Руководство по использованию логотипа это

Сегодня разберемся, что такое логобук и какую информацию он содержит. Показывать буду на примере своего кейса для проекта «медстрим.онлайн».

Что такое логобук?

Логобук — это руководство по использованию логотипа. Он вводит ограничения и правила, которые не позволяют испортить восприятие логотипа при его использовании другими подрядчиками (дизайнерами, маркетологами и др.) или сотрудниками компании.

Логобук включает в себя следующие разделы:
1) Основная версия логотипа;
2) Дополнительные версии логотипа;
3) Сокращенная версия логотипа;
4) Построение логотипа;
5) Шрифты логотипа;
6) Цветовая палитра;
7) Использование на различных фонах;
Охранное поле;
9) Версии логотипа для подразделений;
10) Недопустимое использование логотипа.

Основная версия логотипа

Мы должны показать основную версию логотипа и описать ее. В этом же разделе можно описать семантику (идею) логотипа.

Дополнительные версии логотипа

Английская версия логотипа, версия с дескриптором, горизонтальная/вертикальная или адаптированная под конкретный носитель версия — все это и не только можно включить сюда.

Однако, стоит отметить, что для английской версии и дескриптора часто выделяют отдельные страницы в логобуке.

Сокращенная версия логотипа

Сокращенные версии логотипа разрабатываются для использования на ограниченных размером областях. Этот момент тоже стоит прописать в логобуке.

Построение логотипа

Здесь нужно указать пропорции, соблюденные при построении логотипа, расстояние между элементами или другие данные.

Если логотип построен по модульной сетке — демонстрируем модульную сетку.

Шрифты логотипа

Показывает шрифты, использованные при разработке логотипа. Если для шрифтовой части и дескриптора используются разные гарнитуры или начертания — необходимо указать это.

В моем случае используется гарнитура Quanty в единственном начертании.

Цветовая палитра

Демонстрируем основные и дополнительные цвета логотипа. Обязательно указываем код цвета в RGB, CMYK и HEX.

Использование на различных фонах

Не всегда есть возможность разместить логотип на белом фоне. Важно показать, как правильно использовать его его на фоне, который отличается от заданного изначально.

Обычно демонстрируют уже готовые варианты цветного или монохромного фона. Для моей задачи этот вариант не подходил, поэтому я показал, как адаптировать графический элемент.

Охранное поле

Один из важнейших разделов логобука. Это зона, в которой запрещено размещать какие-либо элементы дизайна (фотографии, иллюстрации и пр.)
Обычно размер охранного поля устанавливают с помощью одной из частей логотипа, например буквы c или о.

Версии логотипа для подразделений

Компания может иметь подразделения, которые будут использовать адаптированные варианты логотипа. Они должны быть преемственны с основной версией. Это нужно прописать в логобуке.

Недопустимое использование логотипа

Дизайнеру, который разрабатывал логотип очевидно, что использование определенных приемов по отношению к логотипу недопустимо. Но для недостаточно опытных подрядчиков или сотрудников компании, которые будут использовать логотип необходимо ввести ограничения и прописать это в логобуке.

Конец

Необходимость создания некоторых разделов будет появляться в зависимости от формата использования логобуке. В логобуке могут быть прописаны также минимальный размер при печати, полиграфические эффекты, монохромная версия и т. д.

Анализируйте логобуки разных брендов и подчеркивайте для себя что-то интересное!

Нужно разработать логотип или айдентику?

Свяжитесь со мной:
— ВКонтакте
— Telegram

Что такое логобук?

Всё чаще я замечаю, что  люди путаются в терминах «логобук», «брендбук», «гайдлайн», называя одно другим, порой даже не понимая, зачем они хотят их заказать и нужны ли они им вообще. Я разработал множество и изучил не меньше логобуков, брендбуков и гайдлайнов. Поэтому в отличие от журналов, ссылающихся друг на друга и уже потерявших первоисточник, могу ссылаться на себя, своих коллег и профессиональную литературу.

Начнём разбор терминологии с самого простого – логобука.

---

Что такое логобук и что в нем содержится

#Логобук – это ничто иное, как руководство по использованию логотипа. В нём говорится (и показывается) о:

1. основной версии логотипа;
2. его альтернативных версиях;
3. разных цветовых решениях;
4. примерах и правилах его использования;
5. недопустимых примерах использования;
6. охранном поле;
7. построении лого;
8. и порой даже о построении новых логотипов для «подбрендов» (филиалов, отделений, дочерних компаний, линейки продукции).

Изучим каждый раздел подробнее.

---

Форма

Альтернативные версии лого могут представлять собой различные модификации, как по форме, так и цвету.

Так, например, если основной ориентацией логотипа является вертикальная (когда знак находится сверху от подписи), может существовать его горизонтальная версия.

Кроме того, в последнее время замечаю частую необходимость создавать «круглые» версии логотипов. То есть не обязательно в форме круга, но наиболее выигрышно смотрящихся в круглом окошке – для аватаров в соцсетях.

В этом же разделе можно указать минимально возможные размеры логотипа для его отображения на печати и экранах. Также порой разрабатываются упрощенные версии логотипа для использования в очень маленьком размере, например, в фавиконе сайта.

---

Цвет

Помимо информации о различных компоновках и формах в логобуке говорится о фирменных цветах логотипа и его альтернативных цветовых решениях:

• упрощенная цветовая гамма,
• версия в оттенках серого,
• монохромная,
• негативная версия.

Разные цветовые решения логотипу нужны, чтобы иметь возможность хорошо ложиться на разные фоны, адаптироваться под ограничения отображения или печати (распечатка на чёрно-белом принтере, монохромная печать организации) и оставаться при этом хорошо различимым и узнаваемым.

Для каждого варианта цвета логотипа в логобуке могут быть показаны примеры приемлемых фонов. Для некоторых лого приемлемым может являться только чистый белый фон. В таком случае при отсутствии оного логотип используется только вместе с белой плашкой (подложкой) под ним.

---

Охранное поле

Охранное поле – это минимально допустимое пространство вокруг логотипа свободное от других объектов или текста.

Нет никаких строгих стандартов для размера охранной зоны логотипа. Грубо говоря, их устанавливает дизайнер, разработавший логотип и/или руководство по его использованию.

Обычно он прибавляет около 10-15% от ширины логотипа с каждой его стороны. Зачастую для удобства эту величину приравнивают к какому-то небольшому элементу логотипа, например, к одной из букв в названии.

Но раз на раз не приходится, и бывают случаи, когда ширина поля равна ширине всего блока или даже превышает его в несколько раз. Всё зависит от формы, композиции и смысла, который несёт логотип.

Охранное поле необходимо, чтобы быть уверенным в том, что к вашему логотипу не подставят вплотную что-то еще, от чего он может потерять и читаемость, и заметность, и, собственно, обособленность. Да и вообще, согласитесь, неприятно, когда к вам прижимается какой-то незнакомец…

---

Построение

Далеко не все логотипы могут быть в точности воспроизведены с помощью карандаша, линейки и циркуля (хотя и бытует мнение, что это один из главных критериев «хорошего логотипа»). Однако в логобуках часто помимо словесного описания логотипа размещают и раздел, касающийся его построения.

Если фирменный знак или надпись слишком сложны, чтобы их можно было построить с помощью таких графических примитивов, как окружности и отрезки, то в данном разделе его помещают на модульную (координатную) сетку для более лёгкого воспроизведения на такой же сетке.

Ещё один момент, который редко встречается в руководствах по использованию логотипа, но всё же порой бывает – это рекомендации к построению новых логотипов для брендов, вертикально или горизонтально связанных с существующим.

---

Как не надо делать

Общеизвестный принцип «разрешено всё, что не запрещено» распространяется и на дизайн. Поэтому кроме вышеперечисленных разделов логобука, рассказывающих о том, как правильно пользоваться логотипом, добавляют ещё один, говорящий о том, что делать недопустимо. Обычно в нем собраны самые популярные издевательства над логотипами, в числе которых:

• перекрашивание отдельных частей или всего лого в целом,
• растягивание,
• перестановка элементов,
• замена шрифта логотипа,
• добавление различных спецэффектов, как тени, блики и прочее.

Все эти ошибки допускают в основном люди, не занимающиеся графическим дизайном профессионально, и этот раздел по большей части ориентирован именно на них.

Вот, в принципе, и всё. Это – примерный список того, что отражается в логобуке. В том или ином варианте может либо чего-то не быть, либо быть дополнительно что-то еще. Всё зависит от логотипа, от бренда, для которого он создавался, и, конечно же, разработчика самого руководства.

Важный момент! Правильнее заказывать логобук сразу вместе с разработкой логотипа (с ценами можно ознакомиться здесь). Только дизайнер, создавший ваш логотип, сможет составить грамотный логобук.

В следующих статьях я расскажу о том, что такое гайдлайн и брендбук.

Поделитесь, если было полезно или интересно 

В нашей компании появилась новинка, которая поможет вашему бренду развиваться и делать свой продукт еще более качественным! Теперь у нас можно заказать логобук. И это невероятно крутой продукт для брендов. Чем же он вам поможет?

В первую очередь, когда вы создаете логотип, вы можете столкнуться с тем, что при его использовании не будут сохранены верные пропорции, цветовая гамма, его качество пострадает при печати. Почему?

Дизайнеры, которые создают логотип, закладывают в него свое виденье, которое основано на вашем позиционировании, стратегии, философии. Но если не написана инструкция, то другие подрядчики просто не в курсе истории этого логотипа и как его применять. Когда вы заказывали у нас логотип, вы часто спрашивали про логобук. Мы к вам прислушиваемся, поэтому теперь у нас есть данная услуга и совсем скоро появится возможность разработать брендбук.

Логобук — это свод правил для использования логотипа, чтобы он оставался узнаваемым и использовался по правилам компании.

Далее мы рассмотрим из чего он состоит.

1. Навигация. Задача о проекте, это информация о проекте, которую вы заполняли в брифе.

Формулируем чёткое понимание того, что означает ваш логотип, какие смыслы нём заложены. Часть информации берётся из вашего брифа, а также из концепции дизайнера. Чтобы вы всегда могли ответить на вопрос, что означает ваш логотип. Это пригодится, когда вы будете писать тексты о компании или при общении с клиентом.

2. Далее логотип и его версии.

Мы всегда учитываем, что логотип должен хорошо выглядеть в печати, поэтому помимо логотипа мы создаем графическую версию без мелких символов. Мы не просто фрилансеры, задача которых сделать красиво. Мы создаём продукт, который должен работать.

Человек, который не разрабатывал логотип — не представляет, с чем он столкнется в дальнейшем. В Логобуке мы исходим из брифа и задания заказчика, узнавая все необходимые подробности (например, где он будет располагаться, как клиент станет его использовать). Работа всегда проводится только после консультации дизайнеров с заказчиком. Мы рекомендуем делать адаптивный вариант логотипа.

3. Мы соблюдаем охранное поле, это минимальный отступ, для того чтобы логотип всегда хорошо смотрелся на документах, при наружной рекламе, при таргетированной рекламе.

4. Важно закладывать минимальный размер, чтобы логотип визуально был читабельным, не мешали посторонние объекты и предметы. Если не проработать охранное поле и не установить границы по размеру, то это приведет к тому, что позиционирование компании не считывается.

В Логобуке всегда обозначаем минимальные размеры логотипа. Это тот размер, который будет хорошо выглядеть на печатных документах, в промо материалах и т.д. Учитывать и устанавливать минимальный размер логотипа нужно для того, чтобы исключить ситуацию когда ваш логотип не виден, не читается и т.д.

5. Фирменные цвета, которые мы с вами подбираем.

Если не подобраны фирменные цвета очень часто возникает проблема – как подготовить полиграфию, как использовать цвета, как оформить макеты, как оформить баннеры, как оформить вывеску и т.д. Основываться на вкусовых предпочтениях клиента – не верно, поскольку не будет четкого позиционирования и не будут формироваться устойчивые ассоциации клиента.

Одна из задач Логобука – разработка и подбор цветов логотипа таким образом, чтобы формировать четкое, устойчивое позиционирование. Нами подбираются цветовые пары, которые отражают концепцию, позиционирование. Имея цветовые пары, у вас не возникнет проблемы с тем, какие цветовые шрифты подобрать, чтобы ассоциации бренда не утрачивались.

Мы прописываем цветовые значения по палитре CMYK и RGB. По этим цветовым профилям работает вся полиграфия. Имея установленные цветовые профили – не возникнет проблемы с цветом при печати логотипа в разных местах, компаниях, городах.

6. Фирменные шрифты. Они понадобятся при заказе полиграфии, создании сайта, рекламы, визуала в соц.сетях.

Если в логотипе есть шрифт то, он разрабатывается индивидуально, чтобы сохранялось авторское право. Для того чтобы держать общий стиль в документах, рекламе, буклетах, баннерах и т.д.

7. Паттерны.

Мы занимается подготовкой фирменных паттернов (фирменный узор), сопровождающий большую часть продукции. Они нужны для наружной рекламы, баннеров, полиграфии и даже для принтов на изделиях. Они формируют стиль компании, ассоциации с ней и узнаваемость. Мы формируем несколько вариантов паттернов, чтобы сформировать общую стилистику компании. Далее с ними будет работать дизайнер компании и дорабатывать их.

8. Использование на фонах.

Частая проблема – логотип в цвете. При печати документов с логотипом в цвете, при вышивке на одежде, при его переводе в однотон — логотип теряет свою уникальность (не читается, становится не красивым, может потерять смысл и ассоциации и т.д).

Мы выполняем цветовую раскладку, чтобы показать каким образом логотип будет смотреться на основных цветах (черный, белый, серых оттенках). Если логотип читается и выглядит красиво на этих фонах, то не возникнет проблем с дальнейшей работой. Также мы подбираем полутона исходя из выбранных цветов.

9. Недопустимое использование в логотипе. Чтобы ни один подрядчик не испортил структуру логотипа.

Одна из главных проблем, если нет Логобука – подрядчик может изменить логотип (растянуть, наклонить, подвинуть, добавить тень и т.д). Все это запрещено, т.к приводит к тому, что теряется общий концепт. И это одна из главных ошибок в 50% случаев.

Логобук говорит подрядчику о том, как нельзя использовать логотип.

10. Визуализация вашего логотипа. Этот раздел показывает, как ваш логотип будет смотреться на продукции: бирках, пакетах, коробках и т.д.

 Это не просто книжка с красивыми картинками — это инструмент, который понадобится вам везде. Куда бы вы не пришли, вас попросят показать логобук. Полиграфия для печати, таргет для рекламы, даже когда вы придете красить пуговицы в цвет ткани вам может понадобиться логобук. Это ваша фирменная книжка, которая будет отличать вас от других брендов. Это ваш паспорт аутентичности.

Обращаясь в нашу компанию, вы обращаетесь не просто к неизвестным фрилансерам. Мы являемся компанией с 7-летним стажем работы в направлении маркировки и упаковки для брендов одежды. Мы разрабатываем логотип и инструкцию по его использованию. Мы являемся производственной компанией со своим оборудованием и технологией.

Мы подготавливаем для Вас не просто картинку, а конкретный продукт, с которым Вы будете в дальнейшем работать. И вам не придется его менять, у вас не возникнет проблем с его печатью. Мы работаем с тысячами брендов, у нас большой опыт и мы знаем все нюансы и трудности, которые могут возникнуть. Наша компания работает с логотипами, Логобуками, также мы подготавливаем всю маркировку и упаковку. Поэтому вы можете все заказать в одном месте, сэкономив время. Вы можете положиться на нашу компанию, мы несем полную ответственность за результат.

В нашей компании возможно разработать все виды маркировки (пришивные бирки, навесные бирки, полиграфия и т.д).

Мы реализуем все ваши невероятные идеи по упаковке товара.

Логобук (logobook) — это документ с детальным описанием логотипа компании и инструкцией по его правильному использованию.

Логобук создают отдельным файлом либо включают в гайдлайн или брендбук. Гайдлайн — это общее руководство по корпоративному стилю, а брендбук — документ с подробным описанием бренда в целом. 

Когда и зачем нужен логобук

Логобук желательно иметь каждой компании, у которой есть логотип. Особенно, если она заказывает сувенирку или рекламные креативы у подрядчиков, открывает филиалы в других городах или реализует продукцию через официальных дилеров.  

Этот документ решает важные задачи бизнеса:

Помогает правильно использовать логотип. С фирменным символом работают разные люди: дизайнеры, маркетологи, рекламщики, партнеры, штатные специалисты компании. Логотип размещают на упаковке продукта, на сайтах и в соцсетях, в рекламе, на полиграфических материалах, мерче, сувенирах. 

При этом везде он должен выглядеть одинаково — с правильными отступами, пропорциями, шрифтами, цветовой гаммой. Именно для этого компания создает единую инструкцию по работе с логотипом: она стандартизирует требования, снижает риск искажений и деформаций символа.

Экономит время. Когда у людей есть четкое руководство по использованию логотипа, работа идет быстрее и эффективнее. Число согласований уменьшается, так как все необходимые требования уже прописаны в логобуке. 

Повышает узнаваемость бренда и доверие клиентов. Благодаря документу логотип выглядит одинаково на любых носителях (цифровых и материальных). Это улучшает имидж бренда, повышает лояльность и доверие аудитории.

Структура логобука

Рассмотрим стандартное содержание логобука на примере инструкции авиакомпании S7 Airlines. 

Основной символ

В этом разделе показывают сам логотип в чистом виде и описывают его. Это самый базовый элемент, который делает бренд узнаваемым. Иногда здесь рассказывают о значении и глубинных смыслах, заложенных в корпоративном символе.

Дополнительные версии

Здесь приводят различные вариации фирменного знака: вертикальные и горизонтальные, круглые и квадратные, на латинице, с дополнительными подписями, сокращенные варианты.

У S7 есть фирменный блок, который состоит из самого логотипа и стилизованного начертания названия Airlines. Такое исполнение подходит для размещения на сайтах, широкоформатной рекламы, газет и журналов.

А вот адаптированный вариант для наружной рекламы и макетов формата менее А5:

А это допустимые варианты начертания для прессы и печатной рекламы:

Построение

В этом блоке указывают правила построения логотипа: размеры, толщину линий, расположение элементов относительно друг друга. Если символика особенно сложна для воспроизведения, ее размещают на модульной (координатной) сетке, чтобы облегчить специалистам работу.

Охранное поле

Это минимально возможное пространство вокруг логотипа, где нельзя размещать другие объекты (например, изображения или текст). Обычно эта зона исчисляется в процентах от размера фирменного знака. Благодаря охранному полю символика не затеряется на фоне остальных элементов и не будет с ними сливаться.

Цветовая палитра и шрифты

В этом блоке описывают фирменные цветовые решения. Для каждого цвета указывают его код по определенной системе. Например:

• Pantone, CMYK — для полиграфической печати;
• RGB — для цифровых изображений;
• HEX — для веб-дизайна.

Благодаря универсальным кодам цвет логотипа будет идентичен на всех носителях, а дизайнеры-подрядчики быстро и безошибочно найдут нужные оттенки в графическом редакторе.

Чаще всего у одного и того же логотипа есть несколько вариантов начертания, чтобы он удачно выглядел на любом фоне. Например, если символ печатают не на цветном принтере, то используется черно-белая или выворотная версия знака.

В документе также указывают шрифт, который используется для логотипа, уточняют использование возможных вариантов — жирный, курсив, капслок. 

То же самое касается и шрифтов — в гайдлайнах и брендбуках их описывают в отдельном блоке.

Размещение на разных фонах

Здесь демонстрируют фоны, которые подходят для размещения логотипа. Это важно, потому что неправильный фон может перекрыть символику, сделать ее незаметной или исказить восприятие. Чтобы этого не произошло, в логобуке перечисляют оптимальные сочетания «фон+вариант логотипа».

Запрещенное использование

В этом пункте рассказывают, каким образом нельзя использовать логотип, разбирают частые ошибки.

Например, при работе с логотипом S7 нельзя добавлять эффекты, вращать фирменный знак, менять его вид и накладывать картинку в фон.

Примеры использования

В логобуке обычно есть раздел с примерами размещения символики в разных местах: на рекламных щитах, сайтах, сувенирах и любых других носителях. S7 даже показал, как должен выглядеть логотип на сувенирном значке.

Как создать логобук

Логобук — это важный для компании документ, который облегчает работу и рутинные задачи, влияет на репутацию и узнаваемость бренда. Есть два способа его разработать: 

• Своими силами. Компания самостоятельно разрабатывает документ, привлекая только штатных сотрудников. В этом случае важно собрать и структурировать информацию, продумать все варианты использования логотипа. 
• С помощью исполнителей. Фрилансеры или брендинговые агентства помогут правильно собрать и красиво оформить документ. При поиске исполнителя лучше выбирать того, кто уже специализируется на фирменном стиле и айдентике. 

Чтобы логобук был максимально полным, понятным и полезным, соблюдайте некоторые рекомендации:

Упростите всё, что можно упростить без потери смысла. Люди, которые будут работать с логобуком, должны понимать его содержание. Объясняйте всё просто и понятно. Уберите сложные термины и фразы, сформулируйте правила доступно для обычных людей.

Сфокусируйтесь на наглядных примерах. Действуйте по правилу «меньше текста — больше изображений». Так специалистам будет проще воспринимать информацию. К каждому разделу сделайте понятные графические инструкции, добавьте к ним небольшие сопроводительные подписи с пояснениями: как должен выглядеть логотип, какие у него размеры, пропорции, цвета, шрифты, фоны. 

Найдите баланс между допустимым и недопустимым применением логотипа. Не делайте слишком строгих ограничений, но и не давайте специалистам полную свободу действий. Работа с логотипом должна быть творческой, но в рамках дозволенного.

Главные мысли