Как настроить таргет в инстаграме пошаговая инструкция через фейсбук

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Facebook Ads Manager предоставляет широкие возможности для настройки рекламной кампании в Instagram. Хотя этот инструмент часто отпугивает начинающих рекламодателей и предпринимателей. Елена Сергеева подготовила подробное руководство, из которого вы узнаете, как самому правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook.

Шаг 1: создание бизнес-страницы

Для бизнес-страницы понадобится личный аккаунт в Facebook. Как ее настроить, рассказываем в инструкции.

Если у вас уже есть бизнес-страница на Facebook, можно пропустить этот шаг.  

Шаг 2: подключение аккаунта Instagram к бизнес-странице Facebook

Для запуска таргетированной рекламы вам потребуется переключить Instagram-аккаунт на профессиональный или аккаунт автора.

Сменить тип аккаунта можно в настройках Instagram, а затем бизнес-аккаунт необходимо привязать к бизнес-странице Facebook. Подробнее об этом — в статье.

Шаг 3: Настройка рекламной кампании в Instagram через Facebook Ads Manager

Войдите в Ads Manager. Если у вас еще нет рекламного кабинета, воспользуйтесь нашим пошаговым руководством.

Структура кампании для Instagram внутри рекламного кабинета Facebook состоит из трех основных блоков:

• Кампания. На этом этапе вы определяете цель рекламы — куда будет вести ваша кампания в Instagram. Например, это может быть сайт или профиль Instagram, просмотры видео, охваты конкретной публикации.
   
• Группа объявлений. Здесь вы выбираете, кому хотите показать свою рекламу — включаете настройки аудиторий, геотаргетинг, интересы, возраст и указываете площадки в Instagram — ленте, Stories, раздел «Интересное».
   
• Объявления. Картинки, видео, тексты — все эти элементы настраиваются на третьем уровне структуры кампании.

От грамотной настройки на каждом из этих уровней зависит то, насколько эффективно будет работать таргетированная реклама профиля или страницы сайта в Instagram. 

Нажмите зеленую кнопку «Создать» и переходите к настройкам кампании.

Укажите цель кампании:

Как выбрать цель рекламной кампании в Instagram

• Для рекламы профиля и привлечения подписчиков в аккаунт выбирайте цель «Трафик».
• Для прогрева аудитории через видео — «Просмотры видео».
• Для рекламы сайта — «Трафик» или «Конверсии».
• Для продажи через личные сообщения сложных товаров или услуг — «Сообщения».

Затем во вкладке «Новая группа объявлений» установите бюджет:

• дневной для регулярной кампании,
• на весь срок действия, если кампания ограничена по времени.

Алгоритм Facebook Ads самостоятельно распределит бюджет между всеми объявлениями.

Следующий шаг самостоятельной настройки — группы объявлений.

Задайте параметры целевой аудитории вашего проекта или бизнеса.

Добавьте геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников.

Укажите пол, возраст, язык. Для настройки таргетингов исходите из портрета вашей аудитории.

Выберите интересы или модель поведения.  Сделать это можно во вкладке «Детальный таргетинг». Выбирайте не более 2-5 интересов из одной категории.

При необходимости можно сузить выбранный сегмент поведенческими характеристиками, например, параметром «Вовлеченные покупатели».

Отслеживайте прогноз охвата аудитории на шкале справа — стрелка должна находится в зеленом секторе.

При необходимости подкорректируйте настройки — уберите или добавьте интересы, выберите опцию «Сузить аудиторию».

После настройки интересов переходите к выбору мест размещения рекламы. По умолчанию в Facebook Ads Manager есть все возможные форматы-плейсменты. Но если вы планируете настроивать таргетированную рекламу только для Instagram, нажмите «Выбор мест размещения вручную» и уберите лишние галочки.

Можно отключить какую-либо площадку: например, убрать показы рекламы в Stories или в разделе «Интересное».

Теперь переходите к настройкам объявлений. Это финальный этап в самостоятельной настройке рекламы в Instagram через Facebook.

Убедитесь, что объявление настраивается для нужного аккаунта Instagram:

Выберите необходимый формат объявления:

• Существующая публикация из рекламируемого аккаунта Instagram.
   
• Одно изображение или видео до 1 минуты.
   
• Кольцевая галерея до 10 картинок или видео до 15 секунд.
   
• Подборка товаров — для интернет-магазинов.
   
• Динамические креативы позволяют загрузить до 10 разных фото или видео и до 5 вариантов текста объявления. В дальнейшем алгоритм Instagram сам формирует из полученных материалов объявления и определяет наиболее эффективные.

Загрузите графические материалы и тексты, а также добавьте ссылку, куда будет вести ваши объявления.

Проверьте, как будет выглядеть объявление на разных плейсментах. В Facebook Ads Manager можно воспользоваться встроенным редактором фото и видео для корректировки загруженных креативов.

Если на уровне кампании вы выбрали цель «Трафик», то добавьте ссылку на профиль Instagram формата https://www.instagram.com/имяаккаунта или на внешний сайт с UTM-разметкой.

Осталось нажать зеленую кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу экрана —и ваша рекламная кампания отправится на модерацию.

После успешной проверки начнутся показы объявлений в Instagram. Статус показа изменится на «Обучение» или «Действующая». В случае ошибки в настройках вы увидите красный значок — нужно вернуться к настройкам и внести правки согласно рекомендациям системы.

Всего за 3 этапа этой пошаговой инструкции вы сможете настроить самостоятельно таргетированную рекламу в Instagram и разобраться с базовыми возможностями Facebook Ads Manager.

Всем привет, меня зовут Аня. Я основательница digital-школы Target Girl. Ранее я уже рассказывала о том, как запустила свой первый онлайн-курс по таргетингу и создала свою школу из Telegram-канала.

Ко мне часто обращаются с вопросами о рекламе и продвижении в Instagram, поэтому я решила написать подробный чек-лист работы с сервисом для начинающих маркетологов.

Статистика показала, что ежедневно 200 млн пользователей просматривают не менее одного бизнес-профиля компаний в Instagram. А каждая третья Stories – реклама. Найти среди обширной аудитории Instagram новых клиентов – реальная задача, а поможет осуществить задуманное Ads Manager от Facebook.

Почему предпочтительно выбрать Facebook Ads Manager, а не продвижение постов в приложении Instagram?

Некоторые компании предпочитают работать напрямую из платформы приложения, полагая что разницы нет, но это не так. Приложение Instagram характеризуется ограниченными настройками для запуска полноценной рекламной кампании, и подходит в таких редких случаях как продвижение отдельной публикации для крупной аудитории. Сервис Ads Manager наоборот оснащен огромным арсеналом настроек аудитории по десятку параметров, начиная от геолокации и заканчивая интересами пользователей. Через Ads Manager пользователь сможет запускать сразу несколько рекламных кампаний одного продукта для разных групп потребителей и выбирать различный формат объявлений. Даже если у компании нет профиля в Instagram, она может запускать там рекламу и увеличивать продажи и клиентскую базу. Далее обо все подробнее в чек-листе.

1. Обозначить цель рекламной кампании

Какую бы деятельность мы не выбрали, глобальная цель будет одна – получение прибыли. Достичь ее можно – Цель рекламной кампании должна быть взаимосвязана с главной целью бизнеса. Далее рассмотрим основные цели, которые предлагает Ads Manager для запуска рекламы.

Цель бизнеса: распространение информации

Цели Ads Manager: узнаваемость бренда, охват

Компании как правило распространяют информацию об изменениях, важных для клиента, новинках товаров, выгодных предложениях или акциях. Часто бизнесу необходимо создать у своей аудитории определенную точку зрения или донести сведения, что поможет компании продавать свой продукт. Коммуникативную рекламу анализируют не по объему заключенных сделок, а по охвату аудитории.

Например, слоган «Пей Йогуртель 2 раза в день и не болей» является не столько призывом приобретать продукцию марки, сколько распространением идеи чрезвычайной пользы йогурта для здоровья человека Чем больше людей в нее поверят и выработают у себя привычку регулярно употреблять кисломолочные продукты, тем выше будут продажи йогуртов бренда. Правильно донесенная идея пользы продукта без прямого призыва к его непосредственной покупке в перспективе принесет компании дополнительную прибыль.Также данная цель актуальна, если вы создаете рекламную кампанию на аудиторию, которая знакома с вашим продуктом, например, аудиторию ретаргетинга, при этом формате в такой ситуации взаимодействие может выйти более выгодным.

Цель бизнеса: увеличение продаж

Цели Ads Manager: конверсии, генерация лидов, сообщения, трафик

Ориентир компании на генерацию прибыли здесь совпадает с целью рекламной кампании. Акцент необходимо делать на релевантном визуальном контенте, который побудит пользователя выполнить какое-то действие, например, совершить покупку или заполнить контактную форму. Ads Manager предоставляет на выбор самые разные форматы рекламы в зависимости от предпочтений аудитории, но цель будет одна – продажи.

При выборе цели «конверсии» система автоматически оптимизирует рекламу компании и выбирает аудиторию по специальному алгоритму. Эта аудитория будет иметь одинаковые признаки с той, что уже совершает покупки или выполняет необходимые действия. В цели трафик стоит выбирать оптимизацию “просмотр целевой страницы”, чтобы привлечь больше качественного трафика. Просмотр целевой страницы — это переход на URL назначения после нажатия на рекламу.

Цели Ads Manager: посещаемость точек, трафик, охват

Торговые заведения, развлекательные центры, кафе и рестораны существуют за счет того, что люди выделяют время и приходят в определенное место потратить деньги. Намного сложнее побудить кого-то совершить последовательность оффлайн-действий, чем просто купить товар через интернет или заполнить контактную форму. Поэтому и механизм рекламной кампании будет сложнее, например, конкурс, интерактив, игровые механики с физическими призами. В идеале, подписчик сам должен захотеть посетить заведение компании.

Например, для сети кофеен важно увеличение количества посетителей. Они запускают рекламу, при нажатии на которую пользователь попадает в мессенджер, где ему предлагают сыграть в игру или викторину. И, в случае победы, он бесплатно получит именную или фирменную чашку, за которой ему необходимо прийти в ближайшую кофейню сети. С кружкой ему дарят также порцию кофе. Вовлеченный клиент дополнительно приобретает десерт и уровень лояльности к бренду у него повышается.

Цель бизнеса: рост количества подписчиков бизнес-профиля

Цели Ads Manager: трафик, вовлеченность

Продвижение и развитие бизнес-профиля в Instagram – закрепленная задача для компании, которая продает производимый продукт через приложение. Это требует интегрального подхода, в том числе и продвижение через рекламные кампании. Для этого необходимо создать очень точный портрет целевой аудитории, чтобы предоставлять пользователям как можно более релевантный их интересам контент. Об этом – в следующем пункте, но сначала определим конкретный список шагов согласно отдельно выбранной цели.

Конкретные действия маркетолога после выбора цели:

Цель – трафик:

Если ссылка из объявления ведет пользователя на сайт компании, стоит заранее установить сервисы аналитики, такие как Google Analytics, Я.Метрика, пиксель Facebook, колл-трекинг и др. Также нужно проверить соответствие адреса посадочной страницы уникальному торговому предложению компании.

Если ссылка из объявления ведет на бизнес-профиль компании в Instagram, стоит заранее отметить сбор аудитории по инструкции: раздел «Аудитории» – «Создать персонализированную аудиторию»

Цель – конверсии:

— Удостовериться в соответствии посадочной страницы УТП компании

— Создать пиксель в разделе Event Manager и настроить цели внутри него

Цель – сообщения:

Согласно инструкции, настроить WhatsApp Business и Manychat.

Цель — генерация лидов:

При выборе этой цели следует уделить внимание индивидуальным особенностям такого формата объявлений — слабой конвертации и мгновенной потери интереса пользователей после заполнения ими заявки. Для ожидаемого эффекта форму обратной связи рекомендуется делать максимально подробной. Таким образом, остануться только самые заинтересованные пользователи, которые будут готовы потратить на это время. В то же время компания получит только актуальные для своих запросов контакты.

Лид-формы Facebook

Из контактной формы бизнес получает массу полезной контактной и информации о возможном заказчике: ФИО, возраст, контактные данные и т.д. Удобство заключается в том, что пользователь не выходит из приложения Instagram, чтобы заполнить лид-форму Facebook. Для этого:

2. Настроить описание ЦА

Базовым моментом создания рекламной кампании является создание детализированного портрета клиента компании. Деньги и время окажутся выброшенными на ветер, если не уделить этому достаточного внимания. «Портрет покупателя» – это сборный образ клиента компании, любимые привычки, образ жизни, уровень дохода, возраст и социальное положение.

Есть два основных подхода к формированию портрета покупателя:

В идеале оба метода должны использоваться комплексно при подготовке рекламной кампании. Метод персон – базовый и обязательный к применению. Второй способ – определение целевой аудитории, помогает понять, каким образом продукт может удовлетворить узкие потребности клиентов.

Для уже существующего некоторое время бизнеса стоит проводить анализ ЦА по уже созданной базе данных клиентов компании. Для компаний, которые только начинают предпринимательскую деятельность, такой способ еще недоступен, но доступны данные собственных систем аналитики, анализу аудитории прямых конкурентов. Сделать это можно ручным способом, подсчитывая количество подписчиков или активность в комментариях, а также при помощи специальных сервисов статистики, например https://epicdetect.com/.

Продвинутые маркетологи используют дополнительные методы психотипов и архетипов, которые базируются на создании психографического образа клиента, куда входят личные ценности, кумиры, мотивация к покупке продукта и тип личности. В разрезе такого анализа маркетологи получают информацию о эмоциональной взаимосвязи потенциального клиента с продуктом. В результате создаются креативные рекламные кампании, которые вызывают яркие эмоции и ассоциации у аудитории. В Интернете дополнительно можно найти большое количество открытых отчетов и информации о рынке и отдельных секторах, а также статистику социальных сетей по отдельным регионам России.

Как составить таргетинговые наборы:

⁃ Широкая аудитория с сегментацией по полу и возрасту

⁃ Интересы и поведение пользователей с сужением по значимым

⁃ География с сегментацией по странам, городам

Исключайте из показов, тех кто был на сайте, чтобы не показывать рекламу одним и тем же пользователям и делайте look a like на тех пользователей, которые совершили конверсии.

Не забывайте разделять плейсменты и исключайте Audience Network при запуске первых рекламных кампаний. Используйте Audience Network при работе с ретаргетингом.

3. Создать УТП для каждой из групп ЦА

Уникальное торговое предложение или УТП – это предложение продукта, который решает конкретные проблемы разных групп ЦА. Рассмотрим пример с центром йоги, девушка-потребитель из первой возрастной группы думает: “Я бы занималась йогой 3-5 раз в неделю. Но у меня много пар, и нет времени. Поэтому хочу, чтобы студия йоги находилась рядом с университетом, чтобы я могла приходить на тренировки на большом перерыве”. В сообщении для данной группы аудитории можно написать “Наслаждайся йогой под открытым небом в парке возле университета N”.

Женщин из группы “25-35 лет”, которые любят заниматься йогой для поддержания физической формы, привлечет высокий сервис, стильный дизайн и удобство душевых комнат. Акцент в обращении к ним стоит поставить на высоком уровне клуба, наличием чистых полотенец и расходных материалов, дорогой обстановке.

У представителей аудитории из группы “+35 лет” запросы будут совершенно иные: квалификация тренера по йоге, возможность индивидуальных занятий и оздоровительного массажа. В сообщении к данной аудитории обязательно должно прозвучать: “Опытные, зарубежные, звездные тренеры”, “Индивидуальные занятия с преподавателем из Индии” и т.д.

Визуализация рекламы также должна быть разной для каждой возрастной группы аудитории. Для первой группы стоит выбрать легкий, свежий эко-дизайн. Для второй группы – сделать выбор на стиль, может быть даже роскошь. Для третьей – выбрать дизайн в индийском самобытном стиле, чтобы подчеркнуть происхождение и квалификацию тренеров, прошедших обучение у гуру йоги.

Ниже приведен пример качественной рекламы, в которой и текст, и визуализация отражают интересы целевой группы аудитории — подростков, увлекающихся направлением аниме. Сборным образом этой аудитории является персонаж Хината, которая испытывает определенные проблемы в коммуникации со сверстниками и страдает от своей стеснительности, хотя и мечтает свободно общаться с любым человеком.

4. Создать креативы под уникальные торговые предложения

При создании креативов полезно использовать актуальные новости мира и увлечения аудитории. Далее несколько нюансов, которые помогут в создании качественного УТП:

Еще несколько интересных примеров:

Можно поискать вдохновение в лучших рекламных роликах и фотографиях в Facebook:

5. Работа с рекламной кампанией в кабинете Ads Manager

В Instagram есть три места, где размещается реклама: лента, stories и вкладка “Интересное”, которая работает в связке с лентой.

К этому моменту у компании должен быть тщательно проработанным портрет целевой аудитории, и его актуализируем на этом этапе в Ads Manager. Новички часто используют функцию рекомендаций от Facebook, но не стоит слишком сужать ЦА по интересам, поскольку охваты также сильно сузятся, а реклама не принесет должного результата.

Во время прикрепления ссылки, ведущей на сайт, не стоит забывать о UTM-метке. Она позволит отследить количество переходов с рекламной публикации на целевую страницу.

Ads Manager дает возможность рекламодателю протестировать несколько форматов рекламы на одной и той же аудитории. Для этого нужно выбрать А/В-тестирование. Далее система автоматически отключит объявление, которое не вызвало особого интереса у пользователей.

6. Сбор статистики и анализ результатов РК

Некоторые работодатели пренебрегают тщательным и последовательным анализом результатов рекламной кампании с фиксацией результатов. Для ведения отчетов подходят классические таблицы Excel. Недостаточно один раз проанализировать рекламную кампанию, делать это нужно регулярно, даже если она показывается одной и той же аудитории. У потенциальных клиентов со временем меняются увлечения, взгляды, интересы, часто одна аудитория вырастает или стареет, и ей на смену приходит другая. Поэтому лучше вовремя провести оптимизацию РК или кардинательно изменить подход. Это позволит сэкономить финансовые и временные ресурсы.

Начинающие интернет-маркетологи и SMM-специалисты иногда боятся работать с Facebook Ads Manager из-за непростой схемы создания рекламных объявлений. в Instagram. Но эта сложность обусловлена разнообразием доступных для рекламодателя функций для запуска успешных рекламных кампаний. Полученный в итоге результат и опыт стоят времени, потраченного на освоение Ads Manager.

По данным на октябрь 2021 года каждый месяц Инстаграмом пользуется более миллиарда пользователей, из них — 54 миллиона россиян. Рекламодатели активно используют эту социальную сеть, чтобы найти заинтересованную аудиторию и увеличить продажи. Для тонкой настройки используется рекламный кабинет Facebook Ads Manager. Поэтому многие интересуются, как настроить таргет через Фейсбук, чтобы их объявления в Instagram показывались только целевым пользователям. 

В материале опишем шаги по настройке, расскажем о дополнительных инструментах маркетолога в 2022 году и дадим полезные советы по рекламе в Instagram. 

Как работает таргет в Instagram?

По какому принципу маркетолог выбирает целевую аудиторию для таргетинга? По демографическим признакам, например, полу, возрасту. Часто используется также выборка по интересам. Если человек листает аккаунты с фотографиями природы, то он может заинтересоваться и курсами фотографии, и путешествиями. 

Настройка таргета в Инстаграм через Фейсбук: преимущества

Продвигаться в Instagram можно одним из четырех методов:

1) заказать рекламу у блогеров или селебрити; 

2) рекламировать товар или услугу внутри самого приложения, чтобы нацелиться на подписчиков профиля и похожую аудиторию;

3) рекламировать продукт внутри приложения, но задать настройки поиска ЦА: демографические признаки, геолокация, интересы;

4) настроить детальный таргетинг ЦА внутри бизнес-менеджера Фейсбук. 

Первый вариант требует навыков и ресурсов, чтобы договориться с нужными людьми или предложить бартер: вы ссылаетесь на нас, а мы — на вас.

Второй чаще всего используют, когда аудитория страницы — это по сути потенциальные покупатели.

Третий и четвертый вариант дают возможность настроить рекламу, нацелив ее на нужных людей. Причем последний метод считается наиболее продвинутым, потому что самые точные настройки помогают экономить бюджет и при этом по максимуму окупать вложения в кампанию. 

Таким образом, настройка таргет рекламы в Instagram через Facebook имеет следующие достоинства по сравнению с иными способами:

• есть детальная корректировка для параметров аудитории, на которую нацелена реклама, особенно с учетом интересов;
• есть подробная статистика, можно на ее основе проводить анализ по вовлечению и конверсиям;
• можно действовать через бизнес-инструмент Фейсбука — Ads Manager, в котором нативный интерфейс и удобные инструменты для настройки кампании. 

Разберем всю настройку таргетинга подробно. 

Как пошагово настроить таргет в Инстаграм через Фейсбук

Шаг 1. Создаем бизнес-страницу и рекламный кабинет Facebook

Для вашей бизнес-страницы и работы с кампанией в Инстаграме потребуется аккаунт в Facebook. 

1. Зайдите в личный аккаунт на главной странице или зарегистрируйте новый. 
2. Перейдите в Ads Manager. 

Если у вас несколько аккаунтов на Фейсбук, вы сможете переключаться между ними, чтобы не смешивать бизнес и личное общение. Сейчас вам нужно перейти на рекламную страницу или создать ее с нуля.

1. Создайте новый рекламный кабинет через меню «Перейти в настройки компании». 
2. Выберите «Добавить». В выпадающем списке найдите «Создание рекламного аккаунта».

Искомый пункт может находиться внизу, поэтому придется прокрутить до него.

1. Укажите информацию о вашем рекламном аккаунте: удобное для вас название, часовой пояс и валюту.
2. Дайте необходимые доступы. 

В случае создания нового рекламного аккаунта от имени вашей страницы выберите тех, у кого еще доступ к настройкам и информации. В первую очередь выберите свой личный аккаунт на Facebook, чтобы было удобнее переключаться на рекламный кабинет. Если вы планируете привлекать коллег к тому, как отправить таргет в Инстаграм через Фейсбук или поменять настроенную ЦА — дайте доступ им тоже. Для этого перетащите нужные ползунки в правое положение и сохраните настройки через кнопку «Назначить». 

1. Введите платежную информацию. Для оплаты рекламной кампании вы можете подключить банковскую карту или систему PayPal. 

Готово — вы сформировали рекламный кабинет в системе. Теперь займемся таргетированной рекламой. 

Шаг 2. Подключение аккаунта Instagram к бизнес-странице Facebook

Теперь откройте приложение Инстаграм. Здесь нужно сначала переключить тип аккаунта на бизнес-профиль или аккаунт автора, а затем связать его с вашим аккаунтом Фейсбук. 

1. Зайдите в приложение Instagram и откройте свою страницу.
2. Откройте раздел настроек — три горизонтальные линии в верхнем правом углу, затем «Настройки». 
3. Нажмите раздел «Аккаунт».
4. На открывшейся странице выберите синюю ссылку «Перейти на бизнес-аккаунт». 

1. Выберите тип из категорий бизнес-профиля.
2. Отметьте привязку к странице Facebook, введите данные из личного кабинета. 

Шаг 3. Создание рекламной кампании

Теперь перейдем к тому, как сделать таргет в Инстаграм через Фейсбук. В интерфейсе рекламного кабинета кампания состоит из трех ключевых составляющих:

• цель рекламы, настраиваемая в разделе «Кампания»;
• режим «Группа объявлений» — параметры таргетинга и выбор площадок в Инстаграм;
• объявления — на третьем этапе добавляются мультимедийные элементы, то есть картинки, видео и т. д. 

Теперь перейдем к пошаговой настройке кампании. 

1. Зайдите в Facebook Ads Manager. 
2. Нажмите «Создать».
3. Выберите цель вашей рекламной кампании. В личном кабинете вы можете настроить таргетинг по целям:

• узнаваемость, то есть повышение запоминаемости бренда и охвата аудитории;
• рассмотрение — если нужно подогреть интерес аудитории и подтолкнуть ее к активности;
• конверсии — вы будете оплачивать только ту рекламу, в которой состоялись продажи.

1. Когда определитесь с целью рекламы, нажмите «Продолжить». 
2. Введите название кампании, чтобы вам было удобно отличать ее от других. Например, «Инстаграм» или название своего товара. Нажмите «Далее».
3. Если вашей целью было выбрано увеличение трафика, укажите, куда именно нужно его направить. Например, на ваш сайт, в приложение или в мессенджер. Для повышения трафика аккаунта тоже нужно выбрать вариант «Сайт». Позже вы просто вставите в поле URL ссылку на нужный аккаунт Instagram.

Всё, после этих этапов вы закончили с первыми шагами, как самостоятельно настроить таргет в Фейсбук для Инстаграм. Перейдем к параметрам рекламного бюджета, а затем — к детальному нацеливанию на ЦА. 

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук? 

Бюджет и график

После стартовых настроек вы указываете бюджет, который готовы потратить на рекламу в Инстаграме. Есть возможность уточнить расходы на каждый день или на весь период показов. 

На основании данных, которые вы введете, Фейсбук примерно оценит будущий охват такой рекламы в Instagram. Параметры таргетинга, которые вы настроите позднее, также повлияют на прогнозы результатов рекламы. 

Вы заполняете поля с датами запуска и окончания рекламной кампании, жестко задаете рамки бюджета. То есть вы сами определяете, сколько будете тратить на рекламу. Есть возможность начать даже с бюджетом 100 рублей на сутки. 

После того, как вы введете параметры бюджета, Фейсбук отобразит вам прогноз по охвату. Рекламный кабинет покажет, попадают ли предлагаемые вами параметры в красную, зеленую или желтую зону шкалы. Этот параметр служит удобным ориентиром. 

Считается, что слишком узкая или слишком широкая аудитория — это не лучший исход. Вы либо не найдете клиентов, либо чрезмерно потратитесь на рекламу. Поэтому старайтесь придерживаться тех рамок, которые удержат потенциальную аудиторию в зеленой части шкалы. 

Инструмент прогноза итогов

Перед тем, как подключить таргет в Инстаграм через Фейсбук, воспользуйтесь инструментом прогноза. Facebook Ads Manager показывает вам предполагаемую эффективность. В интерфейсе«Приблизительных результатов за день» вы оцените, сколько людей увидит вашу рекламу, сколько установит приложение, ответит на приглашения, совершит конверсии и т. д.

Информация носит ориентировочный характер, а ее расчет опирается на статистику вашей рекламной кампании или подобных запусков, на поведение пользователей и другие данные. 

Внутри инструмента вы можете отрегулировать бюджет или часы показа, чтобы изменить прогноз. Например, поставьте галочку «Показывать рекламу по графику», если ваша целевая аудитория чаще ищет ваше предложение по выходным или по вечерам. 

Параметры таргетинга

Разберем главные настройки нацеливания на целевых пользователей. В разделе «Аудитория» вы можете создать необходимый сегмент пользователей с нуля или использовать сохраненный ранее. 

Местоположение

В пункте «Местоположение» вы задаете конкретный регион, в котором планируете искать клиентов. Алгоритмы будут опираться на геоданные пользователей и показывать рекламу только тем людям, которые постоянно находятся в нужной локации. Как правило, нет смысла настраивать геотаргетинг на всю страну. Такая широкая настройка подходит только для онлайн-услуг, например, дистанционных образовательных курсов. 

Рекламный инструмент ФБ позволяет настроить радиус показов с точностью до 40 км. То есть в крупном городе вы можете показывать рекламу только в рамках определенного района, например, при продвижении местной кофейни. 

Пол и возраст

Стандартные параметры пола и возраста аудитории, заданные в Ads Manager, редко подходят рекламодателям. Поэтому измените их. Ваша реклама может быть нацелена на людей среднего возраста или на школьников, поэтому нет смысла показывать предложение всем подряд. 

Язык

В поле «Язык» вы указываете не на каком языке разговаривают и переписываются люди, а какой язык установлен у них в интерфейсе Фейсбука. Как правило, это их родной язык или основной, на котором они «живут». 

Если вы работаете только на российскую аудиторию, можно просто установить русский язык в поле настройки. Но при желании можно добавить и иностранный язык, например, если вы рассказываете подписчикам о выступлении англоговорящего спикера. 

Интересы

Спектр интересов людей может быть широким и казаться запутанным, но в настройках это указывается через конкретные параметры. В «Детальном таргетинге» есть вкладки «Интересы», «Демографические интересы» и «Поведение». 

Пролистайте предлагаемые параметры и выберите интересы аудитории, которые предположительно должны быть у ваших клиентов. Потенциальная покупка ваших продуктов или услуг обычно напрямую связана с интересами, социальным положением или образованием людей. Благодаря таргетингу вы будете направлять практически «прогретую» аудиторию на лендинг, страницу аккаунта или на таплинк — онлайн-визитку в Инстаграме. 

Связи

Данная вкладка помогает настроить таргетинг по людям, которые предположительно входят в вашу ЦА. Например, подписаны на ваш аккаунт или какие-то похожие другие страницы. Либо вы можете исключить подписчиков определенной страницы, если уверены, что им неинтересно ваше предложение. 

После настройки аудитории нажмите «Сохранить эту аудиторию», чтобы в будущем использовать ее как шаблон и не вводить все параметры заново. 

Дополнительные настройки объявлений

Инструкция по таргетингу завершена, но упомянем пару важных настроек. 

Места размещения

Вы можете оставить настройку по умолчанию, чтобы включить больше площадок. Но если реклама нацелена только на аудиторию Instagram, укажите галочкой эту платформу. 

Можно также выбрать места размещения внутри Инстаграм — лента новостей, сториз и т. д. 

Раздел «Дополнительные параметры» позволяет выбрать устройства, с которых должны заходить ваши целевые пользователи. 

Оптимизация и показ

Укажите так называемую контрольную цену — максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за целевое действие пользователя.

В пункте «Настройка объявления» вы выбираете пост для рекламы или можете возможность создать новый. Ниже в разделе «Реклама», пункт «Идентификация компании», можно выбрать, использовать ли готовую публикацию из инстаграма или создать рекламный пост с нуля, не публикуя его в аккаунте. Также сделанный пост не отображается в Фейсбук на вашей странице.

В подпунктах «Рекламы» ниже можно выбрать формат рекламы, добавить медиаобъекты. Например, через «Текст и ссылки».

Если после настроек у вас продолжает сливаться бюджет, посмотрите наш материал о популярных решениях. Есть также статья с лайфхаками по эффективной рекламе в Инстаграм и Facebook. Из материала вы узнали, как запустить таргет в Инстаграм через Facebook, задать настройки таргетинга на аудиторию и тем самым оптимизировать бюджет. Подбирайте параметры под цели вашего бизнеса, экспериментируйте и получайте больше конверсий!

Итак, это третья часть мини-курса по настройке таргетированной рекламы для бизнеса. Прежде чем переходить к настройке рекламной кампании в Facebook (о чем мы поговорим в этой статье), вы должны проверить, что ваш бизнес полностью готов к продвижению в соцсетях. Для этого:

1. Определитесь, на кого вы продвигаете ваш продукт. Посмотрите статью, где я подробно описала, как выбрать целевую аудиторию.
2. Подготовьте свой оффер, чтобы не слить бюджет впустую. Поработайте над уникальным предложением, изучите конкурентов, улучшите посадочную страницу и так далее. Подробнее — в этой статье.

Теперь, когда вы точно все настроили, приветствую вас на третьей части — настройке таргетированной рекламы. Сегодня мы с вами создадим бизнес-страницу, попадем в рекламный кабинет и настроем рекламу с целью получения трафика. Работать будем в Facebook (Instagram настраивается через тот же инструмент, об этом мы поговорим позже).

Приступаем! 

Создаем рекламную страницу в Facebook

Для начала вам нужно сделать рекламную страницу, если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook. Для этого идем в пункт меню слева под названием «Страницы»:

Теперь выбираем «Создать новую страницу».

Затем вам нужно будет выбрать категорию страницы:

• компания или бренд;
• сообщество или публичная личность.

В принципе, неважно, что вы выберете. Могут быть различия по дизайну, но по функционалу разницы не будет. Если вы компания и что-то продаете — выбирайте «Компания или бренд». Если же вы блогер или, например, фрилансер, который ищет заказы, — берите «Сообщество или публичная личность».

Потом вводите свои данные. Придумайте хорошее имя, по которому вас можно будет найти, оформите страницу визуально — и готово. Вы создали бизнес-страничку. 

Отличный пример бизнес-страницы показывает компания Wix:

У них красивая видео-шапка, рассказывающая об услугах, которые предлагает компания, да и вся страница наполнена полезными для клиента записями.

Вам тоже нужно наполнить свою страницу контентом: ведь пользователь, перешедший по рекламе, не должен увидеть пустую страницу. Настройте контактные данные и всю необходимую пользователю информацию. Подробно останавливаться на этом я не буду, чтобы мы наконец перешли к настройке рекламы.

Заходим в рекламный кабинет

Переходим обратно на главную страницу Фейсбука. В правом верхнем углу нажимаем на выпадающий список и выбираем «Реклама на Facebook». 

Вы оказываетесь на странице «Facebook for Business». Теперь нажмите на «Создать рекламу».

Сначала Фейсбук предложит вам выбрать цель рекламы. Обо всех целях и особенностях я рассказывала в этой статье. Вот коротко о них:

• Получение лидов, контактных данных вашей потенциальной аудитории.
• Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях.
• Увеличение трафика на сайте: можно переводить людей из социальных сетей на лендинг, блог, интернет-магазин и так далее.
• Поднять охват ваших публикаций: это легче делать через кнопку «Продвигать публикацию», о которой мы поговорим чуть ниже.
• Реклама на бренд.

Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

Facebook Ads Manager

Итак, вы попали в Ads Manager. Это такой бесплатный инструмент внутри Facebook для создания, управления и оценки эффективности рекламы. Изнутри он выглядит вот так:

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

Слово «быстро» в контексте рекламы не всегда положительно, ведь вы получаете не весь функционал настроек. Поэтому я настоятельно рекомендую запускать и вести рекламу через рекламный кабинет на компьютере — так вы сможете настраивать объявление максимально гибко.

Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

Настраиваем таргетированную рекламу

О чем я и говорила — только посмотрите, насколько много появилось различных целей продвижения. Вот он — кабинет истинного мастера. Сегодня я вас научу, как всем этим делом управлять.

Мы будем учиться настраивать рекламу с целью «трафик». Скажу так: если вы разберетесь с целью «трафик», то со всеми остальными целями проблем у вас не будет.

Выбираем «Трафик» и называем нашу кампанию так, чтобы потом не забыть и не потерять (порядок не будет хронологическим). Жмякаем «Продолжить» и попадаем в настройку объявления.

Первое, что нужно сделать, это выбрать, куда именно будет идти ваш трафик:

Вы можете переводить посетителей на внешний ресурс (личный сайт, продающий лендинг, статью, интернет-магазин, страницу товара и т.д.) или мобильное приложение (его нужно будет зарегистрировать, подробнее об этом здесь). Вы также можете предложить людям перейти из рекламы в Messenger, чтобы, например, задать вопросы вашей компании. Примерно так это работает и с WhatsApp — после нажатия на рекламу откроется переписка с вами в WhatsApp.

Второе, что мы делаем, — это настраиваем аудиторию. 

Аудитория

Если вы уже настраивали и сохраняли аудитории, их можно выбрать через «Используйте сохраненную аудиторию». В поле «Пользовательская аудитория» можно создать аудиторию для ретаргетинга или похожую на ваши сохраненные параметры аудиторию.

Углубляться в это мы не будем, поэтому просто берем все, что мы с вами проработали на первой статье курса (когда определяли ЦА) и переносим в соответствующие поля. Не забудьте открыть «показать дополнительные параметры».

Рассмотрим отдельные поля подробнее.

Местоположение

Начнем с местоположения. Как здесь можно накосячить? Очень просто. Стандартная и наиболее распространенная ошибка — выбор всей страны. Представим ситуацию: вы продвигаете мероприятие, которое проходит в Москве. Логично выставить местоположение «Москва». Но вы понимаете, что к вам приходят посетители также и из Санкт-Петербурга, и из Владимира и так далее. Понимая это, вы ставите местоположение «Вся Россия». И совершаете ошибку.

Гораздо лучше будет сделать отдельную рекламу для каждого города, разделяя таким образом аудиторию на сегменты. 1 объявление на Москву, 1 объявление на Санкт-Петербург и так далее. Уже потом можно будет сделать объявление на всю страну, но отфильтровать людей как-нибудь «жестким» критерием, например, по интересам или платежеспособности.

Интересная особенность: вы можете манипулировать радиусом. Базовые настройки — это сам город и +40км округа. Вы можете выбрать только город (без округа), а также можете исключить какой-то город.

Этим можно интересно управлять. Например, нам нужно охватить коттеджный городок вокруг большого города. Тогда мы ставим радиус +20км, а сам город ставим в исключение. Таким образом мы получаем только круг радиусом 20км вокруг какого-то города.

Также вы можете выбрать категорию людей:

Это важно, например, для локального бизнеса, когда вам нужно выбрать именно тех людей, который живут в вашем городе.

Кстати, через кнопку «Поставить метку» вы можете настроить рекламу в определенном районе. Это также важно для локального бизнеса.

Идем дальше.

Возраст, пол

Установленные по умолчанию параметры возраста и пола вам не подходят, поэтому не забудьте поменять их в соответствии с вашей ЦА. 

Языки

Следующий параметр, который мы рассмотрим, — это «Языки». Это не те языки, которыми пользователь владеет, и не те языки, которые он указал как родные в своем профиле. Это язык пользовательского интерфейса, то есть язык, на котором человек использует facebook.

Если вы работаете с российским рынком, ставьте русский язык либо не меняйте вообще ничего. Если же вам нужна какая-то специфика — например, вы продвигаете курс от западных спикеров среди русской аудитории — тогда можете устанавливать нужные языки как угодно.

В приведенном выше примере с лингвистическим курсом логично выбрать настройку «английский язык» и показывать рекламу только тем, кто использует английскую версию Фейсбука и может воспринимать англоязычный контент.

Интересы

Следующий элемент под названием «Детальный таргетинг» настолько обширен, что не будет для вас практики лучше, чем просто сесть и проклацать каждое меню отдельно.

Часто там можно найти уже готовую аудиторию, отобранную алгоритмами самого Facebook. Например, через пункт меню «Родители» можно отдельно работать с различными аудиториями родителей: молодыми родителями, родителями школьников и так далее.

Поэтому садимся, нажимаем «Просмотр» и проклацываем все возможные настройки. В будущем это поможет вам настраивать аудиторию максимально детально.

Давайте коротко пробежимся по всем пунктам:

Демографические интересы

• Образование: можно выбрать уровень образования, направление обучения (специализация или специальность человека), где и когда он учился.
• Доход.
• События из жизни: день рождения, годовщина, события друзей, вдалеке ли человек от его семьи и родного города, в отношениях ли он, это отношения на расстоянии? 
• Родители.
• Семейное положение.
• Работа: место работы, сфера, должность.

Интересы

• Бизнес и индустрия.
• Еда и напитки.
• Покупки и мода.
• Развлечения.
• Семья и отношения.
• Спорт и занятия на свежем воздухе.
• Технологии.
• Фитнес и здоровый образ жизни.
• Хобби и увлечения.

Можно выбрать как целую категорию, так и подкатегории.

Поведение

Сектор «Поведение» расширяет параметр «События в жизни» из демографических интересов. Здесь можно выбрать различные особенности, которыми могут отличаться ваши потенциальные клиенты, а также их друзья. Например:

• Рамадан.
• Футбольный фанат.
• Годовщина.
• Действия онлайн: например, люди, играющие в консоль.
• Другие категории: например, люди, интересующиеся ближайшими мероприятиями.
• Классификация потребителей: можно выбрать страну.
• Мультикультурная принадлежность.
• Покупательское поведение: люди, нажавшие кнопку призыва к действию «В магазин» на прошлой неделе.
• Политика.
• Пользователь мобильного устройства.
• Пользователь мобильного устройства/время использования устройства.
• Путешествия.
• Экспатрианты.

Не забывайте, что параметры должны соответствовать картине вашей ЦА!

Связи

По этой кнопке вы можете выбрать тип того, как данные об аудитории будут соотноситься с теми активами, которые вам принадлежат.

Поясню на примере: через пункт «Страницы» вы можете настроиться на людей, которым нравится ваша страница (за исключением всех остальных) или, наоборот, исключить всех, кому нравится ваша страница. Последнее, как правило, бывает нужно, когда вы собираетесь привлекать подписчиков. Вам ведь не нужна аудитория тех, кто уже подписался!

Сохраняем аудиторию

Теперь, когда вы максимально детально настроили аудиторию, не забудьте ее сохранить. Для этого нажмите на соответствующую кнопку.

Это сэкономит вам время на следующих рекламных объявлениях. Но вы в любой момент можете отредактировать сохраненные настройки.

Выбор места размещения рекламы

В следующем блоке мы можем выбрать место, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит автоматическое место размещения. То есть реклама будет показываться везде, где она подходит в зависимости от цели. Этого оставлять не нужно. Мы будем настраивать вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network. 

Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram. Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.

Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.

Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.

Наведя на название места размещения, вы увидите картинку с примером того, как будет выглядеть эта реклама. В дополнительных параметрах вы также можете отфильтровать, например, устройства, сайты с нежелательной тематикой и другое.

Также обратите внимание на параметр «Типы устройств». Тут можно выбрать, будет ли реклама показываться только на ПК/мобильных устройствах или на обоих площадках сразу.

Настройка бюджета

Следующий, заключительный, блок настроек — это бюджет. 

Вы можете выбрать между бюджетом на день и на весь срок действия. Принципиальной разницы между ними нет. Есть небольшие различия по распределению бюджета на неделю, но на начальном этапе это не так важно. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течение недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течение всего срока.

Я лично выбираю «Бюджет на весь срок действия», потому что это позволяет установить конкретные временные рамки и заниматься своими делами. Когда приходит срок, реклама автоматически отключается, деньги перестают тратиться.

Когда вы включаете «Бюджет на весь срок действия», автоматически устанавливается длительность в месяц и общий бюджет размером в 350$. Не забудьте поменять эти параметры

Также посмотрите, правильно ли у вас установлено время. Чтобы не оказалось потом, что реклама идет на время в США, которое различается с московским на целые полсуток.

Важно! Есть одно полезное правило, которое нужно знать о бюджете. Если вы настроите слишком низкий бюджет, то не сможете охватить и 5% настроенной вами аудитории. Либо сузьте аудиторию, либо увеличивайте бюджет. Правило здесь только одно: чем больше бюджет, тем больше людей вы охватите.

Минимальные требования к дневному бюджету:

• Показы: не менее 0,50$ в сутки.
• Клики, отметки »Нравится», просмотры видео или вовлеченность для публикации: не менее 2,50$ в сутки.
• Принятые предложения, установки приложения и другие события с низкой частотой: не менее 20$ в сутки.

Стратегии ставок

При первом запуске кампании лучше всего выбрать настройку оптимизации под клики. Так вы соберете статистику и, получив 15-30 конверсий по кампании, можете поставить оптимизацию под конверсии.

Не стоит включать оптимизацию под конверсии в первые дни запуска кампании. Чтобы эта стратегия работала хорошо, алгоритму нужно время на сбор статистики. При запуске новой кампании такая статистика отсутствует, поэтому эффективность и показы могут быть низкими.

Запускаем рекламу!

Теперь вам осталось добавить объявление и запустить рекламу. Для этого нажмите «Продолжить». Вам нужно будет добавить картинку и текст.

Итак, на этом закончен наш мини-курс по настройке таргетированной рекламы. Пишите комментарии, если что-то осталось непонятным или вы хотите узнать что-нибудь новое из сферы маркетинга.

Удачи!

Таргетированная реклама в Инстаграм: правильная пошаговая инструкция по самостоятельной настройке

02.05.2021

Для привлечения подписчиков и клиентов на свой аккаунт в Инстаграме, необходимо настроить рекламу. Сегодня наиболее эффективной считается таргет. Разберёмся детально, как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в Инстаграме, в чем поможет пошаговая инструкция.

Зачем нужна таргетированная реклама Инстаграм-аккаунта

Таргетинг – наиболее эффективный инструмент для рекламы, позволяющий экономить время, деньги и собственные силы. В процессе настройки рекламы можно выбрать те параметры, по которым будет происходить отбор ЦА согласно интересам людей. Эффективный таргетинг в Инстаграм обусловлен тем, что показ будет производиться только на страницах тех людей, которые являются потенциально заинтересованными в приобретении вашего продукта.

Также таргетированная реклама позволяет:

• Повысить конверсию сайта. В результате большее число людей при переходе по рекламному объявлению приобретут товар.
• Улучшить продвижение сайта в поиске.
• Снизить нагрузку с персонала.

Как же работает таргет в Инстаграме? Все происходит аналогично другим соцсетям, т.е. реклама органично встроена в ленту пользователя. Во время просмотра постов либо сторис периодически показываются рекламные объявления блогеров, магазинов, продуктов и пр.

Читайте также: Как выбрать и собрать аудиторию для таргетинга в Инстаграм.

Создание бизнес-аккаунта

Прежде чем рассмотреть пошаговый таргетинг в Инстаграме, необходимо создать бизнес-аккаунт:

1. Переходим в нужный профиль в Инстаграм, для чего заходим в настройки приложения, выбираем «Аккаунт» и «Переключиться на профессиональный аккаунт».
2. Выбираем тип «Бизнес» и нужную категорию.
3. Подключаем профаккаунт к странице Facebook согласно инструкции.

Как настроить таргетинг в Инстаграм пошагово

Правильная настройка таргетинга состоит из таких действий:

1. Создание страницы на Facebook для Instagram по ссылке https://www.facebook.com/pages/create.
2. Привязка аккаунта Instagram к Facebook, для чего нужно нажать «Подключить аккаунт Инстаграм» и следовать инструкции https://business.facebook.com/latest/settings/presma_instagram.
3. Создать рекламный кабинет на Facebook.
4. Создать рекламное объявление.

Далее рассмотрим инструкцию, как пошагово самому создать таргетированную рекламу в Instagram.

О тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ и в Телеграм КАНАЛЕ.

Создание рекламного кабинета на Facebook

Рекламный кабинет создаётся в Ads Manager, для чего нужно перейти на https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.

Следующие шаги:

1. Выбираем необходимую страницу из меню «Аккаунты Business Manager».
2. Для создания кабинета переходим в настройки кампании.
3. Нажимаем «Добавить» и «Создание рекламного аккаунта».
4. Выбираем нужные параметры.
5. Если рекламный аккаунт создан от имени страницы, выбираем, кто может иметь к нему доступ, передвигаем все ползунки вправо и жмем «Назначить».
6. Добавляем платёжную систему.

Детальный таргетинг в Инстаграм через Фуйсбук

Для создания таргетированной рекламы переходим в рекламный кабинет https://www.facebook.com/adsmanager/manage/ и нажимаем «Создать». Выбираем цель рекламной кампании.

Таргетинг можно настроить по таким целям:

• Узнаваемость. Подходит для максимального охвата ЦА, если у вас новый бренд.
• Рассмотрение. Будет оптимальной, чтобы заинтересовать людей для проявления активности.
• Конверсии. Цель, при которой будут оплачиваться продажи.

Выбрав цель, нужно определиться с типом. Например, «Рассмотрение» и «Трафик», после чего нажимаем «Продолжить». Затем редактируем название кампании и нажимаем «Далее». Если в качестве цели при правильном таргетинге в Инстаграме был выбран «Трафик», необходимо указать, куда вы хотите его направить.

Направить можно:

• На сайт.
• В приложение.
• В мессенджер.

Стоимость таргетированной рекламы

Чтобы понять примерный охват у рекламы, нужно указать стоимость на определенный срок. На охват влияют виды таргетинга, которые будут настроены далее. Стоимость рекламы напрямую определяется вашими настройками. Потенциальный охват можно наблюдать по шкале. Разбираясь, как правильно таргетировать рекламу в Инстаграм, следует оставаться в зеленой зоне и сильно не расширять и не сужать аудиторию. С учетом бюджета и введенных настроек можно узнать, сколько пользователей увидят вашу рекламу и каких результатов ожидать от кампании. Исходя из этого можно будет увеличить/уменьшить бюджет.

Это может быть полезным: Как сделать макет для рекламы в Инстаграм: примеры и шаблоны.

Аудитория для таргетинга

Выбираем местоположение, возраст, пол, интересы. Цену можно снизить путем удаления дорогих городов. В «Детальный таргетинг» указываем интересы своей аудитории, при этом можно сужать аудиторию, удалив людей по интересам.

Места размещения

Поскольку вам нужна реклама только в Инстаграм, следует самостоятельно выбрать места размещения. В дополнительных параметрах можно отметить показ объявлений для владельцев с Android/iOS.

Оптимизация и показ

• Контрольная цена. Необязательно заполнять. Можно указать максимальную цену за показ вашей рекламы. В конце выбираете нужный аккаунт Инстаграм.
• Настройка объявления. Выбираем, будет рекламироваться новый или уже опубликованный пост.
• Рекламные креативы. Появляется при создании нового поста.

Далее загружаем фото/видео и добавляем текстовое сопровождение.

Как таргетировать рекламу в Инстаграм по правилам

Существует ряд правил для рекламных объявлений:

• Текст описания –до 125 символов.
• Размер видео – до 4 Гб.
• Фото – JPG или PNG с максимальным разрешением.

Место назначения

Выбираем «Сайт» и прописываем ссылку на аккаунт или сайт.

Призыв к действию

Выбираем текст под кнопкой. Далее проверяем, как будет выглядеть объявление и нажимаем «Опубликовать» и «Продолжить». Добавляем платежные реквизиты, после чего реклама отправляется на проверку, и как только она будет одобрена, начнутся показы.

Мы рассмотрели инструкцию, как можно создать таргетированную рекламу в Instagram бесплатно. Однако не стоит рассчитывать на саму бесплатную рекламу, поскольку продвижение в соцсетях без оплаты не предусмотрено.

О тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ и в Телеграм КАНАЛЕ.