Руководство google search

Главное о Google Поиске – это ключевые сведения о том, как создавать веб-контент (страницы, изображения, видео и другие общедоступные материалы, видимые роботам Google в Сети), который может занять высокие позиции в результатах поиска Google.

• Технические требования. Критерии Google, которым должна соответствовать веб-страница для показа в результатах Google Поиска.
• Правила в отношении веб-спама. Приемы и тактики, использование которых может ухудшить позиции страницы или привести к ее удалению из результатов Google Поиска.
• Основные рекомендации. Главные принципы, позволяющие повысить частоту появления сайта в результатах Google Поиска.

Есть мнение, что без использования платных сервисов сайт не появится в Поиске. Это не так.
Однако гарантировать, что страница, созданная с учетом всех требований и рекомендаций, обязательно будет просканирована и проиндексирована роботами Google или что ее контент будет показываться в Поиске, нельзя. Подробнее о том, как работает Поиск…

Технические требования

Технические требования представляют собой минимальный набор условий, необходимых для показа веб-страницы в результатах поиска Google. Веб-страницы обычно не требуют никакой дополнительной технической доработки. Большинство сайтов уже на момент создания соответствует всем техническим требованиям.

Правила в отношении веб-спама

Правила в отношении веб-спама содержат описания приемов и тактик, использование которых может ухудшить позиции страницы или целого сайта, а иногда привести к их удалению из результатов Google Поиска. Удобные сайты с полезным контентом, созданные с учетом основных принципов Google, чаще занимают высокие места в списках результатов Поиска.

Основные рекомендации

Улучшить позиции сайта можно при помощи некоторых методов поисковой оптимизации, но существуют базовые советы, следование которым поможет поднять веб-контент выше в результатах Google Поиска и проконтролировать, как он там выглядит.

• Создавайте полезный и заслуживающий доверия контент для людей.
• Подбирайте слова, при помощи которых пользователи могут искать ваш контент, и размещайте их на видном месте страницы, например в названии и основном заголовке, а также в различных описаниях – альтернативном тексте и ссылках.
• Откройте ссылки для сканирования, чтобы роботы Google могли по ним найти другие страницы вашего сайта.
• Рассказывайте о своем сайте. Найдите сообщества, участники которых могут заинтересоваться предлагаемыми на вашем сайте товарами и услугами, и рассказывайте там о своих предложениях.
• Если ваша страница содержит не только текст, то воспользуйтесь рекомендациями, при выполнении которых роботам Google будет проще обработать материалы других типов, например изображения, видео, структурированные данные или объекты JavaScript,.
• Сделайте сайт более заметным в Google Поиске, внедрив на нем дополнительные возможности, связанные с особенностями вашего контента.
• Если на вашем сайте есть материалы, который нежелательно показывать в результатах поиска или необходимо закрыть от сканирования, используйте подходящие вам инструменты для управления показом контента в Google Поиске.

В этой статье приведены полезные советы, которые помогут вам легко находить информацию в Google.

Совет 1. Начинайте с простых запросов

Независимо от того, что вы ищете, начинайте с простых запросов, например где ближайший аэропорт. При необходимости всегда можно добавить несколько уточняющих слов.

Если вы ищете магазин или товар в определенном регионе, укажите местоположение, например булочная Москва.

Совет 2. Пользуйтесь голосовым поиском

Не хотите печатать? Чтобы использовать голосовой ввод при поиске, нажмите на значок микрофона . Подробнее о том, как искать информацию с помощью голосовых команд…

Совет 3. Тщательно подбирайте слова

При создании поискового запроса выбирайте слова, которые обычно встречаются на нужных вам сайтах. Например, вместо у меня болит голова скажите головная боль, так как этот термин чаще используется на ресурсах медицинской тематики.

Совет 4. Не беспокойтесь о мелочах

• Орфография. Благодаря проверке правописания Google автоматически распознает слово, даже если оно написано с ошибкой.
• Заглавные буквы. Поисковый запрос Новая газета идентичен варианту новая газета.

Совет 5. Получайте быстрые ответы

Ответы на многие вопросы Google показывает прямо в результатах поиска. Некоторые сведения, например о спортивных командах, можно посмотреть таким образом не во всех регионах.

• Погода. Чтобы узнать погоду, введите в строку поиска слово погода. Вы можете уточнить запрос, добавив в него название города, например погода Москва.
• Словарь. Чтобы узнать значение слова, введите перед ним запрос определение.
• Вычисления. Введите математическое выражение, например 3 * 9123, чтобы узнать его результат, или найдите решение сложного уравнения при помощи графика.
• Конвертирование единиц измерения. Введите число с указанием единицы измерения или валюты, которую нужно перевести, например 300 рублей в евро.
• Спорт. Выполните поиск по названию любимой команды, чтобы узнать расписание матчей, счет и другую информацию.
• Интересные факты. Введите в строку поиска имя знаменитости или название места, фильма или песни, чтобы найти информацию о них.

Советы для опытных пользователей

От того, как ранжируется ваш сайт на поиске Google, напрямую зависит его посещаемость. На позиции в выдаче влияет релевантность контента поисковому запросу, скорость загрузки страниц, поведенческие сигналы, наличие технических ошибок и многие другие факторы. Получить полную картину эффективности ресурса на Google-поиске можно с помощью Search Console.

Рассказываем, как работать с этим сервисом и использовать его отчеты для оптимизации сайта.

Что такое Google Search Console

Google Search Console — бесплатный инструмент для вебмастеров и SEO-специалистов, который показывает, как Google сканирует и представляет сайт в результатах поиска.

Какие задачи можно решить с помощью информации в Google Search Console:

Как добавить площадку в Search Console

Авторизуемся в Google, переходим в Google Search Console и для начала выбираем тип ресурса, который нужно добавить. От этого зависят способы, которыми можно подтвердить права на него.

Доступно два варианта:

Как подтвердить права на доменной ресурс

Вводим домен или субдомен:

Подтверждаем права собственности на домен. Для этого копируем запись TXT и добавляем ее в конфигурацию DNS своего домена. Кликаем «Подтвердить».

Как подтвердить права на ресурс с префиксом в URL

Вводим URL:

Выбираем доступный способ подтверждения прав:

Если нужно добавить в Search Console еще один ресурс, разворачиваем список напротив надписи «Ресурс» и выбираем «Добавить ресурс»:

Далее повторяем процедуру верификации.

Отчеты и инструменты в Search Console

После добавления ресурса в Search Console открывается доступ к его инструментам и отчетам. Остановимся на каждом и опишем функционал.

Отчет «Обзор»

Разворачиваем список напротив «Ресурс» и выбираем нужный ресурс:

После этого попадаем на главную страницу, где представлен отчет «Обзор». Это общий отчет по основным показателям.

Разделы отчета «Обзор»:

Получить подробные данные по каждому пункту можно двумя способами: перейти в соответствующий раздел меню («Эффективность», «Обзор» или «Улучшения») или кликнуть «Открыть отчет» в строке таблицы.

Отчет «Эффективность»

Это ключевой отчет для SEO-специалистов. В старой версии Search Console его аналогом был отчет «Анализ поисковых запросов».

Из отчета можно узнать:

Отслеживаем динамику по основным показателям

В верхней части отчета находится линейный график, на котором отображается динамика кликов и показов за последние 3 месяца. Также указывается средний CTR и средняя позиция сайта на поиске.

По умолчанию на графике представлены только клики и показы:

На график можно добавить показатели среднего CTR и/или средней позиции сайта.

Например, добавим на график показатель CTR. Для отображения показателя поставим галочку в блоке «Средний CTR»:

Также в отчете «Эффективность» можно задать статистику за другой период. Для этого нажимаем «Дата: за последние 3 месяца»:

Указываем нужный период:

В результате мы получим график за последние 12 месяцев:

Анализируем статистику по конкретному запросу

В Search Console можно посмотреть статистику по конкретному запросу или слову, которое должен содержать запрос. Для этого воспользуемся фильтром.

Допустим, мы хотим посмотреть статистику по всем запросам, которые содержат слово «завод». Для этого кликаем на «+Новый»:

В меню выбираем пункт «Запрос»:

Выбираем фильтр «Запросы, содержащие». Ниже пишем слово «завод» и применяем изменения:

Получаем линейный график по ключевым запросам, содержащим слово «завод»:

Внизу находится таблица с подробной статистикой за три месяца по всем словам, которые содержат слово «завод»:

Из таблицы мы видим, что больше всего кликов было по запросу «ярославский завод композитов». Больше всего показов было по запросу «завод композитных материалов».

Посмотрим, с каких устройств пользователи переходили на сайт по запросам, которые содержат слово «завод композитных материалов». Для этого перейдем на вкладку «Устройства»:

Из таблицы мы видим, что большинство пользователей переходили с десктопных устройств — 26 кликов. Но переходы с мобильных устройств также были — всего 9 кликов.

Анализируем, по каким запросам ранжируется страница

Воспользуемся фильтром, чтобы посмотреть по каким запросам ранжируется страница. Для этого нажимаем на «+Новый» и в меню выбираем «Страница»:

В выпадающем списке выбираем «Точный URL» и указываем адрес:

Внизу отчета появится список запросов, по которым эта страница ранжируется на поиске Google:

Указанная страница ранжируется по шести запросам. Больше всего показов было по запросу «композитная арматура купить». Ни по одному из запросов не было кликов.

Определяем запросы с низким CTR

Переходим к таблице со статистикой по запросам. Нажимаем на значок фильтра и в выпадающем меню выбираем пункт «CTR»:

Отфильтруем запросы, у которых CTR меньше 10%. Кликаем на «Готово»:

Получаем список всех запросов с низким CTR:

Из результатов видно, что по многим запросам не было кликов. Поэтому они имеют нулевой CTR.

Проверка URL

Проверка URL показывает, попала ли страница в индекс. Аналогичная функция в старой версии Search Console — «Посмотреть как Googlebot».

Для выполнения проверки вводим URL в строку поиска:

Система выполнит проверку:

По результатам проверки мы видим, что никаких ошибок не обнаружено: URL есть в индексе Google, страница оптимизирована для мобильных устройств.

Зачем нужно использовать проверку URL:

Здесь можно посмотреть HTML-код страницы (вкладка «HTML»). Перейдем на вкладку «Скриншот», чтобы посмотреть, как видит страницу Google.

Оказывается, Google видит эту страницу совсем не так как пользователь. Для уточнения причин переходим на вкладку «Подробнее»:

Причина в том, что при индексации не все ресурсы страницы удалось загрузить. Также обнаружены две ошибки кода JavaScript.

Покрытие

В отчете «Покрытие» содержится информация о количестве проиндексированных страниц и ошибках. Аналогичный инструмент в предыдущей версии Search Console назывался «Статус индексирования».

Перейдем на вкладку «Покрытие». Здесь мы видим, что 98 страниц проиндексировано Google без ошибок. Исключено из поиска 113 страниц.

Посмотрим отчет о проиндексированных страницах. Для этого устанавливаем галочку в блоке «Страницы без ошибок».

Внизу в разделе «Сведения» отображается информация о типе проверки и количестве страниц. Нажимаем на ссылку «Страница без ошибок»:

Попадаем в отчет, в котором показывается, какие страницы и когда были проиндексированы:

Аналогичным образом узнаем о страницах, исключенных из индекса. Устанавливаем галочку в блоке «Исключено»:

Переходим в раздел «Сведения». Там указано сколько страниц:

Посмотрим отчет по страницам, которые просканированы роботом Google, но еще не попали в индекс. Для этого нажимаем на нужную строку:

Из этого отчета можно посмотреть URL страницы и дату сканирования. Например, мы видим что последняя в таблице страница была просканирована более двух месяцев назад, но так и не попала в индекс.

Кликаем два раза по этой строке — справа откроется окно с подробностями по данному URL.

Проверим блокировку URL в robots.txt:

Проверка не обнаружила директив, которые запрещают индексацию страницы.

Для ускорения процесса индексации URL запросим индексирование. Для этого нажимаем «Проверить URL»:

Проверка показывает, что URL нет в индексе. Нажимаем «Запросить индексирование»:

После этих действий Google проверит возможность индексирования страницы. Если никаких ошибок не будет обнаружено, то страница попадет в индекс.

Файлы Sitemap

Для ускорения индексации, а также передачи поисковому роботу информации о последнем обновлении и приоритетности обхода страниц составляется xml-карта сайта. Отправить карту сайта для сканирования гуглоботом и выявления возможных ошибок можно через Search Console в разделе «Файлы Sitemap».

Для добавления карты сайта вносим ее адрес в поисковую строку и нажимаем «Отправить»:

В блоке «Файлы на проверке» можно посмотреть информацию о добавленной карте. Здесь отображается тип файла, дата его отправки, статус, дата последней обработки, количество выявленных URL.

Для получения более подробной информации о проверке кликаем на любое место в строке с данными:

Из отчета видно, что все URL успешно обработаны. Ошибки, предупреждения или исключения отсутствуют.

Если обнаружены ошибки, посмотрите отчет об индексировании. Это важно, потому что все страницы в карте сайта должны быть проиндексированы.

Удаления

С помощью этого инструмента Search Console можно временно (примерно на 6 месяцев) удалить из результатов поиска Google URL, текущее описание страницы или ее кешированную версию.

Покажем, как временно удалить URL. Перейдем в раздел «Удаление» — вкладка «Временные удаления». Нажимаем кнопку «Создать запрос»:

Вводим URL, выбираем опцию «Удалить только этот URL» и подтверждаем свои действия:

Готово! Временно можно удалить конкретную страницу или целую папку.

Основные интернет-показатели

Из отчета «Основные интернет-показатели» можно узнать, насколько эффективно работают страницы сайта для ПК и мобильных устройств. Источник данных — отчет об удобстве пользования браузером Chrome. Этот отчет приобрел особую значимость в связи с введением Google новых факторов оценки качества сайта — Core Web Vitals. Это три показателя, которые потенциально будут влиять на ранжирование ресурса в Google:

Данные по всем трем показателям и представлены в этом отчете.

Важно: вы не сможете посмотреть здесь данные о скорости загрузки для отдельной страницы. Данные сгруппированы по статусу, показателям и группам URL. Задача отчета — получить полную картину эффективности ресурса в целом и устранить неполадки. Узнать о скорости загрузки конкретного URL можно с помощью сервиса PageSpeed Insights.

Перейдем в раздел «Основные интернет-показатели». Здесь представлены данные о количестве:

Посмотрим подробнее отчет по основным интернет-показателям страниц сайта для ПК. Для этого кликнем на «Открыть отчет»:

В отчете URL сгруппированы по следующим параметрам:

Из нашего отчета видно, что в течение трех месяцев неэффективных URL-адресов обнаружено не было. Но есть рекомендации по увеличению скорости загрузки страниц.

В разделе «Сведения» представлена информация о рекомендациях, проверках и тенденциях. В столбце «Статус» мы видим рекомендацию по увеличению скорости. Для получения более развернутых сведений кликаем по этой строке:

После работ по оптимизации страницы проверим в Search Console, устранена ли проблема. Для этого нажимаем «Проверить исправление»:

Проверка занимает до 28 дней. Но система не сможет ее выполнить, если на странице будет низкая посещаемость.

Удобство для мобильных

Отчет предоставляет информацию о том, какие страницы сайта не оптимизированы под мобильный трафик.

Вверху отображается число страниц, которые неудобно просматривать на мобильных устройствах. Мы видим, что на 8 страницах обнаружено 2 проблемы. На 38 страницах проблем не обнаружено.

По умолчанию на графике отображаются данные только по ошибкам. Установим галочки напротив показателей «Страница без ошибок» и «Показы». Так мы можем отследить в динамике количество просмотров с мобильных устройств:

Ниже в разделе «Сведения» указаны ошибки.

В нашем случае их две (и они самые распространенные):

Также к ошибкам относятся: слишком мелкий шрифт, не задано значение метатега viewport, в метатеге viewport не задано значение device-width.

Для получения более подробной информации об ошибке кликаем на нужную строку:

В открывшемся отчете перечислены URL страниц, на которых обнаружена ошибка:

После оптимизации страницы можно проверить, решена ли проблема:

Не знаете, с чего начать оптимизацию сайта под мобильные устройства? Изучите гайд по Mobile First — часть 1, часть 2, часть 3.

Отчет о статусе AMP-страниц

Для тех, кто внедрил на сайте технологию ускоренных AMP-страниц, в Search Console есть специальный отчет для отслеживания их эффективности. Он показывает, какие AMP-страницы сайта проиндексированы Google, и выявляет ошибки.

Как и многие отчеты в Search Console, этот состоит из двух частей — диаграммы и таблицы. На диаграмме наглядно показано количество страниц с ошибками, предупреждениями и без ошибок. В табличной части представлена информация о конкретных проблемах: URL не найден или заблокирован в robots.txt, размер изображения меньше рекомендуемого и другие (полный перечень возможных ошибок — здесь).

Отчеты о статусе расширенных результатов

Из этой группы отчетов можно узнать, какие данные для расширенных результатов Google смог найти в контенте страниц, и есть ли в этих данных ошибки.

Search Console поддерживает отчеты о таких типах расширенных результатов: строки навигации, товар, логотип, вакансии, набор данных, мероприятие, видео и другие (полный список — здесь). Эти типы робот определяет по наличию в коде страницы определенного вида микроразметки.

О том, как самостоятельно внедрить микроразметку Schema.org, мы писали в этой статье, OpenGraph — в этой. А здесь рассказали о синтаксисе JSON-LD, который Google рекомендует использовать для разметки данных.

Покажем принцип организации данных на примере отчетов «Строки навигации» и «Продукты».

Строки навигации

Перейдем в раздел «Строки навигации». В верхней части отчета мы видим диаграмму и три вкладки: «Ошибка», «Без ошибок, есть предупреждения», «Страница без ошибок». Ниже представлена таблица с подробной расшифровкой типа проблем и количества элементов, в которых найдены ошибки или есть предупреждения.

Чтобы посмотреть примеры URL с ошибкой, нужно кликнуть на строку таблицы.

Продукты

Перейдем в раздел «Продукты»:

Данные в отчете организованы так же, как в предыдущем. В нем можно посмотреть ошибки в микроразметке данных на страницах карточек товаров:

В отчете найдена ошибка. Для ее исправления в шаблоне товара надо проверить элементы данных «offers», «review» или «aggregateRating». Обнаруженные несоответствия следует исправить, как это рекомендует Google.

Также в отчете есть предупреждение о том, что не указан глобальный идентификатор товара. Это серьезная проблема, поскольку идентификаторы GTIN, MPN, ISBN и другие позволяют поисковику получить больше сведений о товарах на сайте, чтобы сформировать релевантное для пользователей предложение.

Проблемы безопасности и меры, принятые вручную

В этом разделе находятся два отчета.

Отчет «Меры, принятые вручную» содержит информацию о санкциях, наложенных сотрудниками Google.

Из отчета мы видим, что проблем не обнаружено. Это означает, что Google не заблокировал по нашему сайту никаких результатов поиска.

Перейдем в отчет «Проблемы безопасности». Он содержит сведения об опасном контенте на страницах сайта: вирусах и другом нежелательном ПО, программах, которые вводят пользователей в заблуждение и т. п.

Здесь также проблем не обнаружено.

Ссылки

Отчет «Ссылки» объединяет в себе сразу четыре:

Этот отчет позволяет определить, какая страница получила больше всего внешних ссылок и определить страницы, на которых нужно наращивать ссылочную массу. На основании этой информации также можно увеличить вес посадочных страниц при помощи внутренней перелинковки и проработать анкор-лист.

Возможности раздела «Настройки»

Этот раздел находится в нижней части меню:

Информация в нем организована в три блока.

Настройки ресурса. Здесь указаны:

Также в настройках ресурса можно изменить его адрес. Это понадобится в случае переезда сайта на другой домен. Перед тем как это делать, прочитайте рекомендации Google.

Сканирование. В этом подразделе указана общая информация о статистике сканирования ресурса — количество запросов робота Google к сайту за последние 90 дней. По ссылке можно перейти на детальный отчет.

На графике отображена динамика запросов на сканирование, общий размер скачанных файлов в байтах и среднее время ответа на запрос сканирования страницы в миллисекундах.

Насторожить должен резкий рост или наоборот падение запросов робота Google на сканирование, особенно если вы не вносили в этот период глобальных изменений на сайт.

Ниже графика отображен виджет о статусе хоста и информация о распределении запросов робота по типу ответа, файла, робота и цели.

О Маркере. Здесь указан тип поискового робота (чаще всего, для компьютеров или смартфонов) и дата добавления ресурса в аккаунт Search Console. Тут же есть возможность удалить ресурс из аккаунта.

Прежние инструменты и отчеты

В гайде мы описали работу с обновленной версией Search Console. Полный переход на эту версию произошел в конце 2019 года. Но до сих пор в консоли есть раздел «Прежние инструменты и отчеты». В нем находятся инструменты и отчеты из старой версии Search Console. Причина этому — отсутствие аналогов в новой версии.

Перечислим, какие инструменты и отчеты входят в этот раздел.

1. Инструмент проверки robots.txt. Проверка правильности синтаксиса файла и блокировки отдельных URL в robots. Аналогичный инструмент есть в Яндекс.Вебмастере. В новой версии консоли проверить блокировку URL в robots.txt можно, перейдя в инструмент из отчета «Покрытие».

2. Таргетинг по странам. Отчет обеспечивает корректное сканирование страниц на разных языках. Позволяет добавить атрибут hreflang.

3. Сообщения. Вместо этого отчета в новой версии внедрена другая панель сообщений — уведомления о непрочитанных показываются в правом верхнем углу:

В старой версии отображаются все сообщения на уровне сайта, отправленные на email:

4. Связь с аккаунтом Google Аналитики и ресурсами других типов. Сейчас связать аккаунт Search Console с другими ресурсами можно в разделе «Настройки» — «Связи».

5. Параметры URL. Инструмент используется для передачи Google сведений о специальных параметрах URL и предназначен для опытных пользователей.

Например, его можно использовать для сообщения Google о параметре country. Этот параметр определяет, какой контент вашего сайта будет показываться посетителям из разных стран.

6. Маркер. Возможность передать роботу Google данные с шаблонных страниц. Это замена микроразметки.

7. Настройки частоты сканирования. Здесь можно снизить частоту сканирования вашего ресурса роботом Google. Это рекомендуется делать только в том случае, когда частые посещения гуглобота чрезмерно нагружают сайт.

8. Веб-инструменты. Здесь находится отчет о качестве рекламы, о злоупотреблениях, некорректных уведомлениях и т. д.

На данный момент ведется разработка стратегии по замене прежних инструментов и отчетов. Но точная дата перехода пока неизвестна.

Подведем итоги:

К концу 2019 года Google окончательно перевел всех вебмастеров на новую версию своей поисковой консоли. Однако некоторые старые инструменты и отчеты продолжают работать даже после закрытия старой версии Google Search Console, пока им не придумали усовершенствованную замену. Вот их перечень:

• Таргетинг по странам и языкам.
• Статистика сканирования.
• Сообщения.
• Параметры URL.
• Все что содержалось в меню «Веб-инструменты» старой версии.

Весь этот список можно найти в левом боковом меню под заголовком «Прежние инструменты и отчеты».

В этом гайде мы пройдемся по каждому из пунктов меню по порядку. Но сперва рассмотрим, как добавить ресурс для анализа.

Начало работы: как добавить сайт

Если вы не пользовались раньше Search Console, перейдите на главную страницу сервиса и нажмите «Попробовать».

После этого вам сразу предложат добавить ресурс. В новой версии это можно сделать двумя способами:

1. Указать домен. Таким образом вы будете получать наиболее полную статистику по ресурсу, включая все протоколы, поддомены и директории.
2. Указать конкретный URL. Выберите этот вариант, если хотите ограничиться статистикой по конкретному адресу с определенным протоколом (например, будет анализироваться только страница блога по адресу: https://texterra.ru/blog/).

Можно использовать оба варианта одновременно для одного и того же сайта.

Чтобы добавить домен, скопируйте указанную в новом окне запись TXT и добавьте ее в конфигурацию DNS своего домена.

Если вашего провайдера не оказалось в верхней части окна открывающегося списка (а скорее всего не будет), зайдите на сайт своего регистратора, войдите в личный кабинет и откройте панель управления DNS-серверами. Найдите кнопку, с помощью которой можно добавить новую запись.

В списке выберите TXT и вставьте скопированный текст. У меня настройки добавленного ранее домена выглядят так:

После этого вернитесь в Google Search Console, откуда копировали TXT-запись и нажмите «Подтвердить». Скорее всего появится предупреждение (красного цвета) о том, что право собственности подтвердить не удалось. Если вы все сделали правильно, не переживайте – нужно подождать какое-то время, и домен станет доступен в консоли.

Второй вариант добавления ресурса еще проще и имеет несколько способов подтверждения прав. Они перекочевали из старой версии консоли, поэтому не буду их здесь расписывать.

Если ранее вы уже добавляли сайт и хотите использовать еще один, откройте выпадающее меню рядом с адресом имеющегося. :

Откроется список добавленных URL и кнопочка «Добавить ресурс» – внизу.

После этого повторите весь процесс, что мы описывали ранее.

Теперь пройдемся по каждому пункту меню. Чтобы не повторять официальную справку Google, покажу на примере собственного сайта и буду по ходу дела добавлять лайфхаки.

Обзор

Здесь нет никакой конкретики – только самые общие данные по динамике кликов в выдаче, индексации и улучшениям, связанным с мобильным поиском.

Каждый из представленных на странице отчетов можно открыть и просмотреть более детально. Этим мы сейчас и займемся.

Эффективность

Самый важный отчет Search Console, который при правильном использовании может стать отличным помощником в оптимизации, – это аналог инструмента «Анализ поисковых запросов» старой версии консоли. Главное и самое приятное улучшение – информации для анализа стало больше. Если раньше данные отображались только за 90 дней, то теперь можно отследить изменения за последние 16 месяцев.

Из графика вы можете понять общую динамику по показам, кликам, позициям и CTR. Можно щелкать по каждому прямоугольнику, отключая или включая отображение отдельных показателей на графике и в статистике ниже.

Чтобы узнать подробную статистику показов, кликов, позиций и CTR по конкретным запросам, страницам, странам, устройствам, типам поиска и датам, прокручиваем экран вниз и переключаемся по соответствующим вкладкам.

Еще одна важная деталь здесь – фильтры. Они находятся в самом верху отчета.

Чтобы добавить фильтр, нажмите «Новый» и в выпадающем списке выберите признак, по которому хотите отфильтровать показатели.

Появится окошко, в котором можно указать конкретный запрос / страницу / страну и т. д., чтобы отфильтровать или сравнить по ним показатели.

Также есть возможность фильтровать запросы, страницы и т. д. по количеству кликов, показов, размеру CTR и позиции.

Чтобы было понятно, как могут пригодиться фильтры на практике и этот инструмент в целом, приведу несколько конкретных инструкций.

Смотрим, по каким запросам ранжируется страница

Чтобы узнать все ключевые слова, по которым ранжируется конкретная страница и позиции по каждому из них, зададим фильтр по страницам.

Теперь выберем в выпадающем списке «Точный URL» и введем адрес:

Теперь внизу отображается список всех ключевых фраз, по которым ранжируется эта страница.

Отслеживаем динамику позиций

Чтобы отследить изменение позиций во времени, выберите интересующий диапазон дат, запрос (страницу, тип устройства, страну) и не забудьте активировать переключатель «Средняя позиция» (оранжевый).

Можно также воспользоваться инструментом сравнения и узнать, насколько изменились позиции в течение конкретного периода. Например, полгода назад вы переехали на https и теперь хотите узнать, повлияло ли это на позиции. В качестве отправной точки можно период 6 месяцев и посмотреть динамику показателя за это время или провести сравнение, чтобы узнать конкретные цифры прироста.

Результат не заставил себя ждать – получаем отчет об изменении позиций (и всего остального).

Опускаемся вниз, чтобы получить данные о приросте позиций по каждому запросу (странице, разделу и т. д.).

Еще можно переключаться по вкладкам и смотреть изменение позиций по странам, типам устройств и т. п.

Ищем страницы с низким CTR

Отчет «Эффективность» отлично подходит для выявления страниц, которые при большом количестве показов и высоких позициях в выдаче получают сравнительно мало кликов. Частая проблема в таких случаях –недостаточно привлекательный сниппет. Поэтому придется поработать над заголовками и описаниями страниц. Но сначала такие страницы нужно найти.

Согласно исследованию Advanced Web Ranking средний CTR страницы на первой позиции составляет около 32-34 % (в зависимости от типа устройств), на второй – 16 %, на третьей – 9-10 %. Разумеется, не все страницы получают такой результат – может быть как больше, так и меньше. Главное, что с помощью консоли мы можем найти такие, у которых CTR заметно ниже среднего.

Для начала отфильтруем запросы по позиции – оставим те, что в пределах топ-3. Откроем фильтр по позиции, выберем «Меньше» и введем значение 3.1:

Теперь просматриваем результаты и обращаем внимание на ключевые слова с самым низким CTR. В моем случае есть парочка таких.

Важно проверить выдачу по каждому запросу и выяснить, насколько целесообразно бороться за высокий CTR. Возможно, запрос коммерческого характера, и по нему «Гугл» выдает кучу собственной рекламы. Поэтому ваш сайт, будучи даже на 1–3 позиции, останется отодвинутым на задний план. Или же первые строчки заняты блоками быстрых ответов, видео-каруселью и т. п. В таком случае можно поработать над контентом, чтобы побороться за расширенный сниппет. Или снять видео по теме, чтобы попасть в соответствующий блок вверху выдачи.

Если же выдача не занята ничем кроме органических результатов, и дело все-таки в слабом тайтле и дескрипшене, самое время над ними поработать. И что важнее – оценить результаты работы и понять, стоило ли это затраченного времени.

Перемещаемся вверх и нажимаем на временной фильтр.

В открывшемся окошке переходим во вкладку «Сравнить».

Прокручиваем окно вниз и отмечаем флажком пункт «Пользовательская».

Теперь вводим какой-либо диапазон дат до начала эксперимента. Делать это нужно спустя какое-то время, чтобы поисковик не только успел проиндексировать страницу, но и появились данные.

Наконец, добавляем фильтр по запросу – нам нужны данные по конкретному ключевому слову, позиции по которому мы пытались улучшить.

Теперь мы можем на графике и под графиком увидеть динамику интересующих нас показателей.

На моем графике видно, что слегка увеличился CTR. Причина проста: за этот период было чуть меньше показов (видимо, из-за падения позиций), а количество кликов осталось прежним. Это случайный пример, над сниппетом не проводилось никаких работ. Но он показывает, , как с помощью Search Console оценить результаты оптимизации.

Находим запросы вне топа, по которым можно продвинуться

Бывают запросы, по которым сайт может располагаться в самом низу первой страницы выдачи или даже за ее пределами. При этом многие из них могут принести большое количество показов и дают возможность продвинуться в топ.

Давайте поищем такие запросы. Для этого отфильтруем позиции – выберем из них те, которые выходят за пределы 8-й.

Поисковик уже показывает сайт в выдаче по этим запросам, поэтому есть смысл попытаться продвинуться по ним ближе к топу. Обращайте внимание на количество показов – там, где их больше, шансы на место под солнцем тоже выше. Для этого потребуется написать более подробную статью и / или усилить ее внешними и внутренними ссылками, поработать над поведенческими факторами, мета-тегами, устранить различные технические проблемы (при наличии) и т. п.

Это лишь несколько примеров использования отчета «Эффективность». Думаю, что теперь у вас есть общее представление о том, как это работает. Двигаемся дальше.

Проверка URL

Это аналог функции «Посмотреть как Googlebot» старой версии Google Search Console. Проверку можно выполнить с любой страницы, так как инструмент для этого находится в верхней части консоли и всегда готов к использованию.

Если со страницей все хорошо, вы получите такой результат:

Для чего нужна проверка URL:

• Для быстрой индексации нового контента. Чтобы поисковик быстрее обнаружил новую страницу, введите ее адрес в строку проверки и нажмите «Запросить индексирование».

После этого «Гугл» проверит возможность индексации и, если все в порядке, отправит запрос. Если же во время проверки будет обнаружена какая-то ошибка, вы получите отказ.

Чтобы узнать причину отказа, жмем на «Результаты проверки».

• Для запроса переиндексации обновленного контента. Можно долго ждать, пока поисковый бот сам обновит данные, а можно ускорить процесс и потребовать от него решительных действий. Алгоритм тот же: вводим URL страницы, которая была обновлена, и отправляем запрос на индексацию.
• Для проверки отображения страницы. Во время проверки отчет может выдавать ошибки, которые часто связаны с оптимизацией для мобильных устройств. Чтобы понять, почему так происходит, Google предлагает изучить страницу. Жмем на соответствующую кнопку.

В первой вкладке отображается HTML-код. Но нам важно проверить, как видит страницу поисковик, поэтому переходим во вкладку «Скриншот».

Через несколько секунд получаем скриншот от гуглбота для смартфонов и видим, что отображение страницы не совсем такое, какое должно быть. Переходим во вкладку «Подробнее».

Здесь я вижу, что с ответом сервера все нормально, а вот с загрузкой элементов – не совсем. Часть ресурсов не загрузилась из-за запрета в файле robots.txt. Кроме того, на странице присутствует ошибка кода JavaScript.

Так можно проверить и улучшить любую страницу. Но ошибки, связанные с производительностью сайта на мобильных устройствах, Google показывает в специальном отчете, который мы рассмотрим немного позже.

Покрытие

В этой вкладке можно получить полную картину по индексированию сайта «Гуглом», а главное – узнать об ошибках. В предыдущей версии консоли этот инструмент назывался «Статус индексирования».

Так же, как в разделе «Эффективность», в самом верху страницы есть график, наглядно отображающий текущую ситуацию. Здесь показаны страницы с ошибками, без ошибок, с предупреждениями и исключенные.

Можно отключать отображение отдельных типов данных и просматривать какой-то конкретный, как в отчете «Эффективность». Например, только те страницы, которые получили предупреждение.

Ниже, в разделе «Сведения», указаны причины, по которым страницы получили предупреждения. В данном случае одна из страниц попала в индекс, несмотря на блокировку. Такое часто бывает с «Гуглом», так как он воспринимает запреты в robots.txt как рекомендации.

При нажатии на ошибку открывается отчет с примерами страниц, к которым эта ошибка относится. Также в списке отображается дата последнего обхода каждой страницы.

Если нажать на конкретный пример, откроются подробности и варианты решения проблемы. В данном случае можно проверить индексацию этого URL и наличие блокировки в файле robots.txt.

При нажатии на «Проверить блокировку URL в robots.txt», откроется инструмент проверки файла robots.txt старой версии консоли. Директива, запрещающая индексацию данного URL будет подсвечена красным цветом.

Так как это просто предупреждение, а не критическая ошибка, можно оставить все, как есть. Но если вам действительно нужно закрыть доступ поисковику к странице, вы можете сделать следующее:

1. Добавить мета-тег «noindex,follow» в код страницы.
2. Использовать инструмент «Удаления» в GSC, о котором мы поговорим чуть позже.

Если посмотреть исключенные страницы (серый цвет на графике), то причины их удаления из индекса могут быть самыми разными. В моем случае картина такая:

Остановимся подробнее на некоторых из них:

• Заблокировано в файле robots.txt. Исключенных страниц такого типа больше всего, т. к. были заблокированы все служебные страницы, дубли, страницы категорий и т. д.
• Страница с переадресацией. Здесь перечислены страницы, у которых я сокращала или как-либо меняла URL. Теперь при переходе на них адрес меняется на новый. Со временем, если на эти страницы не было обратных ссылок, Google удалит их из индекса.
• Ошибка сканирования. Ошибки могут быть разными. В моем случае, переходя на каждую из страниц, я обнаруживала «Not Found». Если какая-то страница из списка с ошибками рабочая, попробуйте кликнуть на нее, а затем «Проверить URL», чтобы узнать, что именно вызвало проблему.

После этого вы попадете на отчет «Проверка URL», который рассмотрели ранее. Здесь я не узнала ничего, что бы мне помогло, поэтому жму на кнопку «Проверить страницу на сайте».

Получаю еще один отчет, который, наконец, проясняет ситуацию.

Оказалось, что все-таки страница отдает 404-й код, хотя в браузере я видела нормальную. Но когда после проверки ввела тот же адрес в другом браузере, получила «Not Found». Значит, поисковик был прав, и страница была удалена, просто в моем браузере отобразилась кешированная версия.

• Вариант страницы с тегом canonical. Означает, что поисковик нашел лучшую версию страницы и посчитал ее канонической, поэтому прежний URL был удален из индекса. Это делается для борьбы с дублями.

Но иногда может быть и такая картина (как оказалось в моем случае).

То есть нет никакой другой версии, «Гугл» выбрал канонической ту же страницу, что и пользователь. Но почему-то отобразил ее в отчете исключенных. При проверке оказалось, что все страницы с ошибками подобного типа проиндексированы и находятся в поиске. Все нормально, можно проигнорировать этот момент.

• Обнаружена, не проиндексирована. В моем списке нет примеров страниц, исключенных по этой причине. Поисковик не говорит, почему именно не включил страницу в индекс, но зачастую это происходит из-за некачественного наполнения. Поэтому чтобы страница была проиндексирована, сделайте ее действительно полезной.

Иногда причины исключения могут быть совсем не те, что описаны в сведениях. Например, при переходе к списку URL, которые «Гугл» отметил как «просканированные, но пока не проиндексированные», я обнаружила удаленные страницы. При этом в раздел с ошибками 404 попали те, которые блокировались из-за запрета в файле robots.txt. В общем, ситуация с отчетами по индексированию немного запутанная, поэтому если в чем-то сомневаетесь, проверяйте каждую страницу отдельно и ищите реальную причину ее исключения из индекса.

Чтобы узнать количество проиндексированных на данный момент страниц и их динамику, обратимся к зеленому графику «Страница без ошибок».

Сейчас здесь все довольно ровно, так как новый контент не публиковался уже давно. Но если вы регулярно добавляете посты / страницы, график должен отображать стабильный рост. Резкое увеличение или уменьшение числа просканированных страниц может сигнализировать о проблемах. Например, вы могли добавить в robots.txt директиву, блокирующую множество нужных страниц. Или, наоборот, удалили одну из директив и выпустили на волю целую армию дублей.

Очень важно периодически проверять сайт на наличие ошибок в индексации, так как они могут быть серьезными. Например, совсем недавно, заглянув в консоль, я увидела вот такую ошибку:

Оказалось, что одна из страниц блога, размещенная 2 года назад, так и не была проиндексирована из-за директивы Disallow: /go, указанной в robots.txt. Она была добавлена для блокировки дублей, но прописали ее неправильно – в результате она блокировала все адреса, начинавшиеся с «go» после слеша. Один из таких URL был в сайтмапе, и его блокировка в robots.txt вызвала ошибку. Если бы я внимательнее и серьезнее относилась к ошибкам в индексировании, страница давно уже была в поиске и приносила трафик.

Ошибки такого типа не единственные, какие можно обнаружить в Google Search Console. Отчет также предупреждает о несуществующих страницах (404-я ошибка), которые были удалены или перенесены, проблемах с редиректами, ответами сервера и т. д.

Иногда ошибки бывают совсем не критичные. Например, если вы видите 404на графике, можно просто подождать, пока Google сам не исключит страницу из индекса (если, конечно, она на самом деле лишняя). Но встречаются и действительно важные проблемы, о которых вы могли не знать, как в моем случае. Поэтому полезно проверять отчет время от времени.

Файлы Sitemap

Этот инструмент позволяет передать поисковику карту сайта и проверить ее на наличие ошибок.

Чтобы добавить сайтмап, введите его адрес в соответствующую строку (обратите внимание, что домен уже указан) и нажмите «Отправить».

Ниже отображаются добавленные файлы и подробная информация о них – статус, дата отправки (последнее изменение в файле), дата обработки роботом, число полученных URL.

Чтобы узнать подробности, кликаем на строчку с добавленным сайтмапом.

Копнем глубже – нажмем «Посмотреть отчет об индексировании».

Все страницы проиндексированы, ошибок, предупреждений или исключений нет. Двигаемся дальше.

Страницы, указанные в карте сайта, должны быть обязательно проиндексированы, поэтому любая ошибка или предупреждение в этом отчете должны вовремя исправляться.

Удаления

Инструмент появился совсем недавно. Он создан для отправки запросов на временное удаление URL из индекса Google и просмотра всех ранее отправленных запросов (вами или другими пользователями посредством специальных общедоступных инструментов поисковой системы). Таким образом вы можете, например, отслеживать жалобы посетителей сайта на устаревший и неприемлемый контент.

Чтобы создать запрос на временное удаление страницы, нажмите на соответствующую красную кнопочку.

Временное удаление – быстрое решение, способное исключить желаемый контент из поиска на определенный период (6 месяцев), пока вы не найдете другой способ от него избавиться.

Есть два варианта использования инструмента:

1. Временное удаление URL. Страница будет скрыта из поиска, кешированная версия будет удалена.
2. Удаление кешированной копии страницы. URL останется в поиске, но будет очищена кешированная копия, а также дескрипшен в сниппете – пока робот заново не просканирует страницу.

В появившемся окне выберите нужный вариант удаления и введите адрес.

Скорость загрузки

Это экспериментальная функция, поэтому что-то может работать неправильно.

Перед нами сразу появляются два отчета о скорости загрузки сайта – для мобильных устройств и ПК.

Нажимаем «Открыть отчет», чтобы узнать подробности об анализе скорости на интересующем устройстве, и видим другой график с расшифровкой внизу.

Я вижу 223 страницы со средней скоростью загрузки и 2 проблемы. Щелкаю на этот пункт и смотрю сведения. Пока что не совсем понятно, о каких показателях идет речь.

Если вы часто обращаетесь к PageSpeed Insights, то наверняка знаете, что для анализа инструмент ориентируется на определенные показатели: первая отрисовка контента (FCP) и первая задержка ввода (FID). Есть конкретные диапазоны значений, характеризующие низкую, среднюю и высокую скорость загрузки. Страницы в моем отчете по результатам теста попали в среднюю категорию. Судя по ошибкам, были превышены оба этих показателя.

Нажмем на первую ошибку, чтобы узнать подробности. Перемещаемся вниз и видим примеры страниц.

Я выбрала первую страницу, и открылось окно со всеми похожими примерами и ссылкой для быстрой проверки URL в PageSpeed Insights.

При проверке первой же страницы оказалось, что фактически скорость загрузки даже чуть ниже средней. Это плохой сигнал для поисковых систем, и, если не провести работу по ускорению сайта, впоследствии можно сильно просесть в позициях.

Когда вы полностью оптимизируете сайт/страницы с целью уменьшения скорости загрузки, уведомите об этом «Гугл» при помощи кнопки «Проверить исправление».

Удобство для мобильных

Крайне полезная штука в эпоху mobile-first. Если на сайте есть проблемы с оптимизацией под мобильные устройства, здесь можно получить об этом детальную информацию. Ранее мы рассматривали инструмент «Проверка URL», который тоже уведомляет о проблемах с мобильной оптимизацией при проверке конкретной страницы. Здесь же мы можем увидеть общую картину.

Сразу открылся график, по которому видно, что на сайте очень много ошибок. Спустимся вниз, чтобы узнать, что конкретно не так.

Щелкнем на одну из ошибок, чтобы разобраться, в чем дело. В открывшемся отчете с примерами нажимаем на конкретный URL и затем – на кнопку «Проверить страницу на сайте».

После этого откроется окно с вердиктом проведенного аудита. Слева вы увидите информацию о состоянии страницы, список ошибок, а также ссылки на инструкции по их устранению. Справа – скриншот страницы, какой ее видит сам поисковик.

Чтобы посмотреть подробности аудита и выявить проблемные элементы, перейдите по ссылке «Подробнее» в верхней левой части экрана.

Оказалось, что на странице не загружены некоторые элементы. В принципе, мы уже видели такое, когда проводили проверку URL в одном из предыдущих разделов.

Спустившись по отчету вниз, мы можем посмотреть полный список проблемных элементов.

Если у вас встречаются подобные ошибки, убедитесь, что вы не блокируете отдельные части CSS и JavaScript-кода и позволяете роботу сканировать и индексировать страницы полностью. Когда бот не видит страницу целиком, он не может принять решение о том, насколько она удобна для мобильных пользователей.

Вообще мобильная оптимизация – целое искусство. В этом деле множество технических деталей, в которых нужно разбираться. Самостоятельно оптимизировать сайт, который изначально не адаптивный, будет проблематично. Конечно, можно попробовать освоить мастерство по гайдам и урокам, но, если времени нет, лучше заказать оптимизацию у нас.

Проблемы безопасности и меры, принятые вручную

Оба пункта этого раздела меню перекочевали из старой версии консоли, и в них ничего не изменилось. Если сайт попал под фильтр, был взломан или заражен вирусами, об этом можно будет узнать здесь. Когда ситуация стабильная, отображается только одно сообщение:

Таргетинг по странам

Здесь можно присвоить регион своему сайту. Если домен не имеет региональной привязки (ru, com.ua и т. д.), вы можете дополнительно указать регион. Информационным сайтам такая привязка не нужна.

Если на сайте представлена информация на нескольких языках, важно сообщить об этом Google с помощью тега hreflang. При отсутствии этого атрибута на вкладке «Язык» появится предупреждение.

Статистика сканирования

Статистика учитывает весь контент сайта, включая изображения, файлы pdf, css, js и т. д.

Показатели на графике должны постепенно расти по мере увеличения количества контента на сайте. Если есть резкие скачки в скорости сканирования – сильное увеличение или снижение – в разделе помощи можно найти информацию о том, что нужно сделать.

Сообщения

Здесь собраны уведомления от Google. Важно регулярно отслеживать сообщения – они позволяют быть в курсе последних событий и оперативно реагировать на изменения. Если письмо случайно затеряется в почтовом ящике, вы всегда сможете проследить за уведомлениями в аккаунте.

Обычно поисковик дает знать о проблемах на сайте и присылает отчеты об эффективности по итогам каждого месяца.

Отсюда можно перейти к сообщениям в новой версии. Также их можно посмотреть, нажав на колокольчик в правом верхнем углу.

Старая страница с сообщениями уступает новой по удобству новой и с большой долей вероятности в скором времени перестанет существовать.

Параметры URL

В этой вкладке вы можете сообщить Google, для чего используется на сайте тот или иной параметр. Но если не имеете представления об их назначении, лучше ничего здесь не трогать.

Инструмент полезен, к примеру, для интернет-магазинов, где из-за применения всевозможных фильтров поиска, есть дубли страницы с разными URL.. Обычно Google справляется с этим сам: объединяет идентичные страницы в группу и выбирает одну для отображения в поиске. Но бывает, что поисковая система не в состоянии самостоятельно принять решение. В таких случаях и необходим этот инструмент.

Веб-инструменты

При переходе на эту страницу открывается список ссылок на различные полезные инструменты Google:

1. Отчет о качестве рекламы (на ПК и мобильных устройствах). По запросу поисковик проверяет, не мешает ли пользователям реклама на сайте. Если были выявлены нарушения (назойливые поп-апы, слишком большое количество объявлений и т. п.), вас обязательно уведомят об этом.
2. Злоупотребления. Если вы пытались каким-то образом ввести пользователей в заблуждение, в этом разделе будет доступен список всех подобных нарушений. Главное – вовремя исправить их и отправить сайт (страницы) на повторную проверку. Иначе Google применит к ресурсу санкции.
3. Средства тестирования. Список ссылок на инструменты для создания и проверки микроразметки.
4. Другие ресурсы. Список самых разных инструментов поисковика для вебмастеров («Мой бизнес», Analytics, PageSpeed Insights и пр.).
5. Search Console. Ссылка на новую версию консоли.

В целом, полезный раздел. Я нашла здесь инструменты, о которых раньше не знала. Например, утилиту для проверки микроразметки.

Ссылки

Раздел тоже мало отличается от того, что был в прошлой версии. Только на этот раз все ссылки (и внутренние, и внешние) собраны в одном месте. Всего здесь собраны 4 разных отчета:

1. Страницы, на которые чаще всего ссылаются внешние сайты.
2. Страницы, на которые чаще всего ссылаются другие страницы вашего сайта.
3. Доноры, ссылающиеся чаще всего.
4. Самые распространенные тексты ссылок (анкоры).

Вот типичные примеры использования этого инструмента:

• Можно определить контент, который получает больше всего внешних ссылок. Вы будете знать, на что делать упор при составлении контент-плана.
• Найти страницы, нуждающиеся в усилении ссылками (как внешними, так и внутренними).
• Выявить самые «жирные» страницы на сайте, чтобы использовать их в качестве доноров для менее раскрученных страниц.

Определить самые популярные страницы очень просто. Попробуем это сделать на примере внешних ссылок. Нажимаем «Дополнительно» под соответствующим списком.

Страницы будут отсортированы по количеству внешних ссылок – от большего к меньшему. Если это нет так, нажмите на колонку «Входящие ссылки».

Если нужно отсортировать по числу ссылающихся доменов, нажмите на «Сайты, ссылающиеся на ресурс» (с одного сайта может быть несколько ссылок). Щелкнув второй раз, вы измените порядок сортировки, и количество ссылок будет отображаться по убыванию – так проще отслеживать страницы с маленьким ссылочным весом.

Чтобы узнать конкретные ссылающиеся страницы, щелкните на интересующий URL. Откроется список всех доменов, с которых осуществляются переходы.

При нажатии на конкретный сайт открывается список всех ссылающихся на вас страниц. Обратите внимание, что данные можно фильтровать – для этого в правом углу есть уже знакомая кнопка.

Фильтровать данные можно по конкретной странице. Для этого выберите первый пункт списка и введите интересующий URL. Или, если нужно по количеству входящих ссылок и ссылающихся сайтов, то используйте второй или третий пункты соответственно. Принцип работы фильтра мало отличается от того, что мы рассматривали в отчете «Эффективность». Поэтому без труда разберетесь в нем самостоятельно.

Отчет с внутренними ссылками работает примерно так же, поэтому подробно останавливаться на нем не будем.

Настройки

Здесь вы можете узнать о своих правах на сайт или заново подтвердить их, добавить пользователей, изменить адрес сайта или вовсе его удалить.

С первым пунктом разобраться несложно, поэтому остановимся на втором и третьем.

В разделе «Пользователи и разрешения» есть функция добавления тех, кто может просматривать данные или совершать какие-либо действия в консоли. Здесь же отображается список всех пользователей и подтвержденных владельцев сайта.

Чтобы добавить юзера, щелкните на синюю кнопку в верхнем правом углу, введите его e-mail в появившемся окне и выберите тип разрешения.

Полный доступ позволяет видеть все данные и совершать различные действия, а при ограниченном – доступна не вся информация о сайте, и нет возможности каких-то самостоятельных действий в консоли.

Инструмент «Изменение адреса» следует использовать только при смене домена или поддомена сайта.

Выводы

Мы рассмотрели самые важные аспекты работы в новой версии Google Search Console. Поисковик постоянно развивается и дорабатывает свои инструменты, поэтому текущую версию нельзя считать окончательной. Еще осталось много инструментов и отчетов, которым Google пока не придумал новую, более качественную замену. Так что будем ждать следующих обновлений.

Чтобы проверить сайт на индексацию, ошибки или санкции поисковика, используют разные сервисы. Например, Webcheck, MetaTagsTool, DareBoost. Но в некоторых из них не хватает функционала или за использование некоторых функций нужно заплатить.

Есть бесплатная альтернатива — Google Console Search. Рассказываем, что это за сервис, как им пользоваться и какие возможности он предоставляет.

Google Console Search: что такое, кому и зачем нужен

Google Search Console (GSC) — это сервис от Google, который помогает следить за сайтом, SEO-оптимизировать контент и устранять проблемы, связанные с присутствием ресурса в результатах поиска Google.

GSC полезен всем, кто работает с сайтами:

• SEO-специалистам или маркетологам — помогает отследить трафик на сайт, оптимизировать позицию в поисковой выдаче и выбрать, в продвижение каких страниц вкладывать больше денег. Также инструмент помогает проводить сложный маркетинговый анализ вместе с другими сервисами Google: Analytics, Trends и Ads.
• Администраторам сайта — помогает определить ошибки при загрузке сайта, выявить битые ссылки и проблемы безопасности (взлом, вредоносное ПО), скорректировать контент на сайте, чтобы не терять позиции в выдаче из-за спама, плагиата и т.д.
• Веб-разработчикам — помогает проверить разметку сайта и устранить проблемы, например, в маркированных или нумерованных списках.

При помощи Google Search Console можно узнать, что влияет на трафик сайта, как сайт ранжируется в выдаче Google и по каким запросам его стоит продвигать, есть ли ошибки и проблемы с безопасностью на сайте. Этот сервис — надёжный SEO-помощник, который помогает проанализировать состояние ресурса и внедрить улучшения для раскрутки сайта.

Обычно GSC используют для таких задач:

Сбор целевой аудитории. Сервис показывает запросы, по которым пользователи переходили на сайт, учитывает местоположение и тип устройства человека. Это поможет определить, на какие регионы и гаджеты запускать таргетированную рекламу.

Проверка мобильной версии сайта. GSC анализирует, насколько сайт оптимизирован для мобильных устройств, показывает как выглядит ресурс для пользователя, указывает на проблемы, которые нужно исправить.

Анализ ссылочной массы. Показывает внешние ресурсы и конкретные страницы, на которых есть ссылки на сайт.

Проверка индексации. Определяет, индексируется ли сайт, индексирует новые страницы, помогает исправить проблемы и запросить повторную индексацию нового или обновлённого контента.

Кроме того, Google Search Console подсчитывает среднюю позицию сайта по определённому запросу.

Добавление сайта в Google Search Console

Для работы с сервисом не нужна регистрация — достаточно войти в учётную запись Google.

Добавить сайт в Google Search Console можно двумя способами: через доменный ресурс или ресурс с префиксом URL.

Добавляем сайт в Google Search Console

Подтвердить владение сайтом через доменный ресурс можно через DNS. Для этого впишите в поле доменное имя → скопируйте полученный текст → внесите её в конфигурацию DNS своего домена → нажмите «Подтвердить».

Подтверждение владения сайтов через DNS

Подтвердить сайт через URL с префиксом можно несколькими способами:

С помощью HTML-файла. Его нужно скачать в открывшемся окне и внести в корневую папку ресурса.

С помощью HTML-тега. Для этого придётся скопировать выданный метатег и вставить его на главную страницу своего сайта. Он должен находиться в разделе <head> перед первым разделом <body>.

С помощью аккаунта Google Analytics. Способ сработает, если в главную страницу сайта вставлен фрагмент кода analytics.js или gtag.js в разделе <head> страницы.

С помощью менеджера тегов Google. Для этого понадобится добавить нужный тег в менеджер.

Добавляем ресурс в GSC через префикс URL

После добавления сайта посмотрим на интерфейс Google Search Console:

Основные разделы Google Search Console

Здесь есть:

Селектор сайтов для проверки. В списке будут указаны подтверждённые и неподтверждённые ресурсы.

Селектор отчётов. Позволяет переключать отчёты, которые нужно сформировать. Разделы из этой панели можно сворачивать, а некоторые элементы списков доступны только при наличии определённых данных. Например, раздел «Эффективность» виден в отчёте о размещении контента в рекомендациях в том случае, если ваш сайт появляется в рекомендациях Google.

Пользовательские настройки. Через них можно выбрать, как получать уведомления о проблемах на сайте — например, по email.

Справка, в которой собрана вся полезная информация по работе с ресурсом.

Панель уведомлений. Важные сообщения о работе с системой и проблемах, которые возникают с сайтом. Эти же сообщения будут высылать на электронную почту.

Виды отчётов в Google Search Console

В GSC есть несколько разделов с разными видами отчётов. Ниже руководство по работе с ними.

Обзорная страница

Зачем использовать. Если проверяете сайт периодически и хотите знать о проблемах с безопасностью или индексацией. Если хотите увидеть общее количество кликов или ищете причину, почему количество посещений вашего ресурса снизилось.

Как работает. Отчёт расскажет в общем о состоянии ресурса, о проблемах безопасности или попытках взлома. Покажет графики общего количества кликов, проиндексированных страниц, сообщит о различных ошибках на ресурсе. А также предложит улучшения для сайта, например, замену некоторых URL-адресов, разработку AMP-страниц и т.д.

Вот так выглядит обзорная страница для сайта, который создали несколько минут назад

Эффективность

Зачем использовать. Периодически — чтобы следить за всплесками показов и кликов. Либо после запуска рекламы, чтобы проверить, приносит ли она ожидаемые результаты.

Как работает. Важный блок информации, который покажет:

• сколько людей видели в поиске ваш сайт и переходили на него;
• по какими запросам сайт отображался в поиске;
• какая средняя позиция сайта в поиске.

Если сайт попадал в рекомендации или на нём публиковали новости, система сформирует соответствующий отчёт.  

В анализ входит информация по кликам, показам и CTR сайта. Данные из отчёта можно группировать по URL-адресу страницы, стране запроса или типу устройства. Это поможет оценить посещаемость сайта в целом и более точно отследить, какая страница и какой тип контента приносит больше визитов.

А так выглядит проверка эффективности на том же новом сайте

Проверка URL

Зачем использовать. Проверить, индексируется ли страница сайта, корректно ли отображается на разных устройствах и открыта ли для просмотра поисковыми роботами. Например, когда добавляют новый раздел или новую статью в блог.

Как работает. Помогает узнать про индексирование определённой страницы в поисковой системе Google. В отчёт войдёт информация про:

• доступность страницы для индексации — GSC покажет, почему URL присутствует или не присутствует в результатах поиска Google;
• ошибки на сайте, удобство использования AMP и мобильных версий;
• разрешение на сканирование страниц поисковыми роботами; 
• последнее сканирование сайта — какой робот выполнял и когда;
• список загруженных ресурсов и результаты обработки кода JavaScript;
• возможные улучшения ресурса. Например, GSC расскажет, что страница не оптимизирована для мобильных устройств или что в AMP-странице есть ошибка, и из-за этого её нельзя проиндексировать.

Подробно обо всех параметрах проверки описано в базе знаний Google. 

Проверяем URL, которого нет в индексе Google

Отчёты об индексации страниц

Зачем использовать. Просканировать страницы сайта, узнать об индексации, жалобах на различные URL или убрать из поиска некоторые страницы.

Как работает. Предыдущий способ помогал проверить только определённую страницу. При этом он отображал разные проблемы на странице. Отчёт об индексации поможет узнать о ситуации со всеми страницами в целом:

• какие страницы сайта индексируются, а какие — нет;
• почему некоторые страницы не индексируются;
• проиндексированы ли страницы с видео, сколько таких страниц было найдено и почему некоторые из них нельзя проиндексировать;
• какие файлы Sitemap были отправлены для вашего сайта, а какие — нет.

Sitemap — файл, который показывает организацию контента на сайте: веб-страницы, видео и прочие ресурсы. Он помогает Google и другим поисковым системам более точно индексировать материалы. Например, в файле Sitemap можно указать самые важные разделы сайта или прописать о них больше дополнительной информации: когда страница последний раз обновлялась, существует ли она на других языках, местоположение изображений из статьи и т.д.

Добавляем файлы Sitemap

Здесь можно удалить некоторые страницы из поиска Google до следующей проверки роботами. URL исчезнут из поиска примерно на шесть месяцев.

Страницу целиком можно не удалять, если выбрать «удаление кэшированной копии страницы». В этом случае URL останется в результатах Google-поиска, удалится лишь текущее описание страницы и её сохранённая версия в кэше. Страница автоматически появится в поиске вновь после очередного сканирования.

Также во вкладке «Удаление» можно перейти в подраздел «Устаревший контент». В нём собрана история всех запросов на удаление контента с сайта, поданных за последние полгода с помощью общедоступного инструмента.

Ещё один подраздел — «Фильтрация безопасным поиском». Здесь доступен список всех URL, на которые за последние 6 месяцев жаловались пользователи из-за размещения контента для взрослых.

Качество сайта

Зачем использовать. Узнать, сколько времени уходит у пользователя на загрузку страницы. Отчёт покажет, из-за чего тормозит страница и подскажет, как её ускорить.

Как работает. В раздел входят две метрики: удобство страниц и основные интернет-показатели.

Под удобством страниц в Google понимают набор признаков, которые помогают понять, насколько пользователям просто и комфортно взаимодействовать с ней. При этом информационная ценность страницы не учитывается. 

Удобство оценивается по скорости загрузки страницы, интерактивности и визуальной стабильности. Также влияют и другие параметры: оптимизация для мобильных устройств, использование HTTPS и соблюдение правил в отношении назойливых межстраничных объявлений.

Основные интернет-показатели дают информацию о том, как долго сайт загружается при взаимодействиями с пользователями. При этом можно запросить отдельный отчёт по мобильным устройствам и ПК.

В отчёте собираются данные об эффективности страниц по статусам: «низкая скорость», «нужно увеличить скорость» или «хорошо». На статус влияют показатели CLS, FID и LCP.

CLS (совокупное смещение макета) — показывает, как долго интерфейс может внезапно меняться.

FID (задержка после первого ввода) — время между первым взаимодействием пользователя со страницей и ответом браузера.

LCP (отрисовка самого крупного контента) — сколько нужно ждать, чтобы прогрузился самый большой элемент страницы.

Улучшения

Зачем использовать. Проверить, как поисковые роботы воспринимают AMP-страницы, сколько ошибок на сайте и как они влияют на позицию в поисковой выдаче.

Как работает. В изначальном интерфейсе Search Console раздела с таким отчётом нет. Он появится, если ваш сайт соответствует двум требованиям: 

• содержит мобильные версии;
• содержит разделы с товарами.

В этот раздел входят AMP и подробный отчёт. 

Отчёт AMP показывает, какие AMP-страницы сайта могут или не могут быть проиндексированы,  и указывает на неполадки, из-за которых AMP-страницы отображаются как обычные в результатах поиска Google. 

В подробном отчёте будет информация о количестве действительных и недействительных элементов, а также о критических и некритических ошибках.

Красные столбики — количество проверенных таблиц, а красная линия ниже — количество найденных ошибок. Источник

Отчёты по безопасности

Зачем использовать. Если подозреваете, что сайт мог быть взломан хакерами.

Как работает. В разделе два вида отчётов: статистика по мерам, принятым вручную, и информация по проблемам с безопасностью.

Ручные меры — это действия работников Google, из-за которых сайт снижается в поисковой выдаче. Их применяют, если на сайте находят много спама, статьи, перенасыщенные ключевыми словами, неестественные ссылки на другие ресурсы и т.д.

Работает проверка так: сначала обученный алгоритм анализирует страницы сайта и решает, есть ли на них спам или другие проблемы. Если у алгоритма возникнут вопросы, к проверке подключаются работники Google и в ручном режиме выбирают, снижать позицию сайта в поисковой выдаче или нет.

Если против вашего сайта примут ручные меры, вы увидите это в отчёте. В нём будет сказано, на каких страницах обнаружены проблемы и как их решить. Когда устраните недостатки, перечисленные в отчёте, выберите «Запросить проверку» и в заявке на пересмотр опишите правки.

Отчёт о мерах, принятых вручную. Скриншот взяли из видео

Отчёт о проблемах безопасности покажет попытки взлома сайта. Или сообщит о том, что на сайте есть контент, который потенциально может нанести вред посетителю или его компьютеру. Сюда относятся:

• контент, который разместили на сайте без разрешения пользователя;
• вредоносное ПО, которое мог установить хакер при взломе;
• социальная инженерия — контент, который обманом заставляет посетителей делать что-то опасное. Например, раскрывать конфиденциальные данные.

Если такой контент будет обнаружен на сайте, GSC укажет это в отчёте и предложит варианты решения. Когда решите проблемы, перечисленные в отчёте, выберите «Запросить проверку» и в заявке на пересмотр опишите правки.

Отчёт о проверке проблем с безопасностью сайта. Источник 

Отчёт о ссылках

Зачем использовать. Проверить, какие сайты ссылаются на ресурс: качественные или спамные.

Как работает. Показывает, какие сайты ссылаются на ваш ресурс, какой текст они для этого используют и на какие страницы ссылаются чаще всего.

Настройки Google Search Console

В этом разделе можно настроить разрешения для работы с GSC, связать сервис с другими платформами Google или сообщить об изменении адреса сайта.

Кроме того, здесь можно запросить отчёт о сканировании. Он предназначен для SEO-специалистов, которые уже научились работать с GSC и проверяли ресурс несколько раз. В Google его рекомендуют читать только тем, у кого ресурс состоит из 1000 страниц и более.

Настройки Google Search Console

Отчёты в старой GSC, которые ещё пригодятся

Некоторые отчёты из старого интерфейса Google Search Console не перенесли в новый, но пользоваться ими всё равно можно.

Инструмент проверки файла robots.txt

Google Search Console проверит файл robots.txt и покажет, открыты ли к индексации важные страницы сайта, корректно ли указаны директивы. Вот ссылка на тест.

Маркер

Позволяет передавать роботам Google информацию с шаблонов страниц сайта. Он помогает быстрее размечать одинаковые страницы и выделять важную информацию, которая сразу будет отображаться в поиске. Подробнее об инструменте.

Настройки частоты сканирования

Вы можете снизить число запросов, которые Google отправляет вашему сайту при сканировании. Это полезно, если Google перегружает ваш сайт запросами. Подробнее об инструменте.

Веб-инструменты

Несколько инструментов, которые помогают при работе с сайтом:

Отчёт о реализации рекламы. В нём собираются сведения о нарушениях стандартов Better Ads Standards.

Злоупотребления. Конкретного определения, что понимают под злоупотреблением в Google, нет. Но в таком отчёте вы увидите меры, принятые в отношении сайта. Например, Chrome будет запрещать вашему сайту автоматически открывать новые окна или вкладки и другие.

Некорректные уведомления. Если сайт будет рассылать много уведомлений и на него пожалуются, Google запретит рассылать уведомления в будущем. А информация об этом отобразится в отчёте.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.