From Wikipedia, the free encyclopedia
Second edition (2012) |
|
| Authors | Helen Cunningham and Brenda Greene |
|---|---|
| Original title | The Business Style Handbook: An A-to-Z Guide for Effective Writing on the Job |
| Country | United States |
| Language | American English |
| Subject | Style guide |
| Genre | reference |
| Published | 2002 (First ed.) 2012 (Second ed.) McGraw-Hill |
| Media type | Paperback |
| Pages | 285 (second edition) |
| ISBN | 978-0-07-180010-5 |
The Business Style Handbook: An A-to-Z Guide for Effective Writing on the Job, usually called The Business Style Handbook, is a 280-page style guide tailored to people who write on the job. The authors are Helen Cunningham and Brenda Greene.
History[edit]
McGraw-Hill published the first edition in 2002[1] and the second edition in 2012.[2] In 2003, McGraw-Hill published the book in complex Chinese.[3][4] In 2004, China Financial and Economic Publishing House published a simplified Chinese edition.[5][6] Tata McGraw-Hill released an Indian edition in 2003.[7]
Focus[edit]
This style guide focuses on business communications and is tailored for people who write on the job, which distinguishes it from style guides that are written from a journalism perspective.[8] To develop the book, the authors surveyed communications executives at Fortune 500 companies. Results of that survey are summarized in the first chapter. The book also includes a 200-page section of A-to-Z entries on usage, grammar, punctuation and spelling for words and phrases commonly used in business writing.
Example: ampersand (&) Use the ampersand in an organization’s formal name if that is
what the organization uses, as in Barnes & Noble (do not write Barnes and Noble).
But do not use the & in place of and in text. Write Trinidad and Tobago, not
Trinidad & Tobago. If, however, you are using abbreviations, replace and with &,
so that research and development becomes R&D, profit and loss becomes P&L.
The Business Style Handbook is on the recommended reading list for Microsoft Education Written Competencies [9] and is found in university libraries around the world.[10]
It is frequently recommended for business writing courses at universities, including USC Annenberg School for Communication and Journalism.[11] Writing institutes, such as Borders Connect, a U.K. learning provider, also use the book for courses.[12]
Organization[edit]
The Business Style Handbook is organized as follows.
Acknowledgments
Cites the Fortune 500 companies and communications executives who participated in the authors’ surveys for the first and second editions of the book.
Introduction
Describes the purpose of the book and its methodology.
Fortune 500 Survey Results
A summary of findings from the authors’ survey on writing practices at Fortune 500 companies. For example, it quotes one respondent who states, “No matter the level of employee, clearly communicating ideas is critical to the success of initiatives.”
Why Style Matters
Discusses the importance of writing well to establish credibility in business. For example, “Good communication skills are increasingly viewed as a core competency in the corporate world.”
The Case for Standards
Reviews the benefits organizations can gain from helping employees strengthen their writing skills.
Write with Purpose
Outlines how to approach writing strategically.
Email: Before You Hit Send
Gives recommendations for best practices in business emails, such as how to use cc, bcc and Reply to All appropriately.
The A-to-Z Entries
A 200-page section of entries on usage, grammar, punctuation and spelling for words and phrases relevant for business writing.
Example: bottom line, bottom-line Two words when used as a noun, as in How will the price increase impact the bottom line? Write with a hyphen when used as an adjective: It is too soon to assess to the bottom-line impact of the price increases.
References[edit]
- ^ Library of Congress Catalog permalink for The business style handbook, an A-to-Z guide for writing on the job with tips from communications experts at the Fortune 500. McGraw-Hill. 2002. ISBN 9780071382304.
- ^ Library of Congress Catalog Record for The business style handbook: An A-to-Z guide for effective writing on the job. McGraw-Hill. 2013. ISBN 9780071800105. LCCN 2012033481.
- ^ «書籍資料». Archived from the original on 2008-04-27. Retrieved 2014-07-11.
- ^ http://www.worldcat.org/title/shang-ye-shu-xin-xie-zuo-jing-yi-qiu-jing-pian/oclc/815102372[bare URL]
- ^ https://www.worldcat.org/title/shang-wu-shu-xin-xie-zuo-jing-yi-qiu-jing-pian/oclc/302265918&referer=brief_results[bare URL]
- ^ «开卷新书网-商务书信写作(精益求精篇)». Archived from the original on 2014-07-14. Retrieved 2014-07-11.
- ^ http://www.flipkart.com/business-style-handbook-english/p/itmczynt4gg6gexx
- ^ «Content Strategy: Fast, Favorite Style Guides for Writing for the Web». Archived from the original on 2015-04-02. Retrieved 2015-04-01.
- ^ «Microsoft Education Training & Events». Microsoft.
- ^ http://www.worldcat.org/title/business-style-handbook-an-a-to-z-guide-for-effective-writing-on-the-job/oclc/793223408&referer=brief_results[bare URL]
- ^ http://web-app.usc.edu/soc/syllabus/20133/21798.pdf[bare URL PDF]
- ^ «404页面».
 Справочник по деловому стилю, издание 2012 г. |
|
| Авторы | Хелен Каннингем и Бренда Грин |
|---|---|
| Первоначальное название | Справочник по деловому стилю: от А до -Z Руководство по эффективному письму на работе |
| Страна | США |
| Язык | Американский английский |
| Тема | Руководство по стилю |
| G enre | ссылка |
| Опубликовано | 2002 (первое издание). 2012 (второе издание). McGraw-Hill |
| Тип носителя | Мягкая обложка |
| Страницы | 285 (второе издание) |
| ISBN | 978-0-07-180010-5 |
Справочник по деловому стилю: руководство от А до Я для эффективного письма на работе, обычно называется Справочник по деловому стилю, — это 280-страничное руководство по стилю, предназначенное для людей, которые пишут на работе. Авторы — Хелен Каннингем и Бренда Грин.
Содержание
- 1 История
- 2 Фокус
- 3 Организация
- 4 Ссылки
История
McGraw-Hill опубликовал первое издание в 2002 году и второе издание в 2012 году. В 2003 году МакГроу-Хилл опубликовал книгу на сложном китайском языке. В 2004 году Китайское финансово-экономическое издательство опубликовало упрощенное издание на китайском языке. Tata McGraw-Hill выпустила индийское издание в 2003 году.
Focus
Это руководство по стилю фокусируется на бизнес-коммуникации и предназначен для людей, которые пишут на работе, что отличает его от руководств по стилю, написанных с точки зрения журналистики. Для разработки книги авторы опросили руководителей компаний по связям с общественностью из списка Fortune 500. Результаты этого опроса подведены в первой главе. Книга также включает 200-страничный раздел с записями от А до Я об использовании, грамматике, пунктуации и правописании слов и фраз, обычно используемых в деловой письменной форме.
Пример: амперсанд () Используйте амперсанд в официальном названии организации, если это то, что организация использует, как в Barnes Noble (не пишите Barnes and Noble). Но не используйте вместо и в тексте. Пишите Тринидад и Тобаго, а не Тринидад и Тобаго. Если, однако, вы используете сокращения, замените и на, чтобы исследования и разработки превратились в НИОКР, а прибыль и убытки превратились в прибыли и убытки.
Справочник по деловому стилю включен в список рекомендуемых материалов для чтения Microsoft Письменные компетенции для образования и находится в университетских библиотеках по всему миру.
Его часто рекомендуют для деловых писателей курсы в университетах, в том числе Школа коммуникаций и журналистики USC Annenberg. Писательские институты, такие как Borders Connect, провайдер обучения в Великобритании, также используют книгу для курсов.
Организация
Справочник по деловому стилю организован следующим образом.
Выражение признательности Цитирует компании из списка Fortune 500 и руководителей по связям с общественностью, которые участвовали в опросах авторов первого и второго изданий книги.
Введение Описывает цель книги и ее методологию.
Результаты опроса Fortune 500 Краткое изложение результатов опроса авторов о методах письма в компаниях из списка Fortune 500. Например, он цитирует одного респондента, который заявил: «Независимо от уровня сотрудника, четкое изложение идей имеет решающее значение для успеха инициатив».
Почему стиль имеет значение Обсуждает важность грамотного письма, чтобы завоевать доверие в бизнесе. Например, «Хорошие коммуникативные навыки все чаще рассматриваются как основная компетенция в корпоративном мире».
Аргументы в пользу стандартов Рассматриваются преимущества, которые могут получить организации, помогая сотрудникам улучшить свои письменные навыки.
Пишите с целью Обрисовывает в общих чертах стратегический подход к письму.
Электронная почта: прежде чем нажать «Отправить» Дает рекомендации по передовому опыту работы с деловой электронной почтой, например, как правильно использовать копию, скрытую копию и ответить всем.
Записи от А до Я 200-страничный раздел, содержащий записи об использовании, грамматике, пунктуации и правописании слов и фраз, относящихся к деловому письму.
Пример: нижняя строка, нижняя строка Два слова при использовании в качестве существительного, например, Как повышение цены повлияет на чистую прибыль? Используйте дефис в качестве прилагательного: еще слишком рано оценивать итоговые последствия повышения цен.
Ссылки
Руководство по фирменному стилю — это свод правил, который служит справочником для создания единой фирменной идентичности, помогая вашей команде обеспечить единообразие бренда для всех продуктов и платформ. Он определяет внешний вид вашего бренда, которым затем можно поделиться внутри между партнерами, СМИ и агентствами. Руководства по фирменному стилю предоставляют маркетологам, дизайнерам и другим специалистам рекомендации по использованию логотипов, элементы дизайна, основные цвета бренда и многое другое, чтобы они могли создать отличную историю бренда.
Руководства по фирменному стилю похожи на учебник по использованию вашего логотипа, цветов, шрифтов, изображений, голоса и тона — другими словами, в нем объясняются «правила» того, как эффективно сообщать о вашем бренде.
Как свод правил, он описывает общий внешний вид вашего бренда и то, как последовательно использовать это во всех ваших маркетинговых материалах. Он также устанавливает правила того, как вы должны говорить о своем бренде и представлять его, чтобы он был представлен точно и последовательно во всех средах.
Имея Руководство по фирменному стилю, вы можете быть уверены, что все, кто участвует в создании маркетинговых материалов для вашего бренда, имеют четкое представление о том, как правильно изобразить и представить ваш бизнес. Это помогает создать доверительные отношения с клиентами и повысить их лояльность с течением времени.
Целью руководства по стилю бренда является обеспечение единообразия бренда на всех физических и цифровых платформах. В нем описывается, как логотип вашего бренда , вторичные логотипы, элементы дизайна, визуальная стратегия бренда, основной цвет бренда и другие компоненты должны использоваться как внутренними сотрудниками, так и внешними партнерами.
Как руководство по бренду, оно помогает гарантировать, что каждая точка взаимодействия точно отражает бренд и ценности вашей компании. Ваше руководство по фирменному стилю должно включать в себя все: от размера, цвета и размещения вашего логотипа до рекомендаций по типографике, визуальной идентификации, правил стиля изображений и многого другого. Он также должен направлять дизайнеров и маркетологов в отношении того, как использовать определенные элементы, такие как кнопки или другие элементы дизайна, чтобы обеспечить единообразный внешний вид.
Почему рекомендации по бренду важны?
Несколько основных причин, по которым важно включить в Руководство по бренду
Постоянство бренда
Руководства по фирменному стилю помогают всем, кто участвует в создании ваших маркетинговых материалов, понять, как точно представлять и изображать ваш бренд. Это помогает создать доверительные отношения с клиентами, что со временем приводит к их лояльности.
Защита бренда
Они также помогают защитить целостность вашего бренда, поскольку гарантируют, что все сообщения будут последовательными и точными.
Узнаваемость бренда
Руководящие принципы бренда также гарантируют, что ваш бренд будет узнаваемым и запоминающимся. Когда клиенты узнают ваш бренд, они с большей вероятностью сохранят к нему лояльность с течением времени.
Дифференциация бренда
Руководящие принципы бренда также помогут вам выделиться среди конкурентов, создав уникальный внешний вид, который отличает вас от других в вашей отрасли.
Доверие к бренду
Рекомендации по бренду также могут помочь завоевать доверие ваших клиентов, поскольку они показывают, что вы заботитесь о представлении и точности вашего бренда.
Элементы руководства по фирменному стилю
1. Заявление о миссии
Заявление о миссии — это краткий обзор целей и ценностей вашего бренда. Он должен включать основные ценности, которые движут вашим бизнесом, и объяснять, что отличает вас от конкурентов.
2. Личность покупателя
Образ покупателя — это полувымышленное представление вашего идеального клиента. Он включает демографическую информацию, психографические черты, цели и болевые точки. Это поможет вам создавать контент, который резонирует с вашим целевым рынком.
3. Цветовая палитра
Ваше руководство по фирменному стилю должно включать цветовую палитру, в которой указаны основные, второстепенные и акцентные цвета вашего бренда. Это гарантирует, что все визуальные эффекты, используемые в маркетинговых материалах, будут соответствовать бренду.
4. Руководство по редакционному стилю
Редакционное руководство по стилю используется для установления правил стиля письма, грамматики, пунктуации и форматирования контента. В нем также описывается «тон голоса», который должен использовать ваш бренд при общении с клиентами.
5. Типография
Типографика бренда задает тон всем визуальным элементам вашего бренда . Он должен включать правила для шрифтов, размеров и цветов шрифтов.
6. История бренда
Истории брендов помогают клиентам установить связь с вашим брендом и создать эмоциональную связь. Он должен предоставить обзор истории, ценностей, видения и миссии вашего бизнеса.
7. Логотип бренда
Логотипы брендов являются ключевой частью руководств по фирменному стилю. Он должен включать рекомендации по использованию логотипа, включая размер, размещение и цветовые вариации.
8. Образы
Руководства по фирменному стилю также должны включать рекомендации по использованию изображений. Сюда входят правила стоковой фотографии, стили иллюстраций и другие визуальные элементы, используемые в маркетинговых материалах.
9. Голос бренда
Голос бренда — это то, как вы общаетесь с клиентами. Он должен включать рекомендации по языку и тону, используемому в общении.
Как создать руководство по фирменному стилю
1. Найдите вдохновение
Прежде чем приступить к созданию руководства по фирменному стилю, важно найти вдохновение у других брендов в вашей отрасли. Обратите внимание на цвета, типографику, изображения и контент, который вам нравится. Это поможет вам создать эффективное руководство по фирменному стилю, точно отражающее ваш бренд.
2. Элементы руководства по фирменному стилю
Руководство по фирменному стилю состоит из шести ключевых элементов. К ним относятся заявление о миссии, образ покупателя, цветовая палитра, руководство по редакционному стилю, типографика и другие специфические для бренда потребности.
3. Другие потребности бренда
В зависимости от потребностей вашего бизнеса вам, возможно, потребуется включить дополнительные правила использования бренда в руководство по стилю бренда. Это может включать руководство по использованию логотипа, рекомендации по фотографии и любые другие рекомендации по бренду, которые помогают определить ваш бренд.
4. Наметьте и создайте книгу
После того, как вы составили руководство по бренду для своей книги «Руководство по стилю бренда», пришло время его создать. Используйте дизайнерскую программу или онлайн-инструмент, чтобы создать визуально привлекательную книгу «Руководство по стилю бренда», отражающую ваш бренд.
5. План эволюции
Руководство по бренду должно развиваться вместе с вашим брендом. Не забудьте запланировать будущие изменения и обновления, чтобы ваше Руководство по фирменному стилю точно представляло ваш бренд с течением времени.
Примеры руководства по фирменному стилю
Нетфликс
Основное внимание Netflix в своих общедоступных брендах уделяет обработке логотипа. Его руководство по стилю дает простые рекомендации по размеру, пространству и размещению шрифта с заглавной буквы рядом с одним цветовым кодом для создания красного логотипа бренда .
Логотип компании и значок «N» стали знаковыми символами бренда. Поскольку большинство людей узнают бренд только по ним, в онлайн-руководстве по бренду не уделяется слишком много внимания, за исключением объяснения того, как правильно использовать логотип и символ.
Руководящие принципы вашего бренда не обязательно должны быть такими всеобъемлющими, как масштаб вашего бренда. Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы оставаться в строю и поддерживать бесперебойную работу.
Google Платформа для маркетинга
Бывают случаи, когда лучше всего объединить два продукта в один бренд. 24 июля 2018 года Google представила свою маркетинговую платформу Google. Проекту удалось объединить рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.
Цель этого нового бренда — создать надежный и профессиональный образ, сохраняя при этом доступность, с которой знакомы клиенты Google. Визуальное руководство компании представляет собой органичное сочетание простоты и потрясающих визуальных эффектов, которые сразу же привлекают внимание зрителя.
Цвета, шрифты и иллюстрации одинаковы для всех и служат для создания визуального языка, который говорит сам за себя. Руководство по использованию бренда Google имеет простой, но эффективный дизайн, который можно использовать в качестве примера для любого Руководства по стилю бренда. Руководство Google по использованию бренда излагает основы и предлагает визуально приятное руководство по стилю бренда, которое легко понять и реализовать.
НАСА
Руководство по фирменному стилю As призвано отразить основные ценности агентства: исследования, открытия и сотрудничество. Руководство включает подробное описание основных целей и формулировку миссии.
Руководства по бренду также содержат иллюстрации и фотографии из истории НАСА, чтобы помочь пользователям представить и визуализировать влияние и важность космического агентства. Стандарты бренда также изложены в Руководстве по стилю бренда, включая цвета, логотипы, правила оформления и многое другое.
Это руководство состоит из более чем 200 страниц и включает в себя подробные описания размещения логотипа, использования цветов, а также сопутствующих дизайнов. Даже у космических шаттлов НАСА есть свои фирменные правила.
Ауди
Учитывая, что имя Audi известно во всем мире, неудивительно, что этот бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест. Руководство по стилю бренда Audi содержит четкие инструкции о том, как правильно и последовательно использовать активы бренда, чтобы обеспечить первоклассное впечатление от бренда.
Руководящие принципы бренда Audi отличаются для пользовательских интерфейсов, корпоративного брендинга , средств связи, корпоративных звуков, автоспорта, дилерских центров, кинофильмов и т. д. Существуют даже определенные соотношения и правила выравнивания, которые определяют, как логотип компании может использоваться в любом материале брендинга.
Хулу
Руководство определяет Hulu как бренд, имеющий положительную эмоциональную связь зрителей с контентом Hulu, которая обусловлена индивидуальностью бренда Hulu. Руководство по бренду для Hulu включает логотип, шрифт бренда и цветовую палитру бренда.
Принципы бренда, рекомендации по использованию, голосовые стандарты и подходы к обмену сообщениями также включены в руководство по стилю. Оригинальная, беззаботная и близкая по духу индивидуальность Hulu сияет в принципах ее бренда. Использование зеленых и белых оттенков создает единый образ бренда Hulu.
Когда фрилансеры и медийные креативщики работают с голосом бренда Hulu, они начинают его чувствовать. Голос уверенный, понимающий, смелый и с чувством юмора. Компания также предоставляет примеры своего стиля иллюстраций, которые дают графическим дизайнерам представление о том, на что похож бренд Hulu. Таким образом, они могут создавать активы, точно отражающие имидж компании.
Мозилла Фаерфокс
Бренд Firefox отличается уверенностью, смелостью и самоуверенностью. Они гордятся своей открытостью, радикальностью и добротой. Это руководство по фирменному стилю — больше, чем просто таблица стилей. Он также предоставляет дизайнерам и маркетологам прекрасные рекомендации о том, как следует использовать Бренд. Руководство по бренду охватывает использование цвета, правила типографики, рекомендации по макету, использование логотипа и многое другое.
Эти смелые утверждения делают не только слова, которые они используют, или крупный размер шрифта, но и фирменные цвета. Например, аналогичная цветовая палитра Firefox, состоящая из темно-фиолетового, ярко-оранжевого, темно-розового и ярко-красного, является визуальным выражением того, что изложено в их разделе «Личность».
Руководство по стилю Firefox понимает психологию цвета и, следовательно, становится невероятно полезным для дизайнеров, компаний, медиа-креативщиков или любых других профессионалов, которым необходимо работать с продуктами Brand.
Мы работаем
Основной продукт WeWork — это физические пространства, где люди могут собираться и общаться в обществе. Поэтому вполне логично, что их брендинг будет комплексным набором принципов, определяющих стиль, общественные ценности и визуальный дизайн, которые также могут быть применены к архитектуре.
WeWork имеет 848 офисов по всему миру, но каждое пространство выполнено в едином стиле дизайна интерьера. Руководство по стилю бренда WeWork охватывает визуальные эффекты бренда, цвета бренда, типографику бренда, логотипы бренда, фотографии бренда и ряд других тем.
В отличие от других брендов, которые могут быть цифровыми, такими как Waze, или физическими потребительскими товарами, WeWork преуспела в своих усилиях по созданию последовательной идентичности бренда. Разработка всеобъемлющей идентичности бренда — непростая задача, поскольку она должна касаться всего: от искусства и писем до маркетинговых материалов, цифровых активов, архитектуры и дизайна интерьера. И это только царапины на поверхности!
Виза
Дизайн логотипа Visa создан таким образом, чтобы его можно было легко идентифицировать, он стал глобальным и современным. Видимое присутствие в Интернете остается главным приоритетом для компании, поскольку она продолжает представлять себя с помощью цветов и знаковых изображений, которые легко запоминаются пользователями.
Самой уникальной характеристикой этого руководства по бренду являются сенсорные элементы. Visa подробно рассказывает о внешнем виде, звуке и тактильных ощущениях своего бренда в онлайн-среде. Имейте в виду, что, поскольку платежи Visa могут обрабатываться через тысячи приложений, ключевым фактором является сплоченная физическая идентификация.
Если у вас есть бренд электронной коммерции или цифровой продукции, сенсорная обратная связь может стать ключом к вашему успеху.
Berkshire Hathaway ГлавнаяУслуги
Berkshire Hathaway HomeServices предоставляет высококачественные инструменты покупателям, продавцам и инвесторам элитной недвижимости в США. Руководство по бренду чрезвычайно всеобъемлющее, включает 106 страниц с информацией, такой как цветовые схемы, тон бренда, голос бренда и т. д. Кроме того, в нем есть уже существующие рекомендации для физических объектов, таких как дворовые вывески, печатные канцелярские товары и т. д.
Это руководство по стилю настолько всеобъемлющее, что охватывает все возможные варианты, чтобы предотвратить любое недопонимание или введение в заблуждение. Это актуально как для онлайн-, так и для офлайн-взаимодействий с брендом. Руководства всегда должны включать как физические, так и цифровые элементы, чтобы быть точными и приносить больше пользы по мере развития вашего бренда.
Старбакс
Интерактивное руководство по стилю Starbucks содержит подробные инструкции по использованию всего, от логотипа Siren до зеленой цветовой схемы. Кроме того, руководство дает наглядное представление о том, как можно использовать их творческие ресурсы на различных платформах.
Руководство по бренду также содержит подробное объяснение голоса, тона и визуальных эффектов бренда. Руководство по стилю Starbucks фокусируется на том, как использовать активы бренда, такие как логотип бренда, цвета бренда, типографика бренда и т. д.
ТИК Так
Руководство по стилю TikTok — это больше, чем просто инструкция. Это интерактивный брендбук, который показывает, как дизайн может воплотить свой бренд в жизнь.
Затем он предоставляет обзор своего логотипа, совместного брендинга, цвета и типографики. Его руководство по фирменному стилю предлагает, как различные элементы брендинга должны использоваться его пользователями, которые креативны и всегда самовыражаются.
Заключение!
Создание руководства по фирменному стилю — неотъемлемая часть любой успешной стратегии бренда. Это помогает гарантировать, что все ваши маркетинговые и коммуникационные усилия будут последовательными, профессиональными и запоминающимися по различным каналам.
Имея руководство по фирменному стилю, вы можете создать сильную визуальную идентичность своей компании, которую клиенты узнают и оценят. Ценности бренда, стили шрифтов и атрибуты, необходимые для того, чтобы стать узнаваемыми брендами, — все это элементы, которые необходимо учитывать при разработке собственного руководства по стилю.
Следование Руководству по стилю бренда гарантирует, что ваша компания сможет лучше выделиться на рынке и привлечь желаемую целевую аудиторию с помощью эффективных сообщений.
Что такое руководство по использованию фирменного стиля
Руководство по использованию фирменного стиля — это документ, в котором представлено полное описание логотипа и фирменного стиля, а также правила их нанесения на носители — предметы, с которыми будет взаимодействовать целевая аудитория. То есть, это некая инструкция, в которой вам сначала покажут, что такое «спичка», а потом объяснят, как и где её зажигать, чтобы согреться, а не устроить пожар.
Обычно в руководстве по использованию фирменного стиля есть следующие разделы:
Логотип
В этом разделе содержится информация о:
- вариациях логотипа — альтернативные версии создаются для адаптивности логотипа к носителям, которые могут отличаться от тех, что прописаны в руководстве;
- компоновке — это расположение и пропорции шрифтовой части логотипа к его знаку;
- цветовом оформлении логотипа — этот подраздел объясняет, почему выбраны именно эти цвета для логотипа и перечисляет их названия в таких цветовых схемах, как CMYK, RGB, HEX и Pantone;
- охранном поле — это минимально допустимое расстояние от логотипа до других объектов;
- расположении логотипа на носителях — здесь оговариваются правила того, где можно располагать логотип: только «сбоку снизу», «посередине сверху» или как-то ещё;
- недопустимых ошибках — тут описаны нарушения в оформлении, которые могут повлиять на восприятие логотипа.
Фирменные элементы
Здесь дизайнеры указывают:
- все используемые шрифты и их иерархию — как оформлять заголовки и основной текст на различных носителях;
- цветовую палитру — какое должно быть процентное соотношение цветов и их гармоничные сочетания;
- паттерны (повторяющиеся узоры) и градиенты — на какие носители их можно наносить;
- фотоконтент — это примеры фотографий, которые можно использовать в будущем для создания контента.
В этот раздел также могут быть включены рекомендации по иллюстрациям и маскоту (фирменному персонажу), если дизайнеры их разрабатывали. Важно знать, как использовать иллюстрации и маскота: они персонифицируют бренд и не должны меняться на каждом носителе.
Носители
Список носителей всегда подбирается индивидуально и зависит от деятельности вашей компании и от целей, которые вы ставите перед дизайнерами, например, разработать дизайн для корпоративного мерча или только для рекламной продукции.
Популярные носители, которые встречаются в руководстве по использованию фирменного стиля:
- визитки
- бейджи
- вывески
- блокноты
- ручки
- чехлы на телефон
- фирменные бланки
- ролл апы
- форма сотрудников
Виды руководств по использованию фирменного стиля
В дизайнерской среде есть три типа документов: логобук, гайдлайн (гайдбук) и брендбук. Один документ может стать разделом другого. Например, в брендинговых агентствах гайдлайны часто включают в брендбуки:
Тем не менее они могут сосуществовать и автономно:
Логобук — документ, который содержит всю информацию о логотипе и правилах его использования: пропорции, минимальные размеры, соотношение элементов и цветовых блоков. Если вы обратились только за разработкой логотипа без фирменного стиля, то дизайн-студия предоставит вам именно логобук.
Гайдлайн (гайдбук) — свод правил, в котором кроме информации о логотипе ещё прописано, как использовать элементы фирменного стиля — шрифты, цвета, паттерны, иллюстрации, — а также представлены задизайненные носители.
Брендбук — это документ компании, в котором кроме инструкции по использованию визуальных элементов, представлены маркетинговые сведения о компании, а именно:
- концепция и философия
- ценности бренда
- целевая аудитория
- анализ конкурентов
- характер и архетип бренда
- позиционирование
- стратегия развития
- способы коммуникации и tone of voice
С помощью брендбука можно быстро рассказать новому сотруднику или подрядчику о позиционировании и целевой аудитории бренда, а также о том, как работать с айдентикой.
Какие ошибки могут возникнуть, если не использовать руководство по применению фирменного стиля
Есть несколько проблем, с которыми компания может столкнуться, не пользуясь гайдлайном:
- Ваш бренд могут не узнать
Фирменный стиль создан для того, чтобы в каждой точке контакта с целевой аудиторией ваш бренд сразу узнавался — и по визитке, и по вывеске, и даже по оформлению баннера для таргета в соцсетях. Если ваша компания будет регулярно появляться перед своей аудиторией, то займёт отдельное место в её сознании, но если каждое оформление точек контакта отличается друг от друга, запомниться будет сложнее.
Например, «Альфа-банк» оформляет все свои точки контакта с целевой аудиторией в едином стиле и по правилам руководства, чтобы даже издалека компанию могли узнать по фирменным цветам и элементам.
- Ваш бренд может вызвать недоверие
Через дизайн клиенты могут считывать статус компании. Представьте, у вас есть ресторан, в котором сайт и интерьер оформлены в одном стиле, а упаковка для доставки еды нейтральная: без логотипа и элементов фирменного стиля. Из-за такой «несостыковки» многие клиенты могут путаться и задаваться вопросом: «А точно из того ресторана привезли еду?».
Как вы думаете, какая упаковка вызовет больше доверия у аудитории к компании: слева или справа?
- Ваш бренд может лишиться целостности
Если у компании много филиалов или франшиз, гайдлайн — незаменимая штука, так как точек контакта с целевой аудиторией много, и они могут быть разбросаны по стране или по всему миру. Кроме того, над оформлением филиалов будут работать дизайнеры с разным уровнем навыков.
Чтобы никто не начал менять в корне фирменный стиль, вам нужен гайдлайн. Потеря целостности может стать угрозой для репутации бренда: без визуальной связи между филиалами или франшизами их перестанут считать единой структурой.
Маркетологи Subway следят за оформлением своих сетевых точек, чтобы у аудитории вне зависимости от местоположения формировались верные ассоциации, и даже находясь в другой стране, они могли по фирменным элементам узнать компанию.
В каких ситуациях предпринимателю поможет руководство по использованию фирменного стиля
Гайдлайн — не просто незаменим, он необходим любой компании, которая планирует открытие и выход на рынок, но есть конкретные ситуации, когда гайдлайн способен спасти вас от убытков:
- Если вы работаете с дизайнером-фрилансером
Если в прошлом дизайн-студия разработала для вашей компании фирменный стиль, а сейчас вы обратились к фрилансеру за оформлением новых носителей, готовый гайдлайн станет гарантией того, что дизайнер не сделает всё по-своему. Руководство по применению фирменного стиля — это переводчик, связывающий двух дизайнеров, которые «говорят на разных языках».
- Если вы заказываете в типографии печать фирменной продукции
Когда вы обращаетесь в типографию за печатью, к примеру, корпоративных футболок белого и черного цвета, сразу может возникнуть вопрос, какого цвета использовать логотип на чёрной футболке, если он сам чёрный. Типография заведомо не знает об альтернативных вариациях логотипа и о других нюансах оформления носителей. Это только одна из возможных ситуаций.
Любая ошибка в оформлении может «ударить по карману» из-за того, что потом придётся тратиться на новые исходные материалы. Если вы предоставите работнику типографии гайдлайн, вероятность брака станет минимальной.
К тому же с документом у вас будут все основания на бесплатные правки: например, если дизайнер типографии нарушил на визитке охранное поле или что похуже, вы можете перепечатать всю продукцию без дополнительных затрат.
- Если вы организовали франчайзинг
С гайдлайном вы, как франчайзер, можете быть уверены, что на другом конце планеты ваша франшиза будет оформлена правильно, даже если вы никогда лично не общались с дизайнером, который её оформлял. Так вы будете знать, что никто не будет самоуправничать и концептуально менять фирменный стиль.
Что в итоге
Руководство по использованию фирменного стиля необходимо компании для сохранения единого образа. Без него вы рискуете:
- лишить бренд целостности в разных точках контакта с целевой аудиторией, из-за чего она не сможет опознать вашу компанию и отличить её от конкурентов;
- получить неправильно оформленные носители — бракованную продукцию, из-за которой придётся переплачивать.
Руководство по использованию фирменного стиля — это ваша страховка, которая не позволит вам потерять деньги, а другим дизайнерам — разрушить восприятие бренда в сознании людей.
Фото на обложке: Studiotan/shutterstock.com
главная » ОДЕЖДА И СТИЛЬ » ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО ПО ДЕЛОВОМУ ПОВСЕДНЕВНОМУ СТИЛЮ ДЛЯ МУЖЧИН
Хотите узнать, что нужно и чего нельзя делать в стиле business casual? В этом подробном руководстве вы найдете все необходимые ответы.
Большинство современных рабочих мест ослабляют дресс-код. Прошли те времена, когда мужчины были обязаны каждый день ходить на работу в костюме и галстуке.
Это отличная новость для большинства парней. В конце концов, полный костюм и галстук – не самая удобная одежда, особенно в теплое время года.
Но этот сдвиг также заставил многих мужчин почесать голову и задаться вопросом: “Что мне сегодня надеть на работу?”.
Конечно, костюм и галстук, возможно, не самая удобная одежда. Но, по крайней мере, это делает процесс одевания относительно простым.
Вы просто надеваете костюм. И галстук.
С другой стороны, деловой повседневный стиль – это просто… путаница.
Содержание
- ЧТО ТАКОЕ ДЕЛОВОЙ ПОВСЕДНЕВНЫЙ СТИЛЬ?
- ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ ЛЮБИТ ЧИТАТЬ
- КРАТКАЯ ИСТОРИЯ ДРЕСС-КОДА BUSINESS CASUAL
- 2023 МУЖСКОЙ ГАРДЕРОБ В СТИЛЕ BUSINESS CASUAL
- В ПОНЕДЕЛЬНИК С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ ДЛЯ БОССА ВАШЕГО НАЧАЛЬНИКА:
- ВТОРНИК – ЧЕТВЕРГ БЕЗ ВАЖНЫХ ВСТРЕЧ:
- ПРАЗДНИЧНАЯ ПЯТНИЦА:
- НЕСКОЛЬКО ВЕЩЕЙ, КОТОРЫЕ НУЖНО ИМЕТЬ В ВИДУ…
- ДЕЛОВАЯ ПОВСЕДНЕВНАЯ ОБУВЬ
- ДЖИНСЫ – ЭТО ДЕЛОВОЙ СТИЛЬ?
- РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ОШИБКИ В ДЕЛОВОЙ ПОВСЕДНЕВНОСТИ
- 21 ПРИМЕР НАРЯДОВ В СТИЛЕ BUSINESS CASUAL
- КАК НАСЧЕТ ОБЫЧНЫХ ПЯТНИЦ?
- ВОПРОСЫ О СТИЛЕ BUSINESS CASUAL
- ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ МЫСЛИ
ЧТО ТАКОЕ ДЕЛОВОЙ ПОВСЕДНЕВНЫЙ СТИЛЬ?
Как на самом деле мы определяем этот дресс-код? Существуют ли реальные правила или список “ДО” и “НЕ”, которым мы должны следовать?
Ответ – да. Отчасти.
В отличие от более строгих дресс-кодов, таких как black tie, business casual имеет очень свободное определение. Он оставляет много места для интерпретации, и в разных офисах его трактуют по-разному.
Это как если бы в приглашении на свадьбу вашей кузины было написано, что дресс-код – летний пляжный полуформальный повседневный коктейльный наряд…
Но не бойтесь! Если вы дочитаете это руководство до конца (или даже просто пролистаете его), вы будете иметь четкое представление о том, что следует носить в деловой повседневной обстановке.
ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ ЛЮБИТ ЧИТАТЬ
Как минимум, вот что вам нужно знать:
- Никаких костюмов
- Никаких шорт
- Никаких джинсов (если только ваш руководитель не даст добро)
- Никаких футболок
- Никаких поло (обычно)
- Никаких кроссовок
- Никаких сандалий или шлепанцев (очевидно)
- Никаких повседневных ботинок
- Парадные ботинки подойдут
- Галстуки не обязательны
- Заправленные рубашки, всегда
- Блейзеры/спортивные пиджаки – всегда хорошо.
Придерживайтесь этих правил, и у вас все получится. Если вы хотите по-настоящему освоить деловой повседневный стиль, читайте дальше…
КРАТКАЯ ИСТОРИЯ ДРЕСС-КОДА BUSINESS CASUAL
Если посмотреть на всю историю мужской одежды в западных цивилизациях, деловой повседневный стиль – это относительно новое понятие.
До начала 1960-х годов мужчины не носили повседневную одежду в офис даже по пятницам. Повседневную одежду носили только дома по вечерам и выходным.
Если вы собирались в офис, то, скорее всего, были одеты в полный костюм и галстук.
Ситуация начала меняться, когда гавайский обычай пятницы Алоха начал распространяться через Тихий океан, дошел до Калифорнии и покорил молодых работающих профессионалов, которые устали “наряжаться” каждый день недели.
Как и многие другие праздники и общественные традиции, “пятница Алоха” была, по сути, маркетинговой схемой.
Она была придумана Гавайской гильдией моды, чтобы продавать больше одежды “алоха” (то есть гавайских рубашек).
Короче говоря, гавайская производственная ассоциация придумала новый обычай носить повседневную одежду по пятницам, который проложил путь для повседневных пятниц и деловой повседневной одежды в целом.
Случайно, да?
Тот факт, что он так быстро прижился и набрал такой большой размах, несмотря на то, что зародился в самом отдаленном американском штате – за тысячи миль от большинства крупных городов США – говорит о том, что мужчины действительно хотят чувствовать себя комфортно, а большинству мужчин не очень удобно носить костюм и галстук.
Перенесемся в 1990-е годы. Офисы стали более непринужденными, чем когда-либо, и многие мужчины носят на работу джинсы, шорты или даже футболки. Идея “повседневной пятницы” начала распространяться и на остальные дни недели.
Джинсовый гигант Levi’s заметил пробел на рынке мужской одежды и решил заполнить пространство между джинсами и костюмами своей новой линией брюк цвета хаки под названием Dockers.
Они агрессивно рекламировали эти брюки с помощью уморительно “правдоподобных” рекламных роликов.
Парни повсюду полюбили хлопковые Dockers с расслабленной посадкой.
Levi’s даже создал наглядную брошюру для своих клиентов (универмагов) под названием “A Guide to Business Casual”, в которой молодые профессионалы были представлены в более повседневной одежде, включая множество брюк Dockers цвета хаки.
Эти брюки в стиле “preppy” проходили по грани между одеждой и повседневностью, и такие бренды, как Ralph Lauren, Brooks Brothers и J. Crew, обратили на них внимание.
Мужчины стали носить на работу хакисы, чиносы, поло и повседневные рубашки на пуговицах вместо костюмов, и дресс-код business casual быстро распространился по корпоративной Америке, захватив мужские шкафы на следующие три с лишним десятилетия.
2023 МУЖСКОЙ ГАРДЕРОБ В СТИЛЕ BUSINESS CASUAL
Несмотря на то, что дресс-код business casual традиционно требовал наличия пиджака, сейчас это уже не так.
В наши дни офисы, где принято одеваться в стиле business casual, обычно ожидают, что вы наденете рубашку на пуговицах, заправленную в чинос или слаксы (любые “брюки”, более формальные, чем чинос).
Большинство рабочих мест в стиле business casual не требуют пиджаков, и почти все они не против чиносов, в отличие от более нарядных шерстяных брюк.
Допустим, вы работаете в стандартном корпоративном офисе с 9 до 5, где требуется деловой стиль одежды. Вы находитесь где-то между начальным уровнем и высшим руководством. Вот как могут выглядеть ваши наряды:
В ПОНЕДЕЛЬНИК С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ ДЛЯ БОССА ВАШЕГО НАЧАЛЬНИКА:
- Серые шерстяные брюки
- Белая рубашка (без галстука)
- Морской спортивный пиджак
- Черные мокасины или оксфорды
ВТОРНИК – ЧЕТВЕРГ БЕЗ ВАЖНЫХ ВСТРЕЧ:
- Чинос или хлопковые брюки – цвет загара, оливковый, темно-синий
- OCBD или “спортивная рубашка” (на пуговицах), заправленная в рубашку – однотонные цвета или с рисунком (без смелых принтов)
- Свитер необязателен для осени/зимы
- Ботинки челси, мокасины, туфли-лоферы или ботинки-крылышки
ПРАЗДНИЧНАЯ ПЯТНИЦА:
- Узкие темные джинсы (без деформации)
- OCBD, спортивная рубашка или приталенное поло, заправленное в рубашку
- Свитер необязателен для осени/зимы
- Ботинки челси, чулки, мокасины, блюхеры или вингтипы
НЕСКОЛЬКО ВЕЩЕЙ, КОТОРЫЕ НУЖНО ИМЕТЬ В ВИДУ…
Во-первых, вы всегда можете надеть шерстяной или кашемировый свитер (или кардиган) поверх пуговиц, если позволяет погода. Это отличный вариант для офисов в стиле business casual в осенне-зимний период.
Во-вторых, многие офисы допускают очень свободные пятницы, то есть вы можете носить рубашку расстегнутой. Например, вы можете надеть джинсы или чиносы с повседневной рубашкой на пуговицах в расстегнутом виде.
Убедитесь, что она правильной длины. Вы же не хотите быть тем парнем, который носит свою рубашку в расстегнутом виде, как будто он совершает поход позора.
Конечно, если вы сомневаетесь, просто спросите у своего менеджера, что уместно.
ДЕЛОВАЯ ПОВСЕДНЕВНАЯ ОБУВЬ
В целом, повседневная обувь не совсем подходит для деловой повседневной обстановки. Я говорю о кроссовках, сандалиях, шлепанцах, рабочих ботинках, туфлях-лодочках, мокасинах, эспадрильях и т. д.
Почти любой тип “парадной обуви” подходит, за исключением, конечно, бархатных туфель или лакированной кожи цельного кроя!
Сладкая зона состоит из:
- Блюхеры
- Оксфорды
- Броги/вингтипы
- Лоферы
- Нарядные чукки
- Ботинки челси
- Если вы сомневаетесь, то не ошибетесь с более повседневной шнуровкой (например, крыльями) или любым видом мокасин.
Самая большая ошибка, которую я вижу у мужчин при выборе деловой повседневной обуви, – это носить слишком повседневную обувь.
Этот наряд можно улучшить, заменив туфли-лодочки на мокасины, блукеры или нарядные ботинки, а также подшив брюки.
Я видел очень много парней, которые носят туфли-лодочки в офис с брюками чинос или даже шерстяными брюками. Это выглядит… неправильно. Туфли-лодочки слишком небрежны для такого наряда.
Помните: всегда лучше быть немного слишком одетым, чем недоодетым, поэтому, если есть сомнения, выбирайте более формальную обувь.
ДЖИНСЫ – ЭТО ДЕЛОВОЙ СТИЛЬ?
Технически, нет. Пуристы мужской моды никогда бы не надели джинсы в деловой повседневной обстановке. Но многие современные офисы не возражают против джинсов, хотя это часто приводит к обратным результатам.
Проблема в том, что большинство мужчин не понимают разницы между повседневными и нарядными джинсами.
Если ваш менеджер говорит, что джинсы – это нормально, он, скорее всего, имеет в виду джинсы, как на фото слева, а не справа.
Существует огромная разница между светлыми джинсами с непринужденной посадкой, выцветшими коленями и потертыми подолами и приталенными темными джинсами без выцветов и потертостей.
Если вы собираетесь надеть джинсы в офис в стиле business casual, убедитесь, что они темные, приталенные и без каких-либо деформаций.
И, пожалуйста… пожалуйста… убедитесь, что ваши джинсы подшиты до нужной длины.
РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ОШИБКИ В ДЕЛОВОЙ ПОВСЕДНЕВНОСТИ
Вот три легко устранимые ошибки, которые допускают мужчины, надевая деловой повседневный костюм:
Первая ошибка заключается в том, что парни носят пиджаки как спортивные куртки.
Это экстремальный пример с показа Dolce & Gabbana, но суть вы поняли.
Можно сочетать пиджаки и брюки (например, угольные брюки с темно-синим пиджаком), но пиджаки могут выглядеть немного неестественно при повседневном ношении (например, с джинсами).
Если вы собираетесь носить пиджак с джинсами или чиносами, надевайте блейзер или спортивный пиджак.
Выберите что-то более повседневное (менее структурное, меньше подплечников, меньше подкладки, более фактурная ткань, повседневные детали, например, накладные карманы).
Вторая ошибка, которую я часто вижу, – парни носят слишком повседневную обувь для офиса.
Как уже упоминалось выше, туфли-лодочки – это не то же самое, что мокасины, и их не следует надевать в деловой повседневной обстановке. Если вы носите чукки, выбирайте что-то формальное, а не Clarks Desert Boot.
Третья ошибка, которую я постоянно вижу, заключается в том, что парни сочетают повседневные аксессуары с повседневной деловой одеждой. Самый очевидный пример этого – рюкзак.
Рюкзак – это очень повседневная сумка, и обычно это не лучший выбор для офиса. Вместо него лучше выбрать холщовую сумку-мессенджер или кожаный портфель.
Если вы все-таки предпочитаете рюкзак, купите такой, который будет хорошо смотреться с одеждой в стиле business casual. Рассмотрите такие бренды, как Everlane, Tumi или Herschel.
21 ПРИМЕР НАРЯДОВ В СТИЛЕ BUSINESS CASUAL
Если вы дочитали до этого момента, то теперь у вас есть полное представление о дресс-коде для мужчин в стиле business casual.
Помните об этих принципах, просматривая эти 21 идею нарядов в стиле business casual:
Теперь мы знаем, как выглядит повседневная деловая одежда, но как насчет повседневной пятницы?
КАК НАСЧЕТ ОБЫЧНЫХ ПЯТНИЦ?
Как и дресс-код business casual, повседневная пятница сильно варьируется в зависимости от офиса.
Если вы работаете в формальной среде (костюм и галстук с понедельника по четверг), повседневная пятница обычно означает деловую повседневную пятницу. В принципе, вы можете отказаться от костюма и галстука, но пиджак (или хотя бы заправленная рубашка) вам все равно понадобится..
В официальном офисе это может быть настолько непринужденно, насколько это возможно в “повседневную пятницу”.
Если вы работаете в офисе в стиле business casual, где мужчины редко носят пиджаки и галстуки, то, вероятно, в пятницу можно надеть джинсы, а может быть, даже кроссовки (спросите у своего менеджера). Осенью и зимой, вероятно, подойдет любая повседневная обувь.
Во многих офисах это будет подходящим повседневным пятничным нарядом.
Даже если вы носите джинсы, вам следует придерживаться поло или повседневной рубашки на пуговицах, заправленной в рубашку (не считайте, что расстегнутая рубашка уместна, если вы не видели, как это делают другие, или ваш руководитель не дал прямого разрешения).
Casual Friday обычно означает smart casual, а не небрежный стиль.
Футболка, шорты и сандалии практически никогда не подходят для офиса, если только руководство не даст на это разрешение.
Это будет подходящим повседневным пятничным нарядом для многих современных офисов, но не думайте, что кроссовки – это нормально.
Главное здесь – спросить у менеджера по найму, что уместно, а если сомневаетесь, всегда стремитесь скорее переборщить, чем недоборщить.
Помните: вы можете чувствовать себя немного глупо, если вы одеты слишком дорого, но вы будете выглядеть плохо, если вы одеты плохо!
ВОПРОСЫ О СТИЛЕ BUSINESS CASUAL
ЧТО ТАКОЕ ДРЕСС-КОД BUSINESS CASUAL?
МОЖНО ЛИ НОСИТЬ ДЖИНСЫ В ДЕЛОВОЙ ПОВСЕДНЕВНОЙ ОБСТАНОВКЕ?
ЧТО НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ДЕЛОВОЙ ОДЕЖДОЙ?
КАКАЯ ОБУВЬ ОТНОСИТСЯ К ДЕЛОВОЙ ПОВСЕДНЕВНОЙ?
КАКОЙ ТИП БРЮК ОТНОСИТСЯ К ДЕЛОВОМУ СТИЛЮ?
НУЖНО ЛИ ЗАПРАВЛЯТЬ РУБАШКУ В ДЕЛОВОЙ КОСТЮМ?
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ МЫСЛИ
Теперь у вас есть твердое понимание того, что означает business casual и как одеваться на работе в современном стиле business casual.
Теперь, когда вам не нужно беспокоиться о том, что вы совершите какие-либо глупые ошибки в стиле в офисе, вы можете сконцентрироваться на главном: преуспеть на работе, взлететь вверх по карьерной лестнице и набраться смелости, чтобы наконец-то пригласить на свидание ту новую красотку из отдела кадров.
Вопросы? Комментарии? Оставляйте их ниже!