Практическое руководство по поисковому

Для эффективного продвижения рекламный специалист должен разбираться не только в моделях оплаты за клик, креативах и CTR, но и досконально знать все, что касается поисковых фраз. Сегодня поговорим, как классифицируются поисковые фразы, научимся выбирать корректный тип запроса и рекламировать сайт именно под поисковые фразы, которые принесут большой поток трафика.

Важность ключевых фраз

Чтобы организовать эффективную рекламную кампанию (далее – РК), мало определить целевую аудиторию и запустить рекламу: общий КПД рекламы будет низким, если специалист не занимался подбором поисковых фраз. В условиях реальной рекламной кампании количество таких фраз может достигать нескольких сотен и даже тысяч словосочетаний. Конечно, небольшие сайты, чаще всего, продвигаются по меньшему числу ключевых фраз. Ключи не должны подбираться произвольно, в отрыве от миссии сайта – все поисковые фразы должны быть продолжением целевого портрета аудитории.

Прежде чем начинать подбор ключевых фраз для рекламной кампании, необходимо ответить на 3 вопроса:

1. Кто нынешние посетители сайта?
2. Кто будущие посетители сайта?
3. Как можно сопоставить текущих и будущих посетителей, по какому признаку объединить их?

Приведем пример. Специалист создает рекламную кампанию для продвижения мебельного магазина и использует для этого фразу «как сделать мебель из дерева». Спустя несколько недель некий пользователь действительно вводит это словосочетание в поисковую строку и переходит по ссылке, которую предлагает Google. Ему достаточно 3-х секунд, чтобы понять: страница, на которую его направил поисковик, не отвечает на поставленный вопрос. Посетитель закрывает страницу и идет дальше. «Специалист» опять слил бюджет в никуда.

Не стоит бездумно парсить все анкоры подряд, не задумываясь об их релевантности. Лучше вдумчиво и целенаправленно отбирать их вручную.

Виды поисковых запросов

Можно выделить шесть типов поисковых фраз:

• навигационные;
• общие;
• информационные;
• гео;
• транзакционные;
• мультимедийные.

Есть и другие, менее распространенные, поэтому рассматривать их не имеет смысла.

Каждый сайт будет иметь свою «специализацию». Например, «статейник», чаще всего, находит трафик по информационным запросам:

Проанализируем некоторые типы ПЗ (поисковых запросов) подробнее.

Какие бывают поисковые запросы. Свойства

Навигационные

Навигационные запросы – словосочетания, в которых содержится название определенного веб-ресурса. Например:

• одноклассники марина петрова;
• первый канал выпуски голос;
• купоны едадил официальный сайт.

Чаще всего этот тип ПЗ вводят постоянные посетители определенного ресурса или пользователи, которые не помнят точный адрес сайта / название компании / бренда / торговой сети.

Наращивать семантику, включая в ядро навигационные анкоры конкурентов, бессмысленно: пользователи не пойдут на сайт если URL-адрес будет отличаться от того, который они ищут и по которому привыкли переходить.

Узнать, какие запросы приводят на ваш сайт пользователей, вы можете c помощью «Google Аналитики»:

Узнать, по каким запросам приходят на ваш сайт, можно и в «Яндекс.Метрике», сформировав отчет по источникам:

Общие

Это краткие, пространные поисковые фразы, которые чаще всего являются высокочастотными. Такие анкоры максимально обезличены и содержат лишь одно или два слова, часто – существительные без глаголов. Отличаются общие поисковые запросы краткостью.

Примеры общих запросов:

• темный галстук;
• странный запах в стене;
• двери из бука.

Как мы видим, общие ключи не говорят ничего конкретного о желании пользователя. Они лишь акцентируют внимание на каком-то одном предмете или явлении. C какой целью пользователь интересуется этим, сказать по одному поисковому запросу уже невозможно.

Ключевая черта общих запросов – огромная конкуренция. Чем короче анкор, тем выше его частотность.

Продвигаться по коротким и высокочастотным анкорам, чаще всего, не имеет смысла: они не приводят на сайт конверсионных посетителей, к тому же, из-за огромной конкуренции ставка по таким ключевым фразам является ультравысокой и может быть неподъемной даже для компаний с внушительным рекламным бюджетом.

Примеры высокочастотных поисковых фраз:

• купить окно;
• купить пылесос;
• взять кредит.

Выше я уже упомянул кейс реального мебельного магазина. Попробуем разобраться, какими поисковыми фразами его можно продвигать.

Если ваш бюджет ограничен, то высокочастотные ключи мы отметаем сразу. Если рекламных денег много, можно попробовать продвигаться по средне- и высокочастотным фразам. Допустим, наш магазин специализируется на продаже шкафов-купе. Открываем сервис «Подбор слов» от «Яндекса» и вбиваем фразу: «шкаф-купе». Видим огромную конкуренцию по этому запросу. Когда денег много, мы можем брать вообще все ключи, начиная с первых позиций. Если бюджет ограничен, выбираем только самые нужные поисковые фразы, которые приведут клиента на ваш сайт. Например, «встроенные шкафы-купе», «недорогие шкафы-купе на заказ», «малогабаритные прихожие».

Чем длиннее поисковая фраза, тем ниже будет частотность ключа и конкуренция.

Правило работает не во всех случаях, но чаще всего подтверждается.

Исходя из всего вышесказанного, выделять деньги на рекламирование сайта по общим запросам, в большинстве случаев – сомнительная идея.

Зачем парсеры бизнесу: интервью с основателем TargetHunter Артемом Моргуновым

Информационные

Этот тип поисковых фраз отличается отсутствием коммерческого интереса. Примеры информационных запросов:

• как построить дом;
• почему не включается монитор;
• когда конец света в 2020.

К информационным можно отнести еще несколько видов запросов, например, событийные. Событийные поисковые фразы часто связаны с предстоящим событием и выражают интерес пользователя к нему. Примеры событийных запросов:

• презентация нового айфона;
• PS5 когда выйдет;
• когда суккот 2020.

Продвижение по информационным анкорам всегда связано с определенными вызовами и сложностями. Как минимум, придется создать множество страниц под соответствующие запросы, как максимум, масштабировать эту задачу, если рекламируется большой интернет-магазин. Решение нестандартных задач компенсируется в дальнейшем. У информационных ПЗ весьма много достоинств:

1. Обеспечивают дополнительный трафик по родственным запросам.
2. Гарантируют хорошие поведенческие факторы, если страница интересно и полно отвечает на поисковый запрос пользователя.
3. Даже если сайт далеко от топ-3 поисковой выдачи, он все равно может рассчитывать на определенный трафик, т. к. по информационным запросам конкурировать гораздо проще, чем по коммерческим.

Пользователи, вводящие информационный запрос, чаще других путешествует по страницам поисковой выдачи. Им точно нужна интересующая их информация, и они готовы искать ее даже на второй и третьей странице поиска.

Существует много крупных и успешных сайтов, основной трафик которых приходит исключительно по информационным запросам. Продвижение по информационным запросам возможно для сайта любой ниши, но особенно эффективно такие анкоры продвигают образовательные и научные ресурсы. Зарабатывать на информационных анкорах могут и коммерческие сайты. Для этого компании создают на своем сайте целые разделы с полезным контентом.

Ценность контента сегодня понимают, пожалуй, все, кто присутствует в интернете. Контент-маркетинг проводит клиентов по воронке продаж и конвертирует в клиентов. Здесь следует знать одну ключевую особенность Google и «Яндекса», которая сказывается на ранжировании сайтов. При построении выдачи по информационным запросам поисковые системы больше ориентируются именно на тематику ресурса, а не на возраст домена, его авторитет, ссылочную массу.

Геозапросы

Геопоисковые фразы – это анкоры, которые уже изначально учитывают регион. Сегодня все поисковики изначально умеют делать определенную геопривязку, исходя из типа поисковой фразы. Примеры геозапросов:

• купить цветы;
• заказать еду на дом;
• вызвать такси;
• окей, Google, меня ограбили, ближайшее отделение полиции.

Набирая все вышеуказанные фразы в поисковой строке, мы увидим телефоны ближайших организаций. Геопривязку нужно обязательно учитывать при формировании семантического ядра своей рекламной кампании.

Большая часть коммерческих запросов привязывается к местоположению пользователя.

Примеры коммерческих запросов с гео:

• купить роллы в Питере;
• маникюр Саратов;
• заказать справку, что я не психбольной Казань (не надо смеяться – это реальный поисковый запрос

Какой бы регион не был установлен в настройках поисковика по умолчанию, он все равно будет показывать аналогичную выдачу для пользователя из Армавира и из Зеленограда при условии, что эти пользователи вводят фразу «Купить роллы в Питере».

Естественно, геосоставляющая будет привязана к выдаче, если пользователь указал город. Например: московские гостиницы в выдаче будут показаны не только пользователям с московским IP-адресом, но и тем, кто находится в Новосибирске и вводит фразу «гостиница москва».

Следует также отметить, что разные виды и типы запросов могут взаимодействовать друг с другом. Классический пример – запрос, относящийся к информационному типу. Например, «что сейчас идет в кино».

Вводя поисковую фразу, пользователь даже может не указывать точный город, а запрос все равно будет геозависимым. Поиск идентифицирует гео по IP. Поисковые фразы с гео особенно актуальны для коммерческих компаний и организаций. Кроме них по таким запросам могут продвигаться также сайты-новостники, работающие в определенном регионе.

Обычные статейники продвигать геозапросами смысла нет: трафик значительно уменьшится и доход, соответственно, тоже.

Определить, является ли поисковая фраза геозависимой, просто. Достаточно ввести ее в поисковую строку и проанализировать выдачу. Если запрос гео, то в SERP будет присутствовать сразу несколько позиций (именно в коммерческой части выдачи), в каждой из которых будет указан город. Для проверки геозависимости поисковой фразы можно использовать любой сервис с подходящим функционалом. Например, Rookee.

Транзакционные

Этот вид коммерческих запросов помогает компаниям найти новых клиентов. По транзакционным анкорам рекламируется большинство коммерческих сайтов. Например, интернет-магазинов. Пример транзакционной ключевой фразы:

• купить кухню;
• заказать пластиковое окно;
• купить силиконовую маску.

Транзакционные ПЗ позволяют рекламировать сайт для потенциальных покупателей товара / услуги. Самая большая конкуренция в интернете идет именно по коммерческим транзакционным анкорам. Даже если посетитель перешел именно на ваш сайт из поиска, придется еще постараться, чтобы он остался на нем и не ушел от вас к конкурентам, но это уже другая история.

Общие запросы крайне неопределенные. Конверсия при этом у таких ключевых фраз очень мала, т. к. большинство посетителей, вводящих такие типы запросов, просто ищут конкретную информацию, часто – точный ответ и решение своей проблемы. Транзакционные типы анкоров приводят на сайт гораздо больше клиентов, чем самые дорогие неточные запросы.

Пример семантического ядра сайта, принадлежащего кулинарной компании, которая занимается продажей кондитерских изделий в Волгограде:

Мультимедийные

Такие поисковые фразы связаны с мультимедиа и включают в себя соответствующие существительные: музыка, видео, фильм, фото, картинки. Пример мультимедийных запросов:

• скачать Армагеддон;
• клубная музыка слушать;
• новые треки Моргенштерн.

Как узнать поисковые фразы сайтов-конкурентов

Собрать чужую сементику просто. Доступны десятки качественных сервисов, которые умеют парсить ключевые слова в автоматическим режиме. Если вы хотите «побороться» за показы с конкурентами, то разумнее шпионить за теми сайтами, которые уже находятся в топе выдачи поисковиков. Чтобы узнать поисковые фразы сайтов-конкурентов, я пользуюсь следующими сервисами:

• Megaindex;
• PR-CY;
• SpyWords.

Узнать слова конкурентов можно и без всяких сервисов. Но это будет дольше и в каком-то смысле сложнее. Достаточно открыть браузер, запустить режим «Инкогнито» и ввести десять самых высокочастотных анкоров, по которым вы планируете продвигать свой сайт, в Google и «Яндекс». Анализируем поисковую выдачу на первой странице и обращаем внимание на сайты, присутствующие на первых пяти позициях рейтинга.

Как понять, получится ли у сайта выбиться в лидеры по частотным фразам

Универсального ответа нет. Для анализа ситуации, опять же, вводим интересующую нас поисковую фразу и анализируем выдачу. Сайты с искомым анкором отсутствуют вовсе? Значит, велик шанс занять первое место в выдаче при условии, что на странице вашего сайта будет интересный и полезный контент. Если же несколько страниц выдачи уже забиты, то занять место в топе будет сложно, особенно если занято больше 3 страниц выдачи и более.

Идеи для сбора поисковых фраз

Денег на рекламу много

Вводим в «Подбор слов» ваш главный товар. Например, проекторы. Собираем несколько самых популярных поисковых фраз со словом проектор. Это будут так называемые базовые запросы. В особо частотных запросах часто содержатся еще несколько средне- и высокочастотных запросов. Их также нужно учитывать.

Денег не очень много

Выбираем среднечастотные запросы, лучше всего отвечающие специфике вашего товара.

Принято считать, что СЗ – это запросы с частотой до 1 000 обращений в месяц. Если ваш товар нишевый, то среднечастотным запросом могут быть поисковые фразы с обращением до 500 в месяц, например, или даже до 100.

Как расширить семантическое ядро

Используйте подсказки «Яндекс» и Google, которые поисковики предлагают после ввода запроса внизу страницы. Получить идеи для поисковых запросов можно также при помощи инструмента Google Trends и «Планировщика ключевых слов» Google. Вместо Serpstat, который больше не работает с Россией, используем Keys.so.

Резюме

Все вышесказанное необходимо учитывать при формировании семантического ядра. В конце концов, если продвигаемый сайт имеет привязку к Санкт-Петербургу, например, то и показываться по геозапросам из этого региона он будет гораздо лучше. Именно поэтому, прежде чем продвигать свой сайт, необходимо точно узнать регион, к которому принадлежит ресурс, и лишь потом приступать к формированию семантики.

При продвижении сайта необходимо точно понимать, кто ваша аудитория. Если сайт коммерческий, например, интернет-магазин, то продвигать его разумнее всего через транзакционные поисковые фразы. При формировании СЯ не стоит забывать и о гео – этот тренд ранжирования в грядущем году будет лишь усиливаться.

Если же ваш сайт создан не ради денег, а чисто ради контента (к примеру, содержит информацию по вашему хобби), то и продвигать его транзакционными запросами, естественно, не имеет абсолютно никакого смысла. В последнем случае нужно полагаться целиком на информационные поисковые фразы – они должны быть максимально разнообразными и отвечать даже на самые низкочастотные запросы пользователя. Да, по ним не получишь много трафика, но если вы делаете сайт по своему хобби, и он включает какие-то нишевые темы, то продвижение по НЧ-запросам – просто идеальный вариант. Именно так и получают первый трафик многие успешные тематические сайты. В конце концов, сперва контент, и лишь потом реклама.

Что такое семантическое ядро и как его составлять

Любую сферу деятельности лучше осваивать на практике. Но важность теории тоже никто не отменял. 

В данной статье мы собрали список русскоязычных ресурсов, которые помогут изучить поисковую оптимизацию с нуля. Опытным специалистам статья также будет полезна, так как в ней есть ссылки на ресурсы практикующих экспертов, которые регулярно делятся у себя в блогах и каналах фишками и лайфхаками.

Для удобства весь массив информации мы разбили на следующие блоки:

• Книги о SEO
• Ресурсы поисковых систем
• Онлайн-курсы и видео по SEO
• Отраслевые ресурсы
• SEO-блоги
• Telegram-каналы

Также в отдельной статье собрали список платных и бесплатных курсов по SEO и интернет-маркетингу.

Книги о SEO

1. Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Авторы: Игорь Ашманов, Денис Шубенок, Михаил Волович и другие

В книге понятно объясняется, как устроены поисковые машины, как они ранжируют сайты. Подробно раскрыта информация о факторах ранжирования. Даны советы по анализу эффективности и выбору подрядчика. Первое издание этой книги вышло в свет аж в 2006 году и практически сразу стало бестселлером. Затем было второе и третье издание в 2007 году и в 2010 году. В конце 2018 года вышло четвертое издание знаменитой книги, в которую были добавлены главы, посвященные новым и актуальным тенденциям в поисковом маркетинге.

2. Введение в информационный поиск

Авторы: Кристофер Д.Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце

Книга, вышедшая в 2011 году под редакцией Яндекса, до сих пор не потеряла актуальность. «Введение в информационный поиск» – это учебник, который написан с точки зрения информатики и позволяет понять общий принцип работы поисковой системы. Порой, читать сложно, непонятно, но крайне полезно. Именно поэтому эту книгу рекомендуют многие опытные SEO-специалисты как маст-рид для всех, кто занимается поисковым продвижением.

3. SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Авторы: команда Ingate

Второе издание энциклопедии вышло в 2017 году. В книге доступно объясняются все аспекты поискового маркетинга, есть дополнительные материалы о рекламных системах и веб-аналитике. Книгу можно скачать совершенно бесплатно. Перед скачиванием для прочтения доступен ознакомительный фрагмент.

4. Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах

Авторы: команда Ingate

Еще одна бесплатная книга от специалистов Ingate, в которой рассказывается о трендах поискового продвижения в 2020 году. Если вы хотите лучше понять, как оптимизировать сайт под голосовой поиск, продвигать сайты с учетом последних алгоритмов Яндекса и Google, можно бесплатно скачать эту книгу.

5.SEO – искусство раскрутки сайтов

Авторы: Энж Эрик, Спенсер Стефан

В книге, вышедшей в 2017 году, изложены основы работы поисковых движков, рассмотрены важные для бизнеса аспекты SEO. Новичков ждет полный курс по SEO с нуля, а опытные специалисты узнают о новых механизмах в практике поисковой оптимизации.

6. SEO Винчестер

Автор: Михаил Шакин

Автор книги, известный специалист и автор блога shakin.ru Михаил Шакин, рассказывает об эффективных методах оптимизации коммерческих сайтов. В книге сконцентрирован многолетний опыт работы в SEO. Все советы проверены на практике. В июне 2019 года автор обновил и дополнил книгу актуальной информацией. Книга будет полезна как новичкам, которые хотят лучше узнать о работе с внутренними факторами для коммерческих сайтов, так и практикующим специалистам.

7.SEO для чайников

Автор: Ден Томашевский

В книге доступно и подробно изложены основные аспекты поисковой оптимизации. Никаких скучных технических деталей. На основе примеров и советов даже полный «чайник» сможет разобраться в базовых принципах SEO.

8.Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов

Авторы: Никита Мелькин, Клим Горяев

В книге авторы освещают основные моменты продвижения сайтов: подбор ключевых слов, написание оптимальных продающих текстов, увеличение ссылочной популярности и многое другое. Читатель последовательно проходит от стартовых шагов по получения первых клиентов.

9.Светлая сторона продвижения сайтов

Авторы: Рамазан Миндубаев, Дмитрий Булатов, Альберт Сафин

В книге, вышедшей в 2018 году, представлена пошаговая система создания и роста трафика, заявок и денег с помощью продвижения в поисковых системах. В первую очередь, книга будет полезна владельцам бизнеса, которые плохо разбираются в SEO. Но начинающие специалисты также найдут в ней много полезного.

10. SEO Монстр 2020

Авторы: DrMax, Анна Ященко

Книга представляет собой практическое руководство по продвижению сайтов в ТОП Google и Яндекс. Разобраны факторы ранжирования, приведены примеры из практики. Новички найдут в книге пошаговые инструкции по решению проблем с сайтом, а опытные специалисты оценят кейсы.

11. Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T

Авторы: DrMax

Книга посвящена продвижению YMYL-проектов. Google предъявляет к YMYL-сайтам повышенные требования. В книге приводятся практические приемы и разбираются составляющие качества, без которых сегодня немыслимо продвижение в Google.

12. Авинаш Кошик: Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики

Автор: Авинаш Кошик

Книга будет полезна начинающим специалистам, которые хотят лучше разбираться в веб-аналитике. Автор Авинаш Кошик является признанным экспертом по веб-аналитике во всем мире. В книге он объясняет, как измерять, анализировать и находить решения для сложных проблем, подсчитывать экономическую ценность сайта, измерять макро- и микроконверсии.

13. Аудит сайта своими руками

Автор: DrMax

Книга представляет собой руководство по самостоятельному аудиту сайта. Понятная теория и практические примеры помогут с легкостью проверить сайт на основные технические ошибки и исправить их.

14. 100 хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи

Авторы: Денис Савельев, Евгения Крюкова

В книге приводятся конкретные рекомендации, как увеличить трафик и повысить конверсии. Все предложенные методы и инструменты опробованы авторами на практике.

Ресурсы поисковых систем

Много полезной и важной информации можно почерпнуть, просто читая Справочные материалы и блоги поисковых систем. Здесь приведены те, которые будут наиболее полезны SEO-специалистам.

Google

15. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google – руководство для владельцев сайтов и вебмастеров, которым интересно узнать, как работают поисковые системы.

16. Справочный форум Google для вебмастеров – здесь можно задать вопросы и прочитать ответы экспертов на темы, связанные со сканированием, индексацией и ранжированием сайтов, а также рекомендации по безопасности, использованию семантической разметки и многое другое.

17. Рекомендации для вебмастеров – здесь представлены рекомендации по обеспечению качества сайтов, перечислены запрещенные действия, за которые могут последовать санкции.

18. Справочный центр Search Console – в данном разделе можно найти исчерпывающее руководство по Google Search Console – бесплатному сервису для вебмастеров. С его помощью можно узнать, как сканируется ресурс роботом Googlebot, найти и исправить ошибки, оценить трафик из поиска и многое другое.

19. Справочный центр Google Мой бизнес – здесь начинающие специалисты, которые планируют заниматься продвижением компаний в локальном поиске, найдут информацию по работе с инструментом Google Мой бизнес.

20. Справочный центр Google Analytics – руководство по настройке аккаунта, ресурсов и отчетов для получения данных.

21. Официальный блог Google Россия – новости, объявления и полезные советы от команды Google на русском языке.

22. Think with Google – интересные кейсы, тренды, идеи, аналитические исследования по интернет-маркетингу.

Яндекс

23. Рекомендации по созданию сайтов – советы вебмастерам и владельцам сайтов, изучив которые можно понять, как сделать так, чтобы ресурсы индексировались и корректно ранжировались в Яндексе.

24. Блог Яндекса – последние новости сервисов и инструментов Яндекса.

25. Блог Яндекса для вебмастеров – новости инструмента Яндекс.Вебмастер, интересные кейсы и статьи.

26. YouTube-канал «Создание и продвижение сайтов» – здесь Яндекс выкладывает полезные видео, вебинары, доклады с конференций, которые будут полезны всем поисковым оптимизаторам.

27. Онлайн-курсы Яндекса – на странице можно пройти онлайн-курсы по Яндекс.Метрике, Вебмастеру, РСЯ, Директу и не только. Все лекции записаны в формате видео. Каждая длится от 30 до 60 минут.

28. Блог Яндекс.Метрики – новости сервиса и полезные ссылки.

Онлайн-курсы и видео по SEO

Многие компании и SEO-специалисты делятся знаниями в видеоуроках. Вот несколько полезных ссылок.

29. Вебинары Ingate – в разделе можно найти записи прошедших вебинаров от экспертов компании Ingate и анонсы предстоящих мероприятий.

30. «Продвижение самостоятельно» от интернет-агентства «Пиксель плюс» – в разделе собраны видеоматериалы и уроки по оптимизации и продвижению сайтов.

31. «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World – курс с простыми и понятными лекциями по SEO для новичков. После просмотра лекций можно пройти итоговый тест и понять, насколько хорошо освоен материал.

32. Devaka – видеоблог по SEO от известного специалиста Сергея Кокшарова.

33. Видеокурс по SEO-продвижению – полноценный курс по SEO для начинающих от Александра Алаева, SEO-эксперта и руководителя компании «АлаичЪ и Ко».

34. «SEO без воды» – канал Андрея Буйлова, основателя агентства «Муравейник». На канале можно найти обучающие видео по SEO и интервью с экспертами.

35. «На доске» – проект Виктора Карпенко (SeoProfy) с интересными материалами на тему SEO.

36. «Продвижение сайтов» – видео, вебинары, мастер-классы от PromoPult.

37. Igor Badalov – канал веб-мастера Игоря Бадалова про SEO и жизнь.

Отраслевые ресурсы

38. SEOnews – ежедневно обновляемое отраслевое интернет-издание, где можно найти новости, статьи, кейсы, интервью по поисковому продвижению и заработку в интернете.

39. SearchEngines – сайт, посвященный поисковым системам и рынку интернет-маркетинга.

40. VC.ru – на сайте есть раздел, посвященный SEO, где можно найти статьи и кейсы, которые будут интересны начинающим и опытным специалистам.

41. Cossa.ru – интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.

42. Performance360 – медиа про диджитал в России и в мире.

43. Rusability – новости и статьи на тему интернет-маркетинга.

44. Sostav – СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России.

45. Postium – новости, уроки и инструкции по настройке и запуску рекламы в интернете.

46. CMS Magazine – digital-журнал с материалами на такие темы как: мобильная и веб-разработка, аналитика, менеджмент, продвижение и интернет-реклама.

47. Лайкни – интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге. На страницах портала можно найти новости new media и мощную практическую базу: кейсы, мастер-классы, интервью с признанными экспертами отрасли.

SEO-блоги

Перечислить все интересные и полезные SEO-блоги невозможно. Отобрали несколько регулярно обновляемых блогов, где начинающие специалисты найдут для себя полезную информацию.

Авторские

48. Shakin.ru – блог эксперта по SEO Михаила Шакина. Сейчас новые публикации выходят не так часто, но и среди статей прошлых лет можно найти много полезного и интересного.

49. Sosnovskij.ru – авторский блог Сергея Сосновского.

50. Devaka.ru – блог Сергея Кокшарова.

51. Баблоруб – блог Дмитрия Шахова, руководителя компании «Ремарка».

52. SEOM.info – блог эксперта по SEO Александра Люстика.

53. SEOandMe – SEO-блог Анны Ященко для тех, кто хочет научиться самостоятельно продвигать сайты в интернете.

54. Seoslim.ru – авторский блог Максима Войтика, на котором можно найти статьи по оптимизации сайта, заработку в интернете и другим темам.

55. Soltyk.ru – блог о SEO, интернет-маркетинге и веб-программировании. Автор – SEO-специалист Алексей Солтык.

56. Romanus – автор блога Роман Вердыш делится полезной информацией о продвижении сайтов и интернет-маркетинге.

57. Snarkfog.net – авторский блог о поисковой оптимизации, контекстной рекламе и интернет-маркетингу.

58. Ludkiewicz.ru – SEO-блог Сергея Людкевича, признанного SEO-эксперта и независимого консультанта по сложным вопросам поискового продвижения сайтов.

59. «Интернет-маркетинг для всех» – блог Алексея Трудова о SEO, аналитике, веб-проектах.

60. Seonomad – персональный SEO-блог Александра Зинченко.

61. АлаичЪ – блог специалиста Александра Алаева, руководителя «АлаичЪ и Ко».

Блоги агентств

62. Блог PromoPult – статьи о продвижении в интернете для владельцев бизнеса и интернет-маркетологов. Инструкции, обзоры инструментов и рекламных форматов, подборки, чек-листы, лонгриды, кейсы. Материалы на актуальные темы в SEO, контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетинге.

63. Блог Ingate, одного из крупнейших агентств на российском рынке интернет-маркетинга. В блоге можно найти статьи на тему SEO, SMM, а также материалы об аналитике и рекламе.

64. Блог ROOKEE содержит статьи по SEO и маркетингу. Также эксперты сервиса регулярно делятся в блоге результатами экспериментов.

65. «Продвижение самостоятельно» – блог со статьями по теме SEO от агентства «Пиксель плюс».

66. Блог Netpeak ориентирован на представителей бизнеса, но материалы про интернет-маркетинг будут интересны и начинающим специалистам.

67. Блог SEO.RU с кейсами, инструкциями и статьями по теме SEO и не только.

68. Блог MegaIndex содержит полезные статьи, которые будут интересны владельцам сайтов и специалистам по продвижению.

69. Блог Serpstat – статьи и кейсы по SEO, PPC и аналитике.

70. Блог PR-CY – новости и статьи о SEO.

71. В блоге компании «Ашманов и партнеры» можно найти статьи и кейсы по SEO и рекламе, а также регулярно обновляемые материалы по результатам исследований факторов ранжирования в Яндексе и Google.

72. Блог SEMANTICA создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, интернет-маркетологов и предпринимателей. Содержит инструкции, статьи и полезные гайды по продвижению в поиске и соцсетях.

73. Блог Нетологии – полезные статьи по маркетингу, бизнесу, аналитике, программированию, SEO и SMM.

74. Блог Сибирикс – в блоге можно найти интересные статьи на тему digital, исследования, примеры из практики.

75. Блог TexTerra – отличный блог, в котором есть статьи на любые темы по интернет-маркетингу. SEO-специалистам стоит заглянуть в раздел «Поисковый маркетинг». Другие разделы тоже не стоит игнорировать.

76. Блог WebCanape – в блоге представлены статьи о маркетинге, SEO, контекстной рекламе, разработке и SMM.

77. Блог по интернет-маркетингу 1PS.RU содержит статьи на темы, касающиеся поискового продвижения, контекстной рекламы, веб-аналитики, email-маркетинга и многого другого.

78. Блог MELLO предлагает кейсы и лайфхаки по SEO, контекстной рекламе, оптимизации конверсий и аналитике.

79. WebPromo Experts – в блоге представлены материалы по теме SEO, SMM, аналитике, контекстной рекламе и т.д.

80. SEO-Блог SiteClinic – кейсы и статьи на самые разные аспекты поискового продвижения: от технических моментов до копирайтинга.

Telegram-каналы

81. Digital-бар – совместный канал SEOnews и Лайкни. В меню: утренний эспрессо, новостной шот и новость дня.

82. Идея украдена – материалы по интернет-маркетингу, PPC, SEO и веб со всего мира.

83. Метод SEO – полезные рекомендации от бывалых SEO-шников, готовые авторские кейсы и последние новости.

84. SEO без воды – канал Андрея Буйлова о SEO-продвижении.

85. SEO-специалист – инструкции, мануалы, кейсы по продвижению сайтов своими руками.

86. Канал Аралова Евгения – посты по интернет-маркетингу, SEO и искусственному интеллекту.

87. Контекстная реклама – практические руководства по контекстной рекламе и веб-аналитике.

88. Devaka Talk – актуальные материалы и новости по SEO и интернет-маркетингу.

89. SEOшница – канал Галины Бакушевой.

90. NaZapad – сообщество по продвижению на западных рынках.

91. Англоязычное SEO – полезные материалы по англоязычному SEO от Михаила Шакина.

92. Про digital и аналитику – канал про digital-маркетинг, web-аналитику и развитие онлайн-продуктов.

93. MAXAFFILIATE – авторский канал про Affiliate, SEO, партнерские программы в бурже и Рунете.

94. Академия SEO – канал о SEO от Павла Шульги.

95. Searchengines.ru – официальный канал портала по поисковым системам Searchengines.ru.

96. SEO life – вся SEO-жизнь в одном канале.

97. В сайтах денег нет – про монетизацию сайтов и многое другое.

98. SEOшмео – новости и интересные заметки из мира SEO, Ecommerce, CPA, Affiliate Marketing и схожих тематик.

99. Алексеич – мысли SEO-шника и вебмастера о сайтах, бизнесе и жизни.

100. Igor Rudnyk – канал Игоря Рудника про SEO, линкбилдинг и маркетинг.

101. Buylink.pro – про SEO и ссылки.

102. SEO.Tech – статьи, дайджесты новостей по поисковой оптимизации.

103. АлаичЪ – про SEO и внутреннюю кухню студии «АлаичЪ и Ко».

Заключение

Эксперты считают, что для того, чтобы научиться чему-то новому, требуется 20 часов целенаправленной практики. Но перед тем, как к ней приступать, нужно хорошо изучить теорию. Надеемся, в нашем списке вы выберете для себя то, что поможет вам стать крутым специалистом.

Укажите регион, чтобы мы точнее рассчитали условия доставки

Начните вводить название города, страны, индекс, а мы подскажем

Например: 
Москва,
Санкт-Петербург,
Новосибирск,
Екатеринбург,
Нижний Новгород,
Краснодар,
Челябинск,
Кемерово,
Тюмень,
Красноярск,
Казань,
Пермь,
Ростов-на-Дону,
Самара,
Омск

В этой статье я поделюсь быстрым и эффективным алгоритмом сбора семантического ядра для одной страницы сайта. Наиболее логично данный метод будет применить к сайтам услуг и контентным проектам.

Семантика является фундаментом эффективного SEO.

Если фундамент так себе — результат будет хз.

Почему для одной страницы?

Всё просто. Многие специалисты пытаются сразу собрать семантическое ядро для всех продвигаемых страниц сайта, всех услуг, продуктов и так далее, сразу всё это кластеризовать, сделать структуру, мета-теги и всё-всё-всё.

На самом деле при таком подходе может довольно сильно страдать качество. В итоге какие-то кластеры будут продвигаться хуже, где-то топа не будет вообще, и даже ссылки с накруткой ПФ не помогут.

Детальная проработка сем. ядра для одной страницы позволяет:

На проработку семантики под одну страницу потребуется до 30 минут.

Алгоритм работы

1. Используем сервис для работы с семантикой на свое усмотрение. Это могут быть: Ahrefs, Semrush, Keys.so, Mangools и так далее. Я на постоянке пользуюсь Ahrefs и сейчас буду использовать именно его.

2. Для примера возьмем тематику «типография» и представим, что нам нужно продвинуть сайт по этой тематике. Берем ключевое слово «типография» и начинаем анализ: выбираем регион и поисковую систему.

Приступаем к анализу данных. В первую очередь открываю вкладку «основные темы», где уже Ahrefs сгруппировал ключевые слова.

Начинаем смотреть интересующие нас фразы. На этом этапе сразу анализируем какие сайты ранжируются в SERP и не берем ключевое слово, если там нет прямых конкурентов, сайты другого типа или тематики.

Добавляем интересующие нас фразы в список внутри сервиса (в моем случае это Ahrefs) или в Excel файл, кому как удобней.

3. Сразу смотрим поисковые подсказки. В Google есть 3 трипа поисковых подсказок: из строки поиска, из нижнего блока под результатами поиска, и подсказки, которые появляются после клика на конкурента в топ-1 и возврата в SERP.

4. Сводим все ключевые слова с таблицу с параметрами: частота, сложность продвижения (KD, есть в Ahrefs), потенциал трафика (TP, есть в Ahrefs). Вот и всё, список готов, можно дальше делать структуры, ТЗ на тексты и так далее.

Нужно ли парсить ключевые слова с конкурентов?

Можно и так, но на практике сем. ядро для страницы получится не совсем полным. Не факт, что конкуренты поддерживают семантику страниц в актуальном состоянии, некоторые интересные фразы могут быть упущены.

При этом конкуренты могут ранжироваться по фразам, которых у них нет ни в текстах ни в мета-тегах, но если внедрить упущенные фразы конкурентов в свой сайт, то позиции будут выше.

Намного эффективнее отбирать ключевые слова вручную и быстро делать список на 20-30-50-100 фраз. Объёмы списка зависят от тематики. Потом можно сопоставить этот список с тем, что спарсил сервис с определенной страницы конкурента и, так сказать, ощутить разницу.

Как актуализировать сем. ядро для существующей страницы?

Актуализировать семантику на страницах сайта нужно хотя бы раз в год, а обычно это требуется раз в полугодие. В Google самая полная семантика содержится в GSC. Эти данные полностью не видит ниодин сервис.

Алгоритм актуализации покажу на небольшом сайте регионального косметологического центра.

1. Допустим, нам нужно актуализировать сем. ядро для страницы по услуге «Трихология». Заходим в GSC, затем — Эффективность. Настраиваем фильтры по URL и стране.

Готово, мы получили перечень фраз, по которым наша страница была показана в поиске. Обратите внимание на к-во ключевых слов на скрине. Наша задача — выяснить, все ли целевые ключевые слова мы использовали на странице или её можно улучшить.

2. Экспортируем перечень фраз и загружаем их в сервис для анализа. В моем случае это keywords explorer в Ahrefs. Начинаем отбор ключевых слов с анализом SERP. Сохраняем фразы в итоговый список.

3. Теперь нам нужно сопоставить наш текст на странице с учетом всех заголовков h1-h6 и мета-теги с нашим списком из пункта 2. Это можно сделать через онлайн сервис, например overlead.me, или написать собственный тул.

Вводим URL, парсим мета-теги и контент. В окно справа копируем отфильтрованные ключевые слова из пункта 2, жмем кнопку «проверить».

Довольно просто и наглядно получаем результат по каждой фразе и смотрим что можно улучшить, готовим ТЗ на доработку контента и занимаем ТОП в поиске.

Другие статьи:

В этом руководстве вы увидите, как с нуля настроить рекламную кампанию на поиске Яндекса по методу гиперсегментации в новом интерфейсе Яндекс.Директ.

Вы узнаете, как с самого начала запустить такую рекламную кампанию, где количество конверсий будет выше, а стоимость этих конверсий в разы ниже, чем у ваших конкурентов. Иными словами, как получать больше звонков / заявок / заказов за меньшие деньги.

В первой части – кратко о методике гиперсегментации, а также о важных особенностях контекстной рекламы на поиске Яндекса.

Во второй части – собственно настройка рекламной кампании в новом интерфейсе Яндекс.Директ на конкретном примере. Вы узнаете, что делать на каждом шаге. После изучения этого руководства вы сами сможете настраивать себе рекламные кампании так же.

Что дает гиперсегментация

Это краткая выдержка из 3 кейсов – что делали пользователи инструмента самостоятельно.

Первый пример

Дмитрий Барышников взялся за настройку рекламы в Яндексе для нового бизнеса по продаже автомоторов и КПП в Ставрополе. Владельцы бизнеса поставили план по количеству – сколько заявок им необходимо получать ежедневно для выживания. Через два месяца после настройки и ведения кампании Дмитрием этот показатель был превышен в 4 раза.

Второй пример

Работа маркетолога компании «Альянс Форест» из СПб Андрея Халина.

Тематика – поставка промышленного оборудования – узлов и запчастей к импортным станкам для российских предприятий. 

Результат – в 7 раз выросла конверсия сайта в заявку, то есть, в 7 раз увеличилось количество заявок с контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Третий пример

Автор кейса – Аллан Андроник, руководитель рекламного агентства Statura. Он и его команда занимались ведением Яндекс.Директа для компании по производству печатей и штампов в Москве. Самый что ни на есть малый бизнес.

В какой-то момент ребята «уперлись в потолок». Добились очень неплохой конверсии сайта в заявку – почти 10%. Но заказчик хотел бОльшего, у компании еще были свободные резервы производства делать больше продукции, обслуживать еще больше клиентов. 

Все обычные вещи по оптимизации рекламной кампании себя исчерпали, не давали никакого роста по заявкам.

Казалось, сделали всё, что можно. Вычистили семантику, отминусовали кучу нецелевых фраз, скорректировали ставки … и тут решили попробовать настроить связки с помощью Yagla.

Результат – буквально за пару месяцев конверсия в заявку скакнула с 10% до 15%. Такой показатель конверсии стал абсолютным рекордом агентства за всё время его работы.

Чтобы с самого начала получать такие же результаты, внимательно изучайте весь материал, в прямой последовательности. Чтобы вам было понятно, почему всё работает именно так, а не иначе.

Четвертый пример

Что такое контекстная реклама

Начнем с азов – что вообще такое контекстная реклама, что такое Яндекс.Директ и конкретно реклама на поиске Яндекса, которую мы и будем разбирать подробно. 

Контекстная реклама – это интернет-реклама, основанная на поисковых запросах, интересах и характеристиках аудитории.

Условно её можно разделить на два типа:

1) Реклама на поиске.

2) Реклама в сетях.

У каждого поисковика (Яндекса, Google, Mail.ru) есть своя система размещения рекламы. У Яндекса она называется Яндекс.Директ. 

Как это работает?

Покажем на простом примере.

Допустим, некий интернет-пользователь хочет установить у себя дома пластиковые окна. Идет в Яндекс и в строке поиска вводит запрос «Установка пластиковых окон».

Вот конкретный пример:

Первое звено – ключевая фраза или группа фраз – в части случаев мы объединяем близкие по смыслу фразы в одну группу (особенно это касается очень низкочастотных фраз, со статистикой менее 10 запросов в месяц, во избежание статуса «Мало показов»).

Второе звено – объявление под каждую из этих фраз (или группу фраз).

И третье звено – ценностное предложение на посадочной странице. Чаще всего оно заключено в заголовке / подзаголовке этой страницы.

То есть, у вас складывается последовательность: пользователь из вашей целевой аудитории ввел в Яндексе некий запрос, соответствующий какой-либо потребности; дальше он увидел объявление под эту фразу (потребность), кликнул на это объявление; перешёл на посадочную страницу и там в заголовке увидел ценностное предложение под свою потребность, которое подробнее раскрывает суть того, что вы указали в объявлении.

Таким образом, все три звена должны быть связаны между собой, составлять по смыслу единое целое. И каждое последующее звено логично продолжает, раскрывает предыдущее. Всё начинается с запроса, дальше объявление, и в конце пути ценностное предложение на посадочной странице. 

Подчеркнем, что речь идет об одной и той же посадочной странице. Вам не нужно создавать под каждую группу фраз и каждое объявление свою страницу. Мы решаем это с помощью подмены контента. Как именно всё происходит, вы увидите дальше, на конкретном примере тестовой кампании, когда мы дойдем до настройки связок.

Только в связке вы можете точно попасть в потребность, в особенности психологии конкретного пользователя. Чтобы на всех этапах касания с вашей рекламой он видел «Это для тебя, это может решить твою задачу». 

А чем ближе соответствие рекламы потребностям пользователей, тем выше их отклик, тем больше звонков / заявок / заказов вы получите. Вот для чего это всё нужно.

Поняв этот принцип, мы разработали опытным путем метод гиперсегментации, который дает в разы больше конверсий, и в разы снижает стоимость заявки.

Его сущность заключается в следующем:

Дальше мы по шагам разберем, как настроить и запустить рекламную кампанию на поиске Яндекса по методу связок.

Общий алгоритм настройки рекламной кампании на поиске Яндекса

Вот как выглядит процесс в целом (краткая схема):

1) Создание рекламного аккаунта Яндекс.Директ через Yagla и пополнение рекламного бюджета.

2) Сбор семантики с подбором минус-фраз + группировка.

3) Выставление таргетингов и всех необходимых настроек в рекламном кабинете Яндекс.Директ.

4) Создание объявлений под каждую группу фраз.

5) Создание ценностного предложения под каждую группу на одной и той же посадочной странице.

6) Запуск рекламной кампании.

Для настройки будем использовать только самые простые вещи: интерфейс Яндекс.Директ, Яндекс.Wordstat, сервис Yagla, руки и голову.

Для примера возьмем производство, продажу и установку пластиковых окон в Перми.

Условный прототип посадочной страницы:

Напомним, что рекламную кампанию мы запускаем по конкретной товарной категории. 

2) Вслед за этим на странице выбора рекламных каналов кликаем на плашку «Создать новый аккаунт Яндекс.Директ» в левой колонке.

3) После чего вы попадаете на страницу под названием «Бюджеты и аккаунты», где отображается ваш только что созданный аккаунт Яндекс.Директ. То есть, создание нового аккаунта происходит моментально, в один клик.

Важный момент – это пароль к созданному вами аккаунту Яндекс.Директ. В Yagla его можно посмотреть, кликнув на иконку с замком рядом с названием аккаунта:

Система покажет ваш пароль, при этом предупреждает, что он разовый и его необходимо поменять на постоянный.

После того, как вы создали новый аккаунт в Яндексе, мы рекомендуем пополнить рекламный бюджет. Лучше это сделать сразу, чтобы потом, когда вы будете готовы к запуску рекламной кампании, не ждать поступления денег на ваш бюджет (это занимает обычно несколько часов, а в выходные дни и дольше).

Пополнение бюджета делается тут же. Справа от названия аккаунта есть кнопка «Перевести на бюджет Яндекс.Директ».

После оплаты снова возвращаемся на страницу «Бюджеты и аккаунты», где уже можно приступить собственно к созданию рекламной кампании. Для этого под  названием аккаунта есть кнопка «Создать кампанию». Нажимаете на эту кнопку.

Открывается окно, где Yagla предупреждает: для перехода в рекламный кабинет Яндекса, вы должны быть авторизованы в этом самом аккаунте. В том, что получили через Yagla. Здесь же выбираем тип кампании – «Текстово-графические объявления».

После этого  Yagla перекинет вас в интерфейс Яндекс.Директ – в ваш недавно созданный аккаунт, на страницу «Создание кампании».

Таков процесс с самого начала, от создания нового аккаунта Яндекс.Директ через Yagla до перехода к настройке кампании в интерфейсе Яндекс.Директ.

Но к этому моменту, если вы последовательно изучаете наш курс, у вас уже должна быть создана кампания в РСЯ. В этом случае можно сразу пойти в аккаунт Яндекс.Директ, созданный через Yagla, где она размещается. 

Вот она, первая кампания в РСЯ.

А мы кликаем на «Добавить кампанию», чтобы добавить в этом же аккаунте новую рекламную кампанию на поиске.

Выбираем текстово-графические объявления:

После чего переходим на страницу с общими настройками кампании, что мы уже показали пару слайдов назад:

Дальше мы на время её оставляем и переходим к сбору семантики – ключевых фраз, по которым будут показываться наши объявления на поиске Яндекса.

Сбор и группировка ключевых фраз

В рекламе на поиске Яндекса обычно это наиболее трудоёмкий процесс. Здесь же – группировка этих фраз и подбор минус-слов – тех, что не соответствуют нашему продукту и могут приводить нецелевую аудиторию.

Весь процесс мы будем показывать на бесплатных инструментах. Опытные специалисты для детальной, глубокой проработки семантики используют специальные программы (почти все они платные).

Но мы разберем, как собирать семантику вручную. Потому что, если не понять, как это работает, автоматизировать процесс бесполезно. Автоматизация не делает всё за вас. Она лишь ускоряет выполнение задачи. А ускорять выполнение задачи без её четкого понимания опасно. 

Вот чем мы будем пользоваться:

1) Сервис Яндекс Wordstat – базовый инструмент для сбора семантики, то есть, ключевых фраз вместе со статистикой показов в Яндекс.Директе.

2) Приложение WordStater. Потому что совсем-совсем без помощников будет намного дольше.

WordStater – это браузерное расширение для Google Chrome. Оно облегчает процесс обработки собранных вами фраз + процесс сбора минус-слов. 

В рекламе на поиске придется собирать множество минус-слов, то есть, всевозможных приставок, добавок к ключевым фразам, по которым мы не хотим показываться.

Допустим, вы ориентируетесь на премиум-аудиторию, и вам не нужны показы по фразе типа «Продукт недорого». Значит, слово «недорого» нужно занести в минус-список. Вот что такое минус-слова. И WordStater позволяет легко их отобрать из общего списка фраз, а затем скопировать куда нужно. В специальный эксель-файл, например. Иначе придется вручную брать и выписывать эти самые минус-слова.

Как всё происходит – сейчас вы увидите. Ну и, наконец, еще два незаменимых инструмента – это руки и голова. Всё! Никаких платных инструментов мы использовать не будем.

Итак, что мы делаем.

4) В строке Яндекс.Wordstat вводим название продукта, без всяких добавок и без кавычек – пластиковые окна. Жмем кнопку «Подобрать».

Давайте смотреть, что получилось.

Вордстат выдает список фраз, связанных с пластиковыми окнами по Перми. Всё, что имеет частотность хотя бы один показ в месяц (статистика идет за предыдущий календарный месяц).

На первый взгляд, круто. 10 с лишним тысяч человек в Перми каждый месяц ищут пластиковые окна. На самом деле, это далеко не так и не стоит обольщаться этими цифрами. В эту фразу входит вообще всё, что искали со словосочетанием «пластиковые окна». 

Там очень много «мусора», абсолютно нецелевых, неподходящих нам вещей. Более того, такие фразы, как «Купить пластиковые окна» и «Пластиковые окна цены» тоже содержат много мусора. Их необходимо уточнять. 

То, что мы сейчас получили – это список по широкому соответствию, когда какая-либо фраза просто входит в поисковые запросы. Там могут быть всевозможные добавки, «хвосты». В том числе, информационного характера. 

Например, казалось бы, продающая фраза «Купить пластиковые окна», если её не уточнить, будет показываться по запросам «Как купить пластиковые окна в кредит», «Можно ли купить пластиковые окна без наценки», «Купить пластиковые окна по акции» и так далее. Вариантов там сотни. Большинство из которых совершенно левые.

Все шаги здесь фактически совпадают с тем, что мы делали в процессе настройки кампании в РСЯ. То, что повторяется, рассмотрим кратко. То, что отличается – подробнее.

Первым делом даем кампании название – «Пластиковые окна-Поиск». Кликаем на галочку справа, фиксируем новое название.

Начало и дату окончания кампании игнорируем.

В блоке «Расписание показов» ниже указываем время показов объявлений.

Дальше добавляем счетчик Яндекс.Метрики. В соответствующем блоке кликаем на значок воронки и в открывшемся окне вписываем номер счетчика.

Вписываем номер счетчика Яндекс.Метрики, который привязан к рекламируемому сайту. 

Ключевые цели ниже пропускаем. В руководстве по настройке РСЯ мы говорили, что это актуально для более-менее значительных объемов трафика. Там же есть ссылка на статью из нашего блога, где подробно рассказано про использование ключевых целей. 

Устанавливаем показы только на поиске.

В параметрах оптимизации стратегии выставляем ручное управление, стандартный режим расхода бюджета, модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа». Задаем средний дневной бюджет (минимум 300 рублей). Жмем кнопку «Готово».

Корректировки ставок ниже пропускаем.

Указываем минус-слова. Кликаем в этом блоке на значок воронки.

И в открывшемся окне вставляем ранее подготовленный список минус-слов (из эксель-файла с семантикой). Жмем кнопку «Готово».

Ниже открываем дополнительные настройки.

Расширенный геотаргетинг оставляем. Оставляем отображение информации на Яндекс Картах. Заполняем визитку.

Эксперименты пропускаем.

Обязательно активируем опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Проверяем номер телефона и почту в контактах для уведомлений от Яндекса. При необходимости их можно поменять.

Оставляем подстановку части текста в заголовок и учет автоматически остановленных объявлений конкурентов. В конце жмем «Продолжить».

После этого переходим к созданию первой группы объявлений.

Создание объявлений

Итак, после того, как мы сохранили базовые настройки на кампанию, переходим на страницу создания группы объявлений.

Первым делом необходимо дать название группе. Для этого кликаем на значок с пером рядом с обозначением «Новая группа»:

И вписываем название «Купить окна» по первому базису:

Автотаргетинг отключаем:

Далее уточняем регион показа:

Ниже кликаем на кнопку «Ключевые фразы»:

И в открывшемся окне вставляем ключи под эту группу (базис «Купить пластиковые окна») из нашего эксель-файла с семантикой:

Отдельного минус-списка на группу у нас нет, жмем кнопку «Готово».

Ретаргетинг и подбор аудитории, краткросрочные интересы в Профиле пользователя пропускаем – это актуально для кампаний в РСЯ. Блок с корректировками ставок так же (на старте никаких корректировок не вносим).

Ниже указываем максимальную ставку за клик. Сохраняем изменения.

После чего переходим непосредственно к составлению объявления.

Но прежде напомним базовые правила Директа для объявлений.

Как видим, у каждого рекламодателя свои «плюшки» для клиентов.

Вот еще выдача, уже из тематики по ремонту квартир:

Более-менее близко к потребности ЦА последнее объявление. Остальные – «мимо кассы».

Следующая тематика – скупка авто, запрос «Скупка авто Спб». Здесь мы прямо выделили на скриншоте, что хорошо, а что не очень.

Выгодные условия – весьма относительное понятие, не несет никакой конкретики, ибо у разных людей свои понятия о выгоде.

А вот «деньги сразу» (объявление №3) – прямо в точку. То, что нужно посетителям, приходящим по этому запросу.

Еще несколько неплохих примеров.

Объявление под запрос «Обеды в офис Пермь»:

Объявление под запрос «Услуги бухгалтера Спб»:

Объявления с ценой могут быть показаны в товарной галереи, вместе с предложениями из Яндекс.Маркет, динамическими объявлениями и смарт-баннерами.

Для того, чтобы попасть в товарную галерею, необходимо добавить цены и фотографии товаров.

Подробно на этом типе объявлений останавливаться не будем, идем дальше.

Уточнения

Следующая опция – уточнения.

Кроме опыта, «бесплатный замер», «изготовление под заказ», «только хорошие отзывы». Если всё ОК, жмем кнопку «Сохранить».

Быстрые ссылки

И, наконец, последняя возможная опция это уже знакомые быстрые ссылки. В объявлениях на поиске они играют гораздо более важную роль, чем в РСЯ.

Отображаются быстрые ссылки сразу под заголовком объявления.

Кликаем «Добавить быстрые ссылки».

После чего открывается вот такое окно, где нужно вписать тексты быстрых ссылок, описания + указать ссылки на страницы, куда они ведут. Максимально возможное количество – 8 ссылок.

Напомним требования Яндекса:

Либо уже знакомый пример по бухгалтерским услугам:

Как делать разные ссылки для одностраничников, мы разобрали в руководстве по настройке РСЯ.

Что касается описаний, то это некие пояснения, расшифровка к каждой ссылке.

Например, к ссылке «Выполненные работы» мы добавили описание «Вот что мы делаем». К ссылке «Монтаж» – «Монтаж в любые дни без выходных». К ссылке «Гарантии» – «Официальная гарантия 5 лет по договору». И к ссылке «Контакты» – «Звоните, мы на связи».

Описания к быстрым ссылкам показываются не всегда. Только у проверенных рекламодателей, на первом месте в спецразмещении Яндекса (на первом месте в рекламной выдаче). Но если покажутся, то это дает просто огромное преимущество в плане видимости объявления.

Вот такой расширенный вариант получается (пример по запросу «Установка пластиковых окон Москва»):

По сравнению с конкурентами ниже, конечно, невероятное преимущество. Поэтому советуем заполнить описания к быстрым ссылкам в любом случае.

На этом составление объявления закончено, можно посмотреть, как оно выглядит – справа есть блок предварительного просмотра.

В десктопе:

И на мобильных устройствах (для чего нужно кликнуть на кнопку «мобильные» сверху):

Если всё хорошо, в конце страницы жмем «Сохранить».

После того, как сохранили объявление для первой группы, вот оно отображается у нас в интерфейсе Директа. Теперь нам необходимо выйти на верхний уровень, на страницу кампании. Для этого жмем соответствующую кнопку на панели инструментов:

Отмечаем нашу кампанию галочкой в чек-боксе и жмем на «Группы»:

Вот наша первая группа «Купить окна»:

Выделяем галочкой группу, жмем на колесико рядом, выбираем опцию «Копировать»:

Подтверждаем копирование:

В результате в списке групп показывается копия первой группы:

Выделяем копию, выбираем «Редактировать»:

Переходим на страницу группы, даем свое название, добавляем свой набор ключевых фраз:

В конце вписываем максимальную ставку (повторяем ту же сумму), сохраняем. Остальные настройки те же, что и в первой, исходной группе.

Делаем копию последней созданной группы:

Чтобы создать новую кампанию, кликаем «Добавить» в левой панели. Выбираем «Добавить кампанию».

Еще один важный момент – прогноз трафика с ценой клика по фразам. Мы ориентировались на собственные расчеты для определения оптимальной цены клика. При этом важно понимать, достаточно ли этой суммы для входа в аукцион. Что предлагает нам Яндекс.

Для этого отмечаем какую-либо группу, выбираем «Ставки и фразы».

Заходим внутрь, видим выставленную нами ставку по всем фразам в группе, а справа прогноз Директа. Списываемая цена клика и прогноз трафика. Какой объем переходов можно получить за ту ставку, что вы поставили. В каких-то случаях данных может не быть (прочерки). Это часто бывает с новыми кампаниями. 

Хотя, это может быть сигналом, что установленной ставки не хватает.

В действующих кампаниях данные отображаются в виде цветовой шкалы:

Зеленый цвет – ставки хватает для получения желаемого объема трафика.

В любом случае до запуска кампании прогноз будет весьма примерным. На практике ситуация всегда отличается (чаще всего  в меньшую сторону по сравнению с прогнозом Яндекса).

Сейчас просто примите эти данные для сведения, а уже после запуска смотрим, на каких позициях показываются наши объявления и надо ли повышать ставки.

Настройка связок

Итак, на этом мы заканчиваем работу в интерфейсе Яндекс.Директ и возвращаемся в Yagla, на страницу «Бюджеты и аккаунты», откуда начинали создание кампании.

Обновляем страницу и видим, что там отображается в статусе черновика наша кампания «Пластиковые окна-Поиск». Первым делом настроим для неё биддер.

Напомним, что инструмент для контроля ставок. Позволяет держать цену клика в пределах заданного вами диапазона. Ведь несмотря на указанную нами в рекламном кабинете максимальную ставку, Яндекс списывает за клик по той или иной фразе сумму исходя из текущего уровня конкуренции в рекламном аукционе.

Вручную за ним следить нереально. А биддер каждые полчаса автоматически оптимизирует ваши ставки, позволяя не переплачивать за нужный вам объем трафика.

Итак, кликаем на кнопку «Биддер» справа от названия кампании.

Ну что ж, разобрались с биддером, переходим к настройке связок. Справа от биддера жмем кнопку «Настроить связки».

Обновляем страницу и видим, что там отображается в статусе черновика наша кампания «Пластиковые окна-Поиск». Справа от неё жмем на кнопку «Настроить связки».

Во всплывающем окне выбираем проект, куда мы добавим новую кампанию – можно тот же самый, где уже лежит кампания в РСЯ.

Разметка страницы

Дальше переходим в визуальный редактор, где необходимо разметить подменяемые элементы. Если посадочная страница та же самая, что в кампании в РСЯ, заново размечать её не нужно, можно перейти к следующему шагу.

Если же в кампании на поиске посадочная страница новая, отмечаем на ней подменяемые элементы.

Какие элементы подменять? То, что составляет ценностное предложение. Чаще всего это заголовок и подзаголовок. Как минимум – заголовок.

Установка кода

Следующий шаг – установка кода Yagla. Опять же, если страница та же, этот шаг пропускаем. По-новой устанавливать код не нужно. 

Если же сайт другой, вы берете и вставляете его на все страницы с подменяемыми элементами перед закрывающим тегом </head>.

В помощь – инструкции по установке кода на различных CMS (ссылки на этой же странице).

Дальше вы можете проверить наличие кода на сайте или пропустить этот шаг и перейти к заполнению таблицы связок. Однако при запуске проекта для работы подмен код необходимо вставить обязательно.

Кроме того, если при заполнении таблицы связок вы захотите увидеть, как подмены будут выглядеть на вашей странице (режим предпросмотра – всё ли корректно отображается), код так же необходимо поставить заранее. Собственно механизм подмены контента работает только при наличии кода Yagla на сайте.

Обратите внимание, что можно делегировать задачу нашим специалистам (кнопка «Заявка на установку кода») – на скриншоте выше. Наша техническая поддержка сделает это для вас бесплатно.

Для проверки корректности установки нажимаем кнопку «Проверить наличие кода на сайте».

Если всё хорошо, система выдает сообщение «Код найден на сайте». Жмем кнопку «Перейти к следующему шагу».

Следующий шаг – таблица связок, самый важный этап настройки проекта.

Таблица связок

Если у вас уже настроены связки для кампании в РСЯ, то они отображаются здесь по умолчанию. Связки первой по порядку кампании. Мы должны переключиться на поисковую кампанию. Для этого рядом с названием кампании «Пластиковые окна-РСЯ» кликаем на значок воронки и в открывшемся списке выбираем «Пластиковые окна-Поиск».

Дальше уже знакомая рабочая область – три компонента связок. Слева объявления, рядом группы ключевых фраз под эти объявления и справа пустые пока тексты подмен под каждую группу, которые необходимо заполнить.

Дальше под каждую группу вписываем свое значение подменяемого заголовка / подзаголовка. В помощь – знакомая Карта ценностей, к которой мы уже обращались при создании объявлений.

Самый простой вариант для текстов подмен – отталкиваться от текстов объявлений, только более связно это написать. Формулировки по подменам из кампании в РСЯ можно брать, ибо базовые сегменты там те же самые, что и на поиске.

Что именно писать в текстах подменяемых элементов?

Напомним ключевой тезис: «В подменяемых элементах заключено ваше ценностное предложение». Выгоды и преимущества вашего продукта, компании с учетом потребности конкретного сегмента аудитории.

Фактически сегмент аудитории для нас сейчас – поисковые фразы, по которым эта аудитория приходит на сайт. То есть, смотрим на фразы и делаем гипотезу, что конкретно вот этим посетителям важно, чем их зацепить, что им показать в заголовке.

Открываем Карту ценности со свойствами — выгодами — преимуществами продукта и компании и пользуемся данными оттуда.

Несколько примеров, что у нас получилось в кампании по пластиковым окнам.

Предложение для группы фраз с продающим добавками «Купить окна»:

Вариант для ценовой группы:

Вариант для группы «установка окон»:

Подмена для группы «окна на дачу»:

Во всех случаях мы обыгрываем потребность посетителей по данным запросам, указываем факторы, которые могут повлиять на их выбор в нашу пользу. 

Отсюда вытекает два важных вывода.

1) Ценностное предложение – это то, что важно конкретному сегменту аудитории.

2) Характер аудитории определяем, исходя из ключевых фраз и таргетингов.

Разумеется, это будет некая гипотеза. Маленький мозговой штурм: что за люди могут вводить конкретные запросы. Частники это или юридические лица? На какой стадии выбора они находятся, соответственно, нужна ли им помощь с выбором товара? 

Запуск кампании

После заполнения текстов подмен в Таблице связок можно включать кампанию.

Не забудьте настроить цели в Yagla и если хватает трафика, запустить a/b тесты с оригиналом страницы. О чем подробно мы рассказывали в части по настройке РСЯ.

Если проект у вас уже включен, разумеется, снова жать на кнопку «Включить проект» не нужно. Если нет, можете сделать это сейчас, либо отложить включение проекта до момента, когда вы будете готовы. Пока всё настроить.

Дальше идем на страницу «Бюджеты и аккаунты» и отправляем на модерацию нашу кампанию.

Для этого рядом с названием рекламной кампании жмем на троеточие, далее на ссылку «Отправить на модерацию»:

Спросите у человека, где узнать информацию о SEO, чтобы научиться продвигать сайты? Скорее всего, он назовет вам эти способы:

• профильные блоги;

• паблики в социальных сетях;

• каналы в YouTube или Telegram;

• курсы по поисковой оптимизации.

Спросите о том же у меня, и в дополнение к перечисленному я отвечу: «Из книг!». Только не надо смеяться или проявлять скепсис! Сейчас можно (и даже нужно) купить хорошую книгу по SEO и не прийти в гнев от того, что она устарела или просто плохо написана.

В этой статье я подробно расскажу, какие семь книг достойны внимания SEO-специалиста и что в них ценного.

С меня — обзор. С вас решение — to buy or not to buy.

Книга №1 — Total SEO часть 1. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.

Год издания: 2021

Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко

О чем книга

Издание можно по праву считать SEO-энциклопедией, потому что в одной только первой части 604 страницы и большой массив раскрываемой информации по поисковому продвижению:

1. Аналитика:

• Поиск и анализ конкурентов.

• Анализ аудитории.

• Счетчики статистики.

• Панели вебмастеров.

2. Семантическое ядро:

• Мозговой штурм.

• Анализ семантики конкурентов.

• Запросы, приносящие трафик.

• Поисковые подсказки.

• Проверка и расширение семантического ядра с помощью «Вордстата».

• Зачистка списка запросов.

• Структура сайта.

• Прогноз трафика.

3. Тексты:

• Уникальность текстов.

• Дублированный контент.

• Оптимизация текста и его «тошнота».

• Польза текста.

• Улучшение контента.

• Блог.

• Размещение отзывов на сайте.

4. Основные теги:

• Тег Title.

• Мета-тег Description.

• Теги заголовков H1-H6.

• Мета-тег Keywords.

5. Техническая оптимизация:

• Основные характеристики сайта.

• Технические характеристики сайта, в т. ч. robots.txt, sitemap.xml, основное зеркало, дубли и т. д.

6. Ссылочный профиль:

• Входящие ссылки.

• Наличие на картах «Яндекс» и Google.

• Справочники организаций.

• Статейные ссылки.

• Форумы и блоги.

• Пресс-релизы.

• Сайты-отзовики.

• Каталоги сайтов.

• Рейтинги.

• Партнерские сайты.

• Яндекс.Коллекции.

• Исходящие ссылки.

7. Юзабилити:

• Главная страница.

• Цветовая схема.

• Дизайн сайта в целом.

• Хлебные крошки.

• Карточка товара.

• Фильтрация и сортировка.

• Процесс заказа.

• Корзина.

• Формы для сайта.

• Оформление страницы 404.

• Калькулятор и другие фишки.

• Онлайн-консультант.

• Поиск по сайту.

• FAQ.

• Всплывающая реклама на сайте.

• Поведение посетителей на сайте.

Практическая ценность

На сегодняшний день книга является наиболее полным изданием, посвященным поисковой оптимизации, выпущенным в бумажном виде и рассматривающим комплексное продвижение сайтов.

Смотрите видео от одного из авторов книги, Ирины Шаминой, где она рассказывает о фильтрах Google и «Яндекса»:

Где купить книгу

• В «Лабиринте»

• В «Читай-городе»

Книга №2 — Total SEO часть 2. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.

Год издания: 2021

Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко

О чем книга

Вторая часть издания продолжает знакомить читателей со всеми аспектами поисковой оптимизации сайтов. Здесь идет речь о следующем.

1. Коммерческие факторы:

• Цены.

• Ассортимент.

• Акции и скидки.

• Бонусные программы и программы лояльности.

• Контакты.

• Юридическая информация.

• О компании.

• Сервис (удобство использования).

• Сертификаты и лицензии.

• Портфолио.

• Блок «Наши клиенты».

• Оплата и доставка.

• Кнопки шаринга.

2. Законодательство:

• Соответствие сайта ФЗ № 54 «О применении контрольно-кассовой техники».

• Соответствие сайта ФЗ № 152 «О защите персональных данных».

• ФЗ № 38 «О рекламе».

• ФЗ № 2003-1 «О защите прав потребителей».

3. Репутация в сети:

• Обработка жалоб и негативных отзывов.

• SERM.

• Крауд-маркетинг.

4. Внешние каналы привлечения трафика:

• Email-рассылка.

• PUSH-уведомления.

• Мессенджеры.

• Яндекс.Дзен

• Реклама в интернет-СМИ.

• Партнерство с другими компаниями.

• Геймификация.

5. SMM и таргетированная реклама:

• «ВКонтакте».

• Facebook.

• Instagram.

• Twitter.

• YouTube.

• «Одноклассники».

• MAIL.RU.

6. Контекстная реклама:

• «Яндекс.Директ».

• Google Ads.

• Сравнение «Яндекс.Директ» Google Ads.

7. Медийная реклама:

• «Яндекс.Дисплей».

• Google Display Network.

8. Торговая реклама:

• «Яндекс.Маркет».

• Google.Shopping.

• Другие товарные агрегаторы.

9. Другие виды рекламы:

• Аудио и видеореклама.

• Офлайн-реклама.

10. Программы и сервисы:

• Инструменты в помощь SEO-специалисту.

• Сервисы для копирайтеров.

• Помощники по сбору семантического ядра.

• SMM-сервисы.

• Сервисы для контекстной рекламы.

• Сервисы для email-рассылок.

• Колл-трекинг.

• Учет офлайновых конверсий.

• Анализаторы позиций.

Практическая ценность

Ее мы озвучили в описании первого тома издания. Здесь остается лишь добавить, что авторы книги значительно расширили рассматриваемый предмет, поэтому в книге можно найти многое по электронной коммерции, копирайтингу и продвижению в социальных сетях.

Где купить книгу

• В «Лабиринте»

• В «Читай-городе»

Книга №3 — Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Год издания: 2019

Автор: Игорь Ашманов

О чем книга

Издание широко и глубоко рассматривает вопрос оптимизации поискового продвижения.

В первой части рассматриваются поисковые машины и поисковый спрос. Рассказывается о поисковом трафике и принципах работы поисковых систем и раскрывается понятие поисковой оптимизации.

Вторая часть повествует о том, как начать продвижение сайта: из каких этапов состоит этот процесс, как правильно выбрать стратегию продвижения, проанализировать поисковые запросы и составить семантическое ядро. Дается пошаговый план, как сделать сайт доступным для поисковых систем.

В третьей части книги описывается работа с основными факторами ранжирования сайта:

• техническими;

• текстовыми;

• ссылочными;

• поведенческими;

• коммерческими.

Кроме того, рассказывается об особенностях регионального продвижения.

Из четвертой части мы узнаем, как оценивать результаты и повышать эффективность продвижения: повышать конверсию и анализировать посещаемость сайта.

Интересная и необычная пятая часть является неким примером, потому что рассказывает читателям, как не надо делать SEO и рассказывает о возможных ошибках при продвижении, санкциях со стороны поисковых систем и запрещенных технологиях продвижения.

Шестая часть посвящает читателей в особые аспекты работы с сайтом: выбору подрядчика на SEO, особенности поисковой рекламы и других платных каналов трафика. Здесь же приводится чек-лист для SEO-аудита, раскрывается суть автоматизации в поисковом продвижении и рассказывает о SERM — защите репутации в сети.

Практическая ценность

Игорь Ашманов — признанный эксперт в вопросах SEO. В свое время автор этой статьи начал знакомство с поисковым продвижением с третьего издания книги.

Смотрите интервью с Игорем Ашмановым о цифровых технологиях:

Где купить книгу

• В «Лабиринте»

• В «Читай-городе»

• На OZON

Книга №4 — Поисковое продвижение сайтов

Год издания: 2020

Автор: Сергей Анисимов

О чем книга

Здесь излагаются принципы работы поисковых систем, результаты исследований экспертов и авторские наработки по продвижению сайтов. По задумке автора книга должна стать практическим руководством по поисковой оптимизации. С этой целью материал хорошо структурирован и представлен в интуитивно понятном виде. Рекомендации приведены по классическому принципу «бери и делай».

Чтобы убедиться в заверениях автора, приводим короткую структуру книги.

1. Суть поискового продвижения.

2. Факторы и методы ранжирования

3. Доменные факторы ранжирования.

4. Техническая оптимизация сайта.

5. Структурная оптимизация сайта.

6. Текстовая оптимизация сайта.

7. Улучшение дизайна и юзабилити.

8. Коммерческие факторы ранжирования.

9. Оптимизация поведенческих факторов ранжирования.

10. Повышение конверсии сайта.

11. Ссылочная оптимизация.

12. Оптимизация сайта под мобильный трафик.

13. Санкции поисковых систем.

Практическая ценность

Это наиболее свежая книга из подборки. В ней, если судить по содержанию, в основном представлена актуальная информация. Интерес представляют два приложения к книге — алгоритм SEO-аудита и описание инструментария SEO-специалиста.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»

• На OZON

Книга №5 — SEO: искусство раскрутки сайтов

Год издания: 2017

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола

О чем книга

Да, издание самое старое в нашей подборке, однако мы решили включить его сюда, потому что оно встречается везде, где приводятся книжные рекомендации по поисковой оптимизации.

1. Поиск: отражение сознания и двигатель торговли.

2. Основные сведения о поисковых движках.

3. Стратегия поисковой оптимизации: выбор своего пути.

4. Первые этапы оптимизации.

5. Исследование ключевых слов.

6. Разработка веб-сайта, оптимизированного под поисковые системы.

7. Контент-маркетинг. Обратите внимание: еще в 2017 за рубежом уже понимали важность этого направления интернет-маркетинга!

8. Влияние социальных сетей и пользовательских данных на результаты поиска и рейтинги

9. «Панда», «Пингвин» и пенальти.

10. Оптимизация мобильного, местного, вертикального и других видов поиска.

11. Отслеживание результатов и измерение успеха.

12. Изменение домена, редизайн сайта и устранение сопутствующих неполадок

13. Изучение поисковой оптимизации и обучение ее возможностям.

14. SEO: своя команда, аутсорсинг или смешанный подход?

15. Будущее искусства поисковой оптимизации.

Практическая ценность

Это единственное издание в подборке, написанное зарубежными авторами, а значит может представлять интерес для тех, кто занимается SEO в англоязычных странах.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»

• В «Лабиринте»

• На OZON

Следующие две книги нашей подборки относятся к SEO в плане оптимизация контента и написания оптимизированных текстов.

Книга №6 — Топовые техники SEO-продвижения

Год издания: 2021

Автор: Николай Климович

О чем книга

Здесь автор собрал наиболее самые эффективные методики продвижения контента и изложил это в применении к поисковой оптимизации. Судите сами по содержанию:

1. Контент.

2. Интент.

3. Почему текстовый контент так важен для поисковых систем?

4. GOOGLEBERT.

5. Типы контента.

6. Семантическое ядро.

7. Сбор списка запросов.

8. Сбор поисковых подсказок.

9. Контентная стратегия.

10. Контент-палан.

11. Социальные сети.

12. Поведенческие факторы.

13. Цели в «Яндекс.Метрике».

14. Google Analytics. Следите за блогом. Скоро мы напишем руководство по этой системе веб-аналитики!

15. On-Page оптимизация.

16. Ссылки и link building.

17. Mobile-friendly SEO.

18. Турбо-страницы.

Большая часть книги также отводится под копирайтинг: составление ТЗ для копирайтеров, написание текстов в различных техниках, даются советы по защите уникальности своего контента и приводятся сервисы для работы с ним.

Практическая ценность

Это, пожалуй, первая книга в Рунете, где сделана настолько серьезная попытка соединить вместе поисковую оптимизацию и контент-маркетинг. В немалой степени этому способствовала личность автора.

Николай Климович получил два высших образования по специальностям «психология» и «клиническая психология» и более 10 лет внедряет полученные знания в интернет-маркетинг и SEO.

Посмотрите интервью с автором книги, которое он дал для GoGetLinks:

Где купить книгу

• В «Читай-городе»

• В «Лабиринте»

Книга №7 — SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска

Год издания: 2018

Автор: Ирина Шамина

О чем книга

Вы могли заметить, что автор этой книги уже была в нашей подборке — она написала «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов» в соавторстве с Анастасией Носаченко.

Здесь рассматривается не SEO в целом, а алгоритм создания продающих и оптимизированных текстов для сайта. Итак, что вы найдете в книге:

1. Маркетинговый анализ. Часто ли его делают при подготовке подобного контента?

2. Структура продающего текста.

3. Оптимизация текста.

4. Верстка.

5. Эффективность текста.

6. Что дает размещение SEO-текста на главной странице сайта.

Практическая ценность

В книге рассказывается не просто о том, как подобрать и включить поисковые фразы в тексты на сайте, но как делать писать именно продающие тексты, т. е. заниматься копирайтингом в его классическом понимании. Читатели узнают про такие понятия, как:

• LSI-копирайтинг, в котором реализован принцип латентного семантического индексирования (latent semantic indexing).

• USP, или Unique Selling Point, уникальное торговое предложение.

• CTA, или Call To Action — призыв к действию

• AIDA: формула написания текста, где A — Attention (внимание), I — Interest (интерес), D — Desire (желание), A — Action (действие).

• KEI, или Keyword Effectiveness Index (индекс эффективности ключевых слов).

Как и в книге Николая Климовича, мы видим соединение SEO и копирайтинга здорового человека.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»

• В «Лабиринте»

Чек-лист для тех, кто решил купить и прочитать книгу по SEO

1. Возраст книги. Поисковая оптимизация меняется бешеными скачками, поэтому книги старше 5 лет можете даже не рассматривать. Лучше, конечно, чтобы издание было написано максимум три года назад.

2. Личность автора. Если книгу написал уважаемый эксперт по SEO, то написанное с большей долей вероятности окажется полезной, чем издание от малоизвестного человека. Однако мы для того и привели содержания всех книг из подборки, чтобы вы сами решали, стоит ли издание покупки или нет.

3. Актуальность изложенной информации. Я намеренно выделил этот пункт, хотя он и схож с возрастом книг. Дело в том, что даже в SEO есть незыблемые моменты — например, сбор семантического ядра, внутренняя и внешняя оптимизация и т. д., а также «нововведения» в виде связки SEO с контент-маркетингом, SMM и SERM. Вы вряд ли захотите в 2021 году читать о том, как закупать ссылки на Sape, но с большим вниманием отнесетесь к информации о выводе сайта из-под санкций Google и «Яндекса».

4. Объем и практическая польза информации. Это нетривиальный момент: для кого-то, как для меня, очень важно, чтобы книга не выглядела как брошюра, которую написали по принципу «чтобы было». Если уж читать книгу по оптимизации, то после прочтения иметь необходимый багаж знаний, чтобы прямо сейчас начать заниматься SEO, а не просто мило провести время. Для последнего есть художественная литература.

5. Угол рассмотрения. Разнообразие подачи информации скорее обеспечат сразу несколько книг. Согласитесь: даже в огромной книге не напишут столько про написание оптимизированного контента, сколько в издании, которое посвящено исключительно его созданию.

На этом всё. Читайте хорошие и умные книги. И да пребудет с вами SEO!

Текущая страница: 8 (всего у книги 12 страниц) [доступный отрывок для чтения: 3 страниц]

О книге «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете»

Книга позволит привлечь больше клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу за счет создания проекта в соответствии с требованиями поисковых систем («Яндекс», Google и др.). Она обобщает практический опыт ведущих российских компаний по разработке интернет-решений. Познакомившись с материалом издания, читатель узнает, как создать эффективную систему поисковой оптимизации. В книге даны конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. Кроме того, она поможет решить следующие задачи:

– создать с нуля проект интернет-сайта;

– оптимизировать структуру и средства существующего интернет-ресурса компании;

– увеличить коммерческую эффективность сайта компании.

Издание адресовано специалистам по оптимизации, отвечающим за поддержку веб– проектов организации, руководителям IT-компаний, интернет-маркетологам.

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

Информация, содержащаяся в данной книге, получена из источников, рассматриваемых издательством как надежные. Тем не менее, имея в виду возможные человеческие или технические ошибки, издательство не может гарантировать абсолютную точность и полноту приводимых сведений и не несет ответственности за возможные ошибки, связанные с использованием книги.

На нашем сайте вы можете скачать книгу «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете» Севостьянов Иван Олегович в формате fb2, rtf, epub, pdf, txt, читать книгу онлайн или купить книгу в интернет-магазине.