Дибб, Салли — Практическое руководство по сегментированию рынка : Цели, анализ, стратегии
Карточка
Дибб, Салли.
Практическое руководство по сегментированию рынка : Цели, анализ, стратегии / Салли Дибб, Линдон Симкин; [Пер. с англ. С. Жильцов]. — СПб. [и др.] : Питер, 2002. — 239 с. : ил., схем., табл.; 21 см. — (Маркетинг для профессионалов).; ISBN 5-318-00025-8
(Маркетинг для профессионалов)
Доп. тит. л. изд.: London and New York, 1996, англ.
На тит. л. в вых. дан.: Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск
Экономика — Капиталистические страны — Маркетинг — Пособие для специалистов
Шифр хранения:
FB 3 02-2/323-6
FB 3 02-2/322-8
Описание
| Автор | |
|---|---|
| Заглавие | Практическое руководство по сегментированию рынка : Цели, анализ, стратегии |
| Дата поступления в ЭК | 31.05.2002 |
| Каталоги | Книги (изданные с 1831 г. по настоящее время) |
| Сведения об ответственности | Салли Дибб, Линдон Симкин; [Пер. с англ. С. Жильцов] |
| Выходные данные | СПб. [и др.] : Питер, 2002 |
| Физическое описание | 239 с. : ил., схем., табл.; 21 см |
| Серия | (Маркетинг для профессионалов) |
| ISBN | ISBN 5-318-00025-8 |
| Примечание | Доп. тит. л. изд.: London and New York, 1996, англ. |
| На тит. л. в вых. дан.: Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск | |
| Тема | Экономика — Капиталистические страны — Маркетинг — Пособие для специалистов |
| BBK-код | У842.0-36,07 |
| Язык | Русский |
| Места хранения | FB 3 02-2/323-6 |
| FB 3 02-2/322-8 |
Грамотные иностранные компании так и поступают: на российский рынок они выводят локальные бренды, отвечающие требованиям узкой целевой аудитории. Например, компания “Danon”, кроме всего прочего, ус
Евгения Тимофеева, руководитель департамента стратегического планирования компании “Дмитрий и партнеры” рекомендует книгу:
Салли Дибб, Линдон Симкин. Практическое руководство по сегментированию рынка
“Если фирма не сумеет разбить рынок на сегменты, рынок разобьет на сегменты фирму”. Актуальность формулы Питера Дойля для современного бизнеса сложно переоценить. Западные маркетологи все чаще говорят о возврате к концепции индивидуализированного маркетинга (маркетинга баз данных). Суть его состоит в разработке маркетинговых стратегий для отдельных частей рынка.
Грамотные иностранные компании так и поступают: на российский рынок они выводят локальные бренды, отвечающие требованиям узкой целевой аудитории. Например, компания “Danon”, кроме всего прочего, успешно продвигает любимый малышами продукт “Растишка”, а “Nestle” – шоколад для безумных тинэйджеров “ШОК”. Пивной холдинг “Sun Interbrew” может гордиться популярностью у слесарей пива “Толстяк”, а за “Клинским” бегает вся продвинутая молодежь. Предельно просто: они дробят целевую аудиторию, изучают ее, расчленяя на атомы, и добиваются того, чтобы местный потребитель их слышал и понимал.
Таким образом, “Практическое руководство по сегментированию рынка” Салли Дибб и Линдона Симкина, несомненно, вызовет большой интерес у предпринимателей, маркетологов и рекламистов, поскольку описывает один из основных элементов современного маркетинга.
Сегментирование рынка – это аналитический процесс, в котором на первое место ставится потребитель. Исходная идея проста: рынок состоит из покупателей, причем все покупатели отличаются друг от друга. Любая компания, стремящаяся к завоеванию рынка, должна осознавать, что она не в силах обслужить всех без исключения. Потребителей много, а их желания и потребности подчас диаметрально противоположны. Не стоит даже пытаться завоевать весь рынок – разумнее выделить ту его часть, которую именно эта компания именно в это время и в этом месте способна эффективно обслужить.
Процесс сегментирования осуществляется поэтапно. Первый этап – деление рынка на сегменты, или объединение покупателей в группы – проводится с помощью так называемых базовых переменных. Это демографические и социально-экономические характеристики, географическое расположение. Для более углубленного анализа исследуются психографические характеристики поведения покупателя в отношении продукта: обстоятельства покупки, искомые выгоды, отношение к товару.
Кстати, сегодня развилось целое направление психографического сегментирования рынка – “Зеленый PR”, или психорежиссура рынка. В его основе – группировка людей по индивидуальности и стилю жизни. “Зеленый PR” идет дальше стандартных демографических и поведенческих описаний, анализируя мечты, надежды, страхи и взгляды покупателей, классифицируя их по отношению к жизни, а не только по покупательским привычкам.
Следующий этап – выбор целевых сегментов. Нужно решить, сколько и какие именно группы покупателей будут обслуживаться, т.е. какая стратегия будет проводиться. Вариантов здесь несколько. 1. Стратегия массового маркетинга, когда одна продуктовая концепция предлагается всем сегментам рынка (при этом, однако, есть риск, что лишь немногие из сегментов будут полностью удовлетворены); 2. Стратегия одного сегмента, когда все усилия концентрируются в одном направлении (дешевый, но рискованный вариант: вдруг этот сегмент не оправдает ожиданий?); 3. Стратегия нескольких сегментов, когда для каждого сегмента определяется своя продуктовая концепция (это снижает риск, но требует больших затрат). Выбор стратегии зависит от целого ряда рыночных, продуктовых и конкурентных факторов.
Когда сегменты определены и цели выбраны, необходимо определить, как будет позиционироваться продукт. Рыночное позиционирование – важнейший этап процесса. Используя этот инструмент, вы можете быть услышаны даже в нашем сверхкоммуникативном мире, ибо, по словам Джека Траута, “побеждает не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в сознании потребителя”.
Завершает процесс разработка соответствующего маркетинг-микса, который и будет доносить до потребителей вашу идею. Вот, собственно, и все. Довольно просто и понятно, не правда ли?
“Практическое руководство” проведет вас через все этапы переоценки ценностей. Вы получите представление о рыночных тенденциях и конкурентной среде, о сильных и слабых сторонах компании, о потребностях покупателей и о факторах, влияющих на них. Последовательная проработка глав книги поможет максимально использовать имеющиеся у вас преимущества и подтолкнет к переменам, которые могут поднять компанию еще на одну ступеньку вверх.
Добавлю, что книга Дибб и Симкина – действительно практическое руководство. Вы, наверное, получали по электронной почте письма-тесты с интригующими условиями: “Выполняйте тест последовательно, иначе вы получите неадекватные результаты. Не заглядывайте в следующий вопрос, пока не ответите на этот. Не лукавьте и отвечайте правдиво”. Чтобы получить результаты, которые приведут вас к принятию судьбоносных маркетинговых решений, работать над книгой необходимо именно так: не торопясь, последовательно, выполняя все практические задания и контролируя себя с помощью многочисленных таблиц.
______________________
Салли Дибб, Линдон Симкин. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб, “Питер”, 2002.
Практическое руководство по сегментированию рынка
С.Дибб, Л.Симкин
http://www.ozon.ru/context/detail/id/117884/?partner=bizoff
 |
|
Вам подарок |
computer Мастер-классы
Как создать систему управления процессами за 4 месяца
Бесплатный мастер-класс для собственников и руководителей компаний
- Из мастер-класса вы узнаете:
- Чем отличается процессный подход к управлению от функционального, и какие преимущества он дает?
- Почему не следует вмешиваться в стабильно работающий бизнес-процесс?
- Как сформировать процессную структуру компании и соотнести её с организационной структурой?
- Как выявить «слабое звено» в цепи бизнес-процессов?
- Как выбрать наиболее подходящие методы улучшения бизнес-процессов?
- Как вовлечь сотрудников в работу по совершенствованию процессов?
- Как сделать деятельность по совершенствованию процессов прозрачной и управляемой?
Получить доступ к мастер-классу
Библиотека мастер-классов
- Главная
- Книги
- Практическое руководство по сегментированию рынка
Описание книги
Ключ к успеху в любом бизнесе — грамотное определение целевого потребителя. Сейчас это понимают не только теоретики маркетинга, но и специалисты-практики, работающие на рынке. Возможно, и вы задумывались над тем, как провести сегментирование, но Книга «Практическое руководство по сегментированию рынка» оценена посетителями КнигоГид, и её читательский рейтинг составил 8.50 из 10.
Для бесплатного просмотра предоставляются: аннотация, публикация, отзывы, а также файлы для скачивания.
- Просмотров: 205
- Рецензий: 0
Информация об издании
- Переводчики: не указаны
- Серия:
Маркетинг для профессионалов - ISBN (EAN): 5-318-00025-8, 0-415-11892-1
- Языки: Русский
- Возрастное ограничение: не указано
- Год написания: 2001
Читатели
8.5
общий рейтинг
1 оценка
Подробная статистика
Эту книгу оценили 1 пользователь
Эта книга еще не добавлена в подборки
К ЭТОЙ КНИГЕ НЕ ДОБАВЛЕНЫ персонажи
КНИГА НЕ УПОМИНАЛАСЬ В БЛОГАХ
Посмотрите еще
Изобразительное искусство
8.2
0
Дизайн. Книга для недизайнеров. Принципы оформления и типографики для начинающих
«Большинство, глядя на плохо оформленную страницу, скажут, что она им не нравится, однако они не знают, как ее исправить. Эта книга не заменит учебу в школе дизайна. Я не утверждаю, что после ее прочтения вы станете дизайнером. Но я ручаюсь, что вы больше никогда не будете смотреть на страницы, как раньше. Я гарантирую, что, если вы станете следовать этим базовым принципам, ваша работа будет выгля…
Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста
В книге «Нейрокопирайтинг» объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения.
Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования. Доверительный лёгкий и местами ироничный авторский стиль — отличительная черта этой книги….
100 новых главных принципов дизайна
Доктор психологических наук Сьюзан Уэйншенк написала продолжение своего легендарного бестселлера «100 главных принципов дизайна», используя последние открытия в области психологии, нейропсихологии, исследований мозга и социальной психологии. С момента выхода первой книги появились исследования, ставящие перед дизайнером новые задачи. «100 новых главных принципов дизайна» продолжают открывать тайны…
Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте
Копирайтинг стал другим: Сеть взрослеет, а вместе с ней растут и требования к современным текстам. Дешевый контент, годами скудно кормивший тысячи авторов, уходит в прошлое, уступая место продающим текстам и сильным информационным материалам.Возможности роста и процветания получают только те авторы, которые готовы расти и развиваться. Копирайтерам необходимо новое руководство с новыми вводными. И …
Handmade. Придумай и сделай бизнес своими руками
Готовы ли вы сделать из хобби дело своей жизни и зарабатывать, занимаясь любимым творчеством? Автор бестселлеров о handmade-бизнесе Кари Чапин уверена — вы готовы! В своей книге Кэри рассматривает все основные вопросы, связанные с трансформацией хобби в успешный бизнес — от бизнес-планирования, тайм-менеджмента и распространения продукции до расширения производства, поиска финансирования и реше…
Маркетинг без диплома. Просто и практично
Книга поможет овладеть основными инструментами макетинга, которые повысят эффективность вашего бизнеса. Если вы владелец бизнеса, то ваш успех в значительной степени зависит от маркетинга. Проблема большинства руководителей и владельцев небольших и средних компаний в том, что они страдают от синдрома «Маркетинговая идея недели», хаотично применяя разные идеи, а не используя системный подход. …
Больше денег от вашего бизнеса
Если рост прибыли вашей компании замедлился, полезно проверить, не упускаете ли вы чего. Наверняка проблема скрывается в какой-то мелочи, о которой пока никто не задумывался. Может быть, вы не сообщаете покупателю о каком-то отличии вашей продукции от продукции конкурентов. Может быть, сообщаете, но неправильно формулируете. Может быть, формулируете хорошо, но не для той аудитории. А может быть,…
Путеводитель по цифровому будущему. Отрасли, организации и профессии
Цифровые технологии сейчас используются практически во всех сферах, открывают простор для появления совершенно новых отраслей и карьерных возможностей. Но этот мир пугает неопределенностью. Как будет выглядеть наше цифровое будущее? Кто должен заниматься цифровизацией бизнес-процессов в компании? Как быть в случае сильного расхождения мнений о цифровом будущем? Кто должен отвечать за решения по…
Хэгерти о креативности: здесь нет правил
Что такое креатив? Что вдохновляет нас на творчество? И как стать более креативным? Живая легенда рекламной индустрии Джон Хэгерти предлагает 50 блестящих и провокационных идей о том, как развить в себе креативность и добиться успеха в творческой деятельности. Все люди творческие, но лишь немногие могут зарабатывать этим на жизнь. Хотите стать одним из таких счастливчиков?В формате pdf A4 сохранен…
Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте
Копирайтинг стал другим: Сеть взрослеет, а вместе с ней растут и требования к современным текстам. Дешевый контент, годами скудно кормивший тысячи авторов, уходит в прошлое, уступая место продающим текстам и сильным информационным материалам.Возможности роста и процветания получают только те авторы, которые готовы расти и развиваться. Копирайтерам необходимо новое руководство с новыми вводными. И …
SEO для клиента
Почему стоит прочесть эту книгу Вы решили привлекать клиентов для своего бизнеса с помощью Интернета и являетесь потенциальным заказчиком SEO-услуг? Тогда вам необходимо знать, что же такое поисковый маркетинг и какие подводные камни подстерегают вас — неискушенного клиента. Эта книга наполнена практическими советами о том, как не допустить ошибки, заказывая услуги поисковой оптимизации. При соблю…
Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-мене…
Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов
Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей. Как в сознании потенциал…
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
В третьем издании бестселлера представлен теоретический и практический материал по технологиям связей с общественностью.Рекомендуется тем, кто только вступает на путь пиарщика, а также тем, кто уже профессионально занимается связями с общественностью. Предлагаемая книга станет прекрасным помощником в повседневной работе.Даны описания структуры, форм и алгоритмов составления всех основных видов PR-…
Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы
В книге представлены основные направления и ключевые фигуры в истории развития и становления американской рекламы. Вы увидите, как менялась с течением времени реклама, как она отображала общество и одновременно формировала его. Кроме поистине уникальных рекламных материалов прошлого здесь вы найдете много ценных идей и оригинальных решений, которые могут оказаться незаменимым подспорьем при разраб…
Ремесло копирайтинга
«Нам не дано предугадать, чем слово наше отзовется…» А что делать тем, чье слово должно отозваться увеличением объемов продаж, успехом нового товара на рынке? Как это происходит, чем изо дня в день занимаются копирайтеры всего мира, как овладеть
Ломая стереотипы. Разрыв: реклама, разрушающая общепринятое
Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 г. буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые `штампы` массового сознания, но и показал, как, разрушив их, добиться …
Герои и красавицы в рекламе
В ваших руках — цветной блокбастер, наполненный героями, красавицами и злодеями, волшебными снадобьями, погонями, битвами, любовью и ненавистью.
В книге собрана блестящая коллекция из более чем 200 цветных иллюстраций самой удачной рекламы в мире, полной ярких, неповторимых образов. Все изображения снабжены авторскими комментариями, раскрывающими механизмы рекламного воздействия, и художествен…
Секс и насилие в рекламе
Откройте для себя одну из самых больших коллекций рекламы, использующей мотивы секса и насилия. В ней свыше 800 цветных иллюстраций — мировых шедевров, созданных копирайтерами и дизайнерами многих стран мира, включая Россию, получивших призы на международных фестивалях рекламного творчества. Все изображения снабжены комментариями, объясняющими механизм рекламного воздействия, и обоснованием эффект…
Грамотные иностранные компании так и поступают: на российский рынок они выводят локальные бренды, отвечающие требованиям узкой целевой аудитории. Например, компания “Danon”, кроме всего прочего, ус
Евгения Тимофеева, руководитель департамента стратегического планирования компании “Дмитрий и партнеры” рекомендует книгу:
Салли Дибб, Линдон Симкин. Практическое руководство по сегментированию рынка
“Если фирма не сумеет разбить рынок на сегменты, рынок разобьет на сегменты фирму”. Актуальность формулы Питера Дойля для современного бизнеса сложно переоценить. Западные маркетологи все чаще говорят о возврате к концепции индивидуализированного маркетинга (маркетинга баз данных). Суть его состоит в разработке маркетинговых стратегий для отдельных частей рынка.
Грамотные иностранные компании так и поступают: на российский рынок они выводят локальные бренды, отвечающие требованиям узкой целевой аудитории. Например, компания “Danon”, кроме всего прочего, успешно продвигает любимый малышами продукт “Растишка”, а “Nestle” – шоколад для безумных тинэйджеров “ШОК”. Пивной холдинг “Sun Interbrew” может гордиться популярностью у слесарей пива “Толстяк”, а за “Клинским” бегает вся продвинутая молодежь. Предельно просто: они дробят целевую аудиторию, изучают ее, расчленяя на атомы, и добиваются того, чтобы местный потребитель их слышал и понимал.
Таким образом, “Практическое руководство по сегментированию рынка” Салли Дибб и Линдона Симкина, несомненно, вызовет большой интерес у предпринимателей, маркетологов и рекламистов, поскольку описывает один из основных элементов современного маркетинга.
Сегментирование рынка – это аналитический процесс, в котором на первое место ставится потребитель. Исходная идея проста: рынок состоит из покупателей, причем все покупатели отличаются друг от друга. Любая компания, стремящаяся к завоеванию рынка, должна осознавать, что она не в силах обслужить всех без исключения. Потребителей много, а их желания и потребности подчас диаметрально противоположны. Не стоит даже пытаться завоевать весь рынок – разумнее выделить ту его часть, которую именно эта компания именно в это время и в этом месте способна эффективно обслужить.
Процесс сегментирования осуществляется поэтапно. Первый этап – деление рынка на сегменты, или объединение покупателей в группы – проводится с помощью так называемых базовых переменных. Это демографические и социально-экономические характеристики, географическое расположение. Для более углубленного анализа исследуются психографические характеристики поведения покупателя в отношении продукта: обстоятельства покупки, искомые выгоды, отношение к товару.
Кстати, сегодня развилось целое направление психографического сегментирования рынка – “Зеленый PR”, или психорежиссура рынка. В его основе – группировка людей по индивидуальности и стилю жизни. “Зеленый PR” идет дальше стандартных демографических и поведенческих описаний, анализируя мечты, надежды, страхи и взгляды покупателей, классифицируя их по отношению к жизни, а не только по покупательским привычкам.
Следующий этап – выбор целевых сегментов. Нужно решить, сколько и какие именно группы покупателей будут обслуживаться, т.е. какая стратегия будет проводиться. Вариантов здесь несколько. 1. Стратегия массового маркетинга, когда одна продуктовая концепция предлагается всем сегментам рынка (при этом, однако, есть риск, что лишь немногие из сегментов будут полностью удовлетворены); 2. Стратегия одного сегмента, когда все усилия концентрируются в одном направлении (дешевый, но рискованный вариант: вдруг этот сегмент не оправдает ожиданий?); 3. Стратегия нескольких сегментов, когда для каждого сегмента определяется своя продуктовая концепция (это снижает риск, но требует больших затрат). Выбор стратегии зависит от целого ряда рыночных, продуктовых и конкурентных факторов.
Когда сегменты определены и цели выбраны, необходимо определить, как будет позиционироваться продукт. Рыночное позиционирование – важнейший этап процесса. Используя этот инструмент, вы можете быть услышаны даже в нашем сверхкоммуникативном мире, ибо, по словам Джека Траута, “побеждает не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в сознании потребителя”.
Завершает процесс разработка соответствующего маркетинг-микса, который и будет доносить до потребителей вашу идею. Вот, собственно, и все. Довольно просто и понятно, не правда ли?
“Практическое руководство” проведет вас через все этапы переоценки ценностей. Вы получите представление о рыночных тенденциях и конкурентной среде, о сильных и слабых сторонах компании, о потребностях покупателей и о факторах, влияющих на них. Последовательная проработка глав книги поможет максимально использовать имеющиеся у вас преимущества и подтолкнет к переменам, которые могут поднять компанию еще на одну ступеньку вверх.
Добавлю, что книга Дибб и Симкина – действительно практическое руководство. Вы, наверное, получали по электронной почте письма-тесты с интригующими условиями: “Выполняйте тест последовательно, иначе вы получите неадекватные результаты. Не заглядывайте в следующий вопрос, пока не ответите на этот. Не лукавьте и отвечайте правдиво”. Чтобы получить результаты, которые приведут вас к принятию судьбоносных маркетинговых решений, работать над книгой необходимо именно так: не торопясь, последовательно, выполняя все практические задания и контролируя себя с помощью многочисленных таблиц.
______________________
Салли Дибб, Линдон Симкин. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб, “Питер”, 2002.
Дибб, Салли — Практическое руководство по сегментированию рынка : Цели, анализ, стратегии
Карточка
Дибб, Салли.
Практическое руководство по сегментированию рынка : Цели, анализ, стратегии / Салли Дибб, Линдон Симкин; [Пер. с англ. С. Жильцов]. — СПб. [и др.] : Питер, 2002. — 239 с. : ил., схем., табл.; 21 см. — (Маркетинг для профессионалов).; ISBN 5-318-00025-8
(Маркетинг для профессионалов)
Доп. тит. л. изд.: London and New York, 1996, англ.
На тит. л. в вых. дан.: Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск
Экономика — Капиталистические страны — Маркетинг — Пособие для специалистов
Шифр хранения:
FB 3 02-2/323-6
FB 3 02-2/322-8
Описание
| Автор | |
|---|---|
| Заглавие | Практическое руководство по сегментированию рынка : Цели, анализ, стратегии |
| Коллекции ЕЭК РГБ | Каталог документов с 1831 по настоящее время |
| Дата поступления в ЭК | 31.05.2002 |
| Каталоги | Книги (изданные с 1831 г. по настоящее время) |
| Сведения об ответственности | Салли Дибб, Линдон Симкин; [Пер. с англ. С. Жильцов] |
| Выходные данные | СПб. [и др.] : Питер, 2002 |
| Физическое описание | 239 с. : ил., схем., табл.; 21 см |
| Серия | (Маркетинг для профессионалов) |
| ISBN | ISBN 5-318-00025-8 |
| Примечание | Доп. тит. л. изд.: London and New York, 1996, англ. |
| На тит. л. в вых. дан.: Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск | |
| Тема | Экономика — Капиталистические страны — Маркетинг — Пособие для специалистов |
| BBK-код | У842.0-36,07 |
| Язык | Русский |
| Места хранения | FB 3 02-2/323-6 |
| FB 3 02-2/322-8 |
Книга: С. Дибб, Л. Симкин «Практическое руководство по сегментированию рынка»
|
Серия: «Маркетинг для профессионалов» Ключ к успеху в любом бизнесе — грамотное определение целевого потребителя. Сейчас это понимают не только теоретики маркетинга, но и специалисты-практики, работающие на рынке. Возможно, и вы задумывались над тем, как провести сегментирование, но мысль о том, что это нечто невообразимо сложное вас останавливала. Мы надеемся, чтоэта книга полностью изменит такое мнение. Написанная в стиле практического руководства, она охватывает весь процесс сегментирования — от анализа ситуации до составления маркетинговой программы, причем каждый этап изложен логично и доступно, с использованием множества практических рекомендаций. Книга будет полезна для маркетологов, предпринимателей, студентов экономических вузов, изучающих маркетинг. Содержание:Практическое руководство по сегментированию рынка Издательство: «Питер» (2001) Формат: 60×90/16, стр. ISBN: 5-318-00025-8 |
Каталог
Практическое руководство по сегментированию рынка. Пер. с англ.
Практическое руководство по сегментированию рынка. Пер. с англ.
Автор:
Дибб С., Симкин Л.
Симкин Л.
Практическое руководство по сегментированию рынка
Практическое руководство по сегментированию рынка. Пер. с англ.
Полное библиографическое описание
Войдите для заказа услуг
Вы сможете заказать:
Подписаться на наличии свободного экземпляра
- Наличие в библиотеках