Как создать личный бренд пошаговое руководство - Большая энциклопедия инструкций и руководств

Если вы читаете эту статью, значит, вам как минимум приходила в голову мысль о создании личного бренда. Личный бренд: шаги и этапы.

Содержание статьи «создание личного бренда с нуля»:
1. Определить область создания личного бренда
2. Провести аудит
3. Дополнительные компетенции
4. Определить точки роста
5. Для кого это все?
6. Ресурсы для создания личного бренда с нуля
7. Оценить конкурентное окружение
8. Персональная бренд-платформа
9. Разработка визуальной составляющей личного бренда
10. Создание гайдлайна и необходимых носителей
11. Преподнесите свои победы в наилучшем свете
12. Создание коммерческого предложения
13. Подбор аксессуаров
14. Язык вашего тела
15. Формирование рабочего пространства
16. Каналы продвижения личного бренда
17. Найти союзников, партнеров и исполнителей в создании личного бренда
18. План, мотивация и дисциплина

В том случае, когда перед вами стоит цель долгосрочного развития вашего дела, которая имеет конкретный осязаемый результат, создание и продвижение личного бренда является одним из действенных инструментов на этом пути. Особенно если ваша сфера деятельности связана с непосредственным личным участием: тренер или врач, юрист или аудитор, модельер или дизайнер интерьера. Для достижения успеха разработка и продвижение персонального бренда, – пожалуй, лучший способ.

Но прежде чем встать на путь персонального брендинга, для начала необходимо чётко сформулировать для себя, что же именно вы подразумеваете под личным брендом в контексте собственной деятельности. А затем дать себе отчёт, действительно ли вам нужно создание личного бренда. Подробнее разобраться в данных вопросах вам поможет эта статья (ссылка).

Если вы всё же решили, что персональный бренд – это новая глава в истории вашего успеха, вам просто необходимо ознакомиться со списком шагов, которые следует предпринять для создания личного бренда с нуля. Думаю, вы догадываетесь о том, что процесс разработки личного бренда многогранен и требует большого числа разных компетенций, знаний, навыков и опыта. Подробно описать всё это в рамках одной статьи не представляется возможным, однако можно предложить план действий – коротко и по делу. Это даст вам возможность посмотреть на процесс создания личного бренда системно и на выходе получить конкретный прикладной результат.

Вы можете сделать почти все сами.

А с нашей поддержкой Вы добьетесь результата гораздо быстрее!

напишите нам

Итак, к процессу создания личного бренда с нуля целесообразно подойти по системе. Шаги к личному бренду:

Шаг 1. Определить область создания личного бренда.

Выбрать ту область, в которой вы решили создать и развивать свой персональный бренд. Сформулировать и уточнить сферу своей деятельности.

Представим, что ваша профессия – юрист, тогда следует обозначить ту отрасль права, в которой вы будете развиваться и продвигать себя прежде всего. Если же вы, к примеру, оказываете риэлторские услуги, важно понимать, с недвижимостью какого типа вы планируете работать, чтобы в дальнейшем делать на этом нужные акценты.

На выполнение следующих пяти шагов вам потребуется не менее трёх часов времени, в течение которых вас ничто не должно отвлекать. Это то время, которое вы посвятите персональному аудиту.

Шаг 2. Провести аудит.

Возьмите несколько листов бумаги, ручку, карандаш или гусиное перо, удалитесь в скит или хотя бы в то место, где вы можете спокойно собраться с мыслями. Ещё раз хочу обратить ваше внимание, это важно: вас ничто не должно отвлекать. Выключите звук телефона, посвятите время себе и созданию персонального бренда. Помните, что только для того, чтобы наш мозг, причём как его сознательная, так и бессознательная часть, действительно хорошо сфокусировался на задаче, необходимо около 21 (!) минуты.

На листок бумаги в столбик выпишите список своих компетенций, напрямую относящихся к вашей деятельности. Не торопитесь, спокойно подумайте и напишите, что именно вы хорошо умеете делать в вашей сфере. Вы должны получить не менее семи–десяти ответов. Делайте записи безоценочно, своего внутреннего критика вы включите позже.

Шаг 3. Дополнительные компетенции.

Опишите ваши дополнительные компетенции. Это могут быть любые ваши навыки, знания языков и программ, хобби и интересы, не относящиеся непосредственно к вашей профессиональной деятельности. Например, умение кататься на сноуборде или ездить на авто. В дальнейшем это поможет вам в продвижении личного бренда.

Шаг 4. Определить точки роста.

Создание личного бренда с нуля точки роста

Подумайте и запишите список навыков, который помог бы вам в создании личного бренда, но которыми вы в полной мере не обладаете. Допустим, навык расслаблено говорить на камеру или создавать тексты. Позже вы сможете дополнить этот список и определить, что вы будете развивать сами, а что делегируете другим.

Второй, третий и четвертый шаги позволяют провести базовый аудит своих деловых качеств и компетенций. Дать себе отчёт в том, что есть в вашем активе.

Шаг 5. Для кого это все?

Давайте подумаем о вашей аудитории. Кто ваши клиенты? Постарайтесь вспомнить всех, кто был и что в каждом из случаев вы сделали для них. При этом попытайтесь систематизировать клиентов по полу, возрасту, области деятельности и, может быть, даже характеру. Всё зависит от того, о какой деятельности мы говорим.

А теперь задайте себе вопрос: что большее мы даём клиенту? Простой пример с часами: мы можем носить любые электронные часы самой невысокой стоимости, и они будут абсолютно точно показывать нам время, великолепно выполняя ту функцию, ради которой они созданы. Однако большинство из нас предпочтут выбрать часы дорогой швейцарской марки. Почему? – Это позволит подчеркнуть статус. То есть чаще всего, покупая часы, мы покупаем не устройство, информирующее нас о времени, а своё внутреннее ощущение принадлежности. Аксессуар.

К каждой большой цели ведут маленькие шаги, а цель создания личного бренда, чёрт возьми, вдохновляет!

Это относится к любому продукту или услуге, которыми мы пользуемся. Человек действительно крайне редко отдаёт себе отчёт в том, почему на самом деле предпочитает ту или иную марку. И, самое главное, – какую нашу глубинную ценность мы реализуем, пользуясь этой вещью.

Шаг 6. Ресурсы для создания персонального бренда с нуля.

Для реализации любой задачи нам необходимые ресурсы. Конечно, создание личного бренда с нуля – не исключение. Нужно понять, какими непосредственными ресурсами мы обладаем для построения своего персонального бренда. Предлагаю разделить эти ресурсы по таким признакам:

1. Время – нужно определиться, сколько часов в день или неделю мы можем потратить на построение личного бренда.
2. Люди и связи – необходимо подумать о том, какие люди помогут нам создать личный бренд, какие связи нам для этого необходимы.
3. Деньги – нужно решить, какой объём средств мы готовы вкладывать в создание, а затем и в продвижение персонального бренда.
4. Навыки – о них мы говорили в шагах 3 и 4.
5. Технологии – нужно подумать, какие технологии или доступ к каким техническим средствам или платформам необходим для продвижения нашего личного бренда.

Шаг 7. Оценить конкурентное окружение.

Пришло время подумать про конкурентов. Изучить их. Понять сильные и слабые стороны.
– Кто они, – люди, осуществляющие деятельность в той же области, что и вы?
– По каким каналам продвигаются?
– В чём их сильные стороны?
– Какие акценты в коммуникации они делают?
– Каким тоном говорят с аудиторией?
– Чему у них можно поучиться?

Сделать вывод о каждом можно, например, в виде SWOT-анализа. Для того чтобы эффективнее учиться у людей из аналогичной отрасли, рекомендуем прочитать статью про моделирование (ссылка).

Теперь на основании проведённого аудита наших ресурсов, выводов о конкурентах и целевой аудитории можно приступить к разработке персональной бренд-платформы.

Шаг 8. Персональная бренд-платформа.

Во-первых, нужно определиться с вашим главным позиционированием. Позиционирование при создании личного бренда мало чем отличается от позиционирования компании. Это короткий и ёмкий ответ на вопрос: «Кто ты?». Далее необходимо проработать ключевые бренд-сообщения. Это коммуникационные акценты, которые мы делаем вне зависимости от того, по какому каналу сейчас происходит общение с аудиторией. Это может быть Instagram, YouTube, статья в газете, разговор по телефону или личное общение. Эти сообщения должны быть разделены на мессаджи рационального характера, то есть апеллирующие к доводам логики, и эмоциональные мессаджи, апеллирующие к эмоциям.
Пример таких ключевых бренд-сообщений из рекламы подсолнечного масла в стеклянной бутылке:

«стекло позволяет продукту не окисляться, долго сохраняя его качество» – рациональное сообщение;

«приятно взять в руки красивую бутылку из чешского стекла» – эмоциональное сообщение.

Совсем не лишним при создании личного бренда с нуля будет также придумать слоган. В случае разработки персонального бренда это можно назвать девизом.

Шаг 9. Пришло время разработки визуальной составляющей личного бренда.

Когда мы определились с персональной бренд-платформой, самое время продумать визуальные составляющие вашего персонального бренда. В первую очередь это персональный логотип, который в идеале должен служить метафорой смысловой части. Затем, для обеспечения визуального единства на всех носителях и во всех каналах, по которым вы будете продвигать свой персональный бренд, необходимо разработать фирменный стиль. Создание фирменного стиля – это подбор фирменных цветов, создание фирменного паттерна, который может присутствовать на всех носителях, подбор шрифтов, а также основной и дополнительной цветовых палитр.

Шаг 10. Создание гайдлайна и необходимых носителей.

Теперь нужно продумать, какие носители персонального фирменного стиля нам понадобятся. Это, несомненно, визитка, электронная подпись, стиль веб-сайта, оформление социальных сетей и YouTube-канала. Разумеется, это коммерческое предложение и презентация. В идеале сразу разработать правила использования логотипа и фирменного стиля, для того чтобы обеспечить последующую общность. Ведь именно смысловое и визуальное единство делают любой бренд брендом.

Ваше время — единственный невосполнимый ресурс!

Делегируйте создание личного бренда i-am-brand.

напишите нам

Шаг 11. Преподнесите свои победы в наилучшем свете.

Настала пора сформулировать и оформить кейсы с учётом нашей бренд-платформы, ключевых сообщений и стиля, который описан в гайдлайне. Правильно оформленные кейсы помогут нам увеличить приток клиентов и размер среднего чека. Это ваши победы и достижения – преподнесите их самым лучшим образом.

Шаг 12. Создание коммерческого предложения.

Теперь, используя ключевые бренд-сообщения, основное позиционирование и правила использования персонального фирменного стиля, описанные в гайдлайне, можно сформулировать и оформить коммерческое предложение. Включить в него всё вышеперечисленное и те кейсы, которые мы сделали на предыдущем шаге. Коммерческое предложение может быть оформлено как в виде одного листа, лендинга в интернете, так и в виде многостраничной презентации, – здесь всё тоже зависит от сферы вашей деятельности.

Шаг 13. Подбор аксессуаров.

Сделав дюжину шагов, мы создали личный бренд, саму его суть. Пришло время внести финальные штрихи: сформировать стиль в одежде, придумать свои фишки или атрибуты. Например, у председателя Центрального банка Эльвиры Набиуллиной – это брошка. Многие даже говорят о том, что форма броши во время её выступлений зависит от того, какого рода решения было принято регулятором.

Шаг 14. Язык вашего тела.

Необходимо определить и проработать ваши метасообщения. То есть то, что вы транслируете при помощи мимики, жестов, акцентов в голосе, его тембра и темпа. Это можно сделать, записывая себя на видео, чтобы иметь возможность посмотреть на себя со стороны. Однако в любом случае оценить себя непредвзято крайне сложно. Поэтому нам потребуется мнение других людей. Еще крайне важным аспектом персонального брендинга является Голос как инструмент построения персонального бренда

Шаг 15. Формирование рабочего пространства в создании личного бренда с нуля.

Если сфера вашей деятельности непосредственно связана со встречами с людьми и вы работаете офлайн, то нужно подумать, как организовать своё рабочее пространство и оформить кабинет или офис, чтобы стиль интерьера тоже соответствовал вашему персональному бренду. Для получения действительно хорошего результата можно обратиться за консультацией к дизайнеру интерьеров.

Шаг 16. Каналы продвижения личного бренда.

Сейчас пришло время определиться с каналами продвижения вашего персонального бренда, учитывая, где находится ваша целевая аудитория. Концептуально это может быть:
1. PR – то есть написание статей в газеты, выступление на форумах, лекции, участие в каких-то иных коллаборациях и конференциях. Бизнес-завтраки и всё в этом роде.
2. Продвижение в социальных сетях.
3. Прямая реклама – радио, билборды, баннерная реклама в сети.
4. Продвижение персонального сайта.
5. Сарафанное радио.

Шаг 17. Найти союзников, партнеров и исполнителей в создании личного бренда.

Учитывая те ресурсы, которые вы решили выделить на создание персонального бренда (и, если что, сейчас самое время вернуться в пункт 6 и, возможно, что-то изменить или дополнить), необходимо разработать план действий. Определить бюджет, время и график, по которому вы будете работать над созданием своего личного бренда. Решить, что вы будете делать самостоятельно, а что делегируете другим людям. Продумать, где и как будете искать исполнителей.

Когда первые 17 мгновений весны шагов к созданию личного бренда с нуля пройдены, смысловая и визуальная составляющая вашего персонального бренда уже созданы и есть план действий, то очень важно подумать о том, как продолжать двигаться к поставленной цели даже тогда, когда на это нет соответствующего настроения или душевных сил. Подобрать инструменты не только для продвижения персонального бренда (например использование техник эффективного запоминания для подготовки к выступлениям, съемкам и интервью) но и для для самомотивации.

Вы нашли своего союзника в создании персонального бренда.

Напишите нам — договоримся о звонке, конференции, встрече.

напишите нам

В других статьях я расскажу вам о том, какие работающие инструменты существуют для того, чтобы поднять себе настроение, боевой дух и придать сил в те моменты, когда кажется, что вы физически и морально вымотаны, и делать что-либо крайне сложно. Покажу действенные упражнения и способы, которые помогут вам уверенно двигаться дальше по пути создания собственного личного бренда.

Больше статей на эту тему

Источник

Мы можем любить или ненавидеть инфлюэнсеров, но факт остается фактом: их влияние легко измерить объемами продаж и скачками в годами не менявшихся статистических данных. К примеру, фирменные наклейки создателя гастрономического проекта «СысоевFM» Александра Сысоева стали настоящим знаком качества для отечественных ресторанов. Вместе с Натальей Полуяновой, соосновательницей агентства Brandme, помогающего в построении личного бренда экспертам и предпринимателям, мы попробовали разобраться, кто и как становится брендом и какие шаги нужно предпринять для достижения цели, а также поговорили с теми, кто уже в этом преуспел.

Кто ты?

В основе всего лежит целеполагание — оно как фундамент, без которого ничего не построить. Чтобы понять, развивать ли свой личный бренд, стоит определиться с целями и своей ролью. Кто вы — эксперт, предприниматель, блогер?

Эксперт. Если человек стремится привлекать клиентов к себе как специалисту или к своему проекту, он выбирает роль эксперта. Экспертиза может быть какой угодно — от ухода за растениями до когнитивной психологии.

Предприниматель. Привлечь интерес к собственному бизнесу, «освежить» знания о нем поможет развитие личного бренда СЕО компании или ее официального представителя. Потребители осознанно подходят к выбору продукта, поэтому им важно понимать, кто стоит за брендом, компанией, рестораном. Люди стали выбирать банк, исходя из симпатии к основателю (Олег Тиньков), ресторан — ориентируясь на личность шефа (Владимир Мухин, White Rabbit), услуги — по принципу «лица бренда», которому доверяют (Федор Овчинников, владелец сервиса «Додо Пицца»). Иметь такого фронтмена стремится любой b2c-бизнес. Александр Сысоев (гастрономический проект «СысоевFM») тоже считает, что к продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек, который признает ошибки и всегда на связи. «Человеку действительно нужен человек, и личный бренд в аспекте развития какого-то проекта очень помогает вести дела», — говорит Сысоев.

Блогер. Блогеры бывают разные, как и их цели: транслировать «жизнь мечты» или продвигать социально значимую миссию, реализовывать себя и свои творческие замыслы или ездить бесплатно в пресс-туры. Но их объединяет одно — все они получают деньги за рекламу, которая часто выступает основным источником дохода либо «стартовым капиталом» для других инструментов заработка: мерча, онлайн-курсов и.т д. Режиссер Анна Радченко основала онлайн-академию, где, исходя из личного опыта, рассказывает, как творческим специалистам продвигать себя: «Нужно заглянуть внутрь себя и понять, о чем вам будет кайфово говорить каждый день, чем бы вы и так занимались, даже если бы никто за это не платил и никто за вами не наблюдал». По словам Анны, это то, что нужно сделать в самом начале.

«Фишка»

Создание личного бренда — это как «воронка продаж». Сначала деньги не нужны, зато потом, когда втянешься, открывай бумажник. Но перед тем как делать какие-либо вложения, необходимо понять, чем вы отличаетесь на рынке и в чем ваша ценность. Строить свою коммуникацию и уникальную эстетику можно на чем угодно: на идее, собственных ценностях, образе жизни, внешности, окружении, тотемном животном.

Курчавые волосы Ильи Варламова, сопровождающая Влада Лисовца ультрамодная мама, трехэтажный мат Артемия Лебедева — все это не только запоминающиеся атрибуты людей-брендов, но и трансляция определенных идей. Если заглядывать в будущее, именно на этих ценностях и атрибутах будет строиться собственный мерч или логотип компании, которые неизбежно ждут успешно превратившуюся из личинки личного бренда бабочку.

Рассуждать о собственных достоинствах сложнее всего, поэтому можно спросить своих близких или уже лояльных клиентов, за что первые вас любят, а вторые выбирают. Обязательно наберется столбик достоинств на страницу формата А4. Так делала журналистка и блогер Ася Долина: выписывала свои сильные и слабые стороны на листок, проходила курсы по повышению тех или иных скиллов, спрашивала подписчиков, как они видят ее со стороны. «Я научилась спокойно и с доверием воспринимать их оценки, — говорит Ася, — потому что секрет успеха в химии, которая происходит между тобой и твоими людьми, неважно, сколько их — тысяча или 100 тысяч. Мне кажется, каждый успешный блогер держится на этой химии, но у каждого она индивидуальна».

Ася Долина,
журналистка, ведущая программ
в «Голос Америки»

«Публичный блог в Instagram я начала вести в 2018 году. К этому моменту несколько моих подруг стали развиваться как блогеры и показали своим примером, что могут стать альтернативой медийным площадкам. Для меня блог был также способом справиться с личными переживаниями и переездом в другую страну. Я очень быстро поняла, что личные, откровенные тексты получают большой отклик. Я раскрываю в блоге острые темы психологического насилия, феминизма, гендерной несправедливости по отношению к женщинам, а также пишу легкие тексты о счастье, любви и жизни в Большом яблоке. В какой-то момент я объединила все тексты в рамках одного аккаунта в Instagram. Для меня в первую очередь это способ самовыражения, хотя он и приносит мне некоторый доход».

Система

Разобравшись со стилем, подачей, идеями и экспертизой, стоит подумать, какие каналы задействовать и какие из них вам ближе всего, заранее проанализировав, где, предположительно, может находиться ваша аудитория.

В своих онлайн-лекциях Анна Радченко делает упор на термин «экосистема продвижения» и рассказывает, почему сегодня важно задействовать разные платформы, таким образом не держа все яйца в одной корзине. Поэтому сама она ведет не только Instagram, хотя считает его очень удобным инструментом, но и осваивает территорию подкастов, отмечая, что если Цукербергу что-то взбредет в голову, связь с аудиторией останется через другой канал.

Что делать, если человек хочет заявлять о себе как о профессионале и самовыражаться, но, например, считает Instagram и Facebook рассадниками лицемерия? Всегда можно выбрать другой акцент. Например, сделать упор на выступлениях и public speaking, посещать релевантные мероприятия, быть анонимным в Telegram, вести ироничный Twitter — вариантов масса, и, разумеется, не имеет смысла себя ломать.

Александр Сысоев,
основатель гастрономического проекта «СысоевFM»

«Не могу сказать, что я как-то строил личный бренд. Ко всем своим проектам я относился как к хобби, но максимально вкладывая всего себя. Думаю, что правила создания личного бренда для всех едины: делать нужные и качественные вещи для людей, стараться фокусироваться на одной сфере и быть искренним — фальшь и погоня за деньгами видны сразу».

Федор Елютин,
создатель независимой театральной компании «Импресарио»

«Когда я делал свой первый проект Remote Moscow, то не думал, что стану основателем театральной компании, которая будет привозить потрясающие европейские спектакли в Россию. И уж тем более не думал о том, что развиваю личный бренд. Произошел ряд обстоятельств, встреч, знакомств, квантовых провидений, и в какой-то момент я назвал себя Импресарио. Люди с похожим вкусом стали рекомендовать мои проекты другим — на этом, собственно, и держалась вся моя маркетинговая стратегия».

Нетворкинг

Емкая презентация себя и своего проекта — это must have XXI века. Здесь должно работать все: от слаженно выстроенного, цепляющего визуала, соответствующего заявленной ценности, до знаменитого elevator pitch при личной беседе. И даже если вас разбудят ночью, речь должна от зубов отскакивать. Также действует «правило трех постов» — последние три поста всегда должны отражать и транслировать ваши идеи так, чтобы заходящий к вам в профиль мог за десять секунд понять, «о чем» вы.

На этом этапе начинается самое веселое: походы на выступления, ивенты, тусовки — в общем, туда, где может находиться потенциальная аудитория или аудитория похожего на вас «лидера мнений». Если вы изначально активный человек, имеющий много друзей, включая уже существующих друзей-инфлюэнсеров, то они могут вас рекомендовать, знакомить с другими, вы можете сделать коллаборацию, в конце концов. Не стоит забывать об активности в Сети — комментировать других лидеров мнений, вступать в дискуссии, писать ироничные замечания, которые будут собирать много лайков, — так российские знаменитости упражнялись в чувстве юмора в аккаунте Леди Гаги, чтобы привлечь к себе внимание.

Первые подписчики пришли к Асе Долиной через ее подругу — секс-блогера Марию Арзамасову (@masha_davay), которая порекомендовала ее у себя в блоге. Ася считает это отличной возможностью, но даже если вас рекомендует блогер-миллионник, а ваш собственный блог совершенно пуст, на него никто не подпишется. «Это как телеканал, который включаешь впервые, — там не может быть пустоты. Нужно сделать как минимум 10–12 внятных постов, быть активным, каждый день постить сториз и знать минимальную статистику по своему блогу», — комментирует Долина.

Большую роль играет ваше постоянное окружение и подбор людей в собственную команду. Федор Елютин уверен, что без хорошего, надежного круга единомышленников персональный бренд не имеет смысла: «Каким бы ты замечательным ни был, за тобой должна стоять команда людей, которые верят в тебя и твой проект».

Если со всеми предыдущими этапами вы справились успешно, время открывать кошелек. Даже самый талантливый или везучий лидер мнений в какой-то момент начинает работать с рекламой. Когда есть эти самые десять хороших постов, можно пробовать таргетинг, кросс-промоушен — обмениваться рекламой с похожими на вас блогерами, платить раскрутившимся лидерам мнений за вашу рекламу и, наконец, нанять продюсера по продвижению личных брендов или обратиться в блогерское агентство. Анна Радченко советует следовать известному подходу «продавать, не продавая», о котором первым заговорил бизнес-тренер Гари Вайнерчук. Это значит быть видимым, транслировать ценности и давать информацию, интересную аудитории. А когда вы станете медиаплощадкой, через нее на вас сами будут выходить клиенты, СМИ, партнеры. «Я, как и любой творческий человек, никогда не любила продавать себя. Но мне близок подход Вайнерчука», — комментирует Анна. О техниках продвижения она узнала из онлайн-курсов Хилари Рэшфорд, и когда у блога было около 40 тыс. подписчиков, стала привлекать специалистов под конкретные задачи — таргетированная реклама, менеджмент.

Тысячеликий герой

Для поиска своего места на рынке популярно использовать юнгианскую систему архетипов. Ее же отчасти применил Джозеф Кэмпбелл в «Тысячеликом герое» для описания мифологических персонажей. Идея в том, что есть ряд архетипов, и каждый человек так или иначе принадлежит к одному из них, а часто — к нескольким. Тем не менее преобладать будет один архетип — на него и стоит сделать упор, используя дополнительные как палитру. Чем лучше человек понимает свою суть, тем ярче строит аутентичный образ и, соответственно, личный бренд. Используя свой архетип, можно легко писать истории, а сторителлинг — сердце любого контента. Всего архетипов 12: Невинный, Искатель, Мудрец, Славный малый, Любовник, Шут, Родитель, Творец, Правитель, Герой, Бунтарь, Волшебник.

Если у человека ярко выражен архетип героя, ему важно транслировать информацию с позиции первенства: говорить о своих достижениях и цифрах, о том, какие вызовы он бросает самому себе и обществу и как их преодолевает. Если преобладает архетип бунтаря, он должен рвать шаблоны, разоблачать, говорить правду, у него всегда свой путь и свое мнение. Аудитория в таком случае будет тянуться соответствующая, то есть с такими же преобладающими архетипами, что и у вас, поскольку вы будете близки по духу.

Про контент

Даже если человек очень талантлив, но ему тяжело выбраться из своей скорлупы, он мало чего добьется. Активность и энергия, трудолюбие, отношение к развитию себя как к работе приносит плоды в виде отличного контента и классных идей. Как утверждает Ася Долина, исходя из собственного опыта развития блога, к таланту и индивидуальности должны прилагаться труд и дисциплина. Также, по словам Аси, важно быть «включенным», чувствовать дух времени и быть сверхчувствительным к тому, что происходит вокруг. «Пора перестать обесценивать «диджитальный» образ жизни. Многие возводят «аналоговость» в какую-то невероятную ценность, но сейчас другое время, и мы должны идти с ним в ногу. Чтобы строить личный бренд, нужно быть готовым жить в интернете», — делится мнением Ася.

Анна Радченко тоже считает, что труд — всему голова и без него никакой «магии» не случится. А хороший, искренний контент всегда найдет себе дорогу. «Да, сейчас много блогеров, но даже если все дома на первой линии раскуплены, на второй и третьей еще остались отличные дома с видом», — говорит Анна.

Успех в эпоху успеха

Создание личного бренда — тренд, на который невозможно не обратить внимания. Это проект, где главную роль играем мы сами: мы и есть проект. Единица, которую быстрее заметят на рынке труда, ваш продукт, который выберут среди сотен тысяч других. Чем более вы активны, тем интереснее может складываться карьера и быстрее процветать бизнес. Необязательно вписываться в ставшие пресловутыми «блогерские каноны» и публиковать посты строго по расписанию, быть чрезвычайно активным и комментировать каждую публикацию других инфлюэнсеров, можно вообще регулировать свою вовлеченность, главное — помнить, что страница в соцсети уже давно стала вторым лицом и через нее можно как минимум наладить отличный нетворкинг. И отдача не заставит себя ждать.

В случае с блогом Аси Долиной успех, как она полагает, измеряется количеством откликов аудитории: «Когда мне приходит больше 100 абсолютно живых личных писем от людей, которые не знают меня лично, появляется ощущение, что я делаю что-то важное». Александр Сысоев видит секрет успеха построения личного бренда в систематичности и постоянном улучшении: «Многие люди начинают делать достойные вещи, но через один—три месяца «сдуваются». Либо, достигнув определенных высот, останавливаются. Всегда нужно двигаться вперед, даже если кажется, что все и так отлично». Федор Елютин считает, что в мире нет постоянства: «Сейчас такое время и ситуация, что все, что я говорю на данный момент, может не иметь никакого смысла через два месяца. Для меня это возможность посмотреть на ситуацию по-новому и, может быть, вообще тотально изменить то, чем я занимаюсь и кто я есть». Продюсер Наталья Полуянова говорит, что с каждым годом (а то и месяцем) становится все тяжелее быть «индивидуальным», производится колоссальный объем контента, на фоне которого сложно быть замеченным. Но если вы находите свою большую идею, появляется масса энергии и творчества: «Я желаю каждому найти такой огонь — когда есть это пламя, все остальное не существует», — заключает она.

Анна Радченко,
режиссер музыкальных клипов и рекламы

«Когда я переехала в Лондон, то начала вести блог на английском, чтобы налаживать знакомства. Тогда я увлеклась лекциями Гари Вайнерчука, который одним из первых начал говорить о личном бренде. В какой-то момент для меня стало очевидным, что у русской аудитории большой голод до информации, поэтому перевела блог на русский. Я полностью согласна, что профессиональный успех не всегда связан с медийностью и тем более с наличием подписчиков. Но количество глаз, которые на тебя смотрят, способствует более широкому распространению знаний о тебе как о крутом профессионале».

Источник

Аудиоверсия этой статьи

Создать личный бренд можно самому с нуля. Для этого нужно правильно коммуницировать с подписчиками и презентовать себя в положительном ключе. Секретная формула продвижения персонального бренда включает продуманность действий, естественность, системность.

Содержание статьи
Что такое персональный бренд
Зачем нужен личный бренд
Как создать Я-бренд
Продвижение личного бренда
Распространенные ошибки

Что такое персональный бренд

Личный бренд – это образ человека в сознании других, который основан на:

репутации
навыках, знаниях
чертах характера
манере общения

Личный бренд – это мнение о вас, которое озвучивают, когда вы выходите из комнаты

Джефф Безос, основатель интернет-компании Amazon и самый богатый человек в мире

Чтобы Я-бренд работал, нужно самому целенаправленно заниматься его формированием, транслировать на максимальную аудиторию.

На мировом рынке обладателями сильного личного бренда являются Илон Маск, Марк Цукерберг, Ким Кардашьян, Бритни Спирс, Опра Уинфри. Это состоявшиеся в своей области люди, которых приглашают на интервью, с которыми сотрудничают мировые бренды и к которым прислушиваются. Сильные личные бренды в России удалось сделать:

Юрию Дудю;
Артемию Лебедеву;
Анастасии Ивлеевой.

Что такое личный бренд

Собственный бренд предоставляет новые пути для развития в профессиональной сфере. При помощи данного инструмента можно привлечь клиентов, напомнить о себе уже существующим, обзавестись полезными контактами и др.

Преимущества self-маркетинга:

Повышение доверия. Клиенты, которые знают эксперта не только по профессиональным, но и по личным качествам, воспринимают его как хорошего знакомого и больше доверяют.
Привлечение клиентов. Люди предпочитают общаться с такими же людьми, а не с обезличенными корпорациями, пусть даже с самыми дружелюбными. Показательный пример: у Илона Маска в соцсетях больше подписчиков, чем у компаний Space X и Tesla вместе.
Отстройка от конкурентов. Каждый личный бренд особенный. Экспертов, которые определили свою индивидуальность и умеют ее подчеркивать, сложно с кем-то перепутать.

Я-бренд позволяет зарабатывать больше при тех же усилиях. Важен последовательный подход к формированию имиджа в конкурентных нишах.

Сильный бренд нужен предпринимателям, экспертам в разных сферах, самозанятым.

Self-маркетинг и работа по найму. Быть частью компании, не стремясь к карьерным вершинам, нормально, но наличие личного бренда позволит выйти на новый уровень. Узнаваемого специалиста может заметить начальство, появятся полезные контакты, будет больше уважения со стороны коллег, партнеров. Это повышает шанс получить более высокую должность или предложение из крупной компании. При поиске работы бренд может компенсировать отсутствие какого-либо навыка.

Когда развивать бренд не стоит
Не следует возлагать на персональный брендинг большие надежды, использовать этот инструмент только потому, что «все так делают». Я-бренд не нужен тем, кто:
– обладает недостаточными знаниями и опытом в своей сфере и не готов их получать;
– ждет результата через пару месяцев (создание положительной репутации, отстройка от конкурентов – не спринт, а марафон);
– плохо воспринимает критику;
– не уверен в качестве своего продукта;
– не понимает, что и, главное, зачем делает;
– не готов тратиться на продвижение;
– боится заявить о себе, личных достижениях, профессионализме.
Мало шансов сделать эффективный личный бренд с плохой репутацией, но у этого правила есть исключения.

Как создать Я-бренд

Оставаться собой – лучший совет, который можно дать человеку, который нацелен на создание и продвижение личного бренда в соцсетях. Но для генерации интересного контента и привлечения подписчиков все же необходим яркий образ. Необходимо придумать и создать позиционирование.

Личный бренд состоит из таких компонентов:

Самоидентификация.
Экспертность.
Ценности.
Цели, ориентированные на социум, а не на себя лично.
Оригинальность (отличия от конкурентов).
Внешний образ.
Легенда (история, путь к успеху).

Собрать все воедино непросто. Нужно уделить созданию личного бренда достаточно времени, пообщаться со своей аудиторией, коллегами, разобраться в себе.

Закрытый клуб – Деловая среда Премиум

Вступайте в клуб и получите доступ к множеству материалов для развития бизнеса. Для вас 14 дней – бесплатно!

Попробовать бесплатно на 14 дней

Поиск ниши

Чтобы построить личный бренд, нужно сформулировать особенности своей деятельности (уникальное торговое предложение, или УТП), отличия от конкурентов. Даже в занятой нише необходимо четко обозначить свое место. Например, фотограф может работать только с новорожденными до 1 месяца (съемки newborn), категорически не использовать фотошоп или делать только черно-белые портреты. Четкая специализация поможет найти свою аудиторию.

В УТП нужно сформулировать основную идею. Для этого важно проанализировать себя, свои навыки, интересы, сопоставить их с потребностями клиентов. Определиться с концепцией личного бренда помогут ответы на следующие вопросы:

какие знания есть у эксперта, который хочет создать собственный бренд;
в какие темы погружен специалист, какие есть хобби;
какую ценность может предложить потенциальным клиентам;
те же ли ценности важны для целевой аудитории (ЦА).

Магистрального направления нужно придерживаться во всех постах, публичных выступлениях. Это основа собственного бренда любого специалиста, эксперта или инфлюенсера.

Следующий шаг – анализ аудитории, наращивание количества потенциальных и лояльных клиентов, создание репутации.

Описание целевой аудитории (ЦА)

Сразу оценить аудиторию сложно, можно ошибиться. Лучше начать создавать контент и отслеживать статистику или напрямую спросить у подписчиков, с чем ассоциируется специалист, что им было бы интересно узнать. Когда придет понимание, какой аудитории интересен личный бренд, можно приступать к ее расширению.

ЦА можно привлекать разными способами. Самые распространенные:

таргетированная реклама;
взаимопиар;
активное поведение в профессиональных сообществах;
прямое взаимодействие с потенциальными клиентами;
продвижение контентом;
общение с инфлюенсерами;
скандальный PR;
публичные выступления.

В соцсетях высокая конкуренция, поэтому для расширения ЦА придется запускать рекламу, заниматься самопиаром – это самые эффективные способы продвижения личного бренда. Нужно подготовить тезисы о Я-бренде, провести тестирование. Для этого нужно найти профили с похожей аудиторией (не конкурентов).

Советы по взаимодействию с ЦА
1. Отвечать на комментарии и вопросы в личных сообщениях или директе.
2. Проводить опросы. Это позволит показать аудитории, что ее мнение небезразлично, и поможет лучше узнать подписчиков.
3. Использовать разные форматы: проводить конкурсы, публиковать развлекательный контент, предлагать аудитории оффлайн-активности.
4. Поощрять лояльных клиентов. Самым активным подписчикам можно доверить тестирование новой продукции или предоставить возможность выступить в качестве эксперта в обсуждении какого-либо вопроса.
5. Адекватно реагировать на негатив. Обоснованная критика требует разъяснения ситуации. В ответ на необоснованный негатив можно написать предупреждение с просьбой объяснить, в чем проблема, и сообщить, что в противном случае комментарий будет удален. Важно: какими бы несправедливыми и негативными ни были комментарии, нужно отвечать на них вежливо.

Индивидуальность

Личные качества, поведение, внешний вид, убеждения, ценности – это часть, без которой создание личного бренда невозможно. Индивидуальность выделит эксперта на фоне конкурентов, привлечет ЦА. Главное правило – искренность. Притворство и лицемерие быстро оттолкнут людей.

Продвижение личного бренда

Экспертности и опыта для создания Я-бренда недостаточно. Собственный бренд складывается из того, что делает человек, что и как говорит, как выглядит. Необходимо транслировать созданный образ через социальные сети, другие каналы взаимодействия с ЦА. Не стоит пытаться охватить сразу все новые площадки. Для начала лучше сконцентрироваться на 1-2 соцсетях, в которых есть ЦА.

Пошаговая инструкция по созданию и продвижению личного бренда:

Выбрать соцсеть для продвижения, выделить ЦА.
Создать личный бренд – образ, который понравится подписчикам и будет соответствовать самоощущению эксперта.
Составить контент-план.
Сделать контент, протестировать с помощью платной рекламы.
Использовать аналитику, чтобы отслеживать результаты и корректировать стратегию.
Выбрать подходящие способы продвижения.
Развивать аккаунт, варьировать контент в зависимости от предпочтений аудитории.

Telegram Деловой среды

Еще больше пользы для вас и вашего бизнеса каждый день в нашем Telegram-канале

Подписаться на Telegram

Визуальное представление

Первое впечатление формируется после оценки дизайна или внешности человека, причем человеческий мозг обрабатывает информацию и принимает решение всего за 50 мс. Имеют значение одежда, прическа, макияж, каждое фото, которое появляется в интернете. Изображения в профиле должны быть качественными и привлекать внимание.

Стоит разработать и использовать брендбук: фирменные цвета, шрифты, логотип. Брендбук может быть любого формата и объема – все зависит о того, сколько маркетинговых материалов, визуальных элементов в него включено.

Основные элементы брендбука
1. Миссия, идея бизнеса, позиция эксперта.
2. Фирменный стиль: название, логотип, типографика, цвета с правилами и примерами использования, стиль иллюстраций, символы, иконки в разном исполнении.
3. Портреты ЦА: возраст, увлечения, уровень дохода, семейное положение, наличие детей, проблемы и предпочтения.
4. Макеты маркетинговых материалов: шаблоны документов, писем для рассылки, оформления постов, стиль ленты, фильтры, пресеты для обработки фото.

Можно обратиться за помощью к профессионалам: SMM-менеджеру с навыками дизайнера, фотографу. Хорошая идея – устроить профессиональную фотосессию и запастись качественными снимками в разных локациях на месяцы вперед.

Еще проще фотографировать себя самому. Это необязательно должны быть селфи – сегодня почти в каждом смартфоне есть таймер.

Фото можно делать в любых условиях, с подручным реквизитом.

Контент-стратегия

Показать свою экспертность и повысить лояльность аудитории можно с помощью качественного контента:

постов с короткими заметками;
статей для блога и онлайн-изданий;
подкастов на интересные темы;
интервью с другими экспертами;
чек-листов, печатных тетрадей, шаблонов.

Одна из эффективных стратегий для личного бренда – сторителлинг. Истории показывают специалиста живым человеком и вовлекают подписчиков в обсуждение. Можно чередовать экспертный (случаи из практики, показательные кейсы, бэкстейджи) и личный (хобби, рассказы о друзьях и семье, поездках, рассказы о случаях из жизни) контент.

Чтобы стратегия продвижения работала, нужно концентрироваться на качестве и регулярности. Посты должны выходить с установленной частотой. Также необходимо время от времени комплексно оценивать реакцию подписчиков. Для этого важно уделять время анализу статистики. Ориентируясь на результаты конверсии, можно корректировать стратегию и достигать запланированных результатов.

Распространенные ошибки

Что не позволяет личному бренду работать:

Копирование чужого успеха. Удача связана не столько с опытом и знаниями, сколько с личностью эксперта, харизмой и особенностями. Поэтому нужно делать ставку на собственные качества, которые могут быть интересны новым клиентам и партнерам.
Расчет только на спрос. Презентовать себя только в связи с запросами аудитории – ошибка. Это приведет в нишу, где сложно продвигаться из-за высокой конкуренции. Поэтому придется подключать опытную команду, задействовать много финансовых и маркетинговых ресурсов.
Перфекционизм. С четким пониманием цели не стоит откладывать старт. Не нужно пытаться достичь совершенства – посещать многочисленные тренинги и курсы, изучать пособия по мотивации, получать ненужные сертификаты, бесконечно читать аффирмации. Существующий опыт и знания помогут клиентам. А продолжать совершенствоваться можно уже в процессе работы.

Добиться результатов в продвижении личного бренда в соцсетях позволят правильный подход и продуманные действия. Даже в сложных и конкурентных нишах можно привлекать много клиентов. Главное, быть искренним, давать целевой аудитории полезный контент.

Источник

Вам когда-нибудь снился этот ужасный сон, когда Вы стоите в толпе людей и что-то говорите, но, кажется, никто Вас не слышит?

Вы повторяете. Всё громче и громче. По-прежнему ничего не происходит. Вы машете рукой: «Привет, ребята. Вы меня слышите?». Но потом Вы вдруг понимаете, что никто даже не знает, что Вы тут.

В социальных сетях происходит то же самое. В Интернете миллионы людей, и Вы можете затеряться среди них.

Чтобы быть заметным, нужно прыгать выше головы. Чтобы быть услышанным, нужно быть полезным.

Вот тут-то и вступает в дело личный брендинг.

Все говорят о том, как создать личный бренд. Но, по правде говоря, он уже есть у Вас. Всё упирается в то, как Вы показываете свой бренд в цифровом мире.

Вы должны отшлифовать его, проанализировать, структурировать и представить своей аудитории. Ваша индивидуальность и уникальность – вот что привлечёт внимание людей. Данная статья о том, как стать человеком, которого не смогут игнорировать окружающие.

«Брендинг – это то, что люди говорят о Вас, когда Вас нет в комнате»

Джефф Безос, основатель Amazon

Я заинтересовался этой темой давно: как создать стратегию личного бренда, как провести успешный аудит Ваших социальных сетей, какие инструменты использовать для поддержания личного бренда. В это руководстве я рассмотрю каждый из этих вопросов.

Я расскажу всё, что узнал, вплоть до деталей, инструментов и пошаговых инструкций. Информация, содержащаяся в этом руководстве, будет полезна предпринимателям, блогерам, экспертам, фрилансерам и всем тем, кто хочет поднять свою карьеру на новый уровень.

Личный бренд: Для чего он нужен?

Личный брендинг потребует много времени и усилий. Так ради чего напрягаться? Что именно Вам даст личный бренд?

Личный бренд помогает людям найти Вас, наладить контакт и купить Ваши товары или услуги.
Личный бренд выведет Вас на первый план в Вашей нише, оставив конкурентов позади.
Личный бренд способствует созданию сети людей, с которыми Вы можете поделиться своими знаниями.
Личный бренд помогает Вам обрести уверенность в себе и достичь своих карьерных целей.
Вы становитесь примером и источником вдохновения для других людей.

Личный бренд создаёт потенциал для того, чтобы оставить свой след в истории.

Часть 1: Планирование

Перед приготовлением пищи нужно подготовить кухню. В нашем случае всё начинается с всестороннего анализа – 6 пунктов, которые нужно определить для себя, прежде чем приступить к работе.

1. Цели

Какого результата Вы хотите достичь с помощью личного бренда? Увеличить продажи своего продукта, получить повышение по службе и т.д. У вас должен быть прямой ответ на этот вопрос.

Никаких «может быть, то или это» или «Я хочу всё». Когда Вы знаете свою цель, Вам легче её достичь.

2. Социальные роли

Самый важный момент.

У всех нас есть социальные роли, и даже не одна.

Например у женщины это могут быть: мать, владелица кошки, поклонница группы «Руки вверх», домохозяйка, сотрудница крупной компании, самозанятая, путешественница.

Это социальные роли.

Помните: качество важнее количества. Не используйте более 5 социальных ролей для продвижения Вашего бренда.

Каждая порция информации лучше обрабатывается мозгом, когда объясняется на примере.

Итак, позвольте мне представить Вам доктора Алексея Маматова. Даже если Вы не знакомы с его сайтом, как думаете, в какой роли он общается больше всего?

Я буду капитаном Очевидностью. Он врач. Первая строка его страницы гласит: «Врач восстановительной медицины. Невролог. Мануальный терапевт.».

Тем не менее, доктор Маматов не только говорит о медицине или публикует медицинские рекомендации. Он также выбрал несколько других социальных ролей, чтобы поделиться ими со своей аудиторией.

Он показывает себя как любителя йоги, отца своих детей и даже ценителя неформальной моды. На его странице в соцсетях можно найти очень милые фотографии с его дочкой и видеоролики о боевых искусствах.

Рассказав о некоторых личных вещах, Алексей смог раскрутить свою профессиональную сторону. Он стал более узнаваемым. Людям кажется, что они знают его особенности характера.

И если попросить его подписчиков назвать отличного врача, они подумают о докторе Алексее Маматове.

Последовательно сообщайте о своей роли, и Вы сможете сформировать представление о себе в своей нише.

Определив свои социальные роли и записав их, ответьте на следующие вопросы:

Является ли Ваша социальная роль долгосрочной? Другими словами, если личный бренд – это велосипед, как долго Вы готовы крутить педали? Сможете ли Вы по-прежнему писать об этом и поддерживать активность на своих страницах в социальных сетях завтра, через месяц, через год или пять?
Есть ли в Вашей социальной роли хоть какая-то особенность? Кто-то ещё в Вашей нише претендует на ту же роль? В чём заключается Ваша уникальность, которая заставит людей предпочесть Вас Вашим конкурентам?
Не противоречит ли Ваша социальная роль Вашей целевой аудитории? Если Вы продаёте финансовые консультации, не самая лучшая идея сообщить о своих навыках ди-джея. Используйте только те социальные роли, которые были бы интересны и актуальны для Вашей целевой аудитории.
Будет ли Ваша роль работать на всех социальных платформах? Допустим, Вы действительно хотите рассказать о своей социальной роли ди-джея. Было бы вам удобно говорить об этом во ВКонтакте, Одноклассниках, Telegram, LinkedIn, Facebook, Instagram и на всех других социальных платформах, которые Вы можете выбрать?

3. Знания и опыт

В современном мире нужно быть готовыми отдавать.

Можете ли Вы быть полезны? Подумайте о том, что Вы можете предложить своей аудитории.

Найдите свою нишу. Затем поставьте себя на место Вашей аудитории и найдите причины, по которым люди должны Вас слушать. Подумайте о том, как Вы можете доказать свою компетентность и как заинтересовать аудиторию. Даже отношения с подписчиками в соцсетях должны быть взаимовыгодными.

«Лучший способ добиться успеха – понять, что ты любишь, а затем найти способ предложить это другим людям в форме услуги»

Опра Уинфри, популярная телеведущая

Когда я говорю о знаниях, я не имею в виду диплом об окончании вуза. Не обязательно быть профессором или иметь 100-летний опыт работы, чтобы предложить что-то ценное своей аудитории.

Старайтесь делиться как можно большим количеством полезной информации. Представьте, что кто-то пришёл бы к Вам за советом. О чём бы спросил этот человек?

4. Целевая аудитория

Кто эти люди, заинтересованные в Вашей области знаний? Готовы ли они заплатить за Ваш продукт или услугу?

Представьте себе одного человека. Это мужчина или женщина? Сколько лет этому человеку? Где он живёт и работает, и как проводит свободное время? Представьте его себе до мельчайших деталей.

Было бы полезно сделать портрет потребителя. Создайте документ, напишите все подробности об этом человеке, добавьте фотографию, дайте ему/ей имя.

С этого момента направляйте всю свою информацию на этого человека. Говорите так, чтобы он Вас понял. Если этот человек использует определённый диалект или сленг, измените свой тон общения.

5. Сильные и слабые стороны

Реальное не идеально, а идеальное не реально. Вы должны признать, что Ваш личный бренд не будет идеальным, но пока Вы готовы работать над ним и над собой, он будет становиться лучше.

Составьте список своих умений и личных качеств. Оцените каждое из них по шкале от 1 до 10, причём 10 будет означать, что Вы полностью уверены в своём мастерстве.

Отсортируйте навыки по важности и начните работать над ними. Лучше начать с развития навыков, которые Вы оценили от 6 баллов и выше. Сосредоточьтесь на своих сильных сторонах. Именно так Вы сможете стать лучшими.

Если Вы работаете над своими слабыми сторонами и не развиваете сильные, Вы не сможете стать лучшими, а останетесь рядовыми.

Чем более прочными навыками Вы обладаете, тем большим количеством сможете поделиться со своей аудиторией. Слабые стороны также требуют внимания. Чтобы стать лучшими в своей нише, нужно приложить много усилий для личного развития.

6. Личное пространство

Личный брендинг = вторжение в Ваше пространство. Вы должны быть готовы к этому. Заранее подумайте, какими моментами своей жизни Вы готовы поделиться с незнакомыми людьми, а какие лучше оставить в секрете. Вы должны понимать, где проходит грань.

Будьте готовы к обратной связи, как положительной, так и отрицательной. Люди склонны критиковать всё подряд. Подготовьтесь к мнению других людей о Вас.

Часть 2. Шаги к действию

1. Проанализируйте, как Вас воспринимают

Другие люди лучше видят как Ваши сильные, так и слабые стороны.

Спросите своих друзей, коллег. Проведите опрос. Создайте форму с опромос, чтобы люди могли отправлять анонимные отзывы. Спросите людей, каковы Ваши лучшие качества; что они подумали о Вас, когда впервые встретились с Вами; что Вам следует улучшить; как бы они описали Вас в двух словах. Начните с вопросов с несколькими ответами, а затем переходите к открытым вопросам.

Такого рода обратная связь очень ценна. Понимание того, как другие люди видят Вас, поможет Вам улучшить и усовершенствовать свой бренд.

2. Проведите аудит своих социальных сетей

Теперь, когда Вы знаете, каким хотите быть в глазах других людей, пришло время навести порядок в своих социальных сетях.

Шаг 1. Сделайте поиск о себе в Интернете в режиме инкогнито (это важно!): проверьте всё: фотографии, видео, статьи, все доступные ресурсы. Проводите такую проверку 3 раза в год.

Шаг 2. Проверьте свои аккаунты в социальных сетях: Вы же не хотите, чтобы на Ваших страницах было что-то такое, что может повредить Вашей репутации.

Фотографии, на которых Вы веселитесь, пьёте и т.д., придётся удалить. Избавьтесь от всего, что не соответствует имиджу в глазах общественности, к которому Вы стремитесь. Удалите все нежелательные сообщения, фотографии и видео.

Шаг 3. Подписчики и подписки: Проверьте все свои связи в социальных сетях. Отписывайтесь и удаляйте из друзей всех аккаунтов. Начните с чистого листа. Проверьте, в каких группах Вы состоите. Если есть что-то, что не соответствует Вашему имиджу в глазах общественности, откажитесь от этого. Проверьте кто на Вас подписан в соцсетях. При наличии каких-либо сомнительных страниц удалите их. Лучше иметь больше качественных подписчиков, чем много сомнительных.

Шаг 4. Следите за Интернетом: Репутация – это самое главное в личном брендинге. Вы должны отслеживать всё о себе в сети и знать, когда кто-то упоминает Вас. В крайнем случае, это поможет, если случится кризис. Вы узнаете об этом и, как следствие, предотвратите это.

Для автоматизации этого процесса я рекомендую использовать сервис Google Alerts.

Вы устанавливаете оповещение, а затем инструмент проверяет Интернет на наличие каких-либо упоминаний. В разделе «Количество» установите значение «Все результаты», а не «Лучшие результаты».

Настройка сервиса Google Alerts для поиска личного бренда

Конечно, таким образом, некоторые результаты могут быть не связаны с Вами, но Вы увидите, если кто-то неправильно напишет Ваше имя. Google Alerts отслеживает блоги, новости и интернет. Но инструмент не проводит углубленную проверку социальных сетей и не предлагает никакой аналитики.

3. Обновите свои профили

Пришло время обновить свои профили в социальных сетях. Представляйте себя на всех платформах, которые использует Ваша целевая аудитория.

Шаг 1. Правильное фото

Ваши новые фотографии профиля должны соответствовать следующим требованиям:

Фотография должна быть «чистой». Это должен быть портретный снимок без отвлекающих элементов.
Вы должны улыбаться. Это не фотография на паспорт. Ваши подписчики должны видеть Вашу искренность. Завоёвывайте людей своей великолепной улыбкой.
Наденьте что-нибудь подходящее. Если хотите представить себя профессионалом в социальных сетях, пожалуйста, не устанавливайте в качестве аватарки фото в образе «лето на пляже».

Можете использовать одно и то же фото на всех социальных платформах или использовать разные, но в одном стиле. Убедитесь, что люди смогут узнать Вас, когда придут с другой платформы.

Шаг 2. Имя и биография

Убедитесь, что имя, которое Вы используете, совпадает на всех платформах. Кроме того, проверьте свой ник в соцсетях (особенно там, где он виден вроде Instagram и Twitter). Никаких смешных прозвищ или имён, которые людям будет тяжело произнести.

То же правило применяется и к Вашей электронной почте. Оставьте адрес kisakrevetko1994@mail.ru в прошлом. Используйте в адресе личной электронной почты свои фамилию и имя (например sergey@zhukovsky.pro), а для Вашего бизнеса подойдёт название бренда (например info@marketing2.ru).

Биография в социальных сетях подобна визитной карточке. Когда люди заходят на Вашу страницу, они должны сразу понимать, что Вы делаете, но без необходимости много читать.

Ваше описание в деловых соцсетях вроде LinkedIn должно быть как можно более полным. Опишите, что Вы делаете, что Вами движет, в чём заключается Ваша миссия. Вы должны проявлять согласованность на всех платформах. Несмотря на то, что тон голоса в разных социальных сетях разный, Вы должны поддерживать один и тот же имидж во всех них.

4. Работайте над первым впечатлением

Пытаясь определить, как Вас воспринимают, Вы когда-нибудь спрашивали людей через онлайн форму или опрос, каким было их первое впечатление? Вас удивили их ответы?

Люди получают своё первое впечатление в течение 5 секунд. За эти 5 секунд Вы должны заинтересовать их. Для этого необходима подготовка.

Потренируйтесь перед зеркалом, как Вы приветствуете людей, как Вы улыбаетесь, и попросите своих друзей проверить Ваше рукопожатие.

Мини-презентация

Представьте, что Вы заходите в лифт, а там человек, с которым Вы всегда хотели встретиться. Просто стоит там. Одно слово этого человека может изменить Вашу карьеру.

Это может стать невероятным толчком, который Вам нужен в жизни. Это может быть инвестор, потенциальный работодатель или журналист. У вас есть 3 минуты, пока едет лифт. Вы знаете, что собираетесь сказать? Или будете ехать дальше в неловком молчании?

Всегда будьте готовы: это правило современного мира. Репетируйте свою мини-презентацию, пока она не станет идеальной. В ней Вы должны представиться и рассказать человеку, чем занимаетесь. Не забудьте упомянуть тему разговора.

Сейчас это может показаться странным, но многие люди часто начинают болтать и забывают, чего они хотели в первую очередь. Обязательно в конце речи оставьте свою контактную информацию.

Прочитайте мою заметку по лифтовой презентации…

5. Создайте свою визуальную идентичность

Даже когда дело касается Ваших страниц в социальных сетях, у Вас должен быть чёткий и последовательный дизайн. Ваш бренд должен быть узнаваем на разных социальных платформах. Визуальная идентичность любого бренда включает в себя следующие ключевые элементы:

1. Цвета бренда

Выберите до 3-х цветов для своей идентичности.

В Instagram убедитесь, что на Ваших фотографиях присутствуют эти цвета, чтобы Ваша лента выглядела единой и последовательной. Другой способ достичь этой цели – применить один и тот же фильтр ко всем Вашим изображениям. Оформите обложки своих сторис, используя цвета Вашего бренда.
Во ВКонтакте, Facebook и LinkedIn можно использовать цветные элементы в своих сообщениях и заголовках.
На YouTube и Rutube Вы можете создавать миниатюры для своих видео.
На Pinterest Вы можете использовать их для оформления своих досок.
Оформите свой сайт в выбранных 3-х цветах.
Вы также можете привести в соответствие визитные карточки, свой медиа-кит и подпись в электронной почте.

2. Шрифты бренда

Выберите шрифты, которые Вы будете использовать на своём сайте, в рассылках электронной почты, медиа-ките, визитных карточках, презентациях и т.д.

Выберите чёткий, простой шрифт. Times New Roman или Helvetica были бы лучшим и наиболее очевидным вариантом. Но можно также поискать в Интернете другие шрифты, которые, по Вашему мнению, будут лучше соответствовать Вашему стилю.

3. Логотип бренда

Для Вашего личного бренда можно также создать логотип. Это может быть Ваше имя или инициалы, набранные причудливым шрифтом, или логотип компании.

Пример моего логотипа

4. Фотографии бренда

Изображения, которые Вы используете на своих страницах в социальных сетях, играют большую роль в том, как люди воспринимают Вас. Убедитесь, что все они выполнены в одном стиле и подходят для Вашего бренда.

5. Инструменты, которые помогут поддерживать согласованную визуальную идентичность

Supa: Это один из самых полезных инструментов для соцсетей. Вы можете создавать свои визитные карточки, презентации, логотипы, брошюры, резюме, посты в социальных сетях, видео, инфографику, практически всё, что угодно.

Tilda: Это инструмент для создания сайта. Вы можете легко создать там личный или бизнес-сайт, который будет иметь отличный дизайн и выглядеть профессионально.

WordPress: Это программа для создания гибких сайтов с безграничными возможностями. Мне нравится больше чем Tilda, но нужен технический специалист, который поможет с ней работать и бюджет на её внедрение и поддержку.

Shopdiz: Сервис покупки изображений со стоков со значительными скидками

6. Работайте над своим сайтом

В приведённых выше инструментах я дал ссылку на сервис Tilda и WordPress. И теперь пришло время их использовать. В зависимости от Вашего бизнеса Вам понадобятся либо два сайта: деловой и личный, либо один, объединяющий всю информацию.

Структура личного сайта:

О Вас.
Подтверждение Вашей компетентности.
Награды и другие заслуги.
Отзывы клиентов.
Информация о том, что Вы предлагаете, со ссылкой на Ваш бизнес-сайт.
Вы в социальных сетях.
Контактная информация или контактная форма для заполнения.

Структура бизнес-сайта:

О нас.
- Миссия бренда.
- Всё о Вашем опыте.
- Чем Вы можете быть полезны.
Видео о Вашем бизнесе (необязательно, но огромный плюс).
Ваши услуги или продукты, иллюстрированные профессиональными изображениями.
Отзывы клиентов.
Ваш бренд в социальных сетях.
Контактная информация.

В моём случае есть сайт https://zhukovsky.pro — мой личный сайт-визитка и есть сайт https://marketing2.ru — где я помогаю предпринимателям зарабатывать деньги и пишу вот такие статьи.

Почему так важно иметь сайт?

На сайте собрана вся информация о Вас и Ваших услугах. Именно сюда Вы будете перенаправлять людей со своих страниц в социальных сетях, когда они заинтересуются и захотят узнать о Вас больше.

Регистрация доменного имени

Такие инструменты, как Tilda, позволяют создавать и использовать сайт без регистрации доменного имени. На Вашей странице будет указан их адрес и несколько логотипов инструмента. Однако, если Вам нужен сайт «Вашеимя.com или Вашеимя.ru», Вам придётся купить домен.

Подумайте о его покупке ещё до создания сайта. Так Вы будете уверены, что он принадлежит Вам, и никто другой не сможет создать сайт, используя Ваше имя, и в результате навредить Вашей репутации. Лучшими сайтами для регистрации доменных имён является сервис reg.ru.

Не забудьте использовать SEO-оптимизацию на своём сайте, чтобы Ваша целевая аудитория всегда могла Вас найти.

7. Охватите свою целевую аудиторию

Как только Вы определили свою целевую аудиторию, Вам нужно найти этих людей и привлечь их в качестве подписчиков. Подумайте о том, что Ваша целевая аудитория делает в Интернете.

Потратьте несколько часов на исследование, а затем составьте список. Для каждого пункта найдите решение, как Вы можете взаимодействовать с ними.

Например, если Ваша целевая аудитория состоит в группах в соцсетях, станьте их активным участником. Лайк, подписка, репост. Сделайте себя заметным. Заставьте людей переходить на Вашу страницу, чтобы узнать о Вас больше.

Если есть какое-то мероприятие для Вашей целевой аудитории, посетите его. Знакомьтесь с людьми, устанавливайте связи. Обрастание знакомствами в профессиональной сфере открывает множество возможностей.

Инвестиции в отношения всегда окупаются. Если у Вас есть определённый уровень профессионализма в своей области, Вы можете стать докладчиком или писать для любимого блога Вашего партнёра. Вы можете давать интервью изданиям.

Можно сотрудничать с влиятельными блогерами, чтобы охватить свою потенциальную аудиторию. Убедитесь, что они заслуживают доверия, что их целевая аудитория соответствует Вашей и что у них безупречная репутация.

Будьте осторожны с подарками. Не участвуйте в массовых розыгрышах. Но Вы можете сами организовать розыгрыш одного из своих продуктов или создать конкурс для своих подписчиков.

Подумайте о создании рассылки по электронной почте. Сделайте форму регистрации на своём сайте. В новостной рассылке можете делиться информацией, которую Ваши подписчики не найдут в Ваших социальных сетях. Используйте unisender.com для создания привлекательных электронных писем или опросов и анализа результатов.

8. Монетизируйте свой бренд

Как я уже говорил, Ваши социальные сети должны приводить потенциальных клиентов на Ваш сайт.

Ваш первый источник дохода – это продажа Ваших товаров или услуг. По мере роста Вашего бренда Вы сможете использовать больше способов его монетизации.

Например, можете проводить мастер-классы или организовать онлайн-курс. Вы можете продавать электронную книгу или создавать товары. Вы даже можете организовать свои мероприятия.

Лучший способ – иметь пару каналов, на которых Вы будете зарабатывать деньги, но не монетизировать всё подряд. Люди найдут Вас и заинтересуются Вами через Ваши бесплатные ресурсы. Если Вы часто берёте с людей деньги, они могут вообще отказаться от Ваших услуг.

Ваша цель – заинтересовать людей, чтобы они хотели узнать больше. Эти люди будут тратить деньги на Ваши услуги и возможности обучения у Вас.

9. Будьте активны на социальных платформах

Наконец-то мы добрались до этого пункта. Сердце Вашего личного бренда в эпоху цифровых технологий – Ваши социальные сети.

Вот 10 золотых правил для Ваших страниц в социальных сетях.

Всегда имейте контент-план. Планируйте все свои посты на месяц вперёд. Редактируйте свои фотографии и пишите тексты заранее.
Поддерживайте постоянную связь. Трудно поддерживать активность, когда у Вас есть работа на полный рабочий день. Вот тут-то и пригодится автоматическая публикация. Такие инструменты, как Smmplanner, предлагают эту функцию. Вы можете определить, когда Ваша аудитория наиболее активна, и запланировать свои публикации на это время.
Молчите, когда сказать нечего. Если Вы не знаете, о чём писать, лучше вообще молчать, чем писать что-то не относящееся к делу или не соответствующее Вашему бренду.
Следите за окружающим миром. Когда происходит что-то примечательное, расскажите своим подписчикам о своём мнении.
Регулярно напоминайте своим новым подписчикам, кто Вы. Некоторые думают, что одного вводного поста достаточно, но Ваши новые подписчики не будут прокручивать Вашу ленту, чтобы узнать о Вас больше. Вы должны время от времени повторять свои вводные посты.
Черпайте вдохновение для своих постов в Google Trends. Если что-то является трендом в Вашей нише, это означает, что существует спрос на информацию об этом. Регулярно проверяйте Google Trends, и когда появится что-то интересное, напишите об этом.
Варьируйте свой контент от платформы к платформе. Например в Telegram можно написать хороший пост, а затем снять видео и опубликовать в Rutube.
Анализируйте свои социальные сети. Собирайте данные о том, как работают Ваши страницы. Получите подробные данные о Вашем охвате, производительности, вовлечённости или продажах.
Обучайте и развлекайте. Делитесь со своей аудиторией не только развлекательным, но и полезным контентом.
Всегда отвечайте на комментарии.

10. Работа со СМИ

Как только Вы поймёте, что готовы к появлению в средствах массовой информации, Вам понадобится информационная подборка для прессы (медиа-кит).

Что такое медиа-кит? Медиа-кит – это документ, содержащий всю информацию о Вас, Вашем бизнесе или продукте. Он Вам понадобится, если Вы будете работать с журналистами. Они будут использовать информацию из него, чтобы написать статью о Вас или подготовить вопросы для Вашего интервью. Медиа-кит также будет полезен, если Вы хотите выступить на мероприятии.
Как создать медиа-кит и что должно содержаться в ней? Вы можете создать медиа-кит в виде отдельной веб-страницы или она может быть в формате PDF.

В медиа-кит должны быть следующие 8 вещей:

Информация о Вас и о том, чем Вы можете быть полезны
Информация о Вашей целевой аудитории
Охват Вашей аудитории
Данные о вовлечённости
Темы, о которых Вы пишете или говорите на мероприятиях
Ваши услуги
Ваша контактная информация
Подборка Ваших изображений, которые журналисты могут использовать

Найдите издания, которые лучше всего подходят именно Вам. Затем каждому из них отправьте электронное письмо с Вашим медиа-кит. В электронном письме представьтесь, кратко расскажите о своём бизнесе, объясните цель Вашего письма (написать статью для публикации, интервью и т.д.).

11. Управление рисками

Никто не идеален. У Вас не всегда может быть рейтинг из 5 звёзд. В Вашей карьере может наступить момент, когда Вам придётся иметь дело с негативными отзывами.

Постарайтесь сделать так, чтобы негативных отзывов было как можно меньше. Это означает предоставлять качественные товары и услуги и соответствовать ожиданиям Ваших клиентов.
Если Вы получили отрицательный отзыв, немедленно ответьте. Никогда не пытайтесь спорить с клиентом или доказывать свою точку зрения. Будьте вежливы, принесите извинения, сделайте свой ответ как можно более полным. Вы можете предложить клиенту возврат денег или бесплатный продукт.
В худшем случае, если случится скандал, запомните формулу. На один скандал или один негативный факт о Вас или Вашем бизнесе у Вас должно быть не менее 10 положительных аспектов.

Представьте такую ситуацию. Девушка, назовём её Ольга, не уверена, стоит ли ей покупать Ваш продукт, поэтому она открывает отзывы. Она прокручивает их. У Вашего бизнеса много положительных отзывов, но они короткие, не более одного предложения, и не описывают преимущества покупки Вашего продукта.

И тут Ольга натыкается на негативный отзыв длиной в 3 абзаца. Этот человек объясняет, что не так с Вашим продуктом, так подробно, что это меняет мнение Ольга. Со стороны бренда нет никакого ответа на критику, никаких объяснений. Ольга решает, что лучше не рисковать и поискать тот же товар где-нибудь в другом месте.

Как и Ольга, я принимаю решения о покупке на основе мнения других людей, и длинные отрицательные отзывы убеждают меня остановиться. Я уверен, что с Вами тоже такое случается.

Один плохой, но подробный отзыв может обесценить десятки хороших и повлиять на решение аудитории. И люди, скорее всего, напишут подробные отрицательные отзывы, чем положительные. Вот почему так важно вовремя реагировать и прояснять ситуацию.

12. Избавьтесь от синдрома самозванца

Иногда самореклама кажется чем-то неправильным. Достаточно ли я хорош для этого? Что, если люди будут смеяться надо мной? Синдром самозванца мешает многим талантливым людям.

При написании этого руководства я часто думал: «Что, если все уже знают эту информацию, или если никто даже не будет её читать». Но потом я понял. Если моя статья поможет хотя бы одному человеку, то мои усилия уже не пропадут даром.

Вы должны преодолеть синдром самозванца, потому что, в некотором смысле, было бы эгоистично не помочь другим людям. Вы должны поделиться своими знаниями и своим сердцем.

13. Не сдавайтесь

Личный брендинг – это игра с дальним прицелом. Чтобы всё получилось, нужно приложить много усилий. Не сдавайтесь, если в течение некоторого времени Вы не увидите результатов. Не ждите, что прибыль придёт в следующий понедельник. Придерживайтесь этой формулы, и у вас будет успешный личный бренд:

(Знание + Личность + Подлинность) × Регулярное общение

Люди доверяют друг другу, а не брендам. Вы – причина, по которой они хотят взаимодействовать и покупать у Вас. В современном мире, где так много фальшивых вещей, настоящим фактором успеха является подлинность.

Источник

Как сделать экспертный блог популярным во времена, когда охваты падают, а новые соцсети закрываются на следующий день после запуска? Операционный директор KAIFOOI Анастасия Трухина делится планом действий на основе личного и профессионального опыта.

Итак, вы прочитали мою предыдущую статью, «проработали» голову, сформировали поддерживающее окружение и разобрались со своими страхами и негативными установками касательно блогинга и самого себя. Поздравляю! Пора предпринимать конкретные шаги по созданию своего личного бренда.

Первым делом определимся с каналами для продвижения:

Социальные сети

Социальные сети — это самый простой, и в то же время эффективный способ стать популярным специалистом. Если ваша работа не связана с государственными структурами, продолжайте использовать Instagram и Facebook. Правда, в них больше нельзя продвигаться платно, в отличие от Telegram и VK. Я также захожу в новые соцсети, например, в TenChat — это новый Facebook с гораздо более дружелюбной аудиторией и приятным интерфейсом.

PR в медиа

Даже одна удачная пиар-статья поможет вам кратно расширить свою аудиторию и подтолкнуть её к общению с вами. Пиаром можно заниматься как самостоятельно, так и через PR-специалиста, который будет рекомендовать вас в качестве героя статьи или эксперта, способного дать хороший комментарий по теме.

Съёмки в передачах и профильных шоу

Когда будете выбирать между ТВ и YouTube, учитывайте, в каком из этих каналов интерес к вашей профессии выше. Хотя при наличии бюджета у YouTube есть одно серьёзное преимущество — возможность запустить своё шоу, а не только быть гостем на чужих каналах. Что бы вы ни выбрали, раскрученные аккаунты в соцсетях вам всё равно понадобятся.

Хайп, новость с посевом

Для посевов в блогах или СМИ нужна провокационная новость, которая обеспечит хорошие охваты и поднимет вашу узнаваемость. Договориться о публикации можно как на бесплатной, так и на платной основе в зависимости от площадки.

Очевидно, что начать с соцсетей — не значит просто ежедневно публиковать разношерстный контент. В соцсетях важно построить концепцию, понять, как вы будете презентовать себя, и чем конкретно зацепите аудиторию.

Действуйте поэтапно:

Закажите распаковку личности

Распаковка личности — первый и очень важный этап в создании концепции личного бренда. Сильный специалист способен справиться с ней сам, но я рекомендую довериться коучу. Он будет задавать наводящие вопросы, а вы проговорите вслух свои ценности и определите, через что сможете транслировать их в блоге.

Сформируйте матрицу тем

Матрица тем — это список тем, которые лягут в основу вашего контент-плана. Они могут касаться вашей профессиональной деятельности и личных интересов. У меня это маркетинг, бизнес, психология, самопознание и духовные практики.

Сформулируйте свою миссию

Миссия — это глобальный ответ на вопросы «Что я несу в этот мир?» и «Зачем я вообще веду блог». Она может меняться со временем. Например, изначально моей миссией было раскрытие потенциала каждого предпринимателя. Но через полгода, пройдя вторую распаковку личности с другим коучем, я поняла, что хочу помогать людям независимо от их профессии.

Определите триггеры

Триггеры помогают читателям зацепиться за ваш контент, поэтому они должны быть довольно провокационными. Так, один из моих триггеров — ошибки в текстах, которые я допускаю из-за дисграфии. Но я проработала стыд из-за этой особенности с психологом, поэтому мои ошибки вызывают волну не хейта, а удивления. Ещё я недавно сделала лазерную коррекцию зрения — операцию, которая многих пугает. Рассказав об этом в блоге, я раскрылась как человек, который смело реализовывает свои мечты.

Расставьте якоря бренда

Якоря бренда будут первыми ассоциациями, которые всплывут в голове у читателя при упоминании вашего блога. Например, если вы спросите меня, кто такая Александра Белякова, я скажу: тренер по личностному росту, автор книги по денежному мышлению, переехала в США, заработала за 2021 год более 150 миллионов рублей. А что скажут о вас?

Что вы получите, пройдя все эти пять этапов? Объёмное представление о себе как о личности и понимание, из каких именно частей вашей жизни можно сделать контент, который заземлит аудиторию именно на вашем блоге.

Решить эту задачу вам помогут следующие виды контента:

сайт-визитка или таплинк — помогает аудитории понять, кто вы, какие услуги предлагаете, сколько они стоят и как их можно получить
страницы в социальных сетях — наполняйте их постами, сториз, рилсами, клипами, лонгридами, длинными и короткими видео в зависимости от специфики площадки
экспертные статьи в медиа — например, в Яндекс.Дзене или здесь, на vc.ru

Важно: личный блог — это не «Википедия». Никогда не пишите о том, что можно загуглить — делитесь мнением или личным опытом.

Не менее важен и ваш визуальный образ. Хорошему блогеру нужны профессиональные фотосессии и видео, за которыми стоит командная работа фотографа, видеографа, стилиста и визажиста. Посмотрите на фото ниже и скажите, какой эксперт вызывает у вас большее желание записаться на консультацию — слева или справа?

После того, как вы определились с концепцией своего блога, составили контент-план и сделали фотографии и видео для первых постов, пора задуматься о том, как монетизировать свой труд. Мне известны следующие способы:

продажа товаров бренда через личный блог (подойдёт для владельцев продуктового бизнеса)
продажа услуг (вариант для фрилансеров и инфобизнесменов)
создание продуктовой линейки под личным брендом (как Kylie Skin у Кайли Дженнер)
обзор на товары, услуги или другие блоги (в том числе по бартеру)
платные экспертные выступления (уровень медийной личности)
прямая монетизация от площадок (в Instagram и TikTok можно монетизировать прямые эфиры, YouTube и Дзен платят за просмотры, а в VK есть спонсорство)

Блогерство — это не хобби, а работа. Это трудозатраты и большие вложения, как финансовые, так и временные. Поэтому блог должен как минимум окупать расходы на его ведение. Для этого подумайте, что вам было бы интересно рекламировать, и смело объявите об этом. Говорить о деньгах не стыдно, как и зарабатывать их.

Мы почти у цели! Остался последний пункт — привлечение аудитории. И тут у вас тоже есть выбор:

таргетированная реклама — сейчас доступна в VK, Яндекс.Дзене и на YouTube
реклама у блогеров — вы можете купить рекламу у блогера с большей аудиторией или предложить взаимный пиар блогеру с сопоставимым числом подписчиков и просмотров сториз. Как подсчитать стоимость такой рекламы? Запросите у блогера скрины просмотров сториз, вычислите среднее значение (например, 25 000 человек) и умножьте его на стоимость одного уникального просмотра — разброс на рынке сейчас от 30 копеек до 4 рублей в зависимости от качества блога. В случае с 25 000 просмотров цена рекламной интеграции будет от 7 500 до 100 000 рублей.
виральные охваты — эффективнее всего работают в рилс и Клипах VK. Неплохой способ прокачать блог без вложений.
платное размещение статей — на том же vc.ru за определённую сумму вашей публикации гарантируют конкретный охват
посевы в Telegram — единственный способ продвижения на этой площадке. Стоимость зависит от аудитории блога и его ниши.

В конце хочу поделиться статистикой своих расходов на создание и продвижение личного бренда:

Распаковка личности — от 10 000 до 25 000 рублей за несколько сессий
Фотосессия для контент-плана — 15 000 рублей (18 фото в ретуши и несколько рилс, хватает на 1,5-2 месяца ведения блога)
Видеографа у меня нет, потому что я люблю и умею снимать видео, но если бы я пользовалась его услугами, платила бы около 1000 рублей за ролик
Написание текстов для постов — я пишу сама, так как у меня журналистское образование, но если обратиться к копирайтеру, то один пост будет стоить от 300 до 500 рублей
Визажист и мастер по волосам, которые работают со мной перед фотосессией — 8 000 рублей
Обновление гардероба для блога и жизни в целом — от 100 000 до 300 000 рублей
Разработка Taplink — 7 000 рублей
Создание сайта-визитки — от 5 000 до 20 000 рублей
Монетизация — я предприниматель и маркетолог, поэтому стратегию монетизации своего блога разработала самостоятельно. Но вы можете взять консультацию продуктолога стоимостью около 10 000 рублей
Таргетолог — 25 000 рублей в месяц. И ещё 25 000 на сам рекламный бюджет

профиль в соцестях до и после работы над личным брендом

Уже хочется сэкономить? Тогда обращайтесь в агентство: выйдет дешевле, потому что все услуги вы будете брать в комплексе. К тому же, вашим личным брендом будут заниматься не отдельные люди, а слаженная команда профессионалов, а значит, вам не придётся тратить время и деньги на ошибки в подборе персонала. Начать можете с консультации — например, у нас в KAIFOOI.

А если у вас остались какие-то вопросы после моего рассказа о построении личного бренда, можете задать их мне прямо здесь, в комментариях.

Источник