Руководство по применению фирменного стиля роснефть

С опорой на новую платформу позиционирования для собственных торговых марок розничного бренда «Роснефть» были разработаны формфакторы и концепты упаковок продукции. Например, для СТМ «Зерно» нами была разработана система материалов, определивших внешний облик марки — от меню и промо-материалов до всей посуды, ценников и внутренних постеров.

Константы фирменного стиля нашли свое отражение и в гайдбуке для цифрового пространства, на основе которого впоследствии осуществлялся редизайн сайта бренда и мобильного приложения. Для digital-размещения установлены стандарты размеров баннеров, а также определены правила верстки и размещения бренд-элементов.

Чтобы охватить все аспекты деятельности розничной сети «Роснефть», мы создали работающую систему из нескольких брендбуков. Продуманные гайдлайны определили все тонкости взаимодействия элементов такого масштабного бренда, сделав его ярким и цельным. А система авторских иллюстраций добавила эмоций и подчеркнула ключевую идею нового позиционирования.

Старый и обновлённый фирменный знак

В процессе дальнейшей работы мы создали новое Руководство по использованию фирменного стиля, включающее все базовые принципы использования символики, основные правила оформления носителей бренда и другие разделы, необходимые для работы компании.

Мы разработали принципиально новое комплексное решение по дизайну АЗС, в том числе — дизайн топливной группы, экстерьера и интерьера магазина и зоны кафе.

Website designed and built by Minale Tattersfield in 2012 © 2023

Фирменный стиль (он же «айдентика» или «корпоративный стиль») — это набор визуальных элементов, которые создают узнаваемый образ бренда, выделяя его среди конкурентов. В этой статье мы расскажем вам, зачем он нужен, из чего состоит и что объединяет айдентику ведущих игроков нефтегазового рынка страны. А заказать фирменный стиль вашей компании вы можете в брендинговом агентстве KOLORO!

Зачем нужен фирменный стиль компании?

Для имиджа

Фирменный стиль помогает сформировать запоминающийся, уникальный и эффектный образ бренда, способствующий улучшению его статуса и репутации. А положительно воспринимая саму компанию, клиенты будут так же относиться к ее товарам или услугам. Неслучайно большинство людей согласно с мнением, что у известных компаний качество продукции куда выше, чем у неизвестных.

Для идентификации

Фирменный стиль объединяет вместе продукцию бренда, рекламу и саму компанию, обозначая их единое происхождение.

Для дифференциации

Фирменный стиль помогает компании, ее товарам и рекламе выделиться среди и так переполненного конкурентами рынка, а покупателю помогает сориентироваться в бесконечном море товаров, упрощая процедуру выбора.

Для рекламы

Элементы фирменного стиля компании позволяют сделать ее рекламу более целостной. ЦА куда вероятнее обратит внимание на знакомые цвета или лого, что выделит определенную рекламу из информационного потока.

Когда стоит заказать фирменный стиль?

Есть два мнения по поводу того, когда нужно разрабатывать фирменный стиль:

• после основания компании;
• или же тогда, когда она крепко встанет на ноги.

Проблема в том, что в бизнесе не может быть двух мнений, и заботиться о фирменном стиле нужно уже с момента образования компании. При регистрации ей дается название, что уже является своего рода носителем стиля. Печать компании — еще один его носитель. Если вы продвигаете бренд на рынке, над вами все время будет Дамокловым мечом висеть вопрос — разработать наконец-то комплексный фирменный стиль или же снова отложить это дело на неопределенный срок? Только вот во втором случае ФС все равно сложится, но случится это хаотично и бессистемно. Другими словами — не заботясь о фирменном стиле, вы все равно его создадите, только он будет плохой. Чтобы предотвратить эту проблему с самого начала, закажите разработку фирменного стиля в компании КОЛОРО!

От чего зависит цена фирменного стиля?

Качественный корпоративный стиль — это уникальная и штучная работа. На стоимость фирменного стиля влияют такие факторы, как конкуренция в нише компании (чем она выше, тем тяжелее создать что-то оригинальное), сфера использования (у брендов, рассчитанных на широкую аудиторию, визуальная эстетика важнее смысла) и набор корпоративных элементов.

Составляющие корпоративного стиля:

1. Товарный знак. Он может быть нескольких типов:

• словесный — представляет собой шрифтовую композицию и встречается в 4/5 всех зарегистрированных знаков;
• изобразительный — представляет собой визуальный образ, как абстрактный, так и конкретный;
• комбинированный — совмещает текстовые и графические элементы;
• объемный — то есть трехмерный объект, имеющий отношение к компании (например, бутылка Coca-Cola);
• другие знаки — световые эффекты, определенные запахи и т. д.

1. Фирменная надпись (или же логотип) — уникальное начертание, отражающее название компании или ее продукции.

2. Слоган — оригинальный лозунг компании.

3. Фирменный блок — определенное сочетание различных элементов ФС.

4. Фирменные цвета — айдентика, необходимая для эмоционального воздействия на ЦА.

5. Фирменный комплект шрифтов — разные шрифты потребители воспринимают тоже по-разному, и различные их виды подчеркивают уникальность образа компании и ее продукции.

Примеры фирменного стиля компаний в области нефти и газа

Фирменный стиль ОАО «НК «Роснефть»

Фирменная цветовая палитра «Роснефти» состоит из стилеобразующего золотого, черного и белого цветов, и видна уже на торговом знаке компании. В этой гамме выполнены и все прочие элементы ФС — от визиток до спецодежды сотрудников. В большинстве случаев белый цвет используют в качестве фона, золотой с черным — в графических элементах, и только отдельный черный — для передачи текста. Это базовый вариант применения цветовой гаммы, от которого отходят только если какой-то из цветов невозможно воспроизвести, заранее задан небелый фон или же решаются креативные задачи, для которых используют расширенную палитру.

Логотип «Роснефти» (то есть фирменное начертание ее названия) всегда используется лишь в графическом исполнении. Также он воспроизводится только в черном цвете и в составе фирменного блока рядом с товарным знаком. Что касается основных шрифтов, используемых для оформления продукции компании, они представляют собой либо (в базовом варианте) разновидности семейства Europe либо (в альтернативных случаях) — вариации Minion Pro.

Фирменный стиль ОАО «Газпром нефть»

Логотип компании состоит из ее товарного знака (фирменный образ зажигалки + слово «Газпром») и слова «нефть», расположенного в блоке корпоративного синего цвета. Запрещается окрашивать его в другие тона и воспроизводить не на белом или светло-сером фоне. Основные фирменные цвета ОАО «Газпром нефть» — синий и темно-синий. Дополнительные — серый, голубой, черный и белый. Использовать в любых работах, связанных с дизайном, полиграфической продукцией, рекламой и т. д. другие цвета — нельзя.

Фирменный шрифт компании — Helios Condensed. Его постоянное использование играет значительную роль в формировании уникального образа бренда. Этот шрифт используют при создании лозунгов, текстов в рекламных материалах и документации. В рекламных макетах и информационных изданиях применяют шрифт Free Set, а в бланочной части документации — Arial.

Кроме того, у всех предприятий компании есть своя пиктограмма, которая используется в деловой документации, на одежде сотрудников и т. д. Вокруг каждой из них располагается специальное охранное поле, то есть пустое пространство без каких-либо посторонних элементов. Размер этого пространства равен высоте самой пиктограммы.

Фирменный стиль АО «Каспийский Трубопроводный Консорциум»

Фирменный знак компании представляет собой схематичное изображение трубы нефтепровода. У подразделения компании АО «Каспийский Трубопроводный Консорциум-Р», которое находится в России, он покрашен в цвета флага Российской Федерации. У подразделения из Казахстана АО «Каспийский Трубопроводный Консорциум-К» — в цвета соответствующего флага. В качестве фирменного шрифта компании используют вариации семейства Helios. Основной наборный шрифт — Helios Regular. В названии, наборе заголовков и при оформлении рекламной продукции используют Helios Bold. Стандартный Arial же можно применять в деловой документации и на интернет-страницах.

Фирменная гамма каждого из двух подразделений состоит из двух основных и дополнительных цветов, в которых выдержаны все презентационные материалы, публикующиеся под брендом «Каспийский Трубопроводный Консорциум». У российского это синий с красным (и два дополнительных серых), у казахстанского — голубой с золотым (и такие же серые дополнительные).

Фирменный стиль ОАО «ЛУКОЙЛ»

Изобразительный товарный знак компании используют лишь в сочетании со словесными товарными знаками «ЛУКОЙЛ» (на территории Российской Федерации) и LUKOIL (за ее пределами). Также существует комбинированный товарный знак с нефтяной каплей вместо буквы «о», но используют его только на заправочных станциях и на этикетках упаковок со смазочными материалами и жидкостями. А вот в фирменном блоке встретить его нельзя  — последний включает в себя изобразительный и словесный тз, скомпонованные в определенных пропорциях.

Фирменная палитра ОАО «ЛУКОЙЛ» состоит из красного, черного и белого цветов (пусть последний официально и не указан в брендбуке, он есть на всех тз). А корпоративный шрифт компании — Futuris C, который используется как для фирменной и сувенирной продукции, так и для деловой документации.

Фирменный стиль ООО «ЭРВАЛ»

Логотип ООО «Эрвал» совмещает в себе символику нефти, газа и промышленного оборудования, идеально подчеркивая деятельность компании. Фирменная голубая и темно-серая палитра цветов с одной стороны выполняют эту же цель, а с другой — символизируют спокойствие и порядок (в первом случае), а также безопасность и надежность (во втором). Градиентно выполненные цветовые пространства на объемном товарном знаке компании придают ему динамики и современности.

Что касается носителей фирменного стиля вроде деловой документации и презентационных материалов, они дополняются динамичным корпоративным элементом, расположенным в левом верхнем углу, который усиливает задумку дизайнера и добавляет фирменному стилю мобильности.

Нужно разработать качественную и узнаваемую айдентику? Закажите корпоративный стиль у опытных специалистов компании KOLORO!