Как написать статью в яндекс дзен с телефона пошаговая инструкция

Платформа для создателей контента и сервис персональных рекомендаций Дзен догоняет по популярности крупнейшие соцсети в России. Разбираемся, как правильно писать статьи для Дзена и что важно знать об их оформлении.

Бывший Яндекс Дзен, который с августа 2022 года принадлежит уже VK — это платформа для блогеров, медиа и бизнеса, где искусственный интеллект рекомендует читателям контент на основе их предпочтений. По итогам 2021 года Дзен вошел в топ-5 соцсетей в России, средняя ежедневная аудитория платформы составила 22 млн. человек. Так что здесь наверняка есть ваша аудитория. Главное — попасться ей на глаза и удержать внимание.

Для этого вам нужны тексты — легкие для восприятия, полезные и увлекательные. В общем, такие, которые хочется прочитать до конца и сохранить на будущее, подписавшись при этом на новые. В статье мы делимся инструкцией по созданию именно таких текстов и рассказываем, как разместить их в Дзене.

Подберите интересную тему

Что важно для вашего читателя, что будет ему полезно, о чем ему захочется подумать и поспорить? Привлекательно завернуть содержание помогут популярные на площадке форматы. Вот такие рекомендует использовать команда Дзена.

Среди авторов и читателей Дзена популярны многосерийные материалы, в которых одна публикация развивает тему предыдущей или один предмет в разных статьях рассматривается с разных сторон. Главное — оформить каждую статью серии так, чтобы от нее можно было перейти к началу или к продолжению.

Вам нужен план!

Чтобы выбирать тему и работать с ней было проще, лучше придерживаться заранее составленного контент-плана. Таблица тем, расписанных на ближайшую неделю или месяц:

• дисциплинирует автора и систематизирует работу;
• помогает поддерживать ритм выхода статей: в Дзене от регулярности публикация зависит карма, кроме того, читатели привыкают к определенной периодичности и могут отписываться, если записи выходят слишком часто или слишком редко;
• спасает от стрессов со срочным поиском темы;
• позволяет равномерно распределять публикации тематически: не частить с одними темами и не забывать про другие;
• упрощает планирование отпуска — потому что можно заготовить тексты впрок.

Кроме того, контент-план — это подспорье в отработке обратной связи с читателями. По мотивам вопросов и комментариев можно сразу же придумать темы и включить их в план, чтобы не потерять.

Зацепите внимание заголовком

От заголовка в соединении с картинкой на обложке зависит, захочет ли пользователь прочитать статью. Он цепляет внимание читателя и помогает охватить нужных пользователей. Кроме того, чем выше кликабельность заголовка, тем чаще публикация показывается в ленте Дзена.

Поэтому заголовок статьи должен обещать интересный и полезный контент, интриговать и мотивировать перейти и почитать — например, предлагать пользу или решение проблемы читателя.

При этом важно, чтобы он был понятным, соответствовал теме и отражал суть текста. Когда пользователь переходит к статье и не находит в ней того, о чем сказано в заголовке, он быстро ее закрывает. Когда такое происходит слишком часто, статья может быть заподозрена в кликбейте и исключена из ленты. К кликбейту Дзен строг, но и авторам он без надобности, потому что привлекает нерелевантную аудиторию.

Рекомендованная длина заголовка — 15–25 символов с пробелами, но он может быть и длинее — до 128 знаков — если в коротком не получается отразить суть.

Редактируйте или даже придумывайте заголовок уже после того, как будет готов текст — так у вас лучше получится отразить в нем основной смысл и пользу статьи.

Проведите читателя по структуре

Кричащие заголовки яркие превью в Дзене рассеивают внимание читателя и мешают вдумчивому восприятию. Так что пользователи чаще пробегаются по подзаголовкам, выделенным тезисам и картинкам, не тратя время на внимательное чтение. Поэтому текст для Дзена должен иметь четкую структуру и вести читателя от первого до последнего предложения.

Как оформить статью, чтобы этого добиться:

• Уже в первом абзаце подчеркните проблему и объясните, зачем человеку нужно прочитать этот текст.
• Используйте подзаголовки, постепенно раскрывающие тему. Хорошо, если они отвечают на вопросы читателя.
• Уделяйте особое внимание первым предложениям фрагментов под подзаголовками.
• Оформляйте списки, выделяйте цитаты — они упрощают восприятие, цепляют взгляд и задают чтению ритм.
• Разбивайте большие абзацы на более мелкие — примерно до шести строк. На мобильном телефоне контентное поле уже, чем на десктопе, а большие фрагменты сплошного текста не комфортны для чтения.
• Дробите длинные предложения на более короткие для удобства читателя, старайтесь избегать длинных причастных оборотов.
• Закончите статью призывом к действию: например, поделиться мнением в комментариях, подписаться на канал, почитать другие статьи. Сюда же можно добавить несколько ссылок на другие тексты канала, подходящие по смыслу.

В текстах лучше избегать:

• неконкретных формулировок и прочей «воды»: каждый тезис должен быть подтвержден, если это возможно — цифрами;
• канцелярита и очевидных тезисов — они только тратят ценное время читателя и затрудняют понимание;
• сложной терминологии: когда ее много, это утомляет и отпугивает.

Команда Дзена рекомендует для текстов объем от 3500 до 6000 знаков с пробелами.

Десять «нельзя» для текстов в Дзене

1. Дублировать чужой контент или копировать собственный с других площадок, а также повторно публиковать статьи, которые ранее были удалены из Дзена, и размещать одинаковые тексты на разных каналах — даже если оба канала — ваши. При цитировании обязательна ссылка на первоисточник.
2. Вводить читателей в заблуждение, намеренно искажать информацию, выдавать себя за другого и использовать кликбейт.
3. Публиковать частично закрытые материалы, для чтения которых нужно перейти куда-то — например, на сайт.
4. Рекламировать запрещенные товары и занятия — оружие, наркотики, азартные игры, и розыгрыши — и призывать к их использованию. При этом сервис ничего не имеет против упоминаний в художественных произведениях или исторических текстах. То есть статья о Сэмюэле Кольте — это нормально, а гайд по по изготовлению самодельного глушителя — запретный контент.
5. Писать на медицинскую тематику: рекомендовать препараты, комментировать диагнозы, описывать процесс лечения и операции.
6. Использовать нецензурную и обсценную лексику, оскорбления и выражения агрессии.
7. Призывать к протестам, разжигать вражду и дискриминацию.
8. Публиковать шокирующие материалы.
9. Размещать материалы откровенного характера без пометки «18+» и ограничения на показ несовершеннолетним пользователям
10. Распространять спам — то есть контент, не связанный с содержанием статьи, а также постить неинформативные бесполезные тексты, созданные по одному шаблону.

Визуализируйте факты, мысли и выводы

Люди любят красивые картинки, а наглядная схема, график или изображение того, о чем вы говорите, подкрепит ваши выводы. Кроме того, фотографии хорошо подходят для разбивки текста на блоки по смыслу и вместе с подзаголовками делают верстку ритмичнее.

Рекомендуемый формат иллюстрации для Дзена — 16:9. Лучше, если это будут горизонтальные картинки, потому что вертикальные занимают много места и мешают дочитать текст до конца. А чем меньше дочитываний — тем меньше показов в ленте.

Используйте собственные или уникальные фотографии — с авторскими правами в Дзене строго. Если покупаете изображение или используете бесплатное — обязательно указывайте источник.

Изображение можно купить в фотобанке, например, Shutterstock или GettyImages. Либо подобрать бесплатное — из тех, что распространяются по лицензии Creative Commons.

Ищите их на фотохостингах Unsplash, The Stocks, Flickr и обращайте внимание на условия использования — в зависимости от вида лицензии это может быть указание авторства при использовании в любых целях или указание авторства при использовании в некоммерческих целях без возможности менять изображение. Всего видов лицензий шесть, подробнее о них можно почитать на сайте Creative Commons.

Первое загруженное изображение по умолчанию становится обложкой статьи — ее можно поменять перед публикацией.

Осталось разместить публикацию

Перейдите в Дзен-студию.

Выберите тип публикации — в нашем случае это будет статья.

Пост — это сравнительно новый формат в Дзене, текст, в который помещается до 1500 знаков и до 10 фотографий. Он отображается в общей ленте и раскрывается при нажатии — его можно прочитать, не переходя на другую страницу. В отличие от статей, которые показываются читателям пока их открывают и дочитывают, посты активнее всего распространяются в первые сутки, а потом их видят в основном подписчики. Основная аудитория постов — пользователи мобильных устройств.

Перед тем, как открыть вам редактор статей, Дзен предложит привязать публикацию к какой-то из уже созданных рекламных кампаний и подключить к ней механику «бесшовного» перехода на сайт Scroll2Site. В блоге eLama есть подробный материал о том, как готовить рекламные публикации в Дзене.

В статье для Дзена можно:

• задать заголовки второго и третьего уровня;
• выделить шрифт полужирным, курсивом, зачеркиванием;
• оформить текст как цитату;
• добавить маркированные и нумерованные списки;
• вставить гиперссылки.

Чтобы сделать это, выделите фрагмент текста — панель с опциями появится автоматически.

Чтобы загрузить изображение, перейдите на новую строку с помощью кнопки Enter — иконка вставки появится слева. Минимальная ширина изображения — 300 px, максимальный размер — 30 МБ.

Под изображением слева можно можно добавить к нему описание. По наведению на левый верхний угол появляется кнопка редактирования галереи.

В галерею можно добавить до 30 картинок. Порядок меняется простым перетаскиванием. После загрузки всех изображений обязательно нажмите на «Сохранить».

Когда все готово, жмите на «Опубликовать» в правом верхнем углу. Сервис покажет вам карточку статьи — то есть то, как она будет выглядеть в ленте: заголовок, обложку и начало текста.

В остальных вкладках при публикации можно задать настройки комментирования, выставить отложенное время публикации и поставить отметку о партнерском материале.

Статья получит статус «В обработке» и отправится на модерацию. Проверка может занять от нескольких минут до нескольких часов. После успешной проверки статья перейдет в статус «Опубликовано» и начнет рекомендоваться в ленте Дзена.

Популярных вам публикаций и успешного продвижения!

Что такое Яндекс.Дзен

Это платформа, на которой пользователи размещают свои статьи и читают статьи других авторов. Тематика публикаций — какая угодно. Здесь найдутся рецепты блинов на масленицу, обзор на книгу или гайд по созданию фотостудии в домашних условиях.

Это довольно популярная площадка для бизнеса. Компании ведут блог на Дзене, находят свою аудиторию, рекламируют товары и отправляют пользователей на свой сайт.

Как работает платформа

Дзен выбирает качественный контент и советует его пользователям. Если вы не готовы тратить ресурсы на хорошие статьи с высоким процентом уникальности, лучше не начинать вести канал. Если решитесь попробовать, то, скорее всего, найдете себе читателей. В 2021 году Дзен читали больше 22 миллионов человек, а активных блогеров тут больше 50 тысяч.

Раньше: Алгоритмы предлагают ленту на основе интересов пользователя. Чем активнее ведет себя читатель: дочитывает статьи, комментирует, делиться публикациями, тем точнее работает персонализация. В рекомендации попадают только качественные уникальные публикации, которые высоко оценивают алгоритмы и читатели.

Сейчас: Пока я работала над статьей, сервис перевел ленту на формат подписок. Это значит, что теперь пользователи сами выбирают, какой контент им интересно читать. В журнале Дзена пишут, что из-за большого количества контента сложно добиться высокого уровня персонализации, поэтому ленту из рекомендательного формата перевели в подписочный. В ленте будут показываться статьи из каналов, на которые подписан пользователь и рекомендации для подписок.
Моя лента сейчас выглядит так:

Нигде не написано, что это временная мера. Как лента будет работать через месяц, сказать сложно. Если вы автор на Дзене или только хотите начать вести свой канал, отслеживайте изменения в журнале Яндекс.Дзена и в справке сервиса.

 Что выбрать: канал или RSS

Быть на Дзене можно в двух режимах:

• завести канал и создавать статьи, посты и видео через редактор сервиса,
• отправлять сюда публикации с вашего сайта.

Давайте выделим особенности каждого формата.

Канал:

• верстка статей происходит в студии Дзена,
• контент адаптирован под любые устройства,
• есть внутренняя статистика канала (на скрине), можно создать счетчик на Яндекс.Метрике.

RSS-лента:

• бесплатное продвижение продукта пользователям Дзена,
• дополнительный бесплатный приток пользователей,
• не нужно поддерживать. Однажды настройте ленту и получайте трафик.

Способы заработка на Яндекс.Дзене

Раньше (до 4 марта) авторы могли получать деньги за рекламу в собственных публикациях. Теперь монетизация построена только на работе с подписчиками, а за рекламу автор канала денег получать не будет. Выплаты за взаимодействие подписчиков с публикациями будут приходить каждый день.

Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать не меньше 10 тысяч минут просмотра канала за неделю (семь дней подряд). Монетизация не будет подключена, если Дзен сочтет контент на канале недостаточно качественным.

Возможно, условия монетизации будут менять еще неоднократно. Будем следить за этим.

Как создать канал в Яндекс.Дзене

На главной странице платформы нужно залогиниться через Яндекс ID (если у вас есть почта или любой другой сервис Яндекса, у вас есть и ID). Канал не нужно создавать отдельно, он есть по умолчанию у любого пользователя сервисов Яндекса.

Вот так выглядит стартовая страница с пустым каналом.

Чтобы настроить канал, нужно войти в Дзен.Студию.

Затем в Настройки в левом нижнем углу экрана.

Здесь можно установить аватарку канала, его название, описание и другие настройки.

Как подключить сайт к Яндекс.Дзену

Не всякий сайт можно подключить к Дзену, есть требования к сайтам. Почитайте их. Если ваш сайт проходит по требованиям, начнем:

• Подключение сайта.

В настройках канала в разделе «‎‎Свой сайт» нужно перейти в Вебмастер и добавить ссылку на сайт. В Вебмастере нужно подтвердить свои права на управление сайтом.

Специалисты Дзена оценят качество сайта и после одобрения он появится в настройках в Дзене. Не переживайте, если вашу заявку вдруг отклонили. Подавать ее можно много раз.

• Теперь объединяем канал с сайтом. Это делается в настройках Дзена. В разделе «Свой сайт» у вас будут отображаться все подключенные сайты. Привяжите нужный к каналу.

Как подключить монетизацию и когда она начнет работать

Помним, что теперь деньги можно получать только от работы с подписчиками (здесь можно почитать подробнее, что это значит), а не за рекламу в публикациях.

Канал должен соответствовать некоторым требованиям, чтобы его можно было монетизировать. Если у канала за семь дней подряд суммарно накапливается 10 тысяч просмотров, в Студии Дзена станет доступна кнопка для активации монетизации.

Заявки рассматриваются довольно быстро, но по очереди. Поэтому придется немного подождать. Если заявку одобрят, нужно будет заключить договор с площадкой. Когда всё будет готово, монетизация начнет работать.

Что писать на Яндекс.Дзен

На Дзене есть личные блоги и каналы компаний. Статьи можно найти на любую тему. Писать на Дзен можно практически о чем угодно. Главное, делать это хорошо.

Но есть тематики, с которыми могут возникнуть проблемы. Канал будет плохо показываться в ленте подписок или его вовсе заблокируют (это редко бывает, но все же). Ниже привожу список тем, с которым нужно быть осторожными:

Если статья информационная, даже на темы, указанные выше, можно писать. Главное никого не призывать ни к чему и не романтизировать или пропагандировать запрещенные и опасные практики. Вот примеры заголовков таких статей: «Почему художники Возрождения изображали женщин голыми» или «Как появились лотереи», «Топ крупнейших казино мира».

Бизнесу лучше вести канал, посвященный определенной тематике, чтобы читатель понимал, какой контент можно здесь найти. Если есть несколько разных тем, на которые бизнес хочет говорить с аудиторией, нужно завести несколько каналов. Да и блогерам стоит выбрать какой-то определенный список тем. Специалисты Дзена могут проверить публикации, если автор меняет темы слишком часто.

Особенности статей для Яндекс.Дзен

Сначала поговорим об особенностях площадки.

• Дзен — нечто среднее между личным блогом и СМИ. Содержательно он похож на личный блог, и внешне на публикации в интернет-изданиях. К тому же, статьи из Дзена получают поисковой трафик.
• Со стороны потребителя, взаимодействие с Дзеном похоже на то, которое происходит в соцсетях. Человек скроллит ленту и переходит на статью, которая показалась ему увлекательной.
• Еще с соцсетями Дзен роднит возможность запуска таргетированной рекламы.

Получается, что платформа своеобразная и контент нужно создавать, понимая особенности. Вот основные:

Допустим, компания занимается остеклением балконов. Материал с разбором изменений в законе об остеклении зайдет лучше, чем рекламная статья об услугах компании. Или компания ремонтирует мебель. Текст про то, как перетягивали старый диван с фотографиями в стиле «было / стало», понравится читателям больше, чем статья про типы перетяжки.

Целевая аудитория: для кого писать статьи

Яндекс.Дзен, вопреки заверениям скептиков, используют не только пенсионеры. Аудитория здесь очень разная по возрасту, уровню дохода и образованию. Постоянные пользователи Дзена могут проводить на платформе несколько часов — читать статьи, писать комментарии и смотреть видеоролики. Аудитория Дзена подготовлена к статьям среднего объема (около 4 тысяч символов), лояльно реагирует на нативную рекламу и охотно взаимодействует с контентом.

Чтобы найти своих читателей и понять их интересы, проанализируйте контент каналов конкурентов. Посмотрите темы и форматы в их каналах, самые популярные и самые обсуждаемые публикации. Берите пример с популярных конкурентов и делайте лучше.

Доступные форматы и их особенности

За время существования сервиса форматы контента несколько раз менялись. Сейчас доступны три вида контента:

• Статья. В редакторе статью можно форматировать, добавлять ссылки, картинки и виджеты. Есть возможность сделать галерею из 30 изображений. Виджет — это блок в статье, с которым можно взаимодействовать. В статью можно добавить виджеты музыки, карт, КиноПоиска, поста из социальной сети.
• Пост. Небольшая публикация, которую полностью видно в ленте. Объем поста — 1,5 тысячи знаков с картинками не больше 10 штук.
• Видео. Горизонтальный ролик от 10 секунд до 4 часов или вертикальный короткий ролик до 2 минут. Пользователи видят видео прямо в ленте. Вертикальные видео можно редактировать в приложении на телефоне. Пользователи Дзена активно смотрят ролики до 5 минут. Если ваше видео дольше, в нем должно быть что-то действительно увлекательное.

Наиболее популярные темы

Резкие скачки интереса пользователей к определенным темам зависят от трендов и от политической ситуации в стране. Но есть список тем, которые всегда популярны на Дзене:

Если канал не на одну из этих тем, не значит, что он не будет популярным. Интересный и полезный контент о маркетинге, кино или искусстве тоже найдет своих читателей на Дзене.

Эти и другие темы можно оформлять в популярные на Дзене типы контента:

Если вы новичков в Дзене, посмотрите популярные статьи. Обратите внимание на тип контента и на то, как статья оформлена. Первые свои публикации делайте, опираясь на них.

Как создать статью в Яндекс.Дзен: пошаговая инструкция

Технически создать статью совсем не сложно. Есть возможность отложенного постинга и удаления статей. Платформа рассчитана на авторов с разным владением ПК, поэтому редактор здесь простой.

Чтобы сделать свою первую публикацию на Дзене, посмотрите нашу инструкцию.

Вход в профиль Яндекса

Входим в свой аккаунт на Яндексе или регистрируем новый.

Стартовая Дзена — это страница с лентой. Отсюда переходим в Дзен-Студию.

В Студии происходит вся работа с контентом на канале.

Выбор типа публикации

Добавляем публикацию через крестик. Выбираем тип материала — статья в нашем случае.

Заполнение необходимых полей

Все, что нужно заполнить для статьи — название и основное поле. Внутри основного поля есть инструменты, чтобы добавлять картинки, фрагменты кода и виджеты. Заголовок не должен быть длиннее 110 символов, для самой статьи по объему ограничений нет. Описание для публикации генерируется из первых предложений. Редактировать его нельзя. Редактор простой, изучите его. Посмотрите, как добавить галерею, вставьте виджеты.

Редакция внешнего вида и превью карточки Дзен

Когда статья готова, жмем «Опубликовать». Теперь настроим превью — введем название статьи и поставим изображение. Готово!

Редактирование публикации

Если по каким-то причинам материал нуждается в доработке, его можно редактировать после публикации сколько угодно раз. Даже если вы нашли в статье пару опечаток, лучше исправить их. Часто авторы сокращают количество знаков в статье, если видят, что она не дочитывается. Или, наоборот, дописывают текст, чтобы лучше раскрыть тему. Если на канале есть плохие статьи, их можно удалить. Но я бы советовала не удалять сразу, а попробовать доработать.

Вообще-то редактировать статьи в Дзене даже полезно. Если вы видите, что интерес к публикации угасает, попробуйте изменить обложку статьи. Проанализируйте содержание: может, текст устарел и его нужно обновить.

Отложенная публикация

В Дзене есть возможность настраивать отложенную публикацию. Для этого в настройках превью нужно поставить галочку на «Опубликовать позже» и задать время для публикации.

Правила публикации статей на Яндекс.Дзен

Требования к качеству материалов касаются любого типа публикаций — статьи, поста или видео. Они вполне выполнимы. За нарушения могут заблокировать канал и полностью прекратить показы материалов. Поэтому лучше не нарушать.

Требования к оформлению карточек

Карточки публикаций нужно делать приятными на вид и информативными.

• Обязательно нужно заполнять заголовок. Дзен не рекомендует делать название длинным, 20 символов вполне достаточно. Лучше не используйте в заголовке кликбейт и лишние знаки препинания (восклицательные и знаки вопроса) и другие символы.
• Добавляйте в превью картинку. Лучше не брать картинки с фотостоков, а добавлять свои фото, если тема позволяет. В статьях типа «Было — Стало» интригующая фотография не превью обеспечит большой процент прочтений. Не используйте картинки, на которых изображено что-то неприятное или пугающее.

Требования к статьям и видео

Публикуйте уникальные тексты, старайтесь избегать ошибок, проводите фактчекинг. Неуникальные и недостоверные статьи будут набирать мало просмотров и низкий процент дочитываний. На Дзене невозможно набрать подписчиков, если на канале не качественный и скучный контент. Делитесь личным опытом, советуйте, иллюстрируйте свои истории.

Как использовать чужой контент в своих статьях

В редакторе есть возможность цитировать заимствованные фрагменты текста. Чужой контент нужно оформлять цитатой и указывать автора.

Когда лучше публиковать статьи

Когда они полностью готовы к публикации. Публиковать статьи по часам смысла нет, делать большое количество некачественных статей тоже. Старайтесь публиковать статьи регулярно и не слишком редко. По количеству ориентируйтесь на 3-4 статьи в неделю.

Как подключить к каналу Яндекс.Метрику

К каналу можно подключить Метрику и отслеживать статистику. В Дзене есть своя статистика, но она не дает полной картины. Она не покажет, откуда пришли люди и процент отказов.

• в Метрике добавить счетчик с адресом Дзена;
• скопировать номер этого счетчика;
• добавить номер счетчика в настройках канала.

Продвижение в Яндекс.Дзен

Продвигаться на Дзене можно бесплатно и за деньги. Коммерческое продвижение — это реклама внутри сервиса. Результаты от бесплатного продвижения появятся через пару месяцев работы с каналом, а от рекламы сразу.

• Чтобы быть популярным на Дзене, нужно создавать интересный контент, с которым пользователи будут взаимодействовать. Найдите популярные каналы по вашей тематике и посмотрите, о чем они пишут свои самые популярные статьи. Искать можно в браузере Яндекса или в строке для поиска в Дзене.

Обратите внимание на:

1. возраст канала,
2. количество подписчиков,
3. количество и частота выхода публикаций,
4. соотношение форматов — статей, постов и видео,
5. названия статей, структура, изображения.

• Учитывайте интересы аудитории. Публикуйте статьи на актуальные темы. Мониторьте темы из каналов релевантной тематики, следите за новостями, читайте, что пишут люди в комментариях публикаций по вашей сфере.
• Делайте анонсы статей из Дзена в своих социальных сетях. Это хороший способ собрать лояльную аудиторию без особенных усилий.
• Договоритесь с владельцами другим каналов об обмене ссылками. Начинающий автор с каналом на похожую тематику, скорее всего согласится на такую рекламу, ведь ему это тоже выгодно.
• Продвигайтесь через рекламный кабинет Дзена. Реклама поможет привлечь новых пользователей на канал, а качественные материалы мотивируют их остаться. Достаточно настроить рекламу на 4-5 самые популярные статьи на канале и Дзен гарантированно покажет их пользователям. Оставляю ссылку на справку сервиса о рекламе.

Карма, Нирвана и Выбор Дзена — что это и какие преимущества дает

Подведем итоги

Заходить на Дзен нужно с пониманием, что это надолго и непросто. Если вливать деньги в рекламу и показывать пользователям плохие статьи, читать их не станут. Поэтому составляйте контент-план с темами и регулярностью, которые вам по силам. И обязательно следите за изменениями Дзена. Есть основания думать, что они еще будут.

Содержание

По данным Яндекс.Радара за май 2022 года, месячная аудитория платформы «Яндекс.Дзен» составила 53 млн пользователей. Популярность площадки говорит о том, что канал в Яндекс.Дзене с интересным контентом может быть эффективным инструментом для продвижения бизнеса. 

Рассказываем, как создать и оформить канал, правильно определить запросы читателей, писать и публиковать статьи.

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это сервис Яндекса, где авторы могут создавать каналы и публиковать свои материалы. Все публикации платформы размещены в формате новостной ленты. При наведении курсора на статью увидите окно предпросмотра, чтобы ознакомиться с содержанием статьи и только потом открыть ее целиком. Лента отображается на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, Яндекс.Лончере и мобильном приложении Яндекс.Дзен.

Как работает платформа

Сервис анализирует интересы читателей на основании анкеты и истории браузера и рекомендует потенциально интересные тексты. Алгоритм корректирует выдачу, когда пользователь ставит лайки, открывает статьи и подписывается на каналы. Авторы не могут повлиять на эту систему. То есть, чтобы получить больше подписчиков, они могут только писать качественные материалы и наблюдать за числом показов в ленте.

Что выбрать: канал или RSS

Яндекс.Дзен позволяет авторам выбрать два варианта публикаций: с помощью канала на платформе или RSS-ленту со своего сайта.

Особенности канала:

• трафик остается внутри Дзена;
• тексты верстают во внутреннем редакторе;
• статьи оптимизируются под мобильные версии;
• есть возможность подключить монетизацию, а также просматривать статистику через Яндекс.Метрику.

Особенности RSS-ленты:

• трафик переходит на сайт;
• нет необходимости дополнительно верстать публикации;
• статьи не всегда оптимизируются под мобильные версии;
• отсутствует монетизация, возможность подключить Метрику и другие сервисы (анализировать популярность публикаций необходимо по статистике вашего сайта).

Способы заработка в Яндекс.Дзене

В Яндекс.Дзене продают рекламу, с помощью которой увеличивают продажи. Но основной способ заработка для предпринимателей — вести канал и продавать с его помощью товары. Важно, чтобы материалы были актуальными для вашей целевой аудитории, тогда она заинтересуется и в продукте.

Как создать канал в Яндекс.Дзене

Канал — это страница со всеми вашими публикациями на платформе.

Инструкция по созданию канала: 

1. Зарегистрируйтесь в Яндекс.Дзене.
2. Нажмите на знак плюса в правом верхнем углу и выберите «Написать пост».
3. Укажите название и описание канала. 

Как подключить сайт к Яндекс.Дзену

Пользователи могут переходить на сайт через карточки с материалами. Чтобы подключить сайт:

1. Откройте свой канал и нажмите на кнопку «Редактировать».
2. Выберите «Свой сайт» и перейдите в Яндекс.Вебмастер.
3. Укажите адрес сайта, который нужно подключить, и кликните «Добавить».

Как подключить монетизацию, и когда она начнет работать

Для подключения монетизации необходимо набрать 100 подписчиков. Затем перейдите в Дзен.Студию. Выберите в левом меню страницы «Монетизация», заключите договор с Дзеном, заполнив анкету, загрузите сканы документов.

Конкретных регламентов проверки каналов для модераторов нет: анкеты проверяют в порядке очереди. Авторы могут ожидать подтверждения своей заявки как через несколько дней, так и через пару недель.

Как оформить канал 

Откройте Дзен.Студию и выберите «Настройки». Оформите канал по следующим параметрам:

• О канале. Загрузите картинку для аватарки. Это должно быть статичное изображение с непрозрачным фоном формата PNG, JPG, BMP или SVG. Здесь же можно изменить название (не более 140 символов) и описание канала (максимум 300 знаков). Также добавьте ссылку на ваш сайт или блог, придумайте краткий и запоминающийся адрес канала. Если вы публикуете записи для взрослой аудитории, поставьте соответствующую отметку.

• Социальные сети. Добавьте ссылку на личную страницу или сообщество вашего бренда. Можно разместить не более пяти адресов. 
• Личные сообщения. Включите опцию, чтобы пользователи могли отправлять вам сообщения через Яндекс.Мессенджер. 
• Доступы. Добавьте адреса электронной почты других людей, чтобы совместно вести канал. Есть три типа доступа: администратор, просмотр и редактирование, только просмотр. 
• Телеграм. Подключите Синхробота Дзена, чтобы автоматически публиковать записи из вашего Telegram-канала в Яндекс.Дзен. Для этого получите код доступа и вставьте его в диалог с ботом в Телеграме. 
• Веб-аналитика. Установите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы эффективнее анализировать поведение посетителей канала. 

Используя сквозную аналитику Calltouch, вы повысите эффективность рекламы и оптимизируете маркетинговый бюджет. Возможна бесплатная интеграция с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, DoubleClick Campaign Manager и не только.

Что писать

Определите, что интересует вашу аудиторию, так как трафик будет расти только в том случае, если удовлетворять ее потребности. При подборе контента учитывайте целевую аудиторию, интересующие ее форматы и темы.

Целевая аудитория

Перед публикацией статей проанализируйте, кому могут быть интересны материалы на вашем канале, что хотели бы узнать эти люди. Для определения ЦА есть внутренняя аналитика, которая помогает понять, на каких пользователей стоит ориентировать контент.

Доступные форматы и их особенности

Информацию на канале подают в нескольких форматах:

• Статья. Это текстовый формат со встроенными изображениями или видео. Лучше всего аудитория воспринимает небольшие статьи объемом 2000–3000 знаков.
• Видео. Их можно просматривать из ленты, не переходя к самой публикации. Лучше всего постить короткие развлекательные видеоролики. Этот формат собирает больше всего просмотров.
• Галерея. Это подборка до 10 картинок с подписью до 1000 символов. Ее используют и как отдельный формат, и как дополнение к тексту.

Чтобы развлечь пользователей и сделать контент разнообразнее, можно создавать тесты через Яндекс.Формы и добавлять их к статьям на Дзене.

Наиболее популярные темы

Интересные тематики для пользователей:

• строительство и ремонт;
• одежда и обувь;
• еда и напитки, кулинария;
• путешествия;
• образование;
• техника;
• психология;
• экономика;
• финансы;
• автомобили.

Алгоритм работы с «тяжелыми» темами

Если вы пишете узкотематические статьи, привлекать аудиторию сложнее. Попробуйте чередовать публикации на популярные темы с узконаправленными. Посты на широкие темы помогут получить больше показов и обратить внимание пользователей на другие тексты. 

Другой вариант — завести два канала: с широкой и узкой тематиками. Когда вы монетизируете первый канал, вы сможете перераспределить трафик с первого канала на второй.

Как создать статью в Яндекс.Дзене: пошаговая инструкция

Для создания и редактирования публикации воспользуйтесь нашей инструкцией.

Вход в профиль Яндекса

Публиковать статьи имеют право только авторизованные пользователи. Для этого пройдите регистрацию и создайте личный профиль в системе, то есть, получите собственный электронный ящик. Для входа в Дзен используют те же логин и пароль, что и для почты.

Выбор типа публикации

Дзен предлагает три варианта публикаций: 

• Пост. Объем — не более 1500 символов. Можно прикрепить 10 изображений, каждое из них обрезать под нужный формат. В настройках есть функция отложенного постинга, доступ к комментированию, опция публикации только для подписчиков канала. 
• Видео. Главные требования — не публиковать ролики с водяными знаками других платформ и не копировать чужие видеозаписи. 
• Статья. Публикация, к которой добавляют изображения, видеоролики и GIF-анимацию. Можно выделять в тексте подзаголовки, менять его начертание на полужирное, курсив, подчеркнутое, а также вставлять ссылки. Также доступны виджеты: Видео Дзена, Музыка, Карты, Формы, Кинопоиск.

Подключите виджеты Calltouch: обратный звонок, ссылки на мессенджеры и соцсети, умную заявку для сбора контактных данных без прозвона покупателей. С их помощью вы повысите конверсию сайта и увеличите лояльность клиентов.

Заполнение необходимых полей

При публикации статьи нужно заполнить название (максимум 140 символов) и разрешить доступ к комментированию: для всех, подписчиков или никого. Во вкладке «Счетчики» можно добавить рекламный пиксель. 

Если вы размещаете видео, придумайте название (не более 140 знаков) и описание (максимум 5000 символов) ролика. Добавьте обложку и теги. Укажите настройки комментирования и время публикации. 

Редактирование публикации

Пост можно изменить в любое время. Для этого наведите мышку на статью и во вспомогательном меню выберите вариант «Редактировать». Чтобы загрузить новую версию текста на сайт, нажмите «Опубликовать».

Отложенная публикация

Чтобы создать отложенную публикацию:

1. Выберите формат статьи. 
2. Добавьте заголовок и основной текст.
3. Прикрепите фото и видео.
4. Нажмите «Опубликовать».
5. В «Настройках» выберите опцию «Опубликовать позже».
6. Укажите дату и время размещения материала.

Правила публикации статей в Яндекс.Дзене

Правила Яндекс.Дзена для авторов регламентируют то, как должен быть оформлен канал, вложенные изображения и видео. Внутренние требования перечисляют темы, на которые запрещено писать. Так, например, запрещено использовать нецензурную лексику, оскорбления, эротические фотографии.

Требования к оформлению карточек и канала

У каждого раздела есть специфичные требования для создания публикаций. При оформлении карточек в заголовке и описании не должны присутствовать:

• нечитаемые символы;
• программный код;
• полностью заглавные буквы;
• много восклицательных знаков;
• шокирующие и откровенные изображения для обложки.

Требования к статьям и видео

В Дзене нельзя публиковать видео, если они:

• имеют откровенное содержание;
• созданы другими авторами;
• содержат сцены жестокости и насилия;
• построены на вражде или нецензурной лексике.

Эти правила подходят и для статей текстового формата с добавлением иллюстраций и видеофрагментов.

О чем можно и нельзя писать в Дзене

В Яндекс.Дзене запрещено публиковать откровенный, оскорбительный, шокирующий контент и писать о следующем:

• азартные игры;
• запрещенные товары и услуги (наркотические и взрывчатые вещества, оружие)
• лотереи;
• медицинские препараты в рекламном контексте или с упоминанием конкретных дозировок лекарств;
• товары и услуги, вредные для здоровья.

Однако в некоторых случаях публикация тем из запрещенного списка возможна. Это происходит только в тех ситуациях, когда статьи носят информационный характер. Например, когда автор пишет о том, какие препараты прописывают пациентам при оформлении медицинской страховки, или рассказывает об истории появления азартных игр, наготы в искусстве.

Как использовать чужой контент в своих статьях

При заимствовании чужих материалов укажите ссылку на автора и поставьте кавычки для оформления цитаты. Использовать работы других авторов можно, но если весь канал по большей части состоит из чужих работ, публикации не будут отображаться в ленте.

Когда лучше публиковать статьи

Лучше всего публиковать по две статьи в день. Оптимальное время для публикации — утренние и вечерние часы, на которые приходится больше всего трафика.

Размещайте контент регулярно. Если статьи выходят слишком редко, то велика вероятность, что аудитория их не увидит.

Как писать заголовки 

В названии поста важно отразить главную мысль текста, чтобы привлечь читателей. Вот основные виды эффективных заголовков:

• Вопрос — «Почему нужно часто стирать постельное белье», «Что не так с современными детскими книгами».
• Опыт автора — «Как я съездил в Европу за 30 000 рублей», «Работа на удаленке: моя история».
• Обязательное действие — «Что нужно взять с собой в отпуск», «Что необходимо сделать перед тем, как отправить резюме работодателю».
• Юмор — «Самые смешные видео 2022 года», «Фразы, которые поднимут настроение на целый день».
• Работа над ошибками — «Что нельзя надевать на собеседование», «Какие продукты лучше не покупать в магазине».
• Советы — «Пять полезных привычек, которые улучшат вашу жизнь», «Как худеть с удовольствием».

Как проверять факты 

Ищите первоисточник. Если собираетесь брать данные из статьи, в которой автор ссылается на какое-нибудь исследование, постарайтесь найти первую публикацию по теме, а лучше — официальный отчет с сайта исследователя. 

Проверьте информацию в нескольких источниках. Если о событии написали несколько известных СМИ, а не один анонимный автор на своей странице в соцсети, скорее всего, факт достоверный. 

Оцените авторитетность статьи. Признаки надежных источников информации: есть сведения об эксперте (и их можно проверить), ссылки на исследовательские центры (например, «Левада-Центр», ВЦИОМ) и институты, автор указывает даты и числа. 

Как подключить к каналу Яндекс.Метрику

Перед подключением Яндекс.Метрики создайте персонализированный счетчик:

1. Откройте Яндекс.Метрику.
2. Выберите «Добавить счетчик» в левом верхнем углу.
3. В разделе «Адрес сайта» укажите ссылку на ваш канал в Дзене.
4. Создайте счетчик.

Чтобы подключить созданный счетчик к аккаунту:

1. Откройте Яндекс.Метрику.
2. В разделе «Счетчики» выберите действующий счетчик.
3. Скопируйте его номер.
4. Откройте свой канал в Яндекс.Дзене и нажмите на кнопку «Редактировать».
5. Выберите «Веб-аналитику».
6. Введите номер счетчика.
7. Сохраните изменения.

Статистические колебания

Яндекс.Метрика работает со множеством показателей, которые достоверны с точки зрения правил их расчета. Но не всегда данные корректны с точки зрения анализа сайта. Разработчики утверждают, что показатели отличаются не более чем на 5%.

Из статистических отчетов можно скрывать строки, в которых нельзя утверждать, что их значение отображается верно. Для этого применяют функцию «Скрывать статистически недостоверные данные».

Продвижение в Яндекс.Дзене

Яндекс.Дзен предлагает платное и бесплатное продвижение. Чтобы продвигаться бесплатно, публикуйте качественный и интересный контент. Тогда посты будут часто попадать в ленту. Люди охотнее просматривают каналы, где есть несколько форматов подачи с вовлекающими заголовками и статьями на популярные темы.

При платном продвижении запустите рекламную кампанию на официальных условиях площадки или купите рекламу у блогеров, аудитория которых может заинтересоваться каналом.

Типичные ошибки 

Что не следует делать при написании статей в Яндекс.Дзене:

• Писать объемные бесполезные статьи. Чтобы получить больше подписчиков, структурируйте текст и пишите на актуальные темы. Читатели должны легко получать новую информацию. 
• Игнорировать контент конкурентов. Изучите темы, оформление, стиль написания авторов похожих каналов в Яндекс.Дзене. Анализ поможет выявить их преимущества и недостатки, чтобы сделать свою страницу лучше. 
• Использовать кликбейт в текстах. Такие материалы не отображаются в общей ленте, что уменьшает число потенциальных подписчиков.
• Игнорировать подписчиков. Отвечайте пользователям на комментарии, учитывайте их мнение при написании новых материалов. Это поможет увеличить вовлеченность аудитории. 

Заключение

• Яндекс.Дзен — удобная площадка для развития бизнеса и взаимодействия с целевой аудиторией. Ее алгоритмы помогают авторам попадать в ленту даже без коммерческого продвижения при условии публикации интересного, правильно оформленного контента. 
• С помощью сервиса можно не только набрать подписчиков на платформе, но и увеличить аудиторию в социальных сетях, повысить трафик сайта компании.
• Чтобы создать канал, зарегистрируйтесь в Яндекс.Дзене, нажмите на значок плюса в правом верхнем углу, выберите «Написать пост». Укажите название, добавьте описание канала. 
• Для создания статьи в Яндекс.Дзене выберите тип публикации: пост, статья, видео. Добавьте контент, придумайте название и описание записи. Прикрепите изображения или видеоролик. При необходимости можно изменить публикацию с помощью кнопки «Редактировать», а также задать время постинга через опцию «Опубликовать позже».

Здравствуйте!

Яндекс.Дзен существует уже несколько лет. Первое время авторам не нужно было особо напрягаться — площадка щедро раздавала просмотры. Можно было смело зарабатывать 30-40 тысяч рублей в месяц на рекламе и выше. Со временем требования к контенту выросли. Встал вопрос —  какими теперь должны быть статьи, набирающие просмотры?

В статье расскажем, как написать популярную статью для Яндекс.Дзен с учетом специфики площадки. Что можно, а что нельзя делать в Дзене. Также напишем инструкцию по добавлению текстов на канал и покажем Дзен редактор.

Пара слов о Яндекс.Дзен

Дзен — это что-то среднее, между СМИ, блогом и соцсетью. Колонки авторов ноунеймов могут находиться в ленте рядом с новостями федеральных СМИ.

Такое разнообразие контента приводит на площадку многомиллионную аудиторию.

В апреле 2021 Дзеном пользовалось более 20 миллионов пользователей в день и более 60 миллионов в месяц.

Прежде чем писать статьи для Дзена, нужно изучить специфику этой площадки. Можно написать крутую статью на 10 тысяч знаков, но она не подойдет аудитории, рекомендательной системе Дзена или рекламодателям. И останется висеть мертвым грузом на канале.

Как написать статью для Яндекс.Дзен — инструкция

Рекомендации с учетом специфики площадки. Перед непосредственным написанием статьи нужно проделать 2 важных шага — определиться с нишей канала и подачей контента.

1. Выбираем нишу для канала

Первые 3 статьи (иногда больше) алгоритм использует для того, чтобы определить тематику канала. Это нужно для настройки собственной рекомендательной системы Дзена. Один из факторов ранжирования в ленте — интересы пользователей. То есть, если вы пишите про садоводство, статьи будут попадаться пользователям, которые интересуются данной темой.

Поэтому важно заранее определиться с нишей, а не писать статьи на разные темы в поисках той, которая выстрелит.

Если канал создается не ради монетизации, а для привлечения трафика на внешний ресурс (сайт, соцсети, канал на YouTube) — берем тематику этого ресурса. Но подачу делаем под аудиторию Дзена.

Возможно, вы еще не определились с нишей. Тогда стоит походить по Дзену и изучить, какие темы набирают больше всего просмотров. И посмотреть, как выглядят популярные статьи.

Можно зайти на сайты, где публикуют рейтинги каналов на Яндекс.Дзен и посмотреть, кто в ТОПе.

Важно: у Дзена очень специфическая аудитория. С начала появления Дзена и по сей день самые популярные темы — «Скандалы. Интриги. Расследования». Что-то в стиле Рен-тв и НТВ. В общем, желтая пресса. Хорошо заходят тексты на тему политики, шоубиза, семейных отношений. Если это не ваше, попробуйте садоводство, рецепты, хендмейд, обзоры покупок, истории из жизни, исторические факты. Отдельная категория, которая всегда пользуется успехом на Дзене — это лайфхаки и инструкции. Как видите, есть из чего выбирать.

2. Выбираем формат и подачу контента

После того, как определились с нишей, нужно решить, как подавать контент. В формате подборок, обзоров, новостей, разоблачений, историй из жизни, инструкций.

Желательно выбрать единый формат для всего канала, а не перескакивать от новостей к разоблачениям, а от разоблачений к лайфхакам.

Чтобы определиться с подачей тоже стоит походить по Дзену и проанализировать, какая подача в вашей теме набирает больше всего просмотров и комментариев.

Пример удачного канала — «Правда о еде». Автор описывает интересные факты, связанные с пищей. Да такие, о которых вы не задумывались. Например, какую еду делают из нефти, в чем состояла диета Средневековья, какая связь между долгожительством и куриными мозгами. Сама тема и заголовки уже вызывают желание кликнуть. А информация в статье затягивает, что хочется подписаться на канал. Советуем побродить по каналу — тут удачная структура статей, качественные картинки (взяты из стоков), факты описаны простыми словами (то есть, тексты легко читаются).

Второй пример хорошего канала — блог «Беспорядочные путешествия». Основной формат — подборки. Автор не просто пишет статьи о путешествиях. Он специально ездит по интересным местам, делает оригинальные фотографии и собирает материал для канала. Тут удачно выбрана ниша, темы статей и заголовки:

—  10 мест в Москве, в существование которых сложно поверить;

— 15 лучших мозаик Москвы. Забытые шедевры советского искусства;

— Тюмень. Город в России, где живут самые счастливые люди.

Конечно, на создание такого канала нужно много времени и ресурсов. Поэтому нужно заранее оценивать, окупится ли труд.

Теперь переходим к процессу создания статей.

3. Придумываем темы статей и составляем заголовки

Для Дзена нужно придумать сразу несколько статей и заголовки к ним. Дзен настолько же прожорлив до контента, как и Тик-Ток. Если не выкладывать статьи регулярно (хотя бы на первых этапах) — просмотры проседают. Регулярно — это от 3-4 статей в неделю до 1-2 статей в день.

Опытные авторы Дзена советуют первые пару недель-месяц выкладывать по 2-3 статьи в день для быстрой раскрутки канала.

Потом уже можно публиковать реже.

Поэтому лучше сначала написать пачку статей (10-20 штук), а потом начать их выкладывать. И параллельно писать новые.

Придумывая заголовки, опять таки, учитываем специфику аудитории и ее ментальность. Пример: у вас канал про моду. Зацепить аудиторию помогут статьи вроде «Повторяем стиль Джей Ло, но в 20 раз дешевле» или «Наряды с красной дорожки по цене секонд хенда».

Заголовки должны быть понятными и не слишком длинными. Отражать суть статьи и соответствовать теме. Если читатели переходят на статью, но не находят там того, о чем сказано в заголовке — они ее закрывают. Если такое происходит слишком часто, на статью накладываются санкции. Ее перестают показывать в ленте. Вас даже могут обвинить в кликбейте, даже если по факту его нет. Дзен очень внимательно следит за дочитываниями и временем, проведенным читателем после клика по заголовку.

P.S. В Яндекс.Дзене очень хорошо работают заголовки с интригой или провокацией, но с этим нужно быть аккуратными. Еще раз — открытый кликбейт запрещен. Причем у Дзена свои представления о том, что такое кликбейт. Лучше не рисковать.

Вот как можно «провоцировать осторожно». Например, есть десятки статей на тему «Сколько должен зарабатывать нормальный мужчина».

Так как понятия о «нормальности» и достаточном уровне дохода у всех разные, в комментах к каждой такой статье кипят страсти. И есть просмотры.

При этом откровенного кликбейта в заголовке нет. Если вы устойчивы к хейту, и дочитывания для вас важнее — можете использовать этот прием.

Конечно, подобный контент не способствует созданию здоровой и дружелюбной атмосферы в обществе, но Дзен изначально не об этом. «Бои и негатив в комментариях» на этой площадке — норма. И даже плюс для авторов, так как активность под статьями и видео учитывается алгоритмами. Дзен охотно продвигает контент, где много комментов. В этом плане площадка похожа на все остальные, когда важно количество активности, а не качество.

P.S. «Осторожная провокация или стиль Рен-тв» в заголовках не касается подборок, лайфхаков и инструкций. Тут, к счастью, можно не опускаться до желтизны или намеренных попыток привлечь внимание, потому что ниша и так интересна пользователям.

Пример — статья-подборка «8 отличий близости от созависимости в отношениях». Где-то за месяц она набрала 23 000 просмотров и 8 600 дочитываний.

Важно: почему-то Дзен негативно реагирует на большое количество заголовков с вопросом. Например: «Как продать квартиру и не остаться без денег?».

Или «Как уволиться с работы и не испортить трудовую?». Особенно, если идет несколько таких статей подряд.

В правилах Дзена об этом не слова, но на практике несколько подобных заголовков могут уничтожить канал. Такие названия отмечают как спам или кликбейт.

Резюмируем — заголовки должны оправдывать ожидания читателей, которые по ним кликают. Поэтому ничего кричащего, скандального и оскорбляющего. Никаких искажений фактов и преувеличений в названии. Если затрагиваем горячую тему, по которой точно будут обсуждения, то тоже название без кликбейта и провокаций. Напомним пример по заработку мужчин:

• «Сколько должен зарабатывать мужчина в 2021 году, чтобы радовать жену и детей» — можно.
• «Если твой мужик зарабатывает меньше ЭТОЙ суммы в месяц, он — нищеброд» — нельзя!

Примеры удачных заголовков для Дзена с учетом темы:

— 20 твитов, после которых вы не сможете воспринимать по-прежнему даже любимые фильмы (тег «Кино»);

— Или с супругой или никак! Новый бунт принца Гарри (тег «Знаменитости»);

— Попал в ловушку доллара, теперь думаю как выбраться (тег «Финансы»);

— Бои за нижнюю полку закончились: в РЖД разрешили не уступать место (тег «Путешествия»).

Статья в помощь: 100+ шаблонов продающих заголовков

4. Пишем текст

Начнем с объема. Для Дзена достаточно текста объемом 2 000 — 4 000 знаков. В этом плане создавать контент быстрее и легче, чем для своего сайта. Меньше знаков писать нет смысла, так как для заработка на монетизации длительность дочитывания должна быть не менее 40 секунд на статью. Всего статьи должны набрать 10 000 минут просмотра за 7 дней.

По содержанию это должна быть информационная или развлекательная статья. Никаких сложных тем и профессиональной терминологии — чем легче читается, тем лучше.

Как уже было сказано выше — Дзен отслеживает время, проведенное внутри статьи после клика по заголовку. И смотрит на дочитывания. Поэтому задача — написать цепляющее введение и первую часть текста, чтобы хотелось дочитать статью до конца. Или, как минимум, чтобы прочитали больше половины.

Важно: статьи с Дзена индексируются в поисковике Яндекс. Соответственно, чтобы получить больше просмотров — нужно писать SEO-оптимизированные тексты.

В заключении статьи можно оставить призыв к действию — поделиться мнением в комментариях, подписаться на канал, почитать другие статьи. В этом блоке также можно добавить несколько ссылок на другие тексты канала, подходящие по смыслу. Обозначить как «Полезные ссылки», «Читайте больше по теме» или «Это интересно». Тут не суть, как назвать, главное — увеличить глубину просмотра на канале.

Правила

Как и на любой площадке, у Дзена есть свои требования к контенту. При незначительных нарушениях показ статьи может быть приостановлен. Контент в таком случае доступен только подписчикам. При серьезных нарушениях статьи могут удалить, а канал заблокировать. Также одна из мер наказания авторов — отключение монетизации на конкретных статьях или на всем канале.

Требования к статьям на Дзене:

Контент должен быть уникальным. То есть, не размещенным ранее на других площадках. Исключение — если канал цепляет статьи с вашего сайта по RSS. Кроме копипаста неуникальной статья будет, если вы размещаете ее на своем канале второй раз. Также запрещено повторно публиковать ранее удаленные статьи (вами или Дзеном). Делать рерайт собственных статей тоже нельзя. Размещать одинаковые статьи на разных каналах, даже если они все ваши — нельзя.

В Дзене часто делают акцент на том, что статьи должны быть авторскими и полезными для читателей.

Пример контента, который Дзен считает авторским и по идее должен хорошо продвигать:

• инструкции, лайфхаки, мастер-классы, рецепты, где автор своими словами описывает каждый шаг и прилагает свои фото процесса;
• репортаж с мероприятия или описание поездки со своими фото;
• интервью с экспертами (или привлечение экспертов для создания статей);
• полезная информация на основе личного опыта (не размещенная ранее);

P.S. В теории все красиво и правильно. Но только в теории. На практике в общей массе все же побеждает «Рен-тв». Проверить можно только опытным путем. Но все же контента уровня Т-Ж, VC.ru или Хабра в рекомендациях Дзена очень мало, а желтухи очень много.

Нельзя вводить читателей в заблуждение. Это кликбейт в заголовках, выдача себя за другое лицо, обман с целью наживы, намеренное искажение информации. Если фейки на Дзене — не редкость, то к кликбейтам площадка относится очень жестко.

Нельзя использовать чужие материалы в статьях. Если берем чужие видео и картинки (особенно со значком копирайта) — под ними обязательно указываем источник. Если в статье есть цитата — она должна быть взята в кавычки с упоминанием автора.

Разрешены картинки и видео со стоков, в том числе бесплатных. Главное, чтобы была лицензия на использование.

Если большая часть статей на канале содержит чужие материалы, могут быть применены санкции. От падения просмотров до блокировки.

Не используем запрещенные темы. Тут все стандартно: оружие, наркотики, азартные темы, насилие, шок-контент, алкоголь, табак, 18+. Но есть исключения. Например, можно упомянуть азартные игры в художественном рассказе или тексте про историческое событие. Но нельзя рекламировать и призывать к участию в играх.

Пример: вы пишите статью про Майкла Джордана. И упоминаете, что по слухам он был заядлым игроманом и мог проигрывать огромные суммы в казино. Так в Дзене можно. А писать об онлайн казино и призывать в нем зарегистрироваться нельзя.

Нельзя рекламировать запрещенные товары. В дополнение к предыдущему пункту. Простой пример — можно написать статью о том, кто изобрел револьвер. Но нельзя написать инструкцию, как переделать стартовый пистолет под боевой или рекламировать магазин оружия.

Отдельный пункт — медицинская тема. Нельзя писать статьи на эту тему людям без медицинского образования. Рекомендовать прием конкретных лекарств, описывать процесс лечения, писать про операции, диагнозы. Так как проверять диплом Дзен не будет, статьи на эту тему по умолчанию под запретом. Ведь они могут нанести вред читателям. В этом плане Дзену огромный плюс.

Запрещены оскорбления и мат в статьях. Тут все понятно. То же самое касается комментариев, кстати.

Запрещен спам. Это информация, не связанная с содержанием статьи и ссылочный спам. Также в Дзене есть такое понятие, как «контентный спам». Это статьи, созданные по одному шаблону и не несущие пользы. Иногда за них банят, иногда оставляют статьи доступными только для подписчиков канала. Но в ленту рекомендаций они не попадают.

Запрещено перенаправлять читателей за пределы статьи. Материал должен быть законченным. Нельзя написать инструкцию, остановиться на середине и оставить ссылку с призывом дочитать оставшиеся шаги на вашем сайте. Зато можно оставлять ссылки на другие материалы своего канала, то есть, делать перелинковку внутри канала. Также можно указать ссылку на источник статьи.

Правила могут меняться, так что советуем их проверять в справочном центре Дзена.

5. Создаем обложку

В Дзене высокая конкуренция. Чаще всего люди находят статьи, просто листая ленту. Реже — ищут что-то конкретное. Среди нескольких статьей пользователь должен выбрать именно вашу из десятков других в ленте рекомендаций. Для этого нужен цепляющий заголовок и обложка, по которой будут кликать.

В Дзене очень высокая конкуренция, так что уделите этому особое внимание.

Про заголовок уже написали. В качестве обложки берется одна из картинок в тексте. Если их нет — вместо обложки будет серый квадрат, поэтому надо добавить хотя бы одну картинку в текст.

Важно: в Дзен нельзя добавить произвольную обложку с компьютера или из интернета. Можно только выбрать картинку из текста. Соответственно, если у вас одна картинка в статье — она и будет обложкой.

Требования к обложке те же, что и ко всему контенту. Технических требований особо нет — Дзен сам подгоняет картинку для обложки под нужные размеры. Но лучше заранее сделать её в графическом редакторе, например, в Canva.

Картинку для обложки старайтесь выбирать такую, чтобы по ней хотелось кликнуть. Полистайте ленту Дзена и посмотрите сами, на что хочется кликнуть, а на что нет.

Публикуем текст в Дзене — инструкция и обзор редактора

Предполагается, что вы уже создали канал на Дзен, написали статью, придумали заголовок и сделали обложку. Переходим к размещению.

Шаг 1. Заходим на главную Дзена (где вход для авторов), нажимаем «+Создать».

Шаг 2. Выбираем тип публикации: статья, галерея или видео. В нашем случае, это статья.

Шаг 3. Пишем заголовок. Максимум 128 символов.

Шаг 4. Пишем текст или вставляем готовый (например, из Google Docs). Сам редактор с годами не меняется — как изначально был минималистичным, так и остался. Чтобы отредактировать текст, выделяем нужную часть — появляется панель инструментов.

Какие инструменты доступны:

• заголовки H2-H3;
• кавычки (используем для цитат);
• 2 вида маркированных списков;
• форматирование текста — жирный, курсив, зачеркнутый;
• ссылки.

Внешними ссылками старайтесь не баловаться (особенно партнерскими). Используйте инструмент для перелинковки внутри канала и указания источников. Если к каналу привязан личный сайт, можно указывать на него ссылку, но без фанатизма. Владельцы Дзена заинтересованы в том, чтобы пользователи оставались как можно дольше на площадке, а не уходили по ссылками.

Чтобы добавить картинку, переходим на другой абзац (кликаем Enter). Появляется значок фотоаппарата — жмем на него. Можно добавлять картинки с компьютера или по ссылке из Интернета.

Если нажать на + рядом с фотоаппаратом, можно вставить html-код, например, видео с Ютуба.

Для размещения жмем на кнопку «Опубликовать». Если ее не нажать, статьи автоматически сохраняются в черновиках. Оттуда их можно опубликовать или удалить.

Шаг 5. Заканчиваем настройку статьи перед публикацией. Проверяем заголовок (или меняем его), добавляем теги.

Важно: теги нужно писать не какие хочется, а те, по которым есть просмотры. Популярность тегов можно проверить по ссылке: https://zen.yandex.ru/t/кино. Вместо «кино» подставляем слово, которое хотим сделать тегом и смотрим его популярность. Слева Дзен показывает популярные теги, а прямо под поиском связанные. Также Дзен рекомендует теги на этапе публикации статьи.

Во время размещения статьи при необходимости добавляем рекламный пиксель и настраиваем, кто может комментировать материал. Жмем еще раз «Опубликовать», и статья отправляется на модерацию.

Как набирать больше просмотров статей

Несколько способов:

• писать SEO-оптимизированные тексты, чтобы получить трафик из поиска;
• выбирать темы, которые захочется обсуждать;
• делать призывы в конце текста, побуждающие оставлять комментарии. Даже негативные комменты продвигают контент;
• расшаривать статьи в соцсетях и на других ресурсах при помощи кнопки «Поделиться»;
• размещать ссылку на канал на внешних ресурсах — своем сайте, тематических форумах, в описании профиля в соцсетях (например, в ТикТоке).
• делать перелинковку на другие статьи канала;
• использовать теги;
• попадать на тематические каналы Дзены через участие в челленджах;
• можно рискнуть и попробовать накрутки, чтобы быстрее выйти на монетизацию, но очень аккуратно.

Заключение

В Дзене очень много нюансов и правил. Тут мало просто создавать хороший контент — нужно следить, чтобы каждая статья соответствовала правилам. От заголовка и до картинок до самого текста. А также нужно дополнительно самому раскручивать статьи, чтобы было больше просмотров.

К сожалению, на Дзене не редкость, когда банят каналы, где есть по 100 и больше статей, так что нужно быть внимательными. Самая главная ошибка начинающих авторов — поддаться соблазну и начать использовать кликбейт в заголовках ради просмотров. Рано или поздно это заканчивается баном.

До новых встреч!

2019 год стал переломным в жизни бизнесменов разных сфер деятельности. Пандемия, связанная со стремительным распространением Covid-19, расставила приоритеты и изменила взгляды на жизнь. Сформировался не то что новый, но пока еще не урегулированный рынок труда, связанный с заработком в интернете.

Все чаще пользователи глобальной сети стали вводить в поисковик фразу «как написать статью в Яндекс Дзен», ведь именно эта площадка дает возможность заработать неплохие деньги профессиональным копирайтерам и тем, кто только пробует свои силы в данной сфере деятельности.

В апреле 2021 года аудитория Яндекс Дзена превысила 61 млн. человек. Ежедневно площадку посещает 21 млн. пользователей. В новом популярном сервисе блогеры заработали за год свыше 1 млрд. руб., миллионерами стали 130 человек.

Не трудно догадаться, что спрос на копирайтеров, умеющих подавать информацию в нужном свете, стремительно вырос. Многие задумались над тем, как написать статью и заработать приличные деньги. Инструкция о том, как это сделать, приводится далее в статье.

Секреты успеха Яндекс Дзена

Платформа позволяет авторам зарабатывать на нативной рекламе, блоках в контенте, привлекая свою аудиторию «слушателей». Статьи, написанные простыми фразами и понятными словами, читаются куда лучше профессиональных текстов с научными терминами, множеством канцеляризмов.

Самые талантливые авторы получают возможность участвовать в партнерской программе, известной под названием «Нирвана».

Издатели привлекают целевую аудиторию качественным контентом, а также рекламодателей, готовых платить деньги за рекламу, размещенную на сайтах, пользующихся популярностью у читателей. Яндекс Дзен привлекает независимых авторов, интернет-издания, компании.

Участие в сервисе бесплатное, а авторизоваться можно из аккаунта Яндекса либо социальные сети.

Чтобы привлечь внимание читателей, сделать свой канал либо сайт популярным, при размещении контента следует придерживаться нескольких правил:

• размещать уникальный собственный контент;
• писать понятным языком;
• не допускать оскорблений, нападок на других авторов;
• предоставлять читателям только проверенную информацию;
• не рекламировать запрещенную продукцию – оружие, порнографию, наркотические вещества;
• не допускать спама.

Разрешается загружать статьи, посты, видеоролики, нарративы. Контент должен обновляться не меньше 1 раза в неделю. То есть писать самому либо привлекать копирайтеров нужно постоянно. Для владельцев каналов и авторов появляется неплохая возможность заработать.

Первые получают заинтересованную аудиторию, вторые – достойную оплату за свои труды. Еще лучше обстоят дела, когда человек сам пишет уникальные статьи, размещает их на страницах сайта либо своего канала.

Полезные ссылки: Как стать блоггером пошаговая инструкция, Что написать в портфолио копирайтера, Что такое классическая тошнота текст

Целевая аудитория: для кого писать статьи

Перед изучением информации, как написать первую статью в Яндекс Дзен, следует ознакомиться с целевой аудиторией. По состоянию на апрель 2021 года показатель приблизился к 62 млн. чел. За сутки площадку посещает больше 21 млн. человек.

Причем не просто заходят, а проводят несколько часов своего времени, читают статьи, оставляют комментарии, делятся впечатлением.

Первое время считалось, что Дзен заинтересовал исключительно возрастную категорию, но статистика развеяла этот миф.

Показатели следующие:

Аудитория площадки разнонаправленная, и по большей части платежеспособная. В Дзен можно попасть из Яндекса, Самсунга, Оперы, Вайбера, а также через поисковики, социальные сети с компьютера либо телефона.

Пошаговая инструкция: как создать качественную статью

Качественный текст пишется для любой площадки, но контент для Дзена имеет свои особенности. Чтобы статья понравилась читателям, нужно придерживаться следующих правил.

1. Изюминка. В Дзен люди приходят с целью получения информации, при этом не хотят напрягаться, утруждаться и погружаться в глубокие раздумья. Текст должен быть одновременно информативным, простым, легким, цепляющим, развлекающим. Материал должен выделяться среди множества других, хотя и информация может быть идентичной.
2. Интригующий заголовок. В ленте человек пролистывает множество статей, и только некоторые из них просматривает, а потом прочитывает до конца. Чтобы заинтриговать читателя, заставить его кликнуть по заглавию, нужно его зацепить. Один из самых распространенных трюков – недосказанность. Пример: «Ученые назвали продукт, замедляющий старение, и это…»
3. Структурированный текст. Чтобы статью дочитали, она должна быть не просто информативной, но и правильно составленной. Цепляющее начало, логическое продолжение, неожиданный конец. В таком случае читатель задержится на странице и прочтет все строки до конца. В контексте используют жизненные ситуации, близкие аудитории, примеры.
4. Призыв к действию. В Дзене статья пишется с целью привлечения потенциальных покупателей. Если продукт предлагается по доступной цене, прелюдия особая не требуется. Можно просто предложить читателю перейти по ссылке, оформить заявку. Дорогостоящая продукция предлагается аккуратно и ненавязчиво. Предлагается перейти по ссылке, узнать о продукте подробнее, подписаться на рассылку и др.
5. Несколько точек перехода. Главный способ перехода на сайт заказчика – в конце статьи (Scroll2Site). Однако для большей вероятности переходов, добавляют несколько ссылок по всей статье.
6. Разнообразие. Не стоит останавливаться на достигнутом. Рекомендуется экспериментировать с разными заголовками, обложками, количеством ссылок, длиной текста.

Пошаговая инструкция создания качественной статьи поможет создать правильную структуру текста, но идеи для написания автор создает самостоятельно.

Также нужно помнить, что люди приходят н площадку не столько черпать информацию, сколько отдыхать, развлекаться, тешить самолюбие. Продолжительность чтения статьи не должна превышать 2,5 мин. В противном случае человек покинет страницу, не узнав, чем все закончилось.

Тематика

По мнению специалистов, в Яндекс Дзене пользуются спросом любые тематики, кроме интернет-маркетинга, поэтому поле деятельности для автора достаточно широкое.

Статьями продают недвижимость, еду, автомобили, услуги, одежду, товары для животных и многое другое.

Инструкция по применению инструментов Дзена: от теории к практике

Особенностью рекламных статей в Дзене является их ненавязчивость. Нужно понимать, что человек приходит на площадку развлекаться, но и развлекать его просто так не интересно, главная цель – продажа товара либо услуги.

При создании статьи нужно придерживаться определенных принципов, и результат превысит ожидания.

1. Привязка к жизни

Нужно чтобы человек ощутил на себе то, о чем пишет автор. Стиль написания выбирается не только простой, но и близкий каждому читателю.

Забивать текст сплошными примерами не следует, достаточно 1-2 жизненных случаев, убедительно показывающих пользу рекламируемого продукта.

2. Избавление от прежних стереотипов «рекламщины»

В тексте не должно присутствовать навязывания и «впаривания». Следует избегать словосочетаний «самый лучший», «только у нас». Навязчивая реклама отпугивает покупателей, они игнорируют призыв, переходят на другую страницу. Если в тексте подать скрытую рекламу, эффект будет абсолютно иным.

Нельзя предоставлять читателям неправдивую информацию. Если корм изготовляется из низкокачественных продуктов, не стоит говорить, что он лучший.

3. Вовлекающий лид

Ежедневно в Дзене добавляются миллионы статей с подобной тематикой. Чтобы заставить человека перейти на сайт, нужно его привлечь ярким, информативным, цепляющим заголовком.

Акцентируют внимание на проблемах читателя, его болях и переживаниях, обещают рассказать что-то необычное, удивительное, разрушают мифы и стереотипы. В идеале лид рассказывает человеку о том, что он узнает, посетив предлагаемую страницу, какую пользу извлечет.

В первую очередь человеку нужно показать пользу, а потом вернуться к цене товара либо услуги.

Эффектные заголовки интригуют читателя, заставляют его перейти на страницу, а потом прочитать текст до конца. При этом привлекать нужно не всех подряд, а потенциальных покупателей, способных совершить покупку.

Текст должен сопровождаться картинками. Визуально человек лучше воспринимает информацию. Однако перенасыщать бесполезными изображениями текст не следует.

Размещение статьи

Оптимальный размер статьи – до 3 000 символов без пробелов. Если текст меньше, компенсируют картинками. На статью в 1 500 символов допускается 7 штук.

Пошаговая инструкция:

• Зайти на Яндекс Дзен, нажать на желтый кружок в правой стороне экрана, выбрать «Статья».
• Опубликовать заголовок и подзаголовки.
• Вставить изображения между подзаголовками.
• Добавить шаблонные заголовки в конце публикации: «Понравилась статья – подпишись!».
• Создать документ Word, вставить готовую статью, либо приступить к написанию текста.
• Проверить на уникальность, отредактировать.
• Вставить тест между подзаголовками.
• Добавить теги.

Когда все готово, нажимают сохранить, разместить. Если текст правильно написан, уже в первую минуту после публикации появятся просмотры. Внести изменения в заголовки, текст можно в течение 2 часов после публикации.

Первое время на статьях авторы зарабатывали около 100 000 рублей в месяц, размещая  2 статьи в день. Заработок был доступен благодаря рекламным блокам. В настоящее время доход упал до 10 000 рублей при тех же условиях – 2 статьи за сутки.

Конечно, на уровень заработка влияет не только количество публикаций, но и их качество, вовлеченность читателей, прирост аудитории, число репостов. Совокупность всех параметров называют «Кармой». Каждый показатель дает до 20 баллов. Чем выше карма, тем больше заработок.

Полезные лайфхаки: Как сделать поля в Ворде, Как сделать автоматическое содержание в Ворде, Как повысить уникальность текста

Подведем итоги

Написать статью в Яндекс Дзен может не только профессиональный копирайтер, но и новичок, изучивший правила и требования площадки. Канал с 7 000 полных прочтений за неделю, дает возможность подключить монетизацию, а также осуществлять прямые продажи через рекламную сеть ADFOX.

Дзен платит за клики по рекламным блокам. За одну публикацию получают 40-180 рублей за каждую тысячу просмотров. Деньги выводят на PayPal, Яндекс Кошелек.

Дзен – единственный сервис на просторах нашего интернета, позволяющий публиковать контент любым авторам, зарабатывать на этом деньги. Из недостатков называют строгие правила, непредсказуемый алгоритм, мелкие технические неполадки.

С уважением, Алена Березна
специально для проекта proudalenku.ru