Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от google

Введение в поисковую оптимизацию

Для кого предназначено это руководство

Это руководство предназначено для владельцев сайтов, веб-мастеров и тех, кто монетизирует контент в интернете или продвигает его с помощью Google Поиска. Изложенная здесь информация также может пригодиться предпринимателям, которые расширяют бизнес, владельцам нескольких сайтов, специалистам по оптимизации и просто тем, кому интересно, как работают поисковые системы. Кроме того, эта статья будет полезна пользователям, которым нужна дополнительная информация о том, какие методы поисковой оптимизации рекомендуют наши специалисты. Рекомендации, приведенные в этом руководстве, не гарантируют высокий рейтинг сайта в Google. Однако, следуя им, вы можете упростить для робота Google процедуру сканирования, индексации и обработки веб-контента.

Для поисковой оптимизации зачастую достаточно внести небольшие изменения в некоторые разделы сайта. Каждое такое изменение в отдельности может показаться незначительным, но в комплексе они могут заметно повысить удобство пользования сайтом и его положение в результатах поиска. Вероятно, многие вопросы, рассматриваемые в этом руководстве, вам уже знакомы, поскольку они имеют непосредственное отношение к веб-дизайну, но вы могли ранее не уделять им должного внимания.

Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам правильно интерпретировать ваш контент и представлять его пользователям. Ваш сайт может быть меньше нашего сайта example.com, который мы используем для примеров, или намного больше него, но принципы оптимизации, изложенные ниже, применимы к веб-ресурсам любого масштаба и типа. Наши рекомендации помогут вам улучшить сайт. Если вы хотите задать вопрос, оставить отзыв или рассказать свою историю успеха, посетите справочный форум Центра Google Поиска.

С чего начать

Есть ли ваш сайт в Google?

Узнайте, включен ли ваш сайт в индекс Google

Для этого выполните поиск, используя оператор site: и URL своей главной страницы. Если вы увидите результаты, значит сайт есть в индексе. Например, вот результаты по запросу «site:wikipedia.org«.

Что делать, если вашего сайта нет в Google

Google сканирует миллиарды страниц, но может пропустить некоторые из них. Чаще всего это происходит по следующим причинам:

• Другие сайты редко ссылаются на ваши страницы.
• Если сайт новый, возможно, робот Googlebot не успел его просканировать.
• Структура сайта затрудняет сканирование.
• При попытке сканирования произошла ошибка.
• Доступ Google к сайту заблокирован вами.

Как добавить сайт в Google

Наша поисковая система полностью автоматизирована, и роботы постоянно сканируют интернет, добавляя в индекс новые страницы. Обычно вам достаточно просто опубликовать свой сайт, и со временем он попадет в наш индекс. Именно так в индексе оказались почти все сайты, которые представлены в Google Поиске. Подробнее о том, как Google обнаруживает веб-страницы, сканирует их и подбирает результаты поиска…

В общих сведениях о Google Поиске вы найдете советы по оптимизации вашего сайта. Если вы будете им следовать, ваш сайт наверняка попадет в результаты поиска, хотя гарантировать это невозможно.

В Search Console есть инструменты, позволяющие добавлять контент в Google и проверять, как он выглядит в результатах поиска. Также из Search Console вам могут приходить уведомления об ошибках, найденных на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console

Прежде чем переходить дальше, ответьте на перечисленные ниже вопросы.

• Появляются ли страницы вашего сайта в результатах поиска Google?
• Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?
• Есть ли в Google информация о вашей компании?
• Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?
• Безопасен ли ваш сайт для пользователей?

Чтобы Google проиндексировал ваш сайт, помогите нам найти его. Для этого рекомендуем использовать файл Sitemap. Он размещается на вашем сайте и содержит информацию обо всех новых и измененных веб-страницах ресурса. Узнайте, как создать и отправить в Google файл Sitemap.

Также Google находит страницы по ссылкам с других страниц. Сведения о том, как помочь пользователям найти ваш сайт, доступны ниже в разделе Продвижение сайта.

Указывайте, какие страницы не нужно сканировать

Чтобы запретить сканирование страниц с неконфиденциальной информацией, используйте файл robots.txt

В файле robots.txt содержится информация для поисковых систем о том, какие разделы сайта можно сканировать. Этот файл должен быть размещен в корневом каталоге сайта. В некоторых случаях страницы могут быть просканированы даже при наличии запрета на доступ к ним в файле robots.txt. Если они содержат конфиденциальную информацию, используйте более надежные методы, позволяющие обеспечить ее безопасность.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Если вы хотите запретить сканирование определенных страниц (например, не содержащих полезной информации), это можно сделать с помощью файла robots.txt. Обратите внимание, что если на сайте есть субдомены, то для каждого из них потребуется создать отдельный файл robots.txt. Подробнее…

Помните, что запретить Google показывать ваш контент в результатах поиска можно и другими способами.

Не рекомендуем

• Разрешать сканирование страниц, на которых выводятся результаты поиска по вашему сайту. Переходя по ссылкам из Google Поиска, пользователи ожидают увидеть контент, который их интересует, а не другую страницу результатов поиска.
• Разрешать сканировать URL, созданные в результате работы прокси-сервисов.

Для конфиденциальной информации используйте более надежные способы

Файл robots.txt не подходит для блокировки сканирования страниц с конфиденциальной информацией. Он лишь сообщает поисковым роботам, какие страницы не нужно сканировать, но не может запретить показ этих страниц в браузерах. Если в интернете есть ссылки на страницы, которые вы заблокировали, поисковые системы могут показывать их пользователям. Однако заголовки и описания страниц в результатах поиска появляться не будут. Учитывайте также, некоторые поисковые системы могут игнорировать инструкции в файлах robots.txt. Наконец, пользователи могут посмотреть каталоги и подкаталоги в вашем файле robots.txt и узнать URL контента, который вы желаете скрыть.

Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не скрываете ее от пользователей, которые могут перейти на нее по прямой ссылке, используйте тег noindex. Чтобы надежно укрыть страницу, примените подходящий метод авторизации, например запрос пароля, или совсем удалите ее с сайта.

Помогите Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

Передавайте Google страницы в том же виде, что и пользователям

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен воспринимать ее так же, как и обычный пользователь. Чтобы обеспечить правильное индексирование и отрисовку страниц, нужно предоставить роботу Googlebot доступ к JavaScript, CSS и графическим файлам на сайте. Если в файле robots.txt закрыт доступ к этим ресурсам, то Google не удастся правильно проанализировать и проиндексировать контент. Это может ухудшить позиции сайта в Поиске.

Рекомендуемые действия. Используйте инструмент проверки URL. Он моделирует процесс сканирования и показа страниц. С его помощью можно найти и исправить ошибки индексирования сайта.

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц

Элемент <title> сообщает пользователям и поисковым системам, о чем та или иная страница. Элемент <title> должен находиться внутри элемента <head> HTML-документа. Для каждой страницы сайта необходимо подобрать уникальный заголовок.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Управляйте информативными описаниями и ссылками-заголовками страниц при показе в результатах поиска

Содержимое элемента <title> может использоваться в результатах поиска в качестве ссылки-заголовка вашей страницы. Чтобы узнать больше о составляющих результата поиска Google, посмотрите это видео.

В содержимом элемента <title> главной страницы вашего сайта может быть указано название компании или самого сайта, а также другая важная информация, например адрес, сфера деятельности или специальные предложения.

Точно описывайте контент страницы

Заголовок поискового результата должен звучать естественно и соответствовать содержанию страницы.

Не рекомендуем

• Указывать в элементе <title> информацию, которая не относится к тематике страницы.
• Использовать шаблонные и бессмысленные варианты, такие как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные элементы <title> для всех страниц сайта

Убедитесь, что для каждой страницы сайта задано уникальное значение элемента <title>, чтобы их можно было отличить друг от друга. Если на сайте есть версии страниц для мобильных устройств, не забудьте проверить значения элементов <title> и у них.

Не рекомендуем

• Указывать одно и то же значение элемента <title> на всех или многих страницах сайта.

Придумывайте короткие, но информативные значения элементов <title>

Содержание элемента <title> должно быть кратким и информативным. Если текст в элементе <title> слишком длинный и не связан с содержанием страницы, Google может показать только часть элемента <title> или автоматически созданную ссылку-заголовок поискового результата.

Не рекомендуем

• Создавать слишком длинный заголовок в элементе <title>, так как он будет бесполезным для пользователей.
• Добавлять ненужные ключевые слова в содержание элемента <title>.

Используйте тег метаописания

Размещая метатег description (описание) на своей странице, вы помогаете Google и другим поисковым системам понять ее содержание. В отличие от заголовка страницы, который может состоять лишь из нескольких слов или фразы, в такое описание можно добавить несколько предложений или даже небольшой абзац. Как и элемент <title>, метатег описания должен быть расположен в разделе <head> вашего HTML-документа.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Для чего нужны метатеги description

Метатеги description содержат описания страниц и играют важную роль, поскольку Google может показывать их пользователям в результатах поиска. В некоторых случаях в качестве описания страницы может показываться фрагмент текста с нее (особенно если он лучше соответствует поисковому запросу). Рекомендуется добавлять метатеги на все страницы на случай, если Google не найдет фрагмент текста, соответствующий поисковому запросу. Подробнее о создании эффективных метаописаний…

Создавайте описания, которые точно отражают контент страницы

Поскольку описание из метатега description может быть показано в результатах поиска, оно должно быть не только информативным, но и интересным для пользователей. Никаких ограничений на размеры текста в теге description (meta) нет. Однако он должен быть достаточно длинным, чтобы его можно было показать на странице результатов поиска (размеры описания на ней могут различаться в зависимости от типа устройства и других факторов), и содержать достаточно информации, чтобы пользователь мог определить, насколько подходит ему ваша страница.

Не рекомендуем

• Добавлять метатег с описанием, которое не имеет отношения к контенту страницы.
• Использовать описания общего характера, например «Это веб-страница» или «Страница о старинных монетах».
• Добавлять описания, состоящие только из ключевых слов.
• Копировать весь контент страницы в метатег описания.

Используйте разные описания для разных страниц

Если вы будете использовать уникальные метатеги описания для каждой страницы, это поможет и пользователям, и Google, особенно в случаях, когда в результатах поиска показывается несколько страниц вашего сайта (например, по запросу с оператором site:). Если на вашем сайте тысячи или миллионы страниц, то едва ли целесообразно размещать метатеги описания вручную. В таком случае их можно создать автоматически с учетом контента каждой страницы.

Не рекомендуем

• Использовать одинаковые значения метатега описания на всех или многих страницах сайта.

Для выделения важного текста используйте теги заголовков

Дополнительные заголовки позволяют привлечь внимание к важным темам, структурировать контент и упростить навигацию по документу.

Представьте, что вы пишете обзор

Как и при написании обзора большого текста, изложите основные пункты и подпункты документа и подумайте, где лучше использовать теги заголовков.

Не рекомендуем

• Выделять тегами заголовков текст, который не помогает определить структуру страницы.
• Использовать заголовки там, где больше подойдут другие теги, например <em> и <strong>.
• Нарушать структуру (иерархию) заголовков.

Не злоупотребляйте заголовками

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Чрезмерное количество заголовков на странице затрудняет просмотр контента и мешает определить, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Не рекомендуем

• Добавлять слишком много заголовков на одну страницу.
• Создавать слишком длинные заголовки.
• Использовать заголовки только для оформления текста, а не для его структурирования.

Добавьте разметку структурированных данных

Структурированные данные – это код, который помогает поисковым системам интерпретировать контент веб-страниц. Благодаря ему описание вашего контента в результатах поиска будет более интересным и полезным для пользователей. Так вы привлечете на сайт не просто посетителей, а потенциальных клиентов вашей компании.

Например, если у вас есть интернет-магазин и разметка страниц с описанием товаров, нам будет проще понять, какой товар представлен на странице, какова его цена, что говорят о нем покупатели и т. д. Мы можем показать эту информацию в результатах поиска по релевантным запросам. Такие результаты поиска называются расширенными.

Разметка структурированных данных может также использоваться для показа релевантных результатов поиска в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, вы можете указать в разметке часы работы. Тогда потенциальные клиенты уже в результатах поиска смогут увидеть, закрыт магазин или открыт.

Что можно указать в разметке структурированных данных:

• Товары, которые вы продаете.
• Адрес компании.
• Ссылки на видео о компании и ее товарах.
• Часы работы.
• Списки мероприятий.
• Рецепты.
• Логотип компании и многое другое.

Ознакомьтесь с полным списком поддерживаемых типов контента.

Мы рекомендуем использовать структурированные данные для описания веб-контента при работе с любой современной разметкой. Ее можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью таких инструментов, как Маркер и Мастер разметки.

Проверяйте, поддерживают ли страницы расширенные результаты

Используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для поиска ошибок в разметке. Вы можете указать URL контента или проверить HTML-код с разметкой.

Не рекомендуем

• Внедрять некорректную разметку.

Используйте Маркер и Мастер разметки

Если вам нужно добавить разметку структурированных данных, не меняя исходный код сайта, используйте Маркер – интегрированный в Search Console инструмент, который поддерживает различные типы контента.

Если вам нужно добавить на страницу код разметки, воспользуйтесь Мастером разметки.

Не рекомендуем

• Редактировать исходный код сайта, если вы не располагаете достаточными знаниями о том, как добавлять разметку.

Отслеживайте эффективность страниц с разметкой

Из отчета о статусе расширенных результатов в Search Console можно узнать, на скольких страницах вашего сайта обнаружена разметка определенного типа, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз пользователи нажимали на эти результаты за последние 90 дней. Также в нем перечислены обнаруженные ошибки.

Не рекомендуем

• Добавлять данные с разметкой, которые не видны пользователям.
• Создавать фальшивые обзоры и добавлять нерелевантную разметку.

Проверяйте, как ваш сайт показывается в результатах поиска

Страницы с правильными структурированными данными могут показываться в результатах поиска с дополнительными функциями и элементами, такими как оценки в виде звездочек и особым образом оформленные описания. Узнайте, какие возможности доступны для ваших страниц.

Правильно организуйте иерархию сайта

Как поисковые системы используют URL

Чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и предлагать пользователям определенный контент, у этого контента должен быть уникальный URL. Разный контент (например, относящийся к разным товарам в магазине) и материалы, представленные в нескольких вариантах (например, региональные версии или переводы на другие языки), следует размещать на отдельных URL, чтобы в результатах поиска не возникало путаницы.

URL обычно состоит нескольких частей:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Пример:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Мы рекомендуем использовать протокол https:// на всех сайтах, где это возможно. Имя хоста показывает, где размещается ваш сайт, и обычно совпадает с доменным именем, которое используется в вашем адресе электронной почты. URL, которые отличаются друг от друга только наличием префикса www (например, www.example.com и example.com), Google считает разными. Рекомендуем вам добавить в Search Console все версии URL вашего сайта: с протоколом http:// и https://, а также с префиксом www и без него.

Путь (path), название файла (filename) и строка запроса (query string) определяют, какой контент отправит ваш сервер. В этих трех частях имеет значение регистр, поэтому URL с FILE и file в составе не будут одинаковыми. Имя хоста и протокол можно вводить без учета регистра.

Якорь (fragment, в примере – #info) обычно указывает, до какого места браузеру следует прокрутить страницу. Поисковые системы обычно их игнорируют, потому что контент страницы не зависит от используемых на ней якорей.

При указании URL главной страницы наличие косой черты в конце не играет роли, потому что и с ней, и без нее это ссылка на один и тот же контент (как в случае с https://example.com/ и https://example.com). Если же говорить о путях и о названиях файлов, добавление косой черты меняет URL. Например, https://example.com/fish ведет к файлу, а https://example.com/fish/ – к каталогу.

Навигация важна для поисковых систем

Навигация на сайте важна, поскольку она позволяет пользователям быстро найти то, что им нужно. Также структура навигации помогает поисковым системам понять, какой контент, по замыслу владельца сайта, наиболее важен. В результатах поиска Google обычно представлены описания страниц, однако поисковой системе также важно знать, какое место занимает страница в общей структуре сайта.

Продумайте навигацию на сайте, ориентируясь на главную страницу

На каждом сайте есть главная страница, с которой обычно начинается навигация по сайту и которую, следовательно, посещают чаще, чем остальные страницы сайта. Если у вашего сайта достаточно сложная структура, вам нужно продумать, как посетители будут переходить с главной страницы к нужному им контенту. На сайте много страниц, посвященных определенной теме? Возможно, вам следует добавить страницу с их перечнем и описанием, например таким образом: главная страница > перечень смежных тем > тема. Если у вас много товаров, имеет смысл разбить их на категории и перечислить эти категории на отдельных страницах.

Строка навигации – это последовательность внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. Обычно строка навигации начинается с главной страницы, а за ней указываются разделы и подразделы сайта. Если на вашем сайте есть строки навигации, советуем использовать для них специальную разметку структурированных данных.

Создайте простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации – это страница на сайте, на которой показана его структура (обычно в виде иерархического дерева). Такая страница поможет пользователям найти нужный раздел. Информация на ней может пригодиться и поисковым системам, но в основном предназначена для посетителей сайта.

Используйте логическую иерархию

Постарайтесь максимально упростить пользователям переход от общих тем к контенту, который им нужен. Добавьте страницы навигации, если они могут быть полезны, и встройте их в структуру своих внутренних ссылок. Сделайте так, чтобы посетители могли перейти на любую страницу вашего ресурса, не прибегая к поиску по сайту. Там, где это уместно, приведите ссылки на страницы той же тематики, чтобы продемонстрировать пользователям похожий контент.

Не рекомендуем

• Чрезмерно усложнять навигацию (например, размещать на каждой странице ссылки на все остальные страницы).
• Разбивать один и тот же контент на много частей, в результате чего для перехода с главной страницы на нужную приходится делать много нажатий.

Используйте текстовые ссылки для навигации

Текстовые ссылки в пределах сайта упрощают поисковым системам сканирование и анализ контента. Если вы создаете страницы с помощью JavaScript, используйте элементы a, указывая в них URL в качестве значения атрибута href. Кроме того, все пункты меню должны быть доступны сразу после загрузки страницы, а не появляться после определенного действия со стороны пользователя.

Не рекомендуем

• Использовать только графические или анимированные изображения в качестве навигационных ссылок.
• Применять для навигации скрипты.

Создайте страницу навигации для посетителей и файл Sitemap для поисковых систем

Создайте для посетителей простую страницу со схемой сайта (или его самых важных разделов, если у вас сотни или тысячи страниц). Также добавьте файл Sitemap в формате XML, чтобы поисковые системы быстро находили новые и измененные страницы на вашем сайте. В нем укажите URL и даты последнего изменения всех этих страниц.

Не рекомендуем

• Делать большие перерывы между обновлениями страницы навигации. Это может привести к тому, что данные на ней устареют, а ссылки перестанут работать.
• Создавать страницы навигации, на которых содержится простой неструктурированный перечень материалов, опубликованных вами на сайте.

Добавляйте полезную информацию на страницы 404

Иногда пользователь может попасть на страницу, которой нет на вашем сайте, например если нажмет на неработающую ссылку или неправильно введет URL в адресной строке браузера. Создав собственную страницу 404, которая помогает посетителям перейти к действующим разделам сайта, вы сделаете его значительно более удобным. На странице 404 желательно разместить ссылку на главную страницу и ссылки на популярные разделы сайта или на разделы схожей тематики. Найти источники URL, ведущие на несуществующие страницы, вам поможет Google Search Console.

Не рекомендуем

• Разрешать поисковым системам индексировать страницу 404. Убедитесь, что ваш веб-сервер отправляет код статуса HTTP 404, а в случае с сайтами на JavaScript используйте тег noindex.
• Блокировать сканирование страницы 404 при помощи директив в файле robots.txt.
• Использовать неинформативный текст для страниц 404 (например, «Не найдено» или даже просто «404»). Обязательно проследите за тем, чтобы страница 404 была правильно настроена.
• Форматировать страницы 404 в стиле, который существенно отличается от общего дизайна сайта.

Простые URL более информативны

Описательные категории и названия файлов на вашем сайте не только улучшат его структуру, но и позволят сделать ссылки на ваш контент более понятными для пользователей. Посетителей могут озадачить слишком длинные и непонятные URL.

Пример длинного непонятного URL:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Когда URL состоит из слов, он более понятен и, следовательно, полезен. Вот пример:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Помните, что URL тоже видны в результатах поиска

Напоминаем, что ссылка на документ может показываться рядом с его названием в различных вариантах наших результатов поиска.

Google умеет сканировать любые URL, даже с очень сложной структурой, однако мы рекомендуем использовать простые и понятные URL.

Используйте слова в URL

URL со словами, отражающими контент сайта и его структуру, более понятны посетителям.

Не рекомендуем

• Использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
• Оставлять шаблонные названия страниц, например page1.html.
• Злоупотреблять ключевыми словами, как в этом примере: baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

Используйте простую структуру каталогов

Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

Не рекомендуем

• Использовать сложные многоуровневые структуры подкаталогов, например такие: .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
• Присваивать каталогам названия, не имеющие отношения к их содержимому.

Для каждого документа используйте только один URL

Чтобы посетители не переходили к одинаковому контенту по разным URL (это может повлиять на значимость отдельных URL из-за разделения трафика между ними), у каждой страницы на сайте должен быть один уникальный адрес. Если посетители переходят к одинаковому контенту по разным URL, настройте переадресацию 301 с неканонических URL на основной. Если переадресация недоступна, используйте элемент link rel="canonical".

Не рекомендуем

• Размещать страницы с одинаковым контентом одновременно в субдомене и в корневом каталоге. Пример: domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html.

Оптимизируйте контент

Сделайте сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, пожалуй, важнее для популярности сайта, чем любой из перечисленных здесь факторов. Пользователи всегда ценят интересный контент и охотно делятся им с другими в блогах, социальных сетях, по электронной почте, на форумах или другим способом.

Рекомендации пользователей очень важны для репутации сайта, а качественный контент – залог хорошей репутации.

Изучайте потребности посетителей (и давайте им тот контент, который им нужен)

Подумайте, по каким ключевым словам потенциальные посетители могли бы находить ваш контент. Пользователи, которые хорошо разбираются в тематике вашего сайта, могут использовать другие ключевые слова по сравнению с теми, кто знает о ней меньше. Например, болельщики со стажем могут ввести в строке поиска «фифа плейофф», а те, кто обычно не интересуется футболом, – просто «чемпионат по футболу». Старайтесь учитывать такие различия при подборе ключевых слов. В Google Рекламе есть удобный инструмент – Планировщик ключевых слов. С его помощью можно легко находить новые варианты поисковых фраз, а также узнавать примерное количество запросов по каждому варианту. А в отчете об эффективности Search Console можно посмотреть самые популярные запросы, по которым ваш сайт появляется в результатах поиска, и запросы, которые привели на ваш сайт больше всего посетителей.

Попробуйте предложить своим посетителям нечто такое, чего они не найдут на других сайтах. Также можно опубликовать оригинальное исследование, сенсационную новость или апеллировать к своим постоянным пользователям. Возможно, у других сайтов нет таких компетенций и ресурсов.

Пишите простые тексты

Старайтесь создавать понятный для пользователей текст, который легко читать.

Не рекомендуем

• Писать тексты на скорую руку – с большим количеством грамматических и орфографических ошибок.
• Публиковать плохо написанные, некачественные тексты.
• Встраивать текстовый контент в изображения и видео: пользователи не смогут скопировать такой текст, а поисковые системы – прочитать его.

Распределяйте контент по темам

Сайт должен быть организован так, чтобы посетителям было понятно, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические части и разделы помогает пользователям быстро находить нужную информацию.

Не рекомендуем

• Объединять большое количество текста на разные темы без выделения абзацами, подзаголовками или средствами оформления.

Создавайте оригинальный контент

Постоянно обновляйте контент: это позволит не только поддерживать заинтересованность тех, кто уже знаком с вашим сайтом, но и привлечь новых посетителей.

Не рекомендуем

• Повторно публиковать старый контент с незначительными изменениями: это не даст пользователям ничего нового и полезного.
• Размещать похожие версии одного и того же контента в разных частях сайта.

Подробнее о том, почему этого не стоит делать.…

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Разрабатывая сайт, думайте о пользователях, но не забывайте и о его доступности для поисковых систем.

Не рекомендуем

• Вставлять в текст ненужные ключевые слова, предназначенные для поисковых систем, но бессмысленные для пользователей и раздражающие их.
• Добавлять фрагменты текста, не представляющие ценности для посетителей, например «частые опечатки, ведущие на эту страницу».
• Скрывать от пользователей текст в основной части страницы, который доступен поисковым системам.

Заслужите доверие пользователей

Если ваш сайт вызывает доверие, пользователи будут посещать его охотнее.

Доверие вызывают сайты с хорошей репутацией. Старайтесь заслужить репутацию в своей области.
Предоставьте информацию о владельце сайта, об авторах контента и о целях его публикации. Если на сайте продаются товары или совершаются денежные транзакции, у посетителей должен быть доступ к службе поддержки для решения возникших проблем. На новостных сайтах следует явно указывать источник информации.

Также не забывайте об использовании подходящих технологий. Если на странице оплаты не используется защищенное соединение, посетители не будут доверять сайту.

Мнение авторитетных специалистов повышает качество сайта. Контент должен быть подготовлен (или отредактирован) специалистами в тематике сайта. Например, посетители оценят, если вы укажете имя специалиста или авторитетные источники. Если вы касаетесь научной проблемы, не забудьте упомянуть, каково общепринятое мнение по этому вопросу.

Предоставляйте достаточное количество материалов по теме

Для создания качественного контента нужно немало времени, усилий, знаний, таланта и умений. Контент должен отражать реальные факты, быть исчерпывающим и хорошо сформулированным. Например, если на странице приведен кулинарный рецепт, это должны быть четкие инструкции по приготовлению, а не просто набор ингредиентов или общее описание блюда.

Не рекомендуем

• Публиковать на своих страницах контент, который не содержит всей необходимой информации.

Избегайте отвлекающей рекламы

Пользователи должны видеть рекламу. Однако она не должна отвлекать их или мешать им работать с сайтом. Например, межстраничные объявления (которые показываются при переходах между страницами и занимают весь экран устройства) не должны затруднять просмотр контента. Подробнее…

Не рекомендуем

• Размещать отвлекающую рекламу на страницах своего сайта.

Используйте ссылки с умом

Тщательно продумывайте тексты ссылок

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Хорошо продуманный текст ссылки помогает пользователям и поисковым системам понять контент страницы, на которую она ведет.

Используйте информативный текст

Текст ссылки должен хотя бы в общем описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка.

Не рекомендуем

• Использовать в текстах ссылки общие слова, например «страница», «статья» или «нажмите здесь».
• Использовать слова, не имеющие отношения к теме или контенту страницы, на которую ведет ссылка.
• Слишком часто использовать URL страницы в качестве текста ссылки (иногда это допускается, например для продвижения или указания нового адреса сайта).

Будьте лаконичны

Текст должен быть содержательным, но кратким: подойдут несколько слов или фраза.

Не рекомендуем

• Оформлять в качестве ссылки длинные предложения и тем более целые абзацы.

Выделяйте ссылки форматированием

Пользователи должны без труда отличать обычный текст от текста ссылок. В противном случае они могут не заметить их или нажать на них случайно, а это может вызвать недовольство ваших посетителей.

Не рекомендуем

• Использовать форматирование (с помощью CSS или другими способами), при котором ссылки сливаются с обычным текстом.

Подбирайте текст ссылок и для внутренних URL

Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.

Не рекомендуем

• Использовать длинный текст с большим количеством ключевых слов, предназначенный для поисковых систем.
• Создавать ненужные ссылки, которые не упрощают навигацию на сайте.

Будьте осторожны со ссылками

Размещая на своем сайте ссылки на другие веб-ресурсы, вы способствуете росту их популярности. Иногда посетители могут добавлять ссылки на свои ресурсы в разделе комментариев и отзывов других сайтов. Может возникнуть ситуация, когда вы ссылаетесь на сайт в негативном свете, но не хотите способствовать его продвижению. Предположим, вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите упомянуть ресурс, ссылка на который недавно была оставлена в комментариях к вашему блогу как спам. Чтобы предупредить своих читателей, вы указываете в своей статье ссылку на этот сайт. Но при этом вы, естественно, не хотите, чтобы эта ссылка была учтена поисковыми системами. В таких случаях следует использовать атрибут nofollow.

Также может быть полезно обозначать атрибутом nofollow ссылки в виджетах. Если для улучшения сайта и привлечения посетителей вы используете сторонний виджет, убедитесь, что в нем нет ссылок, которые вы не хотите размещать у себя. Некоторые виджеты могут добавлять на сайт не согласованные с вами ссылки, содержащие текст, который вы как владелец ресурса не сможете изменить. Если удалить нежелательные ссылки из виджета нельзя, их всегда можно сопроводить атрибутом nofollow. Если вы предоставляете свои виджеты другим сайтам, добавляйте атрибут nofollow в ссылки в исходном коде виджетов.

Наконец, если вы хотите применить атрибут nofollow ко всем ссылкам на странице, то можете добавить тег <meta name="robots" content="nofollow"> в раздел <head>. Прочитайте статью о метатегах robots meta в нашей документации.

Предотвращайте появление спама в комментариях с помощью директивы nofollow

Чтобы сообщить Google, что не нужно переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или повышать значимость страниц, доступных по этим ссылкам, добавьте в них атрибут rel со значением nofollow или ugc. Для основного атрибута используется значение rel="nofollow", но в анкоре ссылки можно указывать и более конкретные значения, в частности ugc. Пример:

<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

Или:

<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Когда нужно использовать такой прием? В разделах сайта, где может оставить комментарий любой посетитель, часто появляется спам. Если на вашем ресурсе есть такие разделы, то добавление атрибута nofollow в нежелательные ссылки позволит заблокировать переходы на сайты, которые вы не хотите продвигать или рекомендовать.

Автоматически добавляйте атрибут nofollow в комментариях и на форумах

На многих платформах для публикации блогов атрибут nofollow добавляется к ссылкам в комментариях автоматически. Даже если такая функция не работает, в большинстве случаев ее можно включить вручную. Также следует проверять ссылки, оставленные пользователями в других разделах сайта, например в гостевой книге, на форумах и в списке доменов, которые ссылаются на ваш ресурс. Если вы готовы поручиться за ссылки, оставленные посетителем (например, если вы ему доверяете), атрибут nofollow можно не использовать. Но если среди них Google обнаружит источники спама, вы рискуете подорвать репутацию своего сайта. О том, что ещё можно сделать, чтобы в комментариях не появлялось спама (например, добавить проверочный код и включить модерацию), можно здесь.

Оптимизируйте изображения

Используйте HTML-элементы

Вставляйте изображения в свой контент с помощью специальных HTML-элементов.

Добавляйте на страницы HTML-элементы <img> или <picture>

Семантическая HTML-разметка помогает поисковым роботам находить и обрабатывать изображения. Кроме того, с помощью элемента <picture> вы можете указать несколько версий изображения для показа на экранах разного размера. Вы также можете использовать для изображений атрибут loading="lazy", чтобы страница быстрее загружалась в браузере.

Не рекомендуем

• Применять CSS для показа изображений, которые нужно проиндексировать.

Используйте атрибут alt

Присваивайте изображениям информативные названия и добавляйте атрибуты alt с описаниями. Атрибут alt содержит текст, который виден пользователям, когда изображение по той или иной причине не показывается.

Для чего нужен этот атрибут? Посетитель, применяющий для просмотра сайта вспомогательные технологии, например программу чтения с экрана, благодаря тексту в атрибуте alt сможет понять, что изображено на картинке.

Кроме того, если вы используете изображение в качестве ссылки, то альтернативный текст будет играть примерно ту же роль, что текст обычной ссылки. Однако советуем не злоупотреблять изображениями там, где для навигации по сайту можно использовать текстовые ссылки. Наконец, оптимизация имен графических файлов и текста в атрибутах alt упрощает поиск изображений, например в Google Картинках.

Используйте короткие, но информативные названия файлов и текст в атрибутах alt

Как и многие другие элементы страницы, которые можно оптимизировать, имена файлов и тексты в атрибуте alt должны быть краткими, но содержательными.

Не рекомендуем

• Использовать шаблонные и бессмысленные названия, такие как image1.jpg, pic.gif, 1.jpg (по возможности). Если на сайте тысячи изображений, попробуйте автоматизировать их именование.
• Использовать слишком длинные названия.
• Добавлять ключевые слова и целые предложения в текст атрибута alt.

Добавляйте текст в атрибуты alt, если используете изображения как ссылки

Если вы решили использовать изображение в качестве ссылки, то текст в атрибуте alt поможет поисковым системам понять содержание страницы, на которую ведет ссылка. Считайте, что вы пишете текст для обычной ссылки.

Не рекомендуем

• Добавлять слишком длинный текст в атрибуте alt (он будет рассматриваться как спам).
• Использовать только изображения в качестве ссылок для навигации по сайту.

Помогайте поисковым системам находить ваши изображения

Используйте файлы Sitemap для изображений, чтобы предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию о графических файлах на сайте и повысить вероятность показа ваших изображений в Google Картинках. По своей структуре такие файлы похожи на файлы Sitemap для веб-страниц.

Используйте стандартные графические форматы

Используйте распространенные типы файлов. Большинство браузеров поддерживает форматы JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также старайтесь, чтобы расширение файла всегда соответствовало его типу.

Оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах

Популярность мобильных устройств в мире постоянно растет. Сегодня поиск в Google чаще всего выполняется на мобильных устройствах. Обычные сайты, как правило, неудобно просматривать на смартфонах. Поэтому, если вы не адаптировали свой ресурс для мобильных устройств, посетители могут покинуть его. Более того, в конце 2016 г. компания Google начала эксперименты, в рамках которых именно мобильные версии материалов используются для ранжирования страниц, анализа структурированных данных и создания описаний в результатах поиска.

Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

Существуют разные способы оптимизации сайта для мобильных устройств. Вот часть методов, которые поддерживает Google:

• Адаптивный веб-дизайн (рекомендуется)
• Динамический показ
• Разные URL

Вы можете проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств с точки зрения Google и будут ли ваши страницы соответствующим образом помечены в результатах поиска. Также вы можете изучить отчет Search Console «Удобство для мобильных» и исправить указанные в нем недоработки.

Если на вашем сайте много страниц со статическим контентом (например, записей или целевых страниц товаров), рекомендуем использовать технологию AMP (Accelerated Mobile Pages). Это специальная разновидность HTML, которая обеспечивает скорость и удобство использования и может быть дополнительно ускорена с помощью различных платформ, в том числе и Google Поиска.

Оптимизируйте мобильные сайты для индексации

Ниже перечислены базовые принципы, которые следует соблюдать независимо от того, какой способ оптимизации сайта для мобильных устройств вы выберете.

1. Если вы используете динамический показ или отдельную версию мобильного сайта, сообщите Google, что страница рассчитана на мобильные устройства (или имеет аналог, предназначенный для них). Тогда Google сможет безошибочно направлять пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, на нужные страницы.
2. Если у вас сайт с адаптивным дизайном, указывайте браузерам, как корректировать параметры контента, с помощью тега meta name="viewport". В случае с динамическим показом задействуйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от агента пользователя. Если у вас разные URL для смартфонов и компьютеров, сообщайте о связи между этими URL при помощи тегов <link> с атрибутами rel="canonical" и rel="alternate".
3. Ресурсы должны быть доступны для сканирования. Из-за блокировки страниц Google может получить неполную информацию о вашем сайте. Такое часто случается, если файл robots.txt блокирует доступ ко всем или некоторым веб-страницам. Если робот Googlebot не имеет доступа к CSS, JavaScript или изображениям страницы, мы не сможем определить, как она будет отображаться в мобильном браузере. То есть Google может не распознать, что страница адаптирована для мобильных устройств, и показать ее неправильно тем, кто выполняет поиск на смартфонах.
4. Избегайте типичных ошибок, которые мешают просмотру сайта на мобильных устройствах. В частности, не публикуйте видео в неподдерживаемых форматах.
5. Мобильные страницы, неудобные для пользователей, выполняющих поиск, могут получить более низкий рейтинг или могут быть показаны в мобильных результатах поиска с предупреждением. Среди прочего к этому может привести показ полноэкранных межстраничных объявлений.
6. Обеспечьте полную функциональность для всех устройств. На мобильном сайте должен быть тот же контент и те же разделы, что и на обычном (например, раздел комментариев или оформления заказа). Помимо текстового контента, пользователям мобильных устройств также должны быть доступны основные изображения и видео вашего ресурса. Во все версии страниц добавьте для поисковых систем структурированные данные и другие метаданные: элементы link, заголовки, описания и прочие метатеги.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные с сайта для компьютеров также есть на мобильном сайте.

Дополнительные рекомендации

• Проверьте свой мобильный сайт, чтобы узнать, насколько он удобен для пользователей телефонов с точки зрения Google.
• Если у вас есть отдельные мобильные версии страниц, проверьте их наряду с URL для компьютеров, чтобы убедиться в корректности переадресации.

Узнайте больше об оптимизации сайта для просмотра на мобильных устройствах.

Хотя ссылки на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того как пользователи будут находить ваш контент с помощью поисковых систем или другими способами, мы понимаем, что вы захотите сообщить о нем как можно скорее. Продвижение нового ресурса позволит заинтересованным пользователям быстро находить его. Как и в остальных случаях, рассмотренных в этом руководстве, злоупотребление приведенными здесь рекомендациями может повредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем сайте – отличный способ рассказать посетителям о добавлении нового контента или сервисов. Другие владельцы сайтов, которые следят за вашим ресурсом или RSS-фидом, также смогут поделиться этой новостью.

Продвижение компании или сайта за пределами интернета также может дать свои результаты. Например, если у вашей компании есть веб-ресурс, указывайте его URL на визитных карточках, бланках и в рекламных листовках. Кроме того, уведомлять пользователей о новом контенте можно с помощью почтовой рассылки.

Если у вас есть магазин, ателье или салон красоты, добавьте информацию о них в профиль своей компании и подтвердите, что являетесь его владельцем. Это поможет вам привлечь пользователей в Google Картах и Поиске.

Если на сайте продумано взаимодействие с пользователями и добавлены виджеты социальных сетей, вам будет проще найти заинтересованных посетителей.

Не рекомендуем

• Продвигать незначительные добавления на сайте: сообщайте только о значительных, интересных изменениях.
• Участвовать в схемах обмена ссылками, которые предполагают нечестное повышение рейтинга в поисковых системах.

Найдите сайты схожей тематики и свяжитесь с их владельцами: это поможет в продвижении вашего ресурса. Обсуждение актуальных вопросов вашей тематики натолкнет вас на новые идеи, которые помогут создать сообщество заинтересованных пользователей.

Не рекомендуем

• Рассылать на все сайты родственной тематики спам с запросами ссылок.
• Покупать ссылки у других сайтов с целью повышения рейтинга в системе PageRank.

Анализируйте эффективность сайта в поиске и поведение его посетителей

Анализируйте позиции своих ресурсов в результатах поиска

Основные поисковые системы предоставляют владельцам сайтов собственные инструменты для анализа эффективности. Такой инструмент от Google называется Search Console.

Search Console предоставляет информацию двух важных категорий: доступность сайта для Google и его эффективность в результатах поиска.

Search Console не способствует повышению рейтинга сайта. Однако с помощью этого инструмента можно выявить недоработки, устранение которых позволит улучшить позиции вашего ресурса в результатах поиска.

Search Console позволяет выполнять следующие действия:

• Узнавать, какие части сайта не удалось просканировать роботу Googlebot.
• Тестировать и отправлять файлы Sitemap.
• Анализировать и создавать файлы robots.txt.
• Удалять URL, уже отсканированные роботом Googlebot.
• Указывать предпочтительный домен.
• Определять проблемы с тегами title и description meta
• Узнавать о самых популярных запросах, по которым пользователи находили сайт.
• Узнавать, как Google видит страницы сайта.
• Получать уведомления о нарушении правил в отношении спама и отправлять повторные запросы на проверку сайта.

Подобные инструменты для владельцев сайтов также предлагаются разработчиками Bing – поисковой системы от компании Microsoft.

Анализируйте поведение пользователей на сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Search Console или других сервисов, вероятно, вы захотите узнать, как изменился его трафик. Для этого подходят программы веб-аналитики, такие как Google Аналитика. С их помощью можно:

• узнать, как посетители попадают на сайт и какие действия на нем совершают;
• выяснить, какой контент на сайте самый популярный;
• оценить эффективность оптимизации сайта, например узнать, увеличился ли трафик из поисковых систем после изменения метатегов title и description meta.

Информация, полученная из систем аналитики, в сочетании с данными журналов вашего сервера может рассказать ещё больше о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, можно узнать, какие ещё ключевые слова они используют для поиска вашего сайта).

Дополнительные ресурсы

Блог Центра Google Поиска
Это официальный блог, в котором представлена самая актуальная информация об изменениях в Google Поиске, новых функциях в Search Console и т. д.

Справочный форум Центра Google Поиска
Здесь вы можете задать вопросы о работе вашего ресурса и найти советы по созданию сайтов. На помощь вам придут опытные пользователи, эксперты по продуктам и даже сотрудники Google.

Страница Центра Google Поиска в Твиттере
Читайте полезные новости и советы по созданию хороших сайтов.

Канал Центра Google Поиска на YouTube
Здесь можно посмотреть сотни роликов, созданных для сообщества веб-мастеров, и получить ответы на вопросы от сотрудников Google.

Принципы работы Google Поиска
Здесь наглядно показано, как именно мы подбираем результаты по поисковым запросам пользователей.

Оптимизация сайта для поисковых систем (информация для начинающих)

Советы по улучшению позиции сайта в результатах поиска Google

Ниже перечислены основные принципы, которым должен соответствовать ваш сайт, чтобы роботам Google было проще его обработать, а пользователям – найти.

Мы не повышаем рейтинг сайта в результатах поиска за деньги, даже если этот сайт принадлежит нашему рекламодателю. Те, кто утверждает обратное, вводят вас в заблуждение.

• Правильная структура сайта. Создавайте для своих страниц продуманные названия, соответствующие их содержанию. Размещайте контент, связанный с различными темами, товарами и услуги, на разных страницах.
• Полнота информации. Постарайтесь добавить на сайт как можно больше сведений о контенте, товарах или услугах, которые вы предлагаете. Роботы Google действуют очень эффективно, но они не могут получить информацию о вашем сайте, помимо той, которую вы указали самостоятельно.
• Принцип актуальной общей темы. Обновляйте контент в соответствии с сезоном, трендами и новыми предложениями. Например, если ваш магазин занимается продажей как мороженого, так и горячего шоколада, уделяйте больше внимания мороженому летом, а шоколаду (или кофе и гамбургерам) зимой. Если в последнее время стало набирать популярность мороженое с киви, а вы можете предложить его покупателям, сделайте так, чтобы они об этом узнали.
• Регулярные обновления.
  Если ваш сайт посвящен американским президентам, а последняя запись – о том, что Кэлвин Кулидж завел в Белом доме механическую лошадь, посетителей так не привлечешь.
• Достаточное количество текста. Контент сайта и заголовки страниц не должны содержаться исключительно в изображениях, видео и других нетекстовых форматах, которые роботам Google сложно обрабатывать. Если вы включили название сайта в графический файл, не забудьте добавить название и в текст на странице.
• Ссылки на сайт на других ресурсах. Позаботьтесь о том, чтобы на ваш сайт ссылались другие веб-страницы. Стремитесь к тому, чтобы ссылки на него размещались на различных полезных ресурсах, например местных новостных сайтах.
• Нет времени на улучшение сайта? Наймите профессионального консультанта.

Нужна дополнительная информация? Ознакомьтесь с полным текстом руководства.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Руководство от Google по SEO-продвижению

Новость об этом и ссылка на .pdf-книгу – на официальном блоге Google Webmaster: “We created a first steps cheat sheet for friends & family” — “мы создали первую шпаргалку для друзей и семьи”. Очевидно, появятся и более продвинутые руководства. Хотя та информация, что есть в данной .pdf-книге будет полезна как начинающим, так и заканчивающим. Поэтому здесь выложу её перевод-изложение.

Search Engine Optimization Starter Guide от Google

Вот о чём в нём рассказано:

Содержание

1. Основы SEO
   • Созданём уникальные, “аккуратные” теги Title для страниц
   • Правильно используем мета-тег description
2. Улучшение структуры сайта
   • Улучшаем структуру URL-адресов
   • Упрощаем навигацию по сайту
3. Оптимизация контента
   • Предлагаем посетителям качественный контент и сервисы
   • Прописываем правильные анкоры для ссылок
   • Оптимизируем изображения
   • Надлежащим образом используем теги заголовков <h1>…<h6>
4. Управление поисковым роботом
   • Эффективно используем файл robots.txt
   • Помним о ссылках с атрибутом rel=”nofollow”
5. SEO для мобильных телефонов (мобильных устройств)
   • Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта
   • Показываем пользователям мобильных устройств соответствующий контент
6. Продвижение и аналитика
   • Грамотно продвигаем сайт
   • Используем бесплатные инструменты для вебмастеров

В общем, в Google действительно постарались. За последнее время у них появилось немало материалов в помощь оптимизаторам. Даже странно. Теперь разберём всё это руководство по пунктам.

1) Основы SEO

Уникальные Title

Гугл настаивает на том, что для каждой веб-страницы должен быть свой Title, потому как “он говорит и людям, и роботам, какова тема конкретной страницы”. Также, рассказано, что содержимое из тега <title> обычно является заголовком сайта в поисковой выдаче и что слова из ключевого запроса, входящие в Title, выделяются жирным шрифтом.

Что рекомендуется для  успешного продвижения сайта в Google:

• title’ом точно описывать контент страницы
• использовать уникальный <title> для каждой страницы
• тайтл должен быть лаконичным; слишком длинные будут “обрезаны” Гуглом и будет показана лишь часть тайтла – “Google will show only a portion of it”.

Чего делать не надо:

• прописывать <title>, не имеющий отношения к странице
• не использовать тайтл вообще, или же делать его “безликим” – “главная страница” и т.п.
• использовать один и тот же <title> для всех страниц
• использовать слишком длинные тайтлы
• запихивать туда кучу ключевых слов.

В общем, ничего нового.

Использование meta name=”description”

Гугл хочет, чтобы в данном мета-теге была прописана смысловая “выжимка” из контента страницы и несмотря на то, что title’ом страницы может быть пара слов, в дескрипшн Google просит записать 1-2 предложения или маленький параграф.

Дескрипшн нужен для формирования сниппетов в выдаче. В нём также выделяются слова из ключевого запроса пользователя. Кроме того, Google может в качестве сниппета выдавать описание сайта в каталоге DMOZ (если он там присутствует) – если с вашим проектом такое происходит и вам это не нравится, читайте статью про мета-тег robots.

Что рекомендуется:

• прописывать <description..> точно исходя из содержания страницы
• использовать уникальный дескрипшн для каждой страницы сайта

Что не рекомендуется

• прописывать дескрипшены, не соответствующие содержанию конкретной страницы
• использование слишком “общих” дескрипшенов, вроде “Это такая-то страница”
• прописывать туда простой набор ключевых слов
• прописывать туда кусок основного контента страницы – т.е. не надо копировать часть статьи и запихивать в дескрипшн; нужно придумать что-то новое.
• использовать одинаковые decription на страницах

Кстати, весёлого робота нарисовали.

2) Улучшение структуры сайта для продвижения в Google

Структура URL

Гугл настаивает на том, что нужно использовать ЧПУ URL, потому что пользователям их легче запомнить и ввести в строку браузера по памяти, а поисковикам они сообщают о содержании целевой страницы (и пользователям тоже).

Что рекомендует Гугл:

• использовать ключевые слова в URL
• создавать простую структуру вложенности страниц (поменьше слэшей в адресе)
• каждому документу сайта – единственный URL

Для последнего пункта из списка выше Google предлагает 2 решения проблемы (если вдруг страница доступна по нескольким URL):

1. Сделать 301-й редирект на нужный адрес.
2. Прописать атрибут rel=”canonical”.

Чего следует избегать:

• использования длинных адресов с динамическими параметрами, т.е. для нормального продвижения сайта в Google не следует использовать динамические ссылки, необходимо приводить их к ЧПУ виду
• называть адреса страниц в таком виде: “страница1.html, страница2.html” и т.д.
• чрезмерно насыщать URL одними и теми же ключевиками, например, “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”
• очень большой вложенности страниц, т.е. чтобы не было подобных URL: “…/dir1/dir/dir/dir4/dir5/dir6/page.html”
• называть каталоги сайта (рубрики, категории) именами, не имеющими отношения к контенту, который находится в них
• делать так, чтобы страницы на домене и поддомене сайта имели бы одинаковый контент, т.е. если по этим адресам — domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html — один и тот же контент, то это плохо
• использовать заглавные буквы в URL-адресах; site.ru/pAge – так не надо

Упрощение навигации по сайту

Навигация на сайте помогает понять поисковому роботу Google, какие веб-страницы более важны, какие – менее. В Гугл советуют строить навигацию от главной страницы (логично) и использовать т.н. “хлебные крошки”.

В случае, если посетитель ошибётся при наборе URL-адреса какой-нибудь из страниц (например, отрежет page.html в site.ru/cat/2012/page.html) иногда лучше перенаправить его на общий каталог site.ru/cat/, а не выдавать ошибку 404, если страницы site.ru/cat/2012/ не существует.

Также Гугл рекомендует сделать две карты сайта:

1. HTML – для людей
2. XML – для роботов

Рекомендации для нормального продвижения сайта в Гугле:

• сделать понятную иерархию каталогов и навигацию
• использовать текстовые ссылки (очевидно, на обычном HTML) вместо flash или JavaScript-ссылок
• использовать и HTML, и XML карты
• сделать полезную страницу с ошибкой 404: она должна иметь ссылку на главную страницу, а также на разные полезные страницы

Чего не должно быть:

• сложных схем перелинковки, например, когда каждая страница ссылается на все остальные
• огромной вложенности страниц, т.е. когда для того, чтобы добраться до нужного контента, требуется сделать кучу кликов
• навигации, основанной полностью на выпадающих меню, картинках и анимации
• HTML-карты со старыми и битыми ссылками
• HTML-карты с простым перечислением ссылок на страницы сайта без их смысловой группировки
• индексируемых страниц 404-й ошибки
• страницы 404, на которой есть лишь сообщение “Not found” и т.п.
• использование дизайна страницы 404, который не согласуется с дизайном всего сайта

3) Оптимизация контента

Качественные контент и сервисы

Как написано в этом руководстве, “создание убедительного и полезного контента влияет на ваш сайт больше, чем всё остальное, перечисленное здесь”. Гугл советует предугадывать запросы пользователей и делать контент исходя из этих запросов, используя инструмент от Adwords.

Также неплохо бы сделать какие-нибудь сервисы на сайте.

Что хорошо для продвижения в Google:

• написание текстов, которые легко читать
• придерживаться одной тематики
• создание свежего, уникального контента на сайте
• создание контента прежде всего для посетителей, а не для поисковых систем

Что плохо:

• размещение небрежных текстов с орфографическими и синтаксическими ошибками
• встраивание текстового контента в изображения – людям не скопировать, а роботам – не прочитать такие тексты
• размещение на одной странице больших текстов без разбивки на абзацы, подзаголовки и вообще без оформления
• пересказ или копирование чужого контента и размещение его на своём сайте; в общем, воровство контента – плохо
• дублирование контента на своём же сайте
• избыток ключевых слов, направленный на поисковых роботов и раздражающий посетителей
• размещение блоков типа “frequent misspellings used to reach this page” – “частые опечатки, по которым попадают на эту страницу“
• скрытие текста от пользователей, но показ его поисковым роботам

Создаём хорошие анкоры

Гугл хочет, чтобы <a href…>текст между тегами ссылки</a> отражал суть страницы, на которую эта ссылка адресует. Причём неважно, внутренняя это ссылка или внешняя ссылка с сайта – в любом случае, желателен “осмысленный” анкор.

Что нужно:

• использовать описательный текст для анкоров, чтобы анкор сообщал хотя бы об основной идее страницы, на которую указывает ссылка
• писать короткие, лаконичные анкоры – несколько слов или короткая фраза
• ссылки в контенте страницы должно быть легко найти (визуально)

Что не нужно:

• делать анкоры вида “статья”, “кликните здесь” и т.п.
• использовать анкоры, текст которых никак не связан с контентом адресуемой страницы
• использовать URL страницы в качестве её анкора; правда в Google есть оговорка, что так можно делать, если ссылаемся на новый сайт
• писать длинные анкоры в виде больших предложений или абзацев
• делать ссылки неотличимыми от основного текста
• “набивать” анкоры ключевыми словами с целью повлиять на ПС
• создавать ссылки, которые не помогают пользователю в навигации

Оптимизация изображений

Гугл также советует оптимизировать картинки на сайте. В целом, всё то же, что и в статье про SEO изображений:

1. Атрибут Alt – это описание картинки, а также анкор ссылки-картинки
2. Использование распространённых форматов файлов: JPEG, GIF, PNG, BMP

Что ещё нужно:

• использование кратких “описательных” файлов-картинок
• прописывать Alt для ссылок-картинок, если таковые используются в навигации
• сделать специальный Sitemap для картинок

Что не нужно для качественного продвижения сайта в Google:

• использовать такие названия для файлов, как “image1.png”, “3.jpg” и т.п.
• использовать очень длинные имена для файлов картинок
• использовать в названии файла изображения кучу ключевых слов или же целые предложения
• писать длинные тексты в атрибут Alt (это будет воспринято как поисковый спам)
• во всей навигации сайта использовать исключительно ссылки-картинки

Правильное использование тегов заголовков h1..h6

Подобные заголовки нужны, чтобы произвести логическую разбивку текста страницы. Кстати, для статейных ресурсов Google нормально относится к структуре h1-h2, которую по умолчанию имеют сайты, созданные на WordPress. Т.е. когда заголовком <h1> является название блога/сайта, повторяющееся на каждой странице, а название отдельной статьи “обёрнуто” заголовком <h2>.

Правда, у нас ведь есть ещё Яндекс, поэтому всё же лучше сделать для каждой страницы один h1, содержащий её название – посмотрите, как сменить заголовок в WordPress.

Что рекомендует Google:

• при написании контента представить, что пишем план и тогда нам легче будет понять, где использовать заголовки (хотя и так не сложно..)
• использовать заголовки экономно и не частить ими на странице; возможно, в данной статье я не выполняю этого условия

Что Google не рекомендует при продвижении:

• размещать не полезные для пользователей заголовки
• использовать заголовки там, где больше подошли бы теги <em> (выделение текста курсивом) и <strong> (выделение жирным)
• беспорядочно переходить от заголовка одного размера к заголовку другого размера
• использовать заголовки слишком часто
• “заворачивать” весь текст страницы в тег заголовка
• использовать теги заголовка только для придания тексту визуального стиля, а не для создания логической структуры

4) Управление поисковым роботом

Использование robots.txt

В данной части руководства просто рассказывается о сути данного файла. Кроме того, даются рекомендации по использованию мета-тега robots, а также о запароливании секретных директорий сайта и удалении страниц из поиска Google.

Рекомендуется:

• не добавлять в файл robots.txt конфиденциальные URL, потому что любопытные посетители могут заглянуть в этот файл и зайти на скрываемые страницы; в таком случае Гугл советует использовать шифрование контента, а также пароли на страницы через .htaccess

Не рекомендуется:

• разрешать поисковым роботам индексировать страницы с результатами поиска на сайте
• разрешать индексироваться ссылкам, преобразованным через прокси-сервера

Ссылки с nofollow и продвижение сайта в Google

Простановка nofollow для ссылок говорит Гуглу о том, что сайт, на который вы ссылаетесь не пользуется вашим доверием. Да и Гуглу вы не рекомендуете его посещать..

В этой части руководства описаны основные моменты, когда рекомендуется прописывать ссылки с атрибутом rel=’nofollow’. Всего два момента:

1. Nofollow к ссылкам в комментариях – на всякий случай, потому что не всегда известно, кто какую ссылку оставит
2. Nofollow для всех ссылок на странице – делается через мета-тег robots

Вот и всё. Больше никаких советов.

5) SEO для мобильных телефонов

Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта

Если у сайта есть мобильная версия, то необходимо, чтобы она нормально индексировалась Гуглом, и чтобы не было такого, когда пользователи мобильных устройств попадают на основную версию сайта, а пользователи веба – на мобильную.

Если Google не находит мобильную версию

Дать ему Moblie Sitemap – мобильную карту сайта.

Если Google не может проиндексировать мобильную версию

То необходимо, чтобы тип мобильного документа был XHTML Mobile или Compact HTML, а также, чтобы мобильная версия “реагировала” на User-agent Googlebot-Mobile (так представляется робот Гугла для мобильных устройств).

Показываем соответствующий контент пользователям мобильных устройств

Основная проблема здесь в том, что пользователи мобильных устройств могут увидеть версию сайта для пользователей компьютеров. Или наоборот.

Поэтому необходимо мобильных юзеров (определив по User-agent) перенаправить на мобильную версию сайта. Причём важно, чтобы контент на исходной странице и на той, куда перенаправляем был очень схожим. Иначе Google может воспринять это как клоакинг – читайте про black SEO.

Другой вариант – мобильным пользователям показывать основную версию сайта, включив туда ссылку для перехода на мобильную версию.

6) Продвижение и аналитика

Грамотно продвигаем сайт в Google

Здесь говорится о естественном наращивании ссылочной массы за счёт хорошего контента. В общем, как всегда.

Также, оффлайновым бизнесам рекомендуется везде (в оффлайне) показывать ссылку на свой сайт. А региональным бизнесам советуют подключиться к Google Places.

Что ещё советуется:

• использовать социальные сети и SMM
• найти людей, близких к вашей нише и контактировать с ними, создавать сообщества по теме

Что не советуется:

• пытаться продвинуть малое количество контента в социальных медиа
• искуственно продвигать свой контент в социальных сетях с помощью специальных сервисов
• спамить сайты схожей тематики
• покупать ссылки на других сайтах с целью поднять PageRank, а не получить прямой трафик

Использование инструментов для вебмастера от Google

Здесь просто описывается то, что можно сделать, используя эти инструменты:

• узнать, с какими разделами сайта имеются проблемы в индексации
• отправить XML-карту
• проверить robots.txt
• удалить уже проиндексированные страницы
• указать желаемый домен в результатах поиска (..о ccTLD)
• узнать о проблемах с <title> и <meta description>
• узнать популярные для своего сайта запросы
• узнать, как роботы Google видят страницы
• удалить “быстрые ссылки” из результатов поиска
• получать уведомления о нарушениях правил руководства для вебмастеров и отправлять сайт на пересмотр.

Ну и есть несколько слов о Google Analytics. Он позволяет:

• узнать, как пользователи попадают на сайт, и что они там делают
• какой контент наиболее популярен
• измерить, насколько оптимизация страниц повлияла на приток трафика.

Итог

На мой взгляд, получилось весьма хорошее руководство по грамотному продвижению сайта в Google.

Работы по SEO следует проводить по трем направлениям: внутренняя, внешняя и техническая оптимизация. На продвижение в Google влияет масса факторов, мы рассмотрим самые важные.

26 основных факторов ранжирования сайта в Google

Успешное продвижение сайта в Google невозможно без стабильной и быстрой работы сайта, его удобства для пользователей. Техническое состояние важно не только для роботов, но и для посетителей. Все поисковые системы выдвигают схожие требования к техническому состоянию сайта:

• отсутствуют дубли страниц и повторяющийся контент;
• сайт доступен в поисковой системе по одному доменному имени;
• грамотно заполнены файлы Robots.txt и Sitemap.xml;
• настроены ответы серверов, страница с ошибкой 404;
• контент отображается корректно на любых устройствах и браузерах;
• страницы загружаются не дольше 3-х секунд (для проверки можно использовать инструмент PageSpeed Insights);
• отсутствуют битые ссылки;
• выбранный хостинг отказоустойчив;
• используется защищенный протокол https.

Эти пункты важны для любой поисковой системы, но в SEO-оптимизации сайта под Google есть некоторые особенности. О них мы сегодня и поговорим.

Mobile-First

Одна из главных особенностей продвижения сайта в Google — преимущественное ранжирование по мобильной версии. Это связано с тем, что около 60 % поискового трафика приходится именно на портативные устройства.

Для оценки качества сайта роботы отдают приоритет мобильной версии перед декстопной. За это отвечает алгоритм Mobile-First. При отсутствии у сайта мобильной версии он будет ранжироваться хуже, чем те, у кого она есть. В Яндексе же декстопная и мобильная версии имеют одинаковый вес, поэтому высокие показатели в этой системе не гарантируют таких же в Google.

Важно следить за тем, чтобы поисковый робот смог правильно проиндексировать адаптивную страницу. Также нужно внимательно отнестись к используемым форматам контента (например, Flash-видео) — они должны корректно отображаться на всех устройствах. При этом реклама не должна закрывать контент и мешать просмотру.

Страница не оптимизирована для мобильных устройств

Страница оптимизирована для мобильных устройств

Мобильная версия должна быть удобной и функциональной, чтобы пользователь мог совершить звонок одним кликом или разместить заказ прямо с телефона. На сайте должны отображаться те же разделы, что и в декстопной версии, а заголовки и описания должны быть удобны для просмотра на маленьком экране. Внутренние ссылки тоже должны работать. При этом важно понимать, что мобильные устройства — это не только смартфоны. Сайт должен быть удобен и для пользователей планшетов.

Как подружить сайт с портативными устройствами и алгоритмами Google, мы подробно рассказали в статье «Оптимизация сайта под мобильные устройства». Проверить, отвечает ли сайт критериям поисковой системы, можно с помощью инструмента Google Search Console.

Core Web Vitals

Одной из ключевых задач поисковика Google считается работа над повышением качества предоставляемой выдачи. Для этого в мае 2021 года увидела свет новая система оценки качества интернет-ресурсов. Она получила название Core Web Vitals. Суть заключается в выделении трех ключевых параметров, соответствие которым дает сайту статус «качественный» в глазах Google. Вот сами требования:

• высокая скорость отрисовки основного контента (оценивается показателем LCP);
• визуальная стабильность элементов контента (оценивается показателем CLS);
• отсутствие длительного ожидания перед первым взаимодействием с контентом сайта (оценивается показателем FID).

Ключевые показатели оценки Core Web Vitals

LCP — скорость загрузки основного контента

Основной частью в таком случае считается самый большой видимый элемент, будь то картинка, текстовый блок или что-то еще. Хорошим значением считается загрузка менее 2,5 секунд.

FID — время ожидания до первого взаимодействия с контентом

У пользователя должна быть возможность взаимодействия с сайтом не позднее, чем через 100 миллисекунд. Измерить этот показатель можно только в реальных условиях с настоящим пользователем и web-страницей. Низкий показатель FID показывает, что страница быстро реагирует на действия пользователя.

CLS — стабильность верстки и элементов

Значение зависит от количества элементов, которые загружаются позже остальных и смещают уже имеющийся контент. Чем таких элементов больше, тем сайт менее стабилен. Изменения на странице, происходящие без желания пользователя — это критичная ошибка с точки зрения юзабилити. Проверить показатель можно как в реальных условиях, так и в лабораторных через синтетические замеры.

В сумме эти показатели создают общую картину взаимодействия пользователя и сайта — позитивную или негативную. Таким образом, Google отвечает себе на следующий вопрос: «Как уменьшить в поисковой выдаче количество сайтов, от которых пользователь получит негативный опыт взаимодействия».

Как измерить показатели Core Web Vitals

Замерить параметры Web Vitals можно с помощью следующих инструментов:

• Google Search Console — в отчёте собираются данные эффективности для каждого проиндексированного URL-адреса. Он основан на показателях LCP, FID, CLS и доступен в разделе «Основные интернет-показатели»

Пример отчета «Основные интернет-показатели» из Google Search Console

• Page Speed Insights — сервис собирает данные из Lighthouse и Chrome UX Report и отображает их в одном отчете. Помимо общей оценки, в отчете указаны рекомендации для улучшения, которые можно фильтровать по основным показателям Core Web Vitals.

Результаты теста страницы в Page Speed Insights

• Lighthouse — инструмент позволяет увидеть соответствует ли ваш сайт стандартам веб разработки предъявляемым Google. Lighthouse проводит аудит веб-страницы по большому количеству показателей, в том числе: LCP, FID, CLS и предлагает способы повышения оценки. Самый простой способ работы с сервисом — использование расширения для Chrome.
• Chrome User Experience Report — в отчёте собраны данные о посещениях сайта пользователями браузера Chrome. С его помощью можно быстро оценить показатели Core Web Vitals, но без привязки к отдельно взятому визиту пользователя.

В условиях огромной конкуренции за SEO-трафик, учитывать нужно все факторы, но именно Core Web Vitals играют важную роль в ранжировании.

AMP-страницы

Поисковое продвижение сайта в Google будет успешнее, если внедрить AMP-страницы. Это технология, которая есть только в Google и отсутствует у Яндекса (похожее решение в российском поисковике — Турбо-страницы).

Accelerated Mobile Pages (AMP) — это страницы с открытым исходным кодом. Они могут загружаться быстро даже при низкой скорости интернета. Поэтому такие страницы ранжируются выше других в выдаче. AMP работает через комбинацию определенных тегов. Их считывают алгоритмы поисковой системы, а информацию со страницы кэшируют в особую сеть CDN (Content Delivery Network).

Принцип работы AMP:

1. Пользователь вводит запрос в поисковую строку.
2. Браузер загружает уже кэшированную информацию из CDN в тег-контейнер (iframe).
3. Человек переходит по ссылке, а ему открывается заранее загруженная страница.

Все это значительно сокращает время открытия страницы и экономит ресурсы системы, что особенно важно при использовании мобильных устройств с низкой скоростью сети. Для работы с AMP нужно установить специализированный плагин.

Домен и URL

Домены, в имени которых есть ключевая фраза, ранжируются выше. Тот же принцип актуален и для URL: он должен быть не просто человекопонятным и отражать структуру сайта, но и содержать ключевые слова. Это оценят не только поисковые роботы, но и люди, которым будет намного удобнее пользоваться сайтом.

Качество отдельных страниц тоже имеет значение. Их оценивает PageRank. При оптимизации под Google рекомендуется увеличивать вес продвигаемой страницы с помощью сквозной ссылки или внутренней перелинковки.

Индексация сайта

Каждый день в Интернете появляются десятки тысяч новых сайтов по всему миру. Поисковиками нужно структурировать всю имеющуюся информацию и занести в свою базу данных, чтобы в будущем пользователи могли увидеть то, что искали. Этот процесс называется индексацией. В БД попадает вся информация с каждого сайта — изображения, текст, ключи и другое. До завершения процесса индексации страница попросту не окажется в поисковой выдаче.

Сканирование реализуется с помощью поисковых роботов, которые периодически проходятся по Интернету и ищут новинки. Если не хочется ждать автоматической индексации, то можно вручную запустить проверку в Google Search Console.

Как проверить индексацию сайта в Гугл

Основной способ — просто зайти и проверить в уже знакомую нам Google Search Console. В сводке показателей можно увидеть статус индексирования и перечень ошибок.

Проверка индексации страниц в Google Search Console

Также советуем проверить отчет о файлах Sitemap. Если в нем вы заметите какие-либо ошибки, то их нужно срочно поправить, ведь это влияет на индексацию сайта.

Второй вариант — ручная проверка через оператор «site:». В таком случае необходимо зайти в Google и в поисковую строку и ввести следующую команду: site:url_сайта. В ответ вы получите список и информацию о количестве проиндексированных страниц.

Пример проверки индексации сайта WebCanape в Google 

Возможные проблемы при индексации в Google

С одной стороны, кажется, что этот процесс достаточно бытовой и простой, но на самом деле от него сильно зависит ранжирование сайта. Существует целый ряд проблем, которые могут вам все испортить:

• долгая загрузка сайта;
• у страниц бесконечные циклические редиректы;
• использование плагинов, блокирующих Googlebot;
• использование JavaScript для рендеринга;
• в Google Search Console указаны не все варианты домена;
• страница закрыта в метатеге robots;
• штрафные санкции со стороны Google;
• сайт не адаптирован под мобильные устройства.

Каждый из пунктов нужно тщательно прорабатывать, поскольку от этого будут зависеть результаты вашей работы в целом.

Особенности внутренней оптимизации для Google

Полное руководство по работе с сайтом и его наполнением для целей SEO мы привели в статье о внутренней оптимизации. Здесь же сделаем акцент на рекомендациях Google по оптимизации сайта.

Качество текстового контента

Все поисковые системы в 2020 году говорят о том, что решающее значение в продвижении имеет качество контента на сайте. Его ценят роботы и пользователи. Качественный контент повышает авторитет сайта, что улучшает поведенческие факторы.

Особенности текстов, которые любит Google:

• большие объемы (лонгриды);
• понятность и польза;
• большее количество ключей (но откровенный переспам карается фильтром Penguin, у Яндекса есть аналог — Баден-Баден);
• толерантность к прямым вхождениям;
• оригинальность (не более 30% повторяющегося контента с похожих сайтов);
• обновляющаяся информация (согласно алгоритму Google Freshness тексты должны регулярно обновляться — для этого стоит завести блог компании и публиковать там контент на актуальные для вашей аудитории темы).

При формировании контент-плана важно ориентироваться на новые запросы пользователей. Искать их можно в офлайне через отдел продаж, с помощью мониторинга запросов в Google Trends, других инструментов. Заранее подготовленный материал поможет занять высокие позиции в выдаче и даст конкурентное преимущество.

При продвижении в Google в 2020 году важную роль играет алгоритм RankBrain. Он создан на базе машинного обучения и искусственного интеллекта и распознает смысл контента с учетом синонимов. С его помощью поисковые роботы подбирают наиболее релевантные пользовательскому запросу страницы и поднимают их выше в выдаче даже при отсутствии точных вхождений ключей. Учитываются регион и история предыдущих запросов конкретного пользователя, то есть выдача формируется индивидуально.

С запросами также работает алгоритм BERT. Он аналогичен Палеху в Яндексе, о котором мы рассказывали в статье «Как оптимизировать сайт под Яндекс». Этот алгоритм распознает запрос с учетом всех окружающих его слов, чтобы сформировать наиболее релевантную выдачу.

Еще один важный алгоритм в Google — YMYL (your money your life). Его действие распространяется только на сайты с экспертной информацией по финансовой, медицинской или юридической тематике, а также для сервисов с онлайн-покупками. Продвигать их сложнее, так как к ним выдвигаются повышенные требования Е-А-Т: экспертность, авторитетность, надежность.

При оценке большую роль играет регистрация организации в Google My Business, заполненность профиля (наличие адреса организации, телефонов, прочей информации), а также рейтинг, основанный на оценках пользователей.

E-A-T-факторы

Под этой аббревиатурой объединяются три понятия — экспертность, авторитетность, доверие. Впервые термин появился еще в 2014 году, во время выхода «Руководства для асессоров» от Google. Документ разрабатывался для оценщиков качества сайтов. В соответствии с множеством показателей все страницы система начала разделять на «высококачественные» и «низкокачественные».

EAT для YMYL сайтов

Google не дает критериев разграничения по EAT, но в свободном доступе можно найти примеры сигналов с наиболее низкими и высокими показателями. С их помощью становится понятно, на что поисковая система обращает внимание.

Рассмотрим страницы с низким значением EAT:

• отсутствие соответствующих компетенций у составителя контента. Например, видео о кредитовании составлено человеком, у которого нет четкого опыта в банковских вопросах;
• отсутствие у сайта статуса официального источника по теме вопроса. Например, статья по кредитованию на сайте кондитерской;
• наличие на странице недоверительного контента. Например, во время оформления заказа на сайте наблюдается небезопасное соединение.

Экспертность

Требования к контенту в соответствии с этим фактором достаточно прозрачные — он должен быть написан компетентным автором и находиться на надежном ресурсе. Необходимость наличия «формальной экспертности» на YMYL сайте выражается в наличии подтвержденного высокого уровня знаний в профессиональной области.

Для сайтов, не относящихся к категории YMYL, достаточно «повседневной экспертности», которая основывается на личном, а не профессиональном опыте. В качестве примеров могут выступать фуд-блоги, обзоры заведений, тематические форумы и т.д.

Авторитетность

Под данным понятием система понимает репутацию автора, авторитетность его контента и домена. Конечно же, это должно подтверждаться другими экспертами и лидерами мнений. Это реализуется через внешние сигналы — отзывы, ссылки, упоминания и отметки пользователя в профессиональных сообществах.

Особое внимание нужно уделить негативным отзывам, а именно причинам их возникновения, поскольку именно на это Google обращает внимание прежде всего. Убедительный отрицательный комментарий может разрушить всю вашу SEO-стратегию.

Доверие

В рамках этого фактора система оценивает достоверность и точность контента, проверяет, кто несет за него ответственность. Также асессоры обращают внимание на то, обладают ли пользователи сайта достаточным количеством информации для осмысленного оформления заказа.

Главным приоритетом Google в рамках фактора доверия является безопасность сайта. Без наличия протокола HTTPS нормально ранжироваться попросту невозможно — это обезопасит сайт и его пользователей, а также повысит оценку со стороны проверяющих.

Графический контент

Изображения на сайте важны не меньше текстов. Они также должны быть оптимизированы:

• заполнен атрибут alt — текст, который используется для индексации картинок и тот, что увидят пользователи, если изображение не загрузится; атрибут alt также помогает искать изображения в Google Картинках, откуда пользователи могут попасть и на ваш сайт;
• в атрибуте title обычно указывают дополнительную информацию о картинке, которая выводится при наведении на изображение курсора;
• используются файлы Sitemap для картинок для повышения шансов на попадание изображений в поисковую выдачу;
• графические форматы стандартные, поддерживаемые большинством браузеров.

Быстрые ответы в поиске

Новая тенденция в оптимизации под Google — поиск по нулевому клику. Так называют ответы на запросы, сформулированные в вопросительной форме. Они часто занимают верхушку выдачи в виде блока с ответами, описанием и даже иллюстрацией.

Так выглядит блок с быстрым ответом в поиске Google

В первый блок выводятся ответы со страницы, оптимизированных под запросы в вопросительной форме. При этом на ней должен располагаться лонгрид, содержащий длинные низкочастотные запросы.

Zero-Click-результаты могут не приносить трафик и даже снижать его в какой-то степени, если пользователю достаточно ответа, который он увидел в выдаче. Зато такие ответы могут привести заинтересованную аудиторию, что увеличит время нахождения на странице и количество дочитываний. В результате это положительно скажется на ранжировании сайта и уровне доверия к нему поисковых роботов.

Доступность для людей с ограниченными возможностями

Команда Google считает, что сайты должны быть одинаково доступны всем. Поэтому они учитывают интересы людей с ограниченными возможностями. В Google высоко ценят сайты, отвечающие 4 основным принципам документа WCAG 2.0:

1. Воспринимаемость — интерфейс должен быть доступен и удобен для людей с ограниченными возможностями.
2. Работоспособность — интерфейс и средства навигации должны работать.
3. Понятность — информация и способ работы интерфейса должны быть понятными.
4. Надежность — контент должен интерпретироваться с помощью различных технологий, включая вспомогательные.

Сайты, отвечающие всем четырем требованиям, будут выводиться выше в результатах поиска, чем остальные.

Особенности внешней оптимизации для Google

Google, в отличие от Яндекса, обращает больше внимания на то, как сайт взаимодействует с другими ресурсами. В статье о внешней оптимизации мы разбирали все факторы за пределами сайта, которые могут повлиять на ранжирование. Сейчас же подробно остановимся на тех, которые особенно важны для Google.

Ссылочные факторы

Одно из главных отличий в процессе продвижения в Google и Яндексе кроется в работе со ссылочными факторами. В Яндексе выйти в топ можно, имея минимальное количество хороших внешних ссылок, или даже совсем без них. В Google же продвинуться в топ-10 без хорошего внутреннего и внешнего ссылочного профиля практически невозможно.

Особенности использования ссылок в Google:

1. Disavow Tool — возможность отклонения внешних ссылок, что нужно учитывать при оценке ссылочной массы.
2. Роль количества ссылок — нужно иметь больше 1 ссылки на URL со всеми словами запроса в анкоре и больше 2-х ссылок, содержащих некоторые слова из запроса.
3. Отличия в индексации — если ссылка работает в Яндексе, не факт, что она будет так же эффективна в Google.
4. Адекватный текст — анкор лучше делать читаемым, небольшим (2–5 слов), соответствующим тематике ссылки (URL в качестве текста лучше не использовать).
5. Привлечение внимания — ссылки нужно выделять в тексте с помощью форматирования, чтобы они были заметны пользователям.

Важно не только количество ссылок, но и их качество. Сайт-донор оценивается по трем факторам:

• региональность;
• возраст;
• число переходов с текста.

Соответствие тематике сайта-донора в Google менее важно, чем в Яндексе. Продвижение возможно и без этого фактора, но в перспективе все же лучше учесть и его.

Место размещения ссылки, ее тип и заспамленность сайта-донора тоже имеют значение. Рекомендуется добавлять 1–2 ссылки на текст. Оценить качество ссылок можно с помощью сервиса Ahrefs.

Для Google важны как внешние ссылки (на сторонние ресурсы), так и внутренние (по разделам сайта и на отдельные статьи). Их количество должно быть примерно одинаковым.

Наращивать ссылочную массу нужно постепенно, чтобы не попасть под санкции поисковых роботов.

Ставить много ссылок на одну страницу в одном документе не стоит — Google засчитывает только первую. Остальные учитываться не будут. Еще один способ добыть ссылки — добавить организацию в Google My Business. Это также поможет привлечь пользователей из Google Maps.

Региональное продвижение

В Google региональное продвижение сильно отличается от такового у Яндекса. Выдача зависит от местоположения пользователя. Это отлично подходит компаниям, которые работают в офлайне.

Эффективно продвигаться в локальном поиске поможет регистрация в Google Мой Бизнес. Важно полностью заполнить профиль. Информация из него автоматически появится на Google Картах. При этом сниппет в выдаче будет расширенным.

Для регионального продвижения также полезно использовать локальные запросы. В метатеги title и description, в заголовки 1-го и 2-го уровня стоит добавить название города или района, где расположена компания.

Упоминания бренда

Особенность Google в том, что его роботы умеют фиксировать упоминания бренда даже без ссылок на него. Это расширяет возможности продвижения в целом и внешней оптимизации в частности. Единственный минус такого способа — ссылочный вес страницы не передается.

Найти упоминания бренда можно двумя способами: через поиск (с исключением собственного сайта и социальных сетей) и с помощью инструмента Google Alerts.

Инструменты Google для веб-мастеров

Для комфортной оптимизации сайта для продвижения в Google у вебмастеров есть несколько удобных инструментов. С их помощью легко проводить работы с сайтом, следить за статистикой страниц, обнаруживать технические проблемы и своевременно их устранять.

Google Search Console

Самый универсальный инструмент для веб-мастеров от Google — это Search Console. «Консоль» используют как для диагностики и сбора статистики, так и непосредственно для оптимизации сайта.

Функции Google Search Console:

• отслеживание индексации и позиций сайта;
• диагностика технических проблем;
• обнаружение вирусов;
• сбор постраничной статистики;
• поиск запросов пользователей;
• оценка качества и объема трафика;
• обнаружение в поиске расширенного сниппета (Rich Results Test);
• проверка качества AMP-страниц (AMP test);
• оценка оптимизации под мобильные устройства (Mobile-Friendly Test);
• поиск ошибок в микроразметке сайта и советы по их исправлению (Structured Data Testing Tool);
• оценка скорости загрузки сайта (PageSpeed Insights).

Уровень оптимизации инструмент оценивает в баллах:

• 0–59 — низкий;
• 60–79 — средний;
• 80–100 — высокий.

При обнаружении проблем на электронную почту приходит уведомление с подробным списком URL-страниц, которые требуют доработки. С помощью Google Search Console можно понять, как роботы воспринимают сайт и какие работы нужно провести для попадания на более высокие строчки выдачи.

В справке Google Search Console также есть руководство для новичков по продвижению в Google. Оно содержит основные моменты оптимизации, написанные простым и понятным языком. Их изучение поможет лучше понять особенности поисковой системы и подготовить сайт к продвижению.

Google Analytics

Бесплатный сервис для сбора статистики по посетителям сайта — Google Analytics. Перед использованием в нем нужно зарегистрироваться, а затем внедрить Javascript-код отслеживания аналитики. Следующим шагом в Google Analytics добавляют карту сайта Sitemap.xml. С сервисом также можно работать с телефона — нужно скачать соответствующее приложение с Google Play или App Store.

Возможности Google Analytics:

• изучение целевой аудитории;
• сбор информации об интересующем пользователей контенте;
• анализ источников трафика;
• оценка эффективности оптимизации.

В месяц сервис может обработать до 10 миллионов просмотров страниц. Для увеличения количества до миллиарда нужно использовать Google Analytics Premium.

Google Analytics интегрирован с Google Ads — сервисом, который часто используют для сбора запросов пользователей, анализа их географического местоположения и длительности нахождения на сайте. Инструмент также позволяет оценить источники трафика и разделить посетителей на группы по различным параметрам.

Google Мой бизнес

Инструмент Google Мой бизнес можно использовать не только для регионального продвижения. С его помощью можно сделать сайт удобнее, добавив меню, онлайн-запись или бронирование услуг. Этот инструмент также позволяет анализировать данные для определения каналов, по которым пользователи находят компанию. А еще с его помощью можно собрать данные о том, каким образом заказчики чаще выходят на связь.

PageSpeed Insights

Мы уже выяснили, что скорость загрузки страниц сильно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Дело в том, что довольно часто пользователи покидают страницу, если она не грузится в течение нескольких секунд.

Корректно ли адаптирован ваш сайт под мобильные устройства? Если вы не уверены в ответе, то советуем воспользоваться инструментом Google PageSpeed. С его помощью вы можете проверить, все ли элементы сайта соответствуют требованиям современных смартфонов и планшетов.

Google Tag Manager

Полезная утилита, которая позволит вам внедрять на сайт маркетинговые инструменты, оставляя исходные файлы неизменными. Все работы проводятся в отдельной панели, поэтому в любой момент любые надстройки можно отменить. 

Инструмент для тестирования микроразметки

Для того, чтобы обратить внимание Google на какую-то конкретную информацию, важную для пользователей, различные типы контента на сайте необходимо разметить. Наличие микроразметки улучшает сниппет сайта в поисковой выдаче, повышает релевантность страниц в глазах поисковиков и увеличивает скорость сканирования ресурса. Проблема в том, что при реализации можно допустить много мелких ошибок, которые в будущем окажут негативное влияние на ранжирование сайта. Существует специальный инструмент тестирования микроразметки, который позволит вам вовремя все поправить и выпустить в Интернет уже отполированную страницу. 

В Google есть целый ряд своих полезных приложений, которым безоговорочно можно доверять. Советуем использовать именно гугловские инструменты, поскольку в таком случае мы смотрим на сайт глазами самой поисковой системы, что позволит наиболее точно оптимизировать разметку.

Что в итоге?

Мы рассказали о самых весомых факторах, влияющих на позиции в Google. На самом деле их значительно больше. Учесть их все и вывести сайт в топ помогут специалисты агентства WebCanape. Закажите услугу продвижения сайта в Google и получите быстрый и гарантированный результат. Благодаря нам, на верхние строчки выдачи попали более 800 сайтов наших заказчиков. Хотите так же? Оставьте заявку на обратный звонок. Мы свяжемся с вами и поможем добиться самых высоких позиций в любой поисковой системе.

§1. Что такое поисковая оптимизация? Что такое SEO