Руководство по популярности

NEW YORK (AP) — Respecting or learning from one’s elders isn’t exactly a top priority for most teens. They’re too busy texting or mastering the latest social media platform to relate to the idea that their grandparents ever battled teenage issues like acne or fitting in.

For Maya Van Wagenen, though, digging up a previous generation’s teen scene actually helped her. She survived the middle-school blues thanks to «Betty Cornell’s Teenage Popularity Guide,» published in 1953. Her experiences following the guide led Van Wagenen to write her own book, «Popular,» which has now been optioned for a movie.

Van Wagenen, 15, says her father found Cornell’s book in a thrift shop, way before she was born. He held onto it for years because its outdated gems like «Beautiful hair is about the most important thing a girl has,» made him smile.

The guide surfaced during a clean-up effort and her parents challenged their eighth grade daughter to an idea: Follow the book’s advice in secret and write about what happens.

Van Wagenen says considered herself to be «one step above substitute teachers» on her school’s popularity scale and worried the project would make things worse.

«It didn’t seem like a good idea at all,» she recalled in a recent interview. «I was terrified because flipping through the pages you read about all teens must wear a girdle and wear pearls to school and wear pantyhose and red lipstick and stuff that I definitely wasn’t comfortable doing.»

Although she was used to being invisible, as she read the book she had an epiphany.

«I realized I did want friends and I did want to be liked and I did want to be accepted and while I didn’t have a clear cut definition of popularity, I knew that it wasn’t what I was. More than anything, I didn’t have anything to lose, so I said, ‘You know what? I’ll try it for a month.'»

She began to make changes, wore pearls, dressed up and even tried a girdle.

Little things suggested by Cornell began to make sense.

Before the «Popularity Guide,» Van Wagenen says she’d spend five minutes on her hair. Following the book, she began to put time into her appearance, and a classmate commented that she’d «finally dropped the stupid ponytail.»

Some reaction to her new habits was hurtful, but documenting it seemed to help.

«There were times people would say mean things and it would make me feel really bad,» confessed Van Wagenen, who was a 13-year-old eighth-grader in Brownsville, Texas, at the time. But writing about them turned them into «hilarious stories» where she was «able to laugh at these things that were genuinely hurtful at first.»

«These bullies became characters, and I became a character as well and that was really empowering,» Van Wagenen said, adding: «I would say, ‘Well, what would I want my character to be doing right now?'»

Besides changing her appearance, Cornell’s guide also encouraged Van Wagenen to reach out to others and be more outgoing.

As she made connections, kids began to gravitate to her. Soon she realized, «Everyone around you is like you, and they’re looking for friendship, and so it’s good to step up and to be that person, that kind person.»

As Van Wagenen’s experiment was working, her father went to work to track down Betty Cornell, now 79 and living in Audubon, Pa. The two met and Van Wagenen discovered that Cornell still follows the principles of the book herself.

«It was wonderful to share that connection. She said it was great to have her work validated,» Van Wagenen said.

Van Wagenen’s experiment has just been published in a memoir called «Popular: Vintage Wisdom for a Modern Geek» (Dutton Juvenile), geared to seventh graders and up. «Betty Cornell’s Teenage Popularity Guide» has been re-issued as a companion book, and Cornell also wrote the forward to «Popular.»

Hollywood also likes Van Wagenen’s story: She’s optioned the movie rights to DreamWorks.

Van Wagenen, now in 10th grade and living with her family in Statesboro, Ga., speaks with a confidence and wisdom that seems beyond her years. She still breaks out the pearls on special occasions because they’re «empowering,» but there’s one thing she’s not keeping: the girdle.

«I definitely left the girdle in the drawer,» she said.

___

Follow Alicia Rancilio online at http://www.twitter.com/aliciar/

Продвигая товары, услуги или контент в сети интернет, важно правильно выявить потребности потенциальных клиентов в настоящий момент, интерес рынка к вашим предложениям и их сезонность, популярность в разрезе регионов. Простыми словами, при запуске рекламной кампании вы должны оставаться в тренде.

Google Trends – бесплатный и достаточно эффективный сервис, позволяющий отследить изменения в популярности поисковых запросов пользователей в одноименной системе. Инструмент крайне простой, имеет базовый функционал.

Но не сбрасывайте его со счетов: с помощью Google Trends вы получите исходные данные для выбора направления в создании рекламы, темы блога, поисковых запросов для дальнейшего составления семантического ядра веб-сайта и т.п. Таким образом, сервис помогает оценить бизнес-идею, искать идеи и пустующие ниши, создавать рекламные кампании, генерировать топовый контент.

Основной функционал

1. Выявление популярности и сезонности конкретной темы или поискового запроса.
2. Мониторинг популярности запросов по определённым регионам или городам.
3. Сравнительный анализ популярности запросов по конкурентам.
4. Рейтинг популярных запросов по прошедшим годам.

Сервисом активно пользуются:

• владельцы бизнеса, самостоятельно продвигающие свои товары/услуги;
• маркетологи, оптимизаторы и вебмастера, занимающиеся обслуживанием интернет-ресурсов, в частности коммерческими сайтами с сезонными предложениями (туризм, одежда);
• авторы контента на новостных и развлекательных порталах, где особенно важна актуальная и востребованная информация.

Пора приступить к работе. Рассмотрим на практике – как выжать из сервиса максимум полезных сведений.

Алгоритм работы Google Trends

Инструмент рассчитывает относительную популярность по формуле:

Популярность запроса = число заданного запроса/суммарное число всех запросов

(в заданном регионе за указанный период времени).

Уровень интереса к теме отображается в виде баллов, наивысший – 100 баллов. Значение 0 баллов свидетельствует о том, что в этом регионе на данный промежуток времени не собрано достаточно информации по рассматриваемому запросу/теме.

Обратите внимание, в разных регионах показатель популярности с аналогичной численностью одного запроса может отличаться. Связано это с тем, что суммарное число запросов по всем темам регионах разное.

Запросы, которые система не показывает в результатах:

• с низкой популярностью – им присваивается нулевое значение;
• повторяющиеся – одинаковые запросы, вводимые одним пользователем за короткий период времени, игнорируются системой;
• со спецсимволами – запросы, в которых использованы специальные символы (например, *) игнорируются системой.

Анализируем популярность и сезонность поискового запроса (темы)

Откройте Google Trends, воспользуйтесь поисковой строкой.

Для большей наглядности я выберу запрос, интерес к которому явно связан с сезоном года – «отдых в Сочи».

Видно, что популярность запроса упала по сравнению с 2016 годом. Пик популярности приходится на середину лета. Полученные данные используются для решения нескольких задач. Можно сгенерировать релевантный контент на пике популярности, например, статью «Как забронировать комнату в отеле и собраться в отпуск всего за 2 дня». Второй момент – заняться оптимизацией релевантных веб-страниц сайта до начала пика активности пользователей. Будьте на шаг впереди конкурентов.

Фильтры

По горизонтали расположен блок фильтров:

«Регионы» – при нажатии на стрелку открывается выпадающий список, система предлагает совершать анализ по всему миру или стране.

 «Отрезок времени» – система даёт возможность получить данные с 2004 года и по настоящее время, за последние 5 лет, 1 год, 90, 30 или 7 дней, за последний день, 4 часа и даже 1 час. В этом фильтре можно задавать свой отрезок – опция «Произвольный период времени».

«Все категории» – помогает отсеять ненужное, к примеру, можно установить категорию «Гостиницы и места размещения», чтобы смониторить запросы пользователей, которые ищут отели.

«Тип поиска» – по умолчанию устанавливается веб-поиск, но можно выбрать поиск по новостям, картинкам, товарам, в YouTube.

Анализируем популярность запроса по городам/регионам

Распределяя бюджет рекламной кампании, важно понимать, в каком регионе проявлен наибольшей интерес по заданному запросу. Информация содержится на этой же странице ниже. Данные можно скачивать, встраивать (для обновления в режиме реального времени), поделиться ими в соцмедиа Facebook, Twitter, Linkedln, Tumblr.

Наведите курсор мыши на «Субрегион», выберите в выпадающем списке «Город» – вы получите статистику по городам.

Разделы «Ещё по теме» и «Похожие запросы»

Весьма полезная информация – на странице сведены другие запросы пользователей, выполнявшие поиск по заданному вами запросу.

• «Лидеры» – самые востребованные темы.
• «В тренде» – темы, связанные с вашим запросом, интерес к которым существенно возрос по сравнению с предыдущим отрезком времени.

Сбор похожих запросов помогает собрать первичные ключевые слова, с которыми можно дальше работать в других сервисах – Key Collector, SlovoEb, Яндекс.Вордстат.

Сравнительный анализ запросов по конкурентам

Здесь же, на странице «Анализ», предложена опция «+Сравнить». Сравнению подлежат поисковые запросы и темы, в том числе названия городов, кампаний, торговых марок, товаров (предметы одежды, техника, продукты и т.д).

Опять-таки вы получите динамику популярности (можно задавать фильтры), сравнение по субрегионам/городам. Очевидно, в моём примере лидирует компания Nestle Nespresso SA.

Ниже детальная информация по каждой компании отдельно – популярность по субрегионам/городам (в виде карты или списка), похожие запросы (в тренде/лидеры).

«Год в поиске»

Возвращаемся на главную страницу Google Trends, пролистываем вниз. Система собирает данные с 2001 года, по России с 2008 года. Вы можете открыть любой период и посмотреть самые востребованные темы среди пользователей.

Можно задавать страну – на примере рейтинг популярных тем в России за 2018 год.

«Популярные запросы»

Под значком «Меню» есть раздел «Популярные запросы», которые подразделяются на 2 вкладки:

1. «Поисковые тренды за сутки» – собраны в виде архива по дням в порядке убывания. С помощью значка «конверт» можно подписаться на рассылку. Список запросов, популярность которых стремительно выросла за последние сутки обновляется каждый час, справа указана численность запроса, отправляемого пользователем поисковой системе.

1. «Поисковые тренды сейчас» – сюжеты, набирающие популярность за последние сутки на разных сервисах Google (Сеть знаний, YouTube, Новости). Список обновляется в режиме реального времени. Справа есть фильтр для выбора категории.

Данный раздел крайне интересен для контент-менеджеров новостных порталов, чтобы обеспечивать посетителей ресурса свежими и актуальными статьями.

Поисковые операторы

Для получения релевантных результатов используйте операторы поиска. Привожу примеры:

• обогреватель купить. Получите запросы, в которых содержатся заданные слова, и запросы с другими словами, например, купить обогреватель в Москве.
• «купить обогреватель». Получите запросы, в котором заданное словосочетание будет неизменным, но к запросу могут быть добавлены другие слова (в начале или в конце), например, купить обогреватель в интернет магазине.
• купить обогреватель +обогреватель. С помощью оператора добавляются альтернативные либо ошибочные варианты. Необходим для расширения запроса.
• купить обогреватель –Нефтекамск. Указанные после этого оператора слова будут исключены из результатов.

Есть ли аналоги Google Trends?

Нет, есть сервисы, схожие по принципу решаемых задач. Например, Яндекс.Вордстат, о котором я написал подробное руководство. В первую очередь продукт Яндекса используется SEO-специалистами из Рунета. Google Trends даёт развёрнутую информацию о популярных запросах пользователей со всего мира. Второй момент – зарубежный сервис выдаёт относительные показатели, а не конкретные цифры.

В интернете можно найти довольно много ресурсов, позволяющих отслеживать тренды. Но все они имеют свою направленность или более узкий профиль.

Вывод

Несмотря на то, что сервис Google Trends обладает небольшим функционалом, он даёт много полезной информации для различных сфер бизнеса и создания контента. Анализируйте полученные данные, стройте на их основе прогнозы, стратегию продвижения.

Инструмент информативен для коммерческих сайтов: помогает отслеживать активность клиентов, находить новые рынки сбыта, разрабатывать семантическое ядро, получать идеи для наполнения блога и вирусных видеороликов, написания новостей и пресс-релизов. Владельцы новостных порталов ищут идеи и популярные темы для написания актуальных статей.

Многие не знают, как работать с трендами в интернете.
И тем более не знают о существовании бесплатного сервиса, решающего эту проблему, — Google Trends.

Сервис поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли ваш товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к товару и вашему конкуренту.

Статья будет полезна специалистам, ранее не работавшим с сервисом.

Для начала поймём, что вы сможете делать с помощью Google Trends:

Приступим!

Определим популярность темы или поискового запроса и сезонность

Начнём с раздела «Анализ». Попасть в него вы можете прямо с главной страницы, введя поисковое слово или тему в окно поиска

Или через меню в левом верхнем углу.

В этом разделе мы можем узнать динамику поисковых запросов и их популярность. Для примера возьму запрос «горящие туры».

На графике видим, насколько популярен данный запрос, и явно выраженную сезонность (с июня по середину июля).

При планировании рекламной кампании стоит учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Обратите внимание на фильтры (те, что выше графика, выделил красным).

Популярность запроса в разрезе по регионам или городам

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам и городам.

Тут можно выяснить, какие регионы чаще интересуются данной темой. Это важный показатель при распределении рекламного бюджета между регионами.

Внизу страницы можно увидеть ещё одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами. Изучив запросы и добавив их в рекламную кампанию, вы будете на шаг впереди конкурентов.

Сравнить запросы по конкурентам

В разделе «Анализ» можно узнать не только динамику запросов, сезонность и анализ по регионам. Ещё есть возможность сравнить до четырёх сегментов (поисковых запросов, товаров, тем). Можно сравнивать как поисковые запросы, так и компании.

Приведу пример сравнения трёх компаний: Huawei, Apple, Samsung. Беру данные по России за последние пять лет.

Также можем посмотреть динамику интереса по регионам, этот график нагляднее покажет ситуацию на рынке.

Видно, что выше всего интерес к Apple в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, что неудивительно.

Также можем детальнее изучить запрос или компанию, посмотреть популярность в регионе и определить похожие запросы и тренды.

А на этом графике видим лидера в поисковых запросах

«Год в поиске»

В этом разделе мы узнаем, что было популярно в Google в 2018 году (статистика доступна с 2008-го по 2018 год).

Раздел имеет шесть блоков, каждый из блоков раскрывается до десяти позиций. Тут вы сможете изучить тренды по всему миру.

«Популярные запросы»

В разделе «Популярные запросы» можно найти темы, набирающие популярность. Алгоритм устроен так, что определяет «горячие» тренды до достижения пика. У вас есть время, чтобы попасть в тренд и получить порцию посетителей до падения интереса к нему.

Как рассчитываются данные в Google Trends

Данные для определённого периода или региона вычисляются следующим образом:

В результатах анализа отсутствуют запросы:

Заключение

Google Trends — один из лучших бесплатных инструментов для анализа сезонности, трендов или прогнозирования спроса.

Больше подобных статей можно прочесть на моём Telegram-канале. (@proroas) Пишу о диджитал-маркетинге и веб-аналитике.

Спасибо за внимание, и высоких вам конверсий!

Содержание:

• Python
• Javascript (JS)
• Java
• C/C++
• PHP
• Swift
• Golang (Go)
• C#
• Ruby
• Kotlin
• Perl
• Заключение

По данным различных авторитетных источников, общее количество языков программирования, существующих в мире, варьируется в пределах от 700 до 9 000. Неудивительно, что у человека, решившего встать на профессиональный путь разработчика, часто возникает резонный вопрос «с чего же начать?». Мы решили немного упростить ситуацию с выбором языка программирования и составили свой список наиболее перспективных и востребованных.

В своем выборе мы опирались на рейтинги популярности языков программирования, включая Индекс TIOBE, основанный на поисковых запросах, или его аналог PYPL (PopularitY of Programming Language), рейтинг технологических платформ Stack Overflow, а также масштабное исследование от ведущего производителя ПО для разработчиков JetBrains.

При составлении этого списка мы учитывали не только на топовые рейтинги, но и на такие важнейшие преимущества языков программирования, как их востребованность рынком, функциональные возможности, сложность для изучения, а также перспективы в ближайшем будущем. Для удобства мы рассортируем список по популярности — топ языков программирования откроет самый востребованный из них.

В этой статье будут не только разобраны плюсы и минусы самых популярных языков программирования, но и даны рекомендации по источникам, где можно начать знакомство с ними. Как несложно догадаться, большинство из них представлены на английском, поэтому знание этого языка станет базовым и крайне необходимым навыком для будущего разработчика.

Python

Уровень: начальный.
Необходимые навыки: высокая самообучаемость, развитое аналитическое и абстрактное мышление.
Области применения: веб-разработка, десктопные графические интерфейсы, бизнес-приложения, машинное обучение (ML) и глубокое обучение (DL), наука о данных (Data science), искусственный интеллект (AI), игры, микроконтроллеры, анализ и визуализация данных.

Плюсы:

• Повышенная производительность.
• Интуитивно простое чтение и написание.
• Развитая официальная документация и учебные пособия.
• Динамическая типизация — компиляция скриптов происходит непосредственно во время выполнения.
• Интерпретируемый язык выполняет код построчно и сообщает об ошибках последовательно, что упрощает отладку.
• Простая интеграция с веб-службами.
• Обширная нативная библиотека и упрощенный экспорт со встроенным диспетчером пакетов Python (pip).
• Может масштабировать даже самые сложные приложения.
• Идеально подходит для создания прототипов и быстрого тестирования идей.

Минусы:

• Низкая скорость. Построчное выполнение кода часто приводит к его медленному выполнению.
• Большая нагрузка на память. Производительность Python требует компромисса — повышенного потребления системных ресурсов.
• Из-за повышенного потребления памяти и низкой скорости, не подходит для разработки мобильных и фронтэнд приложений.
• Плохо развитое взаимодействие с базами данных.
• Возможны ошибки выполнения (Runtime Error), связанные с динамическим изменением типа данных переменной. Из-за этого код на Python требует более тщательного тестирования.
• Не поддерживает многопоточность из-за встроенного механизма глобальной блокировки интерпретатора (GIL, Global Interpreter Lock)

Пример синтаксиса:

print("Hello World!")

Почему нужно изучать Python

В последние годы Python возглавляет большинство крупнейших рейтингов самых популярных языков разработки. Это бесплатный язык разработки с открытым исходным кодом считается одним из лучших «входных билетов» в программирование для новичков. Ведь его отличает предельно простой синтаксис команд, схожий с английским языком и крайне высокая степень абстракции.

Python не только часто возглавляет список самых легких языков программирования, но и считается одним из наиболее универсальных. Он одинаково хорошо справляется с созданием веб-приложений и разработкой продуктов для обучения искусственного интеллекта, а также отлично подходит для игр и высокотехнологичных мультимедиа продуктов.

Python используется для разработки пакетов 2D-изображений и 3D-анимации, таких, как Blender, Inkscape и Autodesk. Он также применялся для разработки ряда высокобюджетных видеоигр, включая Civilization IV, Vegas Trike и Toontown. На Python написаны многие научные и вычислительные приложения, такие как FreeCAD и Abacus, а также такие популярные веб-сайты, как YouTube, Quora, Pinterest и Instagram.

Где изучать

• Официальная документация «The Python Tutorial».
• Руководство «Learn Python» от Berkeley Boot Camps.
• Видеокурс «Learn Python» от freeCodeCamp.
• Подкаст «The Real Python» от Real Python.
• Курс «Learn Python 2» от Codecademy.
• Курс «Intro to Computer Science» от Udacity.
• Курс «Поколение Python» от Stepik.

JavaScript

Уровень: от начального до среднего.
Необходимые навыки: основы HTML и CSS для определения содержимого и макета веб-страниц.
Области применения: фронтэнд, бэкэнд (Node.js), мобильные приложения (React Native), игры.

Плюсы:

• Язык прост в освоении и реализации.
• Широкая сфера применения.
• Быстрота — не требует компиляции и может работать сразу в браузере на стороне клиента.
• Снижает нагрузку на сервер веб-сайта, так как работает на стороне клиента.
• Регулярные обновления через спецификацию ECMAScript (ES).
• Много полезных дополнений для расширения функциональности и кастомизации (например, Greasemonkey).
• Много ресурсов и отличная поддержка сообщества.
• Хорошая совместимость с другими языками программирования.

Минусы:

• Веб-браузеры могут отключать выполнение кода JavaScript, поскольку он применяется для создания всплывающих окон с рекламой, которые могут содержать вредоносный контент.
• Может интерпретироваться по-разному разными браузерами, что затрудняет написание кросс-браузерного кода.
• Нет встроенной функции для выполнения клонирования или эквивалентного метода.
• Разрешает только одиночное наследование.

Пример синтаксиса:

console.log("Hello World!");

Почему нужно изучать JavaScript

Javascript или JS неслучайно долгие годы удерживал звание титул наиболее популярного языка программирования в мире. Этот высокоуровневый язык разработки стал одной из главных технологий, лежащих в основе работы Всемирной паутины. Сегодня JS и другие языки на спецификации ES (например, ActionScript и TypeScript) используют в качестве клиентского языка программирования более 90 % всех веб-сайтов Интернета.

Кстати. JavaScript часто путают с Java, хотя это два совершенно разных языка. Javascript был создан в 1995 году и первоначально назывался LiveScript. Однако из-за популярности в то время Java, его рекламировали как «младшего брата» Java, что позже отразилось в его названии.

Основная специализация JavaScript — фронтэнд. Этот язык программирования востребован в разработке интерактивных интерфейсных приложений, например, всплывающих окон. Однако JS универсален и вполне может претендовать на роль языка фулстек-разработки. Он одинаково эффективен для создания как серверных, так и клиентских скриптов.

Сегодня многие разработчики работают с NodeJS — средой выполнения на основе JavaScript, которая позволяет использовать JS для запуска сценариев на стороне сервера. Например, для создания динамического содержимого веб-страницы до того, как страница будет отправлена в веб-браузер пользователя.

Где изучать

• Учебник «JavaScript Guide» от Mozilla Developer Network.
• Курсы «Coding Resources: Learn JavaScript» от Berkeley Boot Camps
• Видеокурс «Learn JavaScript» от freeCodeCamp.
• Видеокурс «Learn JavaScript By Building Seven Games» от freeCodeCamp.
• Уроки и видекурсы «JavaScript 30».
• Курсы и инструкции «The Modern JavaScript Tutorial» от сообщества javascript.info и его русскоязычная версия.

Java

Уровень: средний.
Необходимые навыки: комплексный подход к решению проблем, знание объектно-ориентированной структуры.
Области применения: мобильная разработка (Android), кроссплатформенное ПО для настольных ПК, геймдев.

Плюсы:

• Независимость от платформы (благодаря функции JVM) и объектно-ориентированное программирование.
• Повышенная производительность и надежность.
• Изобилие библиотек с открытым исходным кодом.
• Автоматическое выделение памяти и сборка мусора.
• Система распределения стека.
• Высокая безопасность благодаря исключению явного указателя и включению менеджера безопасности, ответственного за определение доступа к классам.
• Идеально подходит для распределенных вычислений.
• Предлагает множество API-интерфейсов для выполнения различных задач, таких как подключение к базе данных, работа в сети, утилиты и синтаксический анализ XML.
• Поддерживает многопоточность
• Java используют в своем технологическом стеке такие компании, как Amazon, Adobe, Flipkart и Instagram.
• Google создала на основе Java превосходную среду для Android-разработки  — Android Studio.

Минусы:

• Отсутствие шаблонов ограничивает создание качественных структур данных.
• Ресурсоемкое управление памятью.
• Медленнее, чем языки программирования, скомпилированные в собственном коде, такие как C и C++.

Пример синтаксиса:

class Main {

public static void main(String[] args) {

System.out.println("Hello World!");

}

}

Почему стоит изучать Java

Java — один из самых популярных языков программирования в мире сегодня используется в более чем в 3 млрд. устройств. Его можно применять для самых разных проектов — от написания кода приложений для смартфонов Android до создания сложных настольных приложений. Хотя Java основан на C++, он немного проще в изучении и использовании, особенно для начинающих.

Одна из фундаментальных идей разработчиков Java заключалась в том, чтобы создать язык программирования, который позволил бы их коду работать на двух совершенно непохожих друг на друга устройствах. Это иллюстрирует и лозунг Java: «Напиши один раз – запускай где угодно» (Write once, run anywhere).

Язык Java популярен для разработки на всех платформах, операционных системах и устройствах, но особенно широкое применение находит сегодня в создании мобильных приложений для Android. Эта универсальность и гибкость делают Java одним из самых востребованных и высокооплачиваемых языков программирования в мире.

Где изучать

• Инструкции и уроки «Learn Java» с официального ресурса dev.java.
• Курс «Полный курс Андроид + Java с нуля» от Udemy.
• Курс «Java Programming Masterclass (Java 11 & 17)» от Udemy.
• Курс «Learn Java» от Codecademy
• Лекции и тренинги «Real-World Java Exercises» от CodeGym

C/C++

Уровень: средний и продвинутый.
Необходимые навыки: комплексный подход к решению, базовые знания ПК. Поскольку C и C++ ориентированы на низкоуровневое управление компьютерными ресурсами, полезно знать такие функции компьютера, как управление памятью.
Области применения: настольные приложения и ПО, мобильные приложения, игровые движки и игры, VR, робототехника, cloud computing, веб-приложения.

Плюсы:

• Более быстрое выполнение программ, чем в большинстве других языков программирования [C/C++].
• Формирует основу для понимания более сложных языков программирования [C/C++].
• Предпочтительный язык для разработки приложений для нескольких устройств и платформ [C++].
• Широкий спектр областей применения, таких как игры, приложения с графическим интерфейсом и математическое моделирование в реальном времени [C++].
• Облегчает доступ к заблокированным или скрытым объектам с помощью других языков программирования [C].
• Высокая степень портативности [C].
• Процедурно-ориентированный язык с группой функциональных модулей и блоков. Это упрощает отладку, тестирование и обслуживание программ [C].
• Богатая библиотека функций [C++].
• Работает близко к системному оборудованию и предлагает низкий уровень абстракции [C/C++].
• Поддержка обработки исключений и перегрузки функций [C++].
• Поставляется со стандартной библиотекой шаблонов (STL) — пулом готовых библиотек для различных структур данных, арифметических операций и алгоритмов [C++].

Минусы:

• Не подходит для новичков в программировании [C/C++].
• Сложный синтаксис [C/C++].
• Не поддерживает пространство имен программ [C].
• Менее эффективная объектно-ориентированная система по сравнению с другими языками программирования на основе ООП [C++].
• Необходимо вручную создавать высокоуровневые конструкции [C].
• Нет сборки мусора или динамического выделения памяти [C/C++].
• Нет проверки во время выполнения [C/C++].
• Нет строгой проверки типов [C].
• Проблемы с переполнением буфера и повреждением памяти [C/C++].
• Меньшая стандартная библиотека [C].

Пример синтаксиса (C++):

#include <iostream>




int main()

{

std::cout << "Hello World!" << std::endl;

}

Почему стоит изучать C++

Ни одно настоящее сравнение языков программирования не может обойтись без этой пары. C++ — прямой потомок языка C, который считается настоящим «динозавром» среди языков программирования. C был выпущен аж в 1997 году и продолжает активно использоваться и сегодня. Почти все низкоуровневые системы, такие как ОС и файловые системы, написаны на C/C++.

C++ — мощный, высокопроизводительный язык, хотя и низкоуровневый, так как использует низкую степень абстракции. А это означает, что код на нем труднее «читать». Изучение низкоуровневого языка требует больше времени на понимание того, как работает сам язык. Поэтому у новичка, осваивающего C++, будет меньше времени для изучения основ компьютерного программирования в целом. Кроме того, при написании приложение на C++ с нуля, разработчику потребуется написать много кода.

С другой стороны, этот язык чрезвычайно быстр, стабилен, масштабируем и эффективен. Именно поэтому C++ используют многие ресурсоемкие программы. Например, некоторые из самых красивых и популярных 3D-игр: Metro 2033, The Elder Scrolls V: Skyrim, Fallout 4, серии Assassin’s Creed, Battlefield/Battlefront, Medal of Honor, Need For Speed. Изучение C++ будет хорошим выбором для тех разработчиков, кто уже знаком с C и хочет работать над крупными проектами и иметь большой контроль над выполнением программ.

Где изучать

• Официальная «Документация по языку C++» от Microsoft.
• Курсы по специализации «Coding for Everyone: C and C++» от Coursera.
• Курсы «C++ For C Programmers» от Coursera.
• Курсы «C Programming For Beginners the C Language» от Udemy.
• Видеокурсы «Основы C++. Программирование для начинающих» от SimpleCode.

PHP

Уровень: начальный и средний.
Необходимые навыки: знание основ работы с языками программирования.
Области применения: бекэнд- и WordPress-разработка.

Плюсы:

• Простота разработки и возможность интеграции со многими различными инструментами.
• Гибкость в подключении к базам данных.
• Обилие мощных фреймворков.
• Первоклассная отладка с Xdebug.
• Гигантская поддержка сообщества и огромная экосистема.
• Множество инструментов автоматизации для тестирования и развертывания приложений.
• Поддерживает объектно-ориентированные и функциональные парадигмы программирования.

Минусы:

• Разработка веб-сайтов полностью на PHP происходит медленнее по сравнению с использованием других вариантов.
• Не подходит для больших приложений.
• Недостатки с точки зрения безопасности.
• Плохая обработка ошибок.
• Не может поддерживать большое количество приложений.

Пример синтаксиса:

<?php

echo "Hello World!";

?>

Почему стоит изучать PHP

Сегодня PHP является одним из самых популярных языков бекэнд-программирования в мире. Это скриптовый язык, работающий на стороне сервера для создания веб-страниц, написанных на HTML. Сегодня 80% из 10 миллионов крупнейших веб-сайтов в мире используют PHP.

Хотя PHP сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Python и JavaScript, рынку по-прежнему требуется большое количество PHP-разработчиков в связи с постоянным развитием веб-ориентированных технологий. Он пригодится тем, кто хочет присоединиться к организации в качестве бекэнд-разработчика.

Кстати. PHP никогда не предназначался для того, чтобы стать языком программирования. Первоначально он был создан как набор инструментов, помогающий его создателю Расмусу Лердорфу поддерживать свою личную домашнюю страницу — Personal Home Page или PHP.

Где изучать

• Официальное «Руководство по PHP» от php.net.
• Уроки «PHP Tutorial» от W3Schools.
• Обучающий онлайн-проект «PHP: The Right Way».
• Видеокурс «PHP Programming Language Tutorial» от freeCodeCamp.
• Курс «Learn PHP» от Codeacademy.

Swift

Уровень: начальный.
Необходимые навыки: готовность тратить время на чтение широкодоступных учебных пособий, предварительный опыт работы с языками программирования не требуется.
Области применения: мобильная разработка (iOS), разработка под  Linux.

Плюсы:

• Требует меньше навыков программирования по сравнению с другими языками.
• Полная поддержка кода Objective-C.
• Ускоряет процесс разработки.
• Повышенная производительность.
• Поддерживает динамические библиотеки.

Минусы:

• Относительная «молодость» языка.
• Плохое взаимодействие со сторонними инструментами.
• Отсутствие поддержки более ранних версий iOS.

Пример синтаксиса:

print("Hello World!")

Почему стоит изучать Swift

Язык программирования с открытым исходным кодом Swift был создан Apple в 2014 году для работы с платформами Apple Cocoa и Cocoa Touch. С этого времени он заменил Objective-C в качестве основного языка, применяемого Apple для разработки программ под Mac OS X, iOS и Linux. Он продолжает набирать развиваться и набирать обороты, вместе с растущей популярностью iOS.

Синтаксис Swift похож на английский язык, в этом он напоминает Java и C#. Его отличает хорошо оптимизированный код и очень высокая производительность, что позволяет ему эффективно масштабироваться. Кроме того, он поддерживает работу со старыми языками, такими как Objective-C.

Это обязательный к изучению язык для каждого, кто хочет создавать приложения для App Store. Он позволяет писать приложения для часов, планшетов, компьютеров, смартфонов, телевизоров и серверов.

Swift используется в популярных приложениях для iOS, таких, как WordPress, Mozilla Firefox, SoundCloud и, даже в игре Flappy Bird. Помимо самой Apple, этот язык входит в технологические стеки таких компаний, как Instagram, Uber и Slack.

Где изучать

• Официальная документация от Apple.
• Курс «A better way to learn Swift» от Tthinkster.
• Руководства по работе со Swift от raywenderlich.com.
• Курс «Build your very first iOS app» от edX.
• Курсы «Swift from scratch» от Udemy.

Golang (Go)

Уровень: начальный, средний.
Необходимые навыки: процесс обучения сильно облегчит знание хотя бы одного языка программирования; в противном случае понадобятся терпение и готовность учиться.
Области применения: приложения Google, системное/сетевое программирование, монтаж аудио/видео, работа с большими данными.

Плюсы:

• Минималистичность.
• Относительно легок в изучении, благодаря понятному синтаксису.
• Язык со статической типизацией, что хорошо влияет на безопасность.
• Широкая совместимость.
• Язык компилируется в машинный код, что обеспечивает ему быстроту выполнения.
• Поддерживает процессы автоматизации, что облегчает работу в сфере искусственного интеллекта и науки о данных.
• Обширная стандартная библиотека, предлагающая ряд встроенных функций для работы с примитивными типами.
• Идеально подходит для создания SPA (одностраничных приложений).

Минусы:

• Отсутствие дженериков, вынуждающее писать больше кода, чем на других языках.
• Отсутствие виртуальной машины снижает эффективность сложных программ.
• Неявные интерфейсы.
• Не хватает универсальности.
• Нет графической библиотеки (GUI).
• Поддержка непривилегированных библиотек.
• Сообщество разработчиков Go относительно невелико.

Пример синтаксиса:

func main() {

fmt.Println("Hello, World")

}

Почему стоит изучать Golang

Go, также известный как Golang, был разработан Google в 2007 году для API и веб-приложений. В последнее время он стал одним из самых быстрорастущих языков бекэнд-программирования, благодаря своей простоте, а также способности работать с многоядерными и сетевыми системами и огромными кодовыми базами.

Go был создан для удовлетворения потребностей программистов, работающих над крупными проектами. Он завоевал популярность среди многих крупных ИТ-компаний, включая Google, Uber, Twitch, Dropbox, из-за своей простой и современной структуры, а также привычного синтаксиса. Сама компания Google применяет Go для поддержки собственной обширной сети серверов, а также своей облачной платформы Google Cloud Platform (GCP).

Golang обеспечивает отличную поддержку многопоточности, поэтому его часто используют компании, которые в значительной степени полагаются на распределенные системы, а также стартапы в Силиконовой долине. Гибкость и производительность Go сделала его популярным инструментом разработки для специалистов по data science.

Где изучать

• Официальное руководство «Get started with Go» от Google.
• Руководство «Go: The Complete Developer’s Guide» от Udemy.
• Курс «Go Programming (Golang): The Complete Developer’s Guide» от ZTM.
• Курсы «Специализация Programming with Google Go» от Coursera.
• Курс «Learn Go» от Codecademy.

C#

Уровень: от начального до среднего.
Необходимые навыки: базовая компьютерная грамотность, понимание основных концепций объектно-ориентированного программирования (инкапсуляция, полиморфизм, абстракция, наследование, интерфейсы), базовые знания C, C++ или Java, чтобы иметь начальное представление о синтаксисе C#.
Области применения: разработка игр (Unity), десктопные приложения (Microsoft, Windows), веб-сервисы и приложения.

Плюсы:

• Прост в освоении и понимании, особенно для тех, кто знаком с основами объектно-ориентированного программирования.
• Это мультипарадигменный объектно-ориентированный язык поддерживает универсальный, императивный, функциональный и декларативный стили программирования.
• Полностью интегрирован с библиотеками .NET.
• Идеально подходит для всех типов разработки под Windows.
• Способен работать с общими кодовыми базами.
• Богатый набор библиотечных функций и типов данных.
• Поддерживает безопасность типов.
• Быстрое время компиляции и выполнения.
• Используется такими ведущими IT-компаниями, как Microsoft, Stack Overflow, Accenture и Alibaba Travels.

Минусы:

• Разрешает указатели в «небезопасных» блоках.
• Почти все переменные являются ссылками, а освобождение памяти осуществляется с помощью сборщика мусора.
• Предлагает меньшую гибкость, чем C++.
• Устранение ошибок требует серьезного опыта и знаний.

Пример синтаксиса:

using System;

class App

{

static void Main()

{

Console.WriteLine("Hello World!");

}

}

Почему стоит изучать C#

Первоначально разработанный Microsoft для работы на платформе .NET, язык C# (произносится как C Sharp, «Си-шарп») основан на C и C++. Этот высокоуровневый язык немного напоминает английский, что облегчает восприятие C# новичками. В отличие от своего ближайшего «родственника» C++, он абстрагирует многие сложные задачи, необходимые для того, чтобы компьютер мог работать с кодом.

C# — основной язык разработки программного обеспечения и программ для платформы Microsoft. Еще одной популярной сферой применения для C# является игровая индустрия. Например, это рекомендуемый язык для создания приложений на игровом движке Unity. Согласно открытой статистике, более 30% наиболее популярных мобильных игр были созданы на C#.

Где изучать

• Официальные курсы, инструкции и видеолекции «Learn C#» от Microsoft.
• Видеокурс «C# Tutorial» от freeCodeCamp.
• Курс «Learn C# Programming» от Tutorials teacher.
• Онлайн-уроки «Learning C# Made Easy» от C# station.
• Интерактивные онлайн-уроки на ресурсе LearnCS.org.

Ruby

Уровень: начальный.
Необходимые навыки: комплексный подход к решению проблем, развитое абстрактное мышление (способность визуализировать то, что хотят видеть пользователи приложения).
Области применения: бекэнд веб-разработка.

Плюсы:

• Позволяет быстро создавать работающие приложения и веб-сайты.
• Простой для чтения и написания синтаксис.
• Обеспечивает хороший стиль программирования.
• Низкая кривая обучения.
• Хорошо развитое сообщество.
• Много полезных дополнительных инструментов.
• Высокая востребованность и зарплаты специалистов.

Минусы:

• Используется не так часто, как другие аналогичные языки программирования (например, Python или Java).
• Низкая скорость выполнения приложения.
• Отсутствие гибкости при сборке веб-приложений с нестандартными функциями.

Пример синтаксиса:

puts"Hello World!"

Почему стоит изучать Ruby

Ruby — интерпретируемый, полностью объектно-ориентированный язык программирования, разработанный в 1990-х годах. Как технология с простым синтаксисом, она часто используется для написания скриптов, обработки текста и создания прототипов новых приложений.

Ruby — отличный язык программирования для тех, кто хочет в быстро и успешно создать приложение с нуля, особенно самостоятельно.

Помимо простоты в обучении, существенным преимуществом Ruby является обилие мощных веб-фреймворков и приложений, написанных на этом языке. В их число, например, входит крайне популярный в ЛЮБОМ СЛУЧАЕ, фреймворк Ruby on Rails (RoR).в

Этот стабильный и гибкий язык используют такие крупные международные компании, как Twitch, Shopify, Starbucks, Twitter, Hulu, Groupon, Airbnb и GitHub. Более того, Ruby регулярно попадает в верхние строчки популярных рейтингов самых высокооплачиваемых языков программирования в мире.

Где изучать

• Официальное руководство «Ruby за двадцать минут».
• Курс «Learn Ruby» от Codecademy.
• Курс «The Complete Ruby on Rails Developer Course» от Udemy.
• Курс «Learning Ruby: From Zero to Hero» от freeCodeCamp:

Kotlin

Уровень: средний, продвинутый.
Необходимые навыки: опыт работы с языками программирования, в частности с Java.
Области применения: Android-, веб-, мобильная, серверная и десктоп разработка.

Плюсы:

• Надежность — Kotlin прошел длительный период альфа- и бета-тестирования, к тому же имеет официальную поддержку от Google.
• Короткое время разработки.
• 100% совместимость с Java.
• Лаконичный код и структурированный параллелизм.
• Поддержка отладки — обнаружение ошибок во время компиляции.
• Поддержка многих популярных IDE, включая Android Studio, Atom, SublimeText и Vim.
• Примерно на 20% меньше кода по сравнению с Java.

Минусы:

• Относительно нестабильная скорость компиляции.
• Трудность внедрения в производства из-за отсутствия большого числа Kotlin-разработчиков.
• Нет статического ключевого слова.

Пример синтаксиса:

println("Hello, World!")

Почему стоит изучать Kotlin

Kotlin — язык программирования общего назначения из семейства JVM с автоматическим выводом типов. Первоначально разработан и представлен JetBrains в 2011 году как Project Kotlin. Первая версия была официально выпущена в 2016 году. Он совместим с Java и поддерживает функциональные языки программирования.

С 2019 года Kotlin является предпочтительным языком Google для приложений на Android. Его используют такие крупные компании, как Coursera, Pinterest, Uber, Trello и Amazon. Поэтому те, кто только начинает карьеру и задумываются о том, какой язык программирования учить новичку для мобильной разработки под Google, определенно должны остановить выбор на Kotlin.

Где изучать

• Официальная документация «Kotlin docs»
• Курс «Learn Kotlin» от Codecademy.
• Курс «Kotlin Bootcamp for Programmers» от Udemy.
• Видеокурс «Kotlin Tutorial for Beginners: Basics and Fundamentals for Android» от Smartherd.

Perl

Уровень: начальный, средний.
Необходимые навыки: знание основ работы с языками программирования.
Области применения: сетевое программирование, разработка графических интерфейсов, веб-разработка, системное администрирование, мобильная разработка.

Плюсы:

• Чрезвычайно мощный язык программирования.
• Платформонезависимый.
• Следует традиционному подходу, используя фигурные скобки для функций и циклов.
• Универсальный.
• Может быть императивным, процедурным, функциональным или объектно-ориентированным, в зависимости от необходимости.

Минусы:

• Код сложен в прочтении, особенно для новичков.
• Как и все скриптовые языки медленно работает при многозадачности.
• Объектно-ориентированность не реализована должным образом.
• Плохая обработка аргументов.
• Не портативный.
• Нет оболочки интерпретатора.

Пример синтаксиса:

print "Hello World!n";

Почему стоит изучать Perl

Этот язык сценариев высокого уровня впервые появился в 1987 году и с тех пор превратился в небольшое семейство двух отдельных языков — Perl 5 и Perl 6. Первоначально Perl (The Practical Extraction and Report Language) предназначался для обработки текста и манипулирования им, но с тех пор он нашел и другие сферы применения — от веб-разработки до системного администрирования.

Сегодня Perl превратился в мощный инструмент, который можно одинаково эффективно использовать практически в любой операционной системе. Поэтому его иногда называют «швейцарским армейским ножом» компьютерных языков.

Perl берет лучшие черты из других языков программирования, таких как, например, C, PHP или Python. Однако, в отличие от «змеиного языка», Perl обычно предлагает несколько решений одной конкретной проблемы, что делает его похожим на Ruby.

Perl — сильный и универсальный язык программирования, которому несложно научиться. Более того, многие опросы показывают, что программисты, работающие с этим языком, зарабатывают на 10-15 % больше своих коллег. Однако, прежде чем браться за Perl, необходимо убедиться, что компания, на работу в которой вы нацелены, использует его в своем технологическом стеке.

Где изучать

• Официальное обучающее руководство «Learn Perl».
• Курс «Learn Perl 5 By Doing It» от Udemy.
• Курс «Perl Programming for Beginners» от Udemy.
• Курс «Learn Perl from Scratch» от Educative.

Заключение

Конечно, сделать полноценное сравнение преимуществ и недостатков всех самых популярных языков программирования в рамка обзора просто невозможно. В частности, в этом обзоре не были упомянуты такие актуальные языки программирования, как SQL, HTML, Visual Basic, R, Assembly, Delphi, Rust, Matlab, Lua и многие другие.

Но мы не и ставили задачи создать всеобъемлющий рейтинг языков программирования. Для этого есть авторитетные источники, вроде упомянутого выше TIOBE Index. Эта статья стремится дать простой ответ на сложный вопрос, «какой язык программирования лучше для новичка?». Для этого мы отобрали лишь те языки, которые помогут начинающему программисту или разработчику, желающему сменить специализацию, относительно быстро получить первые практические результаты и перспективную работу.

Обзор самых востребованных языков программирования в 2022 годы мы хотели бы завершить кратким списком, где самые популярные языки программирования разобраны по своему применению:

• Легкость для изучения: Python, Ruby или Javascript.
• Востребованность у работодателей: Python или Javascript.
• Создание мобильных приложений: Java, C++, Kotlin (предпочтительный язык для Android), Javascript (+ React Native).
• Создание приложения для iOS: Swift (язык, выбранный Apple), Javascript (+ React Native).
• Фронтэнд-разработка и создание пользовательского интерфейса: JavaScript (позже можно переключиться на React).
• Серверная веб-разработка: JavaScript (+ Node.js), Java, Python, PHP или Ruby.
• Разработка игр: C++, C#, JavaScript
• Машинное обучение, искусственный интеллект: Python или Java
• Десктопные приложения: C#, C++, Python
• Системное программирование: Go или C.

Надеемся, этот обзор оказался вам полезен. А какой язык программированя учите сейчас вы?

Нужна надёжная база для разработки программных продуктов? Выбирайте виртуальные серверы от Eternalhost с технической поддержкой 24/7 и бесплатной защитой от DDoS!

Главными задачами классического маркетинга являются: изучение спроса и конкуренции, позиционирование и продвижение продукта (товара, услуги, бренда) как в текущем моменте, так и в перспективе. Правильно разработанная стратегическая и тактическая концепция в условиях современного рынка приводит к быстрому успеху, завоеванию потребительской лояльности и получению прибыли даже на уровне стартапа. Ошибки могут погубить проект даже с многолетней положительной историей.

С учетом того, что сегодняшний бизнес невозможно представить без присутствия в интернете, анализ и прогнозирование маркетинговых тенденций стали приоритетными задачами для большинства компаний.

Существует немало прикладных программных инструментов, позволяющих автоматизировать процесс сбора и анализа маркетинговой информации. Один из самых популярных аналитических сервисов – Google Trends. Рассмотрим подробнее, что представляет собой этот инструмент и как им пользоваться.

Кому и для чего нужен Google Trends

Гугл Трендс – это динамический веб-сайт, который просматривает и оценивает наиболее популярные поисковые запросы, сортирует их по нескольким параметрам. Информация собирается по всему миру с привязкой к регионам, обновляется автоматически в режиме онлайн. Сервис подходит для маркетингового анализа не только компаниям, продающим и продвигающим в виртуальной среде свои товары и услуги, но и частным лицам – блогерам, владельцам инстаграм-аккаунтов. С его помощью даже новичку легко анализировать тенденции рынка, подбирать ключевые слова для рекламных кампаний, создавать максимально востребованный целевой аудиторией контент.

Google Trends был запущен корпорацией Гугл в 2007 году и первые 4-5 лет использовался только на территории США. В России Гугл Трендс начал работать в 2013 году. Сейчас сервис представлен более чем в 30 странах мира.

Сервис Гугл Трендс абсолютно бесплатен для пользователей. Для начального доступа регистрация не требуется, но чтобы полностью пользоваться инструментарием ресурса, необходимо войти в аккаунт Google. После этого всего за несколько минут, используя простейшие настройки в интуитивно понятном интерфейсе, можно провести анализ и получить следующую информацию:

1. Определить популярность темы, узнать, что сейчас волнует аудиторию, какие события или факты могут повлиять на бизнес, выявить существующие тренды.
2. Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.
3. Выявить пики покупательской активности в привязке к сезонному фактору за определенные периоды времени.
4. Узнать уровень популярности своего продукта, компании, бренда, сравнить с конкурентами.
5. Оценить активность и эффективность собственных и конкурирующих рекламных кампаний.
6. Обозначить географию пользовательских запросов по продукту или теме, выявить наиболее перспективные регионы продвижения для масштабирования бизнеса.

Общие принципы настройки и анализа в Гугл Трендс

Как говорилось выше, интерфейс анализатора достаточно минималистичен и понятен даже неискушенному пользователю. В разделе «Справка» можно получить ответы на большинство вопросов и подробные инструкции, как пользоваться разделами сервиса.

Актуальные новости и тренды 

На главной странице в разделе «Актуальные» представлены наиболее популярные в запросах пользователей темы за последний час. Данные показатели помогают понять общие поведенческие тенденции интернет-аудитории, сформировать ситуативные поводы для рекламы, опирающиеся на наиболее востребованные инфоповоды. Вполне очевиден пример, который стоит на первом месте по всему миру – проблема распространения коронавируса.

В разделе «Популярные запросы» можно настроить поисковые тренды сейчас и за сутки, выбрать страну для показа актуальных новостей. Подписка позволяет получать интересующие новости на электронную почту с периодичностью раз в сутки, раз в неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярность товара или услуги 

В разделе «Анализ» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге, эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов. Доступно сравнение запросов, региональная привязка и анализ за различные временные периоды, а также ряд других настроек. Алгоритм расчета соотношения запросов не является абсолютным. Максимальному числу за период присваивается значение 100, остальные ранжируются в процентах по отношению к максимуму. Настройки позволяют выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Данные можно выгружать в формате CSV.

Сезонный фактор

Для некоторых товаров большое значение имеет сезонный фактор. С помощью аналитики Google Trends в разделе «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги. Для этого нужно выбрать достаточно длительный период (желательно несколько лет) и посмотреть на графике динамику популярности запросов по продукции. В случае зависимости от годовых периодов станет наглядно видна тенденция подъема и падения спроса. Соответственно, планировать рекламную активность логично в привязке к пиковым периодам. Инструментарий позволяет определить лидирующие запросы по трендам, выбрать субрегион внутри страны. 

Сравнение популярности 

Инструмент позволяет проводить сравнительный анализ популярности по пользовательским запросам до пяти ключевых фраз. Таким образом, сравниваются товары-субституты и аналоги, конкурирующие компании и бренды за определенный период времени с географической привязкой и выбором категорий. Доступна быстрая настройка фильтра в поле запроса.

География пользовательских предпочтений

Анализ проводится как по всему миру на уровне стран, так и по субрегионам, плоть до выбора отдельного крупного города. Инструмент полезен для межрегиональных компаний в случае разработки планов экспансии. Также он может быть интересен небольшим предприятиям, рынок сбыта которых локально привязан к определенному географическому конгломерату.

Похожие запросы

Google Trends оценивает похожие запросы пользователей при неправильном написании или из смежных сфер. Если переключить настройку «В тренде» на «Лидеры», будет выведен список альтернативных ключевых слов, по которым ищут компанию или товар. Данный инструмент позволяет производить более точную настройку SEO-продвижения с учетом конкурентных и смежных запросов, вариантов их написания. 

Дополнительно доступен подробный анализ конкретного поискового запроса, который вызывается всплывающим меню.

Год в поиске

Дополнительный инструмент Google Trends, формирующий список самых популярных запросов начиная с 2001 года. Полезен при поиске идей для рекламных кампаний, анализа тенденций в статистике пользовательских предпочтений. Выбор периода доступен на главной странице, через контекстное меню. 

Подборка тем-лидеров открывается на отдельной странице и сопровождается видеорядом, состоящим из роликов, отражающих наиболее значимые медийные события года.

Как рассчитываются данные в Google Trends

Анализ статистики по регионам для выбранного периода происходит по следующим алгоритмам:

• Рассчитывается относительная популярность запросов при помощи деления на общее число поисковых запросов в конкретной местности за определенное время. В противном случае на первых местах всегда были бы районы, пользователи из которых активнее всего ищут в Google.
• Полученные результаты ранжируются по 100-балльной шкале, которая отражает популярность темы по отношению ко всем остальным запросам, связанным с любыми темами.
• В регионах с одинаковым количеством запросов по определенной фразе общий объем поисковых запросов может быть разным.

В результатах анализа отсутствуют запросы:

• Непопулярные. В Google Trends представлены только запросы, которые встречаются достаточно часто. По остальным значения будут нулевыми.
• Повторяющиеся. Игнорируются одинаковые запросы от одного и того же пользователя за короткий промежуток времени.
• Со специальными символами. Запросы с апострофами и другими специальными символами отфильтровываются.

Дополнительные функции

Для более точной аналитики по группам и видам запросов Google Trends в разделе «Анализ» позволяет создать настройку по категориям (Бизнес, Автотранспорт, Интернет-сообщества и т.д.) и типу поиска: веб, по картинкам, новостям, товарам, в YouTube.

Наиболее точную статистику по ключевым фразам можно получить, используя специальные атрибуты, вводимые вместе с поисковой фразой, которые называются «операторы»:

1. Простое написание без использования операторов. В этом случае поисковый запрос, включающий несколько слов, будет проанализирован в порядке их свободного сочетания и следования («купить миксер», «миксер купить»). В статистику могут быть добавлены и близкие аналоги фразы, но не включаются слова с ошибками и словоформы. Например, возможен результат «купить миксер дешево», но никак не «миксры куплю».
2. Использование атрибута «кавычки». Данные символы конкретизируют запрос и уменьшают вариативность его трактовки, относительная частота упоминаний снижается. Исключаются словоформы, неправильное написание, возможны варианты с добавлением слов: «купить миксер маме», «где купить миксер».
3. Вариант запроса в формате «миксер + марка». В результате будут фразы, содержащие или первое, или второе слово. Если марка популярная, под ней выпускаются другие товары, то в отчетах будут присутствовать и т.н. «мусорные запросы». Через «+» можно перечислять разные варианты написания слов. Например, запрос ««хенде + хюндай + хендай»» позволяет объединять статистику по тем фразам, которые могут писаться по-разному.
4. Исключение определенных слов из запроса достигается при использовании символа «-». Например, при написании «миксер – название города, бренд», будут исключены слова, идущие после маркера «минус».

В разделе «Подписка» есть возможность настроить регулярное получение обновленных отчетов по группам «Поисковый запрос или тема» и «Популярные запросы». Во второй группе высокая частота рассылок вплоть до «По мере появления запросов». Данный инструмент позволяет оперативно отслеживать все изменения и актуальные темы без необходимости посещения сайта Google Trends. Подписку можно также настроить непосредственно в рубриках, в том числе по RSS-каналу.

В качестве дополнительного инструментария Google Trends предоставляет возможность получать обновленную информацию по интересующим запросам в режиме реального времени на сайт пользователя путем вставки HTML-кода на десктопных и мобильных устройствах.

Функция «Поделиться» предоставляет возможность отправлять скриншоты отчетов по аналитике пользовательских запросов в наиболее популярные соцсети.

Примеры использования Google Trends

Рассмотрим на небольших примерах, как можно использовать инструментарий Гугл Трендс для анализа поисковых запросов.

Оценка сезонности спроса

В меню выбираем вкладку анализ, устанавливаем регион «Россия» и вводим запрос «солнцезащитные очки». Выбираем произвольный временной период, допустим, с января 2018 г. по ноябрь 2020 г. На графике четко видно, что пик спроса по данному товару приходится на конец весны – начало лета. Очевидным становится привязка эффективности вложений в рекламу данного товара к росту количества запросов по месяцам. Для администраторов интернет-магазинов и SEO-специалистов этот факт следует учитывать при планировании работ по оптимизации сайта.

Популярность запроса в регионе

Рассматриваем динамику распределения популярности запроса по географическому признаку. Здесь можно использовать более сложную сравнительную фильтрацию: проводить анализ одновременно по нескольким странам, на уровне субрегионов и городов. Уровень интереса по субъектам виден при наведении курсора мыши на область карты.

Расширение семантики похожими запросами

По сути, единственный «продвинутый» маркетинговый инструмент анализа в Google Trends, данные которого помогут в настройке таргетингов по интересам для рекламных кампаний. Содержит информационные кластеры, на которые обращают внимание пользователи, заинтересованные в определенном продукте.  В разделе «Анализ» настраивается через меню «Еще по теме» в виде двух представлений – «Лидеры» и «В тренде». В рейтинге похожих запросов отображаются тематически связанные с заданными ключевые фразы. Раздел может служить источником для расширения семантического ядра. Если интерес вырос более чем на 5000%, вместо процента прироста напротив запроса будет написано «Сверхпопулярность». Имеет смысл использовать запросы с растущей популярностью в рекламных кампаниях и поисковой оптимизации, чтобы монетизировать рост интереса к теме.

Конкурентный анализ

Функционал похожих тем и запросов позволяет обнаружить конкурентов бренда, которыми интересуется целевая аудитория. Например, по запросу «Mercedes-Benz» пользователи также ищут «BMW M5» и даже «Нагрудный знак». Данный функционал позволяет, в частности, составить список брендов-конкурентов, использовать информацию о сильных сторонах вашего продукта по сравнению с обобщенными конкурентами на посадочной странице.

Определение формулировки высокочастотного запроса

Еще один инструмент, который можно применять в CEO-продвижении. Позволяет провести терминологический анализ по частоте запросов слов-синонимов. Полезен при сборе семантического ядра и последующей оптимизации сайта.

Определение наиболее популярного продукта в нише

Этот сценарий использует тот же функционал сравнения раздела «Анализ», что и предыдущий. Позволяет эффективно расходовать рекламный бюджет, сделав акцент на самом популярном продукте. Для примера возьмем линейку спортивных тренажеров.

Безусловным лидером оказалась беговая дорожка, на которую в первую очередь следует акцентировать маркетинговый бюджет. Любопытно, что велотренажер и степпер выступают как товары-субституты практически при равном количестве и тренде запросов.

Анализ трендов в YouTube

Очень полезный инструмент для выбора тем, наиболее популярных у целевой аудитории канала.

Видеоконтент все чаще появляется в выдаче Google, в том числе и в виде расширенного сниппета на «нулевой» позиции. Правильный выбор темы и оптимизация видео может принести трафик не только с YouTube, но и из органики.

Выбор горячей темы для статьи, поста или блога

Инструмент полезен не только для частного использования блогерами, следящими за «клубничкой» и «жареными» событиями. Профессиональное SMM-продвижение также требует внимательно следить за сенсациями, поступками медийных персон для привлечения внимания целевой аудитории и создания максимально актуальных постов. Раздел «Популярные запросы» позволит оставаться в тренде основных событий, интересующих пользователей интернета. При клике на стрелку рядом с картинкой, соответствующей запросу, появляется информация о похожих запросах (если они есть) и ссылки на материалы из Google Новостей, включающие запрос.

Особенности и альтернативы Google Trends

Основным недостатком практического применения сервиса является то, что он анализирует только данные, полученные в поиске Гугл. Доля Google на мировом рынке по состоянию на октябрь 2020 года составляет 92,27% (независимый источник Statcounter). Такой уровень охвата западной пользовательской аудитории позволяет не обращать внимание на статистику, получаемую аналогичными конкурирующими сервисами. В России, где на долю ПС Яндекс за тот же период приходится 39,14% пользователей (охват Гугл 65,67%), необходимо учитывать данные обоих поисковиков. Кроме того, Google Trends проводит статистический анализ по ограниченному количеству параметров – от 5  до 10. Вряд ли он применим как основной инструмент для составления сложных масштабных кампаний СЕО-продвижения. Раздел «Популярные запросы» имеет всего два варианта настройки по периодам и выбор из ограниченного списка стран. По сути, он представляет сугубо новостную информацию и не имеет практического применения в бизнес-маркетинге. Альтернативой Гугл Трендс при анализе отечественного интернета является маркетинговый инструмент Яндекс.Wordstat. 

Сервис Google Trends скорее подходит для частного использования (блогеры, Инстаграм, SMM), небольших интернет-проектов и в качестве быстрого обзора по ключевым параметрам интернет-маркетинга. Для более глубокого анализа поведения пользователей, позиционирования сайтов и ключевых слов в рейтинге поисковой выдачи тот же Гугл предоставляет другой более продвинутый инструмент – Google Analytics. Сервис под названием Планировщик слов Google используется при подборе семантического ядра для контекстной рекламы, содержит сведения по частоте ключевых запросов в заданном регионе, выраженных в конкретных числах. В свою очередь, для решения подобных задач Яндекс предлагает свои бесплатные сервисы – Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику. 

При использовании кроссплатформенных решений более всего подойдет инструмент для быстрого подбора ключевых слов и расчета бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, частично использующий Google Trends – Click.ru. Следует учитывать, что все эти маркетинговые инструменты веб-анализа более сложные, чем Гугл Трендс, они требуют знаний в настройке и интерпретации результатов.

Есть еще одно небольшое неудобство, которое обнаруживается в процессе пользования Google Trends. Сервис не позволяет сохранять в настройках привязку к выбранной стране по умолчанию. Во время переходов по рубрикам меню, особенно возврате на главную страницу, автоматически происходит сброс к Соединенным Штатам.

Итог

Еще раз вкратце повторим общую последовательность основных настроек для того, чтобы сделать результат анализа в Google Trends более точным и полезным.

1. Используйте операторы: кавычки « », плюс +, минус -. Это позволит более точно настроить параметры отчета.
2. Выберите страну присутствия, регион, субрегион и город. Географический фактор сегментации играет немаловажную роль в маркетинговом позиционировании не только офлайн-, но и онлайн-продуктов.
3. Задайте временной период из представленного или произвольно. С помощь этого можно не только проанализировать статистику развития в прошлом, но определить сезонность или спрогнозировать тренд в перспективе.
4. Если необходимо, уточните запрос при помощи категории. Это требуется, когда слово или фраза принадлежат к нескольким тематическим кластерам.
5. Учитывайте разницу между поисковым запросом и темой. Данные по конкретному слову или фразе без использования операторов включают выборку по запросам, содержащим только заданные слова. Тема — это более широкое понятие. Под темой подразумевается весь комплекс поисковых запросов, которые ее описывают.
6. Выберите ресурс для поиска: веб, картинки, новости, товары, YouTube. Например, при поиске по картинкам можно выявить наиболее популярные запросы, а затем проанализировать и использовать полученную информацию при формировании описания текстов к графическому контенту.

Как видите, пользоваться Google Trends довольно легко. Достаточно поэкспериментировать с настройками и подбором интересующих ключевых фраз. Спустя время станет понятно, чем этот сервис может быть полезен именно для вас. Надеюсь, данная статья поможет сделать этот процесс еще более простым и эффективным.

Советы

Охотимся за трендами, не выходя из Гугла

Google Trends позволяет бесплатно анализировать сезонность и тренды, прогнозировать спрос. Сервис можно назвать аналогом Яндекс.Wordstat в Google.

Google Trends поможет следить за тенденциями на рынке, географией интереса к товару, уровнем узнаваемости компании и конкурентов. Также можно мониторить инфополе и быть в курсе тенденций. Многобрендовому интернет-магазину сервис поможет выявить популярные категории и марки товаров, новостному порталу — составить повестку дня, любой компании — сравнить себя с конкурентами.

Рассказываю, как пользоваться Google Trends.

Гугл тренды знают о пользовательском спросе по всему миру

Что делать с помощью Google Trends

Какие задачи решает сервис:

Быть в курсе последних трендов в мире или регионе	→	Узнать, что сейчас волнует аудиторию, какие события или факты могут повлиять на бизнес
Определить насколько популярен товар или услуга	→	Запустить новую услугу или товар
Выявить сезонность на рынке	→	Определить пики покупательского спроса за период времени
Узнать уровень популярности компании или конкурентов	→	Оценить эффективность медийных рекламных кампаний, активность конкурентов
Обозначить географию пользовательских запросов по продукту или теме	→	Выявить наиболее перспективные регионы продвижения для масштабирования бизнеса

Как использовать Google Trends. Примеры

Разберу основные способы использования Google Trends в работе маркетолога.

Актуальные новости и тренды 

На главной странице в разделе «Актуальные» представлены темы, набирающие популярность в запросах пользователей. Это наиболее важные новости за последний час.

Чем полезно. Составить контент-план и сформировать ситуативные поводы для рекламы. Учесть настроения аудитории при формировании маркетинговой стратегии.

Как настроить. На главной странице Google Trends прокрутите вниз до раздела «Актуальные». При клике «ещё» сервис покажет поисковые тренды за сутки и поисковые тренды сейчас. Можно выбрать страну для показа актуальных новостей.

Раздел «Популярные запросы» формирует тренды за сутки и инфополе в целом

Лайфхак

Можно подписаться на получение актуальных трендов на электронную почту. Сервис будет отправлять информацию: раз в сутки, раз в неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярность товара или услуги 

В разделе «Анализ» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге. Google Trends помогает оценить эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов. 

Чем полезно. Оценивать пользовательский спрос на товар или услугу, запускать новые направления бизнеса.

Google Trends не показывает абсолютное число запросов. Алгоритмы поисковика максимальному числу за период присваивают значение 100. Все другие значения графика определяются в процентном соотношении к максимуму.

Как настроить. Попасть в раздел «Анализ» можно с главной страницы сервиса, введя в поисковую строку слово или тему. Также раздел доступен в левом меню, первый в списке.

Динамику поискового запроса можно уточнить по региону, периоду, категории и месту поиска

В разделе можно выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Иными словами можно анализировать, например, только пользовательские запросы в YouTube, в картинках, в товарах или в поиске. 

Настройку «категория» стоит применять, если ваш запрос имеет несколько разных значений: например, слово «Лада» в категории «Автотранспортные средства» отфильтрует спрос только в тематике авто.

Лайфхак

Если нажать на точку на графике, Google Trends покажет данные по этому отрезку времени.

Сезонность на рынке 

С помощью всё того же графика «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги. 

Чем полезно. Планировать рекламные активности во времени: когда эффективнее усилить рекламу в связи с увеличением спроса на товар. 

Как настроить. Введите поисковый запрос и выберите настройку «последние 5 лет». Сервис покажет динамику данных за этот период: по пикам можно сделать вывод о сезонности.

Запросы «горящие туры» имеют яркий пик летом

лайфхак

Для настройки можно использовать не только предустановленный период, но и установить его в ручном режиме. Например, динамику запросов за последние 1,5 или 3 года. Для этого выберите в настройках «Произвольный период времени» и установите нужную дату.

Сравнение популярности 

Google Trends позволяет построить сравнительный график по пользовательским запросам. Одновременно можно анализировать до пяти ключевых слов. 

Чем полезно. Оценивать конкуренцию и искать инсайты в поисковых запросах. Сравнивая на одном графике компанию или товар с аналогичными, видна разница в популярности и динамике.

Как настроить. В разделе «Анализ» добавьте тему для сравнения тенденций в поиске. Этот приём полезен для анализа пользовательских запросов бренда и конкурентов.

Рамэн популярнее блюд Фо и Соба

Лайфхак

Сервис сравнивает до пяти ключевиков одновременно. Добавьте в Trends своих конкурентов и узнайте статистику популярности по каждому из них.

Например, пик запросов «apple» связан с выходом новой модели:

География пользовательских предпочтений 

Google Trends анализирует данные в разрезе регионов: не только мира, но и областей отдельной страны. 

Чем полезно. Выделять перспективные регионы продвижения продукта или услуги для масштабирования бизнеса. 

Как настроить. В разделе «Анализ» прокрутите вниз до блока «Популярность по регионам». Google Trends выделяет абсолютные значения популярности среди регионов или конкретных городов. Можно выбрать весь мир или ограничиться выбранной страной.

Приложение Spotify чаще спрашивают жители Швеции, Новой Зеландии и Мексики

Лайфхак

Сравнение динамики запросов в регионах помогает оценивать эффективность брендовых кампаний, интерес аудитории в том или ином регионе, зависимость сезонности от климата и географии. Настройка «Популярность» доступна и при сравнении поисковых запросов.

Похожие запросы 

Google Trends оценивает похожие запросы от пользователей, например, при другом написании или из смежной сферы. Например, на запрос «кофе» сервис покажет «десерт» и «Starbucks».

Чем полезно. Искать конкурентов, узнавать пользовательские смежные интересы и варианты написания товаров или услуг. Будет полезно для SEO и специалистов по контекстной рекламе. 

Как настроить. В разделе «Анализ» прокрутите в самый низ до блоков «Ещё по теме» и «Похожие запросы». В последнюю категорию попадают темы, которые также искали пользователи с основным запросом.

«Ещё по теме» и «Похожие запросы» в Google Trends на запрос «spotify»

Лайфхак

Переключите настройку «В тренде» на «Лидеры» и получите список ключевых слов: как ещё ищут вашу компанию или товар.

Год в поиске

Дополнительная фича от Google — формировать список самых популярных запросов за год. Статистика доступна с 2001 года. 

Чем полезно. Находить идеи для контента и рекламы, знать тенденции запросов за год. 

Как настроить. На главной странице сервиса прокрутите вниз до раздела «Год в поиске». Или зайдите через меню, расположенное слева.

Популярные темы формируются из повестки года: знаковые события, происшествия, публичные персоны

Лайфхак

Раздел включает ключевые события в десяти категориях (каждый год категории обновляются в зависимости от информационной повестки). Можно выбрать регион для показа данных: любую из стран в мире.

Google Trends не подойдёт для детального сбора ключевых запросов пользователей. Сервис отлично справляется с функцией прогнозирования спроса, изучения сезонности и динамики, предварительной оценки популярности бренда или продукта. Google Trends бесплатно может отправлять важные тренды по email, для этого подпишитесь в разделе «Актуальное».

Как вы используете сервис Google Trends? Поделитесь в комментариях ↓

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Продвигая товары, услуги или контент в сети интернет, важно правильно выявить потребности потенциальных клиентов в настоящий момент, интерес рынка к вашим предложениям и их сезонность, популярность в разрезе регионов. Простыми словами, при запуске рекламной кампании вы должны оставаться в тренде.

Google Trends – бесплатный и достаточно эффективный сервис, позволяющий отследить изменения в популярности поисковых запросов пользователей в одноименной системе. Инструмент крайне простой, имеет базовый функционал.

Но не сбрасывайте его со счетов: с помощью Google Trends вы получите исходные данные для выбора направления в создании рекламы, темы блога, поисковых запросов для дальнейшего составления семантического ядра веб-сайта и т.п. Таким образом, сервис помогает оценить бизнес-идею, искать идеи и пустующие ниши, создавать рекламные кампании, генерировать топовый контент.

Основной функционал

1. Выявление популярности и сезонности конкретной темы или поискового запроса.
2. Мониторинг популярности запросов по определённым регионам или городам.
3. Сравнительный анализ популярности запросов по конкурентам.
4. Рейтинг популярных запросов по прошедшим годам.

Сервисом активно пользуются:

• владельцы бизнеса, самостоятельно продвигающие свои товары/услуги;
• маркетологи, оптимизаторы и вебмастера, занимающиеся обслуживанием интернет-ресурсов, в частности коммерческими сайтами с сезонными предложениями (туризм, одежда);
• авторы контента на новостных и развлекательных порталах, где особенно важна актуальная и востребованная информация.

Пора приступить к работе. Рассмотрим на практике – как выжать из сервиса максимум полезных сведений.

Алгоритм работы Google Trends

Инструмент рассчитывает относительную популярность по формуле:

Популярность запроса = число заданного запроса/суммарное число всех запросов

(в заданном регионе за указанный период времени).

Уровень интереса к теме отображается в виде баллов, наивысший – 100 баллов. Значение 0 баллов свидетельствует о том, что в этом регионе на данный промежуток времени не собрано достаточно информации по рассматриваемому запросу/теме.

Обратите внимание, в разных регионах показатель популярности с аналогичной численностью одного запроса может отличаться. Связано это с тем, что суммарное число запросов по всем темам регионах разное.

Запросы, которые система не показывает в результатах:

• с низкой популярностью – им присваивается нулевое значение;
• повторяющиеся – одинаковые запросы, вводимые одним пользователем за короткий период времени, игнорируются системой;
• со спецсимволами – запросы, в которых использованы специальные символы (например, *) игнорируются системой.

Анализируем популярность и сезонность поискового запроса (темы)

Откройте Google Trends, воспользуйтесь поисковой строкой.

Для большей наглядности я выберу запрос, интерес к которому явно связан с сезоном года – «отдых в Сочи».

Видно, что популярность запроса упала по сравнению с 2016 годом. Пик популярности приходится на середину лета. Полученные данные используются для решения нескольких задач. Можно сгенерировать релевантный контент на пике популярности, например, статью «Как забронировать комнату в отеле и собраться в отпуск всего за 2 дня». Второй момент – заняться оптимизацией релевантных веб-страниц сайта до начала пика активности пользователей. Будьте на шаг впереди конкурентов.

Фильтры

По горизонтали расположен блок фильтров:

«Регионы» – при нажатии на стрелку открывается выпадающий список, система предлагает совершать анализ по всему миру или стране.

 «Отрезок времени» – система даёт возможность получить данные с 2004 года и по настоящее время, за последние 5 лет, 1 год, 90, 30 или 7 дней, за последний день, 4 часа и даже 1 час. В этом фильтре можно задавать свой отрезок – опция «Произвольный период времени».

«Все категории» – помогает отсеять ненужное, к примеру, можно установить категорию «Гостиницы и места размещения», чтобы смониторить запросы пользователей, которые ищут отели.

«Тип поиска» – по умолчанию устанавливается веб-поиск, но можно выбрать поиск по новостям, картинкам, товарам, в YouTube.

Анализируем популярность запроса по городам/регионам

Распределяя бюджет рекламной кампании, важно понимать, в каком регионе проявлен наибольшей интерес по заданному запросу. Информация содержится на этой же странице ниже. Данные можно скачивать, встраивать (для обновления в режиме реального времени), поделиться ими в соцмедиа Facebook, Twitter, Linkedln, Tumblr.

Наведите курсор мыши на «Субрегион», выберите в выпадающем списке «Город» – вы получите статистику по городам.

Разделы «Ещё по теме» и «Похожие запросы»

Весьма полезная информация – на странице сведены другие запросы пользователей, выполнявшие поиск по заданному вами запросу.

• «Лидеры» – самые востребованные темы.
• «В тренде» – темы, связанные с вашим запросом, интерес к которым существенно возрос по сравнению с предыдущим отрезком времени.

Сбор похожих запросов помогает собрать первичные ключевые слова, с которыми можно дальше работать в других сервисах – Key Collector, SlovoEb, Яндекс.Вордстат.

Сравнительный анализ запросов по конкурентам

Здесь же, на странице «Анализ», предложена опция «+Сравнить». Сравнению подлежат поисковые запросы и темы, в том числе названия городов, кампаний, торговых марок, товаров (предметы одежды, техника, продукты и т.д).

Опять-таки вы получите динамику популярности (можно задавать фильтры), сравнение по субрегионам/городам. Очевидно, в моём примере лидирует компания Nestle Nespresso SA.

Ниже детальная информация по каждой компании отдельно – популярность по субрегионам/городам (в виде карты или списка), похожие запросы (в тренде/лидеры).

«Год в поиске»

Возвращаемся на главную страницу Google Trends, пролистываем вниз. Система собирает данные с 2001 года, по России с 2008 года. Вы можете открыть любой период и посмотреть самые востребованные темы среди пользователей.

Можно задавать страну – на примере рейтинг популярных тем в России за 2018 год.

«Популярные запросы»

Под значком «Меню» есть раздел «Популярные запросы», которые подразделяются на 2 вкладки:

1. «Поисковые тренды за сутки» – собраны в виде архива по дням в порядке убывания. С помощью значка «конверт» можно подписаться на рассылку. Список запросов, популярность которых стремительно выросла за последние сутки обновляется каждый час, справа указана численность запроса, отправляемого пользователем поисковой системе.

1. «Поисковые тренды сейчас» – сюжеты, набирающие популярность за последние сутки на разных сервисах Google (Сеть знаний, YouTube, Новости). Список обновляется в режиме реального времени. Справа есть фильтр для выбора категории.

Данный раздел крайне интересен для контент-менеджеров новостных порталов, чтобы обеспечивать посетителей ресурса свежими и актуальными статьями.

Поисковые операторы

Для получения релевантных результатов используйте операторы поиска. Привожу примеры:

• обогреватель купить. Получите запросы, в которых содержатся заданные слова, и запросы с другими словами, например, купить обогреватель в Москве.
• «купить обогреватель». Получите запросы, в котором заданное словосочетание будет неизменным, но к запросу могут быть добавлены другие слова (в начале или в конце), например, купить обогреватель в интернет магазине.
• купить обогреватель +обогреватель. С помощью оператора добавляются альтернативные либо ошибочные варианты. Необходим для расширения запроса.
• купить обогреватель –Нефтекамск. Указанные после этого оператора слова будут исключены из результатов.

Есть ли аналоги Google Trends?

Нет, есть сервисы, схожие по принципу решаемых задач. Например, Яндекс.Вордстат, о котором я написал подробное руководство. В первую очередь продукт Яндекса используется SEO-специалистами из Рунета. Google Trends даёт развёрнутую информацию о популярных запросах пользователей со всего мира. Второй момент – зарубежный сервис выдаёт относительные показатели, а не конкретные цифры.

В интернете можно найти довольно много ресурсов, позволяющих отслеживать тренды. Но все они имеют свою направленность или более узкий профиль.

Вывод

Несмотря на то, что сервис Google Trends обладает небольшим функционалом, он даёт много полезной информации для различных сфер бизнеса и создания контента. Анализируйте полученные данные, стройте на их основе прогнозы, стратегию продвижения.

Инструмент информативен для коммерческих сайтов: помогает отслеживать активность клиентов, находить новые рынки сбыта, разрабатывать семантическое ядро, получать идеи для наполнения блога и вирусных видеороликов, написания новостей и пресс-релизов. Владельцы новостных порталов ищут идеи и популярные темы для написания актуальных статей.

Многие не знают, как работать с трендами в интернете.
И тем более не знают о существовании бесплатного сервиса, решающего эту проблему, — Google Trends.

Сервис поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли ваш товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к товару и вашему конкуренту.

Статья будет полезна специалистам, ранее не работавшим с сервисом.

Для начала поймём, что вы сможете делать с помощью Google Trends:

Приступим!

Определим популярность темы или поискового запроса и сезонность

Начнём с раздела «Анализ». Попасть в него вы можете прямо с главной страницы, введя поисковое слово или тему в окно поиска

Или через меню в левом верхнем углу.

В этом разделе мы можем узнать динамику поисковых запросов и их популярность. Для примера возьму запрос «горящие туры».

На графике видим, насколько популярен данный запрос, и явно выраженную сезонность (с июня по середину июля).

При планировании рекламной кампании стоит учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Обратите внимание на фильтры (те, что выше графика, выделил красным).

Популярность запроса в разрезе по регионам или городам

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам и городам.

Тут можно выяснить, какие регионы чаще интересуются данной темой. Это важный показатель при распределении рекламного бюджета между регионами.

Внизу страницы можно увидеть ещё одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами. Изучив запросы и добавив их в рекламную кампанию, вы будете на шаг впереди конкурентов.

Сравнить запросы по конкурентам

В разделе «Анализ» можно узнать не только динамику запросов, сезонность и анализ по регионам. Ещё есть возможность сравнить до четырёх сегментов (поисковых запросов, товаров, тем). Можно сравнивать как поисковые запросы, так и компании.

Приведу пример сравнения трёх компаний: Huawei, Apple, Samsung. Беру данные по России за последние пять лет.

Также можем посмотреть динамику интереса по регионам, этот график нагляднее покажет ситуацию на рынке.

Видно, что выше всего интерес к Apple в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, что неудивительно.

Также можем детальнее изучить запрос или компанию, посмотреть популярность в регионе и определить похожие запросы и тренды.

А на этом графике видим лидера в поисковых запросах

«Год в поиске»

В этом разделе мы узнаем, что было популярно в Google в 2018 году (статистика доступна с 2008-го по 2018 год).

Раздел имеет шесть блоков, каждый из блоков раскрывается до десяти позиций. Тут вы сможете изучить тренды по всему миру.

«Популярные запросы»

В разделе «Популярные запросы» можно найти темы, набирающие популярность. Алгоритм устроен так, что определяет «горячие» тренды до достижения пика. У вас есть время, чтобы попасть в тренд и получить порцию посетителей до падения интереса к нему.

Как рассчитываются данные в Google Trends

Данные для определённого периода или региона вычисляются следующим образом:

В результатах анализа отсутствуют запросы:

Заключение

Google Trends — один из лучших бесплатных инструментов для анализа сезонности, трендов или прогнозирования спроса.

Больше подобных статей можно прочесть на моём Telegram-канале. (@proroas) Пишу о диджитал-маркетинге и веб-аналитике.

Спасибо за внимание, и высоких вам конверсий!