Руководство по выбору стиля

Каждый менеджер выбирает свой
индивидуальный стиль управления. Он
зависит от отрасли деятельности, уровня
культуры сотрудников, общей концепции
бизнеса. Однако существуют три основных
типа оправления, от которых отталкиваются
руководители.

Демократический стиль. Его сложно
встретить в чистом виде, однако, существует
и такое. Основа демократического
управления – доверительные отношения
между управленцем и подчиненным. Однако,
есть и правила – такой стиль управления
можно применять только при условии, что
каждый сотрудник является профессионалом
своего дела, ответственно принимает
решения и готов к тесному сотрудничеству.

Авторитарный стиль – противоположный
демократическому стилю управления.
Этот стиль можно встретить гораздо
чаще. Руководитель принимает все решения
самостоятельно и лишь информирует своих
сотрудников, ставит перед ними задачи.
Нельзя снимать со счетов некоторые
черты этого стиля, иногда необходима
твердая рука в управлении. Но нельзя и
перебарщивать, свобода действий должна
присутствовать, иначе не будет развития.

Либеральный стиль управления. Он
характеризуется смешением предыдущих
стилей и встречается повсеместно. При
таком управлении менеджер дает возможность
сотрудникам самостоятельно решать
какие-либо вопросы, но и отвечать за их
результат. Необходимо опасаться того,
что сотрудники, получив полномочия,
станут работать в своих интересах.

Какой стиль управления выбрать – решать
каждому менеджеру самостоятельно.
Эффективнее всего сочетать стили в
зависимости от важности и сложности
работы. Управлять – сложная задача.
Приходится бывать излишне твердым,
строгим, иногда мягким. Главное, следовать
внутреннему позыву, не распускать, но
и не напрягать сотрудников в полной
мере.

Какой стиль управления самый эффективный?

В США был проведен эксперимент со стилями
управления в школе. Участвовали три
класса. В первом учитель вел себя всегда
авторитарно, во втором – демократично,
а в третьем – попустительски.

Учащимся дали одинаковые задания,
требующие коллективного решения, а
учителей попросили удалиться. Таким
образом, была смоделирована ситуация,
когда руководитель отсутствует, а
подчиненным нужно решить определенную
задачу.

Класс, в котором практиковался авторитарный
стиль, справился с заданием, но кое-как,
с горем пополам. Ученикам было сложно
действовать самостоятельно, ведь их
инициатива была подавлена, они привыкли
к ситуациям, когда им говорят, как и что
нужно делать, а они только выполняют.

Класс с демократичным стилем выполнил
задание хорошо. Дети быстро нашли общий
язык и распределили обязанности.

Класс с либеральным стилем задание
выполнил очень плохо. Каждый делал, что
хотел, царила анархия.

Оптимальный стиль управления

Оптимальный стиль управления зависит
от многих факторов, «типовые» стили
руководства должны адаптироваться к
каждой конкретной компании, к личности
конкретного руководителя.

1. Оптимальный стиль руководства зависит
   от стадии развития компании, ее специфики
   (технологичность, креативность, гибкость
   и т. д.), а также от того, какой уровень
   иерархии управления рассматривается.

2. Доминирующий стиль управления должен
   меняться в зависимости от того, на какой
   стадии развития находится компания.

3. На разных уровнях иерархии управления
   компаниями могут одновременно применяться
   разные стили руководства (особенно это
   касается крупных фирм).

4. Наиболее подходящим для компании (и
   уровня иерархии в компании) будет тот
   стиль управления, который позволит
   достигать максимального результата с
   минимальными издержками и рисками.

5. Любой стиль управления предъявляет
   специфические требования к руководителям.
   Несоблюдение этих требований ведет к
   снижению эффективности управленческих
   воздействий и общей организационной
   эффективности компании.

Следовательно, не существует некоего
идеального стиля руководства, пригодного
для всех случаев жизни. Применяемый
менеджером стиль или сочетание стилей
могут зависеть не только от личности
менеджера, но и от соответствующей
ситуации. «Правильный» стиль
руководства не может быть определен
заранее, поскольку жизненные управленческие
ситуации не стандартны, а качества
личности менеджера и подчиненных имеют
свойство изменяться в соответствии с
изменениями управляемой среды.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Кадр: фильм «Белоснежка и охотник»

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

Текучка в компании, эффективность работы и атмосфера в коллективе во многом зависят от руководителей. Привычную для руководителей модель взаимодействия с подчинёнными называют стилем управления. Давайте разберёмся:

• какие стили управления бывают и в чём разница между ними;
• от чего зависит стиль управления руководителя;
• влияет ли стиль управления на эффективность работы;
• какой стиль рекомендуют эксперты.

---

Есть множество классификаций стилей управления. Самая распространённая — деление на авторитарный, демократический и либеральный. Она связана с именами двух психологов: Курта Левина и Дугласа Макгрегора.

Немецкий психолог Курт Левин одним из первых начал изучать, как модель менеджмента влияет на сотрудников. В 1930-х годах он предложил разделить стили руководства на три основных типа: авторитарный, демократический и либеральный.

• Авторитарный стиль управления отличается централизацией власти и жёсткой дисциплиной. Руководители строго регламентируют процессы и единолично принимают решения, редко учитывая мнения подчинённых.
• При демократическом стиле у сотрудников есть относительная свобода действий. Руководитель советуется с членами команды и вовлекает их в принятие решений. Он контролирует не процесс работы, а результат.
• Либеральный (попустительский) отличается полной свободой действий для сотрудников. Руководитель не контролирует ни процессы, ни результат. Он не принимает решений и держится в стороне от команды. Подчинённые сами решают, что и как делать, и устанавливают сроки выполнения задач.

В 1939 году Курт Левин, Рональд Липпит и Ральф Уайт провели эксперимент, результаты которого опубликовали в The Journal of Social Psychology. Они собрали три группы мальчиков 10–11 лет, попросили их делать маски из папье-маше и назначили в группах руководителей с разными стилями управления. В ходе наблюдения выяснили, что:

• при авторитарном стиле в группе меньше всего агрессии, но нет свободы для творчества;
• при демократическом стиле дети делали меньше масок, но те были более качественными;
• при попустительском стиле дети требовали от руководителя решений, не могли и не хотели работать самостоятельно и сообща.

Левин считал демократический стиль самым эффективным. При этом он отмечал, что авторитарный менеджмент добивался от подчинённых большего объёма работ, чем демократический. Попустительский стиль Левин считал неэффективным — при нём снижались качество и объём, сотрудники были неудовлетворены руководством.

Похожую классификацию разработал американский социальный психолог Дуглас Макгрегор. В 1960 году он выпустил книгу The Human Side of Enterprise, в которой разделил стили управления всего на два вида:

• Авторитарный стиль основан на предположении, что люди ленивы и не хотят работать. Поэтому их нужно заставлять, контролировать и наказывать.
• Демократический стиль основан на предположении, что люди хотят работать и могут сами себя контролировать. Поэтому их нужно правильно мотивировать.

Дуглас Макгрегор считал, что демократический стиль управления больше способствует развитию сотрудников, но он применим не для всех компаний. Психолог отмечал, что для массового производства, когда нужно выпускать большие объёмы продукции, может лучше подойти авторитарный стиль.

Макгрегор утверждает, что тип контроля зависит от зрелости работников. Незрелые и зависимые работники требуют более строгого контроля и авторитарного стиля. Зрелые и независимые работники не нуждаются в «диктатуре» — им подойдёт демократический стиль управления.

Левин и Макгрегор солидарны: применимы и авторитарный, и демократический стили управления. Всё зависит от того, кто, когда и где их использует.

Авторитарный и демократический стили есть и в классификациях других специалистов. Например, американский писатель и психолог Дэниел Гоулман выделяет шесть стилей руководства — и среди них командующий и демократический.

Командующий очень похож на авторитарный: менеджер раздаёт «приказы» и не хвалит, а критикует работников. Демократический в классификации Гоулмана отличает коллективное принятие решений, но автор отмечает, что такой стиль может быть губителен в кризис: тогда нужно принимать быстрые решения, а коллективные обсуждения замедляют процесс.

На стиль управления руководителей влияют три вещи: личность, компания и подчинённые.

От личности руководителя зависит то, как он общается с подчинёнными: способен ли прислушиваться к их идеям, может ли жёстко управлять в кризисных ситуациях, заботится ли о сотрудниках и вникает ли в их проблемы. Управляющий директор брендингового агентства «Логомашина» Александр Бодров считает, что именно личность влияет на стиль больше всего.

«Мне кажется, очень многое зависит от личных качеств руководителя, и зачастую именно они диктуют так называемую модель управления. Опытный руководитель может вести несколько бизнесов и в каждом строить разную культуру управления, при этом придерживаясь определённых внутренних принципов, которые действуют одинаково в любом бизнесе», — говорит он.

От компании зависит, сможет ли руководитель использовать привычную ему модель отношений с сотрудниками. Директор по персоналу в «Гермес Групп», главный HR‑эксперт бизнес-института НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге Анна Силина комментирует: корпоративная культура компании влияет на стиль руководства и модель отношений руководителя с сотрудниками. В вертикально интегрированных компаниях в основном используют авторитарный стиль управления с высокой долей контроля за исполнительской дисциплиной и с низкой долей обратной связи в коммуникации с сотрудниками.

От сотрудников зависит, насколько эффективно будет работать выбранный менеджером стиль управления. Кто-то трудится эффективно только при жёстком контроле, а кто-то, наоборот, не терпит ограничений и нуждается в свободе действий.

Управляющий директор брендингового агентства «Логомашина» Александр Бодров отмечает, что не каждый сотрудник сработается с руководителем и не каждый руководитель сработается с сотрудником. Очень многое зависит и от специфики бизнеса, в которой взаимодействуют руководитель и сотрудник.

Стиль управления персоналом значительно влияет на то, насколько эффективно работают сотрудники. Это подтверждают исследования и кейсы экспертов.

Gallup в исследовании 2013 года утверждает, что в США всего 30% сотрудников максимально вовлечены в работу и вдохновлены ей: «Мы предполагаем, что у них прекрасные руководители». В целом по миру аналогичный показатель составил 13%.

Учёные Хунлей Ван и Бичен Гуань провели исследование и выяснили, что авторитарный стиль управления повышает производительность труда в правильной среде. Под правильной средой они понимают традиционную культуру, распространённую в Китае и других азиатских странах.

Исследования противоречат друг другу: например, есть противоположные мнения о влиянии авторитарного стиля управления на производительность. Одни считают, что он негативно сказывается на эффективности труда, другие — что он способен повысить работоспособность.

Опрошенные эксперты констатируют: всё зависит от того, подходит ли стиль управления компании и подчинённым. Это показывает и пример, приведённый HR-директором Corex Logistics Станиславом Глушко. В одном из отделов он столкнулся с микроменеджментом: руководитель управлял даже мелкими процессами.

Многие сотрудники, получив нелестные комментарии, потеряли уверенность в своих силах, а эффективность труда снизилась. После беседы с руководителем стало понятно, что он не готов меняться, — тогда на его место нашли нового менеджера, открытого к диалогу. С ним отдел «обнулился» и смог вернуться к реализации целей компании.

Анна Силина из «Гермес Групп» уточняет, что в любой компании можно повысить эффективность работы сотрудников за счёт развития вовлечённости, работы с брендом работодателя, а также за счёт внедрения системы по управлению результатами деятельности сотрудников.

«У нас в „Гермес Групп“ довольно низкая текучесть кадров, 70% руководителей — это люди, которые лояльны компании и работают в ней более семи лет, а компания стабильно растёт. Несмотря на пандемию, в 2021 году мы показали значительный рост выручки», — рассказывает Анна Силина.

Эксперты придерживаются разных классификаций стилей управления, но солидарны в одном: универсального решения нет. Модель взаимодействия с подчинёнными нужно подбирать исходя из ситуации.

Преподаватель курса «HR-менеджер с нуля» от Skillbox и руководитель направления Digital Learning в крупной розничной компании Анастасия Свешникова говорит, что в её организации придерживаются так называемого «близкого менеджмента». Это значит, что руководитель хорошо знает своих сотрудников, их личные обстоятельства, сильные стороны и точки роста. Менеджер выбирает стиль управления, который подходит сотруднику, строит с ним доверительные рабочие отношения, последовательно даёт обратную связь.

Анастасия Свешникова считает, что задача руководителя состоит в регулярном менеджменте, работе с целями и обратной связью. По её мнению, менеджер должен хорошо себя знать. Ему стоит систематически рефлексировать, насколько эффективно работает его команда.

«Стоит задаваться вопросом, что я делаю для того, чтобы моя команда была более успешна и её участники смогли раскрыть свой потенциал. Я бы не отнесла этот стиль к какому-то стандартному: рабочие ситуации разные, участники команды — тоже разные. Менеджер подбирает способ управления, исходя из текущей ситуации и ценностей компании», — говорит эксперт.

Директор по персоналу в «Гермес Групп» Анна Силина добавляет, что стиль управления связан со стадией развития организации. На начальном этапе развития компании важно в ручном режиме контролировать работу сотрудников, чтобы сгенерировать первую прибыль, поэтому стиль управления с жёстким контролем за работой сотрудников и их показателями необходим.

«Когда компания приходит к стадии устойчивого развития, руководитель организации определяет выбор стиля и транслирует его своим примером», — говорит Анна Силина.

Она рекомендует молодым руководителям изучить ситуационную модель лидерства Херси — Бланшара. Модель основана на выборе стиля управления в зависимости от уровня, мотивации сотрудника, а также сложности задач, которые необходимо решать. Изучение ситуационной модели руководства, по мнению эксперта, поможет руководителям подобрать правильный стиль управления в разных ситуациях.

Стиль управления — модель взаимодействия с подчинёнными. Есть много классификаций стилей — чаще всего выделяют авторитарный и демократический. Авторитарный — это жёсткий контроль и единоличное принятие решений. Демократический — это коллегиальные решения и относительная свобода действий сотрудников.

На выбор стиля управления влияет личность руководителя, компания и подчинённые. На практике не бывает «эталонных» стилей, потому что модель взаимодействия уникальна у каждого менеджера.

Стиль управления влияет на эффективность труда. И авторитарный, и демократический стиль способен повышать работоспособность сотрудников, если использован в правильной среде. Правильная среда — подходящая ситуация, компания, коллектив.

Эксперты рекомендуют не придерживаться какого-то конкретного стиля, а использовать ситуационный менеджмент. Стиль управления стоит подбирать исходя из ситуации: что происходит в компании, какие люди работают в коллективе, что ближе личности менеджера.

Ещё несколько материалов для руководителей

Эффективный руководитель

Вы научитесь разрабатывать стратегию, ставить цели, создавать бизнес‑процессы и комфортный климат в команде. Найдёте точки роста в своей компании, сможете претендовать на повышение или масштабировать бизнес.

Узнать про курс

Как зарабатывать больше с помощью нейросетей?
Бесплатный вебинар: 15 экспертов, 7 топ-нейросетей. Научитесь использовать ИИ в своей работе и увеличьте доход.
Узнать больше

Менеджмент — это не только умение ставить задачи, распоряжаться временем и бюджетом, но и работа с персоналом. Чтобы начать проект и успешно его завершить, руководителю необходимо получить доверие и повысить мотивацию сотрудников. У работников должно появиться желание следовать за лидером. Грамотные методы управления помогают достигнуть этого. Лидерские качества менеджера, стиль его руководства и особенности общения с командой напрямую влияют на успех проекта. 

Большинство руководителей используют какую-то модель поведения, и не всегда это осознают. В этой статье мы не расскажем, как стать идеальным лидером и выбрать нужный тип управления. Сильный руководитель — тот, кто сочетает стили между собой и адаптирует их в зависимости от ситуации и типа личности конкретного сотрудника.

Разберемся подробнее в понятии «стили руководства», их разновидностях и расскажем, как выбрать метод в зависимости от ситуации. 

Что такое стили руководства и зачем они нужны

Руководители выбирают стили управления коллективом в зависимости от своего характера, ценностей, возможностей и целей. В способах взаимодействия с сотрудниками прослеживается «почерк» менеджера — его индивидуальный стиль руководства. Определить тип руководства можно с помощью приемов, которыми управленец побуждает работников выполнять задачи и контролирует работу подчиненных. 

Методы взаимодействия с персоналом и эффективность работы находятся в прямой зависимости друг от друга. Поэтому если руководитель сможет правильно подобрать стиль и гибко подстраивать его под ситуацию, то продуктивность сотрудников вырастет. Когда человеку предоставляют комфортные для него условия, он быстрее развивается, а мотивация растет. 

Классификация стилей управления

Взглядов на типы руководства множество. Управленец может использовать несколько методов в большей или меньшей степени — это характеризует его уникальный стиль.

Чтобы разобраться в классификациях, нужно знать критерии, на основе которых были составлены теории. О том, какие стили руководства существуют и когда применять каждый из них для достижения результата, расскажем ниже.

Теория лидерства Левина 

Одна из первых популярных классификаций. Теорию разработал немецкий и американский психолог Курт Левин в 30-х годах 20 века, в ней он учитывал социальное окружение. Он выделил три метода управления: 

• авторитарный;

• либеральный;

• демократический.

В основе такого разделения лежат следующие критерии: 

• насколько властный руководитель;

•  насколько сотрудники свободны.

Левин одним из первых обратил внимание на двойственную природу лидерства. Руководителю необходимо управлять персоналом так, чтобы члены группы могли достигать высоких показателей в работе, при этом испытывать удовлетворенность своей работой.

Стили различаются способом формулировки задачи, степенью участия руководителя и характером его общения с командой.

	Авторитарный	Демократический	Либеральный
Кто принимает решение	Руководитель	Руководитель с опорой на мнение подчиненных	Сотрудники
Скорость принятия решений	Высокая	Средняя	Зависит от сотрудников
Сколько времени тратит руководитель	Много	Средне	Мало
Основная проблема	Задачи застревают на проверке у руководителя	Команда должна быть активной	Команда может отклониться от решения задачи

Авторитарный стиль

Авторитарный метод управления характеризуется жесткими методами руководства. Власть есть только у руководителя, со стороны сотрудников нет инициативы  Его суть — диктаторство, приказы, наказания. Еще несколько особенностей авторитарного руководства: 

1. Управленец четко ставит задачи, определяет пути их решения и сроки выполнения.

2. Делегирование задач внутри команды.

3. Сотрудники не имеют права голоса, но и не несут ответственности за результат. 

4. Интересы компании выше интересов людей.

5. Руководитель взаимодействует с сотрудниками только в рамках задач.

Преимущества	Недостатки
высокий уровень дисциплины; находить новые кадры проще: не нужно искать самостоятельных специалистов; сотрудников легко заменить; прозрачность деятельности и всех ее процессов.	высокий уровень стресса в коллективе; сотрудники не могут развиваться как специалисты и двигаться по карьерной лестнице; менеджеры среднего и низшего звена не видят положения дел компании;  весь рабочий процесс замыкается на руководителе: команда работает так быстро, как может лидер; сотрудники становятся пассивными.

В таблице видно, что минусов применения авторитарного стиля больше. Однако есть ситуации, когда руководителям необходимо использовать этот метод. Например, у сотрудников мало опыта: они не знают, как решать задачи, а их предложения не несут ценности для компании. Еще один сценарий применения — критическая ситуация, при которой нужно выполнить задачу качественно и быстро. Часто авторитарный способ управления применяют в сферах с высокой текучкой кадров. Например, в игровой индустрии.

С опытными подчиненными использовать авторитарное управление не рекомендуется. Контроль над задачами, в которых сотрудник хорошо разбирается, снизит мотивацию сотрудника. 

Демократический стиль

Авторитарный стиль управления в менеджменте используется реже, чем демократическое управление, и считается менее эффективным. Разберемся, почему так происходит. 

При демократическом стиле руководства сотрудники имеют больше свободы и могут предлагать идеи, а также управлять своим временем и устанавливать срок выполнения задач. Управленец прислушивается к мнению подчиненных, но решение принимает самостоятельно. Руководитель следит за работой только на основной стадии работы и направляет команду в нужную сторону, также его задача — обеспечить условия и выделить бюджет. Коучинг — популярный способ управления в демократическом стиле. Команда разбирается в задачах с помощью наводящих вопросов управленца. 

Из преимуществ демократического стиля управления можно выделить: 

1. Появление новых идей.

2. Высокая мотивация к труду.

3. Тесное взаимодействие между членами команды.

4. Повышение качества выполнения задач.

5. Высокая степень удовлетворенности своей работой.

6. Решения почти всегда верные.

Недостатков меньше, но они есть: 

1. Для некоторых сотрудников самомотивации недостаточно.

2. Подбор кадров становится сложнее: нужно искать опытных людей, которые могут самоорганизовываться.

3. Время принятия решений увеличивается — сроки проекта срываются.

Обычно используют этот стиль руководители, когда работают с опытной и активной командой, которая может самостоятельно установить сроки и способы решения задач. Благодаря демократическому стилю управления сотрудники горят делом и быстрее развиваются. Подход также применяют, когда руководителю нужно время на решение более важных проблем. Например, ему нужно сосредоточиться на стратегии развития. 

Однако собрать коллектив из профессионалов и устранить в нем текучку достаточно трудно — в этом и заключается сложность управления. 

Либеральный стиль

Такое управление еще называют попустительским. Стили менеджмента подразумевают разную степень свободы сотрудников, но в этом типе руководства она ничем не ограничена. Подчиненные не только выполняют задачи, но и полностью несут ответственность за результаты. Руководитель — часть коллектива, он ставит себя наравне с сотрудниками. 

Чаще всего так управляют персоналом и процессами те руководители, у которых нет лидерских качеств и психологических знаний. Есть признаки, по которым можно определить либеральный метод руководства: 

• у каждого свое мнение;

• никто не хочет идти на компромисс;

• нет единого понимания целей;

• у каждого свой путь развития. 

Стиль уместен только при высоком уровне дисциплинированности сотрудников. Иначе результатов придется добиваться очень долго. Если вы чувствуете, что у подчиненных мало опыта, не применяйте этот стиль. Делегируйте только задачи, которые соответствуют навыкам работника. 

В таком стиле может работать только высокоорганизованная команда профессионалов, которые мотивированы завершить общий проект. Чаще всего только небольшие стартапы успешно используют либеральный стиль руководства. В таких командах руководитель наряду со всеми берет на себя задачи, просто у него они организационные.

Либеральный стиль руководства все же имеет свои плюсы. В команде, которая работает сплоченно над общей целью, и имеет четкие зоны ответственности, возрастает мотивация. Каждый хочет сделать свою часть проекта лучшим образом, потому что чувствует за нее гордость. Но чтобы собрать такую команду, должны сойтись звезды.

Cтили руководства и сценарии их применения

Не знаете, как управлять командой в разных ситуациях? Собрали для вас памятку по использованию стилей руководства.

Теория Лайкерта

Американский социолог Р. Лайкерт выделил стили управления в зависимости от того, на что направлена деятельность руководителя: на задачи или на человека. Два противоположных принципа Лайкерт разместил по разные стороны одной оси. 

Какие бывают стили руководства согласно теории Лайкерта: 

Эксплуататорско-авторитарный стиль — самый жесткий метод. У сотрудников и руководителя нет доверия друг к другу. Подчиненных всегда наказывают и никогда не поощряют. Сократить дистанцию между управленцем и работниками невозможно. 

Благосклонно-авторитарный стиль — более мягкий метод управления. Дистанцию в команде держат также строго. Здесь выстраивается модель «барин-слуга». Руководитель снисходителен, но относится к подчиненных как к слугам. Они же уважают и бояться его как хозяина. Однако есть баланс между наказанием и поощрением. 

Консультативно-демократический стиль характеризуется высокой степенью доверия. Руководитель ценит инициативу и самостоятельность сотрудников, но контролирует работу сам. Наказывают подчиненных чаще, чем поощряют. 

Стиль, основанный на участии персонала, подразумевает полное доверие сотрудников к управленцу, и наоборот. Система наказаний используется редко или вообще отсутствует. На первом плане — материальное поощрение. У сотрудников есть возможность самостоятельно разрабатывать систему бонусов. Чаще всего руководитель общается с подчиненными неформально. 

Чем дальше двигаемся от работы к человеку, тем больше авторитарное руководство отступает и появляется признаки демократии. 

Управленческая решетка Блэйка-Моутона

Теория была разработана на основе исследований Лайкерта и Левина. Блейк и Моутон построили управленческую решетку — матрицу, у которой есть две оси (забота о деле и забота о людях). В каждой шкале по 9 делений. На их основе появились следующие стили управления руководителя: 

• 1, 1 — Примитивное руководство

• 9, 1 — Авторитарное руководство

• 5, 5 — Производственно-социальное руководство

• 1, 9 — Социальное руководство

• 9, 9 — Командное руководство

Любому руководителю необходимо стремиться к показателю 9 по обеим осям матрицы. Эффективность будет расти, а сотрудники будут удовлетворены работой. Каждый руководитель может использовать этот стиль руководства. Для этого ему необходимо:

• иметь профессиональную подготовку;

• стремиться учиться;

• уметь находить точки взаимодействия с коллективом;

• повышать уровень знаний в области педагогики, психологии, управления. 

Ситуации, при которых невозможно достигнуть модели 9, 9: 

1. Небольшой опыт и недостаток навыков.

2. Недостаток профессиональной подготовки управленца.

3. Снижение мотивации в процессе работы.

4. Боязнь ответственности. 

5. Разные взгляды и ценности сотрудников и руководителя.

Как выбрать стиль управления

В предыдущих разделах мы рассмотрели лишь 3 классификации. Чтобы выбрать подходящие стили и методы управления, нужно учитывать следующие факторы: 

1. Критичность ситуации. Бывает так, что проблема требует незамедлительного решения. В этом случае совещания и делегирование обязанностей отнимают время. Поэтому в таких ситуациях даже либеральное руководство должно использовать авторитарный стиль. 

2. Количество сотрудников. Если руководителю нужно привлечь большое количество работников для выполнения задачи, стоит обсуждать ее с коллективом и побуждать к проявлению инициативы. 

3. Личность подчиненных. Грамотное управление должно строиться с учетом уникальности каждого человека, у всех свои особенности характера. Кто-то начинает работать только после наказаний, а кого-то они заставят покинуть команду. 

Какие будут последствия, если выбрать неправильные стили управления персоналом: 

1. Нездоровая атмосфера в коллективе. Психологическое давление со стороны руководителя порождает страх подчиненных и снижает их мотивацию. И наоборот — в расслабленной атмосфере сотрудники не будут продуктивны. 

2. Качество идей и решений. Если сотрудники не будут проявлять инициативу, конечный продукт ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. 

3. Срыв сроков проекта. При авторитарном стиле работники выполняют задачи из страха и не задумываются о результате. Если применять демократию, сотрудники могут тянуть время столько, сколько им хочется. 

4. Отсутствие авторитета руководителя. При использовании только либерального стиля сотрудники могут перестать видеть в управленце лидера и уважать его мнение. 

Вывод

Стиль управления есть у каждого руководителя, но не все это осознают и пытаются изменить поведение так, чтобы деятельность была эффективной. Ни в одном учебном пособии вы не узнаете, как стать «идеальным» руководителем. Оптимальный стиль управления персоналом — тот, благодаря которому в конкретной ситуации можно добиться результатов, при этом не пожертвовать моральным и физическим состоянием сотрудников. 

Эффективное управление состоит из методов влияния, которые можно обнаружить только на практике. Но если вы еще не нашли подходящий вид руководства, не стоит менять их каждый день. Переход на другие стили управления болезненно отражается на работниках и их моральном состоянии. Если появилась необходимость в изменении стиля, честно и открыто говорите с подчиненными о причинах и последствиях. 

Подписаться на рассылку

Подпишитесь, чтобы раз в неделю получать статьи о финансах, продажах и управлении проектами.

В деле создания запоминающегося бренда многое зависит от последовательности и постоянства.

Когда вы покупаете любимые мюсли или кофе в продуктовом магазине, вы хотите, чтобы нужная коробка была видна с расстояния в километр.

Лучшие бренды сохраняются в нашем сознании надолго, потому что нам регулярно показывают одни и те же шрифты, логотип, цвета и изображения. Как только мы увидим их достаточное количество раз, они станут мгновенно узнаваемыми, давая нам ощущение знакомства, надежности и безопасности.

Построение последовательного бренда начинается с создания руководства по брендовому стилю (Brand Style Guide). Эти собрания правил по брендингу помогают графическим дизайнерам, специалистам по маркетингу, разработчикам, менеджерам по связям с общественностью и даже отделу, отвечающему за упаковку продукта, преподносить публике унифицированную версию бренда.

Мы составили список самых необычных и привлекательных стилевых руководств, чтобы вы могли заразиться вдохновением их создателей при работе над своим новым брендинговым проектом или редизайном сайта.

Что такое руководство по стилю?

Это документ, содержащий правила и рекомендации по составу, дизайну и общему тематическому оформлению всех составляющих бренда.

Вспомните самые узнаваемые бренды. Скорее всего, вы научились распознавать их, благодаря согласованности транслируемых компанией посланий — текстовых и визуальных. В них присутствуют одни и те же брендовые цвета. Языковые обороты звучат знакомо. Все характеризуется организованностью и единством, пусть даже правила не всегда отличаются чрезмерной жесткостью.

Таким образом, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы формировать и поддерживать элементы, в комбинации провозглашающие специфику бренда.

1. Medium

Medium.com — это ресурс для блоггинга и расшаривания новостей, разработанный создателями Blogger и Twitter. Их главная цель — способствовать созданию высококачественного контента и затем потреблению этого контента другими пользователями. Платформа характеризуется высокой степенью интуитивности и простоты использования, что нашло отражение в минималистичности ее стиля, функциональности и качестве дизайна. Подробнее узнать об используемых шрифтах, особенностях структурирования текста, лого и остальном можно по ссылке. 

2. Wolf Circus Jewelry

Wolf Circus — это производитель классических и современных ювелирных изделий из Ванкувера. Свою миссию они сформулировали как стремление «вдохновлять женщин быть уверенными и женственными во время выполнения своих повседневных дел».

Wolf Circus свойственны симметричный и чистый дизайн логотипа, пастельные тона и изображения, помогающие создать чувство баланса, стабильности и интереса. Больше деталей — здесь.  

3. Ollo

Ollo — это новый телекоммуникационный бренд, обеспечивающий высокоскоростной доступ в Интернет для развивающихся рынков. Концепция Ollo проста — единая линия связи, соединяющая регионы, в которых онлайн-спрос ограничен инфраструктурой.

Для молодой компании всегда характерна потребность выделиться. Все это нашло выражение в ярком логотипе и визуальном языке. Первый, кстати, обыгрывает аппаратную часть смартфонов и планшетов, поскольку он похож на кабель, но это также и та самая линия, обеспечивающая Интернет-соединение и коммуникацию людей. Игра с интерактивным логотипом позволяет дизайнерам создавать бесконечное количество цифровых ресурсов, которые могут быть интегрированы в бренд.

Ссылка на стилевой гид компании находится тут. 

4. Skype

Продукт Skype хорошо знаком российскому потребителю, так же как и его фирменный стиль в голубом и белом цветах. Производитель программного обеспечения, позволяющего бесплатно совершать звонки, ориентирован на пользователя, и в центр всего ставит простоту, человечность и юмор.

С деталями их подхода к визуальному оформлению, начиная от особенностей работы с лого и размещения слогана до использования картинок, можно познакомиться здесь.  

5. Barre & Soul

Яркость, активность и энергичность с нотками рок-н-ролльного духа — вокруг этих понятий выстраивает свой стиль студия йоги Barre & Soul. «Дутые» буквы в фирменном шрифте и иллюстрации во вкусе ретро создают ощущение близости к стилистике 60-70 годов, а обилие пустого пространства (White Space) позволяет сохранять свежесть и современность. Цветовая гамма яркая и «бесстрашно женственная». Оранжевый цвет источает энтузиазм и поощряет к знакомствам и общению, сине-зеленый означает омоложение, ясность сознания и тягу к творчеству — те моменты, которыми, по задумке компании, должна проникаться девушка, приходящая в зал йоги.

Больше о стиле Barre & Soul здесь.

6. Spotify

Ресурс для прослушивания музыки Spotify очень гордится своими стилевыми решениями. Каждый элемент — цвет, изображение, иконки, слова — играют свою роль, но особенно сильным их воздействие является в комбинации.

Частично узнать о специфике их стиля можно из «Руководства для брендов-партнеров».  

7. Jamie Oliver

Корпорация Джеймса Оливера, известного британского ресторатора и звезды кулинарных шоу, кропотливо работает над дизайном. Каждый сайт, страница социальных сетей, игр или телешоу имеет свою уникальную индивидуальность, но все они отражают личность Джейми Оливера.

Символами бренда стали:

1. Изображение Оливера в простой футболке и джинсах на фоне Англии, фермы — доступный, близкий к зрителю образ.
2. Простые, естественные тона, ассоциирующиеся с природой, домом, уютом и любовью.
3. Непостоянство типографики и лого, передающие особенности личности Джейми, его энергичность и его дислексию. 

8. Herban Kitchen

В Herban Kitchen приходят люди, желающие создавать кулинарные шедевры в компании таких же гурманов, как они. Это место и для обучения, и для общения, и, конечно, для дегустации потрясающих блюд. Здесь происходит смешение домашней кухни, ресторана и урбанистической жизни, увидеть которую можно, лишь выглянув в окно. Все это находит отражение в символе бренда (нож с лезвием в виде городской линии горизонта), а уютность дома и основательность передается за счет жирного шрифта. Цвета и мотивы фонов призваны напомнить о природе, спокойствии и возможности убежать от бешеного ритма города.

Подробнее узнать о том, как Herban Kitchen обеспечивает этот «побег из каменных джунглей» стилевыми средствами можно узнать тут.

9. Urban Outfitters

У бренда молодежной одежды Urban Outfitters есть невероятная концепция, являющаяся отражением того, как совершают покупки их клиенты, как они одеваются и какие объекты окружают их жизнь. Компания постоянно эволюционирует, чтобы отражать эти изменяющиеся потребности. Urban Outfitters производит полный ребрендинг как минимум каждые шесть месяцев. Обновляется все, от логотипа (его вариации в разные годы — на первом рисунке) и пакетов до оформления магазинов.

10. Love to Ride

Онлайн-сообщество велосипедистов Love to Ride в своей визуальной айдентике во многом полагается на использование цветов, а их логотип сразу же дает понять особенность типографики. Он недвусмысленный (изображает колесо), но не примитивный, его простота указывает на характер общения на сайте.

Остальные нюансы найдете по ссылке.

11. Barbican

Лондонский центр искусств The Barbican так определяет свой подход: «Наша айдентика не сводится к одному лишь лого. Это дизайн-схема, состоящая из группы ключевых элементов, объединенных с целью создания отличного от других внешнего вида и особого ощущения. […] Айдентика The Barbican определяется сильным типографическим стилем и экспрессией. Принципы типографики базируются на функции, формате и цели. Они поддерживают уникальный вид и чувствуются во всех формах искусства». Определенно, можно подписаться под каждым словом! Чтобы узнать, как им это удалось— загляните сюда.

12. I Love New York

В 70-х целью маркетинговой кампании I Love New York было привлечение в Америку туристов, но выражение любви к своему городу ньюйоркцев надолго запало в память людей. Центральная фраза — это не просто рекламный слоган: в ней запечатлены сотни тысяч лиц, населяющих мегаполис и сами Штаты. Ну, а сердце представляет собой вполне очевидный символ души и страсти, теплого чувства и искренних побуждений.

Кампания была перезапущена в 2008 году с новым видением и пересмотренной брендовой стратегией.

Если углубиться в детали, то, среди прочего, можно отметить использование шрифтов. Их три: Archer, Gotham и American Typewriter. Вместе они создают мудрый, теплый и исторический тон, ассоциирующийся с Нью-Йорком.

Остальные подробности можно найти в исчерпывающем гиде по стилю. 

13. Cisco

Даже руководство по стилю телекоммуникационной корпорации Cisco отличается высоким уровнем дизайнерского профессионализма. Оно интерактивно, а в конце для всех интересующихся приводится ряд советов по брендингу.

Определяющая черта стиля — простота и емкость. Она в логотипе, в удобном для чтения шрифте, в выборе цветов, как бы говорящих: «Мы оптимистичны». Продумано все, вплоть до мини-библиотеки фирменных звуков!

14. Университет искусств (Хельсинки)

Частью стратегии университета было создание набора разных логотипов, объединенных языком дизайна, а также якорного символа, чья цель заключалась в обеспечении связи между университетским материнским брендом и тремя брендами курируемых учебных заведений. Простое изображение буквы «X» в жирном начертании имеет множество значений, так же как и само искусство. Например, она может символизировать начальную точку пути, пункт назначения, место встречи, локацию, подпись, неведомую силу, предупреждение, раздражитель, вопрос и решение.

Больше картинок и пояснений — тут.

15. NJORD

NJORD представляет ресторанный концепт, совмещающий сезонные и местные продукты с так называемой «новой скандинавской кухней». Как театр начинается с вешалки, так и знакомство с рестораном начинается с меню. Названиям блюд в нем аккомпанируют истории их появления и визуальное изображение смены сезонов. Дизайн меню отражает три требования NJORD к ингредиентам: региональность, экологичность и экономичность.

Перейдите к более подробному описанию визуальной стороны бренда по ссылке.

16. Espacio Cultural Recoleta

Recoleta, культурный центр в Буэнос-Айресе, место, где люди могут «делать открытия, творить, исследовать, думать и чувствовать». Центр посвящен городу «как территории визуальных сражений», ведь городское единство определяет сосуществование множества визуальных факторов. Отсюда и стиль — динамичность города выражается в визуальной насыщенности, смелости в выборе цветов, рисунков и шрифтов.

О том, как это реализовано, можно узнать здесь. 

17. Alienware

В Alienware производят компьютеры, ориентируясь на геймеров. Их цель — с помощью технологий обеспечить полное погружение любителей компьютерных игр в мир их страсти.

Пожалуй, «технологичность» будет весьма удачным словом для описания их визуальной айдентики. Иконки простые, их дизайн отличается чистотой и геометричностью. Цветовая гамма монохроматична.

Посмотреть, какое оформление выбрала для себя «дочка» Dell можно, отправившись по ссылке. 

18. Netflix

Netflix — это один из лидеров потокового мультимедиа, компания, обслуживающая более 83 миллионов пользователей в более чем 190 странах мира. Что главное в мире телевизионных шоу? Правильно, продумать запоминающуюся цветовую айдентику. Использование основных цветов можно увидеть на картинках внизу.

Недавно мультимедийный гигант обратился к брендинговой компании Gretel, пересмотревшей концептуальный и визуальный дизайн Netflix так, чтобы он отражал многочисленные точки взаимодействия (Touchpoints). Получилось оригинально, динамично и элегантно. Если покопаться, в сети можно найти анализ этого кейса.

19. Scrimshaw Coffee

Стиль кофейни Scrimshaw Coffee американского города Сан-Диего описывается в руководстве компании как «простой, минималистичный и современный». «Древесные нотки» и необычные иконки придают ощущение теплоты, дружелюбности и приглашения к диалогу. Маркетологи компании не стесняются признаться, что их целевая аудитория — хипстеры, отсюда и винтажный тренд в логотипе.

Детальнее о бренде и его стиле — тут. 

20. NASA

Кому как не ведомству, отвечающему за космическую программу США, внедрять футуристический стиль? Посмотрите, как нужно брендировать все, связанное с этой организацией в сборнике правил, составленном дизайнерами Ричардом Данном и Брюсом Блэкберном. Кстати, знаменитое зигзагообразное лого NASA в виде «червяка» придумано ими еще в 70-х! 

Это айдентика также не нова. В руководстве описывается дизайн и конструкция легендарных знаков ньюйоркского метро. Они носят сугубо утилитарный характер и все еще используются сегодня, но, прежде всего, это красивая и важная часть истории дизайна.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

11-10-2017