У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция.
В ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?
Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете
Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.
Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.
От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.
Как продвинуть сайт самостоятельно
Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:
- один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
- оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
- даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
- несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
- зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
- сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
- часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.
Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.
Чек лист для самостоятельного SEO сайта
Настройка систем аналитики
На сайте должен быть:
- установлен счетчик Яндекс Метрики;
- установлен счетчик Google Analytics;
- в системах аналитики настроены цели;
- настроен Яндекс Вебмастер;
- настроен Google Console.
Индексация страниц в поисковых системах
- проверьте индексацию сайта в Google;
- проверьте индексацию сайта в Яндексе;
- в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
- в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
- среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
- в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.
Технические факторы
- проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
- проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
- проверьте, как настроены канонические страницы;
- проверьте, как настроены страниц пагинации;
- на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
- на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
- не должно быть лишних редиректов;
- должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
- должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
- должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
- не должно быть ошибок сервера;
- не должно быть ошибок верстке сайта;
- на сайте должна быть внедрена микроразметка;
- на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
- скорость загрузки сайта должна быть высокая;
- сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
- на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
- сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
- сервер должен выдерживать нагрузку;
- проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
- на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
- документы не должны весить не больше 10 МБ.
Внутренняя оптимизация сайта
- проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
- проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
- проверьте заполнение тега Keywords;
- проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
- распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
- проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
- на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
- на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
- на сайте не должно быть скрытого текста;
- проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
- проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
- у изображений должны быть атрибуты alt и title;
- на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.
Семантическое ядро и ключевые слова
- ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
- должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
- должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
- семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
- из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
- обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
- все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.
Коммерческие факторы оптимизации
- опубликуйте на сайте информацию о компании;
- добавьте сведения о доставке и оплате;
- не забудьте про клиентскую поддержку;
- разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
- не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
- расскажите об акциях и скидках;
- также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
- помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
- возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
- разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
- опубликуйте лицензии и сертификаты;
- откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
- обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
- для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
- электронная почта должна быть на собственном домене.
На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи
- онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
- телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
- онлайн-консультант;
- форма обратной связи;
- опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).
Оптимизация карточки товара для интернет-магазина
Что должно быть в карточке товара:
- информация о цене и оплате;
- информация о наличии/статусе товара;
- информация о сроках и стоимости доставки товара;
- подробное текстовое описание товара;
- вопрос-ответ о товаре;
- технические характеристики товара;
- отзывы и оценки;
- фотографии;
- видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
- разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
- информация о бренде/производителе;
- возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.
Внешние факторы оптимизации сайта
- на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
- ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
- все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
- страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
- в анкор-листе должен отсутствовать спам;
- нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
- ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
- пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
- пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
- должны быть упоминания бренда в интернете;
- избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
- избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.
Проверьте на наличие фильтров поисковых систем
- в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
- нет аффилированных сайтов;
- тексты не перенасыщены ключевыми словами;
- нет рекламы или ее немного.
Региональное продвижение
- в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
- добавьте на сайт региональные страницы;
- добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
- добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
- используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
- откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
- привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.
Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:
- отказы;
- глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
- время, проведенное на сайте;
- CTR на поиске;
- возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
- шеринги в социальные сети.
Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:
- время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
- определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
- основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
- сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
- сниппеты должны быть привлекательны;
- страницы входа должны соответствовать запросу;
- шрифты должны легко читаться.
Геосервисы и локальное продвижение
Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.
Для локального продвижения потребуется:
- «засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
- включить геозапросы в Title и Description;
- добавить информацию на Яндекс.Карты;
- зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
- зарегистрировать сайт на 2GiS;
- зарегистрировать сайт на Google My Business;
- зарегистрировать сайт на Maps.me;
- зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
- сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
- сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
- создать контент для сайта согласно локальным запросам
- указать адрес на страничках в соцсетях;
- учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.
2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)
Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.
Плюсы метода самостоятельного продвижения:
- огромная аудитория;
- легко найти целевых пользователей;
- простота ведения;
- коммуникация с аудиторией;
- быстрый запуск.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- большая конкуренция;
- нужна постоянная активность и креативность;
- изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
- возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
- требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.
Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях
Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.
Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Facebook;
- Instagram;
- Llinkedin.com;
- Pinterest.ru;
- Twitter.com;
- Livejournal.com;
- YouTube;
- Zen.yandex.ru;
- Мой Мир;
- Viber, Telegram, WhatsApp.
После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:
- Название сообщества.
- Аватар, обложка, миниатюра.
- ID идентификатор URL.
- Меню или верхний пост.
- Вкладки (они же кнопки меню в FB).
- Блок «Описание», «Информация».
- Фотографии, товары.
- Видеозаписи.
- Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
- «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
- «Обсуждения» или «Заметки».
- Публикации посетителей, отзывы.
- Аудиозаписи (если они предусмотрены).
- Документы (если они предусмотрены).
Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.
Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.
Ежедневно нужно:
- проверять комментарии;
- проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
- публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
- публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.
Еженедельно нужно:
- составлять контент-план;
- составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
- анализировать статистику и подводить итоги;
- мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.
Варианты контента для соцсетей
- вопросы, опросы;
- анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
- лонгриды (длинные экспертные статьи);
- личные мысли по теме (2-3 абзаца);
- графика, инфографика, визуализация цитат;
- видео, live-трансляции, интервью;
- подкасты, аудио-интервью;
- новости отрасли, экспертные мнения;
- цитаты лидеров мнений отрасли;
- обыгрывание трендов;
- тематический юмор;
- исторические справки и футуристика;
- и т.п.
Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)
- френдинг/инвайтинг;
- статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
- динамические веб-элементы (гостевой контент);
- работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
- хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
- интеграция с бизнес-процессами;
- вовлечение лидеров мнений;
- интеграция с offline;
- размещение на полиграфических носителях;
- максимизация активности;
- проведение конкурсов;
- привлечение партнеров;
- контент-маркетинг;
- синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
- таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
- рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
- реклама в приложениях.
Таргетированная реклама в соцсетях
Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.
С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:
- получать лиды;
- получать подписчиков в свои сообщества;
- увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
- добиваться больших охватов для публикаций;
- увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
- приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
- инициировать диалоги в мессенджере Facebook.
3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)
Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:
- Яндекс.Карты;
- Яндекс.Дзен;
- Яндекс.Кью;
- Яндекс.Район;
- Яндекс. Услуги;
- Яндекс.Бизнес;
- агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
- сайты-отзовики;
- сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
- информационные ресурсы;
- и др.
Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.
4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
- привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
- качество трафика будет выше — он станет более целевым;
- увеличивает охват новой аудитории;
- растёт узнаваемость бренда;
- повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
- повышается вовлеченность;
- подчёркивается экспертность, растёт репутация;
- стимулирует рост продаж;
- стимулирует рост LTV;
- естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
- даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
- невозможно получить молниеносный эффект.
Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.
Какому бизнесу нужен контент-маркетинг
- компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
- брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
- инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
- всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».
Кому не нужен контент-маркетинг
- для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
- если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
- если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
- локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.
Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга
- Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
- Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
- Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
- Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
- См. 20 идей, как придумать темы для статей.
- На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
- Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).
- Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
- Сделайте тегированные страницы.
- Выложите примеры ваших работ, портфолио.
- Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
- Регулярно публикуйте контент.
- Весь контент правильно форматируйте.
- Используйте фотографии в контенте.
- Создавайте инфографику.
- В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
- Все тексты должны быть уникальными.
- Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
- Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.
Варианты форматов материалов
- Статьи;
- Новости;
- Видео-отзывы клиентов;
- Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
- Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
- Обзоры и сравнение;
- Гайды;
- «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
- Истории заказчиков;
- Онлайн обучение;
- Интервью с экспертами вашей области;
- Создание ebook или white paper;
- Комментирование на сторонних ресурсах;
- Электронные письма;
- и др.
Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять
- социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
- email-рассылки;
- посты в тематических блогах;
- рассылка электронных писем по вашей тематике;
- профильные интернет-порталы.
Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.
5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете
Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…
Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- быстрые результаты;
- сравнительно простой запуск.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
- требует постоянной оптимизации;
- есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.
Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы
Подготовительный этап
- Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
- Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
- Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
- Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
- Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
- Соберите семантическое ядро.
- Не забудьте отобрать минус-слова.
Настройка рекламной кампании
- Продумайте структуру рекламных кампаний.
- Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
- Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
- Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
- Добавьте быстрые ссылки.
- Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
- Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
- Включите разметку ссылок для Метрики.
- При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
- Создайте объявления.
- Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
- Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
- Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.
Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.
Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.
По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:
- Продвижение сайта по продаже БАДов в интернете
- Продвижение сайта бухгалтерских услуг в интернете
- Продвижение сайта вебинаров в интернете
#Руководства
-
0
С чего начать продвижение сайта: пошаговая инструкция
На рынке работает много агентств, которые занимаются SEO-оптимизацией, но начинающему предпринимателю или маркетологу услуги таких компаний не всегда по карману. Продвижением сайта можно заняться самостоятельно, изучив некоторые инструменты.
vlada_maestro / shutterstock
Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».
Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?
Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.
Работаете с маркетингом и SMM?
Вот 10 инструментов, которые принесут денег в кризис.
Собрали их в закрепе в наших каналах в Telegram и во «ВКонтакте». Переходите в каналы и обязательно подписывайтесь, чтобы не пропустить новые гайды.
Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.
Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.
Важно!
Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.
Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.
Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.
Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.
Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».
Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.
Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.
Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.
Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:
- Писать текст не для поисковиков, а для пользователей. Он должен быть связным, хорошо читаемым и релевантным ключевым словам.
- Хотя бы один раз использовать каждый ключ в прямом порядке слов.
- Не забывать об оформлении. Для этого можно использовать картинки, гифки, видео или виджеты из социальных сетей. Еще один вариант: оформлять тексты (например обзоры продуктов или полезные советы) с помощью товаров из каталога. Это добавит материалу наглядности и подтолкнет пользователя к покупке.
Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.
В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.
- Использовать на сайте чужой контент.
- Добавлять автоматически созданные материалы — нечитаемый и бесполезный текст, который может быть переведен с помощью какой-нибудь программы с иностранного языка или составлен исключительно для того, чтобы прописать в нем ключевые слова.
- Заниматься скрытой переадресацией.
- Использовать на страницах скрытый текст с ключевыми словами или ссылками.
- Манипулировать ключевыми словами — то есть добавлять на сайт контент, который не несет никакой пользы, но индексируется поисковиками. Это могут быть тексты со списками (городов, телефонных номеров, брендов и так далее), не дающие никакой информации, или тексты, в которых нерелевантно использованы ключевые слова.
Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.
Как зарабатывать больше с помощью нейросетей?
Бесплатный вебинар: 15 экспертов, 7 топ-нейросетей. Научитесь использовать ИИ в своей работе и увеличьте доход.
Узнать больше
Как продвинуть сайт самому бесплатно: пошаговая инструкция
О различных методах продвижения сайта мы писали и не раз. Но тема эта вызывает постоянные вопросы. А потому здесь и сейчас мы решили создать пошаговую инструкцию продвижения сайта для тех, кто решил заниматься раскруткой проекта самостоятельно.
Очень часто владельцы сайтов или начинающие веб-мастера, начитавшись самых разных, порой, противоречивых советов, пробуют все подряд в надежде, что хоть что-то да «выстрелит». Результат таких действий либо нулевой, либо отрицательный. Поисковые системы «видят» неправильную активность, и могут наложить на сайт фильтры-наказания, приняв ваши ошибки за обычный поисковый спам. Именно для того чтобы избежать подобных ситуаций, была создана наша краткая инструкция по раскрутке сайта, в которой основные этапы и методы изложены кратко, но в правильной последовательности.
Шаг 1. Семантическое ядро
Содержание статьи
- 1 Шаг 1. Семантическое ядро
- 1.1 Подбор нужных ключей
- 1.2 Группировка запросов
- 2 Шаг. 2 Качественный контент
- 2.1 Полезные советы
- 2.2 СЕО
- 3 Шаг. 3 Оптимизация кода сайта
- 4 Шаг 4. Регистрация в поисковых системах и каталогах
- 5 Шаг 6. Естественные «вечные» ссылки
- 6 Шаг 7. Покупка ссылок и платная реклама
- 7 Заключение
Начинать любую работу по раскрутке сайта следует с выбора слов и фраз, которые будут ключевыми.
Семантическое ядро сайта – это списки ключевых поисковых запросов, грамотно распределенных по страницам сайта для последующего создания на их основе контента.
Составление семантического ядра работа трудоемкая, но – не столь сложная, как может показаться:
- Подумайте, что вы хотите продать или предложить людям. Какова тематика и направление вашего сайта? И составьте предварительный список слов и фраз, по которым вы бы хотели, чтобы ваш сайт находили в поисковой выдаче.
- Проверьте выбранные вами поисковые фразы при помощи сервиса Яндекс.Вордстат. Исключите те, что оказываются непопулярными, а также те, по которым ищут не совсем то, что вы предлагаете. А сам список максимально дополните ключевыми фразами, которые будет предлагать по каждому из вариантов Яндекс.Вордстат. Копировать лучше всего не только фразы, но и цифры статистики, которые отображаются рядом с ними. Они пригодятся в дальнейшей работе. Также не забывайте о правой колонке результатов статистики, там Яндекс показывает запросы, близкие к выбранному для анализа. Оттуда также стоит выписать все подходящее. Также в этом столбце могут оказаться важные для вас основные ключевые фразы, о которых вы при составлении списка в п.1 забыли.
- Соберите все подходящие вам ключевые фразы в общий список в документе Word, таблице Excel или любом удобном вам формате.
Еще один метод выбора эффективных ключевых фраз – подсмотреть их на сайтах-конкурентах, которые находятся в ТОП выдачи. Для этого просто нужно зайти на сайт, выбрать режим просмотра исходного кода (обычно это можно сделать в браузере при помощи контекстного меню по правой кнопке мыши), и посмотреть в коде содержимое тегов Tittle и Keyword на нужной странице. Но такие фразы – это не более чем подсказки для составления предварительного списка.
Подбор нужных ключей
Итак, у вас есть много разных явно подходящих для вас ключевых фраз. Остается разобраться, что с ними делать дальше.
- Сгруппируйте все фразы по темам. Если взять пример с мебелью, то все фразы со словом «стул» – в один список, а со словом «кресло» – в другой. Не забывайте о цифрах статистики. Они нам скоро понадобятся.
- Удалите фразы, которые содержат стоп-слова, т.е. фразы, которые явно не подходят вам по тематике. Например, для Интернет-торговли нужно исключить поисковые запросы, содержащие слова «бесплатно», «своими руками», «ремонт» (если он не входит в перечень ваших услуг) и т.д.
- Удалите дубли, они обязательно будут, как явные, т.е. полностью повторяющиеся фразы, так и неявные. Например: «стулья офисные» и «офисные стулья» – это тоже дубль.
- Удалите самые сложные для продвижения высокочастотные запросы. Вам нет нужды заниматься продвижением по слову «стулья» – это все равно нереально с небольшим бюджетом. А само слово содержится во множестве других фраз.
- Избавьтесь от низкочастотных фраз, где цифры статистики Яндекс будут слишком низкими. В принципе, еще на этапе сбора ключевых фраз можно не копировать запросы, где частота показов – минимальна. Но здесь цифра-минимум очень сильно зависит от тематики. Так, для продажи окон или мебели все, что менее 100 показов в месяц, можно смело отбрасывать в сторону. А еще лучше – отложить в отдельный список до лучших времен. С применением этих фраз можно будет писать статьи для блога, пусть тоже работают. А для многих узкопрофильных направлений даже 10-15 показов в месяц могут быть интересными. Руководствоваться здесь надо логикой. Ну, и подсматривать, как эти фразы работают или не работают у конкурентов, само собой.
Группировка запросов
Теперь остается правильно сгруппировать ключевые запросы для разных страниц:
- Главная страница сайта. Для этой страницы надо выбрать самые важные запросы. Желательно, не более 4 штук.
- Остальные фразы сортируем следующим образом: собираем в отдельные группы самые близкие по тематике.
Например: офисные стулья, стулья для офиса, красивые стулья офисные – это явно ключевые запросы для одного раздела или даже страницы. Их надо собрать вместе. - Для основных страниц сайта выбираем подходящие группы. Также – по 2-4 ключевые фразы из одной группы. Желательно, чтобы в этом списке была одна высокочастотная, 1-2 среднечастотные, и одна – низкочастотная.
- Оставшиеся ключевые фразы группируем подобным образом – как можно ближе друг к другу по теме, наборами по 3-4 штуки. Это будут готовые пакеты для страниц сайта, которые будут добавляться по мере наполнения проекта информацией.
Если у вас небольшой сайт, то составление семантического ядра можно выполнить по инструкции вручную. Главное, не жадничайте с количеством запросов при составлении списка. Лучше выбирайте меньше, но – самые полезные. По мере развития проекта всегда можно будет семантическое ядро расширять.
Для крупных проектов, например, интернет-магазинов с большим каталогом товаров, семантическое ядро составляют при помощи программного обеспечения, например, программы Key Collector. Большинство таких программ платные, а работа в них зависит от выбора конкретного ПО, а потому здесь мы ее рассматривать не будем.
Шаг. 2 Качественный контент
Все мы знаем, что посетители приходят на сайт в поисках, прежде всего, информации. И она должна быть полезной, понятной, интересной. Это и есть самое главное при написании текстов для страниц вашего сайта. А потому написание контента в нашем пошаговом продвижении сайта будет следующим этапом, на котором мы остановимся подробно.
Вы должны четко понимать, ради чего посетитель пришел на ту или иную страницу. И ваши тексты должны давать ему максимум необходимой информации. Не важно, что это будет – описание товара в интернет-магазине, страница информацией о доставке или информационная статья на ту или иную тему. Главное, дать максимум информации, но при этом постараться уложиться в минимум текста.
Полезные советы
- Избегайте длинных вступлений. Начинайте сразу с главного. Заинтересуйте читателя. Иначе после беглого просмотра первого абзаца посетитель, скорей всего, уйдет.
- Пишите простым языком. Оставьте витиеватые фразы и сложные предложения для художественной литературы. В Интернете самое главное – донести мысль.
- Избегайте обилия «воды». Если читатель вместо полезной информации будет вынужден продираться сквозь множество слов «ни о чем», он уйдет с сайта.
- Пишите ровно столько, сколько нужно для дела. И не более того.
- Структурируйте текст. Используйте подзаголовки, списки. Не забывайте об абзацах. Все это повышает простоту восприятия.
- Используйте иллюстрации везде, где это уместно. Практика показывает, что текст с картинками воспринимается лучше, чем просто текст.
СЕО
И, конечно же, важно помнить о требованиях сео:
- Тексты должны быть уникальными, т.е. написанными специально для вашего проекта. Не копируйте чужое – это считается воровством и поисковые системы относятся крайне неодобрительно к сайтам с неуникальными текстами. Проверить уникальность можно при помощи различных программ и сервисов, например, text.ru/antiplagiat.
- На каждой странице в тексте должны быть использованы ключевые фразы. Те самые, которые мы с вами так долго и старательно группировали при составлении семантического ядра. Помните, что число вхождений таких фраз должно быть небольшим. Лучше всего, если вы вставите каждую из фраз 1-2 раза. А их плотность не должна превышать 4%. Проверить этот параметр поможет, например, сервис seotxt.com/service/optimizer.
- Ключевые фразы должны быть вписаны гармонично. Текст пишется для людей и должен легко читаться. При необходимости, склоняйте ваши «ключи». Сегодня поисковые системы умеют распознавать слова в разных падежах и крайне неодобрительно относятся к безграмотным текстам с фразами, вставленными явно не к месту.
- Помните о поисковых тегах – заполняйте Tittle, Description, Keyword для каждой страницы, а также тег Alt для каждой картинки.
Шаг. 3 Оптимизация кода сайта
На этом этапе важно убедиться, что ваш сайт работает «как часы»:
- Страницы загружаются и отображаются быстро и корректно.
- Нет дублей страниц, т.е. на каждую страницу можно перейти только по одному адресу. Дубли часто возникают на крупных проектах, где используется поиск по сайту, фильтры и прочие возможности. Для выявления дублей можно использовать карту сайта (Sitemap), которая, к слову, также нужна для продвижения. Обычно карты сайтов генерируются при помощи надстроек и плагинов в вашей CMS или при помощи внешних сервисов. Хранятся они в файле Sitemap.XML.
- В дополнение к предыдущему пункту – проверьте наличие Sitemap и правильность содержимого файла robots.txt. Поисковые боты должны будут «видеть» все публичные страницы сайта, а внутреннюю часть – админ-раздел и прочие вспомогательные от них лучше закрыть.
- Все функции сайта работают – поиск, обратная связь, калькуляторы, оформление заказа и т.д.
Отдельно стоит сказать о проверке юзабилити, т.е. удобства и привлекательности сайта для пользователей. Здесь важно, чтобы сайт нравится не только вам, но и потенциальным клиентам. А найти любую информацию на нем должно быть просто. Для этого обычно стараются делать простое и понятное меню с минимальным количеством уровней, продумывают навигацию. Самый простой метод проверки результата вашей работы – покажите сайт знакомым. Если людям, которые впервые видят ресурс, все понятно без вашей помощи, значит, цель достигнута.
Шаг 4. Регистрация в поисковых системах и каталогах
Для того чтобы ускорить продвижение сайта, инструкции в разделах помощи всех поисковых систем вполне официально предлагают подать сайт на регистрацию. Это очень просто и быстро. Вы вводите адрес сайта в специальном окне нужного вам поисковика, и он записывается в очередь на посещение поискового бота. Все. Поисковик знает о вашем сайте. Можно надеяться, что скоро ваш проект будет замечен.
Для Google страница регистрации: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
Для добавления в Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml
В принципе, для сайтов, которые постоянно наполняются информацией, например, статейные ресурсы или новостные, на этом можно остановиться. Если вы будете постоянно писать качественный оптимизированный контент, поисковые системы будут часто «навещать» ваш проект. И продвижение будет происходить естественным путем. Но если ваш сайт – это визитка или небольшой коммерческий проект, который обновляется не особо активно, либо вы хотите ускорить процесс раскрутки, читаем дальше.
Следующие этапы – это продвижение сайта для чайников, пошаговая инструкция, как стоит действовать, чтобы избежать ошибок.
Шаг 6. Естественные «вечные» ссылки
О том, что при раскрутке сайта активно используются внешние ссылки, наверное, не слышал только ленивый или очень далекий от работы с веб-проектами человек. И самые качественные, полезные и «весомые» для поисковиков – это, так называемые, «вечные» ссылки.
А получить их можно двумя путями:
- Купить (обычно дорого) подобную ссылку на чужом ресурсе.
- Воспользоваться площадками, которые разрешают бесплатно в контексте той или иной информации оставлять ссылки на сайт.
Остановимся подробнее на втором варианте. Тем более что он полностью соответствует поставленной задаче – как бесплатно продвинуть сайт, пошаговая инструкция по этим методам уже была описана в нашем блоге в статье “Бесплатные ссылки на сайт: как и где их оставить”.
А потому просто кратко напомним о возможных решениях:
- Доски бесплатных объявлений. Вместе с рекламой товара или услуги можно оставить ссылку на сайт. Важно, чтобы выбранные вами доски были посещаемыми, активными. Не стоит тратить время на «заспамленные» площадки. От них вреда больше, чем пользы. А бесплатным тематическим объявлениям на популярных площадках, как показывает практика, и поисковые боты уделяют много внимания, и люди им часто доверяют даже больше, чем платной рекламе.
- Сайты-агрегаторы. Это площадки, где вы можете продавать свои товары. Они действуют по принципу интернет-магазина, где каждый может быть не только покупателем, но и продавцом. Существуют бесплатные и платные площадки. Пример: https://tiu.ru
- Статейные ресурсы. Существует множество сайтов разной тематики, которые принимают бесплатный контент от пользователей, в том числе, рекламный. В таких статьях обычно используют анкоры, т.е. ссылки в виде «кликабельного текста». Здесь важно правильно выбрать тематику каталога и внимательно изучить правила размещения.
- Форумы и другие интернет-сообщества. Давно и широко известное решение – добавление в сообществах, предназначенных для интернет-общения, постов со ссылками на сайт. Если вы будете активным участником форума, а ваш пост со ссылкой будет выглядеть полезным для других, например, ответом на чей-то вопрос, то такие ссылки не считают рекламой и не удаляют.
- Социальные сети. Очень полезный современный ресурс для продвижения проектов, предназначенных для конечного потребителя. Сайт по продажам в сфере B2B (бизнес для бизнеса) вы вряд ли раскрутите при помощи соцсетей. А любые товары, услуги или информация для людей (конечных потребителей) продвигаются вполне успешно. Для этого обычно создают группу или рекламную страницу, активно ее развивают, привлекают подписчиков, договариваются о рекламных постах с другими группами или даже постят ссылки на сайт в комментария, правда, последнее требует аккуратности. Как и на форумах, явно рекламные ссылки удаляются, а распространители подобных ссылок подвергаются наказаниям (бану).
Шаг 7. Покупка ссылок и платная реклама
Здесь мы уже немного уйдем от полностью бесплатных решений, так как эти методы требуют обязательных вложений. Но и в случае применения покупных временных ссылок, контекстной и других видов рекламы, можно сэкономить. Для этого нужно научиться все это делать самому.
О том, как используется контекстная реклама для продвижения сайтов, инструкция была нами дана в статье “Контекстная реклама в интернете”. И здесь хочется напомнить об одном: поисковая контекстная реклама – не самое дешевое удовольствие, а потому использовать ее имеет смысл очень аккуратно, например, для привлечения внимание к акциям, сезонным предложениям или в период, когда сайт еще не раскручен. Используется она в коммерческой сфере для повышения объемов продаж.
Покупка «временных» ссылок на биржах постепенно уходит в прошлое. Но пока еще считается методом актуальным, хоть и далеко не основным.
Здесь важно соизмерять свой бюджет и качество площадок для размещения. Лучше всего выбирать для покупки ссылок сайты, близкие вам по тематике. И не забывать о фильтре Яндекса Минусинск – при достижении значительного объема ссылочной массы подобного уровня, вы рискуете оказаться вне поисковой выдачи.
Считается, что до 500 ссылок для крупного сайта и 250 для небольшого – допустимое количество. Но этим, как и настройкой контекстной рекламы, без значительного практического опыта заниматься нет никакого смысла. Деньги будут использованы, а получите ли вы какой-то плюс – вопрос крайне спорный.
Заключение
В принципе, для «белого» продвижения нужно самое главное – качественно сделанный сайт с хорошим контентом, желательно, регулярно обновляющимся. Для этих целей многие коммерческие сайты создают специальные статейные разделы, где печатают новости, полезные советы, интересную информацию по теме сайта. А если дополнить этот метод аккуратным и разумным применением бесплатных методов рекламы, то вы получите одновременно и повышение позиций в поисковой выдаче, и переходы по ссылкам с сайтов, где вы разместили свою рекламу. Но все это требует значительных затрат времени, а также хотя бы минимальных навыков работы с сайтами, написания текстов, рекламного постинга и пр.
Именно по этой причине обычно бесплатно продвигают проекты информационные, которые постоянно пополняются новым контентом, и развиваются с целью последующей монетизации. А в бизнес-сфере раскрутку лучше доверить профессионалам.
С финансовой гарантией результата?
Остались вопросы?
наш телефон:
Для эффективного самостоятельного продвижения сайта недостаточно провести только те работы, о которых мы рассказывали в первой части пошаговой инструкции по продвижению сайта, то есть провести SEO-оптимизацию сайта и наполнить ресурс текстами. Существует некий миф, что продвижение сайта – это только SEO, но, к сожалению, это не так, чтобы получить заветные заказы, придется быть еще и юзабилистом, дизайнером, специалистом по контекстной рекламе, SERM и SMM.
Если понимаете, что весь объем работы этих специалистов одному на своих плечах не вытянуть, то в вашем распоряжении вся команда нашего Сервиса. Поможем в рамках продвижения на абонентке.
А для самых смелых, сильных и умелых – вторая часть инструкции по продвижению сайта своими руками, касающаяся улучшения поведенческих факторов сайта и поискового маркетинга в целом.
Юзабилити
Один из важных факторов качества для поисковых систем – хорошие поведенческие показатели. Сайт может быть сколько угодно хорошо оптимизирован, тексты – на зависть всем конкурентам, но если выглядит он как «привет из 90-х» или чтобы попасть на нужный товар, пользователю нужно пройти через лабиринт страниц – уж простите, не видать такому сайту ТОПа. Кстати, в процессе улучшения юзабилити очень пригодится анализ конкурентов, проведенный ранее, – как шпаргалка, с которой можно сравнить свой ресурс.
51. Главная страница
Начинаем с «лица» ресурса. Проверяем, есть ли на странице (желательно, на первом экране) сигналы, которые дадут пользователю понять, а на какой сайт он вообще попал, то ли это, что ему надо?
Вот отличный пример первого экрана:
Нам сразу понятно, какую услугу мы можем заказать у владельца данного сайта.
А вот пример не самой удачной главной страницы:
Да, это все, что есть на главной – ни выгод и описаний преимуществ, ни портфолио, ни отзывов. А еще страница постоянно меняет цвет. Хотя и в этих недостатках есть свой плюс – можно сыграть на любопытстве, авось, кто-нибудь увидит заветную кнопку и нажмет на нее.
52. Навигация
Не нужно отправлять пользователя в экспедицию по вашему ресурсу. Все важные разделы и услуги сайта должны быть доступны в один клик с любой страницы. Помните, ранее вы составляли структуру сайта? Здесь она снова пригодится как раз для того, чтобы выстроить четкий путь пользователя по ресурсу.
Сделать это не так уж сложно – достаточно просто вывести меню навигации вверху или сбоку от основного контента, можно сделать выпадающие блоки с подразделами и категориями, также рекомендуем продублировать меню в подвале сайта. Если услуг или разделов каталога много – можно сделать два меню: основное для всего сайта и отдельное для каталога услуг/товаров.
Но даже с такой несложной задачей, к сожалению, справляются не все. Вот норвежский сайт http://www.arngren.net/ не справился. Вы скажете: «Как так, есть же меню навигации слева?», но попробуйте зайти в любой из этих разделов и меню пропадет:
53. Хлебные крошки
Хлебные крошки – это вспомогательная навигация по сайту, которая поможет пользователю понять, в каком разделе сайта он находится. А еще хлебные крошки помогут передавать вес дочерних страниц родительским и главной.
54. Карточка товара или услуги
Карточка товара или услуги – это возможность показать «товар лицом». В обычном магазине пользователь может рассмотреть товар со всех сторон, получить всю информацию о нем от консультанта. В интернет-магазине пользователь должен иметь те же возможности, поэтому сделайте фото товара с разных ракурсов, можно записать небольшое видео. Также предоставьте пользователю информацию о характеристиках товара. В карточке пользователь должен иметь возможность выбрать любые другие вариации товара (цвет, размер и прочее), не возвращаясь в каталог.
А еще у интернет-магазина есть преимущества перед обычным магазином – ведь можно повлиять на решение клиента о покупке, разместив в карточке отзывы о товаре, а также увеличить чек, разместив блок сопутствующих товаров (например, аксессуары для мобильного телефона, брюки и сумку к блузе и т.д.). Также предложите пользователю выбор в виде блока похожих товаров.
Обязательно укажите в карточке товара всю информацию о скидках на него и о доставке.
Карточка услуги – по сути та же карточка товара, поэтому и в ней не забывайте показать примеры, отзывы, подробно рассказать о ценах и условиях предоставления. А также можно добавить блок с дополнительными или сопутствующими услугами.
И самое главное – максимально облегчите клиенту возможность заказать товар или услугу, добавив кнопки захвата целевого действия. Для интернет-магазинов хорошо работают кнопки заказа в 1 клик.
И напоследок лайфхак: если товара больше нет в наличии, не спешите удалять карточку товара. Проверьте, какой трафик идет на нее из поисковых систем. Если заходов нет – то можете удалять, а если заходы есть, то зачем же терять трафик? Лучше честно признайтесь, что товара больше нет и предложите пользователям альтернативы. Подробнее о том, что делать с карточками товаров, которые больше не продаются, мы уже писали в нашей статье.
55. Фильтры
Удобный фильтр поможет пользователю быстрее найти интересный ему товар. А еще он помогает нам расширить семантическое ядро сайта, поэтому при разработке фильтра проанализируйте его и решите, какие категории фильтрации вам точно пригодятся. Наш юзабилити-специалист уже писал объемную статью о фильтрах каталога, опирайтесь на ее советы.
56. Процесс заказа
Наша основная задача – облегчить использование ресурса для пользователя. Поэтому процесс заказа товара или услуги должен быть максимально простым и понятным. Вот не самый лучший пример: допустим, я заинтересован услугой получения гражданства в Румынии, прочитал огромный текст: какая хорошая компания мне с этим поможет, как это дешево и легко, пролистываю до конца страницы и вижу:
«Доверьтесь», – говорит мне сайт, – «Оставьте заявку». Где? Как? Непонятно.
Поэтому не забываем разместить кнопки заказа в карточках товара и услуги, не стоит заставлять клиента звонить вам или искать по сайту форму заказа.
На странице оформления заказа сразу сообщите клиенту все наценки (налоговые, за доставку, комиссии платежных систем) и все скидки, которые он получает. Если товаров несколько – покажите сумму их стоимости. Проще говоря – скажите точно, сколько денег просите. Это поможет избежать лишних конфликтов и обид со стороны клиента.
Обязательно в форме оформления заказа продублируйте все позиции, которые клиент выбрал (вдруг он что-то забыл?). Для интернет-магазинов не забудьте добавить возможность изменить количество товаров (вдруг он в последний момент решил, что хочет заказать 3 пиццы, а не одну?). Здесь же дайте выбор формы оплаты и доставки. Вот подробный чек-лист по оформлению страницы заказа. Пользуйтесь им и не прогадаете.
57. Корзина
Начнем с банального: в интернет-магазине она должна быть. И должна быть заметна на всех страницах. Также желательно сразу показывать, сколько товаров находится в корзине на данный момент и на какую сумму, а при наведении на нее рассказывать более подробно о товарах, уже добавленных в корзину:
Кнопка добавления товара в корзину должна быть понятной и яркой, но при этом не стоит при добавлении товара сразу переходить в корзину, прерывая процесс изучения каталога. Предложите пользователю вернуться к покупкам:
Сама корзина по сути является страницей оформления заказа, поэтому рекомендации по ее оформлению смотрите чуть выше.
58. Формы и диалоги
Огромные поля форм на сайте навевают ассоциации с государственными конторами. Иногда даже подозрительно, зачем службе доставки суши номер моего СНИЛС (шутка, к счастью, такого абсурда мы еще никогда не встречали). Но встречали вот такое:
При добавлении полей ввода, задумайтесь, а правда ли вам нужна вся эта информация о клиенте (полное ФИО, дата рождения, почта и телефон одновременно, город и т.д.). Откроем секрет, чаще всего в форме достаточно одного обязательного поля: почта или телефон, чтобы вы могли выйти на связь с клиентом. И двух необязательных полей: имя и вопрос. Для всего остального есть MasterCard менеджер продаж.
59. Оформление 404 страницы
Если уж получилось так, что пользователь забрел на несуществующую страницу сайта, не нужно заставлять его закрывать сайт и искать нужную ему информацию на другом ресурсе. Лучше предложите ему перейти в другой раздел сайта, добавив ссылки на существующие разделы сайта. Однажды мы делали большую подборку красивых и забавных примеров оформления 404 страницы, которые не испугают клиента, а заставят его улыбнуться и пользоваться сайтом дальше.
60. Калькулятор и другие фишки
Самый эффективный способ задержать клиента на сайте – предложить ему что-то такое, чего у других конкурентов нет.
Хотите сделать натяжные потолки, но даже примерно не понимаете, сколько это будет стоить? Пожалуйста:
Также хорошо работает геймификация – превращение обычного действия пользователя (например, заполнения большой формы) в игру – с процентом прохождения и наградами за выполнение.
Вот тут есть 10 идей, какие фишки можно добавить на сайт.
61. Онлайн-консультант
Даже если на сайте все-все подробно расписано, у пользователя перед заказом могут возникнуть вопросы, на которые лучше ответить раньше, чем конкурент. При этом не все готовы звонить и задавать интересующие их вопросы. Поэтому мы рекомендуем установить на сайт виджет онлайн-консультанта.
К тому же теперь наличие такого виджета помогает получить преимущество в виде чата в поисковой выдаче, то есть пользователь может связаться с вами даже не заходя на сайт.
62. Поиск по сайту
Даже при самой удобной навигации и системе фильтров на сайте иногда быстрее найти интересующий нас товар или услугу. Поэтому поиск на сайте:
- должен быть заметным, желательно в шапке сайта;
- должен обрабатывать даже запросы с ошибками (например, пользователь захотел купить «платье лимоного цвета», а у вас только «платья лимонного цвета»);
- должен сохранять введенный запрос (вдруг пользователь вообще забудет, что он искал);
- должен предлагать похожие варианты, если вдруг искомого на сайте нет;
- должен предлагать пользователю подсказки при вводе запроса.
Все правила хорошего поиска есть в нашей статье.
63. FAQ
Если компания работает давно, то наверняка у вас уже накопился список вопросов, которые клиенты задают из раза в раз: это может касаться как самой услуги/товара, так и процесса оплаты и заказа, юридических моментов, доставки и многого другого.
Нелишним будет создать такой раздел, где вы соберете все эти вопросы. Это будет удобно как для пользователей, так и для менеджеров, которые могут брать из этого раздела шаблон для ответа клиенту.
64. Реклама на сайте
Наличие большого количества рекламных баннеров на сайте не вызывает доверия у пользователей, сбивает их с основной цели посещения сайта.
Поэтому старайтесь размещать баннеры, которые соответствуют тематике сайта и не совсем выпадают из дизайна.
А на коммерческих сайтах лучше размещайте баннеры с рекламой своих услуг и акций.
65. Цветовая схема
Офлайн-маркетинг устроил все так, что некоторые цвета уже ассоциируются у нас с какими-то группами товаров. Например, аптеки чаще всего используют зеленый цвет, клининговые компании – синий цвет, обучающие курсы для детей обращаются к солнечным цветам – оранжевому и желтому. В онлайне эти сигналы тоже работают, поэтому нужно 10 раз подумать прежде чем ломать стереотипы и использовать нестандартную связку «тематика – цвет». Мы уже рассказывали вам о нейромаркетинге – влиянии цвета на сознание пользователей.
Но не стоит забывать о банальных цветовых сочетаниях, которые улучшат юзабилити сайта:
- Контрастный текст и фон. Совсем неудобно читать, когда на белом фоне размещен едва заметный серый текст.
- Не перебарщивайте с количеством используемых в дизайне цветов. Как правило, для цветовой схемы сайта достаточно 3 цветов: основного, дополнительного и акцентирующего.
- Не используйте слишком яркие цвета в качестве основных, выберите немного приглушенные оттенки. Сравните, как воспринимается текст на слишком ярких блоках и на приглушенных:
- Выделяйте элементы, с которыми можно взаимодействовать: кнопки не должны сливаться с фоном, ссылки лучше делать отличного от основного текста цвета.
66. Дизайн сайта в целом
И конечно же, следите за тенденциями веб-дизайна и дизайна в целом: сайт не должен выглядеть как привет из 90-х со шрифтом Comic Sans. Вот так делать не надо:
Обязательно позаботьтесь о том, чтобы все на сайте так и говорило о его качестве и современности. Отдельно хочется сказать об изображениях: не поленитесь арендовать качественную фототехнику или даже воспользоваться услугами фотографа, чтобы отснять ваш товар профессионально. Заодно можно сфотографировать и сотрудников для страницы «О компании», потому что стоковые фотографии с натянутыми улыбками уже всем надоели.
67. Поведение посетителей на сайте
Мы настолько привыкаем к своему сайту, что нам он кажется максимально простым, удобным и понятным. Однако все люди разные, поэтому рекомендуем периодически изучать показания Вебвизора и карт Яндекс.Метрики и анализировать поведение пользователей на сайте: куда нажимают, где задерживаются, как заполняют формы, после чего уходят со страницы. Здесь давали подробную инструкцию, как использовать эти инструменты.
Также не забывайте проверять процент отказов: чем он ниже, тем лучше, значит пользователи заходят по целевым запросам на нужные им страницы и не убегают с сайта сразу же. Ознакомиться с ним можно и в Яндекс.Метрике, и в Google Analytics:
Но помните, что отказы эти две системы аналитики считают по-разному. Ориентируйтесь, что норма – это когда процент отказов не превышает 15% в Яндекс.Метрике.
Коммерческие факторы
Теперь сайт и выглядит замечательно, и технически отлично подкован, даже трафик вырос, но что-то клиенты не выстраиваются в очередь за заказами. В таком случае стоит проверить вещи, которые касаются не столько сферы e-commerce, сколько бизнеса в целом.
68. Цены
Представьте, что в одном магазине нужный вам товар стоит 120 рублей, а в другом точь-в-точь такой же товар – 100 рублей. Где будем покупать?
А ведь в интернете, чтобы найти вариант подешевле, даже не нужно вставать с места – просто закрыл один сайт и зашел на другой. Именно поэтому нужно всегда сравнивать цены с конкурентами и не завышать их слишком сильно. Если же вы вынуждены продавать товары и услуги по чуть более высоким ценам, то оправдайте это приятными бонусами и отличным сервисом.
69. Ассортимент
Советский кинематограф подарил нам хорошую фразу: «Огласите весь список, пожалуйста». Люди любят, когда у них есть выбор. Вот, например, хочу купить кеды, на одном сайте выбор из 152 товаров:
А на другом почти в два раза меньше:
Логично предположить, что среди 152 товаров скорее всего будут эти 80, так почему бы мне не начать изучение именно с того сайта, где товаров больше?
70. Акции, скидки
Совершить приятную покупку и сэкономить – всегда приятно. Поэтому проводите акции. Их можно приурочить как ко всеобщим праздникам (8 марта, Новый год), так и относящимся именно к вашей компании (например, день рождения компании). Также можно давать скидку на новые услуги. Еще отлично действуют акции на покупку трех товаров по цене двух, маленькие подарки за покупку. Даже если человек купил холодильник и получил магнитик – это все равно приятно, так почему бы не воспользоваться этим и не оставить приятное впечатление?
71. Бонусные программы и программы лояльности
Если у пользователя есть неиспользованные бонусы или скидка за совершенную ранее покупку – он обязательно вернется. Вот так мы устроены, что не любим терять деньги (даже виртуальные в виде бонусов). Поэтому начисление бонусов за покупку – это хороший способ намекнуть пользователю, чтобы он возвращался, особенно это касается магазинов и сервисов периодического пользования (например, доставка еды, химчистка, магазин косметики). Вот пример бонусной программы в известном сервисе доставки пиццы:
Но даже если вы занимаетесь сложными товарами в сфере B2B, например, поставкой ЧПУ-станков, вы все равно можете внедрить бонусную программу, предлагая приоритетное сервисное обслуживание или скидки на сопутствующие товары.
72. Контакты
Ранее мы говорили о том, что интернет-магазины и сайты услуг, конечно, гораздо удобнее для пользователя: не нужно никуда идти и звонить, вся информация есть прямо на сайте. Но с этим связан и ряд сомнений пользователя: «А что если это компания-однодневка?», «Что если такой компании вовсе не существует?», «С кем я могу связаться в случае неудовлетворенности качеством оказанной услуги?». Поэтому важно показать пользователю, что вы реально существующая организация и в случае чего к вам можно даже приехать в офис. Добавьте информацию о юридических данных компании, это тоже вызывает доверие пользователя как к официально оформленной организации.
73. О компании
А еще приятно, когда знаешь, что работаешь с настоящими людьми, а не с изображениями с фотостоков. Приятно, когда знаешь, в каких условиях собирается твой диван или хранится ноутбук, пока еще не приехал к тебе. Приятно знать, что компания работает давно, что у нее есть принципы качественной работы. И для всего этого есть страница «О компании». Хотите похвастать, какие вы замечательные – не пишите об этом на главной странице, пишите на странице «О компании». Покажите фото ваших сотрудников, особенно тех, кто напрямую будет работать с клиентами: занимаетесь ремонтами – покажите всех маляров, дизайнеров, сантехников, ведь этих людей клиент должен впустить в свой дом; открыли салон красоты – познакомьте клиентов в парикмахерами, мастерами макияжа и маникюра, им люди будут доверять свою внешность. Вот так оформлена страница «О клинике» на сайте медицинского учреждения:
Приятно ведь знать, кому доверяешь свое здоровье?
74. Сервис (удобство использования)
Старайтесь сделать за клиента все, что можете, по максимуму. Занимаетесь химчисткой ковров? Не заставляйте клиента ползать вокруг этого ковра и замерять его площадь рулеткой, а потом еще и самостоятельно везти к вам в цех. Лучше приедьте сами.
Не забывайте уточнять у клиента время, в которое ему удобно встретить ваших сотрудников: гораздо лучше, если вы предоставите клиенту выбор временного диапазона, а не просто поставите его перед фактом «Приедем в воскресенье в 9 утра».
Все сказанное касается и доставки в интернет-магазинах: обязательно наладьте сотрудничество с курьерскими компаниями, возможно, кто-то не захочет переплачивать за доставку до дверей и пойдет за товаром на почту, но это лучше, чем готовый заплатить курьеру пользователь просто не найдет такой возможности доставки на сайте и пойдет искать ее у конкурентов.
75. Сертификаты и лицензии
Советский поэт однажды написал: «Без бумажки – ты букашка». Все эти бумажки с печатями опять же вызывают у пользователей доверие. А в сферах, требующих сертификации, без них и вовсе нельзя. Поэтому не стесняйтесь, хвастайте достижениями своей компании и каждого сотрудника. Например, на сайте, занимающемся обучающими курсами, вы можете найти лицензию на осуществление образовательной деятельности:
А вот салон красоты разместил все дипломы, подтверждающие профессионализм своего сотрудника:
А сервис Аптека.ру обязательно размещает сертификаты медицинских препаратов в карточке товара:
76. Портфолио
Конечно, заказывая какую-либо услугу, не хочется тыкать пальцем в небо. Хочется знать, что ты получишь за те деньги, которые заплатил. Портфолио – это отличный вариант показать ваш профессионализм клиентам и «товар лицом», особенно если вы ведете бизнес в сфере услуг.
Вот пример портфолио свадебного фотографа:
Но даже в сфере, менее богатой визуальными образами, портфолио работает на ура. Вот, например, портфолио иркутской компании, занимающейся светодиодным освещением, то есть компания направлена на B2B-рынок:
Каждый проект подробно расписан, а в конце есть еще и приятный бонус – ссылки на использованные в проекте товары:
И клиенту удобно – не надо лишний раз звонить и уточнять информацию, и вам приятно – вдруг закажет?
77. Блок «Наши клиенты»
Если вы работаете с крупными и известными компаниями – это тоже повод для гордости, которым можно похвастать. Можно совместить его с портфолио, показав, что именно вы сделали для этих клиентов, а еще можно разместить благодарственные письма от них. А можно просто разместить известные логотипы и добавить солидности:
Главное будьте честны: никто не поверит в то, что небольшая рязанская компания по установке пластиковых окон ставила окна для главного офиса Газпрома. Скажите честно – для местного офиса Газпрома в Рязани. Вот это уже больше похоже на правду и в общем-то тоже неплохо.
78. Соответствие сайта ФЗ-54 «О применении контрольно-кассовой техники»
Этот пункт вряд ли имеет значение для большей части ваших клиентов, но очень важен для вас как для владельца бизнеса. Еще с 1 июля 2017 года вы должны были отправлять пользователю чек сразу при оплате покупки, а также данные в налоговую. При этом некоторым компаниям давалась отсрочка до 1 июля 2018 года, но и этот срок уже прошел. Подробно мы рассматривали все тонкости в этой статье. Советуем с законом не шутить и работать честно, чтобы не нарваться на штрафы от налоговой.
79. Соответствие сайта ФЗ-152 «О защите персональных данных»
Раз уж мы заговорили о законах, то и про 152-ФЗ стоит упомянуть. Если вы ведете сбор персональных данных пользователей (а вы скорее всего его ведете, если у вас есть форма обратного звонка, подписки и любая другая форма, где вы спрашиваете имя, телефон, почту пользователя, и даже если вы просто собираете cookie), вы должны сообщить пользователю в соглашении о конфиденциальности зачем вы собираете эти данные, как их храните, а также явно спросить у пользователя, согласен ли он на хранение и обработку его персональных данных. Более подробно о самом законе и о том, как привести сайт в соответствие этому закону, читайте тут.
80. Оплата
Ура, клиент уже готов сделать заказ! Но что такое? Чтобы оплатить товар нужно идти с квитанцией в ближайшее отделение банка? А оплатить картой нельзя? А Яндекс.Деньги, PayPal? Вот это боль для клиента – столько выбирал, уже оформил заказ, а ему не дали оплатить. Не надо так.
В то же время, если вы работаете с юридическими лицами, не забудьте предоставить им возможность оплаты по безналичному расчету, удаленного оформления договора, получения актов выполненных работ и других необходимых документов. И тогда у вас не будет никаких проблем при работе с клиентами из других городов (проверенно на себе).
81. Обработка жалоб и предложений, отзывов клиентов
На сайте есть форма заказа или форма «Задать вопрос» – это хорошо, но что делать, когда пользователь хочет от души вас за что-то поругать или похвалить, а звонить не хочет? Можно, конечно, просить оставить отзыв после заказа, но что если ему так что-то не понравилось, что он даже не сделал заказ?
Для таких вещей в контактах неплохо бы сделать форму обратной связи, что-то вроде книги жалоб и предложений:
И, конечно, нужно обязательно отвечать на все письма клиентов из нее. Похвалили – отлично, говорим спасибо и радуемся. Наругали – ничего страшного, разобрались с клиентом, поблагодарили его за обратную связи, если и правда накосячили – извинились, и больше никогда так не делаем.
Внешние каналы привлечения трафика
Сайт в ТОПе, а вам все еще мало клиентов? Тогда рассказываем, что еще можно сделать, чтобы привлечь дополнительный трафик. Кстати, хороший трафик из внешних каналов может также положительно сказаться на поисковом продвижении, например, за счет улучшения поведенческих факторов.
82. SERM
SERM (Search Engine Reputation Management) – это управление репутацией в поисковых системах. Думали ли вы, какую информацию получит пользователь, вбив в поисковую строку запрос с названием вашей компании и словом «отзывы»? Как правило, это рекомендации и впечатления ваших клиентов и бывших работников, комментарии в социальных сетях, в справочниках организаций. А может ничего?
Очень важно пристально следить за своей репутацией: когда о компании говорят только хорошее – подозрительно, когда хвалят пользователи, у которых в истории отзывов только «пятерки» для организаций, да еще и в 15 разных городах – вызывает недоверие, когда говорят только плохое – отталкивает, но и когда совсем не говорят – тоже пугает, что же это за компания-то такая, когда на отзывы (хорошие, плохие, неважно) компания не отвечает или отвечает шаблоном – обидно. В общем, сложно найти эту тонкую грань, но нужно. В помощь вам подборка сервисов, которые позволят отслеживать отзывы о вас, а также целый раздел в блоге о том, как работать с репутацией.
83. Партнерство с другими компаниями
Дружить – это всегда хорошо. В сфере интернет-маркетинга дружба с другим бизнесом поможет вам получить полезную ссылку с сайта партнера – раз, получить новую аудиторию, которая могла о вашем сервисе и не знать вовсе, – два, придумать и запустить совместную акцию, чтобы встряхнуть старых клиентов – три. Классно? Классно! Так что не бойтесь дружить с сайтами смежных тематик и предлагать им сотрудничество.
Пример такой коллаборации – авиакомпания S7 и банк Tinkoff:
И банку хорошо, и авиакомпании, а клиентам-то как здорово! Все в плюсе.
SMM и таргет
Социальные сети – неотъемлемая часть жизни современного интернет-пользователя. Грех этим не воспользоваться!
Прелесть социальных сетей в том, что вы можете настроить таргетированную рекламу именно на нужного вам пользователя, что значительно экономит бюджет. Еще одно ее преимущество – возможность рекламировать новый продукт, на который еще нет спроса. Ведь если спроса нет, то и пользователи его в поиске не ищут, значит, контекст и SEO не особо помогут. Ваше спасение – социальные сети.
84. ВКонтакте
Родная социальная сеть для россиян предоставляет кучу форматов рекламы: баннерная, реклама в новостной ленте, аудиореклама. Все это еще можно настроить именно на нужную вам аудиторию. Красота!
К тому же сообщество ВКонтакте может быть дополнительной товарной площадкой, благодаря блоку «Товары»:
Сама социальная сеть заявляет, что в сутки ею пользуется 97 миллионов пользователей. Уверены, что среди них найдется покупатель для вашего товара.
85. Facebook
Принято считать, что Facebook – это гораздо более серьезная социальная сеть, еще и более непонятная. Но она имеет ряд преимуществ, аудитория здесь считается более «думающей», с налетом элитарности, но и более платежеспособной. К тому же возможности Facebook для таргетированной рекламы самые широкие в сравнении с другими социальными сетями. А еще Facebook является владельцем социальной сети Instagram, поэтому именно здесь вам нужно будет настраивать рекламу в следующей социальной сети.
86. Instagram
Знаете, сколько русскоязычных пользователей ежедневно лениво листают свою ленту Instagram и могут увидеть вашу рекламу? Более 20 миллионов. Солидно?
И вот не надо думать, что Instagram – это про картинки, а у вас бизнес совсем не про это, мы недавно развеяли этот миф в одной из статей. И еще рассказали про все полезные инструменты этой социальной сети вот тут. Поэтому пользуйтесь и будет вам счастье. И помните, что аккаунт в Instagrame c 18,5 тысячами подписчиков есть даже у пищевой соды:
А кроме настройки рекламы можно сотрудничать с владельцами популярных аккаунтов и звездами, что тоже дает хороший охват. Вот Ксения Анатольевна не стесняется и рекламирует Audi прямо в лоб на всю свою пятимиллионную аудиторию подписчиков:
87. Twitter
Это, пожалуй, самая загадочная социальная сеть. Рекламироваться в ней тяжеловато, товар «в лоб» не продадите. Но зато можно оперативно делиться новостями. Например, так делает банк «Точка»:
Можно быстро реагировать на негатив или позитив пользователей, потому что в Twitter люди очень любят пожаловаться. Получится обработать недовольство очень хорошо – будет дополнительный информационный охват, потому что примеры такого SMM очень любят публиковать интернет-СМИ. Возьмем Twitter МТС, за последние два часа компания 4 раза попыталась решить проблемы пользователей в этой социальной сети, оперативно среагировав на их жалобные твиты:
А самое классное, что в Twitter можно позволить себе «пошалить» и пошутить на актуальные темы:
88. Youtube
В этой социальной сети у вас есть возможность запускать прероллы (небольшие рекламные вставки перед основным видео), вставлять рекламу в сами ролики. Да, для этого нужно видео хорошего качества, но охват поражает. Особенно хорошо эта реклама действует не для продвижения какого-то определенного товара, а бренда в целом.
Еще один вариант – сотрудничество с видеоблоггерами. Они могут просто вставить снятую вами рекламу в свой ролик, могут рассказать о продукте подробно, могут просто ненавязчиво пользоваться в ролике именно вашим товаром – и все это будет рекламой. Например, Юрий Дудь снимает отдельные рекламные нарезки для каждого своего видео и под видео всегда делится ссылкой:
Контекст
Как бы прекрасно ни было продвижение в органике, мы вынуждены смириться, что чаще всего первые 4 места на странице поисковой выдачи будут отданы контекстной рекламе. И не все пользователи обращают внимание на пометку «Реклама», а потому, если трафик нужен прямо здесь и сейчас, а ждать результатов от SEO не хочется – контекстная реклама вам поможет.
89. Яндекс.Директ
Как и в случае с системами аналитики, Яндекс выигрывает у Google с точки зрения понятности, разобраться в нем гораздо легче для пользователя, чем в Google Adwords. К тому же в нем проще подбирать ключевые слова для показа рекламы. Сравнивать цены за клик в этих поисковых системах смысла нет – для каждого региона и тематики ситуация разная, нельзя сказать, что какая-то из систем дешевле, поэтому тестируйте. В целом же пока Яндекс в рунете все-таки пользуется большей популярностью, чем Google, поэтому мы рекомендуем тестировать вашу рекламную кампанию в этой системе, а затем адаптировать ее для Adwords.
Если говорить не о поисковой рекламе, то стать партнером Яндекса гораздо сложнее, поэтому в РСЯ (рекламной сети Яндекса), как правило более качественные сайты-партнеры.
Обо всех рекламных возможностях Яндекса читайте тут.
90. Google Adwords
И опять же, как и в случае с системами аналитики, Google выигрывает у Яндекса с профессиональной точки зрения: более широкий список настроек, сами опции более гибкие как в поисковой рекламе, так и в КМС (контекстно-медийной сети). Поэтому в идеале нужно пользоваться обеими рекламными системами.
91. Медийная реклама
Медийная реклама – это по сути баннеры, аудио и видео, которые направлены в основном на поддержку имиджа компании. В отличие от контекстной рекламы, вы платите не за клики-переходы по ней, а за количество просмотров. Яндекс позволяет размещать медийную рекламу через сервис Яндекс.Дисплей. Это не только баннеры на их сервисах и сайтах-партнерах, но и, например, аудиореклама в сервисе Яндекс.Музыка, видеореклама на Кинопоиске.
У Google тоже есть свой сервис – GoogleDisplayNetwork. Идея такая же как и в Яндексе, можно размещать баннеры в сервисах Google, прероллы в YouTube и т.д.
92. Торговая реклама
Такой тип рекламы предполагает продвижение не компании и бренда, а конкретного товара. Как правило в таком случае ваши объявления размещаются на площадках-агрегаторах, выступающих посредником между вами и клиентом. Самые известные такие площадки – Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.ru, Tiu.ru, Авито и Пульс цен. Эти сервисы позволяют вам загружать целые прайс-листы с вашими товарами.
Принято считать, что торговая реклама подходит только для интернет-магазинов, но это неверно. Благодаря тому же Авито с разными рубриками, сервисам Яндекс.Недвижимость, Яндекс.Авиабилеты, Яндекс.Путешествия и другим размещать торговую рекламу могут и владельцы бизнеса в сфере услуг, а не только интернет-магазинов.
93. Аудиореклама
Реклама в сервисах стриминга аудио (Яндекс.Музыка, музыка ВКонтакте) больше направлена на рекламу бренда в целом, чем на продажу конкретных товаров. Размещение такой рекламы, как правило, обходится недешево, поэтому перед размещением задумайтесь о разработке такого аудиообъявления, которое точно «выстрелит» – заедающая в голове мелодия, запоминающийся слоган. В общем что-то такое, за что вас будут любить и ненавидеть, но точно не забудут.
94. Email рассылка
Вы же не думаете, что ваши клиенты каждый день заходят на ваш сайт и проверяют, а что новенького в блоге, а может, какая-то новая услуга или товар появились? И более того, даже любовь к акциям и скидкам не заставит их каждый день обновлять ваш сайт и смотреть, а не появилось ли шанса на чем-то сэкономить. Как можно напомнить клиенту о себе? Напишите ему письмо!
Рассылки – это отличный способ рассказать коротко и ясно о всех новостях вашей компании, напомнить о забытом в корзине товаре, новых статьях в блоге, порадовать скидкой. Поэтому собирайте базу подписчиков и пишите письма. У нас даже есть цикл статей, как это делать правильно, вот первая часть.
Главное – не будьте навязчивыми, иначе быстро окажетесь в «Спаме». Если настроили триггерные рассылки, не стоит сообщать каждый день клиенту, что он оформил заказ. Публикуете статьи каждый день? Здорово, но не пишите каждый день об этом клиенту, делайте подборки раз в неделю. И самое главное – будьте полезными.
А как пример хорошей и юморной рассылки – письмо от языкового сервиса LinguaLeo, который 3 сентября рассказал мне об акции к началу нового учебного года:
95. Push-уведомления
Это еще один хороший способ напомнить пользователям о том, что у вас вышел новый материал в блоге, а может началась какая-то акция или появился нужный товар. При включенных push-уведомлениях пользователь получит уведомление, независимо от того, открыт ваш сайт у него в браузере или нет.
Как настроить push-уведомления мы писали тут.
96. Мессенджеры
Некоторым пользователям бывает удобно задать все интересующие вопросы через мессенджеры – What’s App, Viber, Telegram. Обычно это быстрее, чем писать на почту, поэтому и ответ в мессенджерах пользователи планируют получить быстрее. Не забывайте проверять свои сообщения в мессенджерах.
Помимо этого по мессенджерам тоже можно делать рассылку с популярными новостями:
97. Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен – это индивидуальная подборка новостей, составленная Яндексом для пользователей. Подборки показываются пользователям Яндекс.Браузера, а также в мобильных приложениях и на самой странице https://zen.yandex.ru/.
Инструмент отлично работает для привлечения нового трафика в ваш блог, к тому же, учитывая, что алгоритм показывает ваши публикации только пользователям, которые уже интересуются данной тематикой, Яндекс.Дзен приведет именно заинтересованный трафик на ваш сайт.
Как добавить сайт в Яндекс.Дзен, читайте в справке. А также подписывайтесь на наш канал.
98. Реклама в интернет-СМИ
Упоминание в крупном интернет-СМИ опять же полезно как для SEO (получение ссылки от трастового популярного источника), так и с точки зрения заинтересованного трафика. Варианты размещения могут быть разные: самый банальный вариант – экспертная информационная статья. Пример такой статьи из местного СМИ:
Но можно придумать и что-то более интересное – участвовать в обзорах и дегустациях, проводить интересные мероприятия, которые журналистам захочется освещать. Еще один пример интересного и ненавязчивого рекламного размещения часто практикует новостной портал Meduza.io. Это игры и тесты, связанные с рекламируемой тематикой, например, вот партнерский материал от РОСКИНО:
99. Геймификация
Можно не только размещать интересный игровой контент у себя на сайте или в интернет-СМИ, но и создавать отдельные поддомены, которые созданы только для игр. Например, не так давно «Лаборатория Касперского» разработала игру, в которой пользователь охотится на вирусы:
Банк «Tinkoff» в рекламе своего нового продукта решил давить на ностальгию и предложил пользователям найти предметы из старых компьютерных игр:
Конечно же, после завершения игр, пользователь либо перенаправляется на страницу услуги, либо заполняет форму и оставляет свои контакты. Отличный способ не только собрать лиды, но и еще раз прорекламировать бренд.
100. Снова анализ и что с этим всем делать?
Вот и все. Самое главное – не хватайтесь за все подряд, бездумно. Помните, что самое главное – это постоянный анализ результата. Использовав новый инструмент, что вы получили? Соответствует ли этот результат вашим ожиданиям или значительно превзошел их, а может, наоборот, вообще не было выхлопа?
И еще один важный момент: процесс продвижения – как ремонт – не заканчивается никогда. Вам придется проверять и выполнять все эти шаги раз за разом снова и снова, улучшая все аспекты не только своего сайта, но и своего бизнеса. И однажды это приведет вас в ТОП.
Теперь вы знаете все наши секреты и можете сами достичь огромных высот в продвижении сайта, но мы все-таки рискнем вам напомнить, что всегда рады вам помочь и взять на себя часть вышеперечисленных работ. Просто напишите нам!
Дата публикации статьи: 08.01.2019 г.
Последнее обновление статьи от 10.09.2022 г.
Вы новичок в сфере SEO и не знаете, с чего начать? Представляем вашему вниманию краткое руководство для начинающих SEO-оптимизаторов.
После прочтения этой статьи у вас будет четкое представление о том, что нужно делать и куда двигаться дальше.
Позвольте начать с самого главного, золотого правила, которое работает всегда, когда вы знакомитесь с чем-то в первый раз: читая статью вроде этой, не отвлекайте себя размышлениями о каких-то подтемах. Просто попробуйте уследить за мыслью автора. Оставьте вопросы вроде «почему» и «как» на потом.
Надеюсь, что вы готовы! Давайте двигаться дальше…
Содержание
Как уже было сказано выше, цель настоящего руководства — дать новичкам представление о поисковой оптимизации. Я провел определенную исследовательскую работу и попытался ответить на некоторые важные вопросы.
Начну с первого и самого важного вопроса.
Что такое поисковая оптимизация (SEO)
SEO — это сочетание стратегий, целью которых является повышение видимости веб-сайта и улучшение его позиционирования в поисковых системах. Можно сказать, что это способ сообщить поисковым системам о качестве веб-сайта с целью привлечения большего количества органического (неоплачиваемого) трафика за счет улучшения рейтинга сайта в поисковых системах.
По большей части это зависит от контента, структуры, а также ссылок на веб-сайт. Именно в этом направлении нужно его развивать.
Но помните: SEO-оптимизация направлена на улучшение взаимодействия с поисковой системой, но забывать о своей аудитории нельзя никогда. Пользовательский опыт превыше всего!
У вас уже возникли вопросы?
Надеюсь, что отвечу на все ваши вопросы, касающиеся SEO, в этой статье.
Двигаемся дальше.
Онлайн-курс Алексея Чекушина «Зарубежное SEO»
Фундаментальный курс, полностью посвященный продвижению сайтов на Запад.
— Длительность: 5 недель
— Формат: Online
— Скидка 2000 рублей по промокоду: SeoWorldOES Ссылка на курс.
Зачем моему сайту SEO?
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вспомним то, о чем я уже писал, — SEO необходимо для улучшения видимости сайта. И вот почему: поисковые системы являются самым большим и самым лучшим источником интернет-трафика. Вы наверняка уже знаете основные из них:
- Yandex,
- Google,
- Bing,
- Yahoo!.
Конечно, социальные сети (Facebook, VK, Twitter, Google+ и т. д.) также способны привлечь целый ряд посетителей на ваш сайт. Но основным источником остаются поисковые системы.
Некоторые мои друзья все еще используют строку поиска Google, чтобы зайти в Facebook.
Новички в сфере SEO всегда используют Google для поиска информации. Это же касается обычных пользователей интернета. Когда они хотят что-нибудь найти (статью, какие-то услуги, продукты или любую другую информацию), они обращаются к Google.
Еще одна причина уникальности поисковых систем состоит в том, что они обеспечивают целевой трафик. Люди ищут именно то, что мы предлагаем.
Поисковые запросы пользователей — это те слова, которые вводятся в строку поиска. Эти слова имеют решающее значение. Если SEO не такое уж хорошее, наш веб-сайт будет игнорироваться поисковыми системами.
Целевой трафик — это улучшение уровня доходов. Так что не стесняйтесь вкладывать деньги в SEO, если действительно хотите получать доходы. А если у вас нет времени самостоятельно заниматься SEO, то команда O`Es может вам помочь в продвижении вашего сайта.
А если я не займусь SEO на своем сайте?
Здесь вы могли бы подумать что-нибудь такое: «Чувак! Это же точно такой же вопрос, как и предыдущий! Ты же только что объяснил, что отсутствие SEO — это отсутствие трафика от поисковых систем!»
Да! Вы правы. Но я хочу остановиться на этом подробней. Уверен, вы не будете возражать после прочтения следующей интересной информации.
После запуска вашего сайта поисковые системы сканируют его, чтобы выяснить, что это за сайт. Теперь, когда пользователь будет искать что-то, связанное с вашим сайтом, поисковые системы будут отображать ваш сайт в результатах поиска. Поисковые системы — это блестящий механизм, и он постоянно совершенствуется, чтобы более эффективно сканировать сайты. Однако у поисковых систем тоже есть определенные ограничения.
Вот почему SEO необходимо. SEO-оптимизация помогает поисковым системам узнать больше о веб-сайте.
Правильная SEO-оптимизация привлечет тысячи пользователей, а неправильная приведет к почти нулевому трафику.
SEO-оптимизация не только делает контент вашего сайта доступным для поисковых систем, но и улучшает рейтинг сайта, позиционируя его выше в результатах поиска. Следовательно, вас будет проще найти.
Конкуренция постоянно растет, и те, кто занимается SEO, несомненно, имеют явное преимущество в вопросах продвижения сайта по трафику и привлечения аудитории.
Надеюсь, что теперь концепция SEO стала понятнее.
Перейдем к следующему вопросу нашего руководства.
Могу ли я заниматься SEO?
Да, SEO — это сложно, но не слишком сложно, если отслеживать все изменения. Основы SEO весьма просты, поэтому главное — это то, как вы реализуете выбранные стратегии. В интернете полно бесплатных ресурсов (продвижение сайта самостоятельно), чтобы научиться делать это правильно.
Практикуйтесь, и вы станете экспертом в своей нише!
Если ваш сайт сложный, и вы не готовы учиться и реализовывать стратегии, обратитесь за помощью к специалистам. Но помните: нужно обязательно очень хорошо разбираться в основных концепциях SEO.
Я думаю, что теперь вы с легкостью ответите на вопрос: «Что такое SEO?»
Следующий раздел моего руководства содержит больше практической информации и много советов, касающихся стратегии SEO.
Как работают Yandex и Google? Черное SEO/Белое SEO
Прежде чем обсуждать SEO подробнее, я хотел бы рассказать вам о черном и белом SEO. Вот как можно их описать вкратце:
Рис. 1. Черное SEO, белое SEO
Помните, мы работаем с белым SEO. Я не буду вдаваться в детали сравнения. Это все, что касается основ. По крайней мере, у меня по этой теме.
Прежде чем мы перейдем к следующему пункту, ознакомьтесь со списком основных разделов SEO:
- исследование ключевых слов,
- оптимизация страниц сайта,
- внешнее SEO (внешние факторы).
Исследование ключевых слов
Почти все руководства для новичков в сфере SEO игнорируют этот пункт. По моему мнению, он один из самых важных.
SEO — это игра ключевых слов. Поэтому я решил подробно остановиться на этом вопросе. Что же такое исследование ключевых слов и почему это немаловажно?
В предыдущей части этого руководства я уже говорил о пользовательских поисковых запросах. Точные формулировки пользователя называются ключевыми словами.
Вы должны знать ключевые слова, связанные с вашей темой или нишей, если хотите быть успешными в сфере SEO. Различные ключевые слова имеют разное значение в зависимости от объема поиска и некоторых других факторов. В данном руководстве нам не нужно углубляться в эти аспекты.
Исследование ключевых слов направлено на то, чтобы выяснить намерения пользователей. Что именно ищут пользователи? Это и есть ключевые слова.
Использование правильных ключевых слов — это решающая вещь для SEO вашего сайта. Они дают вам возможность лучше понять целевую аудиторию. А это увеличивает значимость вашего сайта по отношению к вашей теме и, следовательно, важно для SEO и поисковых систем.
Нужно провести надлежащее исследование, чтобы найти ценные ключевые слова, связанные с вашей темой, прежде чем запускать веб-сайт. Даже если у вас уже есть веб-сайт, его можно оптимизировать с помощью правильных ключевых слов.
Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь со следующими статьями:
» Типы поисковых запросов (классификация ключевых слов)
Переходим к следующему шагу!
SEO-оптимизация страниц сайта
SEO для страницы сайта подразумевает все, что отображается на ней и касается ее программирования. Нужно оптимизировать страницы веб-сайта, посты и т. д. для поисковых систем. Если вкратце, то это оптимизация контента для поисковых систем.
Внутренняя SEO-оптимизация страниц охватывает много аспектов, поэтому давайте разделим ее на части.
1. Контент
Контент — это самая крупная часть SEO страницы. Возможно, вам приходилось слышать известную цитату касательно контента: «Контент — это король». В этом нет никаких сомнений.
Рис. 2. Контент – это король
Знаете ли вы, что Google — это самая большая поисковая система? Главный приоритет компании Google — это предоставление своим пользователям контента самого лучшего качества, соответствующей информации, доступной в интернете.
Компания Google также ценит контент правильной длины. Пишите длинные и информативные тексты.
Контент на вашем сайте — это не только текст. Это видео, фотографии, анимированные слайды, инфографика и т. д.
Контент не король! То, как вы его подаете, — вот что имеет решающее значение.
Позаботьтесь о лучшем пользовательском опыте и в то же время оптимизируйте сайт для поисковых систем. Тогда вашим контентом с большей вероятностью поделятся ваши читатели.
Уделите больше внимания хорошему контенту:
- Заголовки — создавайте увлекательные заголовки, которые повышали бы интерес читателя к статье. У вас есть всего один шанс произвести хорошее первое впечатление.
- Ключевые слова — выбирайте ключевые слова, которые могли бы привести людей на ваш сайт.
- Ссылки — ссылайтесь на качественные сайты, которые дополняют ваш сайт. Это стимулирует сайты в вашей нише связаться с вами.
- Качество — старайтесь публиковать уникальный и качественный контент. Это заставляет пользователей возвращаться на ваш сайт, потому что они не смогут найти такой же контент в другом месте.
- Свежесть — публикуйте не устаревающий контент — хорошая стратегия, однако также стоит регулярно добавлять новый контент. Если у вас нет времени добавлять контент на свой веб-сайт, рассмотрите возможность создания раздела вопросов и ответов или блога на своем сайте.
Рис. 3. Зависимость позиционирования контента в Google от количества слов
» 11 правил: структура и оформление SEO-текста
» 33 правила от Дэвида Огилви. Заголовки, иллюстрации и текст
Во время создания контента не забывайте об исследовании ключевых слов.
2. Меню сайта
Меню сайта стоит на втором месте в вопросах оптимизации сайта — о нем тоже нужно позаботиться.
Пример плохого меню — когда категории являются абсолютно неуместными по сравнению с темой. Я лично видел несколько сайтов, которые занимались вопросами здоровья, но категории на сайте были связаны с модой. Не вредите так собственному SEO. Это сильно мешает и отвлекает пользователя…
Если меню неудачное, то вероятность того, что посетитель никогда больше не вернется на сайт, — 80 %. Позаботьтесь об удобстве своего сайта! Google это оценит.
3. Скорость веб-сайта
Да! Скорость загрузки сайта имеет большое значение! Вы когда-нибудь слышали о времени ожидания? Позвольте мне рассказать вам о том, что это такое.
Пользователь ищет что-то, и ваш сайт появляется в строке результатов поисковой системы (SERP). Затем пользователь открывает вашу страницу. Время ожидания — это время, в течение которого пользователь остается на сайте после перехода по ссылке. Это очень важный фактор ранжирования поисковой системы.
Рис. 4. Время ожидания на сайте
Давайте рассмотрим, что происходит, на примере. Представьте себе, что вы ищете что-то, а затем открываете сайт, появляющийся в результатах поиска. Что делать, если веб-сайт загружается слишком долго? Что бы вы сделали? Подождете? Вряд ли. Вероятнее всего, вы закроете вкладку и перейдете по другой ссылке. Вот как время ожидания влияет на ваш сайт: рейтинг будет низким.
Рис. 5. Среднее время загрузки сайта
Короче говоря, пользователю, так же как и Google, нужна скорость. Улучшив скорость своего сайта, вы сократите время ожидания и, следовательно, улучшите свой рейтинг в результатах поиска.
» Как проверить скорость загрузки страниц сайта?
4. Дизайн веб-сайта
Дизайн сайта является еще одним важным фактором для хорошего пользовательского опыта. Тема должна быть интересной и запоминающейся.
Я предпочитаю веб-сайты с привлекательным дизайном и информативным контентом. Я, конечно, могу читать контент на сайте с плохим дизайном, но только тогда, когда это единственный результат поиска.
Есть много сайтов с отличным контентом, но плохим дизайном.
Задайте себе вопрос: вы останетесь на сайте, который невозможно нормально рассмотреть со смартфона? Скорее всего, вы перестанете посещать этот сайт вообще. Говорю это по личному опыту.
Дизайн — это не только то, как выглядит сайт. Это еще и то, как сайт работает. Сайт должен быть адаптивным и привлекательным.
5 психологических уловок в сфере дизайна для повышения уровня вовлеченности на сайте
Ну, хватит говорить о SEO-оптимизации страниц.
Первый показатель плохого дизайна — это высокий показатель отказов (при нормальной скорости загрузки сайта). Если сайт не нравится вашим потребителям, он для них неудобен — сколько бы вы ни занимались SEO и другими каналами продвижения — значимого эффекта не получите. Чтобы сделать сайты удобными, приятными и уникальными, наша команда разрабатывает дизайн сайтов самостоятельно, не используя шаблонов. Детали вы можете узнать, обратившись к нам за редизайном своего сайта.
Внешнее SEO
Внешняя SEO-оптимизация необходима так же, как и SEO страницы: она помогает сделать ваш домен более авторитетным в глазах поисковых систем. Другими словами, это способ сделать ваш сайт надежным в глазах поисковых систем. Это случится, когда другие известные сайты дадут поисковику сигнал, что на вашем сайте лучший контент по определенной теме.
Как это происходит?
Нам нужно, чтобы на наш сайт ссылались другие известные ресурсы в интернете, имеющие отношение к нашей нише. С технической точки зрения это называется построением ссылок.
Естественно, это не происходит автоматически. Размещайте контент высокого качества на своем сайте и делитесь им с заинтересованными людьми на различных интернет-маркетинговых площадках. В конце концов кто-то начнет ссылаться на ваш ресурс.
Лучшая стратегия построения ссылок — это создание хорошего контента. Затем нужно об этом сообщить всем остальным.
Но помните: в сегодняшней конкурентной среде нужно уметь заниматься построением ссылок. Используйте техники и советы известных, качественных сайтов.
Ваша тяжелая работа в этой деятельности обязательно будет вознаграждена хорошим рейтингом.
Просто знайте, что нужно сделать:
- используйте социальные сети для продвижения вашего контента,
- занимайтесь блогингом и гостевым блогингом,
- предлагайте решения на дискуссионных форумах,
- делитесь фото и видео,
- формируйте значимые бизнес-списки.
Ссылки с PBN-сетей
PBN (Private Blog Network) — это сеть сайтов, которую создают для наращивания ссылочной массы продвигаемого ресурса. Площадки, объединенные в сеть, оптимизируют технически, наполняют контентом, прокачивают ссылками, а затем с их страниц проставляют бэклинки на продвигаемый проект. Такие сети в Рунете также называют сайтами-спутниками и сайтами-сателлитами. У сайтов-спутников общая или смежная с продвигаемым проектом тематика, есть хотя бы минимальный траст, они независимы друг от друга.
Ссылки с PBN-сайтов передают огромный вес, ведь общий авторитет не делится между разными ресурсами, а полностью достается основному подвигаемому сайту. Создать PBN-сеть самостоятельно можно, но это потребует специальных навыков и немало времени. Есть платформы, которые автоматизируют этот процесс. Например, в PromoPult технология продвижения PBN-ссылками с финансовой гарантией результата дает быстрый рост позиций в поиске Яндекса и Google, уже в течение 30-40 дней с момента старта. Если результата не будет через 40 дней с начала продвижения, возвращаются деньги за первый месяц работ.
Следующий заголовок может вас слегка раздражать, но, поверьте мне, это важная информация.
Как выглядят ссылки и как их получить?
Теги к ссылкам
Это сигнал для поисковой системы. Что-то вроде: «Эй! Следующая информация — это ссылка». Это называется «анкорный текст».
- Расположение ссылки. Это информация для поисковой системы о сайте, куда ведет ссылка. Такой сайт может быть веб-страницей, изображением, файлом для загрузки, видео и т. д. Можно сохранить местоположение ссылки.
- Видимый/анкорный текст ссылки. Вы, возможно, видели такой текст — синего цвета, жирный или подчеркнутый, который при этом является интерактивным. Щелкнув по нему, вы переходите на другую веб-страницу.
- Закрытие тега ссылки: как можно догадаться по тегу, это сигнал, указывающий поисковой системе на конец ссылки.
Вам потребуется вышеуказанная информация, когда вы начнете создавать ссылки.
В среднем, чем выше результат, тем большим будет число доменов, связанных с веб-страницей.
Хорошо! Теперь у нас есть представление о некоторых параметрах связи. Двигаемся дальше. Необходимо выяснить, как можно получить ссылки.
- Разработка качественного контента. Это самый верный способ автоматического получения ссылок. Например, в этом руководстве я уже упомянул целый ряд статей и дал на них ссылки. Я просто хотел поделиться с вами полезной информацией. Зачем я это сделал? Потому что контент этих статей превосходный и очень подробный. Возможно, мое руководство тоже получит ряд автоматических ссылок. Это непросто, но, если вы работаете в нише, которую по-настоящему любите, могу заверить вас, что ваш контент будет выделяться среди контента конкурентов.
- Гостевой блогинг. Есть блоги, публикующие исключительно уникальные и информативные посты. Они будут ссылаться на ваш сайт, если дадите им право размещать свои материалы на их платформах. Но нужно упорно трудиться, чтобы получить одобрение и благосклонные отзывы от таких блогов. Гостевой блогинг поможет вам улучшить свой рейтинг. Повторюсь: качество контента имеет решающее значение в гостевом блогинге.
- Написание комментариев. Это очень легкий способ получения ссылок. Посещайте бесплатные блоги, связанные с вашей нишей, читайте статьи и пишите комментарии — например, уточняйте, если что-то не совсем ясно. Отнеситесь к этому с умом.
- Получите пару ссылок от «Википедии». Найдите свою нишу в «Википедии», отредактируйте контент, обновите его, если у вас есть новая и проверенная информация, а затем дайте ссылку на ваш сайт. Ссылка из «Википедии» намного лучше, чем ссылки из других авторитетных сайтов. Но помните об ограничениях. В противном случае поисковые системы будут рассматривать эти ссылки как спам.
- Социальные закладки. У вас обширная социальная сеть? Если да, то это просто отлично. Упомяните свой сайт в профилях социальных сетей. Это называется «социальная закладка» — отличный способ получения ссылок.
Думаю, мне удалось повлиять на ваши представления о построении ссылок. Теперь вы лучше понимаете, что такое внешнее SEO.
Куда двигаться дальше?
Теперь, когда вы ознакомились с руководством по SEO, вам может показаться, что я упустил много важной информации, особенно если вы не новичок.
Да, я сделал это сознательно.
Зачем?
Я мог бы написать 50 тысяч слов на эту тему, создать длинное и подробное руководство. Но, поверьте мне, это вызвало бы раздражение у начинающих.
Таких руководств есть много в интернете. Зачем я решил добавить свое?
Моя цель — дать вам определенное представление об основных понятиях. Почитать о них больше вы сможете в других руководствах.
Продолжая свой путь, постарайтесь выполнить следующие действия:
- Выберите свою нишу (это должно быть то, что вас по-настоящему интересует).
- Проведите исследование ключевых слов и спланируйте контент.
- Создайте свою платформу/веб-сайт.
- Разработайте контент с помощью глубокого исследования ключевых слов.
- Создайте профиль в социальной сети.
- Размещайте контент и занимайтесь оптимизацией на странице.
- Сделайте свой контент коммерчески успешным с помощью функции «поделиться».
- Запустите внешнюю оптимизацию.
- Проанализируйте свою эффективность.
- Запланируйте улучшения и вернитесь к шагу 3.
- Можно пропустить шаг 4 во втором раунде.
Сделав все эти вещи, продолжайте учиться и совершенствоваться. Изучайте подпункты моего руководства — вы будете находить все новую и новую информацию благодаря экспертам в сфере SEO.
Параметры вроде авторитетности домена, страницы, уровня доверия, цитируемости, обратных ссылок и спама очень важны. Они способны существенно повлиять на ваш рейтинг. Используйте Google, чтобы изучить вопрос подробнее.
Подводя итоги
Я уверен, что вам удалось улучшить свои знания в сфере SEO благодаря этому руководству. Не стесняйтесь задавать вопросы и учитесь дальше. Успехов вам!