Главная » Маркетинг » Маркетинговые исследования. Практическое руководство — Нэреш К. Малхотра.
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
- Рубрика: Маркетинг
- Автор: Нэреш К. Малхотра.
- Год: 2002
- Язык учебника: Русский
- Формат: PDF
- Страниц: 960
Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямc», 2002. — 960 c.: ил. — Парал.тит. англ.
ISBN 5-8459-0357-2 (рус.)
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
Оглавление
- ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- Глава 1. Введение в маркетинговые исследования
- Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования
- Взгляд профессионала 1
- Кейсы 1
- ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ
- Глава 3. План маркетингового исследования
- Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация
- Глава 5. Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
- Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение
- Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент
- Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование
- Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования
- Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения
- Глава 11. Выборка: планирование и проведение
- Глава 12. Выборка: определение конечного и начального объемов
- Взгляд профессионала 2
- Кейсы 2
- ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ
- Глава 13. Полевые работы
- Глава 14. Подготовка данных к анализу
- Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез
- Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ
- Глава 17. Корреляция и регрессия
- Глава 18. Дискриминантный анализ
- Глава 19. Факторный анализ
- Глава 20. Кластерный анализ
- Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
- Взгляд профессионала 3
- Кейсы 3
- ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его
- презентация
- Глава 23. Международные маркстингоиые исследования
- Глава 24. Этика маркетинговых исследований
- Взгляд профессионала 4
- Кейсы 4
- Приложение
- Предметный указатель
Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямc», 2002. — 960 c.: ил. — Парал.тит. англ.
ISBN 5-8459-0357-2 (рус.)
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
Оглавление
- ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- Глава 1. Введение в маркетинговые исследования
- Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования
- Взгляд профессионала 1
- Кейсы 1
- ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ
- Глава 3. План маркетингового исследования
- Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация
- Глава 5. Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
- Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение
- Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент
- Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование
- Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования
- Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения
- Глава 11. Выборка: планирование и проведение
- Глава 12. Выборка: определение конечного и начального объемов
- Взгляд профессионала 2
- Кейсы 2
- ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ
- Глава 13. Полевые работы
- Глава 14. Подготовка данных к анализу
- Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез
- Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ
- Глава 17. Корреляция и регрессия
- Глава 18. Дискриминантный анализ
- Глава 19. Факторный анализ
- Глава 20. Кластерный анализ
- Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
- Взгляд профессионала 3
- Кейсы 3
- ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его
- презентация
- Глава 23. Международные маркстингоиые исследования
- Глава 24. Этика маркетинговых исследований
- Взгляд профессионала 4
- Кейсы 4
- Приложение
- Предметный указатель
Название: Маркетинговые исследования — Практическое руководство.
Автор: Нэреш К. Малхотра.
2002.
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
Мир бизнеса развивается сегодня стремительнее, чем когда-либо. Решающий, фактор успеха в бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. Лидерства можно достичь, лишь обладая глубокой теоретической подготовкой, исключительными коммуникационными способностями и творчески используя открывающиеся возможности. Учебник доктора Малхотры в полной мере удовлетворяет этим требованиям.
Использование его в учебном процессе более чем 100 университетами США подтверждает, что он один из наиболее ценных учебников. В качестве основы для студентов, которые хотят стать высококвалифицированными специалистами в области маркетинговых исследований, он просто непревзойден. Примеры из реальной жизни вводят студентов в мир бизнеса. На каждом этапе изучения студент может соотносить свои знания со сквозным примером «Выбор универмага» и с практическими примерами, которые придают учебному материалу реализм и практическую значимость. Автор показывает, как использовать такие современные инструменты в проведении маркетинговых исследований. Компьютерное аналитическое программное обеспечение и новейшие методы управления.
Сотрудники компании Витке рады поделиться с читателями опытом, философией бизнеса и мыслями относительно будущего маркетинговых исследований.
Оглавление
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 25
Глава I. Введение в маркетинговые исследования 26
Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования 60
Взгляд профессионала 1 95
Кейсы 1 102
ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ 111
Глава 3. План маркетингового исследования 112
Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация 145
Глава 5, Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение 226
Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент 270
Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование 315
Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования 338
Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения 369
Глава 11. Выборка: планирование и проведение 408
Глава 12. Выборка: определение конечного и начального объемов 443
Взгляд профессионала 2 476
Кейсы 2 485
ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ 499
Глава 13. Полевые работы 500
Глава 14. Подготовка данных к анализу 519
Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез 552
Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ 604
Глава 17. Корреляция и регрессия 640
Глава 18. Дискриминантами анализ 685
Глава 19. Факторный анализ 717
Глава 20. Кластерный анализ 747
Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
Взгляд профессионала 3 815
Кейсы 3 823
ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Глава 23. Международные маркетинговые исследования 867
Глава 24. Этика маркетинговых исследований 888
Взгляд профессионала 4 913
Кейсы 4 921
Приложение 926
Предметный указатель 942
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинговые исследования — Практическое руководство — Нэреш К. Малхотра — fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу
Скачать — Книгу — Маркетинговые исследования — Практическое руководство — Нэреш К. Малхотра — depositfiles.com
Скачать — Книгу — Маркетинговые исследования — Практическое руководство — Нэреш К. Малхотра — letitbit.net
Дата публикации: 09.05.2011 17:15 UTC
Теги:
скачать книгу по маркетингу бесплатно :: маркетинговое исследование :: Нэреш К. Малхотра
Следующие учебники и книги:
- Основы маркетинга — Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.
- Современный стратегический анализ — Грант Р.М.
- Основы маркетинга — Котлер Ф., Армстронг Г.
- Маркетинговые показатели — Фэррис П., Бендл Н., Пфайфер Ф., Рейбштейн Д.
Предыдущие статьи:
- Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах — Завьялов П.С.
- Маркетинг в малом бизнесе — Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.
- Маркетинг — Конспект лекций — Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.
- Маркетинг — Шпаргалки — 2007 — Егорова М.М, Логинова Е.Ю, Швайко И.Г.
Главная » Маркетинг » Маркетинговые исследования. Практическое руководство — Нэреш К. Малхотра.
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
- Рубрика: Маркетинг
- Автор: Нэреш К. Малхотра.
- Год: 2002
- Язык учебника: Русский
- Формат: PDF
- Страниц: 960
Маркетинговые исследования
Список литературы
Основная
литература
-
Божук С. Г., Ковалик Л. Н.,
Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р.
Маркетинг: Учебник
для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего
поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. -
Васильев Г. А., Поляков
В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие.
– М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с. -
Блюм М. А., Герасимов Б.
И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. –
М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин
И. Маркетинговые исследования. Как это
делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432
с. -
Малхотра Н. Маркетинговые
исследования. Практическое руководство,
4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс,
2007. – 1200 с. -
Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж.
Маркетинговые исследования. 7-е издание.
/ Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с. -
Черчилль Г. А., Браун Т.
Д. Маркетинговые
исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. –
СПб: Питер, 2010. – 704 с. -
Брейс А. Анкетирование.
Разработка опросных листов, их роль и
значение при проведении рыночных
исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance
Business Books, 2005. – 336 с. -
Мельникова О. Т. Фокус-группы.
Методы, методология, модерирование. –
М.: Аспект Пресс, 2007. – 320 с.
Дополнительная
литература
-
Багиев Г. Л., Тарасевич
В. М. Маркетинг: Учебник
для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. –
576 с. -
Веселов С. В. Маркетинг
в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и
его изучение. – М.: Изд-во Международного
института рекламы, 2003. – 316 с. -
Веселов С. В. Маркетинг
в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга
в рекламной деятельности. – М.: Изд-во
Международного института рекламы,
2003. – 376 с. -
Садмен С., Брэдберн Н. Как
правильно задавать вопросы: введение
в проектирование массовых исследований.
/ Пер. с англ. – М.: Институт Фонда
«Общественное мнение», 2005. – 382 с. -
Садмен С., Брэдберн Н.,
Шварц Н. Как люди отвечают на вопросы:
применение когнитивного анализа в
массовых исследованиях. / Пер. с англ.
– М.: Институт Фонда «Общественное
мнение», 2003. – 304 с. -
Серкин В. П. Методы
психологии субъективной семантики
ипсихосемантики: Учебное пособие для
вузов. – М.: Пчела, 2008. – 378 с. -
Шалак В. И. Современный
контент-анализ. Приложения в области
политологии, психологии, социологии,
культурологии, экономики, рекламы. /
Российская акад. наук; Ин-т философии.
– М.: Омега-Л, 2004. – 272 с. -
Лидовская О. П. Оценка
эффективности маркетинга и рекламы.
Готовые маркетинговые решения. – СПб.:
Питер, 2008. – 144 с. -
Залтман Дж. Как мыслят
потребители. То, о чем не скажет
потребитель, то, чего не знает ваш
конкурент. / Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак,
2006. – 384 с. -
Рапай К. Культурный
код. Как мы живем, что покупаем и почему.
/ Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс,
2008. – 168 с. -
Marketing metrics : The
Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. – Pearson
Education, 2010. – 414 pp.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
Укажите регион, чтобы мы точнее рассчитали условия доставки
Начните вводить название города, страны, индекс, а мы подскажем
Например:
Москва,
Санкт-Петербург,
Новосибирск,
Екатеринбург,
Нижний Новгород,
Краснодар,
Челябинск,
Кемерово,
Тюмень,
Красноярск,
Казань,
Пермь,
Ростов-на-Дону,
Самара,
Омск
Название: Маркетинговые исследования — Практическое руководство.
Автор: Нэреш К. Малхотра.
2002.
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
Мир бизнеса развивается сегодня стремительнее, чем когда-либо. Решающий, фактор успеха в бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. Лидерства можно достичь, лишь обладая глубокой теоретической подготовкой, исключительными коммуникационными способностями и творчески используя открывающиеся возможности. Учебник доктора Малхотры в полной мере удовлетворяет этим требованиям.
Использование его в учебном процессе более чем 100 университетами США подтверждает, что он один из наиболее ценных учебников. В качестве основы для студентов, которые хотят стать высококвалифицированными специалистами в области маркетинговых исследований, он просто непревзойден. Примеры из реальной жизни вводят студентов в мир бизнеса. На каждом этапе изучения студент может соотносить свои знания со сквозным примером «Выбор универмага» и с практическими примерами, которые придают учебному материалу реализм и практическую значимость. Автор показывает, как использовать такие современные инструменты в проведении маркетинговых исследований. Компьютерное аналитическое программное обеспечение и новейшие методы управления.
Сотрудники компании Витке рады поделиться с читателями опытом, философией бизнеса и мыслями относительно будущего маркетинговых исследований.
Оглавление
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 25
Глава I. Введение в маркетинговые исследования 26
Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования 60
Взгляд профессионала 1 95
Кейсы 1 102
ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ 111
Глава 3. План маркетингового исследования 112
Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация 145
Глава 5, Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение 226
Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент 270
Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование 315
Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования 338
Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения 369
Глава 11. Выборка: планирование и проведение 408
Глава 12. Выборка: определение конечного и начального объемов 443
Взгляд профессионала 2 476
Кейсы 2 485
ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ 499
Глава 13. Полевые работы 500
Глава 14. Подготовка данных к анализу 519
Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез 552
Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ 604
Глава 17. Корреляция и регрессия 640
Глава 18. Дискриминантами анализ 685
Глава 19. Факторный анализ 717
Глава 20. Кластерный анализ 747
Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
Взгляд профессионала 3 815
Кейсы 3 823
ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Глава 23. Международные маркетинговые исследования 867
Глава 24. Этика маркетинговых исследований 888
Взгляд профессионала 4 913
Кейсы 4 921
Приложение 926
Предметный указатель 942
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинговые исследования — Практическое руководство — Нэреш К. Малхотра — fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу
Скачать — Книгу — Маркетинговые исследования — Практическое руководство — Нэреш К. Малхотра — depositfiles.com
Скачать — Книгу — Маркетинговые исследования — Практическое руководство — Нэреш К. Малхотра — letitbit.net
Дата публикации:
Теги:
скачать книгу по маркетингу бесплатно :: маркетинговое исследование :: Нэреш К. Малхотра
Следующие учебники и книги:
- Основы маркетинга — Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.
- Современный стратегический анализ — Грант Р.М.
- Основы маркетинга — Котлер Ф., Армстронг Г.
- Маркетинговые показатели — Фэррис П., Бендл Н., Пфайфер Ф., Рейбштейн Д.
Предыдущие статьи:
- Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах — Завьялов П.С.
- Маркетинг в малом бизнесе — Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.
- Маркетинг — Конспект лекций — Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.
- Маркетинг — Шпаргалки — 2007 — Егорова М.М, Логинова Е.Ю, Швайко И.Г.
Укажите регион, чтобы мы точнее рассчитали условия доставки
Начните вводить название города, страны, индекс, а мы подскажем
Например:
Москва,
Санкт-Петербург,
Новосибирск,
Екатеринбург,
Нижний Новгород,
Краснодар,
Челябинск,
Кемерово,
Тюмень,
Красноярск,
Казань,
Пермь,
Ростов-на-Дону,
Самара,
Омск