Сегодня мы все острее ощущаем усталость от входящего в мозг информационного потока. Тем ценнее люди, которые умеют объяснять доступно, оригинально и ярко. Рассказывать так, чтобы читатель не смог оторваться от текста.
Как писать хорошие, интересные тексты? Предлагаем 19 советов для начинающих и «продолжающих» редакторов, копирайтеров, блогеров — вообще для всех, кто воздействует словом на ход событий.
1.
Сформулируйте тему в двух простых предложениях. Почему такое ограничение? Потому что это естественная длина внятного ответа на устный вопрос «О чем ты хотел рассказать?»
Если вы не можете сформулировать тему в двух притягивающих внимание читателя предложениях, значит, что-то не так. Ограничение в два предложения поможет отточить мысль, определить, какие линии и эпизоды важны, а какие второстепенны. Повторяйте этот прием для каждой главы. Он действительно помогает выстроить мысль, сюжет и структуру текста на отрезке любой длины.
2.
Исследуя тему, старайтесь сохранить свежий взгляд на вещи. Да, вы прочли тысячу книг по теме, вы уже немного эксперт, но оставайтесь инопланетянином, ребенком, который удивляется тому, с чем взрослые смирились, и не стесняется задавать вопросы.
3.
Есть детали и есть подробности, но это не одно и то же. Детали — это приметы героя, эпизода, рассказывающие что-то важное о человеке, пейзаже, сценке. А подробности — это вредоносные, несущественные уточнения, без которых можно было бы обойтись.
Пример: «В 2013 году ежедневные надои молока с коровы стояли на отметке 20 литров, а в 2014 году выросли до 40 литров». Зачем это нагромождение цифр, если можно написать просто «коровы стали давать вдвое больше молока»?
4.
Старайтесь, чтобы на один абзац у вас приходилась одна, максимум две цифры. Если, конечно, вы не пишете статью по бухгалтерскому учету или математике.
5.
Не стоит сразу сдавать козыри: лучше придержать самый поразительный эпизод, а начать немного издалека, в первых предложениях немного сбить читателя с толку, но заинтересовать (даже в статьях иногда можно предъявлять главного героя не сразу).
6.
В интернете можно найти, терпеливо погуглив, не менее 20 способов борьбы с прокрастинацией. Но, как показывает практика, исправно работают лишь два.
Способ А заключается в том, чтобы заранее посчитать, сколько тысяч знаков вам надо написать за сегодня, — и, когда прокрастинация опутает вас, начать писать сколь угодно скучно, но по подробному плану. Через силу, упорно — и при этом без литературной обработки, просто пишите, что вы думаете по данному поводу.
Это занятие само по себе подводит электроды к мозгу, и через какое-то время он заискрит.
Способ Б — поговорить с собой, вслух произнести в свободной форме развернутую речь в ответ на вопрос «что я хочу сказать в этом куске». Разговорившись, мы, как правило, находим удачные формулировки или ходы для начала того или иного куска, а то и всего текста. Если спустя несколько минут вы поняли, что сегодня вам проще говорить, — включайте заранее приготовленный диктофон.
Опять же автор в этот момент похож на шизофреника, но такая техника работает.
7.
Лишние слова — самые страшные враги. Написав фразу, посмотрите на нее и выбросьте половину слов. Не получается? Измените формулировки так, чтобы получилось.
8.
Не используйте конструкции из трех глаголов или прилагательных подряд.
9.
Недопустим канцелярит вроде «осуществил проведение плановых ремонтных работ». Гораздо лучше это выглядит как «отремонтировал».
10.
Каждый раз, глядя на сложное описание сложного явления, старайтесь уложить его в емкую фразу из четырех-пяти слов.
Назначьте себе цифру, за которую выходить нельзя.
Пример: если «Н. имеет пессимистичные прогнозы относительно развития нефтедобывающей промышленности», то можно сформулировать короче: «Н. не верит в нефть».
11.
Одно из главных заблуждений — что надо выражаться литературно, не писать сухо, лить воду, расширять текст за счет обилия слов, описаний, сложносочиненных конструкций.
Все наоборот.
Если вы полностью выразили мысль или ситуацию и показали всю ее сложность в трех абзацах — отлично. Да будет так. Если же вам, например, задали писать статью в некий журнал и его редактор произнес «не менее 6000 знаков», а у вас не более 3000, — значит, разворачивайте мысль, сюжет, ищите оттенки, о которых было бы здóрово рассказать, вспоминайте другие ситуации и описывайте их. Но вообще умный редактор примет и 3000 — если автор на этом коротком отрезке захватил его внимание.
12.
Чем короче, тем лучше. Представим, что в нашем тексте фигурирует очень длинное предложение. Где-то посередине читатель потеряется в нем, не уследив за логикой. Но стоит только длинное предложение разбить на несколько коротких, внимание и положительное восприятие снова активизируются.
13.
Разная длина предложений делает текст динамичным, его проще и веселей читать, постепенно осваивая каждую строку.
14.
Если вы пишете информационный или коммерческий текст, не забывайте о законе высокой читаемости: чем короче слово, тем выше читаемость. В русском языке длинным считается слово, содержащее от четырех слогов, в профессиональной среде есть даже специальное обозначение «слова 4+». И когда нужно выявить читаемость текста, используется следующая градация:
- высокая читаемость — до 10% длинных слов;
- средняя читаемость — 10–30% длинных слов;
- низкая читаемость — свыше 30%.
15.
Люди всегда внимательно читают то, что помещено в списках. Так что, если часть вашего повествования можно представить в виде маркированного или нумерованного списка, сделайте это и убедитесь: результат окажется зрительно привлекательным.
16.
Подключайте собственный опыт — как положительный, так и отрицательный. Лучшие истории — это ваши личные приключения (о них читатель может узнать только от вас).
17.
Используйте слова-визуализаторы: представьте, посмотрите, вспомните и т. д.
18.
Пишите афоризмами.
19.
Сложно, но возможно: пишите так, чтобы чувствовалась ваша улыбка.
Подготовлено по материалам книг:
«Автор, ножницы, бумага»,
«Бизнес-копирайтинг».
Все картинки поста — отсюда.
#статьи
-
0
Как написать текст на любую тему с нуля: инструкция для начинающих авторов
Где брать информацию? Почему нужно изучать целевую аудиторию? Как придумать заголовок? Советы, приёмы и лайфхаки.
Кадр: фильм «Гений» (2016)
Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.
Часть маркетинга многих компаний — информационные тексты. К ним относят статьи в блог, обзоры, интервью и другие типы текстов. Как писать их так, чтобы они получались интересными и достоверными? Ведь бывает непонятно, с чего начать, о чём стоит рассказать и что вообще не нужно читателю.
Мы подготовили инструкцию, как написать текст на любую тему. Она подойдёт тем, кто начинает работать с контентом: маркетологам, предпринимателям, начинающим копирайтерам и редакторам. Разбираемся:
- где искать информацию для текста;
- зачем и как изучать целевую аудиторию;
- как подобрать для текста правильную структуру;
- как написать заголовок;
- каким должно быть содержание;
- как написать лид и заключение;
- как и когда редактировать текст;
- что ещё важно знать о хорошем тексте.
Советы в этой статье больше подходят для тех, кто пишет информационные тексты. Подробнее о создании продающих текстов можно почитать здесь.
Информация нужна для любого текста. В обзорах дают технические характеристики, в статьях в блог — описания сервисов, кейсов или явлений.
Факты стоит брать в проверенных источниках. Это не первые ссылки в топе поисковой выдачи. Даже если статья на первом месте, это не значит, что в ней нет ошибок. Лучше перепроверять все данные в первоисточниках:
- на официальном сайте производителя товара;
- в официальных FAQ и руководствах по продукту;
- в статистике на сайте «Росстата»;
- в публикациях с результатами независимых исследованиях и опросов;
- у авторитетных экспертов;
- в видео с конференций, вебинаров, саммитов.
Технические детали лучше проверять тестами. Если пишете обзор «Яндекс.Метрики», загляните в справку «Яндекса» и зарегистрируйтесь в сервисе. Инструкции в статьях из топа могли устареть: не проверите их в «Метрике» — обманете читателя.
Бывает, что даже в авторитетных источниках мнения расходятся. Один эксперт советует тёплые полы для частного дома, другой категорически против них. Тогда в тексте можно привести мнения обоих экспертов с их доводами за и против — пусть читатель решает сам.
На изучение информации может уйти больше времени, чем на написание текста. Это нормальная практика — так создают качественный и достоверный контент.
Обычно авторам говорят, где будет размещён текст, зачем он нужен и кто его читатель. Если нет — спросите о целевой аудитории текста. Это нужно, чтобы сделать его интересным и полезным.
Вот утрированный пример, как это работает. Допустим, нужно написать текст про создание сайта. Вы думаете, что читатели разбираются в теме, и используете без объяснений термины CMS, «корневая папка», ЧПУ. Вас читают те, кто столкнулся с вопросом впервые, — они не понимают, о чём вы пишете. Скорее всего, люди закроют текст и уйдут туда, где это объяснят.
Обратная ситуация. В начале текста вы рассказываете, что такое CMS, где находится корневая папка, зачем нужен ЧПУ. А вас читают те, кто давно знаком с созданием сайтов, — люди хотят узнать, как создать ресурс со сложными анимациями. Им будет скучно читать азы, и с большой вероятностью они тоже уйдут.
Поэтому перед написанием текста нужно узнать как можно больше о целевой аудитории:
- понимает ли читатель базовые вещи;
- нужно ли объяснять ему термины;
- к какой подаче материалов он привык.
Попросите портрет среднестатистического читателя и ориентируйтесь на него.
Если данных нет, составьте портрет сами. Подумайте, кому интересна тема материала: где работают эти люди, что они знают о теме, чего хотят от текста. Подробнее про анализ целевой аудитории можно почитать здесь.
Структура текста должна быть такой, чтобы читатель получил ответ на все свои вопросы по теме статьи. Найти эти вопросы можно разными способами: например, в «Вордстате» и в сообществах целевой аудитории.
«Вордстат» — сервис подбора ключевых слов от «Яндекса». Он помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. Введите в него главное ключевое слово — тему статьи — и посмотрите в левом столбце, что ищут с этим словосочетанием. Сохраните подходящие запросы: это вопросы, на которые нужно дать ответ в материале.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
В правом столбце можно найти дополнительные идеи — похожие запросы, которые помогут лучше раскрыть тему.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Сообщества с целевой аудиторией — группы в социальных сетях, чаты в Telegram и форумы. Любые места, где общаются ваши потенциальные читатели.
Найдите там обсуждения по теме: например, введите в поисковую систему ключевое слово и добавьте к нему «форум». Зайдите на несколько сайтов и почитайте, чем интересуется целевая аудитория.
Скриншот: «Яндекс»
Выберите частые вопросы пользователей и составьте из них план материала с темой и подзаголовками, в которых вы будете отвечать на запросы читателей.
Скриншот: Skillbox Media
Можно сразу коротко описать, о чём будете рассказывать в каждом модуле. Тогда у вас получится не структура, а тезисный план текста. По нему легче работать: не придётся потом думать, какую информацию добавлять, а какую — нет.
Заголовок «продаёт» содержание текста. От него зависит, откроет ли читатель статью и не уйдёт ли на первых секундах. Поэтому нужно делать заголовок интересным.
Обычно в заголовке рассказывают о том, что будет в тексте. Выносят туда самое важное: говорят, что внутри материала будет инструкция со скриншотами или что в нём есть ответы на самые популярные вопросы.
Скриншот: Skillbox Media
В Сети много рекомендаций и приёмов для создания заголовков. Вот самые распространённые из них:
Используйте цифры. Считается, что цифры привлекают больше внимания, а ещё дают читателю представление об объёме материала. Распространены формулировки «X советов, как …». Например: «X советов, как оптимизировать рекламную кампанию».
Пообещайте выгоду. Выгода — то, что человек получит, если прочитает статью. Это может быть новый или очень простой способ решить проблему: «Узнайте, как создать чат-бота и не тратить время на однотипные ответы» или «Как выучить испанский без репетитора: топ приложений для смартфона».
Вызовите любопытство. Для этого можно использовать метафоры, вопросы, интересные факты. Например, «Советская теория, которую изучают по всему миру» или «Инструмент, о котором должен знать каждый менеджер». Главное не использовать кликбейт: это разочарует пользователей.
Есть ещё много других приёмов — можно задавать вопросы, использовать сравнения и интересные факты. Все эти приёмы можно сочетать друг с другом.
Лайфхак. Напишите несколько вариантов заголовков, а потом выберите лучший. Так можно получить интересный заголовок, который мотивирует читателя открыть статью.
Хорошее содержание отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя. Например, если пишете текст про бетонную стяжку в бане, нужно рассказать о выборе цемента и песка, подготовке покрытия, нюансах заливки. А если про сервис сквозной аналитики — зачем он нужен, сколько стоит, какие функции в нём есть и как с ними работать.
Сделать текст содержательным поможет составленный вами тезисный план. Последовательно раскрывайте каждый тезис так, чтобы после чтения текста не оставалось вопросов.
Чтобы читателю было легче воспринимать большой объём информации, структурируйте текст. Это поможет быстро найти нужную часть повествования и даже при беглом просмотре заметить полезные мысли. Для структурирования используйте:
Подзаголовки второго уровня. Чрезмерную вложенность с подзаголовками второго, третьего и четвёртого уровня создавать не стоит — в такой структуре сложнее разобраться. Лучше, если подзаголовки последовательно раскрывают тему статьи, а не заставляют вспоминать, о чём сейчас речь.
Нумерованные и маркированные списки. Нумерованные списки обычно используют для обозначения порядка действий. В маркированных перечисляют равнозначные элементы — варианты действий, инструменты маркетинга, виды комплектаций.
Форматирование. Жирным, курсивом, цветной заливкой и другими способами обычно выделяют важные мысли. Читатель заметит их, даже если будет бегло изучать текст.
В остальном ориентируйтесь на редакционную политику ресурса, для которого пишете.
Редакционная политика — свод правил создания контента. В ней есть требования к содержанию и оформлению текстов — они разные у каждого сайта.
Скриншот: TexTerra
Если редполитики нет, ориентируйтесь на базовые правила создания хорошего текста. О них мы расскажем ниже.
Лайфхак. Если даже с тезисным планом вы не знаете, с чего начать текст, напишите: «Короче» — и дальше рассказывайте о теме так, как рассказывали бы другу. Это помогает преодолеть «страх чистого листа».
Условно все тексты состоят из лида, модулей и заключения.
Лид, или введение, — первые несколько абзацев текста. Лид, как и заголовок, «продаёт» текст. Поэтому нужно сделать его интересным.
Есть много способов заинтересовать читателя лидом. Вот некоторые из них:
- рассказать о проблеме, которую читатель сможет решить благодаря тексту;
- подтвердить популярность темы, сославшись на исследования или опросы;
- рассказать о результате, который читатель получит, если применит советы из статьи;
- вынести в лид интересный факт.
Подробнее о других способах написать введение можно почитать здесь.
К введению можно добавить оглавление. Это покажет читателю ценность текста — так он сразу поймёт, о чём пойдёт речь и что он узнает.
Скриншот: Skillbox Media
Введение, как и заголовок, не обязательно создавать до написания текста. Можно сделать это после — когда вы уже создадите контент и точно будете знать, о чём идёт речь в статье и какой она получилась.
Заключение — последние абзацы текста. Некоторые авторы делают заключение для каждого текста, другие обходятся без него. Оба варианта допустимы: нет единого стандарта, который обязывал бы делать заключение.
Если хочется как-то подытожить вышесказанное, можно сделать заключение:
Одним абзацем. Например, после рассказа о профессии повара можно рассказать, какие ещё профессии есть в сфере общественного питания. Или вынести главную мысль: не готовы целый день стоять на ногах — лучше найдите другое занятие.
Отдельным модулем. Если информацию из большого материала сложно усвоить за один раз, то в блоке после него коротко перечисляют основные мысли. А в больших инструкциях и руководствах выносят в отдельный модуль список действий.
Если не можете придумать, о чём рассказать в заключении, сделайте текст без него. Или пригласите пользователей прокомментировать статью, сделать репост или почитать другие материалы на сайте.
Во время написания текста можно опечататься, не расшифровать важный термин, недописать абзац или предложение. Редактура нужна, чтобы устранить эти ошибки, — она делает текст качественнее.
Перечитайте материал после того, как его написали. Он должен быть понятным и лёгким для восприятия. Поставьте себя на место читателя и задайте себе вопросы: мне всё понятно? не нужно возвращаться к предыдущему модулю, потому что чего-то не понял? не запинаюсь ли я при чтении?
Если что-то не так, перепишите предложение или абзац. Иногда в процессе редактуры нужно переделывать структуру, иногда нужно сделать два-три подхода к исправлениям. Это нормально — прорабатывая таким образом текст, вы делаете его лучше.
Заметить свои ошибки бывает сложно — вот несколько советов, как проверять текст:
- Дайте тексту отлежаться. Если редактировать текст сразу после написания, глаз замыливается — можно не заметить даже грубых ошибок и опечаток. Лучше вернуться к тексту через несколько часов, в идеале — через несколько дней.
- Прочитайте текст вслух. Это поможет найти нелогичные места и длинные предложения, которые сложно понять. Если одного вдоха не хватает на то, чтобы прочитать предложение полностью, — скорее всего, читателю будет сложно воспринять его. Лучше его сократить — разбить на несколько или убрать лишнее.
- Измените шрифт и кегль. Пока вы пишете текст, глаза «привыкают» к шрифту и кеглю. Если изменить их перед проверкой, текст будет восприниматься по-другому и увидеть ошибки будет легче.
Если вы работаете в паре с редактором или корректором, он может найти ошибки при проверке и указать на них. Если нет — проверьте текст несколько раз, чтобы точно ничего не упустить.
Делайте небольшие абзацы. Желательно, чтобы их длина не превышала 5–7 строк. Для этого руководствуйтесь правилом: один абзац — одна мысль. Так читателям будет легче воспринимать текст.
Согласовывайте заголовки. Желательно, чтобы они были в одном времени: «Зарегистрируйтесь» и «Создайте», а не «Регистрируемся» и «Создайте». Это позволит понять суть даже при беглом чтении. Это же правило используйте для элементов списка.
Пишите простым языком. Без сложных метафор и редких словосочетаний, значение которых придётся уточнять в поисковых системах. Пишите так, чтобы ваш текст можно было легко прочитать вслух без запинки.
Избегайте канцеляризмов. Это обороты, характерные для официальных документов и деловой переписки. В обычном тексте они не нужны, потому что усложняют восприятие. Вместо «осуществляют деятельность по разработке сайтов» можно написать просто «разрабатывают сайты».
Не лейте «воду». «Водой» называют информацию, которая не относится к теме текста и не усиливает его. Например, «водой» будет история возникновения рецепта борща в тексте с заголовком «3 рецепта борща».
- Подборка из 8 популярных форматов контента: чем они различаются и как с ними работать
- Статья о контент-плане в соцсетях: как его составить и как он помогает придумывать темы публикаций
- Руководство: как написать кейс, если вы никогда этого не делали
- Подборка: 22 признака хорошего рекламного поста в социальных сетях
- Статья: 7 советов копирайтерам, которые хотят развиваться
Как зарабатывать больше с помощью нейросетей?
Бесплатный вебинар: 15 экспертов, 7 топ-нейросетей. Научитесь использовать ИИ в своей работе и увеличьте доход.
Узнать больше
Я не новичок в редактуре, но статьями на заказ занималась мало. На лекциях Нетологии я узнала, как предупредить многократные правки, стать ближе к целевой аудитории и сделать текст более живым — делюсь тем, что особенно запомнилось. Эти советы подойдут тем, кто делает первые шаги в копирайтинге.
Чтобы понять, как вы будете общаться с теми, кто прочитает вашу статью, подумайте, как выглядит обладатель этого голоса: чем он занимается, интересуется и какой у него характер.
Можно использовать готовые архетипы (бунтарь, простодушный, славный малый и другие типы личности) или придумать героя самостоятельно.
Ценности этого персонажа должны совпадать с ценностями вашей целевой аудитории — так читатель будет воспринимать текст как обращённый лично к нему.
Личный опыт. Одним из заданий на курсе были тексты для рассылки компании, — я выбрала магазин органической косметики.
Писать письма стало проще, когда я представила «лицо» магазина: серьёзная молодая девушка творческой профессии (скажем, арт-директор или дизайнер), в сумке у которой лежит складной стакан для кофе, в шкафу — футболка из органического хлопка. Её тон — дружеский, но вежливый и без фамильярности, умеренно проникновенный.
Преподавательница отметила, что мои письма «душевные, написаны просто и понятно» — значит, всё удалось.
Так вы услышите, получилось ли написать доступно и понятно.
Если да — текст прозвучит естественно, в зависимости от площадки и контекста — непринуждённо или официально, но всё же «по-человечески» (похоже на разговор с коллегами или малознакомыми людьми).
Если нет — ухо будут резать штампы и канцеляризмы.
Личный опыт. Я написала пост для соцсетей, но не стала вычитывать его вслух.
При проверке задания обнаружилась суконная фраза: «Подумайте над развлекательной программой с учётом местности и инфраструктуры».
Если бы я услышала такое, то написала бы проще: «Подумайте, как будете развлекать гостей в отеле».
Иногда кажется, что задача простая, но результат почему-то не устраивает заказчика: и того не хватает, и это не упомянули, и вообще «не то». Вероятно, вы не согласовали понимание задачи.
Один раз пообщаться с клиентом и получить нужную для работы информацию — это ещё не всё. Когда вы обработаете ответы, стоит сделать вот что:
- описать, как вы видите задачу и цель статьи;
- составить план статьи с вашим решением задачи;
- уточнить дедлайны и гонорар.
Получившийся документ нужно согласовать с заказчиком устно или по почте (но есть риск, что письмо прочитают невнимательно). Да, эта подготовительная работа займёт дополнительное время, но значительно снизит количество исправлений и риск отказа от готовой работы.
Личный опыт. Однажды я писала статью о компании на заказ. При встрече провела интервью с гендиректором, затем получила дополнительные материалы и подготовила текст — казалось, очень хороший.
Однако, когда я отправила готовую работу, мне сообщили, что гендиректор остался недоволен и сам переписал статью, поэтому мой текст использовать не будут. Мне заплатили половину оговоренного гонорара «за труд», но неприятный осадок остался до сих пор.
Сейчас я уверена, что избежала бы этой ситуации, согласовав понимание задачи перед написанием статьи.
- Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
- Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
- Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов. Получите знания, необходимые именно вам
Статью, выглядящую сплошным потоком слов, трудно воспринимать — ведь человеку приходится структурировать его в голове и выискивать полезное. Не каждый захочет заниматься таким анализом.
Разложите всё по полочкам за читателя. Нужно не только выделить модули — самодостаточные части текста, которые можно прочитать в отрыве от общего повествования, — но и наглядно их обозначить. Посмотрев на статью в целом и на каждый модуль в частности, человек должен понять, какую информацию он получит.
Используйте классические подзаголовки для общей структуры и подзаголовки в подбор (как «Личный опыт» в этой статье) в модулях.
Личный опыт. В домашнем задании по теме «Статьи» нужно было из неудобоваримого массива текста о публикации обнажённого тела в Instagram сделать полноценную структурированную статью.
Я разбила текст на пять модулей с логичными и понятными подзаголовками:
- «Запрещено публиковать».
- «Что лучше не постить».
- «Что можно размещать».
- «Как могут наказать».
- «Полезные советы».
Итог — статья выглядит аккуратно, понятно содержание каждого модуля, а если читатель частично знаком с темой, можно прочитать только интересующий раздел, не копаясь в тексте.
Классный способ научиться структурировать текст и соблюдать его гигиену.
Чем хороши подборки:
- простой структурой — в одном модуле один инструмент, пример, совет;
- логичными подзаголовками — кратким описанием содержимого модуля;
- визуальной лёгкостью — списки предполагают деление текста на абзацы, а «нарезанный» текст облегчает восприятие;
- небольшим объёмом структурных элементов — для одного пункта подборки может хватить одного абзаца.
Бонус — читатели любят подборки и активно репостят их в соцсетях, что увеличивает охват статьи.
Личный опыт. За примером далеко ходить не придётся — эта статья и есть подборка.
Все модули структурно идентичны: краткая суть совета в подзаголовке; подробное описание совета; мой опыт.
Все советы из этой статьи можно объединить в два важных пункта:
- Заботьтесь о читателе: структурируйте текст, пишите просто, говорите с аудиторией на её языке.
- Поймайте волну клиента: согласовывайте цель и план статьи, чтобы написать именно то, что требуется — без недопонимания и миллиона правок.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Существует мнение, что написание хороших текстов – это искусство, которому нельзя научиться. Что человек либо рождается с талантом писать красиво, либо никогда не сможет делать это, как бы ни старался.
На самом деле умение создавать хорошие тексты – это такой же профессиональный навык, как и многие другие. И для овладения им нужны лишь правильная методика обучения и регулярная практика. Если вы давно задумываетесь о том, как научиться писать интересно, то остается отбросить сомнения и начинать осваивать писательские приемы.
Что такое «хороший текст»?
Вначале коротко обозначим, какой текст можно считать действительно хорошим. Это текст, который решает поставленную задачу. Он может быть любого жанра – статья, заметка, пост в социальной сети, текстовое сопровождение для видео, описание продукта и т.д. Главное – это его эффективность. Например, задачей копирайтера может быть написание поста в социальной сети, который соберет большое количество лайков.
Также к характеристикам хорошего текста относятся его читабельность, ясность изложения и отсутствие грамматических, орфографических и стилистических ошибок.
Чтобы у вас получилось создать хороший и интересный текст с нуля, мы собрали для вас несколько полезных и эффективных советов.
Определите цель текста
Определение главной цели текста поможет копирайтеру сфокусироваться на том, что нужно сообщить читателям. И какие инструменты и техники необходимо для этого использовать. Например, если целью текста является продажа товара, можно написать о его преимуществах и гарантиях.
Хорошие тексты не пишутся «просто так», за ними всегда стоит стремление автора достичь поставленной цели. Самые частые цели в работе копирайтера – это:
Продажа товара или услуги
В этом случае текст должен быть написан так, чтобы привлечь внимание читателей к товару или услуге, выгодно преподнести информацию, а также убедить читателей в том, что этот товар или услуга отвечает их потребностям и пожеланиям;
Привлечение внимания к бренду
Тогда текст должен быть написан таким образом, чтобы представить бренд в положительном свете, сделать его известным широкой аудитории и вызвать у читателей одобрительное отношение к бренду;
Обучение читателей
Текст разъясняет читателям определенную тему, передает информацию, а также стимулирует их интерес к теме;
Поддержание интереса читателей
Текст пишется так, чтобы удерживать внимание читателей и поддерживать их интерес к теме;
Вызов у читателей определенных эмоций
Текст должен быть написан таким образом, чтобы спровоцировать на определенные эмоции, например, смех, гнев, сочувствие, восхищение и т.д.;
Составление и передача определенного мнения или позиции
Текст передает читателям определенное мнение или позицию автора, а также убеждает их в правоте этой позиции;
Создание определенной репутации или имиджа
С помощью текста создается репутация или имидж среди определенной аудитории. Это может быть целью, например, при написании писем клиентам.
2. Поймите, для кого вы пишете
Или, другими словами, правильно определите вашу целевую аудиторию. Это поможет написать текст, который будет отвечать ее интересам и потребностям. Копирайтер может определить свою целевую аудиторию, опросив своих заказчиков, анализируя статистику использования сайта или приложения, изучая данные о социальных сетях и интернет-ресурсах, на которых будет размещен его текст, и применяя другие методы, например, онлайн-опросы.
Если копирайтер неправильно определит аудиторию своего текста, это приведет к тому, что его цель не будет достигнута. Например, если текст написан с учетом интересов молодой аудитории, но его читают люди старшего возраста, то он не привлечет их внимания и окажется непонятен. Даже если сам по себе такой текст написан интересно и хорошо, работать он не будет.
Поэтому перед написанием текста копирайтеру очень важно определить целевую аудиторию и учитывать ее интересы, потребности и особенности.
3. Как подобрать правильный стиль
Подбор правильного стиля для текста зависит от нескольких факторов, таких как целевая аудитория, тема текста и цель его использования. Например, научный текст должен использоваться строгий стиль, в то время как рекламный текст может быть написан в более неформальном стиле, чтобы привлечь внимание читателей. В любом случае, стиль текста должен быть убедительным для вашей целевой аудитории. При выборе стиля текста также стоит учитывать то, как он будет размещен, например, на сайте, в социальных сетях, в рекламе и т. д.
4. Разберитесь в теме, на которую пишете
Чтобы написать хороший текст, копирайтеру нужно понять, о чем он пишет. Это может потребовать обращения к различным источникам информации, таким как специализированные сайты, книги, статьи и отзывы конкурентов. Необходимо изучить различные точки зрения и подходы к теме, чтобы создать эффективный текст, который будет понятен для читателей и достигнет поставленной цели.
5. Как составить структуру текста
Структура текста – это организация информации в тексте таким образом, чтобы она была легко читаема и понятна для читателей. Классическая структура текста состоит из следующих моментов:
Введение
В введении нужно представить тему текста, указать, о чем в нем будет рассказываться, и захватить интерес читателей;
Основная часть
В основной части текста нужно развернуть ключевые идеи и аргументы. Стоит разбить текст на отдельные пункты и использовать заголовки и подзаголовки, чтобы улучшить читабельность;
Заключение
В заключении нужно собрать все идеи вместе, выделить главное и представить выводы. Можно также оставить читателей с мыслями на будущее, завершить текст рекомендацией или призывом к действию.
6. Старайтесь писать проще
Помните, что цель вашего текста – это эффективность. Слишком «красивый» слог запутывает читателей и заставляет их закрыть вкладку с текстом. Поэтому хороший копирайтер должен убирать из текста:
Канцеляризмы
Это устаревшие или слишком формальные слова и выражения, которые часто используются в официальных документах, но которые мало употребляются в живой речи: «на данный момент», «в связи с чем», «в соответствии с требованиями» и мн. др.;
Вводные слова
Это слова и выражения, которые вставляются в текст, чтобы добавить в него некоторую информацию. Примеры вводных слов: «по сути», «к сожалению», «в общем» и т.п.;
Штампы и клише.
Готовые фразы, которые часто употребляются в рекламе, но уже потеряли свою эффективность. Например, «уникальное предложение», «безупречное качество», «получите удовольствие от жизни»;
Причастные и деепричастные обороты.
Это наречия, которые образуются от глагола с помощью суффикса «-ся/-зя». Примеры: «катающийся на велосипеде», «разговаривая по телефону»;
Длинные ряды прилагательных
Ряд из нескольких прилагательных, которые употребляются для описания одного и того же предмета. Они часто мешают пониманию текста. Пример: «сияющий, блестящий, сверкающий изумруд»;
Большое количество сравнений
С помощью сравнений часто пытаются подчеркнуть характеристики предмета, но в результате снижают эффективность текста;
Долгие описания
Они часто содержат много лишней информации, мешают центральной идее текста и усложняют его чтение.
Важно, чтобы текст был написан ясно, и читатели могли легко его понимать. Чтобы проверить это, попробуйте прочитать его вслух. Если в каком-то предложении вы запнетесь, то его следует упростить. Также вы можете проверить качество своего текста с помощью сервиса Glvrd.ru. Если ваш показатель превышает 8 баллов, то текст написан простым и понятным языком.
7. Помните о читателе
Обычно люди читают текст, чтобы решить какую-то проблему.
Чтобы решить проблему читателя, копирайтеру важно ответить на вопросы: «Что нужно этому человеку?», «Что он хочет?» и «Что он получит?». Пишите так, чтобы читатель понимал, как ваш продукт сумеет решить его проблему. Фокусируйтесь на том, какие преимущества получит читатель, как ваш товар или услуга смогут улучшить его жизнь.
7.1. Ведите диалог с читателем
Для этого:
Задавайте вопросы
Это улучшает понимание темы читателем, вовлекает в диалог, заставляет задумываться и дочитывать текст до конца;
Используйте призывы: «представьте», «посмотрите», «вспомните» и др.
Такие слова создают у читателя ощущение живого разговора;
Задевайте больные точки читателя и описывайте желаемую картину его будущего, чтобы текст достиг поставленной цели.
7.2. Приводите примеры
Приведение конкретных примеров может сделать текст более понятным для читателей и помочь ему освоить даже очень сложный текст. Лучше всего, если в каждом структурном блоке вашего текста будет по 1-2 примера.
Ваши примеры должны быть:
- подходящими;
- наглядными;
- полезными.
8. Оцените текст визуально
Хороший текст – это не только качественное содержание и понятный язык, но и визуальная привлекательность. Как правило, современные люди не читают слишком громоздких и плотных текстов. Для улучшения визуальной составляющей текста:
Разбивайте текст на короткие и длинные абзацы.
Это улучшает читабельность текста и делает его более доступным;
Используйте заголовки и подзаголовки.
Они помогают читателю ориентироваться в тексте и понимать, о чем будет идти речь;
Выделяйте структурные части крупным шрифтом, а ключевые слова и фразы – жирным шрифтом или курсивом;
Используйте списки.
Это упрощает усвоение информации читателем;
- добавляйте в текст изображения и цифры;
- сделайте раздел с содержанием статьи, чтобы читатель имел возможность быстро переключаться по блокам.
9. Сделайте текст читаемым
Для информационных и коммерческих статей существует правило высокой читаемости: чем короче слово, тем легче его прочитать. В русском языке длинными считаются слова, которые содержат больше 4 слогов.
Высокая читаемость текста — до 10% длинных слов.
Средняя читаемость — 10–30% длинных слов.
Низкая читаемость — свыше 30%.
Несмотря на это правило, старайтесь использовать разнообразную лексику, так как она помогает сделать текст более интересным и улучшает его качество.
9.1. Проверьте грамотность
Ошибки снижают качество текста и отвлекают внимание читателя.
Проверить, грамотно ли написан ваш текст, можно, например, с помощью сервиса Орфограммка.ру.
9.2. Сделайте текст уникальным
Проверить уникальность можно с помощью специальных сервисов – например, text.ru. Уникальность текста должна составлять не менее 85%. Если показатель вашего текста ниже, то попробуйте подобрать синонимы и переформулировать некоторые предложения.
10. Как научиться писать хорошие тексты
Во-первых, много читать.
Во-вторых, много практиковаться.
В-третьих, пойти на обучение.
На курсе копирайтинга от WillSkill вы узнаете, как писать хорошие тексты с нуля и зарабатывать на этом от 50 000 руб. в месяц. Участники курса получат не только качественную теоретическую базу по копирайту, но также будут выполнять задания на основе реальной практики.
Вы долго собираетесь с силами, чтобы начать писать текст? Проходит несколько часов “мучения”, а он по-прежнему далек от идеала. У вас возникает желание громко хлопнуть крышкой ноутбука и заняться чем-то простым и понятным.
Например, обзвонить клиентов.
Погодите…
Я вас понимаю. Для меня каждый раз написание текста сродни подъёму на Эверест. Сложно, долго, хочется отложить на следующий год. И первые часы, как правило, самые трудные. Мозг усердно бойкотирует все попытки заняться полезным делом. У вас так же?
Главное, не останавливайтесь. Продолжайте писать — и вы втянетесь. Поверьте, скоро вам будет сложно оторваться от этого занятия.
Однако одного усердия недостаточно для написания гениального текста, будь то статья, которую полюбят читатели, пост в соцсетях, который превратит подписчиков в фанатов, лендинг или письмо, которые будут продавать на автомате. Вам нужно прибегнуть к некоторым хитростям.
Читайте и внедряйте…
33 копирайтерские хитрости для создания гениальных текстов
1. Используйте вы вместо мы
Люди любят, когда говорят о них, поэтому пишите о своих покупателях. С помощью слова вы обратитесь напрямую к читателям. Они оценят это.
Бросьте себе вызов, откажитесь от клише “Мы молодая, динамично развивающаяся компания” и тому подобных. Это скучно и давно приелось. Лучше покажите читателям их выгоду.
Например, на нашей странице “О проекте” вы найдете информацию о преимуществах работы с нами:
2. Перечисляйте выгоды
Подчеркните ценность выгод, которые читатели получат от ваших текстов. Что конкретно вы им предлагаете? Избегайте общих фраз и старайтесь всегда максимально детализировать.
Вспомните большинство лендингов. Там часто встречаются следующие списки с множеством пунктов:
- что входит в программу;
- какие выгоды вы получите в процессе обучения;
- результаты, которых вы достигнете после окончания программы.
В своих текстах конкретизируйте таким же образом преимущества от использования указанных рекомендаций или сотрудничества с вами.
Например, вот как это сделано на странице Лаборатории онлайн бизнеса:
3. Забудьте о скучных глаголах
Вы все еще используете в своих текстах пассивные глаголы? Откажитесь от них. Не заставляйте ваших читателей скучать и закрывать страницу с текстом. Используйте сильные активные глаголы и всегда говорите прямо.
Также постарайтесь избегать слова “быть”. Вы знаете, что можно подобрать множество синонимов к этому глаголу в зависимости от контекста? Проявите креативность и сделайте это.
Посмотрите, как описан процесс отбора кандидатов для участия в Стратегической комнате. Согласитесь, благодаря активным глаголам текст выглядит более живым:
4. Уделяйте внимание заголовкам
Уверен, вы уже не раз слышали о том, как важен заголовок. Но давайте вспомним об этом еще раз. Вы можете написать отличный текст и заголовком “убить” весь его потенциал, потому что вашу статью, лендинг или письмо никто не прочитает.
Когда вы пишете заголовок, хорошенько подумайте над ним…
5. …но избегайте заголовка-приманки
Понимая всю важность заголовка, у вас наверняка возникает желание сделать его необычным, ярким, добавить слова для увеличения кликабельности. И это правильное стремление. Однако дважды подумайте перед этим.
Будет ли ваш креатив отображать суть текста? Поймут ли читатели, о чем вы говорите? Не пытайтесь их обмануть, пообещав то, чего нет в тексте. Таким образом вы их потеряете.
Поэтому если вы только начинаете писать статьи, лендинги, письма или посты, придерживайтесь простого правила: лучше понятный заголовок, чем креативный. Может, вы не достигнете эффекта “вау”, зато приучите читателей к тому, что они всегда соответствуют содержанию.
6. Используйте меньше слов
Даже если вы замахнулись на текст в 5.000-10.000 знаков, оставайтесь конкретными. Не лейте воду, уменьшайте время его чтения. Научитесь выражать идею с помощью нескольких слов. Немного практики — и у вас это будет получаться на автомате.
Также во время вычитки возьмите себе за правило искать лишние слова. Просто удалите их и проверьте, изменится ли смысл предложения. Нет? Значит все хорошо, продолжайте поиск дальше.
6.1. Посмотрите вебинар «Как написать взрывную статью (даже если вы не знаете с чего начать)».
Это отличный способ прокачать навыки копирайтинга, научиться создавать заголовки, по которым кликают, и писать статьи, которые вовлекают и продают.
Доступ только для участников Бизнес Академии! Присоединяйтесь по ссылке.
7. Пишите короткими предложениями
Не пытайтесь сделать все предложения короткими, используйте их, чтобы разбивать текст. Вам интересно читать предложение длиной в 10 строк? Очень сомневаюсь. Вашим читателям тоже.
Кроме того, короткие предложения цепляют внимание посетителей. Они лучше усваиваются, а чтение статьи становится проще и приятнее. А ведь вы хотите, чтобы читателям было комфортно.
8. Используйте силу абзацев из 1-го предложения
Абзац из 1-го предложения привлекает внимание.
Вы это заметили?
Ваши читатели легче усвоят такую информацию. В их понимании она более важная, чем та, что находится в длинных параграфах. Если вы хотите, чтобы вас услышали и запомнили, делайте абзац из одной строчки. Только будьте умеренными! Переизбыток уничтожает весь эффект.
9. Придумайте креативный призыв к действию
Создайте мозговой штурм для этого. Подписи на кнопках “Купить”, “Присоединиться”, “Нажать” — скучны. Они давно всем надоели.
Используйте призыв к действию для того, чтобы показать читателям, что они получат при нажатии на кнопку. Объясните, почему они должны это сделать. Заинтересуйте их. Покажите выгоду.
Смотрите, как это сделано на нашем сайте. Мы говорим, что, нажав на кнопку, посетители прочитают историю успеха наших учеников. Конкретно, просто и не заезженно:
10. Выделяйте жирным или курсивом важные мысли
Если вы хотите, чтобы ваши читатели что-то запомнили, выделите это жирным.
Вы слышали, что большинство ваших потенциальных клиентов — сканеры. Неважно, сколько души вы вложили в каждое предложение, они его зачастую не читают.
Сканеры просматривают заголовки и выделения жирным. Хотите, чтобы они обратили на вас внимание? Сделайте просмотр текста удобным для них. Выделите все важные места.
Вы внимательно читаете наш блог? Заметили, что мы это делаем в каждой статье. И здесь тоже. Потому что это работает.
11. Указывайте причину
Как часто вы делаете что-то просто так? Уверен, что за каждым вашим действием стоит убедительная причина.
Это относится и к вашим читателям. Если вы попросите их что-то сделать, объясните, зачем. Дайте им хорошую причину. Можете начать со словосочетания “потому что”.
Например, я не прошу вас лайкнуть эту статью, чтобы сделать мне приятно. Хотя не скрою, что я рад каждому лайку. Я всегда говорю, какую выгоду вы получите, если нажмете кнопку “Мне нравится”.
Ставить лайк, чтобы получить больше полезного контента — это хорошая причина, согласны? Тогда жмите “Мне нравится” внизу этой статьи.
12. Не бойтесь использовать слово я
Возможно, вас учили не использовать слова я, мой, мне в своих текстах. Пришло время об этом забыть. Каждое такое упоминание помогает вам завоевать внимание аудитории. Вы устанавливаете с ней личную связь. А это именно то, что нужно вам и вашим читателям.
Знаете, что я заметил?
Когда я публикую пост в блоге без частого упоминания себя, показатели вовлеченности падают. Когда же рассказываю историю, делюсь собственными наблюдениями из жизни или бизнеса, они растут.
В соцсетях, например, это работает на все 100. На вас подписываются, чтобы узнать больше о вашей жизни и достижениях, а не читать безликий текст.
Главное, не пишите длинные оды, восхваляя свою персону. Научитесь рассказывать только то, что будет полезно вашим читателям.
13. Используйте личные истории
Они превращают хороший текст в восхитительный. Если вы пишете о SEO и рассказываете, как это помогло вам, читатели наверняка захотят применить эти советы.
Благодаря личным историям, ваши потенциальные клиенты видят, что у вас много общего. И более лояльно относятся к тексту.
14. Используйте истории других людей
Расскажите, как ваши советы помогли другим людям. Это служит дополнительным социальным подтверждением полезности текста.
Использование историй успеха других людей помогает понять, что вы не просто пустышка. Подтверждайте, что ваши советы приносят результаты. Если у вас пока мало историй успеха ваших знакомых, напишите об известных предпринимателях.
Вы уже читали статью “Что читают Билл Гейтс и Илон Маск. Любимые книги гениальных руководителей”? Она появляется справа в разделе “Популярные статьи”. Это отличный пример того, как можно использовать чужие истории.
Ведь никто не говорит, что вы должны знать лично людей, о которых пишете. Главное, чтобы их знали ваши читатели 🙂
15. Отвечайте на вопросы
Знаете, что отличает хорошего копирайтера от гениального? Умение отвечать на вопросы, которые читатели еще не успели задать.
Открою маленький секрет, как это сделать. Узнайте, в каких группах в социальных сетях или тематических форумах есть ваши читатели. И отслеживайте, какие темы поднимаются в комментариях.
16. Напишите сильное начало
Когда речь идет о создании статьи, лендинга, письма или поста, очень важно начинать с сильного предложения. Расскажите своим читателям, почему они должны ознакомиться с текстом.
Раскройте проблемы, которые вы решите, или просто расскажите, о чем далее пойдет речь. Ваша цель — с помощью 1-го предложения заинтересовать читателей прочитать второе, третье, четвертое и т.д.
Например, мы часто начинаем статью с вопроса. Читатель вначале мысленно отвечает на него и благодаря этому лучше воспринимает текст. Ему становится интересно, что мы можем рассказать нового по этой теме.
17. Прочитайте вслух
Окей, скорее всего, вы сейчас думаете: “Прочитать мой текст вслух? Серьезно?”
Поверьте, это работает.
Чтение вслух помогает находить слабые места в тексте. Вы остановились? Вам режет слух слово или словосочетание? Самое время немного его подкорректировать.
18. Подружитесь со словарем синонимов
Вы заметили, что используете одно и то же слово снова и снова, и снова? Или не можете выразить свою идею? Воспользуйтесь словарем синонимов и сделайте свой текст более разнообразным.
Главное, не увлекайтесь. Не заменяйте простые и понятные слова на трехэтажные заумные конструкции. И уж точно не используйте словарь синонимов для каждого слова в предложении.
Например, чтобы подобрать слово на замену, я просто задаю в поиск запрос “синоним к слову…” или ищу лучшие варианты на ресурсах:
- text.ru
- synonymizer.ru
- словарь-синонимов.рф
19. Разговаривайте на языке читателей
Читайте комментарии к своим текстам. Всегда.
Изучайте, как пишут ваши посетители, запоминайте фразы, которые они часто повторяют. И с помощью этой информации улучшайте свои тексты, делайте их более понятными для аудитории.
20. Пишите подзаголовки
Хорошая статья, лендинг или письмо нуждаются в визуальном контрасте, поэтому забудьте о “простынях” из текста. Используйте подзаголовки, чтобы разделить его на части, сделав чтение проще и эффективнее.
Главное, убедитесь, что они раскрывают суть текста, который идет дальше.
21. Комбинируйте идеи
Объединение, на первый взгляд, абсолютно разных идей может оказаться результативным и привлечь внимание читателей.
Для этого не ограничивайте свой кругозор только профильными книгами и блогами. Интересуйтесь местными и мировыми новостями, громкими событиями в шоу-бизнесе и кинематографе, читайте художественную литературу, ходите на спектакли в театр.
Иногда достаточно одной меткой фразы, произнесенной актером со сцены, для создания крутого контента. Используйте это.
22. Оставайтесь полезными
Когда вы пишете статью или пост в блог и не даете совета, сложно воспринимать ее серьезно.
Всегда добавляйте руководство, которое можно применить сразу. Распределите советы по тексту, добавьте их в виде бонуса в каждом пункте. Так у читателей появится мотивация дочитать текст до финальной точки.
Например, у нас в блоге большая часть статей — это практические рекомендации, результаты от применения которых вы видите почти мгновенно:
23. Подружитесь с выводами
Дайте причину дочитать статью до конца — добавьте вознаграждение в виде выводов. Что это может быть? Например, перечень основных моментов статьи. Или несколько полезных советов.
Кроме того, выводы — это идеальный крючок, на который вы можете поймать сканеров. Они зачастую не читают текст и останавливаются на заголовках, выделенном тексте и… Да, на выводах. С помощью правильно подобранных слов вы можете вдохновить их прочитать статью полностью.
Например, на сайте Genius Marketing мы часто пишем короткие, но цепляющие выводы:
24. Используйте юмор с умом
Сегодня юмор присутствует везде. Он помогает отвлечься и расслабиться. Говоря о тексте, он делает его более живым и интересным. Поэтому используйте юмор, особенно в постах для соцсетей.
Главное, запомните: не стоит добавлять шутки в каждый абзац. Следуйте правилу “Чем меньше, тем лучше”. В конце концов, вы не стендапер в Камеди-клаб. Если вы хотите, чтобы вас воспринимали серьезно, не пестрите шутками.
25. Пишите важные моменты в конце
Скорее всего, вас учили указывать главную идею в самом начале абзаца. И это правильно. Я же пойду дальше и скажу, что ее нужно писать в первом и последнем предложении абзаца.
Люди лучше воспринимают информацию, которую видят несколько раз. Добавляя главную идею и в начале, и в конце абзаца, вы делаете ее более запоминающейся.
26. Будьте безжалостными во время редактирования
Итак, у вас готов первый черновик текста. Поздравляю! Теперь приступаем к самому важному этапу — редактированию. Главная цель — довести текст до идеала. Не привязывайтесь к своим черновикам. Не оставляйте текст только потому, что его жалко удалить.
Будьте честны и беспристрастны. Убирайте слова-паразиты, никудышные фразы и укорачивайте длинные предложения. Помните, что за каждым гениальным текстом стоят часы, а порою и дни тщательной редактуры.
27. Используйте переходы
Представьте ситуацию: вы увлеченно читаете текст, и вдруг тема резко перескакивает с одной на другую. Скорее всего, вы удивитесь и потратите время на то, чтобы понять этот переход. Перечитаете еще раз несколько последних предложений. Или же просто закроете страницу. Все будет зависеть от вашего настроения.
Не рискуйте и не поступайте так со своими читателями. Если вы переходите от одной теме к другой, используйте связующие фразы или предложения.
28. Избегайте клише
Вам может показаться, что клише приемлемы. Ведь вы постоянно используете их в разговоре. С ними не возникнет проблем, и вас всегда поймут правильно.
Но с другой стороны, люди настолько привыкли к клише, что это отталкивает. Они просто устали читать одно и то же.
Уважайте своих читателей. Они тратят время на знакомство с вашим текстом. Самое меньшее, что вы можете сделать в ответ — уделить дополнительное внимание статье, лендингу, письму или посту и придумать свои собственные аналогии.
Будьте уверены, что ваши тексты запомнят, будут цитировать, и читатели обязательно вернутся, чтобы почитать еще.
29. Добавьте риторический вопрос
Это примеры риторических вопросов. Используя их правильно, вы сможете наладить коммуникацию с читателями и повысить интерес. Это идеальный вариант, если вы хотите придать особое значение тексту.
Избегайте частого употребления риторических вопросов. Не пишите их в каждом абзаце. Это только отпугнет ваших читателей.
30. Используйте списки
Списки — это круто. Они разбивают информацию на небольшие пункты, и благодаря этому текст проще просматривать. Если вы пишете много текста в одном абзаце, разбейте его на списки: нумерованные для описания процессов и маркированные — для всего остального.
В нашем блоге они везде — во вступлениях, основном тексте и выводах. Мы используем списки в постах в соцсетях, на лендингах и, конечно, в письмах рассылки. Единственное исключение — это слишком короткие абзацы, как у меня в этой статье. Но даже здесь я добавил несколько списков.
31. Исключайте жаргоны
Сейчас популярно использовать жаргоны. И вы стараетесь следовать последним трендам. А может, не стоит? Зачастую использование жаргонов добавляет лишние слова в ваш текст.
А мы ведь об этом уже говорили. Их нужно убирать, помните?
32. Придерживайтесь одной темы
Когда вы начинаете писать, возникает соблазн рассказать обо всем. Выдать максимальное количество контента сразу. И если вам такие объемы кажутся легко усваиваемыми, то вашим читателям будет сложно понять, о чем идет речь в тексте.
Запомните главное правило копирайтинга: у каждого текста должна быть только 1 тема.
Вспомнили еще что-то интересное? Это относится к теме, о который вы пишете в данный момент? Если нет, отложите идею на будущее и раскройте ее в новом тексте.
Добавляйте в конце элементы для взаимодействия с читателями. Задавайте им открытые вопросы, просите лайкнуть или поделиться в соцсетях вашим контентом.
Запомните: первое и последнее предложения — самые читаемые. Используйте их с умом.
Вместо заключения
Да, писать тексты нелегко. И вы непременно столкнетесь с некоторыми трудностями. Но они того стоят.
Можно часами говорить о том, как важен сегодня грамотно написанный продающий текст.
- Что поток клиентов, который вы получаете с помощью статей и соцсетей, увеличивается с каждым днем.
- Что записи в блоге помогают раскрывать вашу экспертность и продавать на автопилоте.
- Что лендинги и письма в рассылку — это главный двигатель продаж.
Но знаете, это ничто в сравнении с тем кайфом, который вы начнете получать от самого процесса. Главное — начать, и вы не сможете оторваться от экрана. Я порою просто заставляю себя перестать вычитывать и править текст. Это сложно.
А для того чтобы кроме удовольствия ваши старания приносили результаты (наплыв “горячих” клиентов ведь никто не отменял, верно?), воспользуйтесь этими 33 хитростями и делайте каждый ваш текст гениальным.
Давайте наполним сеть множеством полезных статей, постов и лендингов. Хотите? Ставьте лайк, и я подготовлю статьи с действенными и простыми советами по копирайтингу.
Чего ждать от социальных сетей в 2017 году? Будьте во всеоружии — читайте прямо сейчас: 8 ярких SMM-трендов 2017: на что обратить внимание в соцсетях