для этого воспользуйтесь кнопкой в правом нижнем углу экрана.

Подраздел «Настройки» для Турбо-страниц

Здесь, как понятно из названия, хранятся всевозможные настройки для работы с Турбо-страницами. Список довольно объемен и останавливаться на каждом пункте подробно мы не будем. Чаще всего содержание подраздела понятно из его описаний при открытии. Вот краткое описание настроек:

• Главная страница. Здесь вы можете автоматически сформировать главную Турбо-страницу;
• Реклама. Автоматическая настройка рекламных блоков в РСЯ, ведущих на Турбо-страницы вашего сайта. Удобно для создания большой рекламной кампании с индивидуальными баннерами, привлекающими внимание.
• Автоматическая лента рекомендаций. Показывается пользователю после главной страницы и содержит ссылки на рекомендованные статьи на сайте. Здесь вы сможете настроить её внешний вид.
• Авторизация. Здесь можно настроить авторизацию пользователя через Турбо-страницы. С недавних пор такая возможность в «Вебмастере» также имеется.
• Комментарии. Настройки для системы комментирования материалов на страницах.
• Поиск. Стандартный модуль поиска по сайту, который с Турбо-страницы направляет запросы на основной ресурс и выдает пользователю искомое.
• CSS. Настройки внешнего вида страниц с помощью языка разметки.
• Меню. Здесь можно создать меню доступа с главной Турбо-страницы на другие, или на важные разделы сайта.
• Кастомизация. Настройте здесь шапку страниц, логотип, цвета и шрифты.
• Обратная связь. Позволяет настроить виджет обратной связи.
• Веб-аналитика. Собирайте статистику посещений Турбо-страниц с помощью систем веб-аналитики. В этом разделе настроек вы сможете указать счетчики известных систем, например Метрики или даже Google Analytics:

• Доступ. Настройки доступа для файла с данными для формирования Турбо-страниц — логин и пароль администратора.
• Пользовательское соглашение. Настройте здесь соглашение для пользователя, в согласии с которым он будет передавать вам свои данные и пользоваться сайтом.
• Турбо на десктопе. Раздел настроек в бета-версии (на начало 2021), позволяющий создавать специальные Турбо-страницы для настольных компьютеров.

Как видите, Турбо-страницы развиваются и настроек для их использования становится всё больше. Это позволяет развернуться и создавать действительно качественные «быстрые страницы» для охвата пользователей на мобильных устройствах и слабых компьютерах.

Подраздел «Комментарии»

В данном подразделе «Вебмастера» можно подключить к Турбо-страницам комментарии, чтобы дать пользователям возможность сразу выразить своё мнение удобным способом. Это улучшает поведенческие факторы страниц, а контент-менеджерам позволяет публиковать интересный контент и проводить работу над ошибками. Особенно интересна такая возможность будет для владельцев блогов или сайтов с полезными для аудитории статьями.

Подраздел «Отладка»

Яндекс.Вебмастер позволяет производить отладку Турбо-страниц, для этого введите их код RSS или CSS в поле и ждите результат проверки. По умолчанию в подразделе отображается пример кода, не содержащий ошибок. Справа вы можете увидеть как будет выглядеть страница, при этом на неё автоматически назначается шапка из созданных вами логотипов.

Подраздел «Диагностика» для Турбо-страниц

Когда ваш сайт уже будет содержать набор работающих Турбо-страниц, в данном подразделе вы сможете увидеть все их проблемы и рекомендации по улучшению. Раздел работает аналогично основной диагностике для обычных страниц, здесь вы видите различные типы ошибок (если таковые имеются) и рекомендаций.

Вы также можете настроить уведомления относительно ошибок в Турбо-страницах, для этого воспользуйтесь кнопкой с шестеренкой в левом верхнем углу.

Турбо-страницы для интернет-магазинов в «Вебмастере»

Для интернет-магазинов с товарами будут доступны специальные товарные сниппеты и галереи. Для их использования необходимо будет загрузить соответствующий RSS-файл в качестве источника или выбрать соответствующий токен API Яндекса.

Как товарные галереи будут потом выглядеть, всегда можно увидеть в подразделе «О технологии» для Турбо-страниц интернет-магазинов.

В целом такое представление выглядит неплохо, но дизайн, как вы видите, для вас и ваших конкурентов будет мало чем различаться, поэтому активное использование Турбо-страниц рекомендуем производить уже после того, как основной сайт будет доведен до оптимального состояния.

Как проверить техническое состояние сайта: раздел «Инструменты»

Обратитесь к разделу «Инструменты», если нужно быстро проанализировать техническое состояние сайта. Почему это важно — сбои в техническом состоянии приводят к резкому снижению трафика, недоступности сайта и прочим проблемам, которые позже могут вылиться в исключение сайта из поиска. Все прочие разделы направлены, в основном, на коррекцию маркетингового представления сайта в поиске, однако, она не поможет, если сайт содержит технические ошибки.

Практически все функции из этого раздела не потребуют от вас каких-либо усилий, кроме нажатия кнопки проверки, но часть ошибок этим вам удастся выловить, так что не пренебрегайте полезными инструментами.

Подраздел «Анализ robots.txt»

«Вебмастер» сам загрузит файл robots.txt из корневого каталога сайта и начнет его анализировать на наличие ошибок после того, как вы нажмете кнопку «Проверить». Если ошибок нет, то в результатах проверки так и будет написано «0 ошибок». Однако, это не все, зачем нужен этот раздел. В файле robots.txt можно (и нужно) запретить индексирование тех секций или страниц сайта, которые не должны показываться в поиске и которые не должны видеть другие люди (конфиденциальная информация, данные из корзины покупателя, платежные данные, административная часть сайта). Пропишите эти страницы в строке Disallow. Строка Allow, напротив, разрешает индексирование.

На скриншоте показан целый пул запрещенных страниц, в основном связанных с платежными системами, используемыми на сайте для оплаты услуг.

Блок в нижней части позволяет проверить, индексируется ли какая-то отдельная страница или каталог или же нет. Укажите интересующие вас страницы списком в столбец и нажмите кнопку «Проверить». Результат нужно трактовать следующим образом: зеленая галка рядом с адресом страницы показывает, что индексирование разрешено, а красный шрифт говорит о запрете показа страницы.

Подраздел «Анализ файлов Sitemap»

Чтобы помочь поисковой машине обойти все страницы вашего сайта и ничего не пропустить, загрузите карту сайта в этот раздел. Карту можно сгенерировать различными сторонними сервисами или плагином CMS (например, плагин Yoast SEO для WordPress способен генерировать карту). Затем выберите один из предложенных вариантов загрузки — в виде текста, ссылки или XML-файла и нажмите «Проверить». Результат увидите ниже.

Подраздел «Проверка ответа сервера»

Посетите этот раздел, чтобы проверить, правильно ли настроен сервер, на котором хостится ваш сайт. Две основные проблемы, почему это может быть важно:

• на сервере может быть сбой, и если вы показываете рекламу в это время, ведущую на ваш сайт, вы потеряете очень много денег на безрезультатных кликах;
• сайт может быть доступен для людей, но невидим для поисковых роботов, тогда проверка вернет некорректный ответ.

Введите адрес сайта в поле и нажмите «Проверить». Результат отобразится ниже. Если он содержит «200 ОК» — значит, все в порядке. Другой код ошибки должен заставить вас задуматься и все перепроверить.

Но это проверка только основным роботом «Яндекса». Загляните в список, указанный на скриншоте и пройдите проверку на доступность другим роботам. Стрелкой на скриншоте указано техническое название робота, по которому его действия можно отследить в логах сервера, т. к. есть ряд роботов, которые маскируются под роботов «Яндекса», но на самом деле ими не являются.

Что еще можно посмотреть в этом разделе «Вебмастера»:

время ответа сервера — в норме должно быть до 500–1000 мс (но лучше 200 или 300 мс);

IP-адрес сайта;

тип веб-сервера на хостинге.

Подраздел «Удаление страниц из поиска»

Вы удалили страницу сайта или забыли прописать запрет на индексацию в файле robots.txt, и нужно быстро исправить ситуацию? Воспользуйтесь этим инструментом. Пропишите в строке адрес страницы и нажмите «Удалить». Страница будет удалена только из поиска, но не с сайта.

Подраздел «Проверка мобильных страниц»

Важнейший раздел Яндекс.Вебмастера — проверка мобилопригодности сайта. Конечно, в настоящее время многие фреймворки для разработки сайтов позволяют делать адаптивный дизайн, который сам подстраивается под размер экрана устройства. Готовые платформы тоже сразу создают версию под смартфоны и планшеты. Но проверить все равно будет не лишним, вдруг ваш разработчик решил не заморачиваться на этот счет и просто создал очень уменьшенную копию вашего сайта с совершенно нечитаемыми шрифтами или ускользающими элементами интерфейса, горизонтальной прокруткой или слишком большими для мобильных устройств всплывающими окнами, которые никак не закрыть. А ведь так глупо потерять из-за этого важного клиента.

Пропишите название сайта в поле для ввода и нажмите «Проверить», а потом любуйтесь на результат.

Подраздел «XML-валидатор»

Всем тем, чьи сайты участвуют в различных партнерских программах, периодически приходится передавать «Яндексу» какие-то данные (например, риэлторские агентства грузят списки жилых объектов в сервис «Яндекс.Недвижимость»). Для удобства обмена информацией используется специальный файл под названием «XML-фид», который позволяет автоматически передавать большой объем данных в партнерские сервисы и на доски объявлений из вашей базы данных.

Файл можно сгенерировать сторонними сервисами, плагинами для CMS или вручную с помощью вашего разработчика сайта. А данный подраздел «Вебмастера» под названием «XML-валидатор» позволяет проверить файл на соответствие требованиям «Яндекса». Это нужно делать всегда, прежде чем загружать файл в соответствующий сервис.

У каждого сервиса «Яндекса», для которого генерируется XML-фид, свои требования к нему. Поэтому сначала выберите нужный сервис, а затем загрузите сгенерированный XML-файл. Сделать это можно тремя способами: обычной загрузкой файла, указанием ссылки на него или непосредственно скопировав сам текст файла в окно валидатора. Затем нажмите кнопку «Проверить».

Обратите внимание, что данный подраздел только проверяет файл на правильность, но не передает его в партнерский сервис, передачу нужно настраивать в самом партнерском сервисе.

Подраздел «Валидатор микроразметки»

Этим инструментом следует воспользоваться для проверки разметки вашего сайта на ошибки. В отличие от других известных валидаторов семантической разметки, которыми пользуются вебмастера (например, validator.w3.org), этот инструмент учитывает наличие микроразметки и не считает ее за ошибку, а также знает о требованиях сервисов «Яндекса» и позволяет проверить данные на соответствие им.

Вставьте веб-адрес страницы в поле для проверки или скопируйте HTML-код и нажмите «Проверить». Результат отобразится ниже.

Чтобы посмотреть, как работает сервис, «Яндекс» предлагает примеры, просто нажмите на них, затем на «Проверить».

Подраздел «Проверка наличия НУЦ-сертификата»

Новый подраздел Яндекс.Вебмастера, позволяющий проверить наличие у сайта сертификата национального удостоверяющего центра. Это может быть полезно, если у сайта был отозван сертификат международного НУЦ, что характерно для ситуации 2022 года и далее.

Получить сертификат можно на портале «Госуслуги», а проверить наличие — в данном блоке.

Выжимаем максимум из Яндекс.Вебмастера: раздел «Настройки»

Подраздел «Уведомления»

Об этом разделе «Вебмастера» мы уже неоднократно говорили во время разборов предыдущих модулей. Всё дело в том, что многие из них так или иначе ссылаются на этот подраздел настроек, где можно оперировать различными типами уведомлений и адресовать их разными способами.

Для чего служат разные типы уведомлений, догадаться несложно. Остается только выбрать, как вы планируете получать их — в сервисе (блок в шапке), почтой на указанный сверху адрес, или в виде пушей. Чем важнее для вас показатель, тем активнее используйте уведомления о его изменении. Для критических параметров, таких как фатальные проблемы, лучше использовать все три способа.

Подраздел «Права доступа»

Если сразу несколько пользователей работают с Яндекс.Вебмастером или хотят получать уведомления о работе сайта, то придется делегировать права доступа. Для этого был создан этот раздел.

Как можно увидеть на скриншоте ниже, один администратор может выдавать права нескольким пользователям напрямую. При этом также можно использовать записи DNS, для чего требуется код подтверждения.

Чтобы отобрать доступ, нажмите на «Сбросить права» справа от соответствующей записи. Делегировать права можно в нижней части раздела, куда нужно ввести логин пользователя в Яндексе и нажать на одноименную кнопку.

Подраздел «Привязка к Яндекс.Метрике»

Данный модуль «Вебмастера» относится к разделу обхода страниц с помощью счетчика «Метрики». Здесь вы добавляете счетчики, установленные на сайте, чтобы связать их с процессом обхода. Делается это в два клика, так что описывать процесс подробно не будем.

Подраздел «Иконка ИКС»

Если вы хотите показывать индекс качества сайта на его страницах, то можете использовать специальный код, выводящий иконку ИКС в футере. Здесь же можно кастомизировать внешний вид этой иконки.

Какие еще возможности предоставляет «Яндекс» вебмастеру: раздел «Полезные сервисы»

В этом разделе удобно собраны ссылки на другие сервисы «Яндекса», которые могут пригодиться компаниям для продвижения и организации деятельности.

«Сервисы для бизнеса»

Пакетные предложения для разного типа бизнеса, который владельцу сложно или не хватает времени развивать самостоятельно. Специалисты «Яндекса» дают рекомендации по подключению к полезным сервисам, которых у компании становится всё больше. Поскольку «Яндекс» активно развивается и вкладывается в эти сервисы, то пробовать работать с ними будет как минимум интересно любому представителю бизнеса.

«Увеличение конверсии на сайте»

Решения для увеличения конверсии различных модулей и разделов на вашем сайте. Все они бесплатны и потребуют базовых знаний в программировании, поэтому если ваш сайт не поддерживается на должном уровне, то вы всегда можете воспользоваться готовыми решениями от «Яндекса».

«Яндекс.Справочник»

Добавьте свою организацию в каталог «Яндекса», чтобы вас могли найти ваши клиенты. Сервис позволяет отслеживать статистику просмотров информации о вашей компании, добавлять фотографии и общаться с клиентами через отзывы и ответы на них.

«Яндекс.Почта 360 для бизнеса»

Корпоративная почта от «Яндекса» работает на уже зарекомендовавшей себя технологии и позволяет использовать свои домены для почтовых ящиков. Сервис платный, но отдельными частями можно воспользоваться и бесплатно первые 6 месяцев.

«РСЯ»

Три волшебные буквы знакомы всем, кто настраивал рекламу в «Яндексе». Баннеры, «догоняющие» пользователя на разных сайтах и предлагающие то, что он искал ранее — это «дело рук» рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Этот сервис предлагает «сдать» место на вашем сайте, в приложениях или в видеороликах под рекламу и получать с этого доход.

Это дает охват большой аудитории. Материалы рекламной сети Яндекса видят 96 000 000 пользователей в месяц. Среди них точно есть те, кто заинтересуется вашим продуктом. Так что стоит уделить ему особое внимание. Мы в TexTerra можем сделать это за вас и запустим для вас эффективную рекламу в РСЯ».

«Яндекс.Бизнес»

По сути бесплатная CRM от «Яндекса», позволяющая работать с клиентской базой: привлекать, удерживать и распределять сотрудников. Некоторые сервисы находятся в режиме бета-тестирования, но вы уже можете попробовать использовать этот сервис, чтобы потом стать первопроходцами нового модного инструмента.

«Яндекс.Метрика»

Второй аналитический сервис «Яндекса», помимо «Вебмастера», который нужно срочно подключить, чтобы наблюдать за происходящим на ресурсе. Сервис покажет информацию о посещаемости сайта и даже позволит просмотреть, что именно делал пользователь на сайте, куда нажимал и до какой страницы не дошел, через инструмент «Вебвизор».

«Яндекс.Директ»

Настройте рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» и получайте только нужных вам клиентов, анализируйте кликабельность ключевых слов и прогнозируйте рекламный бюджет.

«Яндекс.Паспорт»

Чтобы не разрабатывать свои модули авторизации для пользователей на сайте, можно использовать подключение к данному сервису, ссылка на который также есть в Яндекс.Вебмастере. «Паспорт» позволяет авторизоваться на вашем сайте через «Яндекс», логин от которого сегодня есть у большинства русскоязычных пользователей. Удобно и доступно для обеих сторон.

«Яндекс.Формы»

Разработанные в качестве конкуренции известному аналогу от Google, данные формы также позволяют проводить анкетирование, опросы и получать регистрационные данные ваших пользователей. Конструируйте опросники в бесплатном модуле и встраивайте их прямо в страницы сайта.

«Яндекс.Трекер»

Есть у «Яндекса» и система постановки задач распределенным сотрудникам. Если ваш бизнес уже перерос формат «до 10 сотрудников», то можете смело пробовать это решение. Возможно, оно покажется даже более удобным, чем множество известных аналогов.

Яндекс.Cloud

Создав трекер, «Яндекс» также замахнулся на собственную облачную платформу разработки. Если вы уже используете другие сервисы от этой компании, то можете попробовать внедрить и этот —удобно, когда все сервисы связаны единым разработчиком. Объяснять возможности «Облака» довольно долго, так что если вы управляете сложной разработкой, то сможете оценить их самостоятельно.

Яндекс.Толока

Еще один новый мощный сервис для разработки, который направлен на сбор и разметку большого количества данных для машинного обучения и похожих задач. Работаете с Big Data? Рассмотрите возможности «Толоки».

«Реклама на Яндекс.Картах»

Если ваша компания уже есть на карте от «Яндекса», то стоит воспользоваться дополнительными возможностями для её визуального выделения и рекламирования. Чтобы подключиться к этой рекламной системе, воспользуйтесь ссылкой в «Вебмастере» и оставьте заявку на сотрудничество с «Яндексом» по рекламе.

Теперь в ваших руках есть все инструменты, чтобы наилучшим образом контролировать поток посетителей, оптимизировать ваш сайт и получать много довольных клиентов.

Читайте также:

Ранжирование Google и «Яндекс»: что это и как работает

Как использовать новую «Яндекс.Метрику»: подробное руководство для начинающих

96 причин не хоронить SEO – чек-лист по оптимизации сайта

Яндекс Вебмастер – инструмент, с помощью которого можно контролировать работу сайта и его представление в поиске. 

Именно с добавления в Вебмастер начинается «дружба» вашего ресурса с Яндексом.

К основным полезным функциям сервиса относятся:

• диагностика ошибок сайта, которые влияют на его доступность для пользователей и на позиции в поисковой выдаче; 
• представление подробной статистики по индексации страниц поисковыми роботами; 
• сбор и возможность редактирования важной информации о сайте – региональность, зеркала адресов и пр.; 
• контроль размещения внешних ссылок; 
• инструменты для проверки основных технических параметров сайта; 
• диагностика работы турбо-страниц для контентных проектов и интернет-магазинов.

Но это далеко не все. Рассмотрим подробнее, как Яндекс Вебмастер может помочь владельцу сайта, SEO-специалисту и интернет-маркетологу.

Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер

Авторизуйтесь в аккаунте Яндекса и на главной странице Вебмастера нажмите плюс в верхней левой части экрана или кнопку «Добавить сайт»:

Введите корректный адрес сайта и нажмите «Добавить»:

При добавлении ресурса определитесь, как он должен отображаться в поиске – с префиксом www или без. Для Яндекса это имеет значение. 

Изменить настройки можно будет в любое время в соответствующем разделе Вебмастера.

Обязательно пропишите https перед основным адресом, если на вашем сайте установлен сертификат безопасности ssl. Далее подтвердите ваши права на владение сайтом одним из трех способов.

1. Добавление метатега.

Сгенерированный метатег нужно вставить в код главной страницы, перед закрывающим тегом < /head >. Для этого найдите в корневом каталоге сайта файл header.php одним из способов:

• через FTP, с помощью специальной программы (Filezilla или подобной); 
• непосредственно в CMS сайта.

2. Создание специального HTML-файла.

Чаще всего владельцы сайтов используют именно этот метод. Нужно просто скачать готовый файл по ссылке и разместить его в корневом каталоге.

3. Добавление записи в DNS домена. 

TXT-запись в DNS вносится через панель управления хостинга, на котором расположен домен. 

Не забудьте проверить, правильно ли вы разместили тег, файл или запись. Для этого нажмите на кнопку «Проверить» внизу.

После того как права подтверждены, можно приступать к работе. Права управления также можно передать другим пользователям. Об этом расскажем ниже.

Сводка – общая информация о сайте

Это дашборд с визуализацией основной информации, предоставляемой Вебмастером. Здесь вы можете быстро узнать о проблемах сайта и последних изменениях в индексе.

Всего на странице «Сводка» находятся 8 блоков:

1. Проблемы сайта – сообщения об ошибках, влияющих на корректную работу ресурса, и ссылка на рекомендации по оптимизации.

Справа от этого виджета одна из проблем может быть представлена более развернуто.

Например, у вас не полностью заполнен профиль в Яндекс Бизнесе:

Или вам нужно включить обход сайта по счетчику Метрики:

2. Дубли заголовков и описаний – общая информация о количестве повторяющихся метатегов title и description.

3. Яндекс Бизнес – ссылка на профиль организации, оценка пользователей и советы системы.

4. Клики в поиске – график общего числа переходов на сайт из поиска (по дням за последний месяц), а также подробная статистика показов и переходов по конкретным запросам.

5. Обновления поиска – список добавленных и исключенных страниц в индексе. Синими ссылками обозначены страницы, удаленные из поиска в последнее время, зеленым – недавно включенные в него. На графике цветовые обозначения аналогичны.

6. История обхода – сводка страниц, которые изменили свой статус за последнее время. Особое внимание стоит обратить на страницы со статусом 4XX. Как правило, этот статус означает ошибку 404 – недоступность страницы на сервере.

7. ИКС – график показателя качества сайта. ИКС исчисляется на основе множества параметров, в основе которых – взаимодействие посетителя с сайтом и удовлетворенность аудитории. Значение ИКС меняется со временем. Чтобы посмотреть график за более продолжительный период, нажмите на ссылку слева внизу и передвиньте ползунок:

8. Индекс скорости сайта – отражает скорость загрузки страниц при переходе из мобильного поиска Яндекса по данным Яндекс.Браузера. Эта метрика отображается только для сайтов, у которых достаточно трафика для анализа.

Кликнув по заголовку любого блока, можно быстро перейти в соответствующий подраздел Вебмастера.

Советы по оптимизации – подборка полезной информации от Яндекса

Раздел представляет собой пошаговую инструкцию по оптимизации сайта через Вебмастер. Если на вашем ресурсе есть проблемы, вы увидите отметку об этом в виде восклицательного знака и сразу получите совет по исправлению ситуации. Например, Яндекс укажет на отсутствующий favicon и расскажет, как его загрузить.

Качество сайта – официальная оценка от Яндекса

Показатели качества

В этом разделе представлена статистика изменения показателя ИКС вашего сайта и некоторые другие показатели. С помощью календаря сверху можно выбрать произвольный временной период для рассмотрения, или воспользоваться предустановленными – месяц, квартал или год.

Корреляция между величиной показателя ИКС и позициями в выдаче не всегда прямая, так как Яндекс оценивает сайты по множеству различных параметров.

Совет по улучшению ИКС сайта. Для роста показателя ИКС важно, чтобы у сайта был стабильный трафик и хорошие конверсионные показатели. Работайте с поведенческими факторами, делайте контент интересным и полезным для пользователей.

Знаки качества

Знаки качества выдаются сайту Яндексом на основе критериев и алгоритмов, которые поисковик держит в секрете. Повлиять можно на присвоение двух знаков – «Защищенное соединение» (установить SSL-сертификат) и «Турбо-страницы» (использовать эту технологию). Что касается знаков «Популярный сайт» и «Выбор пользователей», здесь Яндекс стандартно рекомендует создавать полезные целевой аудитории ресурсы. Опытным путем выявлено, что на получение первого знака влияет стабильно высокая посещаемость сайта, второго – хорошие поведенческие метрики.

На странице подраздела можно увидеть, как близко ваш сайт находится к получению того или иного знака:

Сравнение с конкурентами

Яндекс Вебмастер дает возможность узнать показатели качества сайтов конкурентов и сравнить их с показателями вашего сайта. Для этого добавьте неограниченное количество конкурентов с помощью кнопки:

Сайты можно отсортировать по самому важному показателю – ИКС.

Достижения и статистика

Здесь указана информация о показателях, важных для продвижения ресурса: проблемы сайта, сводка по мониторингу важных страниц, состояние чата на поиске и другие.

Рекомендации

Советы от Яндекса о том, какие действия предпринять для улучшений позиций сайта и привлечения трафика.

Отзывы

В подразделе можно работать с двумя типами отзывов:

• Отзывы о сайте – их оставляют авторизованные пользователи Яндекс.Браузера. Такие отзывы должны относиться именно к интернет-ресурсу, рассказывать об удобстве работы с ним. 
• Отзывы об организации – отзывы о вашей компании, оставленные пользователями Яндекс.Карт.

На отзывы можно и нужно отвечать – благодарить за высокую оценку или разбираться с негативом. Также может быть показана шкала с соотношением положительных и отрицательных отзывов.

На оба типа отзывов можно ответить прямо в интерфейсе Вебмастера. Для быстрых ответов на отзывы об организации предлагаются стандартные формулировки в соответствии с выставленной оценкой:

Ниша сайта – оценка видимости сайта в поиске

Этот раздел демонстрирует, насколько ваш сайт популярен у пользователей в сравнении с сайтами конкурентов.  

Для сопоставления ресурсов Яндекс использует Показатель видимости. Эта метрика рассчитывается по определенной формуле, в основе которой лежат общая частотность запросов и CTR конкретного сайта. 

Для анализа доступна статистика как по общей группе запросов, так и по специальным группам, созданным в соответствующем разделе Вебмастера.

Под графиком видимости находится информация о посадочных страницах по выбранной группе запросов. В сводной таблице собраны статистические данные, сообщения о возможных проблемах, а также ссылки на ресурсы конкурентов по выдаче.

Диагностика – быстрое выявление ошибок на сайте

Диагностика сайта

В этом подразделе Вебмастер сообщает об ошибках, влияющих на работу и правильную индексацию ресурса. Все возможные ошибки делятся на 4 категории:

• Фатальные – самые серьезные нарушения. К ним относятся недоступность сервера, проблемы с безопасностью, невозможность для поискового робота проиндексировать сайт.

Решать такие проблемы нужно незамедлительно, иначе пользователи просто не смогут попасть на ваш ресурс.

• Критичные – также серьезные проблемы, но уже не влияющие напрямую на доступность ресурса для посетителей. Это неработающие внутренние ссылки, неправильная настройка SSL-сертификата и медленный ответ сервера. 
• Возможные – проблемы, влияющие на индексацию сайта, а значит, и на его позиции в поиске. В эту группу входят ошибки в метатегах, файлах robots.txt и sitemap.xml, в работе счетчика Яндекс Метрики. 
• Рекомендации – советы Яндекса по доработке сайта для улучшения его ранжирования.

Отдельные категории есть для проблем Турбо-страниц:

Подробнее обо всех параметрах, которые могут отражаться в Вебмастере, можно прочитать по ссылке:

Для удобства на странице есть фильтр по категориям ошибок.

Если на сайте обнаружена конкретная проблема, Вебмастер покажет дату ее появления и предложит проверить ее актуальность:

Исчерпывающую информацию о проблемах на сайте можно получить в результате SEO-аудита в PromoPult. Три пакета услуг под разные потребности, аналитика и рекомендации для внедрения.

Безопасность и нарушения

В этом разделе Вебмастер сообщает о подозрительных действиях на сайте, которые могут привести к исключению из выдачи или к значительному понижению позиций. И это касается не только наличия на страницах вредоносного кода, который несет прямую угрозу для пользователей. Яндекс часто накладывает санкции за манипуляции с результатами поиска, такие как:

• перенаправление посетителей сайта на сторонний ресурс (так называемые дорвеи); 
• использование скрытого или малозаметного текста с ключевыми словами; 
• наполнение сайта SEO-текстами с большим количеством ключей, не несущих в себе важной информации; 
• наличие на страницах вторичного, не несущего смысла контента, или полное копирование материалов со сторонних ресурсов;
• большое количество внешних ссылок сомнительного качества; 
• имитация действий пользователей на сайте с целью улучшения поведенческих факторов ранжирования; 
• кликджекинг – размещение невидимых дополнительных элементов поверх основных форм и кнопок для получения персональных данных пользователей без их согласия.

При отсутствии нарушений вы увидите такое сообщение:

В противном случае Вебмастер расскажет об имеющейся проблеме, принятых ограничительных мерах и путях исправления ситуации. 

Поисковые запросы – статистика и источник дополнительной семантики

Один из самых важных разделов Вебмастера для интернет-маркетолога и SEO-специалиста. Здесь можно отследить, как часто и по каким запросам сайт показывается в результатах поиска, а также как часто пользователи переходят на сайт из поисковой выдачи.

Статистика запросов

Чтобы изучить общую статистику по сайту, выберите группу «Все запросы»:

Отдельно можно посмотреть график по избранным вами запросам, выбрав соответствующий пункт меню.

По умолчанию на странице показываются 4 графика:

• Показы – сколько раз сайт попадал в результаты поиска по всем запросам.
• Клики – количество переходов из поиска. 
• CTR – процентное соотношение показов и кликов. 
• Средняя позиция показов в поиске.

Вкладка «Показатель» в меню позволяет убрать из представления ненужные графики и рассмотреть один конкретный, для более детального изучения статистики:

Графики также можно настроить по географическому принципу с помощью вкладки «Регион». По многим запросам региональная выдача Яндекса может значительно различаться.

Чтобы увидеть статистику показов и переходов с мобильных устройств, выберите соответствующий пункт во вкладке «Устройства». Резкие различия трафика с десктопов и мобильных могут говорить о проблемах с мобильной версией сайта.

Настроить интересующий вас временной период можно с помощью календаря в меню.

Подробные данные по дням удобнее изучать в таблице. Здесь показаны не только текущие значения, но и различия с предыдущим периодом. Красные числа обозначают отрицательную динамику, зеленые – положительную:

Иконка диаграммы слева обозначает, включен ли данный пункт в визуализацию на графике выше:

На вкладке «Популярные запросы» можно посмотреть показы, клики и CTR по конкретным поисковым фразам:

По клику на значок шестеренки слева можно включить в таблицу дополнительные параметры:

Значок диаграммы позволяет построить график по выбранному запросу.

Самые важные для вас ключевые фразы рекомендуем добавлять в Избранные. Делается это в следующем подразделе – «Управление группами». Учтите, что статистика собирается не сразу, а через несколько дней.

Готовые отчеты по показам, кликам и средним позициям можно скачать в CSV формате верху страницы:

Статистика страниц

По структуре подраздел похож на предыдущий. Разница в том, что здесь анализируются показы и переходы не по поисковым запросам, а по конкретным страницам сайта. Выбрать нужную страницу для изучения можно во вкладке справа. Для удобства в ней есть строка поиска.

Управление группами

Разбейте запросы по группам, чтобы быстро анализировать интересующие вас данные. Делается это следующим образом.

1. Кликните по кнопке «Создать группу» и в открывшемся окне напишите название.

2. Добавьте список запросов вручную или загрузив готовый файл.

Второй вариант создания группы запросов – отбор через фильтр. На скриншоте показан пример настройки фильтра для фраз, средняя позиция которых входит в ТОП-10:

В этом же подразделе формируется группа Избранное. Просто зайдите в группу «Все запросы», отметьте нужные фразы галочкой и нажмите кнопку внизу:

Совет по интерпретации данных. Изучайте не только изменение показателей в динамике, но и их соотношение между собой. Например, если число показов растет, но клики остаются на прежнем уровне или падают – возможно, на сайте есть проблема со сниппетами.

Мониторинг запросов

Подраздел позволяет отслеживать неограниченное количество запросов, по которым продвигаемый сайт показывается в выдаче. 

Кроме стандартных параметров, таких как показы, клики, позиции и CTR, в подразделе доступен новый показатель – Спрос. Он показывает популярность поискового запроса у пользователей. 

Таблица отслеживания настраивается с помощью фильтров вверху страницы. Например, выбираются запросы с количеством показов не меньше 10 или средней позицией не выше 5. 

Посмотреть статистику можно не только по поисковым фразам, но и по отдельным URL сайта.

Тренды

В Яндекс Вебмастере вы можете следить не только за состоянием своего сайта, но и за тенденциями по отрасли в целом. Для этого в меню подраздела выберете отрасль, соответствующую вашему виду деятельности. Там же настройте желаемый временной период для изучения.

В таблице представлены усредненные показатели по сайту и по выбранной группе. Красным и зеленым цветом показана их динамика.

Данные рассчитываются от так называемой точки отсчета – изначальных аналогичных данных, по которым у Вебмастера есть статистика. Подробнее о построении трендов можно узнать в Справке.

Важно то, что тренд вашего сайта в целом должен совпадать с ситуацией по отрасли. Резкое «провисание» может говорить о недоработках в оптимизации ресурса.

Рекомендованные запросы

Здесь можно получить рекомендации Яндекса о том, по каким запросам ваш сайт будет выгоднее всего рекламировать в Директе. Рекомендации могут значительно сократить ваше время на разработку кампании и помочь сэкономить деньги на ставках. Также этот пул запросов можно использовать для расширения семантического ядра сайта.

Отправьте заявку на формирование списка ключевых фраз, нажав на кнопку:

Продолжение читайте завтра.

Инструкции

Как не заблудиться в Яндекс Вебмастере: гид по сервису

Полный обзор функционала — используем Яндекс Вебмастер по максимуму

Мы уже рассказывали про классный бесплатный сервис аналитики Google Search Console. Но есть ещё один инструмент — Яндекс Вебмастер. В нём ещё больше функционала и полезных фишек, которые помогут изучить сайт и улучшить клиентский опыт. Но есть нюанс: из-за обилия функций в Вебмастере легко запутаться новичку.

Подготовили подробный обзор сервиса, чтобы вам не пришлось тратить недели на его изучение.

Яндекс Вебмастер — сервис, который помогает отслеживать, насколько легко ваш сайт находят пользователи. Он предлагает инструменты для проверки и анализа индексирования страниц, позиций сайта в поиске и его технического состояния.

Как подключить и настроить Яндекс Вебмастер

Для начала разберёмся, как добавить сайт в Яндекс Вебмастер. Если вы уже подключили свой ресурс к сервису, можете переходить сразу к основному разделу.

Чтобы подключить сайт к Яндекс Вебмастеру, перейдите на главную страницу сервиса и добавьте ссылку на свой ресурс.

Добавляем тестовый сайт в Яндекс Вебмастер

В следующем окне нужно будет подтвердить владение сайтом. Это можно сделать тремя способами.

Через HTML-файл. Скачайте предоставленный HTML-файл. Затем зайдите в файловый менеджер в панели-администраторе хостинга или подключитесь к сайту по FTP. Добавьте в корневую папку скачанный файл. После вернитесь в Яндекс Вебмастер и проверьте подлинность ресурса.

Подтверждаем права на сайт через HTML-файл

Через метатег. Его вставляют в код сайта. Для этого нужно перейти в редактор кода и открыть раздел head. Между head и /head добавьте метатег, который предоставил Яндекс. Затем вернитесь в Яндекс Вебмастер и проверьте принадлежность ресурса.

Подтверждаем права на сайт через метатег

Через метатег подтверждается владение сайтом на CMS. Но конкретные шаги могут отличаться для разных площадок. Инструкции по каждой площадке можно найти в справке Яндекса.

Через DNS-запись. Для этого способа потребуется зайти в настройки домена и открыть раздел, в котором редактируются DNS-записи сайта. Туда добавьте предоставленную Яндексом TXT-запись и выполните проверку в Яндекс Вебмастере.

Если не хотите вносить изменения в DNS самостоятельно, попросите об этом поддержку домена. Но в таком случае подтверждение прав может затянуться — просто потому что техподдержка может не сразу дойти до вашего запроса.

Подтверждаем права на сайт через DNS-запись

После того, как вы подтвердили владение сайтом, вы сможете передать права на управление ресурсом другим пользователям Вебмастера. Человеку, которому вы делегируете права, будут доступны все возможности сервиса. При этом он не сможет передать управление кому-то ещё.

Делегируем права другому пользователю

Чтобы передать права:

1. Перейдите на страницу Настройки → Права доступа.
2. В блоке «Делегирование прав» введите логин пользователя для выбранного сайта.
3. Нажмите кнопку «Делегировать права».

Пользователь, которому вы делегировали права, должен войти в Вебмастер со своим Яндекс ID и добавить сайт. После этого права подтвердятся автоматически. Вы всегда можете отменить права на управление сайтом другим пользователем.

Сводка

На главной странице собраны несколько основных отчётов. Они позволяют узнать краткую информацию о ресурсе:

Проблемы сайта — уведомления об ошибках, которые влияют на нормальную работу ресурса. Также здесь появится ссылка на рекомендации по оптимизации сайта.

Количество одинаковых Title и Description — уведомление об одинаковых метатегах на разных страницах.

Количество кликов из поисковых запросов — число переходов на сайт из поисковой выдачи, а также статистика показов и переходов по конкретным запросам.

Информация об индексировании сайта и истории обхода — сводка страниц, которые изменили свой статус за последнее время. Например, информация о страницах, которые стали недоступны.

Обновление ИКС — индекса качества сайта. Это индекс, который вычисляется на основе разных параметров, в основе которых — взаимодействие посетителя с сайтом и удовлетворённость аудитории.

Статистика Яндекс Диалогов — в случае, если они подключены к сайту. Здесь вы увидите информацию о количестве диалогов и их эффективности.

На каждый из блоков можно кликнуть и получить более подробную информацию.

Качество сайта

Показатели качества

Этот раздел показывает, насколько сайт способен решать задачи пользователей. Главный параметр здесь — индекс качества сайта, который постоянно меняется. Он увеличивается, если вы улучшаете сайт и удовлетворяете запросы пользователей. И уменьшается, если на сайте есть какие-то нарушения или ошибки. Если сайт не индексируется поисковой системой Яндекс, ИКС будет отсутствовать.

Проверяем индекс качество сайта через Яндекс Вебмастер

Здесь же можно сравнить ИКС своего ресурса с сайтом конкурента — для этого нужно прописать адрес чужого сайта и посмотреть полученные показатели.

Сравниваем ИКС с другим сайтом

Кроме отслеживания ИКС на этой вкладке можно:

Просматривать полученные знаки. Они бывают разные: «Популярный сайт», «Выбор пользователей», «Защищённое соединение», «Турбо-страницы», «Знак официальности». Знаки присваиваются на основе данных о поведении пользователей и в будущем отображаются в поиске — это повышает доверие к вашему ресурсу.

Значки, которые Вебмастер выдал сайту

Узнавать о достижениях и статистике. По сути, здесь отображаются найденные проблемы и рекомендации по их исправлению. Всё как в «Сводке».

Блок с проблемами сайта

Читать рекомендации. Это ещё один раздел с советами, который помогает улучшить сайт. Например, здесь Яндекс может порекомендовать подключить Яндекс Pay, настроить турбо-страницы или установить счётчик Яндекс Метрики.

Рекомендации от Вебмастера по улучшению сайта

Отзывы

На этой вкладке собираются отзывы и оценки подключенного сайта или организации. При этом отзывы и оценки для организации отображаются, если сайт указан в настройках организации и у вас есть доступ к ней в Яндекс Бизнесе. Подробнее — в справке Яндекса.

Диагностика

Диагностика сайта

Здесь собран подробный отчёт об ошибках на сайте с рекомендациями по их исправлению. Яндекс проводит диагностику каждый день, поэтому исправлять ошибки можно оперативно.

Сами ошибки Вебмастер делит на 3 группы:

Фатальные — те, из-за которых к сайту не получается подключиться. Другой вариант: ресурс закрыт от индексирования в файле robots.txt или на нём обнаружены проблемы с безопасностью. Эти ошибки исключают сайт или страницы из поисковой выдачи.

Критичные — такие ошибки могут исключить сайт или отдельные страницы от индексирования.: 

• некорректная настройка SSL-сертификата;
• ошибка 4xx на разных страницах сайта;
• наличие страниц-дублей с GET-параметрами;
• код ошибки 5xx на разных страницах;
• долгий ответ сервера.

Возможные — к таким проблемам относятся некорректно настроенные robots.txt и sitemap, обход страниц счётчиком Метрики, настройки отображения несуществующих файлов. Эти ошибки влияют на качество и скорость индексирования страниц. 

В каждой ошибке или рекомендации вы сможете увидеть ссылку на раздел Вебмастера, в котором недочёты можно исправить.

Безопасность и нарушения

В этой вкладке Яндекс собирает ограничения, которые применены к сайту из-за нарушения правил поисковой системы.

Информация о нарушениях на сайте

Поисковые запросы

Статистика поисковых запросов

Показывает, как меняется средняя позиция сайта в выдаче и какие запросы приносят больше трафика на ресурс. Статистика обновляется ежедневно, но можно настроить показ данных за конкретный период времени. Кроме того, можно выбрать статистику по регионам и видам устройств.

Статистика отображается по трём группам запросов:

Группы — показывает статистику по запросам вашего сайта, но не даёт аналитики конкретного запроса.

Популярные запросы — даёт статистику по фразам с наибольшим количеством показов, из-за которых сайт отображался в выдаче за последние три месяца (учитываются первые 3000 запросов). Показывает аналитику отдельных запросов.

Избранные запросы — собирает статистику для запросов из группы «Избранное». Даёт аналитику отдельных запросов.

Статистика поисковых запросов

Анализировать статистику можно по разным показателям: CTR, показам, кликам и средней позиции.

Фильтры для сортировки поисковых запросов

Статистика страниц

Даёт понять, насколько привлекательны сниппеты ваших страниц и как сделать их более эффективными. Кроме того, это раздел помогает:

• увидеть страницы, на которые чаще переходят из конкретного региона;
• определить, какие сниппеты и каких страниц приносят больше целевых действий на разных устройствах пользователей;
• оценить эффективность определённой страницы сайта;
• сравнить страницы по одному показателю.

Подробные инструкции, как настроить раздел для отображения определённой статистики, читайте в справке Яндекса.

Анализировать статистику можно по разным показателям: CTR, показам, кликам и средней позиции.

В Вебмастере отображаются первые 3000 страниц сайта не ниже 50 позиции в поисковой выдаче. 

Управление группами

Здесь отображается статистика запросов, по которым сайт располагается на первых 50 позициях результатов поиска Яндекса. В вебмастере сказано, что эта вкладка помогает:

• Узнавать, по каким запросам поисковая система отображает страницы сайта, и какие конкретно страницы сайта отображаются по этим запросам.
• Видеть статистику по показам, кликам, позиции и CTR сайта в поисковой выдаче.
• Добавлять собственные поисковые запросы для отслеживания.
• Формировать группы запросов, чтобы получать детальную информацию на странице «Статистика запросов».

Показатели средние, собираются за последние 7 дней.

Пример групп запросов, которые сделал Вебмастер. Источник

Группы запросов делятся на три вида:

Все запросы — общий список запросов, по которым сайт показывался в топ-50 результатов поиска Яндекса. 

Загруженные — запросы, которые были добавлены вручную.

Избранные — специальная группа, которая позволяет отслеживать данные по отдельным запросам. Например, по заданным ключевым словам.

Запросы можно отфильтровать по определённым параметрам. Например, по числу показов в поиске, CTR или количеству кликов. Для этого нажмите «Добавить фильтр» → выберите необходимую цель → «Отфильтровать».

В Яндекс Вебмастер можно загрузить собственные запросы в виде текста или TXT-файла. Для этого нужно создать отдельную группу и выбрать в ней «загрузить запросы».

Тренды

Показывает сравнение трафика вашего сайта с трафиком на других похожих сайтах.

Сравнение популярности двух сайтов. Источник

В отчёте есть два показателя: количество кликов в процентах на ваш сайт и сайт конкурента. Эта вкладка помогает узнать, насколько ресурс популярен по сравнению с похожими сайтами и что влияет на снижение трафика. Например, если и у вас, и у конкурента просели клики, на это может влиять сезонность. А если клики упали только у вас, значит есть проблема у ресурса.

Рекомендованные запросы

На этой вкладке Вебмастер может подобрать поисковые запросы, которые помогут привлечь дополнительный трафик на сайт. Для этого Яндекс отобразит запросы, по которым у сайта есть показы, а по каким — ещё нет. Для каждого запроса будет показан адрес страницы, которую вы можете использовать в качестве целевой.

Получаем список рекомендованных запросов от Вебмастера

Индексирование

Здесь собрана подробная информация о сайте после его обхода роботом. Раздел объёмный, вкладок много.

Статистика обхода

Позволяет узнать, какие страницы робот Вебмастера обходит и индексирует, а адреса каких загрузить не получается. Например, из-за недоступности сервера, на котором находится сайт, или из-за ошибок в содержимом самих страниц. Для просмотра доступно до 50 000 страниц. 

Более детальная информация есть в справке Яндекса.

Страницы в поиске

Вкладка показывает страницы сайта, которые участвуют в поиске Яндекса.

Этот инструмент позволяет:

• Следить количеством страниц, которые участвуют в выдаче Яндекса, и за соотношением числа добавленных и исключённых страниц.
• Узнавать, когда робот в последний раз посещал сайт и обновлял поисковую выдачу.
• Выяснить причину исключения страницы из результатов поиска.
• Узнавать о состоянии новых страниц сайта. Если страницы были проиндексированы и включены в поиск сразу после их публикации, данные в Вебмастере могут обновляться с задержкой на несколько дней.

Статистика разбивается по трём группам:

Последние изменения — какие страницы добавлены в выдачу, а какие — удалены.

Все страницы — информация о проиндексированных страницах.

Исключённые страницы — те, которые удалены из выдачи.

На тестовом сайте страницы в поиске не участвуют. А у вас?

Структура сайта

Здесь отображаются разделы сайта, которые содержат не меньше 10 страниц и составляют больше 1% от общего числа страниц, загруженных в базу поиска.

Сам ресурс представлен в виде дерева в соответствии со структурой URL-сайта. По каждому дереву можно посмотреть количество страниц, которые обходятся роботом и участвуют в индексации. Инструкция о том, как соблюдать структуру сайта, доступна в справке Яндекса.

Все страницы

На этой вкладке можно скачать архив со статистикой по страницам, которые добавлены в sitemap или на основе которых созданы турбо-страницы.

Инструмент помогает: 

• найти страницы с одинаковыми Title и Description;
• найти страницы, которые не попали в sitemap;
• проверить редиректы.

Проверяем настройку страниц сайта

Проверить статус URL

Инструмент помогает отслеживать информацию об индексировании Яндексом определённой страницы сайта. С помощью проверки можно узнать, обходит ли страницу робот, участвует ли она в поиске и почему она исключена из поисковой выдачи.

Кроме того, инструмент помогает:

• отслеживать состояние страницы в поиске и проверять наличие запретов на индексацию;
• сравнивать текущую версию страницы с данными о ней в базе.

В конце проверки вы увидите отчёт с информацией по странице и рекомендациями по её улучшению.

Проверяем статус URL

Проверка страницы (β)

По сути, это та же проверка статуса URL, только она работает отдельно для мобильных и десктопных устройств.

Находится в бета-тестировании.

Проверяем, как отображается страница на ПК и телефонах

Здесь также можно проверить, как работает сайт с JavaScript и без него.

Мониторинг важных страниц

Вкладка помогает отслеживать индексирование страниц, которые вы выбрали сами. Здесь же Вебмастер будет мониторить наиболее популярные страницы. В отчётах доступна информация о дате последнего обхода и коде ответа сервера. 

Так выглядит отчет после мониторинга важных страниц. Источник

Переобход страниц

Позволяет проиндексировать страницу в принудительном порядке. Например, если вы создали новую страницу — можете сразу проиндексировать её, а не ждать нового обхода роботом по расписанию.

Заставляем робота проиндексировать страницу

На инструмент есть лимит — до 200 переобходов в сутки.

Файлы Sitemap

На этой вкладке можно добавить файл sitemap, чтобы быстрее индексировать страницы сайта. Как это сделать, мы подробно рассказывали в статье про создание карта сайта.

Обход по счётчикам

Инструмент нужен сайтам, на страницы которого установлен счётчик Яндекс Метрики. На вкладке можно сделать так, чтобы робот отдавал приоритет в индексировании страницам с Метрикой.

Переезд сайта

На этой вкладке можно сообщить Яндексу о смене адреса сайта. Указанный в поле адрес будет главным зеркалом. Новый сайт для переезда должен быть добавлен в Вебмастер, на него должны быть подтверждены права.

Подробнее о шагах при переезде — в справке Яндекса.

Скорость обхода

Здесь можно задать количество запросов в секунду, которые роботы будут отправлять при очередном обходе сайта. При этом максимальную скорость обхода Яндекс рассчитает сам, исходя из оптимальных показателей.

Важно! Скорость обхода нужно настраивать отдельно для основного домена сайта и каждого его поддомена.

Настраиваем скорость обхода сайта вручную

Заголовки и описания

Инструмент помогает проверять уникальность Title и Description на различных страницах сайта. Если есть повторения, вы увидите их на этой вкладке.

Проверяем заголовки и описания с помощью Вебмастера

Рендеринг страниц JavaScript (β)

Работает в режиме бета-тестирования.

В блоге Яндекса сказано, что благодаря этому инструменту можно увидеть технические данные и содержимое страницы двух видов: с исполнением JavaScript и без него. Это поможет понять, сколько полезного контента в плане индексации приносят скрипты.

Представление в поиске

Свежее и актуальное (β)

Эта вкладка работает в режиме бета-тестирования. Она позволяет сделать так, чтобы поисковый робот Яндекса быстрее узнал о новых материалах сайта и сразу показывал их в поисковой выдаче. Это полезно, например, для сайта с новостями или спортивными событиями.

Подробнее — в справке Яндекса.

Сниппеты и ответы

Сниппеты и специальные ответы — элементы поисковой выдачи, которые отображаются в отдельном блоке. В полной версии сайта — справа от результатов поиска, в мобильной — над или между ними.

В этой вкладке Вебмастер покажет, какой тип специальных ответов используются на вашем сайте. Также здесь можно почитать обо всех видах специальных ответов и посмотреть, как они выглядят в поиске. Фактически страница работает как сводка.

В специальные ответы входят:

• блок рецептов;
• информация о компании;
• вопрос-ответы.

В сниппеты входят:

• заголовок и описание;
• фавикон;
• навигационные цепочки;
• картинки;
• быстрые ссылки;
• галерея статей;
• товарный сниппет;
• турбо-сниппет для товаров;
• сниппет с галереей товаров;
• рейтинг и телефон.

Подробнее — в справке Яндекса.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это короткий путь к какой-то информации на сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта. В Вебмастере они появляются автоматически, добавить их самостоятельно нельзя.

Быстрые ссылки на примере Unisender

Для попадания в этот блок страницы должны быть:

• с короткими и понятными названиями, которые точно отражают их содержание;
• созданы из внутренних ссылок сайта;
• с выделенными разделами и подразделами в меню или быть самыми популярными переходами со страницы, для которой формируются быстрые ссылки.

Региональность

На этой вкладке вебмастер определит регион сайта. Региональность может учитываться при показе результатов поиска по геозависимым запросам. Например, человек из Калининграда ищет информацию о магазине автозапчастей по запросу «запчасти Рено». И если сайту присвоен регион Калининграда, он будет показан в выдаче для пользователя.

Указать можно только один регион.

Настраиваем привязку по региону

Товары и предложения

Этот раздел предназначен для работы с товарами и услугами.

Основная вкладка раздела — «О дополненном представлении (β)» — пока работает в режиме бета-тестирования. Позволяет показывать больше товаров и предложений потенциальным клиентам в результатах поиска Яндекса.

Так выглядит дополненное представление в случае продажи курсов. Источник

Чтобы работать с этим инструментом, нужно загрузить YML-фид на вкладке «Источники данных». Информация о предложениях появится на вкладке «Сводка».

Подробнее — на сайте Вебмастера.

Ссылки

Внутренние ссылки

На этой вкладке представлены примеры неработающих внутренних ссылок сайта. Ссылка считается неработающей, если в её адресе допущена ошибка, адрес страницы изменился или такой страницы не существует.

Проверяем наличие неработающих внутренних ссылок

Внешние ссылки

Здесь собираются примеры ссылок, которые ведут на ваш сайт с внешних ресурсов. По этим ссылкам можно отследить:

• URL страницы, на которой установлена ссылка на ваш сайт;
• текст ссылки на ресурсе;
• ИКС ресурса;
• URL страницы, на которую ведёт ссылка;
• дата, когда робот Яндекса обнаружил ссылку на ресурсе;
• дата последнего обновления данных о ссылке.

Внешние ссылки разбиваются на два вида: текущие и удалённые.

Текущие ссылки можно группировать по сайтам, на которых они расположены. Либо просматривать только неработающие ссылки. Например, при переходе по которым появляется страница 404.

Группируем внешние ссылки

Удалённые ссылки показывают, где были размещены адреса вашего ресурса и когда они были удалены.

Смотрим, какие сайты удалили ссылки на наш ресурс. Источник

Турбо-страницы для контентных сайтов

Турбо-страницы — это улучшенные страницы сайта, которые загружаются в несколько раз быстрее. В справке Яндекса сказано, что на загрузку таких страниц уходит в 15 раз меньше времени по сравнению с обычными страницами.

Подключить инструмент можно вручную через RSS-канал или автоматически с помощью автопарсинга на вкладке «Источники». Подробная инструкция — в справке Яндекса.

В разделе этого инструмента в Вебмастере есть несколько вкладок.

Сводка по турбо

Показывает, сколько трафика пришло через мобильные устройства. Собирает статистику по проблемным турбо-страницам и количеству страниц без турбо-версий.

Смотрим статистику по турбо-страницам

Здесь же собраны рекомендации по улучшению турбо-страниц.

Настройки

На этой вкладке можно настроить главную турбо-страницу, добавить меню ресторанов, изменить дизайн, подключить комментарии, рекламу или веб-аналитику. Есть и другие функции, но на описание всех уйдёт ещё одна статья — поэтому показываем их на видео.

Для некоторых параметров можно сразу смотреть изменения в окошке справа.

Отладка

Вкладка для быстрой проверки содержимого турбо-страниц и исправления найденных ошибок.

Проверяем отладку турбо-страниц

Диагностика

Здесь будут отображаться проблемы турбо-страниц.

Нет турбо-страниц — нет проблем

Турбо-страницы для интернет-магазинов

Раздел отличается от предыдущего только способом создания турбо-страниц. Вместо настройки RSS-канала или автопарсинга нужно загрузить товары в YML-формате. Затем: настройте оформление заказа → добавьте веб-аналитику → настройте способы доставки → включите генерацию турбо-страниц. Подробнее — в инструкции Яндекса. 

Инструменты

Здесь собраны бесплатные инструменты для веб-мастеров:

• анализ robots.txt;
• анализ файлов sitemap;
• проверка ответа сервера;
• удаление страниц из поиска;
• проверка мобильных страниц;
• XML-валидатор;
• валидатор микроразметки;
• проверка наличия НУЦ сертификата.

Настройки

В разделе можно настроить отправку уведомлений на почту или отображение их в сервисе. Для этого нужно нажать на восклицательный знак рядом с адресом сайта и кликнуть на текст «общих настроек».

Изменяем настройки уведомлений

Также в настройках можно передать права доступа, привязать Яндекс Метрику, добавить иконку ИКС.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.