Руководство для начинающих по seo

Время на прочтение
5 мин

Количество просмотров 477K

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Хабы:

• Веб-аналитика
• Интернет-маркетинг
• Повышение конверсии
• Поисковая оптимизация

Всего голосов 15: ↑10 и ↓5

+5

Комментарии
9

Head of Growth at Yandex GEO

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент H1 (или, возможно, H2). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Полный курс по SEO для начинающих

Вы хотите изучить SEO, но не знаете, с чего начать? Предлагаю вам полный курс по SEO для новичков, в котором вы узнайте все, что вам нужно знать, чтобы приступить к поисковой оптимизации самостоятельно!

Данное руководство по SEO оптимизации создано в текстовом формате, а не по новомодным тенденциям, в видео. Так значительно проще воспринимать информацию, всегда можно вернуться к прочитанному ранее и восстановить в памяти забытый материал. Видеоконтент, как показали мои личные тесты, воспринимается при обучении и получении знаний хуже, поскольку многие люди не успевают повторять действия за автором на экране монитора, отвлекаются, сбиваются и допускают массу ошибок. Здесь же вы можете двигаться в собственном ритме и не терять последовательность действий.

Глава 1. Основы SEO

Прежде чем мы углубимся в конкретные методы и аспекты SEO, давайте рассмотрим основные определения, пополним словарный запас и получим ответы на часто задаваемые вопросы. Вы готовы? Давайте начнем!

Что такое SEO?

SEO-оптимизация сайта (от англ. search engine optimization) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей. Результатом SEO-продвижения становится приток на сайт целевых посетителей, которые в основной своей массе являются потенциальными клиентами.

Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с целью повышения его рейтинга в результатах выдачи поисковых систем и получения большего органического (неоплачиваемого) трафика.

История SEO восходит к 90-м годам, когда впервые появились поисковые системы. Сегодня это важнейшая маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Поисковая оптимизация ориентирована только на органические результаты поиска и не включает PPC-оптимизацию. Как SEO, так и PPC являются частью поискового маркетинга.

Поисковые системы используются пользователями Интернета, когда они что-то ищут.

Естественно,  вы хотите дать им ответ на этот вопрос. Неважно, продаете ли вы товар или услугу, пишете ли вы блог или что-то еще, поисковая оптимизация является обязательным требованием для каждого владельца сайта.

Короче говоря: SEO — это наука, которая которая изучает, каким образом сделать так, чтобы по запросу «у вас тут» можно было найти ваш сайт.

SEO в двух словах

Вам не нужно знать ВСЕ факторы ранжирования и точные алгоритмы, которые использует Google или Яндекс для ранжирования Вашего сайта. Но чтобы быть успешным, вам нужно знать и понимать ключевые компоненты SEO.

Самый простой способ понять 3 самых важных фактора ранжирования SEO:

1. Технические аспекты (характеристики) — представляет собой набор всех технических характеристик, которые вам необходимо внедрить на сайте (часто называемые SEO характеристиками сайта). Без технически грамотных характеристик сайт просто не сможет работать.
2. Отличный контент — контент вашего сайта является самой важной его частью. Все очень просто — некачественный контент = отсутствие рейтинга.
3. Качественные обратные ссылки — обратные ссылки можно представить как «приправы к основному блюду», которые (улучшают вкус) повышают авторитет вашего сайта. У вас может быть отличный контент и идеально оптимизированный веб-сайт по техническим характеристикам, но в конечном итоге вам нужно завоевать и авторитет. Он достигается получением качественных обратных ссылок. Это и есть, последний фактор ранжирования для того, чтобы сделать ваше SEO сайта идеальным.

В следующих главах мы рассмотрим все эти факторы ранжирования с практической точки зрения.

Полезная лексика

Как только вы начнете копаться в SEO, вы столкнетесь с некоторыми общими терминами, которые пытаются классифицировать его различные аспекты или подходы, а именно:

• Внутренняя оптимизация (SEO на странице) и внешняя оптимизация (SEO вне страницы);
• Черная шляпа SEO (Black hat SEO) и белая шляпа SEO (white hat SEO).

Хотя они не так важны с практической точки зрения, их значение хорошо знать.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Термины внутренняя оптимизация или SEO на странице (On-page SEO) и внешняя оптимизация или SEO вне страницы (Off-page SEO)  определяют порядок действий SEO в зависимости от того, выполняете ли вы их непосредственно на веб-сайте или вне его.

Внутреннее SEO — это все, что вы можете делать на веб-сайте — от оптимизации контента до технических аспектов (техническое SEO).

• Сбор семантического ядра сайта (подбор ключевых слов);
• SEO-оптимизация контента;
• Оптимизация мета-тегов;
• Увеличение скорости загрузки страницы;
• Внутренняя перелинковка.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить как идеальный контент, так и UX (юзабилити сайта), показывая поисковым системам, о чем идет речь на странице.

Примечание: термины внутреннее SEO (on-page SEO) и техническое SEO (technical SEO) иногда используются как взаимозаменяемые, а иногда используются для различия контентно-ориентированной оптимизации (например, теги заголовков) и технически ориентированной оптимизации (например, скорость загрузки страницы).

Внешнее SEO — это, в основном, стратегия получения качественных обратных ссылок. Делается это для того, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт имеет авторитет и ценность. Создание ссылок может включать такие методы, как:

• Гостевой блоггинг;
• E-mail маркетинг;
• Создание неработающих ссылок.

Внешняя оптимизация также тесно связана с другими областями онлайн-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях и брендинг. Они косвенно влияют на укрепление доверия и авторитета вашего сайта.

Помните, что успешная SEO-стратегия состоит из действий SEO как на странице, так и за ее пределами.

White hat SEO против Black hat SEO

Черные и белые шляпы появились в западных фильмах. Они представляли плохих чёрных парней и хороших белых парней.

Вот и в SEO эти термины используются для описания двух групп SEO-специалистов: тех, кто придерживается правил, изложенных в Руководстве для веб-мастеров Google, и тех, кто этого не делает.

Черная SEO шляпа (Black hat SEO) — это набор неэтичных и, как правило, рассылающих спам приемов повышения рейтинга веб-сайта.

Эти методы могут быстро вывести вас на вершину поисковой выдачи, однако поисковые системы, скорее всего, рано или поздно оштрафуют и заблокируют сайт.

Белая SEO шляпа (White hat SEO) — относится ко всем обычным методам SEO продвижения, которые придерживаются руководящих принципов и правил. Это долгосрочная стратегия, в которой хорошие рейтинги являются побочным продуктом хорошей оптимизации, качественного контента и ориентированного на пользователя подхода.

Хотя эксперты по SEO согласны с тем, что «белая шляпа» — это единственно правильный путь, существуют мнения о приемлемости различных методов построения ссылок (включая покупку ссылок).

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?

SEO — это непросто. Но в тоже время, это и не ракетостроение. Есть вещи, которые можно реализовать сразу, а есть концепции, которые потребуют гораздо больше времени и усилий. Так что да, вы можете заниматься SEO самостоятельно. Вопрос только в том, готовы ли вы потратить какое-то время на изучение всех аспектов SEO, или вы наймете профессионала и потратите свое время на что-то другое.

Как я могу изучить SEO?

Чтобы изучить SEO, вам нужно сделать несколько вещей:

• Читайте надежные ресурсы;
• Получите практический опыт;
• Не бойтесь экспериментов;
• Наберитесь терпения (SEO — это марафон, а не спринт).

Изучение этого руководства по SEO для начинающих — отличный способ начать.

Сколько времени нужно, чтобы изучить SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы воспользуемся общим ответом экспертов по SEO практически на любую проблему SEO: это зависит от обстоятельств. Хотя понимание основ не займет у вас больше пары недель, фактическое овладение этой дисциплиной во многом зависит от практики, а это вопрос месяцев или даже лет.

Я, на протяжении 11 с лишним лет постоянно узнаю что-то новое и начинаю его применять в своей работе.

И последнее, но не менее важное: SEO постоянно развивается. Вы всегда должны учиться и быть в курсе последних обновлений, экспериментов и результатов.

Нужны ли мне инструменты SEO?

Если вы серьезно относитесь к SEO, вам не следует пренебрегать полезными данными и знаниями, предоставляемыми различными инструментами SEO. Они дают вам большое конкурентное преимущество и экономят ваше время.

Вот несколько важных инструментов SEO, которые должен использовать каждый владелец сайта:

• консоль поиска Google;
• анализ трафика (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика);
• платформа исследования ключевых слов (например, serpstat.com);
• инструмент анализа обратных ссылок (например, seoreviewtools.com);
• сервис по аудиту внутренней оптимизации сайта (например, Netpeak Software ).

SEO мертв?

Когда люди используют фразу «SEO мертв» , они обычно имеют в виду, что «попытки спама обмануть алгоритм Google, который использовался 10 лет назад, мертвы». Помимо этого, поисковая оптимизация — важная маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Глава 2. Поисковые системы

Что такое поисковые системы?

Поисковая система — это онлайн-инструмент, который помогает людям находить информацию в Интернете. Типичный пример? Яндекс, Google.

И правда в том, что Google и Яндекс в России — единственные примеры поисковых систем, которые вам нужно знать. Это хорошо видно на графике доли Российского рынка поисковых систем:

Хотя SEO означает «поисковая оптимизация», при нынешнем преобладании Google мы могли бы просто использовать термин «оптимизация Google». Достаточно взглянуть на график доли мирового рынка поисковых систем (данные Statcounter ):

Поэтому, когда мы говорим о поисковых системах в этом руководстве по SEO для начинающих, мы в основном имеем в виду Google и Yandex. Другие поисковые системы работают по аналогичным принципам, и пока ваш веб-сайт оптимизирован для Google или для Яндекса, вы должны быть примерно на тех же позициях и для других ПС, если вы там зарегистрировали свой сайт.

Как работают поисковые системы

Процесс работы поисковых систем, состоит из следующих основных этапов:

1. Сканирование;
2. Индексирование;
3. Ранжирование (подбор результатов);

… И, наконец, показ результатов поиска пользователю.

Процесс выглядит примерно так:

Сканирование

Сканирование — это процесс, при котором поисковые системы непрерывно сканируют все веб-страницы в Интернете.

Они используют небольшие программы (называемые сканерами или ботами), чтобы переходить по всем гиперссылкам и обнаруживать новые страницы (а также отслеживать обновления страниц, которые они обнаружили ранее).

Мартин Сплитт (Martin Splitt), аналитик Google Webmaster Trend Analyst, описывает процесс сканирования довольно просто:

«Мы начинаем где-то, с некоторых URL-адресов, а затем, в основном, переходим по ссылкам с них. Таким образом, мы в основном ползаем по Интернету сканируя страницу за страницей, более или менее…».

Индексирование

После сканирования веб-сайта информация индексируется. Поисковые системы пытаются анализировать и понимать страницы, классифицировать их и сохранять в индексе.

Индекс поисковой системы — это, по сути, гигантская библиотека всех просканированных веб-сайтов с единственной целью — понять их и сделать их доступными для использования в качестве результата поиска.

Совет: если вы хотите узнать, просканирована ли и проиндексирована ли ваша страница, вы можете просто зайти в Google Search Console и использовать инструмент проверки URL. Подробнее об этом инструменте в последней главе.

Вы увидите дату последнего сканирования страницы, а также предупреждения о любых потенциальных проблемах со сканированием и индексированием, которые могут возникнуть у Google на вашей странице.

Выбор результатов

Как только пользователь Интернета отправляет поисковый запрос, поисковая система копается в индексе и выдает лучшие результаты.

В следующих абзацах мы более подробно рассмотрим алгоритм поиска Google.

Алгоритм Google

Алгоритм поиска Google используется, как общий термин для обозначения всех отдельных алгоритмов, систем машинного обучения и технологий, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов.

Для достижения наилучших результатов они учитывают различные факторы, а именно:

• Значение запроса — поисковой системе необходимо понимать, что именно ищет пользователь.
• Релевантность страниц — страница должна соответствовать поисковому запросу.
• Качество содержания — поисковая система пытается выбрать лучшие результаты с точки зрения качества содержания.
• Удобство использования страниц — страницы также должны быть пригодными для использования (с точки зрения доступности, удобочитаемости, безопасности и т. д.)
• Контекст и настройки — последнее, но не менее важное: учитываются местоположение пользователя, настройки и история поисков.

Как и в случае с любой другой сложной системой, алгоритм Google необходимо регулярно обновлять и настраивать.

Помимо незначительных обновлений алгоритмов, которые происходят ежедневно, Google обычно выпускает пару обновлений основных алгоритмов в год.

Они официально объявляются Google и вызывают много шума в SEO-сообществе.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

Просмотр списка наиболее важных обновлений основных алгоритмов (например: Panda, Penguin, Hummingbird, и т.д.) может стать отличным способом получить понимание того, как Google Search и SEO развивались в эти годы.

Чтобы узнать больше, прочитайте мой подробный пост об алгоритме Google [1].

Оценщики качества поиска

Помимо алгоритмов, Google также использует человеческий фактор.

Существуют тысячи внешних сотрудников Google, которые называют оценщиками качества поиска, которые следуют строгим правилам (доступным для общественности), оценивают фактические результаты поиска и оценивают качество ранжированных страниц.

Типичным примером страниц, которые подвергаются такой строгой оценке, являются так называемые страницы YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь) — страницы, посвященные важным темам, которые могут повлиять на чье-либо счастье, здоровье, безопасность или финансовое благополучие.

Оценщики качества не влияют напрямую на рейтинг, но их данные используются для улучшения алгоритмов поиска.

Факторы ранжирования

Конечно, поисковые системы держат в секрете точные вычисления своих алгоритмов. Тем не менее, многие факторы ранжирования хорошо известны.

Факторы ранжирования — очень обсуждаемая тема в мире SEO.

Многие из них были официально подтверждены Google [2], но многие остаются в сфере домыслов и теорий. С практической точки зрения важно сосредоточить внимание на факторах, которые имеют доказанное влияние, но при этом постараться сохранить «хорошую оценку» во всех областях.

Сайрус Шеппард из Zyppy составил хороший список факторов успеха Google (тех, которые ассоциируются с более высокими рейтингами). Вот 10 важнейших из них:

• Целенаправленный контент — вам необходимо определить, что люди ищут, и создать качественный контент, соответствующий их потребностям.
• Сканируемый веб-сайт — это и ежу понятно. Если вы хотите повысить рейтинг, ваш сайт должны легко находить поисковые системы.
• Качество и количество ссылок — чем больше качественных страниц ссылаются на ваш сайт, тем больше у вас авторитета в глазах Google или Яндекса.
• Контент, ориентированный на намерения пользователя — SEO — это не только то, какие слова вы используете, но также тип контента и его полнота. Сделайте вашего посетителя счастливым, и Google с Яндексом сделают счастливым вас.
• Уникальный контент — будьте очень осторожны с дублированием контента на своих сайтах.
• EAT: опыт, авторитет, доверие — сигналы EAT оцениваются специалистами по оценке качества Google. Никогда не забывайте создавать и доказывать свой опыт и надежность. Писать только на темы, в которых вы разбираетесь на 100%.
• Свежий контент — некоторые темы требуют большей актуальности, другие меньшей. Однако, вы должны регулярно обновлять свой контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
• Скорость клика — оптимизируйте теги заголовков и мета — описания для улучшения CTR ваших страниц.
• Скорость веб-сайта — убедитесь, что вашим посетителям не придется слишком долго ждать, чтобы загрузить страницу, в противном случае есть большая вероятность, что они уйдут, не посетив ее.
• Работает на любом устройстве — ваш веб-сайт должен безупречно работать на любом устройстве и размере экрана (помните, что большинство интернет-пользователей приходят через мобильные устройства!).

Примечание. Качество контента, несомненно, является наиболее важным фактором SEO (обратите внимание, что 5 из 10 критических факторов связаны с контентом). Чтобы узнать больше об оптимизации контента для SEO, перейдите к 4-й главе.

Другие, не менее важные факторы ранжирования веб-сайтов, которые могут положительно повлиять на ваш рейтинг:

• Глубина содержания контента;
• Оптимизация изображений;
• Актуальность темы;
• Хорошо структурированная страница;
• Социальный обмен;
• Использование HTTPS.

Глава 3. Изучение ключевых слов

Исследование ключевых слов должно быть самым первым шагом на вашем пути в поисковой оптимизации. Это особенно важно в двух распространенных случаях:

• Знакомство со своей нишей — при запуске нового веб-сайта исследование ключевых слов может дать отличный обзор того, какие подтемы интересны людям из вашей ниши или отрасли.
• Поиск новых идей для контента — изучение ключевых слов может помочь вам найти наиболее выгодные варианты ключевых слов и спланировать свою контент-стратегию.

Где найти ключевые слова?

Есть разные способы поиска ключевых слов.

Ваша первая задача — придумать основные ключевые слова или фразы. Их вы будете использовать в качестве отправной точки для поиска большего количества вариантов ключевых слов. Если вы ведете кофейный блог, вам подойдут простые ключевые слова и фразы, такие как «кофе в зернах», «кофеварка» или «эспрессо».

Классические способы поиска ключевых слов:

Предложения Google

Google и Яндекс предлагают множество вариантов ключевых слов прямо в поисковой выдаче. Такие функции, как автозаполнение Google, люди также спрашивают или похожие запросы, могут быть отличным источником идей для ключевых слов. Я акцентирую внимание на Google, т.к. мой блог читают не только в России. В Яндексе тоже присутствуют такого плана подсказки. Поэтому я рекомендую и там и там проверять одно и тоже ключевое выражение, могут быть разные варианты подсказок.

С функцией автозаполнения вам просто нужно ввести свое ключевое слово в поиске Google, и предложения появятся автоматически.

Вы можете комбинировать начальное ключевое слово с разными буквами алфавита, чтобы получить больше разнообразных вариантов автозаполнения (например: email marketing a, email marketing b…)

Вот еще один пример вариантов ключевых слов, которые можно найти на странице результатов Google:

Предложения основаны на реальных поисковых запросах, используемых людьми во всем мире либо в вашем регионе поиска.

Примечание. Помимо Google или Яндекс существует множество других платформ, которые могут помочь вам найти новые варианты ключевых слов. Сосредоточьтесь на тех, кого люди из вашей ниши используют, чтобы задавать вопросы, общаться и делиться идеями. Некоторые примеры: YouTube, Reddit, Quora, тематические форумы, вопросы-ответы Mail.ru, группы в Facebook…

Инструменты подсказки ключевых слов

Существует множество бесплатных инструментов подсказки ключевых слов [3], которые могут дать вам сотни вариантов ключевых слов на основе одного ключевого слова. Проблема в том, что они очень ограничены, когда дело доходит до более-менее расширенных функций. Вот несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов:

• AnswerThePublic — один из моих любимых бесплатных инструментов для исследования ключевых слов на основе вопросов.
• Wordstat Yandex — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. Это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Подбор слов и просмотр статистики запросов возможен только после авторизации в Яндексе.
• Инструмент подсказки ключевых слов YouTube — отлично подходит для поиска множества вариантов ключевых слов при автозаполнении запросов на YouTube. Бесплатная версия ограничена 2 поисками в день
• Google Trends — отлично подходит для поиска популярных ключевых слов, сезонных и местных изменений.
• Люди также спрашивали — поле в результатах Google (см. картинку ниже), которое может быть отличным источником новых ключевых запросов, основанных на том, что люди на самом деле ищут.

Так что, если вы каким-либо образом зарабатываете деньги на своем веб-сайте, качественный платный инструмент подсказки ключевых слов — отличное вложение, которое рано или поздно окупится. Тем более, что можно приобрести абсолютно не дорогой (стоимость лицензии 1800 руб на момент написания данного руководства по SEO) и качественный инструмент — Key Collector.

Помимо предложений ключевых слов, профессиональные инструменты, типа Key Collector, предлагают другие полезные SEO-показатели и идеи для оценки ключевых слов и выбора лучших из них. Таким образом, они могут сэкономить вам много времени и дать вам конкурентное преимущество.

Помимо предложений ключевых слов, Key Collector вычисляет сложность ранжирования ключевых слов и помогает анализировать поисковую выдачу. Это подводит нас к следующей важной части:

Объем поиска

Ваша цель — найти релевантные ключевые слова с высокой частотой (ВЧ) запросов в месяц (объём поиска) и низкой конкурентностью (НК) ключевых слов. Это идеальное сочетание факторов изучения ключевых слов.

В прошлом создатели контента проводили исследование ключевых слов только для того, чтобы подбирать высоко частотные (ВЧ) ключевые слова или слова с большим объемом поиска.

Они вставляли их в контент, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем и обеспечить высокий рейтинг в обычном поиске. С тех пор изучение ключевых слов стало намного сложнее.

Ключевые слова Long Tail (длинный хвост)

Многие руководства по исследованию ключевых слов рекомендуют сосредоточиться на так называемых длиннохвостых ключевых словах (long tail) — ключевых словах, которые более конкретны и обычно состоят из большего количества слов.

Причина проста: Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньшую конкурентность и более высокий коэффициент конверсии. Это потому, что запрос более конкретный, поэтому есть более высокая вероятность, что пользователь продвинется дальше и станет покупателем.

Не говоря уже о том, что их сотни и тысячи. По статистическим данным, около 70% всего трафика поступает от ключевых слов long tail (длинный хвост).

Конечно, обратная сторона — меньшая частота запросов. Поэтому вам необходимо рассмотреть все аспекты и найти баланс между усилиями и потенциальными преимуществами.

Кроме того, ранжирование только по ВЧ ключевым запросам не всегда возможно.

Правда в том, что новые, вновь созданные веб-сайты вы просто не сможете ранжировать по ВЧ ключевым словам. Это не значит, что вам не должны пробовать это, но только после того, как вы утвердитесь на рынке и получите некоторый авторитет.

Все дело в оценке ваших реальных шансов. В этом вам может помочь показатель, называемый конкурентностью ключевых слов.

Конкурентность ключевых запросов

Как только вы найдете ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вам нужно будет выяснить, насколько это будет сложно, оценив конкуренцию ключевых слов. Обычно это выражается метрикой конкурентности ключевого слова.

В большинстве инструментов значение конкурентности ключевого слова указывается по шкале от 0 до 1,00. Чем выше оценка, тем сложнее ранжироваться в ТОП-10 поисковой выдаче по ключевому слову.

Конкуренция ключевого слова основана на авторитете рейтинга страниц по данному ключевому слову.

Следя за конкурентностью ключевых слов:

• Вы получите отличное понимание того, что такое «большие» ключевые слова и «большие» игроки в вашей нише;
• Определите ключевые слова, по которым у вас есть реальный шанс получить рейтинг;
• У вас получится сэкономить много времени, сосредоточившись на ключевых словах, которые могут принести вам результаты, даже если у вашего сайта еще нет достаточного авторитета.

Примечание. Значения конкурентности ключевых слов могут различаться в разных инструментах. В одном вы можете увидеть 30 баллов, а в другом инструменте 0,33 (как в Key Collector) для одного и того же ключевого слова. Это потому, что расчеты основаны на немного разных показателях и алгоритмах. Важно сравнить результаты в рамках одного инструмента.

Релевантность ключевого слова

И последнее, но не менее важное — ваше ключевое слово должно быть релевантным. Самый простой способ — провести правильный анализ результатов поиска (SERP), чтобы выяснить следующее:

1. Можете ли вы конкурировать с веб-сайтами из ТОП-10 (см. предыдущую часть о конкурентности ключевых слов);
2. Какова цель поиска по ключевым словам, для которых вы хотите оптимизировать сайт.

Глядя на поисковую выдачу (SERP), вы можете определить цель поиска, стоящую за запросом, и соответствует ли он вашему контенту.

Существует 4 различных типа намерений поиска:

1. Навигационный — поиск по определенному сайту/бренду;
2. Информационный — поиск общей информации;
3. Транзакционный — пользователь хочет что-то купить в Интернете;
4. Коммерческий — пользователь изучает перед покупкой.

Посмотрите на эту таблицу, чтобы понять вышесказанное на примерах:

Допустим, у вас есть магазин электронной коммерции с оборудованием для фитнеса. Вы хотите оптимизировать страницу продукта, посвященную стойкам для приседаний, и нашли ключевое слово «лучшая стойка для приседаний» . У него солидная частотность поиска и не слишком высокая конкурентность.

Однако, если вы посмотрите на результаты выдачи, вы заметите, что все страницы с ключевым выражением «лучшая стойка для приседаний» — это обзоры и руководства по покупке, а не карточки товаров. Другими словами, Google считает его коммерческим, а не транзакционным ключевым словом.

Об этом вам скажет беглый взгляд на поисковую выдачу.

Всегда помните об этом, чтобы избежать оптимизации под неправильные ключевые слова.

Глава 4. Оптимизация контента

Говорят, что контент — король.

Как бы банально это ни звучало, в этом есть изрядная доля правды. SEO и контент взаимосвязаны.

(Другими словами: нет смысла заниматься SEO, если ваш контент — мусор).

Вот почему я решил поделиться некоторыми практическими советами по созданию успешной контентной стратегии в этом руководстве по SEO для начинающих.

Определение темы и организация

Ваша контент-стратегия должна быть основана на правильном понимании вашей ниши и потребностей вашей аудитории.

В предыдущей главе мы рассмотрели первый шаг в этом процессе — поиск правильных ключевых слов. Второй шаг — определение тем.

Теперь, часто встречающееся ключевое слово может является отдельной темой. Но так бывает не всегда.

Взгляните на следующий пример:

Допустим, вы планируете вести SEO блог по интернет-маркетингу и находите несколько ключевых слов, например:

• как начать блог;
• как завести блог;
• как организовать блог;
• как мне начать свой блог.

Вы можете заметить, что, хотя слова и различаются, все они об одном и том же — о создании блога.

Нет смысла создавать для каждого из них отдельный пост. Вместо этого мы группируем их в одну тему — как создать блог — и освещаем ее в подробном руководстве, которое потенциально может ранжироваться по каждому из этих ключевых слов.

Если вы проведете быстрый анализ результатов поиска, вы заметите, что результаты поиска практически идентичны для всех из них.

После того, как вы установили тему, вы можете вернуться к уровню ключевых слов и выбрать то, которое лучше всего представляет вашу тему — основное ключевое слово в фокусе (также называемое целевым ключевым словом).

Основной принцип контентной стратегии для SEO прост:

1 страница = 1 тема = 1 целевое ключевое слово

Чтобы выбрать целевое ключевое слово, вы должны следовать принципам подбора ключевых слов, которые мы подробно рассмотрели в предыдущей главе — учитывать объем поиска, сложность и релевантность.

Как организовать темы?

Отличный способ спланировать и систематизировать свои темы — использовать так называемые основные темы контента. Проще говоря, представьте себе дерево. На нем основные ветви — это ваши основные категории по определенным тематикам, а ветки поменьше (на этих же ветвях) — это вспомогательные страница с более узкими тематиками. Т.е. набор страниц, относящихся к определенной тематике.

Страницы связаны между собой и основной категорией внутренней перелинковкой и предоставляют общий обзор основной темы, а также более глубокое понимание и разделение на подтемы.

На другие ветви этого дерева я не рекомендую ставить перелинковку, чтобы не передавить вес на другие категории сайта/блога. Так удобнее продвигать сайт при помощи наращивания ссылочной массы.

Для этого есть два типа контента:

• Основная тема (категория) — страница, которая предоставляет общий обзор широкой темы, обычно ориентированной на целевое ключевое слово (например — бег трусцой).
• Содержимое категории — вспомогательные страницы, на которых подробно рассматриваются подтемы в рамках основной темы (например — пособия по бегу, беговые кроссовки, ошибки при беге).

Эта структура сайта имеет несколько преимуществ:

• Вы приносите больше пользы своим читателям, подробно освещая каждую тему — им не нужно посещать другие веб-сайты, чтобы узнать всё по определенной тематике.
• Вы вынуждены планировать и структурировать свой контент, а так же систематически охватывать все важные ключевые слова из вашей ниши.
• Вы повышаете свой авторитет в определенных темах, связывая страницы, темы которых тесно связаны между собой.

Ориентируйтесь на различные типы контента

При выборе тем для вашего контента помните, что существуют различные цели поиска (см. Предыдущую главу) — информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие.

Необязательно «продавать» в каждом посте. Сосредоточившись на различных типах поискового контента (в том числе информационном), вы сможете ориентироваться на разные этапы на пути посетителя сайта к покупателю.

В качестве дополнительного преимущества:

• Вы зарекомендуете себя, как авторитет в этой области;
• Вы укрепите доверие к себе и узнаваемость бренда;
• Вы привлечете новых пользователей (которые могут конвертироваться в покупателя позже).

Оптимизация ключевых слов

Когда у вас есть основное (целевое) ключевое слово, вы должны использовать его в оптимизации вашей страницы для данной темы.

Вот список всех возможных элементов, в которых вы можете использовать основное ключевое слово:

• Тег заголовка и мета-описание;
• URL;
• Заголовки и подзаголовки;
• Основной текст;
• Метаданные изображения;
• Анкорный текст внутренних ссылок.

Тег заголовка Title и мета-описание Description

Размещение основного ключевого слова в теге заголовка (и, в меньшей степени, в мета-описании description) очень важно. В идеале, как можно ближе к началу.

Если вы пишете на определенную тему, вполне естественно, что целевое ключевое слово появляется в элементах на странице, которые обобщают содержание страницы.

Вот пример фрагмента поисковой выдачи для моей статьи о «dofollow блоги 2020» с основным ключевым словом dofollow блоги.

Подробнее об оптимизации тега заголовка и мета-описания вы узнаете в следующей главе.

URL

Ваши URL-адреса должны быть короткими и удобными для чтения. Это не самый важный фактор SEO, но он может помочь в ранжировании.

Одно из преимуществ: если кто-то ссылается на вашу страницу с помощью так называемого «голого URL», обратная ссылка будет включать ваше ключевое слово.

Заголовки и основной текст

Лучше всего использовать основное ключевое слово в заголовке H1 страницы. При необходимости его можно использовать и в некоторых подзаголовках.

Наконец, он должен присутствовать в основном тексте несколько раз.

Всегда помните, что не существует идеального количества вхождений ключевых слов на странице (то есть плотности ключевых слов).

На самом деле вы можете принести больше вреда, чем пользы, если попытаетесь использовать ключевое слово определенное количество раз в своем тексте. Все должно быть гармонично и не раздражать посетителей сайта и ПС.

Метаданные изображения

Вы можете вставить целевое ключевое слово в различные метаданные изображения, а именно:

• имя файла изображения;
• название изображения;
• заголовок изображения;
• замещающий текст изображения.

Альтернативный текст является наиболее важным с точки зрения SEO — он описывает изображение для посетителей с ослабленным зрением, а также для поисковых роботов (которые также не могут «видеть» ваше изображение).

Это не значит, что вы должны положить его во все эти места.

Если ваше основное ключевое слово  — «спорт на открытом воздухе», и вы будете использовать картинку с человеком поднимающимся в гору, вам не нужно использовать альтернативный текст «мужчина, занимающийся спортом на открытом воздухе».

Анкорный текст внутренних ссылок

И последнее, но не менее важное: вы должны использовать целевое ключевое слово в тексте ваших внутренних ссылок.

Якорный текст — это видимая часть ссылки. Если он содержит основное ключевое слово, вы сообщаете Google о странице, на которую  вы переходите.

Примечание. То же самое относится и к внешним ссылкам. Однако вы не всегда можете повлиять на то, какой текст анкора будет использоваться на внешних страницах, ссылающихся на ваш сайт. На самом деле, манипулировать якорными текстами обратных ссылок может быть довольно опасно.

А теперь самое важное в оптимизации вашей страницы для основного ключевого слова: «не впихивайте невпихуемое».

Если основное ключевое слово — «dofollow блоги», было бы безумием использовать его во всех упомянутых выше элементах страницы, просто, чтобы оно там было.

Используйте здравый смысл и пишите естественно.

А как насчет ключевых слов LSI?

Многие «гуру SEO» рекомендуют использовать так называемые ключевые слова LSI.

Они означают, что вы должны найти синонимы и связанные ключевые слова и «рассыпать их» по странице, чтобы убедить  Google в том, о чем идет речь на странице.

По правде говоря, ключевые слова LSI — это всего лишь опасный SEO-миф.

Вот почему:

• термин не имеет смысла и не имеет ничего общего с исходным алгоритмом скрытой семантической индексации;
• в «технике» слишком много внимания уделяется идее искусственного использования определенных слов, что создает большой риск для целостности вашего текста (и обычно приводит к переполнению ключевыми словами).

Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, резюмировал феномен ключевых слов LSI следующим образом:

«Не существует такой вещи, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам обратное, ошибается, извините».

There’s no such thing as LSI keywords — anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 30, 2019

Что делать вместо этого?

Подумайте о том, «как сделать вашу статью максимально релевантной», а не о том, «как наполнить сообщение ключевыми словами, чтобы Google считал его релевантным».

На самом деле это довольно просто: проанализируйте своих конкурентов, изучите тему и рассмотрите ее более всесторонне. Если вы это сделаете, Google определит тему вашей страницы.

Качество контента

В настоящее время ранжирование практически по любому ключевому слову намного сложнее, чем в прошлом — большинство ниш перенасыщены.

Но есть одна стратегия, которая отлично работает — создание контента в 10 раз лучше, чем у ваших конкурентов, также известная как стратегия «все давно придумано до нас, нужно просто взять что-то и сделать это лучше». Стратегия 10-ти кратного контента выглядит следующим образом:

Вот что это означает на практике:

Лучшее качество

• Осветите тему более тщательно, чем ваши конкуренты (вы можете просто посмотреть на топовые страницы и попытаться выяснить, что можно сделать лучше);
• Предоставляйте более свежую информацию и данные;
• Обеспечьте больше пользовательского опыта (представьте идеи экспертов в вашей нише) и надежности (укажите надежные источники);
• Будьте оригинальны, используйте уникальные данные, предлагайте новые точки зрения, экспериментируйте.

Лучший дизайн

• Используйте уникальный макет для наиболее важных частей контента;
• Добавляйте визуально ошеломляющие медиа (иллюстрации, инфографику, диаграммы, гифки, скриншоты, видео);
• Используйте свои собственные иллюстрации и избегайте стоковых фотографий.

Лучший UX

• Убедитесь, что текст удобочитаем (тип и размер шрифта) и не содержит грамматических ошибок;
• Избегайте стен текста — пишите короткие, легко усваиваемые абзацы;
• Используйте элементы навигации (например, оглавление) для более длинных страниц;
• Используйте цитаты, информационные блоки, маркированные списки, предложения, выделенные жирным шрифтом;
• Оптимизируйте технические аспекты (подробнее об этом в следующей главе ).

Длина содержимого

Многие думают, что длина контента является одним из факторов ранжирования. Есть известное исследование Backlinko, которое показывает, что посты, содержащие около 2000 слов, получают более высокий рейтинг в Google.

Это утверждение верно отчасти, потому что более длинный контент лучше оценивается в Google, не из за количества слов, которое приносит высокий рейтинг. Дело в том, что длинные статьи, обычно, освещают тему более подробно.

Как утверждает эксперт по контент-маркетингу Джулия Маккой:

«Вы не можете «блефовать», используя 2 000-5 000 слов по вашей теме. Это невозможно столько фантазировать. Вы должны быть экспертом по теме, о которой пишете, и должны доказать это, когда пишете контент».

Итак, как приблизиться к желаемой длине контента?

• Посмотрите на среднее количество слов в ТОП рейтинге страниц по ключевому слову, чтобы получить приблизительное представление о том, сколько слов вам понадобится.
• Всегда помните, что большое количество слов само по себе не улучшит ваш рейтинг. Сосредоточьтесь на качестве контента, а не только на количестве.

Примечание: корреляция не всегда означает причинную связь в SEO. Если что-то (например, более длинные сообщения) коррелирует с более высоким рейтингом, это не обязательно означает, что это прямой фактор ранжирования.

Обновления содержания

Постепенный «распад» контента — это реальная вещь.

Независимо от того, насколько успешен контент, есть большой шанс, что трафик будет постепенно уменьшаться, если вы не будете держать его в свежем и обновленном состоянии.

Эндрю Тейт заметил, что многие успешные сообщения в блогах имеют одну и ту же кривую трафика, и описал это явление как 5 этапов жизненного цикла контента:

Итак, как удостовериться, что ваш пост не будет забыт со временем?

Ответ: регулярные обновления.

Регулярное обновление контента является важной (но часто упускаемой из виду) техникой SEO.

Одна из причин, по которой обновление контента может положительно повлиять на ваш рейтинг, заключается в том, что Google замечает частоту обновлений и склонен отдавать предпочтение часто обновляемым страницам по некоторым запросам.

Это означает, что не каждая тема требует свежести контента, но многие требуют.

Даже если это не так, обновление — это относительно простой способ улучшить качество контента, что никогда не бывает плохо.

Совет: есть удобный бесплатный инструмент от Animalz, который можно подключить к вашему аккаунту Google Analytics и определить страницы, которые могут нуждаться в обновлении, исходя из снижающегося трафика.

Обновление и повторная публикация

В то время, как небольшие изменения ваших страниц не требуют каких-либо специальных действий, вероятно, стоит задуматься о серьезном ремейке, чтобы он отображался в верхней части ленты сообщений вашего блога, и читатели знали, что сообщение прошло большое обновление.

Вот несколько случаев, когда вы можете подумать о повторной публикации своего сообщения:

• Обновление затрагивает более 50% контента
• Вы добавили значительное количество нового контента
• Вы объединили 2 или более сообщений в один пост

Повторная публикация — также прекрасная возможность снова продвинуть свой пост в социальных сетях и в новостной рассылке или начать новую кампанию по наращиванию ссылок.

Глава 5. Внутреннее и техническое SEO

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это сильно недооцененная практика SEO продвижения.

Да, внешние обратные ссылки важны для SEO (подробнее об этом в следующей главе), но не менее важно и наличие правильной структуры внутренних ссылок.

Вот почему:

• Внутренние ссылки улучшают проходимость вашего сайта. Если ваши страницы хорошо связаны между собой, сканерам поисковых систем будет легче найти и проиндексировать все ваши страницы.
• Внутренние ссылки улучшают UX и вовлеченность. Если у вас четкая навигация, вашим посетителям будет проще найти то, что им нужно. С соответствующими контекстными ссылками они будут проводить больше времени с вашим контентом, вместо того, чтобы покидать веб-сайт, чтобы найти ответы в другом месте.
• Внутренние ссылки могут улучшить ваш рейтинг. Да, внутренние ссылки тоже передают ссылочный вес. Если на странице есть много релевантных внутренних ссылок с описательными якорными текстами, Google лучше поймет связанную страницу, сочтет ее важной в структуре вашего сайта и сделает ее более заметной.

Золотое правило хорошей внутренней перелинковки таково: любая страница должна находиться на расстоянии не более 3 кликов от вашей домашней страницы.

Какое самое большое преимущество внутренних ссылок? В отличие от внешних ссылок, внутренние ссылки полностью в ваших руках.

Итак, как получить хорошо связанный внутренней перелинковкой веб-сайт?

Используйте понятные элементы навигации

Ключом к созданию веб-сайта с правильной внутренней перелинковкой является наличие грамотно структурированных элементов навигации.

Люди привыкли перемещаться по веб-сайтам определенным образом, и вы должны сделать этот процесс максимально простым и понятным для них.

• Меню — основной элемент навигации, который должен быть понятным и информативным.
• Хлебные крошки — очень полезно, если у вас глубокая структура вложенных страниц.
• Категории — разбейте свой сайт на логические категории, чтобы люди могли легко найти похожий контент.

Дополнительная литература: Внутренние ссылки

Ссылка из основной части страницы

Помимо структурных внутренних ссылок, рекомендуется также ссылаться на другие соответствующие страницы из тела страницы (ссылки из основного контента).

Эти ссылки включают контекстные ссылки в тексте или поля «для дальнейшего чтения», которые ссылаются на другие страницы вашего веб-сайта, которые могут быть интересны вашему посетителю.

Просто изучите эти две простых :

1. Каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать новый пост, подумайте о другом вашем контенте, который читатель может найти полезным, и добавьте на него контекстную ссылку.
2. После публикации нового сообщения или страницы добавьте на него пару внутренних ссылок с других тематически релевантных страниц.

Совет: если вы хотите найти больше практических советов по внутренним ссылкам, прочтите мой пост о Внутренней SEO оптимизации страницы .

Файлы Sitemap

Карта сайта — это структурированный список всех страниц веб-сайта, доступных для сканирования поисковыми системами. Это еще один способ позволить сканерам найти все ваши страницы.

Какие типы сайтов выиграют от карты сайта ( согласно Google ):

• Крупные сайты с сотнями или тысячами страниц;
• Новые сайты с небольшим количеством обратных ссылок или без них;
• Веб-сайты, на которых не так много внутренних ссылок (например, они содержат страницы без внутренних ссылок);
• Веб-сайты с большим количеством медиафайлов (например, галерея изображений).

Всегда ли нужна карта сайта?

Нет, не всегда. Особенно, если у вас небольшой веб-сайт с парочкой хорошо связанных, внутренними ссылками, между собой страниц.

С другой стороны, карта сайта никогда не повредит вам. Более того, она содержит некоторую полезную дополнительную информацию, такую ​​как атрибут lastmod — дату, когда было выполнено последнее обновление страницы, чтобы сканеры знали, нужно ли повторное сканирование страницы.

Узнайте больше в моей публикации о XML- файлах Sitemap .

Если вы не знаете, как создать карту сайта, и ваш сайт работает на WordPress (что, скорее всего так и есть), я рекомендую создать карту сайта с помощью плагина Yoast SEO.

Это будет выглядеть примерно так:

Чтобы сообщить в Google или Яндекс о вашей карте сайта, вы можете отправить ее в Google Search Console либо в Яндекс.Вебмастер. Там ничего сложного нет.

HTTPS

Это само собой разумеется. В наши дни действительно нет оправдания тому, кто не использует сертификат SSL, тем более что доступны бесплатные варианты (например, Let’s encrypt ).

Безопасность посетителей вашего сайта должна быть для вас приоритетом.

Не только по очевидным причинам, но и потому, что использование протокола HTTPS стало второстепенным сигналом ранжирования в 2014 году. Другими словами, ваш сайт может работать хуже в Google, если вы не используете HTTPS.

Мобильность

По состоянию на 2019 год Google использует индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что большинство веб-сайтов сканируются и индексируются в мобильной версии, а не в десктопной.

Наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта — одна из важнейших задач SEO. На практике это означает:

• Адаптивный макет;
• Меню, по которому легко ориентироваться на мобильных устройствах;
• Сжатые изображения;
• Никаких агрессивных всплывающих окон;
• Читаемый шрифт.

Если вы не уверены, адаптирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы можете протестировать его с помощью этого инструмента от Google или перейти в Search Console и посмотреть, есть ли какие-либо проблемы в разделе «Удобство для мобильных».

К счастью, в наши дни большинство разработчиков помнят о мобильности, поэтому, если вы выберете качественную тему WordPress, все будет в порядке.

Но есть один конкретный фактор мобильного SEO, на который следует обратить пристальное внимание. Скорость страницы.

Скорость страницы

Скорость страницы — один из наиболее важных аспектов технического SEO и важный фактор UX. Никто не хочет ждать загрузки страницы более пары секунд.

Более того, скорость страницы — подтвержденный фактор ранжирования.

Существует множество полезных инструментов, которые помогут вам измерить скорость вашей страницы и определить наиболее распространенные проблемы со скоростью страницы. А именно:

• Google PageSpeed ​​Insights;
• GTMetrix;
• Pingdom.

А теперь давайте подробнее рассмотрим лучшие методы для того, чтобы поддерживать скорость вашей страницы на удовлетворительном уровне:

Используйте качественный веб-хостинг

Веб-хостинг — это первое, что влияет на скорость загрузки страниц вашего сайта.

Если у вашего хостинг провайдера плохое время отклика сервера, вы мало что можете сделать с дальнейшей оптимизацией.

Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но не ожидайте отличной производительности от провайдеров, которые предлагают хостинг за 20 рублей в месяц.

Примечание. Большинство новичков и владельцев небольших веб-сайтов прекрасно обходятся  качественным виртуальным хостингом. Я рекомендую REG.RU. Он доступен по цене и при необходимости может быть обновлен в будущем. При предъявлении моего скидочного промокода FEC8-C946-2CB4-A3B4 вы получите скидку 5% на любые услуги REG.RU.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что физическое расположение сервера максимально близко к вашей целевой аудитории (например, если вы нацелены на рынок Москвы, не располагайте файлы сайта на серверах в Германии).

Реализуйте кеширование

Кэширование — это процесс, при котором части вашей страницы запоминаются (либо вашим сервером, либо браузером посетителя), чтобы следующая загрузка была намного быстрее.

Есть два основных типа кеширования:

1. Кеширование браузера — кеширование выполняется на стороне пользователя. Если вы используете WordPress, вы можете использовать один из множества плагинов, таких как WP Rocket или W3 Total Cache (всегда используйте только один!)
2. Кеширование на стороне сервера — работает на более низком уровне и более эффективно. Обычно предоставляется управляемыми услугами на стороне веб-хостинга.

Рассмотрим AMP

Технология Accelerated Mobile Pages позволяет быстрее распространять контент на мобильных устройствах. На практике это означает, что контент отображается в более простой, урезанной версии вашей страницы на смартфонах.

Это может быть очень полезно для веб-сайтов с большим количеством контента (например, новостных порталов или крупных блогов). Если вы запускаете веб-сайт на WordPress, есть официальный плагин AMP, который поможет вам в реализации.

У Яндекса существует похожая фитча — Турбо-Страницы. С ними все так же и плагины тоже есть.

Ограничьте сторонние скрипты

Любые сторонние скрипты, которые вы используете на своем веб-сайте, добавляют время, необходимое для загрузки страницы. К ним относятся:

• Плагины WordPress;
• Скрипты аналитики и ремаркетинга;
• Сервисы комментирования (например, Disqus);
• Виджеты чата.

Это не значит, что вы не должны использовать их. Просто следуйте этим простым правилам:

• Используйте только те услуги, которые вам действительно нужны. Это особенно важно для плагинов WordPress. Не используйте отдельный плагин для каждой отдельной, мелкой функции на вашем сайте. Слишком много плагинов может сильно замедлить работу вашего сайта.
• Если возможно, отложите активацию сторонних скриптов, чтобы они загружались только через пару секунд или когда посетитель прокручивает страницу вниз. Это можно применить как к сервисам комментирования, так и к виджетам чата.

Вы найдете более полезную информацию по этой теме в отличном руководстве по анализу сторонней производительности от Kinsta (google переводчик вам в помощь).

Оптимизируйте свои изображения

Файлы изображений большого размера — один из наиболее распространенных факторов, вызывающих медленную загрузку страницы.

Вот несколько приемов оптимизации изображений, которым вы должны следовать, чтобы убедиться, что ваши изображения не слишком большие:

а) Используйте правильный тип файла

Использование правильных форматов файлов изображений может помочь вам улучшить качество изображения и уменьшить размер файла.

• JPEG — фотографии
• PNG — штриховые рисунки, скриншоты, изображения, содержащие текст
• GIF — анимированные изображения
• SVG — логотипы, иконки, простые иллюстрации

Форматы следующего поколения:

Идеальным решением, безусловно, является использование так называемых форматов следующего поколения ( WebP, JPEG 2000 и JPEG XR ), поскольку они были разработаны специально для экономии ресурсов.

Однако у них еще нет 100% поддержки браузеров (они не поддерживаются и в WordPress), поэтому вы можете использовать их выборочно или подождать, пока они будут использоваться на всех платформах.

Взгляните на это простое руководство по выбору правильного типа файла изображения:

б) Измените размер ваших изображений

Многие люди загружают слишком большие изображения. Если ширина области контента вашего блога составляет 800 пикселей, использование изображений шириной 2500 пикселей является излишним.

Перед загрузкой изображения на сервер используйте редактор изображений, чтобы изменить размер изображения в соответствии с шириной вашего веб-сайта. Он может быть немного шире, но полный размер (особенно с фотографиями) нужен редко.

в) Сжимайте изображения

Сжатие изображения — это процесс, который удаляет некоторые ненужные данные изображения с сохранением качества изображения.

Вы можете сделать это вручную и попытаться найти наилучшее соотношение между качеством и размером файла или автоматизировать весь процесс с помощью плагина (например: Imagify, ShortPixel, Tiny PNG ).

г) Используйте ленивую загрузку

Ленивая загрузка — это простой процесс, в котором контент, который отображается на видимой части страницы, получает приоритет, а остальное загружается немного позже. Это очень полезно для страниц с большим количеством изображений.

Узнайте больше о отложенной загрузке изображений в этом отличном руководстве от ImageKit (опять же, google переводчик вам в помощь).

Альтернативные тексты изображений (Alt, title)

Альтернативный текст изображения (также называемый тегом alt) — это фрагмент текста в HTML-коде, который описывает изображение и появляется, если изображение не может быть загружено.

Это очень важно по 2 причинам:

1. С точки зрения UX — программа чтения с экрана может читать замещающий текст для посетителей с ослабленным зрением.
2. С точки зрения SEO — альтернативный текст обеспечивает лучший контекст для поисковых роботов, поскольку они не могут «видеть» ваше изображение.

Примечание. Не всегда нужно использовать замещающий текст, особенно если изображение не передает никакого смысла. Изучите это альтернативное дерево решений для получения дополнительной информации.

Чтобы написать хороший альтернативный текст, вам следует:

• быть информативным — опишите изображение как можно лучше;
• описывать кратко — от 5 до 10 слов должно хватить;
• избегать переполнения ключевыми словами — альтернативный текст — это не место для неестественной набивки ключевых слов.

Помимо альтернативных текстов вы также должны использовать:

• имена файлов описывающие изображения ( yellow-apple.jpeg всегда лучше, чем DCIM1523.jpeg )
• название (title) и описание (description) изображения;
• подписи (captions).

Теги заголовков и метаописания

Тег заголовка (title) и метаописание (description) — это элементы HTML, которые представляют заголовок и описание страницы. Они отображаются в результатах поиска или при публикации страницы в социальных сетях.

Они имеют решающее значение с точки зрения SEO. Хорошо написанный тег заголовка и мета-описание — ваш единственный шанс привлечь внимание пользователя в поисковой выдаче.

Вот несколько советов о том, как написать хороший тег заголовка и метаописание:

1. Включите основное ключевое слово

Как я упоминал в предыдущей главе, тег заголовка и метаописание страницы — хорошее место для ключевого слова.

Лучше всего разместить основное ключевое слово в начале тега заголовка. Это не обязательно, и вы не должны строго выполнять это правило.

2. Будьте осторожны с длиной

Предел длины составляет 600px для тега заголовка и 960px для метаописания.

Если они слишком длинные, они будут обрезаны Google, что может оказаться не очень хорошо и может понизить ваш рейтинг кликов.

Чтобы убедиться, что ваш заголовок и описание имеют правильную длину, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием — Генератор сниппетов и хлебных крошек.

Помимо проверки длины, он позволяет вам увидеть фактические результаты SERP для Яндекса либо Google, а так же сделать сниппет привлекательным.

Это подводит нас к следующему пункту …

3. Выделитесь из толпы

Вот несколько элементов, которые можно использовать, чтобы сделать свой тег заголовка уникальным:

• вопрос;
• эмодзи;
• количество;
• год;
• слово, написанное заглавными буквами;
• фигурные скобки;
• название вашего бренда.

Избранные фрагменты

Рекомендуемый фрагмент (иногда называемый «нулевой позицией») — это выбранный результат поиска, который отображается над стандартными 10 результатами в поиске Google. Его цель — ответить на вопрос пользователя прямо в поисковой выдаче.

Вот типичный пример:

Есть 3 основных типа избранных сниппетов:

1. Абзац — обычно краткий ответ на вопрос , как , кто , почему , когда или на какой вопрос;
2. Список — в основном пошаговые инструкции или рецепты;
3. Таблица — часто отображается для сравнительных диаграмм, таблиц данных и т. д.

Самым большим преимуществом избранного сниппета является то, что вы можете «превзойти» своих конкурентов, даже если ваша страница имеет более низкую позицию.

Многие страницы, которые появляются в избранных сниппетах, не занимают первое место. Обычно они появляются на 2-й, 3-й или даже более низкой позиции.

Как получить избранный сниппет?

1. Ищите ключевые слова с избранными фрагментами.

Отличное место для начала поиска ключей для нулевого сниппета — инструмент исследования ключевых слов, где вы можете искать именно по ключевым словам «вопрос» (это бесплатный сервис).

Если вы нажмете на ключевое слово в KWFinder (10 дней бесплатно, потом за деньги), наличие избранного сниппета будет отмечено маленьким значком в таблице результатов поиска:

Еще один отличный источник ключевых слов для избранных сниппетов — это так называемое поле «Люди также спрашивают», которое часто появляется под избранным сниппетом.

2. Сначала ответьте на вопрос.

Ключ к появлению в избранном фрагменте — как можно скорее ответить на вопрос. Такой стиль создания контента называется «стиль письма перевернутой пирамиды».

3. Следите за оптимальным количеством слов.

Невозможно указать, какой именно текст должен отображаться в избранном фрагменте. Google автоматически выделит часть вашего текста.

Однако вам следует оптимизировать длину предполагаемого текста сниппета, чтобы он соответствовал обычной длине указанного фрагмента.

Большинство популярных сниппетов имеют длину 40-50 слов.

Это подводит нас к последнему пункту …

4. Посмотрите, что работает у ваших конкурентов.

И последнее, но не менее важное: используйте тот факт, что уже существуют избранные фрагменты по вашему запросу, и вдохновляйтесь этим примером. Что работает у ваших конкурентов, будет работать и у вас.

Небольшой лайфхак нечестной конкуренции (так делать нельзя): что делать, если по определенному ключевому слову вы находитесь выше в поисковой выдаче, чем ваш конкурент, но он находится в нулевом сниппете. Смело берём тот кусок текста, который находится в избранном фрагменте и вставляем его к себе на страницу. Скармливаем Google через search-console и через 5-10 минут вы будете и в нулевом сниппете 😉

Обратите внимание на такие вещи:

• тип сниппета (абзац, список, таблица);
• длина текста;
• размещение текста на странице;
• наличие изображений.

Если вы хотите глубже погрузиться в оптимизацию страницы, ознакомьтесь с моим практическим руководством по  внутренней SEO оптимизации страницы для начинающих. Он охватывает все: от технических вещей, оптимизации контента и CTR до мониторинга и анализа вашего прогресса.

Глава 6. Обратные ссылки и создание ссылок

Что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка — это ссылка с одной страницы на другую. Если страница A ссылается на страницу B, мы говорим, что страница B имеет обратную ссылку со страницы A.

Обратные ссылки — один из самых важных сигналов ранжирования. Существует прямая зависимость между количеством и качеством обратных ссылок и рейтингом.

Почему обратные ссылки так важны?

Обратные ссылки были очень влиятельным фактором алгоритмов поисковых систем с самого начала.

Они работают, как академические цитаты. Разработчики поисковых систем поняли, что если на определенную страницу ссылаются многие качественные ресурсы, это означает, что страница ценна и заслуживает доверия.

Авторитет ссылки или «вес» ссылки (также называемый «link juice») — это термин, используемый для описания авторитета или веса, который страница передает на другую страницу по ссылке.

Давным-давно, в далёкой-далёкой галактике Google создал алгоритм под названием PageRank, чтобы включить качество и количество обратных ссылок в свою систему ранжирования и определить относительную важность веб-страниц в результатах поиска.

На рейтинг PageRank страницы влияют три фактора:

• Количество обратных ссылок — чем больше обратных ссылок на страницу сайта, тем лучше;
• Количество ссылок на ссылающейся странице — ценность (так называемый вес ссылок) распределяется между всеми страницами, на которые ссылается ссылающаяся страница. Чем больше ссылок со страницы, тем меньше их вес;
• PageRank страницы со ссылками — обратная ссылка со страницы с более высоким PageRank передает больше ссылочного веса.

Показатель PageRank. Не путайте алгоритм PageRank со старой метрикой с тем же названием, которая использовалась Google для отображения рейтинга страниц от 0 до 10. Они не совпадают, и хотя метрика PageRank была прекращена, алгоритм PageRank все еще является частью рейтинга Google. В Яндексе похожая ситуация с ТиЦ и ИКС сайта.

Типы ссылок

Ссылки можно разделить на различные категории. Вот самые основные из них, которые вам следует знать:

Внутренние и внешние ссылки

Это совершенно очевидно.

Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы на другую на том же веб-сайте, а внешняя ссылка — это ссылка с внешнего веб-сайта.

Nofollow ссылки

Ссылка nofollow — это ссылка, которая содержит атрибут rel = ”nofollow” в своем HTML-коде.

Он (атрибут nofollow) был введен Google в 2005 году и предписывает поисковым системам не передавать ссылочную массу на страницу, на которую ведет ссылка. Примеры, когда можно использовать атрибут nofollow, включают:

• Ссылки в комментариях — помогает бороться со спамом в комментариях, поскольку делает ссылки в комментариях менее ценными в отличии от dofollow ссылок:
• Партнерские и спонсорские ссылки — с атрибутом nofollow вы не нарушите правила Google о покупке обратных ссылок.
• Ссылки на веб-сайты, которые вы не хотите поддерживать — иногда вам нужно указать ссылки на страницы, которые вы не хотите поддерживать.

Примечание: С технической точки зрения, не существует такой вещи, как обратные ссылки «dofollow», так как нет параметра «dofollow». Этот термин используется в разговорной речи, чтобы различать ссылки, которые передают ссылочный вес, в отличие от ссылок nofollow.

Хотя ссылки nofollow не передают авторитет, они могут принести другие преимущества:

• Они могут служить подсказкой для Google — в 2019 году Google объявил, что будет рассматривать ссылки nofollow, как подсказки для лучшего понимания и анализа ссылок.
• Они могут принести вам трафик — ссылка nofollow может не принести вам «очков SEO», но все же может принести вам релевантный трафик.
• Они разнообразят ваш ссылочный профиль — ссылки nofollow являются естественной частью каждого ссылочного профиля, и было бы странно не иметь их. Смотрим следующий пункт…

Ссылочный профиль

Ссылочный профиль — еще один важный термин SEO, который вам следует знать. Он используется для описания всех ссылок, ведущих на ваш сайт.

Качество вашего ссылочного профиля напрямую зависит от вашего рейтинга.

Как выглядит хороший ссылочный профиль?

• Разнообразный — здоровый ссылочный профиль представляет собой сочетание различных типов ссылок (как стандартных, так и nofollow) и естественных анкорных текстов.
• Качественные обратные ссылки — хороший ссылочный профиль состоит из качественных обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов.

С другой стороны, слишком много некачественных ссылок с сайтов, содержащих спам, в лучшем случае будут игнорироваться, а в худшем — могут сильно навредить вашему сайту.

Анкорный текст

Текст ссылки — это видимая, интерактивная часть гиперссылки. Она помогает поисковым роботам указать тему документа, с которым связана страница.

Существуют разные типы анкорных текстов:

• Торговая марка, брэнд, уникальное имя — например, «SEOJedi».
• Точное соответствие — например, «Руководство по SEO».
• Частичное совпадение — например, «полный курс по SEO для начинающих».
• Общий — например, «подробнее»
• Голый URL — например, «https://promotiger.ru/rukovodstvo-po-seo»

Если на вас ссылается множество страниц с соответствующими ключевыми словами, используемыми в анкорных текстах, то это может помочь вам ранжироваться по этим ключевым словам в поисковых системах.

Это не означает, что вы должны пытаться получить анкорные тексты с ключевыми словами любой ценой.

Напротив, вы должны быть очень осторожны и стремиться к естественному сочетанию различных типов анкорных текстов.

Любая, очевидная попытка манипулировать анкорным текстом ваших ссылок может быть обнаружена и наказана Google (подробнее о санкциях Google здесь).

Атрибуты ценной обратной ссылки

Не все обратные ссылки одинаковы!

Помимо очевидных различий между внутренними и внешними ссылками, ссылками standard и nofollow, две обратные ссылки могут иметь абсолютно разные значения и передавать разное количество ссылочного веса. Все это основывается на множестве факторов.

Вот как выглядит ценная обратная ссылка:

Релевантная ссылка

Обратная ссылка будет ценной если она релевантна. Это означает, что ссылающаяся страница должна иметь ту же или похожую тему, что и связанная с ней страница.

Например:

Если у вас есть пост о советах по пешим прогулкам и у вас есть две обратные ссылки, одна из публикации о спорте на открытом воздухе, а другая из публикации о политике, первая обратная ссылка будет гораздо более ценной.

Ссылка с авторитетного сайта

Как мы уже обсуждали ранее, при помощи PageRank, страницы с качественными ссылками, указывающими на них, в свою очередь передают больше ссылочного веса и вашей странице.

Чем авторитетнее страница со ссылками, тем большую ценность для вас имеет обратная ссылка с неё.

У Google нет официальной метрики, которая бы отражала авторитет страницы, но есть много метрик коммерческих инструментов, которые могут помочь вам с оценкой.

Наиболее популярными в буржнете являются Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) по MOZ. В рунете можно использовать сервис Megaindex выбирая там «Внешние ссылки».

Уникальность обратной ссылки

Уникальность обратной ссылки можно обсуждать на разных уровнях:

а) На уровне веб-сайта

Обратная ссылка с веб-сайта, который раньше не ссылался на вас, обычно более ценна, чем ссылка с сайта, который уже ссылался на вас раньше. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10 разных сайтов, чем 50 обратных ссылок с одного и того же сайта.

Примечание. Это не означает, что наличие большего количества обратных ссылок с одного и того же сайта — это плохо (если это происходит естественным образом). Ссылки просто могут иметь меньшее значение.

б) На уровне страницы

Если на вас ссылаются дважды с одной и той же страницы, то, та ссылка которая находится выше к началу страницы, т.е. первая по счету, будет иметь большее значение, чем вторая.

(Раньше, в 2009 году, Google считал только первую ссылку со страницы. Никто не знает, как они относятся к вторым и третьим ссылкам в настоящее время, но можно предположить, что это не изменилось.)

в) Количество других внешних ссылок

И последнее, но не менее важное: рейтинг PageRank равномерно распределяется по страницам, на которых существуют ссылки.

Таким образом, есть большая разница между обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 3 ресурса, и обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 30 ресурсов.

Расположение в верхней части страницы

Качественная ссылка — это та ссылка, которая также может принести вам трафик. Не только по очевидным причинам (новые посетители), но и с точки зрения SEO.

Google использует так называемую модель разумного серфера, которая предсказывает, насколько вероятно, что пользователь нажмет на ссылку: «Количество PageRank, которое может передать ссылка, основано на вероятности того, что кто-то может нажать на ссылку».

Matt Cutts, бывший глава отдела веб-спама в Google, особо пометил, что вам следует «… размещать наиболее важные ссылки в начало контента».

Чем заметнее размещена обратная ссылка, тем больший вес ей придает Google.

Другими словами, обратная ссылка сверху статьи лучше, чем обратная ссылка внизу контента. И обратная ссылка из нижней части статьи лучше, чем из нижнего колонтитула или боковой панели.

Имеет соответствующий якорный текст

Анкорный текст играет важную роль в построении ссылок. А именно, обратная ссылка с анкорным текстом, который имеет отношение к связанной странице, более ценна, чем ссылка с нерелевантным или общим анкором.

Это относится и к тексту, окружающему ссылку, поскольку ссылки могут нести в себе контекст.

Должны ли вы заниматься наращиванием ссылочной массы?

В идеальном мире все, что вам нужно для получения качественных обратных ссылок — это создавать отличный контент.

Реальность немного сложнее:

• Очень трудно (если не невозможно) получить качественные обратные ссылки без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны. Особенно это касается новых сайтов.
• Очень трудно (если не невозможно) занять место в рейтинге без обратных ссылок. Особенно для новых сайтов.

Вот почему наращивание ссылочной массы или линкбилдинг (построение ссылок), является важной частью SEO. Но это по прежнему спорная тема.

Google очень не любит любые попытки по манипулированию PageRank — ом вашего сайта. Вот что говорится в их Руководстве по качеству:

Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением Руководства Google для веб-мастеров.

Означает ли это, что вы не можете каким-либо образом влиять на количество и качество ваших обратных ссылок?

Не думаю, что это так. Не все схемы построения ссылок являются спамом или манипуляциями.

Существует множество методов, которые могут помочь вам получить обратные ссылки, обеспечивая при этом ценность для пользователей. Это не так быстро, как рассылать спам-комментарии или покупать кучу ссылок на Kwork ru.

Стоит ли покупать ссылки?

Покупка обратных ссылок — это совсем другая глава. Большинство SEO-экспертов скажут вам, что оно того не стоит.

Вот два основных недостатка покупки ссылок:

Это рискованно — покупка обратных ссылок находится под большим запретом Google и Яндекс, и если они узнают об этом, вы получите «Меры, принятые вручную», от которых ваш сайт может и не оправиться.

Это дорого — качественная обратная ссылка стоит дорого (может и 100 долларов за обратную ссылку, может и намного больше). Конечно, одна обратная ссылка не обеспечит вам рейтинг, поэтому вам придется потратить кругленькую сумму, чтобы получить результат.

Тем не менее, индустрия продажи ссылок вполне жива, и покупка обратных ссылок — обычная практика.

Окончательное решение остается за вами. Просто помните, что это очень рискованная стратегия, которая может не окупиться в долгосрочной перспективе.

Стратегии построения ссылок

Существует множество техник построения ссылок, приемов и советов. Существует большой список из более чем 60 методик построения ссылок. В этом руководстве по SEO рассмотрим 3 наиболее распространенные стратегии, которые работают очень хорошо.

Связанные ресурсы

Наиболее естественной техникой построения ссылок является создание уникального и ценного контента — так называемого ссылочного актива — который будет привлекать обратные ссылки. Ссылающимся активом может быть любой контент, но есть определенные типы контента, которые идеально подходят для этого. К ним относятся:

• подробные руководства;
• большие списки;
• исследования с уникальными данными;
• каталоги ресурсов;
• бесплатные сервисы или инструменты.

Следующий шаг — найти веб-сайты, которые могут захотеть дать вам ссылку, и связаться с ними (подробнее об этом позже).

Совет: Иногда даже не нужно напрямую просить об обратной ссылке. Вы можете связаться с влиятельными лицами и экспертами в вашей области, попросив их дать объективный и честный отзыв.

Если ваш контент действительно хорош и уникален (а он должен быть уникальным, чтобы эта стратегия сработала), они могут сами сослаться на него или поделиться им в социальных сетях.

В качестве бонуса вы завяжете ценные знакомства, которые могут пригодиться в будущем.

Как только вы получите желаемые обратные ссылки на ваш ссылочный актив, вы можете перенаправить «вес ссылок» на другие страницы вашего сайта (например, на «денежные» страницы с партнерскими отчислениями) с помощью внутренней перелинковки.

Гостевой постинг

Гостевой постинг (или гостевой блоггинг), безусловно, является самой популярной техникой построения ссылок. Он довольно прост (хотя и не легкий) и масштабируем.

Как работает гостевой постинг (в двух словах):

Автор с сайта A пишет гостевой пост для сайта B. Сообщение содержит ссылку на его собственный сайт. Сайт B получает бесплатный контент, а сайт A получает бесплатную обратную ссылку. Беспроигрышный вариант.

Как найти блоги, которые принимают гостевые посты, относящиеся к вашей нише? Попробуйте использовать определенные операторы поиска, которые помогут вам отфильтровать то, что вам подходит. Например: «ваша ниша» + «напишите для нас». Ниже на скриншоте пример, как это выглядит в буржнете. У нас еще не так это развито, но есть к чему стремиться.

Как только вы их найдете, прочитайте их правила публикации гостевых постов и свяжитесь с владельцем с предложением о гостевом посте.

Обратные ссылки конкурентов

Сканирование ссылочных профилей ваших конкурентов — отличный способ найти сайты, которые могут захотеть ссылаться на вас. В конце концов, они уже ссылались на похожую страницу, верно?

Все, что вам нужно, это инструмент анализа обратных ссылок (ну или тот же Мегаиндекс), который поможет вам найти обратные ссылки ваших конкурентов. Там все просто — достаточно ввести домен конкурента.

Продолжение следует…

Если вы новичок в создании контента и ранжировании веб-сайтов, поисковая оптимизация (SEO) может оказаться непосильной задачей.

Так многому нужно научиться. И процесс обучения иногда усложняется из-за большого количества аббревиатур.

В этом посте все будет просто. Но результаты все равно будут сильными.

Готовы начать?

Основы, которые вам нужно охватить

Прежде чем вы сможете провести эффективную SEO-кампанию, вы должны сначала понять основы SEO. Это важные основополагающие принципы, которые определяют, как вы будете разрабатывать, реализовывать и контролировать свои кампании.

1. Поймите SEO и почему это важно

Первый шаг к разработке эффективных SEO-стратегий — понять, что такое SEO.

Что такое SEO?

SEO — это процесс улучшения количества и качества органического (неоплачиваемого) трафика, который приходит на ваш сайт. Для этого вы должны повысить видимость своего контента на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Чтобы люди могли видеть ваш контент, он должен быть размещен на первой странице поисковой выдачи. Следовательно, чем выше рейтинг вашего контента в поисковой выдаче, тем больше шансов, что люди его найдут. В результате вы получите больше трафика на свой сайт.

2. Знайте, как работают поисковые системы

Знание того, как работают поисковые системы, является еще одним важным аспектом проведения эффективных SEO-кампаний. 

Не волнуйтесь. Здесь мы не будем вдаваться в технические детали. Вместо этого мы рассмотрим две основные функции поисковых систем, влияющие на SEO, — сканирование и индексирование.

• Сканирование: это когда поисковые системы просматривают Интернет в поисках контента. Основная цель сканирования — понять содержание каждого веб-сайта.
• Индексирование: после того, как поисковые роботы просканируют веб-страницу, они сохраняют и систематизируют контент в репозитории индексов. После того как страница проиндексирована, поисковые системы могут получить ваш URL для релевантных запросов.

Что это значит для SEO?

Это означает, что если поисковые системы не могут сканировать или индексировать ваш контент, он никак не может ранжироваться.

Мы рассмотрим оптимизацию для индексации в разделе технического SEO. 

3. Вооружитесь правильными инструментами SEO

SEO — это тип цифрового маркетинга, основанный на данных. Таким образом, практически невозможно добиться успеха без некоторых инструментов SEO. Вот краткий список основных, которые вам нужны:

• Консоль поиска Google (GSC) : GSC — это бесплатный инструмент от Google, который предоставляет вам данные о производительности вашего веб-сайта. Некоторые из данных, которые он дает вам, включают в себя состояние сайта, обратные ссылки, понимание поисковых запросов и многое другое. 
• Google Analytics (GA): GA — это ориентированный на пользователя инструмент от Google, который дает вам представление, среди прочего, о посетителях вашего сайта, откуда они пришли и что они делают на вашем сайте.
• AIOSEO: это плагин WordPress, предназначенный для оптимизации страницы и технической оптимизации. Вы можете использовать его для реализации разметки схемы, создания карт сайта, оптимизации метаданных, анализа конкурентов и многого другого.
• Semrush: Semrush — это универсальный инструмент цифрового маркетинга, который вы можете использовать в качестве инструмента исследования ключевых слов, трекера поисковой выдачи, средства проверки работоспособности сайта, инструмента анализа трафика и многого другого.
• Ahrefs: Как и Semrush, Ahrefs — это универсальный инструмент с мощными функциями. К ним относятся, среди прочего, проверка обратных ссылок, анализ конкурентов, отслеживание рейтинга, аудит сайта и т. д.

Вооружившись правильными инструментами, получить нужные данные и разработать эффективные SEO-кампании становится проще.

4. Проведите исследование аудитории

Чтобы привлечь релевантный и целевой трафик на ваш сайт, вам необходимо создавать контент, который ваша аудитория найдет ценным и полезным. 

Вот почему вы должны инвестировать в исследование аудитории. 

Исследование аудитории даст вам представление о:

• Демографические данные . Демографические данные — это физические атрибуты, составляющие профиль вашей аудитории. Это такие атрибуты, как возраст, местоположение, уровень дохода и многое другое.
• Психографические данные: Психографические данные — это психологические характеристики, влияющие на поведение ваших клиентов. Примеры включают ценности, цели, мнения, убеждения, образ жизни и т. д.

Знание вашей аудитории необходимо для создания контента и кампаний, которые находят отклик у них. Это приведет к тому, что ваш контент будет не только высоко ранжироваться, но и хорошо конвертироваться.

После того, как вы усвоили основы, следующим шагом к освоению SEO является освоение основ SEO на странице.

К вашему сведению, SEO на странице имеет дело с элементами вашего сайта, которыми вы можете манипулировать для повышения рейтинга в поиске. Вот некоторые из наиболее важных:

5. Все начинается с исследования ключевых слов

SEO на странице начинается с исследования ключевых слов. Это процесс обнаружения слов и фраз, которые пользователи вводят в поисковые системы при поиске информации.

Исследование ключевых слов — бесценный инструмент, поскольку он дает вам представление о том, что ищет ваша целевая аудитория. Это, в свою очередь, поможет вам создать контент, отвечающий на их вопросы. Контент, ориентированный на ключевые слова, дает вам больше возможностей для ранжирования в поисковой выдаче. Это также позволяет вам завоевать доверие пользователей.

Вот несколько советов по эффективному исследованию ключевых слов:

• Проведите мозговой штурм по темам, по которым вы хотите ранжироваться
• Создание сегментов тем
• Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти исходные ключевые слова для каждой группы тем.
• Проверьте своих конкурентов, особенно ключевые слова, по которым они ранжируются.

Как только вы обнаружите потенциальные ключевые слова, используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы проанализировать и проверить их. Проверьте такие факторы, как сложность ключевых слов, объем поиска и тенденции поиска, среди прочих.

6. Добавьте поисковое намерение в микс

Как только вы нашли свои ключевые слова, вы можете приступить к созданию контента, верно?

Не совсем.

Одни только ключевые слова не помогут вам ранжироваться. Вы также должны понимать намерение этих ключевых слов. 

Это называется поисковым намерением, и его можно разделить на:

• Информационная : это когда пользователь ищет общую информацию по теме.
• Навигация : отображается, когда пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или страницу.
• Коммерческий . Это когда пользователь изучает продукт и намеревается купить его в ближайшее время.
• Транзакционный : пользователи с таким типом намерений обычно ищут что-то в данный момент.

Важно знать причину поискового запроса, так как это поможет вам создать контент, который захочет прочитать ваша аудитория. Это приведет к более высоким коэффициентам конверсии, увеличению времени ожидания и, в конечном итоге, к увеличению доходов вашего бизнеса.

Чтобы узнать значение ключевого слова, подключите его к поисковой системе и просмотрите самые популярные статьи. Вы также можете получить данные о намерениях из таких инструментов, как GSC и Semrush, среди прочих.

7. Используйте ключевые слова для создания качественного календаря контента

Вооружившись ключевыми словами, теперь вы можете приступить к планированию создания контента. Первое, с чего нужно начать, — это создать календарь контента. Календарь контента — это живой документ, который поможет вам заранее спланировать контент. Вот несколько преимуществ календаря контента:

• Организует работу вашей контент-команды и следит за ее выполнением.
• Повышает подотчетность, поскольку все знают, что и когда делать
• Помогает вам поддерживать интерес вашей аудитории, поддерживая ваш контент в соответствии с намерением поиска
• Поддерживает организованность вашей контент-команды
• Позволяет легко отслеживать производительность

Планирование контента поможет вам сосредоточиться на фрагментах контента, которые принесут вам наибольшую пользу. 

8. Знайте, где стратегически размещать ключевые слова

После составления короткого списка ключевых слов и понимания того, что за ними стоит поисковик, следующий шаг — узнать, где их разместить. Некоторые из наиболее важных включают в себя:

• Заголовок 
• Теги заголовка
• Введение и заключение
• Альтернативные теги изображения
• Мета-описание
• SEO-заголовок
• Копия тела

Правильное размещение ключевых слов является важным компонентом создания контента, оптимизированного для ранжирования. Тем не менее, вы должны быть осторожны, чтобы не злоупотреблять своим ключевым словом, так как поисковые системы сочтут это наполнение ключевыми словами. Вместо этого рассмотрите возможность использования вариантов вашего ключевого слова везде, где это возможно. 

9. Создавать SEO и удобный для пользователя контент?

Последним шагом в освоении SEO на странице является создание удобного для пользователя контента, который также оптимизирован для поисковых систем. Вот как выглядит такой контент:

Много подзаголовков

Избегайте стен текста, разбивая текст множеством подзаголовков. Это позволяет пользователям легко просматривать ваш контент. Использование большого количества подзаголовков также облегчает поисковым системам определение актуальности вашего контента.

Легко читать

Делайте предложения и абзацы короткими. Это облегчает чтение и усвоение вашего контента.

Включите множество визуальных ресурсов

Визуальные ресурсы являются важными элементами вашего контента. Они помогают лучше передать ваше сообщение. Кроме того, они способствуют вовлечению. Будь то GIF, видео или статическое изображение, найдите способы включить их в соответствующие места вашего контента. Однако убедитесь, что ваши изображения оптимизированы для SEO .

10. Создавайте стратегические внутренние связи

Внутренние ссылки — это ссылки на вашем сайте, которые указывают на другие страницы и сообщения на вашем сайте. Они играют жизненно важную роль в SEO, поскольку помогают вам предоставить пользователям положительный опыт. Это приводит к увеличению времени задержки, показывая поисковым системам, что посетители считают ваш контент ценным. Кроме того, хорошо реализованная стратегия внутренних ссылок поможет поисковым системам понять, какие страницы являются более важными на вашем сайте.

Чтобы построить внутренние ссылки стратегически, вы должны убедиться, что каждая страница, на которую вы ссылаетесь, повышает ценность страницы, с которой вы ссылаетесь. Если на вашем сайте много страниц, это может быть довольно сложно сделать. 

К счастью, AIOSEO добавила функцию под названием Link Assistant, которая поможет вам сделать это проще и быстрее. Это связано с тем, что Link Assistant ищет другие сообщения на вашем веб-сайте, соответствующие ключевому слову фокуса вашего текущего сообщения. Как только он находит их, он ищет анкорный текст, который может быть связан с различными сообщениями, на которые вы можете ссылаться.

Самое приятное то, что вы можете принять все предложения одним щелчком мыши. Вы также можете принять предложения по одному и настроить якорный текст, который вы будете использовать.

 11. Создайте авторитет с помощью исходящих ссылок

Поисковые системы хотят убедиться, что они рекомендуют только авторитетный контент. Один из способов укрепления авторитета — цитировать другие публикации, факты и статистические данные. Ссылки на авторитетные сайты также помогают усилить тематический сигнал для этой страницы. Это важно, так как помогает показать поисковым системам, что ваш контент будет соответствовать намерениям пользователя.

Если вы уже создали исходящие ссылки на своем сайте, вы можете использовать Link Assistant , чтобы оптимизировать их. Инструмент покажет вам все исходящие ссылки на определенной странице, что позволит вам проверить, какие из них удалить, какие оставить и какой якорный текст оптимизировать.

12. Создайте и оптимизируйте карту сайта

Карта сайта — это план вашего сайта. Одна из его основных целей — помочь поисковым системам найти, просканировать и проиндексировать все важные страницы вашего сайта. Вот почему вы должны создать и оптимизировать карту сайта для своего сайта.

Вот несколько способов сделать это:

• Создайте свою карту сайта
• Отправьте карту сайта в Google
• Структурируйте свою карту сайта по разделам
• Включать только важные страницы
• Исключить страницы, которые были перенаправлены или канонизированы

Звучит сложно?

Не волнуйтесь. Наша миссия здесь, в AIOSEO, — сделать SEO проще для всех, в том числе для тех, у кого нет технического образования. Вот почему мы включили генератор карты сайта в наш плагин.

Вы можете легко внедрить тип карты сайта, соответствующий вашему веб-сайту, всего за несколько кликов. Расширенные настройки также дают вам больший контроль над ссылками, которые будут включены или исключены из карты сайта.

Основы внестраничного SEO

SEO вне страницы сложнее, чем SEO на странице, поскольку оно имеет дело с факторами, не связанными с вашим сайтом, которые могут повлиять на ваш рейтинг. Это включает в себя любую деятельность за пределами вашего веб-сайта, которая влияет на производительность вашего веб-сайта. Эти действия считаются выражением доверия к вашему сайту поисковыми системами и, следовательно, помогают определить ваш рейтинг.

 Вот некоторые действия, которые вы можете использовать за пределами сайта для повышения вашего SEO:

13. Создавайте релевантные обратные ссылки

Создание ссылок — одна из самых фундаментальных практик внестраничного SEO с высокими результатами. Вот почему вы должны инвестировать время и ресурсы в создание релевантных обратных ссылок. Это ссылки с других сайтов, ведущие на ваш сайт. Чтобы ваши обратные ссылки были релевантными, они должны быть из:

• Авторитетные сайты
• Сайты с похожей на вашу аудиторией
• Сайты с контентом, актуальным для вас.

Создание обратных ссылок может быть сложной задачей, если вы не знаете, как это сделать. Вот несколько советов, которые помогут вам построить их, даже если у вас нет большого опыта: 

• Гостевая публикация : это практика публикации контента на сайтах, которые не являются вашими собственными. Когда вы это сделаете, вы можете получить обратную ссылку на свой сайт.
• Восстановите неработающие ссылки : найдите неработающие ссылки на соответствующих авторитетных сайтах и ​​предложите им контент на своем сайте, чтобы восстановить неработающую ссылку. 
• Охват по электронной почте : обратитесь к сайтам в вашей нише, чтобы предложить конкретные ссылки на контент на их сайте. Убедитесь, что ваш контент имеет высокое качество и повышает ценность страниц, на которые вы ориентируетесь.
• Создайте бесплатный инструмент . Создание бесплатного инструмента, который поможет вашей аудитории достичь своих целей, — отличный способ для создания ссылок. Публикации в вашей нише, скорее всего, будут ссылаться на нее, чтобы повысить ценность своего контента. Вот пример от наших друзей из MonsterInsights .
• Опубликуйте уникальное исследование/исследование . Веб-мастера полагаются на факты, исследования и исследования, чтобы повысить ценность своего контента. Это помогает укреплять авторитет. Вот почему публикация уникальных исследований — отличная стратегия для привлечения обратных ссылок.
• Используйте Barnacle SEO : Barnacle SEO — это практика размещения вашего сайта на крупных сайтах в вашей нише. Отличным примером является попадание в список обзорных сайтов, бизнес-каталогов или партнерских страниц на крупных сайтах.
• Участвуйте в постах со сводками новостей : это посты, в которых эксперты делятся своими взглядами на актуальную тему. Помимо того, что это помогает вам создавать обратные ссылки, это также дает вам большую видимость и привлекает больше трафика на ваш сайт. 

14. Управляйте сигналами бренда

Недооцененная SEO-стратегия вне страницы, которую вы должны использовать для улучшения своего рейтинга, генерирует сигналы бренда. 

Сигналы бренда — это упоминания вашего бренда в Интернете. Независимо от того, связаны они или нет, любые положительные упоминания вашего бренда помогают повысить ваш авторитет. 

Как вы управляете сигналами бренда?

• Инвестируйте в надежную стратегию в социальных сетях
• Запускайте PR-кампании
• Поощряйте своих клиентов оставлять положительные отзывы на сторонних платформах.
• Сделай, скажи или создай что-нибудь интересное

Сигналы бренда — отличный способ завоевать доверие. Это приводит к тому, что поисковые системы больше ценят ваш контент, что дает вам конкурентное преимущество.

Освойте технические основы SEO

Техническое SEO не так сложно, как кажется. Вам просто нужно знать, что делать.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это практика оптимизации технических элементов вашего веб-сайта и сервера, которые влияют на производительность вашего веб-сайта и взаимодействие с пользователем. Некоторые аспекты, на которых следует сосредоточиться, чтобы убедиться, что ваше техническое SEO на высоте, включают:

15. Опыт страницы

Опыт страницы — один из основных элементов, который следует учитывать при работе над техническим SEO. Это потому, что он включает в себя множество других технических аспектов SEO, которые имеют большое влияние на SEO.

Что такое опыт страницы?

Опыт страницы — это набор сигналов, которые Google использует для измерения того, как пользователи воспринимают опыт, который они получают при взаимодействии с вашими веб-страницами. Эти сигналы включают в себя:

• Основные веб-показатели : основные веб-показатели касаются скорости сайта, интерактивности и стабильности страницы. Эти три элемента оказывают огромное влияние на фактор опыта на вашем сайте.
• Удобство для мобильных устройств : поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, ориентированным на мобильные устройства, поскольку 54,98% поисковых запросов выполняются с мобильных устройств .
• Безопасность. Внедрение HTTPS — это сигнал о том, что ваш сайт безопасен. Поэтому поисковые системы будут продвигать ваш контент выше сайтов, которые все еще используют HTTP (менее безопасный протокол).
• Навязчивые промежуточные элементы . Навязчивые межстраничные объявления — это любые элементы на веб-странице, которые покрывают большую часть содержимого веб-страницы, что затрудняет доступ к ним.

Поскольку поисковые системы принимают во внимание пользовательский опыт (UX) в качестве фактора ранжирования, добиться успеха на странице не составляет труда. Это должно быть приоритетом при оптимизации технических аспектов вашего сайта.

16. Проверьте наличие ошибок сканирования

Ошибки сканирования мешают веб-сайтам достигать важных страниц на вашем веб-сайте. Вот почему вы должны регулярно проверять их на своем веб-сайте. Некоторые общие факторы, которые могут привести к ошибкам сканирования, включают:

• Неработающие ссылки
• 404 ошибки
• Перенаправление цепочек и петель
• DNS-ошибки
• Ошибки сервера
• Неверно отформатированный файл robots.txt

Помните, что если поисковые системы не могут сканировать страницы вашего сайта, эти страницы не могут ранжироваться. Ошибки сканирования также могут сигнализировать поисковым системам о низком качестве вашего сайта.

17. Архитектура сайта

Архитектура сайта относится к тому, как вы организуете, группируете и связываете страницы на своем веб-сайте. Архитектура вашего сайта может помочь пользователям и поисковым системам легко найти то, что они ищут. Это может привести к увеличению времени пребывания на сайте, сигнализируя поисковым системам о том, что ваш сайт предлагает положительный UX и ценный контент. 

Чтобы оптимизировать архитектуру вашего сайта, вы должны учитывать:

• Меню навигации
• Категоризация
• URL-структуры
• Панировочные сухари
• Внутренняя перелинковка

Помните, поисковые системы предназначены для предоставления пользователям положительного UX.

18. Используйте удобные для поисковых систем URL-адреса

Структура URL играет жизненно важную роль в техническом SEO. Во-первых, URL-адреса сообщают поисковым системам и пользователям, о чем страница. Из-за этого ваша структура URL должна быть:

• Логический
• Коротко и описательно
• Легко читать
• Понятно для читателей

Ваши URL-адреса также должны показывать читателям, что ваш контент будет соответствовать их поисковому запросу. Для этого укажите ключевое слово. Если вы являетесь пользователем WordPress, избегайте использования URL-адреса по умолчанию, который WordPress назначает сообщению. Вместо этого отредактируйте его, чтобы сделать его оптимизированным для SEO. Вы можете легко сделать это с помощью AIOSEO.

Помимо приведенных выше советов, убедитесь, что ваши URL-адреса рассчитаны на будущее. Один из способов сделать это — избегать включения дат или чисел в URL-адрес, даже если они могут появляться в заголовке.

Чтобы получить дополнительные технические советы по SEO, ознакомьтесь с нашим техническим контрольным списком SEO.

Используйте этот учебник по SEO, чтобы улучшить свои шансы на ранжирование

Для новичка SEO может показаться сложной задачей. Но как только вы изучите основы, вы обнаружите, что можете создавать стратегии SEO, которые помогут вам привлечь массу трафика на ваш сайт. 

Помните, что одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать для оптимизации сайта WordPress, является AIOSEO. С AIOSEO вы можете легко реализовать большинство этих шагов всего несколькими нажатиями кнопки. Вот почему, если вы еще этого не сделали, вам следует скачать плагин AIOSEO уже сегодня. Это поможет вам ранжировать ваш контент без необходимости нанимать эксперта.

Знаете ли вы, что 80% SEO — это очень просто. Остальные 20% — это то, что становится сложным, например, техническое SEO, исследование конкурентов, анализ обратных ссылок, аудит сайта и т.д. Слышали ли вы когда-нибудь о правиле Парето 80/20? Оно гласит, что 80% результатов достигается за счет 20% усилий. То же самое относится и к SEO. Если вы сосредоточитесь на правильных основах SEO, вы сможете опередить всех. Если вы все еще сомневаетесь, посмотрите на статистику органического трафика блога, т.е. BloggersPassion, за последние 12 лет.

Как вы можете видеть выше, за последние 12 лет, то есть с 2010 по 2021 год, общее количество просмотров страниц увеличилось с ~22 тыс. до почти ~1,7 млн. просмотров. Если вы внимательно посмотрите на график, вы также заметите, что общее количество сеансов увеличивается каждый год (несмотря на ужасные обновления от Google). Хотите ли вы такого же последовательного роста вашего трафика? Тогда этот учебник по SEO 2022 для начинающих как раз для вас! Причина, по которой мы решили написать подробный учебник по SEO для начинающих, заключается в том, чтобы помочь ВАМ войти в правильное русло в 2022 году и получить наилучшие результаты от поисковых систем, таких как Google.

Прежде чем погрузиться в учебник по SEO для 2022 года, полезно знать, что такое SEO и как оно помогает увеличить посещаемость вашего сайта и продажи. Задумывались ли вы когда-нибудь, как поисковые системы решают, какой из них показывать первым, вторым, третьим и т.д. в результатах поиска? Сотни сайтов борются за первое место в результатах поиска. Но только те сайты, которые следуют SEO, выигрывают гонку. SEO — это набор правил, которые необходимо соблюдать, если вы хотите оптимизировать сайт для поисковых систем и повысить рейтинг в поисковых системах. Сейчас Google обрабатывает более 63 000 поисковых запросов каждую секунду, что составляет 5,6 миллиардов поисковых запросов в день и около 2 триллионов глобальных поисковых запросов в год по всему миру, согласно статистике HubSpot.

Только представьте, что означает это число и как оно может изменить ваш бизнес, если вам удастся получить свою крошечную долю трафика из миллиардов ежемесячных поисковых запросов. Трафик из поисковых систем — это самый ценный источник трафика для любого сайта, который может привести к большему количеству конверсий. SEO очень важно для вашего успеха в Интернете. Я разделил этот SEO-учебник шаг за шагом для начинающих на 2 простые части, чтобы вам было легко его переварить и применить. Вы готовы? Давайте без лишних слов перейдем к деталям.

ЧАСТЬ I — Изучение основ SEO

Если вы только начинаете работать с SEO, вам необходимо понять важность оптимизации страниц. То, как вы оптимизируете свой контент, может оказать огромное влияние на его способность ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Будь то on-page SEO или off-page SEO, целью является оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения более релевантного трафика в поисковых системах. On-page SEO заботится об оптимизации контента и исходного кода HTML страницы, удобстве пользования вашим сайтом. Проще говоря, он заботится обо всех вещах, которые вы можете сделать на своем сайте, таких как заголовки страниц, внутренняя перелинковка, мета-теги и описания и т. д. On-page SEO состоит из всех элементов SEO, которые вы можете контролировать наилучшим образом. Вот три основные вещи, о которых вам следует позаботиться, если вы серьезно относитесь к онлайн-бизнесу.

Создайте надежную контентную стратегию

Контент — король. Почему люди должны посещать ваш сайт? Если ваш сайт содержит информацию, которую они ищут, то да, они посещают его. Пользователь чувствует себя счастливым, когда находит результат, который наилучшим образом удовлетворяет его потребности. Поэтому вы должны писать отличный контент. Google решает, будет ли ваш сайт ранжироваться выше или нет, основываясь на вашем контенте. Google всегда стремится дать лучшее своим пользователям, поэтому предоставляйте это лучшее через ваш контент.

Вот факторы, из которых складывается отличный контент:

• Прежде чем писать контент, проведите мозговой штурм, а затем придумайте отличный убедительный заголовок.
• Сделайте писательство ежедневной привычкой, и очень скоро вы достигнете потрясающих результатов.
• Как только вы начнете писать, убедитесь, что вы включили в свой контент все статистические данные и полезную информацию.
• Без исследования ключевых слов даже самый лучший контент будет неудачным. Включите целевое ключевое слово в заголовок вашего сообщения и во всю статью. Выберите ключевое слово, прежде чем начать писать.
• Набивка ключевых слов больше не работает, поэтому тщательно используйте ключевые слова по смыслу.
• Google любит свежий контент, а это не что иное, как размещение нового контента или обновление старых постов.
• Если вы напишете четкий ответ, Google распознает его как ответ на конкретный вопрос.

Небольшое примечание: если вы хотите получить больше пользы от SEO на странице, вам необходимо сначала провести исследование ключевых слов. Найдите основное ключевое слово для каждой записи в блоге, которую вы пишете. Тогда вы сможете использовать это основное ключевое слово в заголовках страниц, метаописании, тегах alt и т.д. для быстрого увеличения посещаемости сайта.

Поместите свое основное ключевое слово в заголовок страницы

Заголовок — это то, что привлекает читателей. Будет ли ваша статья прочитана или нет, полностью зависит от заголовка вашей статьи в блоге. Для Google заголовок очень важен. Эксперты утверждают, что максимум в заголовке может быть 50-60 символов. В заголовке страницы необходимо использовать основное ключевое слово. Когда человек ищет по этому ключевому слову, поисковая система выделяет это ключевое слово и выводит его в результатах поиска.

Поместите ключевые слова в метаописание

После включения основного ключевого слова в заголовок страницы, важно включить это основное ключевое слово и в раздел мета-описания. Как это помогает? Основной целью является привлечение массового трафика из поисковой системы Google. Однако поисковая система не использует этот фактор мета-описания в своем алгоритме, но использует CTR (Click-Through-Rate), чтобы определить, является ли ссылка на ваш пост хорошей для показа или нет. Поэтому вы должны включить основное ключевое слово в мета-описание.

Помните об этом при написании метаописания:

• Используйте призывы к действию в мета-описании, например, «Узнайте больше», «Воспользуйтесь предложением» и т.д., чтобы вызвать у читателей энтузиазм и желание перейти по ссылке.
• Всегда пишите уникальное содержание в мета-описании, которое составляет примерно 135-160 символов. Никогда не пишите больше этого.
• Никогда не набивайте ключевые слова, которые не относятся к делу. Пользователи чувствуют, что это спам, и сразу же нажимают кнопку «назад».

Не игнорируйте метатеги

В каждой записи блога обязательно нужно писать мета-ключевые слова. В разделах meta keyword и meta description используйте только целевые ключевые слова. В разделе мета-тегов используйте все возможные релевантные ключевые слова для данного конкретного сообщения блога, а также укажите, какие ключевые слова могут искать пользователи. Поисковые системы получают информацию о вашем блоге через мета-теги и таким образом индексируют ваш сайт. Метатеги также описывают, о чем ваша запись в блоге.

Оптимизируйте URL-адреса

Составляйте короткие и простые URL-адреса. Если возможно, старайтесь использовать в нем свое основное ключевое слово. Используйте понятные и удобные для пользователя URL-адреса для всех записей вашего блога. Они отображаются в адресе веб-браузера. Допустим, вы написали запутанный URL для своей записи в блоге, а есть другой блог, который пишет похожий контент, но пишет простой и понятный URL, тогда поисковые системы рассматривают простые URL. Поэтому оптимизируйте свой URL для поисковых систем. Как это сделать?

• Если возможно, включите ключевое слово в URL, но не набивайте его без необходимости. Он должен иметь смысл.
• Сделайте его как можно короче. Считается, что 50-60 символов — это хорошо. Если он превышает 100, возможно, вам следует переписать его заново.
• Будет хорошо, если название вашей страницы и URL совпадают, но при этом не пишите непонятные URL.
• Например, название вашего поста «7 лучших упражнений йоги для женщин», тогда вы можете оптимизировать URL как yourblogname.com/yoga-exercises-women

Используйте теги H2, H3 в качестве подзаголовков (включив в них ключевые слова)

Теги заголовков, само название говорит о том, что они будут использоваться при написании заголовков. Очевидно, что для заголовка статьи в блоге следует использовать заголовок 1. При написании подзаголовков в посте используйте теги h2 и h3. Для подзаголовка используйте тег h2, а для подзаголовка — тег h3. Почему? Это дает читателям четкую информацию о том, о чем этот пост и чем он будет им полезен? Если они сочтут его полезным, то прочитают всю статью и поделятся ею в социальных сетях. Поэтому написание интересных подзаголовков очень важно. Это также помогает Google легко находить основные темы, и статья становится удобной для пользователя. Просто прочитав подзаголовки, пользователи получат ясность. По возможности включайте ключевые слова в подзаголовки, но не набивайте их насильно, так как это может потерять смысл.

Alt-теги изображений очень важны

Одно изображение говорит громче, чем тысячи слов. Поэтому в своем блоге используйте изображения, связанные с вашим постом. Включение изображений способствует массовому распространению в Pinterest и Twitter. Чтобы улучшить доступность сайта вашего блога, вы должны написать alt-текст для загружаемого изображения. Alt-текст описывает, о чем изображение.

Чем это полезно?

• Если Google не может показать изображение, по крайней мере, тег alt будет отображаться. Это связано с тем, что поисковая система считает его очень трудным для чтения. Поэтому поисковая система может понять, если вы напишете alt-текст для изображения.
• Это также помогает людям с ослабленным зрением, поскольку они пользуются программами чтения с экрана. Таким образом, использование alt-текста для изображения — это хорошая практика. Всегда будьте уникальны при написании alt-текста для изображения.
• По возможности используйте ключевые слова в тексте alt изображения, так как это повышает вероятность появления изображения в результатах поиска.

Если вы используете WordPress, то заполнить alt-текст для изображения очень просто, так как при загрузке изображения он показывает диалоговое окно alt-текста.

Используйте основное ключевое слово во введении вашего сообщения

Вступление к вашей статье в блоге должно быть очень интересным для чтения. Не тащите сюда слишком много информации. Используйте в вводной части статистические данные, относящиеся к вашей записи в блоге. Хотя бы один раз используйте в вводной части ваше основное ключевое слово.

Внутренняя перелинковка очень важна

Внутренние ссылки — это не что иное, как ссылки, которые ссылаются на одну из предыдущих записей в вашем блоге.

Зачем делать внутреннюю перелинковку?

• Ваши старые посты получают новую жизнь, когда вы размещаете ссылку в новом посте. Включайте только релевантные ссылки. Если вы считаете, что такая-то и такая-то предыдущая запись в блоге будет полезна читателю при чтении текущей записи, то включайте только ссылку.
• Это повышает их рейтинг в поисковых системах за счет увеличения авторитета страницы (PA).

Внутренняя перелинковка возможна только в том случае, если у вас много контента. Поэтому создавайте отличный контент. Пишите много постов в своем блоге.

Небольшое примечание: к счастью, если вы являетесь пользователем WordPress, у меня есть для вас простой совет в этом SEO-учебнике для начинающих: начните использовать плагин Rank Math SEO. Он бесплатный, и вы сможете легко делать все вышеперечисленные вещи (оптимизация страницы), даже если вы не являетесь SEO-мастером.

Обеспечение отличного опыта для пользователя с помощью архитектуры сайта

Хорошая архитектура сайта обеспечивает прекрасные впечатления для пользователя при навигации по вашей странице. Для получения отличного результата в поисковых системах необходимо оптимизировать несколько вещей.

• Сделайте свой сайт удобным для просмотра: Удобство для просмотра — это способность роботов поисковых систем просматривать и индексировать страницы сайта. Если ссылки на вашем сайте отформатированы таким образом, что они не дружественны поисковым системам, то ползаемость вашего сайта будет считаться крайне низкой. Одним из лучших инструментов, который можно использовать для оценки того, как робот поисковой системы будет переползать ваш сайт, является программа Xenu’s Link Sleuth.
• Мифы о дублированном контенте: Перепост вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не вредит вашему SEO. Лучшим способом борьбы с дублированным контентом является установка 301 редиректа с дублирующей страницы на страницу с оригинальным контентом.
• Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств: Более 500 миллионов пользователей Facebook ежедневно пользуются им только через мобильный телефон. Вы можете проверить мобильную дружественность вашего сайта с помощью этого инструмента Google.
• Скорость страницы: Время важнее всего, и долгое время загрузки может абсолютно убить ваши конверсии. Используйте pagespeed insights для его проверки.
• Изменение структуры пермалинков: Измените структуру пермалинков WordPress. Перейдите в раздел Настройки, под ним нажмите на Permalinks и выберите Post name. Включите целевые ключевые слова в URL-адреса постов вашего блога вместо дат или случайных вещей.

Внестраничное SEO

Что такое внестраничное SEO?

Хотя правильного определения этому понятию нет, я могу сказать, что это акт оптимизации присутствия вашего бренда как в онлайне, так и в оффлайне с помощью контента, отношений и ссылок. Проще говоря, это техника, которая может быть использована для улучшения позиции веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERPs).

Преимущества внестраничного SEO:

1. Повышает рейтинг сайта: Сайт будет занимать более высокое место в SERPs, что также означает увеличение трафика.
2. Повышает PageRank: Google измеряет важность сайта с помощью Pagerank, который представляет собой число от 0 до 10.
3. Ваш сайт получает больше информации: Когда ваш сайт занимает высокое место в рейтинге, он автоматически получает больше информации, больше ссылок, больше посещений и больше упоминаний в социальных сетях.

Вот четыре основные вещи, о которых вы должны позаботиться, если вы серьезно настроены получить больше трафика на свой сайт

Построить доверие: узнайте, как построить доверие

При ранжировании страниц в топ-10 результатов поиска Google учитывает PageRank. Trustrank — это способ для Google понять, является ли ваш сайт легальным или нет.

Вот четыре способа, с помощью которых вы можете укрепить доверие:

• Повышение авторитетности: Общий авторитет вашего сайта определяется двумя видами авторитета. Один из них — Domain Authority, который связан с тем, насколько известно ваше доменное имя, а другой — Page Authority, который связан с тем, насколько авторитетно содержание отдельной страницы.
• Показатель отказов: Это показатель того, сколько людей просматривают только одну страницу на вашем сайте, после чего сразу же покидают его. Содержание, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это является частью снижения показателя отказов.
• Возраст домена имеет значение: Если вы еще не запустили свой сайт, найдите доступный домен с истекшим сроком действия и начните его использовать.
• Повысьте свою индивидуальность: Наличие бренда или личной идентичности в Интернете — это огромный сигнал доверия для поисковых систем. Однако на его создание требуется время.

Построение ссылок: самый эффективный метод внестраничного SEO

Ссылки очень важны для Google. Если на ваш сайт нет ссылок, то Google практически невозможно определить ценность вашей веб-страницы, независимо от того, насколько полезным, свежим или глубоким является ваш контент. Это самый популярный и эффективный метод внестраничного SEO. Если вы хотите обойти своих конкурентов и занять более высокое место, то вам необходимо построить внешние ссылки на свой сайт. Не ждите, пока на вас будут ссылаться, проявите инициативу и попросите об этом.

Обязательно соблюдайте эти три фактора при приобретении обратных ссылок:

• Качество — это все: Качество ваших ссылок имеет гораздо большее значение, чем их количество. Обращайтесь к правильным источникам и предлагайте ценность в обмен на надежную ссылку.
• Якорный текст: Анкорный текст — это текст, который используется, когда другие сайты ссылаются на вас.
• Количество ссылок: Создавайте высококачественные обратные ссылки в больших масштабах.

Социализируйтесь: будьте активнее в социальных сетях, чтобы получить лучшие рейтинги

Когда google признает ваше участие в социальных сетях, он с большей вероятностью покажет вам результаты от этих брендов или даже личные контакты, которые у вас есть. Активность в социальных сетях помогает вам лучше ранжироваться.

Вот два основных фактора того, как вы можете влиять на социальные медиа:

• Для Google важно, кто делится: Если кто-то из влиятельных лиц в вашей нише делится вашим контентом, то эта доля имеет большую ценность в глазах Google. Как заставить их поделиться вашим контентом? Еще до публикации включите их в свой контент, процитировав или взяв у них интервью. Вы можете найти похожую статью с помощью таких инструментов, как Buzzsumo, и найти влиятельных людей, которые поделились ею. Затем сообщите им, что вы опубликовали новую статью на ту же тему.
• Количество акций: Если ваш контент становится вирусным, то он автоматически получает больше акций. Убедитесь, что вы публикуете отличный контент, который находится в тренде.

Участвуйте в форумах и соответствующих досках

Если вы хотите, чтобы вас заметила желаемая аудитория и влиятельные люди, посещайте самые популярные блоги в вашей нише и оставляйте продуманные комментарии. Больше общайтесь на Quora и Reddit по вопросам и темам, связанным с вашей нишей. Отношения, построенные на этих платформах, приносят огромные дивиденды и могут быть бесценными для внестраничного SEO. Если кто-то заметит ваши комментарии на одной из этих платформ и начнет следить за вами в Google или LinkedIn, чтобы узнать о вас или вашем бренде, то в конечном итоге это приведет их на ваш сайт, что закончится либо подпиской на вашу рассылку, либо подпиской на ваш блог. Для успеха онлайн-бизнеса очень важны как on-page SEO, так и off-page SEO. Если вы занимаетесь онлайн-бизнесом, то вам необходимо понимать важность этих двух процессов для получения органического трафика из поисковых систем. Именно они помогают вашим сайтам быть найденными поисковыми системами, когда кто-то ищет определенные ключевые слова, относящиеся к вашему сайту.

Пишите ответы на Quora (с ссылкой на ваш контент)

Вы можете привлечь много трафика на свой блог, написав ответы на Quora. Что такое Quora? Это сайт вопросов и ответов, где вы можете получить качественные ответы на любой вопрос. На нем зарегистрировано более 4,6 миллионов пользователей. Только представьте, если вы сможете написать очень хорошие ответы на Quora, связанные с нишей вашего блога, сколько трафика вы сможете привлечь только с самого Quora.

Что вы можете делать на Quora?

• Настройте свою биографию, сферы интересов.
• Используйте ссылку на блог в биографии вашего профиля. Никогда не давайте путаную информацию, потому что если какой-либо из ваших ответов станет вирусным, большинство людей прочитает вашу биографию. Поэтому вы должны привести этих посетителей в свой блог.
• Подпишитесь только на те темы, которые вы хотите видеть в ленте.
• Выбирайте темы, исходя из ниши вашего блога.
• Напишите полезные ответы на самый обсуждаемый, а также самый просматриваемый вопрос.
• Включите в ответ ссылку на ваш блог, если это поможет.
• Если в вашем блоге нет такой записи, то в конце ответа укажите ссылку на ваш блог.
• Вы можете задать вопрос и ответить на него самостоятельно.

Чего не следует делать на Quora?

• Во имя продвижения не давайте в ответе ссылки типа «Прочитайте остальную часть ответа в моем блоге», «Проверьте мой блог». В этом случае ваш ответ будет понижен в рейтинге.
• Никогда не спамьте. Здесь также очень много успешных предпринимателей и бизнесменов. Поэтому будьте осторожны, когда пишете.

Привлечение высококачественных обратных ссылок

Если вы хотите завоевать больший авторитет и добиться более высокого рейтинга в поисковых системах, то получение высококачественных, релевантных обратных ссылок на ваш сайт — одна из самых важных вещей, которые вы должны сделать. Помимо содержания, ссылки являются фактором ранжирования №1. Да, Google больше заботится о ссылках. Но подождите, не все ссылки одинаковы, вы должны быть очень осторожны, когда начинаете кампанию по созданию ссылок. Убедитесь, что ссылки, которые вы строите, являются естественными, чтобы Google не наказал ваш сайт.

Важность обратных ссылок

Если вы новичок в блоггинге, вам будет интересно узнать, как получить ссылки с авторитетных сайтов. Чтобы стать успешным блоггером, вы должны получить несколько авторитетных ссылок на свой блог. Создание ссылок — это мощная стратегия для повышения рейтинга вашего поста в поисковой системе. Если вы хотите, чтобы ваш блог отображался на первой странице результатов поисковой системы, вы должны очень серьезно отнестись к созданию ссылок с авторитетных сайтов.

Что такое авторитетные сайты? Сайт, который имеет большое влияние в цифровом мире и которому доверяют многие пользователи. Это сайты, которые занимают верхние строчки SERP (Search Engine Results Page). Это сайты, которые предоставляют высококачественный и полезный контент.

Какие преимущества получит ваш блог, если вы сможете получить ссылки с авторитетных сайтов?

• Больше органического поискового трафика на ваш блог.
• Увеличение количества социальных рассылок для постов вашего блога.
• Увеличивает Domain Authority(DA) вашего блог-сайта.

Теперь вопрос в том, как получить ссылки с авторитетных сайтов?

Занимайтесь гостевым постингом

Составьте список влиятельных блоггеров в вашей нише. Придумайте идею темы и начните связываться с ними по почте. Как вы можете найти сайты для написания гостевых постов?

• Наберите в Google «ниша вашего блога» + «пишите для нас». Например, «блог о здоровье» + «пишите для нас» отобразит все результаты, которые принимают гостевые посты.
• Вы также можете проверить как «ниша вашего блога» + «гостевой пост».

Заполните пробелы в контенте

Не каждый блогер освещает каждую тему полностью. Даже великий блогер упускает некоторые детали при написании поста. Например, если в посте упоминается, что нужно найти конкурентов и начать строить ссылки. Но они могут забыть упомянуть, где искать. Это неполная информация. Когда вы обнаружите такие посты в блоге с пробелами в содержании, свяжитесь с владельцами блога и сообщите им об этом. Предложите им заполнить пробелы в контенте. Таким образом, вы сможете получить кредит за ссылку на ваш блог. Помните, что вы должны находить такие посты только на авторитетных сайтах, а также связанных с нишей вашего блога.

Шпионьте за своими конкурентами

Совсем не лишним будет пошпионить за своими конкурентами. Понаблюдайте, где они получают обратные ссылки, и следуйте их примеру.  Как проверить?

• Вы можете использовать Semrush и ввести ключевое слово вашей ниши, он покажет все URL-адреса ваших конкурентов.
• Вы также можете использовать бесплатные инструменты, такие как open link profiler, и отправить URL-адреса каждого из ваших конкурентов для наблюдения за их обратными ссылками. Как только вы проанализируете источники их обратных ссылок, вы сможете легко найти различные возможности для привлечения этих ссылок на свои сайты.

Проверьте битые ссылки и свяжитесь с владельцем сайта

Проверяя битые или мертвые ссылки на авторитетных сайтах, вы можете получить ссылку. Как проверить битые ссылки конкурентов, чтобы извлечь из них пользу?

• Введите в Google ключевые слова, которые вам нравятся, и выберите один URL.
• Теперь перейдите к программе проверки неработающих ссылок, введите URL и выполните поиск неработающих ссылок. Если любая из отображаемых ссылок переходит на страницу ошибки 404, значит, вы нашли ее.
• Теперь отправьте письмо владельцу блога и предложите заменить эту мертвую ссылку ссылкой на ваш пост. Убедитесь, что в вашем блоге есть пост, связанный с этим контентом.

Обновление старых сообщений

Рекомендуется время от времени обновлять старые посты, чтобы поддерживать сайт в актуальном состоянии. Но это невозможно для блоггеров, у которых на сайте сотни постов. Если вы поможете им обновить старые посты, вы получите в награду обратную ссылку. Поэтому найдите устаревший контент на авторитетных сайтах в вашей нише блога и свяжитесь с ними, чтобы обновить его бесплатно. Многие люди (даже я) любят получать подробные и информативные статьи от других, и я не против дать обратную ссылку в качестве благодарности.

Возьмите интервью у ведущих блогеров

Интервью с влиятельными блоггерами в вашей отрасли — это самый быстрый способ повысить свою видимость в Интернете, увеличить количество социальных акций, ссылок и трафика. Чтобы повысить свой авторитет в цифровом мире, привлечь трафик на свой блог, наладить отношения с другими блоггерами, привлечь читателей на свой блог, возьмите интервью у ведущих авторитетов в своей нише. Обращаясь к ним за интервью, не задавайте им слишком много вопросов. Топ-блогеры обычно очень заняты, поэтому задавайте им немного вопросов, но важных, которые помогут вашим читателям. Вот еще 2 эффективных способа.

• Создание битых ссылок: Найдите неработающие ссылки на сайте, связанном с вашей нишей, напишите владельцу контента и сообщите ему о неработающей ссылке. Предложите аналогичную ссылку с вашего сайта и попросите их обновить свой пост. Скачайте и установите плагин Google Chrome под названием Check my Links для обнаружения неработающих ссылок. При обращении к вам будьте дружелюбны и представьтесь.
• Используйте инфографику: Это один из самых популярных методов привлечения трафика на ваш сайт и получения ценных обратных ссылок. Следите за актуальными темами и смотрите, что ищут люди, затем создайте свою инфографику, используя статистические данные. Затем отправьте свою инфографику в такие каталоги, как visual.ly, Reddit, submit infographics.

Также создавайте внутренние ссылки: Они очень важны для успешного ведения блога. Благодаря хорошей структуре внутренних ссылок вы поможете пользователям легко ориентироваться на вашем сайте и повысите общий пользовательский опыт. Вы можете следить за обратными ссылками ваших конкурентов с помощью Monitor Backlinks. Вы можете использовать инструмент Semrush для анализа того, откуда ваши конкуренты получают авторитетные обратные ссылки. Если вы хотите создать обратные ссылки на свой сайт, вы должны делать это с осторожностью и знанием дела. Никогда не просите у веб-мастера ссылку напрямую. Этим вы испортите свои отношения с ними. Теперь вы знаете основы SEO. Создавайте красивый контент и продвигайте его. Делайте рассылку по электронной почте, чтобы продвигать свои лучшие статьи.

ЧАСТЬ II — Освоение SEO

Оптимизация контента для поисковых систем и посетителей вашего сайта — это одно, а повышение рейтинга вашего контента — совсем другое. Если вы хотите знать, как резко поднять рейтинг в поисковой выдаче, то внестраничное SEO — это ключ к успеху.

Составьте список прибыльных ключевых слов

Вам нужно определить ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для вашего блога.  Если вы сможете составить список всех прибыльных ключевых слов, тогда вам будет очень легко привлечь массовый трафик. Как только у вас будет достаточно хороший список ключевых слов, вы сможете начать писать контент на их основе. Прежде чем приступить к составлению списка, необходимо узнать о длинных ключевых словах. Если вы не используете длинные ключевые слова в своем контенте, значит, вы упускаете много поискового трафика. Это те ключевые слова, на которые выгодно ориентироваться. Знаете ли вы, что Amazon получает 57 процентов своих продаж от длиннохвостых ключевых слов? Если вы будете постоянно публиковать подробный контент по длинным ключевым словам, вы увидите увеличение поискового трафика и привлечете платежеспособных клиентов. Что такое длиннохвостые ключевые слова? Длинные ключевые слова — это четыре или более ключевых слов, которые являются более конкретными, получают меньше поискового трафика, но обычно имеют более высокую конверсию.

Вот инструменты, которые помогут вам найти длинные хвостовые ключевые слова для вашей ниши:

• Планировщик ключевых слов Google: Вы можете получить информацию непосредственно от Google, который является поисковой системой, на которую вы, скорее всего, будете ориентироваться при оптимизации вашего сайта. iT генерирует множество длиннохвостых ключевых слов.
• Ubersuggest: Этот инструмент предоставляет вам все ключевые слова и данные, необходимые для принятия обоснованных решений. Он также предоставляет ключевые слова, которые недоступны в Планировщике ключевых слов Google.
• Soovle: Этот бесплатный инструмент исследования ключевых слов предоставляет предложения автозаполнения из различных источников, чтобы помочь вам увеличить объем поиска.
• Генератор ключевых слов: Если вы ищете местные ключевые слова для своего бизнеса, то этот инструмент послужит вам на пользу. Просто введите местоположение вашего сервиса и нажмите «Генерировать ключевые слова». Вам будет предоставлен список ключевых слов.
• 7search:  Зайдите на сайт 7search и перейдите на вкладку «Рекламодатели», затем нажмите на вкладку «Введите ключевые слова», чтобы продолжить. Введите свои ключевые слова, например, «Советы по маркетингу», затем нажмите зеленую кнопку. Вам будет предоставлен список длинных ключевых слов.

Всегда начинайте с начального ключевого слова для поиска длинных хвостовых вариаций. Вы можете добавить коммерческое намерение к ключевым словам Коммерческие ключевые слова — это те, которые изменяют или квалифицируют длиннохвостые ключевые слова. Они включают такие слова, как купить, обзор, купон, скидка, сделка, заказ и т.д. Используя любой из вышеперечисленных инструментов, вы получите список длинных ключевых слов. Используя Планировщик ключевых слов Google, вы можете получить приблизительное представление об уровне трафика для этих ключевых слов. Итак, у вас есть длинные ключевые слова. Давайте проанализируем, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову. Для этого скачайте расширение SEOQuake Chrome . Оно превращает соответствующие SEO-данные каждого сайта, которые отображаются под каждым результатом поиска. Вы можете выбрать, какие параметры будут отображаться.

Основываясь на возрасте и трафике для списка ключевых слов, который вы составили, оптимизируйте свой контент вокруг этих прибыльных ключевых слов.

Создавайте длинные формы контента

Все говорят, что нужно писать длинный и удивительный контент, чтобы получить больше трафика и привлечь потенциальных читателей. Каждый блоггер хорошо знает, что короткий контент мертв. Статьи, состоящие из 600 слов, не имеют смысла. Для начинающего блоггера написание объемного контента является очень сложной задачей. Для повышения авторитетности страницы (PA) и авторитетности домена (DA), для привлечения трафика поисковых систем написание объемного контента очень важно. То, что вы написали длинный контент, не принесет результатов. Что еще необходимо? Он должен быть ориентирован на ключевые слова и быть полезным. При написании контента вам необходимо убедиться, что вы следуете этим требованиям:

• Кто моя целевая аудитория? Что именно я собираюсь донести до них с помощью этого контента?
• Как это будет полезно для них? Как этот пост может решить их проблему?

С учетом этого, как создать объемный контент? Как структурировать статью в блоге для длинного контента? Ну, я скажу, что больше, чем писать длинный контент, вы должны писать качественный контент, который будет полезен вашим читателям. Вы не одиноки. Есть много людей, которым трудно писать объемный и полезный контент. Чтобы привлечь органический трафик поисковых систем, вы должны создавать статьи объемом от 1000 до 3000 слов, они также помогут вам получить больше социальных акций. Смотрите изображение ниже!

Когда вы ищете что-то, скажем, «позы йоги для похудения», поисковая система выдает множество статей. Чтобы конкурировать с ними, ваш контент должен быть лучшим. Контент — король, и это следует признать. Если вы хотите выделиться в толпе, только контент может помочь вам в этом.

При создании длинного сообщения есть вероятность, что читатели могут заскучать. Поэтому, чтобы сделать его интересным, следуйте следующим рекомендациям:

• Добавьте визуальные элементы в свой пост, чтобы они сделали ваш контент еще более интересным.
• Никогда не повторяйте то, что говорят о нем ваши конкуренты. Будьте уникальны.
• Пишите контент, который увлекает вашего читателя. Если вы произносите публичную речь, как вы будете говорить… точно так же отразите это и в своем контенте.
• Используйте статистику, связанную с вашим постом. Это повышает доверие читателей.
• Используйте диаграммы везде, где это необходимо.
• Напишите привлекающие внимание заголовки в своем блоге, чтобы заставить читателей читать вашу статью дальше. Например, «Как я похудел на 15 кг за 15 дней?».
• Исследования, исследования, исследования. Чтобы написать объемный контент, прежде всего, необходимо иметь определенную информацию для написания. Поэтому, прежде чем приступить к написанию контента, проведите обширное исследование.
• Правильно отформатируйте свою статью. Используйте подзаголовки и подзаголовки.
• Предоставляйте актуальную информацию в своем контенте. Узнайте, что является трендом в вашей нише. Чтобы проверить, какой контент является самым популярным в вашей нише, используйте Buzzsumo.

Разбейте ваш контент на более мелкие части. Например, вы пишете о «потере веса». Составьте список идей, связанных с этим, и постарайтесь обсудить их в своем блоге.

1. Можно ли похудеть за 1 месяц?
2. Какая диета должна быть соблюдена?
3. Какие упражнения помогут в потере веса?
4. Что произойдет с вашим телом, если вы немедленно сбросите вес?

Аналогичным образом вам нужно составить список идей, подтверждающих вашу тему. Теперь сделайте убийственные заголовки в своем посте. Сделайте его более увлекательным, а не просто напишите советы. Излагайте мысли практически, а не логически.

Несколько советов при написании:

• Начните писать каждый божий день.
• Избегайте отвлекающих факторов во время письма. Отключите социальные сети, пока не закончите писать.
• Сосредоточьтесь во время написания. Вы можете проверить грамматические ошибки, когда начнете вычитывать свою статью, просто плывите по течению.
• Набросайте проект своей статьи. Сделайте набросок и начните его расширять.
• Соблюдайте сроки и вознаграждайте себя за проделанную работу.
• Проанализируйте своих конкурентов.
• Убедитесь, что вы пишете контент по ключевым словам ниши вашего блога.
• Используйте в своем контенте видео, изображения, цитаты или презентации.

Что произойдет, если вы напишете статью объемом 3000 слов?

1. Она связывает вас с нужной аудиторией.
2. Он привлекает обратные ссылки, тем самым увеличивая трафик органического поиска.
3. Вы получите лояльную аудиторию. Если вы будете предоставлять подробную информацию, читатели не будут уходить на другие сайты, поскольку там они получат всю необходимую информацию.

Вначале все кажется трудным, но как только вы начинаете, все становится легким. То же самое касается и написания статьи объемом 3000 слов. Знаете ли вы, что самые популярные статьи известного блоггера Нила Пателя состоят из 5000 слов. Если кто-то может достичь наилучших результатов, регулярно создавая длинный контент, то и вы сможете. Если вы хотите добиться успеха в SEO, начните создавать длинные статьи с сегодняшнего дня.

Шпионьте за конкурентами и получайте выгоду

Если вы хотите развивать свой бизнес, то шпионите за своими конкурентами. Для того чтобы доминировать над конкурентами, вы должны знать, что делают ваши конкуренты со всех сторон, например, по каким ключевым словам они ранжируются?  Как они взаимодействуют в социальных сетях? Откуда они получают качественные обратные ссылки? Какую стратегию они используют для маркетинга? Анализ конкурентов является жизненно важной частью маркетинга. Успешная маркетинговая стратегия основана на анализе поведения клиентов и проведении обширного анализа конкурентов. Возможно, вы задаетесь вопросом, как получить больше акций и в конечном итоге увеличить аудиторию. Вы можете получить всю эту информацию, проанализировав, что делают ваши конкуренты. Это можно сделать с помощью Semrush. С помощью этого инструмента вы можете легко проанализировать, какие ключевые слова лучше всего работают у ваших конкурентов. Он также позволяет вам анализировать рекламные объявления конкурентов и получать правильные ключевые слова для ваших кампаний SEO и PPC. Вот как вы можете использовать Semrush для анализа конкурентов.

Нажав на «позиции» в разделе «Органическое исследование», вы увидите ключевые слова, по которым ваш конкурент занимает органическое место. Чтобы узнать об их позициях в платном поиске, нажмите на «позиции» в разделе «Исследование рекламы».

Вот как вы можете использовать данные Semrush:

• Введите свои главные ключевые слова в строку поиска Semrush, и он выдаст список нескольких сайтов.
• Запишите их и проверьте 5 своих лучших конкурентов.
• Щелкните по каждому из них по очереди и запишите ту же информацию. Полезно узнать 5 ключевых слов, которые они используют, а также 5 ключевых слов их конкурентов.
• Сравните их ключевые слова с вашими.
• Теперь нажмите на «Позиции» в меню слева и изучите более подробную информацию о вашем собственном сайте и сайте каждого конкурента. Это даст более детальное понимание эффективности различных ключевых слов, используемых каждым из них.

Вы можете сравнить трафик конкурентов с вашим и любым платным трафиком, который есть у них. Из этого вы узнаете, насколько хорошо сайты ваших конкурентов работают по сравнению с вашими и какие ключевые слова они используют лучше всего. Semrush предлагает уникальный набор инструментов для проведения эффективного анализа ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для достижения рейтинга Google. Помимо исследования ключевых слов и конкурентов, этот инструмент также поможет вам выполнить две другие важные задачи: аудит сайта и анализ обратных ссылок. С помощью инструмента аудита сайта вы можете провести тщательный аудит вашего текущего SEO на сайте и убедиться, что ваши страницы правильно оптимизированы для ваших наиболее важных ключевых слов. С помощью инструментов обратных ссылок Semrush вы можете увидеть, где они получают ссылки, и попытаться получить некоторые из этих ссылок для своего сайта.

Вы сможете увидеть следующую информацию о ссылках ваших конкурентов: общее количество обратных ссылок, количество ссылающихся доменов, количество ссылающихся IP-адресов, количество следующих и не следующих ссылок, тип ссылки (текст, изображение и т.д.), список обратных ссылок для любого домена, якорный текст для каждой ссылки, количество внешних и внутренних ссылок. С помощью инструмента сравнения обратных ссылок вы можете сравнить ссылки до 5 различных доменов, и это отличный инструмент для мониторинга вашего прогресса по сравнению с конкурентами, а также еще один способ увидеть их профили ссылок. Semrush показывает вам страницы результатов поисковых систем (SERP) и ключевые слова, обновляемые в режиме реального времени. Поскольку Semrush предоставляет в реальном времени информацию о ключевых словах и конкурентах, вы можете создавать контент, который заинтересует ваших читателей.

Отслеживайте свой SEO-прогресс

После того, как вы закончили практиковать SEO на странице, построение обратных ссылок и SEO вне страницы, пришло время проследить за результатами, отслеживая свой SEO-прогресс.

Важность инструментов SEO

Как я уже говорил, SEO — это огромный океан, и вы не сможете погрузиться в него, не имея доступа к правильным инструментам. Да, существуют сотни инструментов SEO, но большинство из них не дают нужных результатов. За последние 6 лет я использовал сотни инструментов, и вот несколько SEO-инструментов, которые я настоятельно рекомендую для начала вашего SEO-пути.

Rank Math SEO: Я очень люблю этот плагин. Он бесплатный и простой в использовании. Если вы хотите повысить уровень SEO на странице (о чем будет рассказано далее в этом обширном руководстве по SEO для начинающих), этот плагин вам просто необходим.

Semrush: Я использую этот инструмент SEO уже более 6 лет и не только утроил общий поисковый трафик, но и увеличил продажи на сайте. Это ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ инструмент для всех, кто серьезно настроен на улучшение поисковых рейтингов и продаж. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать с помощью этого инструмента.

• Исследование конкурентов
• Исследование ключевых слов
• Анализ обратных ссылок
• Проверка посещаемости любого сайта
• Сравнение домена с доменом
• Аудит сайта для устранения проблем вашего сайта
• PPC
• Исследование рекламы

С помощью Semrush вы можете найти буквально все о любом сайте в мире (включая его наиболее эффективные ключевые слова, объявления, источники обратных ссылок). Таким образом, это идеальный инструмент для всех ваших потребностей SEO. Вот непредвзятый обзор Semrush, который может быть полезен для вас, чтобы узнать, почему он вам нужен.

Вот несколько основных инструментов, которые вы можете использовать для этой цели:

• Google Analytics: Хотите узнать больше о своих посетителях? Тогда отслеживайте источники трафика органического поиска, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди находят ваш сайт в результатах поиска. Так вы поймете, на какие ключевые слова вам следует ориентироваться в своей SEO-кампании.
• Authority Labs: Вы можете использовать этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для вашего сайта, чтобы вы могли видеть, продвигаются ли они вверх в результатах поиска. Создайте бесплатную учетную запись, которую вы можете получить после использования 30-дневной пробной версии учетной записи pro.

Начните с этих инструментов, чтобы узнать больше о том, приносят ли ваши усилия по SEO пользу или нет.

Часто задаваемые вопросы о SEO для начинающих

Вот несколько важных вопросов о SEO для начинающих в 2022 году и далее.

Какие типы SEO являются наиболее мощными? Хотя существует широкий спектр категорий SEO, наиболее важными из них являются;

• На странице SEO (относится ко всем действиям, предпринимаемым на сайте для повышения рейтинга и получения лучшего трафика из поисковых систем и включает в себя вставку ключевых слов в заголовки, мета-описание, URL, альт-теги изображений и т.д.)
• Внестраничное SEO (относится ко всем действиям, которые вы предпринимаете вне вашего сайта, чтобы повлиять на рейтинг вашего сайта, включая построение ссылок с использованием таких тактик, как гостевой постинг, маркетинг влиятельных лиц, работа с электронной почтой, социальные закладки и т.д.)

Какие лучшие инструменты SEO для новичка? Существуют буквально тысячи инструментов SEO для начинающих, но вот несколько отличных инструментов, которые вы можете использовать.

• Semrush
• Ahrefs
• Ubersuggest
• Инструменты Moz
• Rank Math SEO
• SpyFu

Вот список некоторых из лучших инструментов SEO, которые вы можете использовать для улучшения поискового трафика. Обязательно ознакомьтесь со списком лучших инструментов SEO.

Что такое файл robots.txt? Robots.txt — это важнейший текстовый файл, который указывает поисковым роботам, какие страницы вашего сайта следует просматривать, а какие — нет. Основная цель поисковых роботов — прочитать данные вашего сайта. Когда поисковые роботы посещают ваш сайт, они ищут специальный файл robot.txt. Этот файл сообщает поисковым роботам, какие страницы вашего сайта должны быть проиндексированы, а какие проигнорированы.

Что лучше SEO или PPC?

SEO — это поисковая оптимизация, которая является самым мощным БЕСПЛАТНЫМ способом получения трафика и ссылок на ваш сайт, но для получения результатов часто требуется время.

PPC означает Pay Per Click (а также известен как SEM, Search Engine Marketing) — это мощная стратегия платного продвижения, позволяющая быстро увеличить посещаемость вашего сайта из поисковых систем.

SEO лучше, если вы ищете долгосрочные результаты (которые также бесплатны), а PPC лучше, если вы ищете более быстрые результаты.

Мы написали подробный сравнительный пост между SEO и SEM, где вы можете найти все детали.

Как измерить эффективность SEO сайта? Вот несколько вещей, которые необходимо проанализировать, если вы хотите измерить эффективность SEO вашего сайта.

• Ранжирование по ключевым словам
• Показатель отказов (чем ниже, тем лучше)
• Мобильный трафик (посетители, приходящие с мобильных телефонов)
• Коэффициент прохождения кликов (CTR)
• Авторитет домена (вот несколько советов по повышению авторитета вашего домена)
• Профиль обратных ссылок
• Органический трафик
• Время, проведенное на странице (также известное как время пребывания)

Просмотреть другие учебники по SEO 2022:

• Лучшие методы постраничного SEO для получения высшего рейтинга в Google в 2022 году
• Методы внестраничного SEO для получения высшего рейтинга в Google в 2022 году
• Лучшие техники белошляпного SEO для повышения поисковых рейтингов в 2022 году
• Лучшие техники «серой шляпы» SEO для повышения рейтинга вашего сайта
• Техники «черной шляпы» SEO, которых следует избегать любой ценой в 2022 году

Заключительные мысли о SEO-учебнике 2022 для начинающих

SEO — это несложно. Я занимаюсь этим уже много лет и знаю, что это становится легко, когда вы правильно понимаете основы. Именно поэтому я решил написать подробное руководство по SEO для начинающих, чтобы получить лучшие поисковые рейтинги и трафик в 2022 году. Если вы только начинаете, сосредоточьтесь на одной технике SEO (будь то постраничное SEO, аудит сайта или построение ссылок) за раз, чтобы получить максимальную отдачу.

Просмотров: 89