Укажите регион, чтобы мы точнее рассчитали условия доставки
Начните вводить название города, страны, индекс, а мы подскажем
Например:
Москва,
Санкт-Петербург,
Новосибирск,
Екатеринбург,
Нижний Новгород,
Краснодар,
Челябинск,
Кемерово,
Тюмень,
Красноярск,
Казань,
Пермь,
Ростов-на-Дону,
Самара,
Омск
я О о я о я ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО ПО СОЗДАНИЮ ЦВЕТОВЫХ КОМБИНАЦИЙ Эксперты по цвету для профессионалов Тина Саттон и Брайд Вилен
УДК 747(03) ББК 85.12я2 С21 Саттон Т. С21 Гармония цвета: Полное руководство по созданию цветовых комбинаций / Т. Саттон, Б. Вилен; Пер. с англ. В. П. Воропаева. - М.: ООО «Издательство Астрель»: ООО «Издательство АСТ», 2004. - 215, [1] с.: ил. — (Rockport Publishes) ISBN 5-17-027219-7 (ООО «Издательство ACT») ISBN 5-271-10361-7 (ООО «Издательство Астрель») ISBN 1-59253-031-1 (США) Эта книга — практическое руководство по выбору и использованию цветовых комбинаций. Предлагаемые здесь гаммы помогут в дизай- нерской работе. УДК 747(03) ББК 85.12я2 Научно-популярное издание Саттон Т. и Вилен Б. ГАРМОНИЯ ЦВЕТА Полное руководство по созданию цветовых комбинаций Перевод с английского В. П. Воропаева Редактор Т. Облицова Технический редактор М. Курочкина Корректор И. Мокина Компьютерная верстка 3. Полосухиной Подписано в печать 10.09.2004 Общероссийский классификатор продукции ОК-005-93, т. 2; 953004 — литература научная и производственная Санитарно-эпидемиологическое заключение № 77.99.02.953.Д.000577.02.04 от 03.02.2004 г. ООО <>Издательство Астрель*. 129085, Москва, пр-д Ольминского, д. За ООО «Издательство ЛСТ*. 667000, Республика Тыва. г. Кызыл, ул. Кочетова, д. 28 Наши электронные адреса: www.ast.ruwww.asi.nl E-mail: astpub@aha.ru Отпечатано в Сингапуре Настоящее издание представляет собой авторизованный перевод оригинального американского издания «The complete Color Harmony». Все права защищены. Ни одна часть этой книги не может быть перепечатана или воспроизведена каким-либо иным способом, включая электронные и фотокопирование, без предварительного письменного разрешения правообладателя. ISBN 5-17-027219-7 (ООО «Издательство АСТ») © 2004 by Rockport Publishers, Inc. ISBN 5-271-10361-7 (ООО «Издательство Астрель») © g00 «Издательство АстРель»- ISBN 1-59253-031-1 (США) Перевод на русский язык’ 2004
ГАРИИЯ Полное руководство по созданию цветовых комбинаций Тина Саттон, Брайз Вилен Москва ACT • Астрель 2004
Содержание 7 Вступление 70 Дружелюбный 10 Цветовой спектр 74 Мягкий 11 Как пользоваться цветом 78 Приветливый 12 Таблица цветов 82 Динамичный 14 Работа с цветовой гаммой 86 Элегантный 15 Аспекты цвета 90 Тенденциозный 16 Горячие цвета 94 Свежий 17 Холодные цвета 98 Традиционный 18 Теплые цвета 102 Освежающий 19 Прохладные цвета 106 Тропический 20 Светлые цвета НО Классический 21 Темные цвета 114 Надежный 22 Приглушенные цвета 118 Спокойный 23 Яркие цвета 122 Царственный 24 Базовые цветовые комбинации 126 Магический 28 Каков ваш цвет? 130 Ностальгический 32 Специальные цветовые эффекты 134 Энергичный 35 Металлик 138 Приглушенный 44 Флуоресцентный 142 Профессиональный 47 Что же далльше? 146 Чистый 48 Цвет и настроение 150 Графический 50 Властный 54 Богатый 58 Романтичный 62 Жизнерадостный 66 Естественный 154 Психология цвета 177 Цветовые тренды 188 Таблица преобразования цвета 189 Цветовые карточки 216 Благодарность за фотографии
Вступление Первое, на что вы реагируете, входя в незнакомое помещение, оказываясь в тол- пе прохожих или застряв в уличной проб- ке и разглядывая рекламу, — это цвет. Желтый цвет стен в детской вызовет улыб- ку, красный цвет женского пальто притя- нет взгляд, оранжевый фон рекламы за- хватит внимание. Как верно сказал Уолт Дисней, «мы живем в восхитительном мире цвета». Цветовая гамма может поражать, успока- ивать или очаровывать. Орнитологами за- мечено, что расцветка в радужные голубые и зеленые тона оперения петушка павли- на усиливает сердцебиение его избранни- цы. На представительниц прекрасного по- ла рода людского такой же эффект оказы- вают коробки голубого цвета с подарками от Тиффани. Цвета могут обладать таким сильным воздействием, что даже черно-белый ва- риант логотипа известной компании вы- зывает в памяти конкретные ассоциации. Увидев словосочетание кока-кола, вы обя- зательно подумаете о красном, тогда как реклама супермаркета Вол-Март вызовет в памяти ассоциацию с чем-то желтым, а разглядывание изделий Хермеса не обой- дется без ассоциации с темно-оранжевой цветовой гаммой его бренда. Чем необычней цвет логотипа, тем легче он узнаваем. Цвет — великий урав- нитель. Все мы в равной степени можем использовать для своих нужд любой из цветов спектра, вне зависимости от уровня доходов или профессии. Как ска- зал однажды легендарный дизайнер ин- терьеров Дэвид Хикс: «Цвет, более чем что-либо другое, способен оказать чело- вечеству существенную услугу, причем за доступную цену». Сейчас трудно поверить, что когда-то лучше всего продавалось постельное белье белого цвета, и только потому, что это был единственный используемый для белья цвет. В современном обществе, деклариру- ющем индивидуализм, выбор цветов и для белья и одежды, и для домов и автомашин очень широк. Для лучшей ориентации в выборе ка- ждому из нас необходима помощь. Здесь на сцену выходят эксперты. Потребителям необходимо руководство при выборе цве- товых паллет, которые будут гармонично сочетаться с их образом жизни. И хотя многие решения относительно выбора то- го или иного цвета совершаются под воз- действием эмоций, возникающих в ре- зультате мгновенного зрительного воспри- ятия, все чаше стали прибегать к исполь- зованию продуманных цветовых гамм. Большинство людей ничего не знает о цветоведении — науке, с помощью ко- торой можно создавать эффектные комби- нации. На противоположных сторонах спектра располагаются дополнительные цвета. Соседствующие цвета конфликтуют между собой. Теплые цвета кажутся высту- пающими на плоскости, а холодные — утопленными. 7
Цвета обладают психологическим и физиологическим воздействием. Оттенки красного побуждают к движению. Зеле- ный успокаивает. В комнате красного цве- та время бежит быстрее. Розовая комната снижает агрессивность. Реакция на цвет настолько сильна, что кофе в голубой чашке кажется холодней, чем такой же ко- фе, поданный в чашке оранжевого цвета. Мы используем цвета в повседневной жизни и для самовыражения, и для рек- ламы. Красный цвет приказывает остано- вить машину на перекрестке, серебряный создает ощущение эксклюзивности. По- мещения на курортах и в лечебницах ок- рашивают в цвет морской волны для уси- ления впечатления антисептической чис- тоты. Сахарные компании выбирают упа- ковку с голубыми оттенками — этот цвет вызывает ассоциацию с чем-то сладким. Творческое использование цвета по- может продвигать на рынке новые проду- кты. Краска для волос когда-то выпуска- лась для ограниченного круга женщин оп- ределенного возраста в качестве средства для подкраски седины. В наши дни рынок невероятно вырос за счет подростков и мужчин, красящих волосы. Сейчас в по- чете оттенки, отсутствующие в природе, утонченные или драматические. Новые возможности для использова- ния цвета открываются с появлением но- вых направлений. Как в свое время аро- матерапия вызвала бурный рост продаж восточных ароматов (сцентов), так в наши дни хромотерапия открывает новый ры- нок. К примеру, фирма «Ультра Бас» явля- ется одной из нескольких компаний, ус- танавливающих цветовые осветительные системы в ванных комнатах. Достаточно нажать на кнопку, чтобы ваша ванна вы- светилась одним из семи цветов, каждый из них имеет терапевтическое воздейст- вие. Голубой успокаивает, фиолетовый стимулирует иммунную систему, а крас- ный помогает при мигрени и ревматизме. Фармацевтические компании также используют цвет для расширения сбыта продукции. Недаром «Прозак» преподно- сится в упаковке успокаивающего зелено- го цвета и транквилизаторы — в упаковке усыпляющего голубого цвета. Миии-отели класса «Люкс» предос- тавляют возможность выбора цвета осве- щения номеров, а в недалеком будущем возможность выбора цвета освещения по настроению в любом из помещений поя- вится у всех. Во многих случаях цвет служит един- ственным отличием одного изделия от другого. Почему' вы купили ту корзину для мусора, а не эту или выбрали эту подстав- ку под зубные щетки, а не другую? Иног- да мы выбираем цвета, которые сочетают- ся, а порой и дисгармоничные. Неправильно выбранный цвет мо- жет снизить объем продаж. Однажды в США пекари надумали продавать цвет- ной хлеб, но им пришлось убедиться, что покупатели по-прежнему отдают предпочтение белым батонам с хрустя- щей корочкой. В наши дни взрослое население в вы- боре цвета обнаруживает образованность. Век Интернета и новых технологий для достижения спецэффектов, — все это от- 8
крывает новый мир цветовых возможно- стей даже для не специалистов. В прежние времена при подборе кра- сок клиенты использовали надежный спо- соб: их выбор падал на бледные близкие тона. В наши дни актуально сопоставле- ние контрастных цветов, что создает впе- чатление насыщенности и сложности. В наши дни женщины — вместо того чтобы покупать костюмы на каждый се- зон — выбирают для обновления гардеро- ба отдельные предметы модной цветовой гаммы. В свое время производство дам- ской обуви и сумочек было ориентирова- но на черный, коричневый и бежевый цвета. Теперь деньги вложены в поиски новых сочетаний цветов — и чем они не- обычней, тем предпочтительней. Эта книга — руководство для тех, кто интересуется миром цвета. Здесь приво- дятся сведения по теории цвета и даются рекомендации по подбору гармоничных сочетаний в зависимости от настроения и поставленных задач. Разделы по психологии цвета и по прогнозированию выбора цветовой гам- мы будут интересны для рекламодателей и дизайнеров; приводимые сведения помо- гут тоньше ощущать потребности рынка. Прошли времена, когда можно бы- ло довериться цветам, которые хорошо себя зарекомендовали. Для успешного начала предприятия вам предлагается воспользоваться сгармонизованными цветовыми гаммами, представленными в этой книге. 9
Цветовой спектр Двенадцать сегментов спектра под- разделяются на первичные, вторичные и третичные цвета, их оттенки и тона. Имея красный цвет в своей верхней части, круг фиксирует три первичных оттенка крас- ного, желтого и голубого. Первичные цвета образуют равнобедренный тре- угольник внутри круга. Вторичные цвета — оранжевый, фиолетовый и зеленый — располагаются между каждым из первич- ных цветов и также образуют треуголь- ник. Известно шесть третичных цветов — красно-оранжевый, желто-оранжевый, желто-зеленый, сине-зеленый, сине-фи- олетовый и красно-фиолетовый. Они об- разуются из комбинаций первичных и вторичных цветов. Созданный по принципу порядко- вого возрастания спектр позволяет уви- деть цветовой баланс и гармонию. ю
Как пользоваться цветом Поиск цветовых сочетаний для дости- жения заданных результатов может стать невероятно трудным делом, но может и до- ставить удовольствие. Путем использова- ния цветовой комбинации можно сделать комнату' привлекательной и теплой, графи- ческий дизайн — притягательным, а обыч- ный постер — воспоминанием о прошед- шем. При работе с цветом необходимо знать основные свойства цветов и понять основные термины цветоведения. Исходный первичный, вторичный или третичный цвет насыщен, а это означает, что в нем отсутствуют добавки черного, бе- лого или серого. Цвет описывается в тер- минах тональности, что отражает светлоту цвета или долю белого или черного. Белый цвет, добавляемый нарастающими долями к любому из двенадцати цветов спектра, создает светлые сочетания, называемые то- нами. Например, розовый цвет является тоном красного цвета. Добавление черного или серого к любому из базовых цветов приводит к появлению цветовых сочета- ний, называемых оттенками. Оттенком красного будет цвет бургунди (цвет кашта- на). Эти тона и оттенки показаны на сле- дующих страницах. ПЕРВИЧНЫЙ ВТОРИЧНЫЙ ТРЕТИЧНЫЙ 11
Таблица цветов Таблица цветов — это представленный в форме таблицы цветовой спектр. Ряды образо- ваны последовательностью тонов каждого из цветов спектра. Для удобства цвета, тона и от- тенки пронумерованы от I до 96. Ивета под № 97—106 создают монохроматический ряд от светло-серого до черного. Благодаря таблице от- крывается возможность выбора сбалансирован- ных и эффектных решений в каждой из предло- женных секций. 8 16 24 32 40 48 97 98 99 100 |01 73 74 75 76 77 78 79 81 89 82 90 83 84 85 86 87 80 88 105 106 91 92 94 96 12 13
Работа с цветовой гаммой Книга «Полная гармония цвета» раз- делена на главы, представляющие различ- ные аспекты проблемы выбора цвета и цве- товых комбинаций, что позволяет проил- люстрировать влияние цвета на нашу жизнь. Использование таблицы преобразо- вания цветов спектра, как показано на с. 10—13, с цветовыми картами позволяет находить уникальные цветовые решения. Книга знакомит с терминологией цветове- дения, толкует различные аспекты цвета и представляет цветовые комбинации. Посо- бие может быть использовано в качестве руководства в поисках удачных решений. □ Помогает представить желаемый результат, который достигается с помощью цвета. ШАГ 1 ШАГ 2 Ориентирует в выборе основного цвета, который удовлетворяет потребностям проекта. ШАГ 3 Помогает выбрать комбинацию в зависимости от предпочтительной гаммы. Помогает применить найденные цветовые решения к индивидуальному проекту. ШАГ 4 14
Аспекты цвета Цветовым сочетаниям сопутствуют определенные эмоциональные реакции. Для описания свойств цветов найдется не- мало аспектов, сравнением или противопо- ставлением которых будут выявлены каче- ства каждого из цветов. Но основным кри- терием здесь приняты определения свет- лый и темный. Действительно, без освеще- ния не будет и самого понятия, используе- мого для выражения идей и эмоций цвета. Вторичные аспекты цвета касаются комбинаций, которые сбалансированно сосуществуют друг с другом. Спектраль- ный баланс возникает на сетчатке глаза, химические компоненты которой погло- щают или отражают электромагнитные волны различной длины. Волны света от- ражают красный, желтый и голубой цве- та, а в ретине глаза чувствительные к ко- ротковолновым излучениям палочки и колбочки, интегрируемые по трем харак- теристикам, осуществляют сортировку от- раженных цветов в тона и оттенки. Цвет прост и сложен одновременно. Люди различных культур воспринимают его по-разному. Взгляды на цвет даже близких людей не совпадают. Цвет объе- диняет в себе индивидуальные и универ- сальные качества, и варианты его воспри- ятия бесконечны. 15
Горячие цвета Интенсивный красный цвет ассоци- ируется с чем-то горячим. Горячие цвета кажутся выступающими за плоскость изображения и притягивают внимание. Красный часто используют в графических обозначениях и дизайне. Красные тона отличаются силой и аг- рессивностью и создают ощущение, буд- то окрашенные в них поверхности вибри- руют. Горячие цвета способствуют повы- шению кровяного давления и стимулиру- ют нервную систему. 16
К холодным цветам относится насы- щенно голубой, он дает ощущение силы и связан с представлениями о лидерстве. Холодные цвета напоминают о льдах и снегах. Ощущения, вызываемые голубым, зеленым и зелено-голубым, противополож- ны ощущениям от горячих цветов. Голубой замедляет метаболизм и умиротворяет. По- мещенные рядом друг с другом, горячий и холодный цвета кажутся вибрирующими. /7
Теплые цвета Все гаммы, содержащие красный, со- здают ощущение тепла. При сопоставле- нии желтого с красным выявляется отли- чие теплых цветов от горячих. Эмоцио- нально значимые теплые цвета — красно- оранжевый, оранжевый и желто-оранже- вый — образованы при смешении красно- го и желтого. Теплые цвета комфортны, импуль- сивны и приветливы. Подобно закату солнца в Аризоне, они источают теплоту, которая окутывает собой все вокруг. 18
Прохладные цвета В основе прохладных тонов лежит голубой. Добавлением в холодные цвета желтого образуются желто-зеленые, зе- леные и зелено-голубые цвета. Сущест- вуют холодные цвета, такие как голубой туркис или зеленый вердан. Они дают ощущение обновления, подобное чувст- во мы испытываем при взгляде на едва пробившуюся траву. Такие гаммы успо- каивают, дают ощущение глубины и комфорта. Холодные цвета подобны ос- вежающему купанию. 19
Светлые цвета При разговоре о светлых цветах на ум приходят палевые пастельные тона. Цвет здесь едва обозначен, и эти оттенки кажут- ся призрачными и легкими, сказочно воздушными. Чем светлее цвет, тем мень- ше бывает вариаций сочетаний с ним. Светлые цвета открыты и вызывают ощущение умиротворения и покоя. Они подобны колышимой ветром легкой зана- веске в окне и вызывают мысли о расслаб- лении. 20
Темные цвета К темным цветам можно причис- лить те цветовые комбинации, в ком- позиции которых содержится чер- ный цвет. Они как бы закрывают пространст- во и делают его меньше. Темные цвета сигнализируют о серьезности и концен- трации. Они ассоциируются с осенью и зимой. Вошедшее в традицию сопоста- вление белых и темных цветов — подоб- но контрасту ночи и дня — способству- ет созданию ощущения драматичности. 21
Приглушенные цвета Самые мягкие пастели — это палевые гаммы. В их композициях содержится по меньшей мере 65% белого цвета. Они имеют «приглушенный» характер, благо- даря этому такие цвета называют «мягки- ми», «романтическими». Палевые краски: цвета слоновой ко- сти, светло-голубые, розовые — цвета об- лаков в мягком утреннем свете или лаван- ды туманным утром — связаны с предста- влением об успокоении, поэтому палевые гаммы используют в интерьерах. 22
Яркие цвета Количеством чистого цвета в гамме измеряется его яркость. Светлость ярких цветов достигается за счет отсутствия се- рых или черных красок. Голубые, крас- ные, желтые и оранжевые - это интен- сивные цвета Яркие цвета притягивают внимание: будь то желтый школьный автобус, связ- ка красочных воздушных шариков, крас- ный нос клоуна. Возбуждающие и обод- ряющие, яркие цвета подходят для ис- пользования в упаковках и рекламе. 23
Базовые цветовые комбинации Цвет не существует сам по себе. В действительности эффект от воздействия цвета определяется многими факторами: отраженным светом, соседними цветами и перспективой восприятия. Существуют десять базовых цветовых комбинаций. Они называются ахромати- ческими, аналоговыми, контрастными, дополнительными, монохроматическими, нейтральными и раздельно — дополни- тельными, а также первичными, вторич- ными и третичными комбинациями. 105 101 98 АХРОМАТИЧЕСКАЯ КОМБИНАЦИЯ Используются белый, черный и серый цвета. 5 16 20 АНАЛОГОВАЯ КОМБИНАЦИЯ Используется любая из последовательных гамм, любые ее тона и оттенки. 24
68 КОНТРАСТНАЯ КОМБИНАЦИЯ Цвет сочетается с гаммой, расположенной справа либо слева от дополнения. 92 46 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ КОМБИНАЦИЯ Используются диаметрально противоположенные цвета спектра. КОМБИНАЦИЯ СХОЖИХ ЦВЕТОВ Используется одна гамма в комбинации с одним или всеми ее тонами и оттенками. 25
18 23 24 НЕЙТРАЛЬНАЯ КОМБИНАЦИЯ Используется гамма, которая была приглушена или нейтрализована добавлением ее дополнения или черного цвета. 12 52 68 РАЗДЕЛЬНО- ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ КОМБИНАЦИЯ Составляется из одной гаммы и двух гамм по обе стороны ее дополнения. 36 69 ПЕРВИЧНАЯ КОМБИНАЦИЯ Комбинируются чистые гаммы красного, желтого и голубого цветов. 26
53 S3 20 ВТОРИЧНАЯ КОМБИНАЦИЯ Комбинируются вторичные зеленый, фиолетовый, и оранжевый. 60 28 92 ТРЕТИЧНАЯ ТРИАДНАЯ КОМБИНАЦИЯ Третичной триадой служит одна из двух комбинаций: красно- оранжевая, желто-зеленая и сине-фиолетовая или сине-зеле- ная, желто-оранжевая и красно- фиолетовая; в спектре все они равно удалены друг от друга. ЦВЕТОВЫЕ КОМБИНАЦИИ ДЛЯ КРЕАТИВНЫХ ЭФФЕКТОВ На следующих страницах представлено примерно 1400 возможных цветовых комбинаций и схем. Креативные цветовые решения предлагаются как с практическими, так и с эмоциональными вариациями, обеспечи- вающими широкий диапазон использования цвета в сферах изящного, графического и прикладного искусства. 27
Каков ваш цвет? Алиса из Страны чудес смогла бы лучше разобраться в своих приключениях, если бы гусеница спросила ее: «Каков ваш цвет?» Потому что цвета, как и люди, имеют индивидуальность. Итак, какой цвет вы предпочитаете? От- вет может многое поведать о вас. Вспом- ните, кстати, властолюбивую Красную Королеву. КРАСНЫЙ ЦВЕТ Вы динамичны и предпочитаете жить настоящим. Легко впадаете в скуку и лю- бите наслаждаться властью. Предпочитаю- щие красный цвет восхищены жизнью. РОЗОВЫЙ ЦВЕТ Вы чувствительны, милы и доброже- лательны и не против вернуться к поре ро- мантической юности, потому что мечтаете о любви. ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ Вы жизнерадостны и полны оптимиз- ма. Если у вас что-то не получается, вы стараетесь изменить свою жизнь. Вы не- предсказуемы и обладаете поистине без- граничной любознательностью. 28 КАКОВ ВАШ ЦВЕТ?
ГОЛУБОЙ ЦВЕТ Вы любите ощущение покоя и порядка. Вы доверчивы и высоко цените порядоч- ность. Цвет голубого неба больше подходит искателям удовольствий и мечтателям, а цвет морской волны привлекает более серьезных и консервативных. СЕРЫЙ ЦВЕТ У вас темперамент наблюдателя, а не деятеля. Вы сдержанны и не любите прини- мать решений, откладывая их, насколько позволяют обстоятельства. 29 КАКОВ ВАШ ЦВЕТ?
ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ Вы любите чувствовать себя в безо- пасности и хотели бы сделать мир лучше. Вы великодушно расточаете время и силы на других, а в спорах аргументированно отстаиваете свою точку зрения. КОРИЧНЕВЫЙ ЦВЕТ Вы практичны и прочно стоите на земле, любите друзей и преданы им. Се- мья занимает главное место в вашей жиз- ни, и не малое значение для вас имеет чувство комфорта. ПУРПУРНЫЙ ЦВЕТ Вы известны как превосходный спо- рщик и не лишены желания нравиться. И хотя вас любят, вы недоверчивы, а по- этому предпочитаете напускать на себя загадочность. зо КАКОВ ВАШ ЦВЕТ?
ОРАНЖЕВЫЙ ЦВЕТ Вы жизнерадостны, импульсивны, рядом с вами приятно находиться. Вы любите общение и многолюдье. У вас большой интерес к жизни. 31 КАКОВ ВАШ ЦВЕТ?
Специальные цветовые эффекты Говорят, необходимость — мать всех изобретений, но в действительности к ин- новациям приводит наше постоянное стремление к переменам. Во все времена этот принцип был главенствующим в по- исках новых цветовых решений. У Клеопатры не было возможности послать раба в лавку, чтобы купить румя- на или губную помаду, которую знающие толк в косметике подданные изготавлива- ли для египетской царицы из цветков рас- тений и глины. Туш для ресниц пригото- вляли из толченых муравьиных яиц. Артисты театра часами не выходили из гримерных, пока не были изобретены тюбики с пигментами, что позволило гри- мироваться и на открытом воздухе. Им- прессионисты не смогли бы создать ше- девры, изумляющие передачей зыбкости световоздушной среды, если бы не рабо- тали на пленэре. Современные достижения в печат- ном деле нс оставили места для изобрете- ния новых цветов. Откуда же взяться но- вым цветовым решениям? Подобно тому, как вечно изменяющийся цвет солнечно- го заката вдохновлял художников-импрес- сионистов, в наши дни специальные флю- оресцентные, металликовые и опалес- центные эффекты могут изменить приня- тое восприятие цвета. Эти мерцающие цветовые покрытия захватывают и отра- жают свет и вызывают волнующие ощу- щения. Благодаря психологическому эффек- ту' от воздействия этих комбинаций, в ру- ках дизайнеров оказался новый инстру- мент для завоевания ранее недоступных рынков. Флюоресценты олицетворяют энергию молодости и радости жизни, то- гда как металлики и опалесценты свиде- тельствуют об утонченном вкусе и экск- люзивности. Вы желаете произвести впечатление роскоши и изобилия? Со времен антично- сти, времени изготовления камей, и до крика «Эврика!» в период золотой лихо- радки золото связано с представлением о богатстве. Одно упоминание слов золото или серебро вызывает образ мощи и успе- ха. Золотыми медалями награждают олимпийских чемпионов, а кредитные компании вручают самым уважаемым клиентам карточки цвета золота. Интересно, что, хотя золото дороже серебра, покупатели элитных автомоби- лей в Азии, Европе и в обеих Америках предпочитают серебряный цвет, о чем свидетельствует ежегодный «Глобал Кодор Популярити Репорт» компании «Дюпон». В ледяных серых тонах отсутствует даже намек на тепло, серебро внушает отстра- ненность, что и выделяет эти автомобили из общей толпы. В конце концов, есть же пословица, что богатые рождаются с сере- бряной ложкой во рту, но не с золотой. Дюпон утверждает, что серебряный цвет автомобиля свидетельствует об ис- 32 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
ключительно высоком уровне жизни. Следует добавить, что оптический эффект от цвета металлик вызывает ассоциации с веком информационных технологий и но- вейших достижений. В печатном деле, по утверждению журнала «Инк Уорлд», «замечают то, что блестит». Но, в отличие от бросающихся в глаза красного или оранжевого цветов, металлики могут вызвать впечатление о деньгах и валюте. Серебряные или золо- тые цвета на свадебных приглашениях го- ворят о бальных залах и канделябрах, то- гда как упаковка цвета металлик внушает мысль о дорогом подарке. Конечно, эффект блеска свойственен не только золотому или серебряному цве- там. Применение отделки металлик может добавить ощущение глубины к любой гамме спектра. Выражением богатства и высоких технологий могут быть и опалесценты, на- поминающие о драгоценных камнях и жемчугах. Люминесцирующий цвет ра- кушки, лежащей в песке на берегу реки, кажется мерцанием драгоценности. Опа- ловые и перламутровые цвета не только приятны для глаз, но и могут использо- ваться в экстравагантных и классических решениях, поскольку придаваемое ими ощущение воздушности удовлетворяет широкий диапазон вкусов. Вспомните, что такие королевы сти- ля, как Жаклин Кеннеди Онассис и Од- рей Хэпберн, носили только по одной це- почке жемчужного ожерелья, что свиде- тельствовало о тонком вкусе в высоком обществе. Законодатели моды использо- вали жемчуг для игровой провокации, эпатажа: танцовщица Жозефина Бейкер надевает на себя нити и связки только од- ного жемчуга, и ничего больше. Привлекательность опаловой отдел- ки не является женским эксклюзивом. Сияющий глянец упаковки и изделия этого цвета привлекают и мужчин, кото- рым необходимо выразить свой нонкон- формизм и в то же время не выглядеть откровенным. Например, когда мужчи- ны выбирают оправы для очков, они предпочитают отделку, которая интерес- на тем, что она выявляет различающие- ся цвета. Что касается выбора цвета автомоби- ля, металлик или опал всегда свидетельст- вовали о высоком классе и оригинально- сти. Говорят, любой может купить маши- ну белого цвета, но тот, кто выберет пер- ламугрово-кремовую отделку, способную изменяться в зависимости от освещения, прослывет неотразимым. Если вы хотите вызвать зависть сосе- дей, выбирайте флуоресцентные тона — ни один цвет не привлечет более стойко- го внимания. Флуоресцентные тона, так любимые детьми, молодыми дизайнерами и мо- дельерами спортивной одежды, вызыва- ют сожаление о прошедшем, с его ки- чем, неоном ярмарок и придорожных ресторанов. Но есть и практическая сто- рона: яркий, эффектный цвет «дейгло» как нельзя лучше подходит для раскрас- ки кроссовок и велосипедов, что делает их заметными при движении детей и спортсменов в темное время суток. 33 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Именно поэтому флуоресценты так популярны при отделке спасательного оборудования и дорожных знаков. Ярко- желтый цвет дорожных знаков резко вы- деляется на темной дороге, предупреждая водителей об опасности, а интенсивный оранжевый цвет спасательных жилетов взывает о помощи: ярко-оранжевые курт- ки делают строительных рабочих и дорож- ных полицейских заметными издали. Что касается придорожных щитов и другого дорожного оборудования, кото- рые необходимо сделать заметными в но- чи, то идеальным цветом для них будет лимонно-зеленый. Исследования показа- ли, что этот флуоресцент наиболее заме- тен в темноте и в тумане. Исследования по безопасности дви- жения пожарных автомобилей выявили, что, когда эти автомашины выкрасили в лимонно-зеленый цвет, число дорожных происшествий выросло, особенно при движении в ночное время. Почему же по- жарные машины не красят в лимонно-зе- леный цвет? Да потому, что люди привы- кли к традиционному красному цвету и нс воспринимает другие цвета. Специальные эффекты идеальны в качестве отделки: их применение позво- ляет сохранить внешний вид уже завое- вавшей рынок продукции без изменения ее общепризнанного цвета. Так поступил в 1600-х гг. французский изготовитель ук- рашений, создавший искусственный жем- чужный пигмент для бусинок, благодаря чему они стали казаться воздушными. Для получения такого эффекта он использовал чешую трески. Эффекты светоотражения и мерца- ния могут быть достигнуты путем исполь- зования мини-кристаллов, натуральных и искусственных. Сегодня, как и в XVII в., эта отделка очень популярна. Психологи склонны усматривать в таком вкусе инте- рес к спиритуализму. Люминисцснтности воздается хвала и по более приземленным мотивам, по- скольку мик — незаменимый ингредиент косметических составов, обещающих «блеск юности». Гораздо дольше косметики служат ав- томобильные покрытия. Прошли годы, прежде чем промышленность смогла соз- дать покрытия с перламутровым эффек- том, выдерживающие трехлетний период устойчивости к жаре и непогоде. С автомобильными цветами метал- лик также пришлось повозиться, преж- де чем подобрали компоненты, обеспе- чивающие их долголетие. Применяе- мые в 1950-х гг. металлические хлопья требовали наложения такого толстого прозрачного поверхностного слоя, что через непродолжительное время он на- чинал трескаться и желтеть. Сейчас для этих целей используют хлопья, покры- тые миларом. Компания «Дюпон», признанный ли- дер в прикладном цетоведении, использу- ет полученный при создании автомобиль- ных покрытий опыт для производства по- лиграфической печати со специальными эффектами. Свойства полиграфических чернил с эффектом металлик значительно улучшились за последние годы, что при- вело к росту рынка. 34 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Роскошный Золивка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Золивка Двухцветная иллюстрация 35 МЕТАЛЛИК
Усложненный Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация 36 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Природный Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация 37 МЕТАЛЛИК
Деловой Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация 38 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Природный Золивка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Двухцветная иллюстрация 39 МЕТАЛЛИК
Органический Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация 40 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Формальный Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация Заливка Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация 41 МЕТАЛЛИК
Праздничный Двухцветная иллюстрация Двухцветная иллюстрация 42 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Экзотический Золивко Тона от 90% — 10% Автотипия Двухцветная иллюстрация 43 МЕТАЛЛИК
Старомодный Заливка Автотипия Двухцветная иллюстрация Ретро Заливка Автотипия Двухцветная иллюстрация Веселый Заливка Автотипия Двухцветная иллюстрация 44 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Безопасный Заливка Автотипия лООг-п Забавный и «дикий» Заливка Автотипия Двухцветная иллюстрация Сентиментальный Заливка Автотипия Двухцветная иллюстрация 45 ФЛУОРЕСЦЕНТНЫЙ
Милый Заливка Автотипия Двухцветная иллюстрация Девичий Заливка Автотипия Двухцветная иллюстрация 46 специальный цветовые эффекты
Что же дальше? Один из автомобильных журналов «Уардс Ауто Уорлд» предсказывает, что «достижение цветовых эффектов, харак- теризующихся матовостью, отражением и сиянием, светонепроницаемостью и фосфоресцентностыо, — новейшее на- правление в разработке автопокрытий, которые должны появиться в ближай- шие годы». Сейчас проводятся исследо- вания по созданию голографических, рефрактивных и светящихся в темноте цветов, которые будут использоваться не только для автомобилей, но и для упако- вочной продукции. Это может привести к росту произ- водства во многих отраслях. Когда све- тящиеся в темноте материалы впервые применили на детских кроссовках, объ- емы продаж значительно выросли. После того как технология достига- ет совершенства и начинает применять- ся в производстве, к работе приступают создатели наименований, способных привлечь покупателей. Название должно быть запоминающимся, поэтому изобре- тение имен новых цветов — особая сфе- ра разработок. Экспертов из группы «Колор Марке- тинг» всегда отличала изобретательность. Имена для цветов металлик оригинальны и разнообразны: «Шимма», сопровожда- емое стихотворной присказкой: «Шим- ма, шейк, лита голден флейк»; «Форчун Теллер» («Предсказатель судьбы») с при- сказкой: «Гамма металлик — провозвест- ник будущего»; «Шампэнь Бабл» («Брыз- ги шампанского») с поясняющей надпи- сью: «Бракосочетание серебра и золота с блеском арт-деко»; «Рут Биер» («Корне- вое пиво»), «коричневое, богатого медно- го колорита». С завода «Ральф Лорен» вышли краски под именами «Лукинг Гласс Слиппер» («Увеличительное стекло»), «Болрум Гоулд» («Золото бального зала») и «Устер Перл» («Жемчуг раковины»), и все это для того, чтобы напомнить об элегантном блеске отделки стен графини Лорен. Вам необходимо ощущение скоро- сти? Харлей-Дэвидсон может покрасить ваш мотоцикл в «Синистер Блю Перл» или «Аррестинг Ред». И какой же ребе- нок нс будет счастлив поиграть в детской комнате, выкрашенной в флуоресцент- ные тона «Сатурн Йеллоу», «Блейз Оранж» или «Рокет Ред»? И как бы ни были люди очарованы многоцветным покрытием или его име- нем, но, как говорят специалисты из «Пантон», «взгляд всегда устремляется к новому». 47 ЧТО ЖЕ ДАЛЬШЕ?
Цвет и настроение- Ничто не создает настроение так быстро, как цвет. Цвет оказывает воз- действие на наши ощущения и внеш- ний вид, даже на наше поведение. Яр- кие цвета на вечеринке возбуждают ап- петит и интерес к развлечениям. Сталь- ной серый цвет офиса вашего адвоката приглашает спокойно занять место в кресле. Леденистый голубой цвет воды в бассейне приглашает освежиться в жаркий летний день. Но смогли бы вы броситься в бассейн с водой красного или оранжевого цвета? Интересные цветовые комбинации могут заставить внезапно остановиться, по-другому посмотреть на перспективу, взглянуть на изделие с новой, неожидан- ной точки зрения. Рано или поздно перед проблемой выбора цвета встают все. Если основной цвет выбран, как подобрать дополни- тельные? Как создать гамму, эстетически привлекательную и семантически нагру- женную одновременно? Что за послания передают цвета? Этот раздел предлагает более 1000 различных цветовых комбинаций, ис- пользующих одно-, двух- или трехцвет- ные гаммы, составленные в соответствии с настроением или стилем. Когда выбор сделан, прилагаемые образцы продемон- стрируют варианты сочетаний цветов. Поэтому, когда будете просматри- вать представленные в книге цветовые комбинации, держите в уме, каких эс- тетических ощущений и настроений вы стремитесь достичь. Теперь, когда вы ознакомились с основами теории цвета, изложенными в первой части книги, и стараетесь найти сочетание — бодрящее ли, элегантное, освежающее, успокаивающее или придающее энер- гию, пусть эта книга будет вашим пу- теводителем. 48 цвет И НАСТРОЕНИЕ
49 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
Властный В сочетании цветов, вызывающих возбуждение или способствующих подав- лению, всегда доминирует красный цвет. Не важно, какие еще цвета участвуют с ним в комбинации, «властный» красный никогда не будет проигнорирован. Это цвет исключительной мощи — подавляю- щий, грубый, экстремальный. Комбина- ции с красным — символ сильнейших эмоций, любви и ненависти. Такие гаммы выражают крайнюю напряженность. В рекламе цветовые комбинации с красным используются для строгих по- сланий, несущих в себе предупреждения или насыщенных эмоциями. Они неиз- менно привлекают внимание. 50 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 51 ВЛАСТНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ I ВЛАСТНЫЙ 8! НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
Богатый Богатство сочетания достигается комбинацией «властной» гаммы с черным или более темным по тону цветом. На- пример. цвет глубокий бургунди возник вследствие добавления черного к красно- му; подобно французскому вину столет- ней выдержки, он ассоциируется с благо- состоянием. Цвета бургунди и глубокий зеленый, примененные совместно с золотым цве- том, порождают ощущение состоятельно- сти. Эти темные, помпезные цвета, ис- пользуемые в таких разных материалах, как кожа или тафта, создают драматиче- ский эффект. Они связаны с представле- ниями о богатстве и высоком статусе. 54 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 34 6ft 35 56 55 БОГАТЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
Романтичный Настроения романтической влюб- ленности связаны с розовым цветом, ко- торый получается при добавлении (в раз- ных пропорциях) белого к красному. Это «просветленная» версия красного цвета. Розовый всегда вызывает интерес и воз- буждение, но в более мягкой, спокойной манере, чем красный. Романтические цветовые комбина- ции, использующие пастельные тона ро- зового — цвет лаванды или персика, — связаны с представлением о любезности и нежности. В сочетании с другими пасте- лями розовый цвет навевает воспомина- ния об июне, разнотравье и тонко нюан- сированной гармонии. 58 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ I 1111 3 8 6 816 136 186 70 38 5 67 37 7 72 40 8 70 39 6 8 56 7 55 6 51 8 49 59 РОМАНТИЧНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ
Жизнерадостный При решении дизайнерских и гра- фических задач лучше всего использо- вать гамму, которая известна под назва- нием «вермильон», и любой из ее вари- антов. Используя комбинацию с доми- нантой красно-оранжевого цвета, можно передать ощущение силы и витальности. Эта гамма связана с представлениями о молодом задоре, обычно ее используют в постерах, показывающих энергичных людей и их образ жизни. Комбинация красно-оранжевого цвета с дополнением «туркис» вызывает представление об ак- тивности и легкости общения; сочетание можно применять в тканях, упаковках, в рекламе. 62 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 9 15 12 14 10 12 9 II 12 10 16 12 76 44 12 73 42 10 78 46 14 79 42 12 63 ЖИ311ЕРЛДОСТН ы й
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ S
Естественный В богатых, теплых гаммах доминируют темноватые отгенки красно-оранжевого под общим названием «терракота». Терра- кота связана с представлением об утончен- ности и тепле. В сочетании с белым возни- кает комбинация, порождающая раскован- ную естественность. Вообще оттенки тер- ракоты вызывают представления о ком- форте. Террактовые тона создают «будо- ражащие» сочетания, подобные тем, что используются в декоре американского Запада. 66 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 74 10 42 9 74 41 II 43 75 43 73 II 10 58 57 11 9 59 10 57 11 59 10 58 9 57 10 59 67 ECTECTBEIII1ЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ
Дружелюбный В цветовых сочетаниях, навеивающих дружелюбие, часто встречается оранжевый цвет. Легкий и открытый, он становится основой комбинаций, сопутствующих впе- чатлению о движении и энергии, созда- ющих ощущение порядка, но без властно- сти и подавления. Оранжевый цвет, вместе с соседями по спектру, применяется в ресторанах бы- строго обслуживания, предлагающих от- ведать хорошие блюда по доступной це- не. Благодаря своей энергетике и «лучи- стости», оранжевые цвета признаны меж- дународным сообществом как цвета без- опасности в зонах катастроф. Оранжевые спасательные плотики и жилеты легко различимы на серой или голубой поверх- ности морей. 70 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 19 22 20 23 18 20 17 19 20 18 23 20 84 20 52 81 17 50 86 21 53 84 18 52 do zv о.1 оо zi io 70 22 72 21 67 19 65 20 71 ДРУЖЕЛЮБНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
При создании мягких цветовых ком- бинаций наиболее удобны насыщенные тона. Персиковый цвет, как часть приглу- шенной гаммы, может быть применен в любой обстановке, от ресторанов и мага- зинных полок до высокой моды. При со- поставлении с оттенками фиолетового и зеленого возникает комбинация, облада- ющая магической притягательностью, где персиковый будет вторичным цветом. Мягкие и расслабляющие его оттенки идеально подходят для домашнего декора и в зависимости от сопутствующих цветов могут образовывать ободряющие, «экст- равертные» или спокойные и «пригашаю- щие» гаммы. 74 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 75 мягкий
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ j ** МЯГКИЙ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
Приветливый Цветовые комбинации с использова- нием желто-оранжевого или янтарного цветов эмоционально открыты и распола- гают к общению. Желтый цвет в сочета- нии с небольшой долей красного создает «лучистую» гамму, обладающую необык- новенной притягательностью. Насыщен- ные желто-оранжевые или янтарные цве- та приближаются к цвету золота или к цвет}' шафрана. Комбинация их с бе- лым — один из классических приемов подчеркивания влекущей красоты. Сочетания с цветом палевого янтаря излучают тепло и уют. Эта гамма приме- няется для создания атмосферы праздни- ка и сердечности. 78 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ MOHOXPOMATI 28 30 28 26 28 31 27 92 28 60 90 26 58 94 30 ' 62 95 27 64 79 ПРИВЕТЛИВЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ I ПРИВЕТЛИВЫЙ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
Динамичный Желтые гаммы самые яркие. Желтый цвет говорит о жизнетворном солнце, не- прерывной активности и постоянном движении. Когда белый добавляют к жел- тому, его «светящиеся» свойства возраста- ют, что приводит к получению эффекта экстраординарной яркости. Контрастные комбинации — желтый с фиолетовым — побуждают к активности, создают ощуще- ние движения, особенно в пространстве округлой формы. В интерьерах, где ис- пользованы желтый или любой из его то- нов, чувства подавленности и потерянно- сти возникнуть не могут. 82 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 36 39 36 35 36 40 35 4 66 36 2 66 34 6 70 38 5 65 36 84 36 83 39 82 38 81 35 86 38 87 37 82 35 83 36 83 ДИНАМИЧНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ s
Элегантный При подчеркивании элегантности ис- пользуются только палевые тона. Так, «легкое дыхание» желтого в сочетании с белым цветом даст пастельный кремовый, который может быть использован для со- здания ощущения тепла в комнате, где до- минирует белый цвет. При дневном свете образуются тени, подчеркивающие архи- тектурные детали, и это способствует со- зданию стильной обстановки. Комбина- ции, в которых доминируют цвета яичной скорлупы и небеленого льна, хорошо со- четаются с большинством гамм, и служат альтернативой для ахроматических белых комбинаций. Ткани из льна, шелка, шер- сти или вельвета в кремовых тонах порождают ощущение изобилия за счет создания впечатления небрежности. 86 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 39 40 37 35 * 39 40 35 40 37 39 40 35 39 38 34 39 35 38 39 71 39 7 70 38 6 72 40 8 72 39 8 87 39 86 40 83 40 86 38 87 ЭЛЕГАНТНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ
Тенденциозный То, что сегодня «круто», завтра не будет вовсе удостоено внимания. Тенденциозные цветовые комбинации могут приятно шокировать — таково использование в молодежной моде цве- та ликера «шартрез» в качестве доми- нантного. Эта эффектная гамма приме- няется при изготовлении модных изде- лий, от баскетбольных кроссовок до свитеров. Комбинации желто-зеленого или шартреза в паре с их наилуч- шим дополнением — красновато-ли- ловым цветом воспринимаются как шикарные. 90 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 42 46 44 47 41 44 43 41 44 42 46 44 94 48 95 45 90 41 89 44 91 ТЕНДЕНЦИОЗНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
Свежий - Составленный из голубого и желто- го, зеленый цвет внушает ощущение здо- ровья и процветания. Слабый в своих мягких тонах, зеленый может резко уси- лить свою жизненность в комбинации с незначительным количеством красного. В сочетании с аналогичными цветами со- здет атмосферу открытого пространства с его жизненной силой. Подобно свеже- скошенной траве в ясный день, сочета- ние голубизны и зелени выглядит свежо и естественно. 94 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 52 55 52 50 52 56 49 50 54 52 55 51 52 49 51 52 56 53 52 20 52 84 18 50 82 21 53 85 22 49 87 95 СВЕЖИЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ
Традиционный Гамму, которую можно назвать «традиционной», найдете на полотнах исторического жанра. Консервативные цвета — голубой, бургунди, рыжевато- коричневый, зеленый — в сочетании с оттенками серого всегда несут на себе оттенок традиций. Например, зеленый и его сероватые оттенки связываются с представлением об обладании и хране- нии. Зеленый «охотничий» в комби- нации с глубоким золотым или бургун- ди или в сочетании с черным внушает впечатление о богатстве и стабильно- сти. Зеленый «охотничий» часто ис- пользуется в убранстве банков и адво- катских кабинетов, где нужно вос- создать атмосферу постоянства и зна- чимости. 98 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 49 17 81 50 18 86 49 19 83 49 23 84 2 49 2 50 1 51 99 ТРАДИЦИОННЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ s
Освежающий Цветовые комбинации, которые счи- таются освежающими, включают в себя голубовато-зеленый в паре с его дополне- нием, красно-оранжевым. Голубовато-зе- леный цвет всегда выглядит свежим и ободряющим. Его полная гамма часто ис- пользуется для призыва к путешествиям и отдыху. Освежающие цветовые комбина- ции излучают свет и одновременно созда- ют чувство успокаивающего покоя. 102 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 59 61 60 62 57 60 58 57 60 59 63 60 12 60 II 62 12 61 9 57 14 61 16 64 10 58 II 62 103 ОСВЕЖАЮЩИЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ 8 НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ $
Тропический Тропические гаммы спектра часто включают цвет тюркос. Голубовато-зеле- ный просветляется до тюркоса за счет до- бавления белого цвета — это теплый из прохладных цветов. Использование свет- лых тонов голубовато-зеленого цвета соз- даст и усилит ощущение спокойствия. Дополнительный тюркосу красно- оранжевый цвет создает эффектные ком- бинации. Подобно полевым цветам, гам- мы с оранжевым создают атмосферу спо- койствия и незыблемости. 106 ЦВЕГ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 107 ТРОПИЧЕСКИЙ
РАЗДЕЛЕННЫЕ
Классический Классические цветовые комбинации сопутствуют атрибутам силы и власти. В этих гаммах доминирует королевский голу- бой, который и в других сочетаниях будет стоять обособленно. Классические комби- нации внушают доверие. По причине сво- ей близости к зеленому королевский го- лубой связан с представлениями о после- довательности, стабильности и силе, осо- бенно в сочетании с дополнительными красно-оранжевым и желто-оранжевым цветами. по ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 68 70 68 65 68 71 66 67 70 68 71 69 68 65 67 69 66 69 68 IIIIIIII 4 36 68 2 34 66 5 37 69 6 35 68 20 68 17 69 18 70 19 71 21 69 22 ' 70 17 66 19 68 111 КЛАССИЧЕСКИЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
Надежный Один из наиболее распространенных цветов — морская синяя («нэви»), Сочета- ния, в которых используется этот цвет, слу- жат для выражения надежности и взаимо- зависимости. Традиционно эти цвета были связаны с представлением о власти. Не слу- чайно форменная одежда офицеров поли- ции, военно-морских сил, судебных при- ставов пошита из ткани цвета глубокого «нэви». В соседстве с красным и золотым «нэви» перестанет доминировать, но по- прежнему будет внушать твердость и силу: 114 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 67 70 65 71 68 65 72 69 66 67 72 65 II111 21 65 22 66 23 67 24 65 115 НАДЕЖНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ 116 117 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ I ПАДЕЖНЫЙ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
Спокойный- Использование гамм высветленных или сероватых тонов голубого цвета про- изведет успокаивающий и даже убаюкива- ющий эффект. В бледно-голубой гамме доминирующий цвет связан с ощущени- ем спокойствия. Все тона холодных цве- тов воспринимаются как залог благополу- чия и мира. Важно, чтобы дополнитель- ные цвета этих спокойных гамм были одинаковы по насыщенности, ибо слиш- ком открытые и яркие тона будут созда- вать дисгармонию. 118 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 119 СПОКОЙНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ 120 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ
Царственный Насыщенный голубой в сочетании с красным дает синевато-фиолетовый цвет, самый темный в спектре; он не содержит черного, который способен уменьшить внутреннюю мощь фиолетового. Сочетания с доминирующим фиоле- товым символизируют властность и цар- ственность. В сочетании с глубоким тем- но-синим — цветом слив конца лета — сине-фиолетовый создает потрясающую гамму. Эта сочная комбинация порождает ощущение царственного могущества и редко используется вне пышного, подав- ляющего величием интерьера. 122 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 74 77 76 79 75 76 77 73 79 73 80 76 IIUIII 12 44 76 II 43 75 12 45 78 14 75 76 28 ’ 76 27 78 26 80 25 30 78 31 79 27 74 26 123 ЦАРСТВЕННЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ 124 К /25 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ ЦАРСТ ВЕННЫЙ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ
Магический - Романтическое «вдруг» и магиче- ский флер ассоциируются с фиолетовым цветом. Фиолетовый обладает непред- сказуемым характером, а в гамме с оран- жевым и зеленым любой тон фиолетово- го составляет непривычные, дразнящие сочетания. В сочетании с цветом шартреза или желто-оранжевым он становится причуд- ливым и вызывающим. Гармонический лад достигается сочетанием желтого с фи- олетовым. Фиолетовый редко использует- ся в производстве стильной одежды, по- скольку считается инфантильным. 126 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 84 86 84 81 84 87 83 81 87 84 86 82 84 87 86 84 82 88 84 127 МАГИЧЕСКИЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ 128 129 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ I МАГИЧЕСКИЙ НЕЙТРАЛЬНЫЕ КОНТРАСТИРУЮЩИЕ РАЗДЕЛЕННЫЕ
Ностальгический Цветовые комбинации с использова- нием цвета лаванды считаются ностальги- ческими. Они напоминают о викториан- ской эпохе, полной поэзии, романтики и мечтаний. Деликатный и несколько от- страненный, цвет лаванды составлен из красного и голубого. Его обогащают пас- тельные тона других цветов. 130 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ
Энергичный - Цветовые комбинации, которые счи- таются энергетическими, часто включают в себя красно-фиолетовый цвет, фуксин. Он очень активен. Фуксин, или цвет ма- генты, избыточен настолько, что его обычно «гасят», комбинируя с шартрезом. Сочетание контрастных фуксина и желто- го или зеленого цветов будет выглядеть возбуждающе, но расширить гамму за счет других цветов не удастся, и поэтому применяемость такой комбинации неве- лика. Желто-зеленый с фуксином повы- шает активность красно-фиолетового цвета. 134 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 90 96 92 96 90 92 89 91 93 91 95 92 28 92 60 26 94 59 29 94 61 31 91 60 44 92 42 94 43 93 42 91 135 ЭНЕРГИЧНЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ
Приглушенный В отличие от «энергичных» комбина- ций, приглушенные сочетания цветов от- личаются небольшой контрастностью. Розовато-лиловый цвет, полученный сме- шением магенты, серого и белого, счита- ется «ослабляющим». Добавлением мини- мального количества серого и белого к любой сочной и яркой гамме дает приглу- шенные вариации. Розовато-лиловый в окружении близких по тону и оттенкам цветов производит впечатление подавлен- ности и вялости. Чтобы вдохнуть в эти гаммы жизнь, добавьте контрастирующие цвета или более насыщенный оттенок до- минирующего в сочетании цвета. Желая сохранить гамму приглушенной, не стоит злоупотреблять расширением палитры за счет нюансировки оттенков. 138 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРЕТИЧНЫЕ МОНОХРОМАТИЧЕСКИЕ 48 96 4 3 90 42 94 47 91 139 ПРИГЛУШЕННЫЙ
РАЗДЕЛЬНО-ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АНАЛОГОВЫЕ
Профессиональный В мире бизнеса к выбору цвета под- ходят очень тщательно. В сфере деловой одежды под цветами «профи» подразу- меваются нейтральные серый и черный цвета. Теплые серые тона могут служить прекрасным фоном для ярких — крас- ных или оранжевых — цветов. Комби- нации, основанные на сером в сочета- нии с жизнерадостным акцентом, нейт- ральны. Серый цвет весьма практичен, строг, не содержит и намека на чувство юмора. 142 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
98 98 100 101 101 99 98 97 100 99 97 2 98 3 100 98 97 4 104 5 101 8 12 100 97 100 11 98 97 14 99 10 97 99 143 11РОФЕССИОНАЛ ЬН Ы Й
144 ЦВЕТИ НАСТРОЕНИЕ
93 60 97 100 63 102 99 59 101 97 62 104 98 100 68 98 70 103 102 98 66 97 71 101 145 ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
Чистый Белый (это вовсе не отсутствие цве- та!) ассоциируется с чистотой, невинно- стью, добротой, великодушием и высоким статусом. Недаром в вестернах хорошие парни носят белые шляпы. Гаммы, осно- ванные на холодном белом цвете, связа- ны с представлениями о чистоте; особен- но это касается сочетаний белого с при- глушенно-голубыми и зелеными. Теплые тона белого ассоциируются со спокойной сосредоточенностью и утонченностью. Белый, если будет использован только он один, может нагнать скуку, но в тональ- ной комбинации с мягкими бежевыми цветами он приобретет притягательность. В сочетании с энергичными яркими цве- тами белый будет для глаз долгожданной паузой. 146 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
147 чистый
148 ЦВЕТ И НАСТРОЕНИЕ
107 107 71 107 107 149 чистый
Графический Цветовая комбинация черного и бело- го — классическая и драматическая одно- временно. Вспомните о газетных заголов- ках, клавишах пианино и смокингах. Ис- пользованный в оформлении черно-белый кафель придает холлам элегантность, а в мире высокой моды приверженность к черному, облегченному жемчугом, истол- ковывается как признак космополитизма. В комбинации с красным или горячим розовым использование черного и белого воспринимается как графический прием и надолго остается в памяти. Черный цвет за- гадочен: так черного кота наделяют демони- ческой силой, а сумрачные и изысканные фильмы «нуар» завораживают. В графиче- ском дизайне даже тонкая линия черного цвета категорически разделяет цвета. 150 цвет И НАСТРОЕНИЕ
106 106 105 103 103 104 106 106 107 98 106 65 69 106 73 77 106 81 85 106 89 93 106 4 106 20 106 36 106 52 151 ГРАФИЧЕСКИЙ
106 64 106 56 11)6 47 106 48 106 40 106 32 106 24 106 16 /53 ГРАФИЧЕСКИЙ
Психология цвета Верите вы или нет, но цвет вашей одежды может помочь получить повы- шение по службе, убедить в споре, вы- звать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятству- ют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойли- во сообщат, что внутри находится полез- ный, дорогой или хрупкий предмет. Так происходит, поскольку наша эмоциональная реакция на цвет неверо- ятно сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ва- ших глаз и от состояния нервной систе- мы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. Ученые утверждают, что ретина реа- гирует на цвета как на излучения, имею- щие волны различной длины и характе- ризующиеся различной степенью отра- жения, рефракции и поглощения. Етаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе. Например, горячие цвета — крас- ный, оранжевый и желтый — имеют наи- большую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступа- тельного характера, они оказывают сти- мулирующее воздействие на мозг, увели- чивают чистоту пульса и дыхания. И напротив, холодные цвета, зеле- ные и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызы- ваемое ими успокоение связано с замед- лением метаболизма. Помимо естественной реакции на- шего организма, в восприятии цвета не- маловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голу- бой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на улич- ном переходе приказывает остановиться. Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы ока- жется одетым во все белое или черное? Будет ли пользоваться доверием док- тор, носящий галстук цвета «нэви», или доктор, предпочитающий ярко-оранже- вый галстук? Кого из женщин-специа- листов вы выберете в качестве финан- сового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко- розовой кофточке? Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу и, наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о воз- можности выбора эффективных путей цветовой коммуникации. Это относится 154 психология цвета
не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графи- ческим разработкам, дизайну новой про- дукции и оформлению торговых пред- приятий. Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечерин- ке? Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной вы- крашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться». Желаете, чтобы вашу зарплату инде- ксировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколь- ко недель до ежегодной аттестации. Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе. Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение лю- дей, есть смысл разобраться, как и поче- му возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объясне- ние наших физических реакций на каж- дый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилуч- шим образом использовать эту информа- цию в художественных, деловых и быто- вых ситуациях. /55 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
КРАСНЫЙ Когда матадор размахивает красной тряпкой перед быком на ринге, он играет на публику. Быки не различают цвета, они реагируют лишь на движение тряпки; и только зрители по достоинству оценивают энергию этого полного силы красного цве- та. Красный цвет говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и ус- пехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он це- ликом захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в крас- ный? Этот цвет активирует слюнные же- лезы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение. Красный цвет заметнее дру- гих: попробуйте проехать мимо «Макдо- налдса» так, чтобы ваш ребенок нс заме- тил его. Благодаря своему мощному воз- действию на вашу периферитную нерв- ную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют ри- сковее, и поэтому его используют в сек- торах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям, именно поэтому Интернет-магазины предпочитают кнопку «Купи сейчас» обо- значать красным цветом. Красный цвет также наполняет энер- гией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить на- меченное. Вот почему политики часто но- сят красные галстуки; особенно перед пре- зидентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. В конце концов, су- ществуют же кварталы «красных фона- рей». Женщину в красном зачастую рас- сматривают как склонную к флирту игре. Как только дама надевает платье красного цвета, ее мужчина возбуждается. В Китае красный цвет означает удачу, в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн шуй рекомендуют использовать крас- ный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на крас- ный цвет накладываются ограничения: ис- 156 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
пользуйте его только в тех комнатах, в ко- торых вы собираетесь работать или прово- дить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для обеден- ной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней дтя про- ходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах. В детской он может привести к бессоннице. Красный цвет идеален для привлече- ния внимания к рекламе и продуктам без- опасности, от суповых консервов «Кам- белл» до огнетушителей. Динамичный красный часто используют на флагах. ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 Насыщенный красный — цвет, выра- жающий скорость, мощь, игру, опас- ность и страсть. Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объек- ты на передний план. Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой. Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках, он не различим на больших расстояниях. Опенки красного «барн», «кларет» и «кримсон» изысканны и связаны с представлением о силе, поэтому нра- вятся мужчинам. /57 КРАСНЫЙ
ЖЕЛТЫЙ Есть основательная причина, почему улыбающаяся рожица на игрушке выпол- няют в желтом цвете. Это же цвет солнца. Психологи утверждают, что желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он вну- шает оптимизм и радость. Ассоциация с солнцем наделяет жел- тый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Желтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его ра- боту' и нервную систему. Любопытно, что желтый был любимым цветом Конфуция. Желтый — это цвет, который вы не сможете проигнорировать, он стремитель- но овладевает вами. Загляните в магазине в секцию, где продаются мюсли — желтые пачки будто «выступают» за пределы по- лок. И конечно, вы не сможете не заме- тить желтое такси на улице. Высокая степень видимости желтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал ис- пользование цветовых гамм в повседнев- ной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Желтые страницы» для облегчения моно- тонной работы телефонных операторов. Исследования, проводимые позднее Пантоне, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией явля- ется черный шрифт на желтом фоне и именно такое сочетание наилучшим обра- зом удерживается в памяти. Неудивитель- но, что этот цвет используется для предо- стерегающих дорожных знаков и юриди- ческих бумаг. Желтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепитель- ные и возвращая прохладные цвета к жиз- ни. Вот почему этот цвет является фавори- том в домашнем интерьере, наполняя лю- бую комнату теплом и светом. Наиболее частое применение желтый находит на кухне и в столовой — он способствует по- вышению аппетита. 158 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
HISPANq >0^lOUS’ „AmSctS'NINBUNO ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость. Желтый активно выступает в про- странство, и поэтому считается са- мым заметным цветом; его предпо- читают для дорожных знаков и раз- личного рода упаковок. Желтый цвет стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне — наиболее различимая цвето- вая комбинация в полиграфии. Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющи- ми и оживляя прохладные цвета. Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве. Тем не менее, как говорит английская пословица, «у маленького путь длиннее». В малых дозах желтый цвет способствует созданию счастливой атмосферы к друже- ским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и бес- покойство. Есть сведения, что в кухнях желтого цвета супруги больше ссорятся, а дети от этого цвета начинают плакать. Социологи заметили, что восприятие желтого неоднозначно. Недаром в некото- рых странах трусов называют «желтыми». Кажется, традиция восходит к X в., когда во Франции двери изменников стали вы- крашивать в желтый цвет. В недавние вре- мена негативное отношение претерпело изменение: американцы, желая выразить патриотические чувства, стали повязывать на деревья желтые ленточки в знак под- держки воюющей армии. Во многих странах желтый цвет оз- начает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великоду- шия и благородства: в древности япон- ские воины перед сражением прикалы- вали на одежду желтые хризантемы как залог храбрости. 159 ЖЕЛТЫЙ
ОРАНЖЕВЫЙ Вы задремали за письменным сто- лом? Тогда возьмите апельсин — чтобы полюбоваться. Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность. Апельсины стимулируют аппетит и способствуют пищеварению, и у вас, наверное, появится желание отправить этот фрукт в рот. Оранжевый цвет образован при сме- шении красного с желтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощуще- ние счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям. Ярко-оранжевый чрезвычайно силь- но привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве пре- дупреждающего цвета. Его охотно ис- пользуют в магазинах для объявлений о распродажах, так как он отождествляет- ся с хорошим качеством. В более приглушенных тонах, по- добно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изыскан- ной привлекательностью, которая мо- жет быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить 160 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕ ТА
ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 Оранжевый обладает стимулирую- щими свойствами, создает впечатле- ние дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам. Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах. Пикантные (осенние) тона оранже- вого цвета теплы, экзотичны и при- влекательны. Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, ио склонны к без- ответственности. Оранжевый активен, и поэтому лю- бим детьми и спортсменами. пленительный цвет террактоты. Терра- ктотовый особенно популярен в упа- ковках экзотической пиши и продуктов для гурманов: он вызывает желание от- правиться в дальние страны, создает уверенность в качестве продукции. Ярко-оранжевый используется в бы- ту нечасто. Дизайнеры интерьеров совету- ют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впе- чатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату' огнем камина. Оранжевый эффективно использует- ся в рекламе, в упаковке, поскольку обла- дает способностью притягивать внима- ние. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтитель- ным при убранстве столов. Для дома особенно хороши персико- вые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отражен- ный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэто- му дизайнеры дорогих ресторанов предпо- читают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит. В цветотсрапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет, усиливающе- му сексуальную потенцию. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендо- ван легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использо- вался на флагах и гербах как демонтсра- ция силы, выносливости и успеха. 161 ОРАНЖЕВЫЙ
ЗЕЛЕНЫЙ Матушка-природа в долгу у зеленого. Этот цвет связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефрак- ции. Считается, что он обладает целитель- ными свойствами, способностью успокаи- вать и освежать. По мнению консультанта по цветам на веб-сайте «Мортоне Колор Маттерс», люди, работающие в обстанов- ке, где превалирует зеленый, меньше стра- дают болезнями желудка. Чем больше приглушен зеленый цвет, тем выше его успокаивающие свойства. Это одна из причин, почему стены боль- ниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сце- нами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену Качество доверительности, присущее зеленому цвету' сделало его по всему миру официальным цветом безопасности, даю- щим сигнал, разрешающий движение. Власти Лондона нашли еще один способ использования успокаивающего качества зеленого цвета: печально знаменитый мост «Блэкфрайерс Бридж» был выкрашен в приглушенно-зеленый цвет, и число само- убийственных прыжков с этого моста за- метно уменьшилось. В зависимости от оттенков зеленый цвет раскрывает различные возможности. Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощуще- нием счастья и юности. Но могут свиде- тельствовать о незрелости, недаром о но- вичках говорят: «Еще зеленый». Насы- щенно-зеленый — это цвет взрослых де- ревьев, высоких и устойчивых. Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов. И вообще, это же цвет де- нег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, то- гда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ре- нессанса невесты на свадьбы предпочи- тали надевать платья этого цвета. ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способст- вует улучшению зрения. Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости. Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом. Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала дви- жения в светофорах. Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежный и великодушный. 162 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
Зеленый цвет может вызывать и не- гативные ассоциации, недаром есть вы- ражение «зеленая зависть». Про больных морской болезнью англичане говорят, что у них «зеленые жабры». А цвет лике- ра «шартрез» вообще считается вызыва- ющим тошноту. Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Яр- ко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежаюши, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах. Бледно-зеленый цвет вызывает ощу- щение приятного ясного чувства, он иде- ален в укромных уголках дома — в ван- ных и спальнях. В зеленом цвете сочета- ются смиренность, утонченность и ощу- щение антисептической чистоты, поэто- му его используют в убранстве курортов. Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они осо- бенно популярны на коробках для косме- тики. И вообще товары в зеленой упаков- ке воспринимаются как экологически чи- стые. Вкусовое ощущение зеленого связа- но с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином. 163 ЗЕЛЕНЫЙ
ГОЛУБОЙ Если голубой ваш любимый цвет, то вы из хорошей компании. Голубой — наи- более любимый из всех цветов. Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны. Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кро- вяное давление. Почти все наши ассоциации с голу- бым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море. Во многих национальных культу- рах голубой цвет связан представлени- ями о защите. В странах Ближнего Во- стока существует поверье: двери голу- бого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят по- толки прихожих. До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой цвет на кухнях популярен и в наше время. Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность, о чем говорит англий- ская фраза: «Надежная морская дружба». Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время пред- выборной кампании политики, желая вну- шить доверие, часто надевают костюмы синего цвета. Цвет морской волны внушает уваже- ние, мундиры военных и полицейских по- шиты из тканей его оттенков. В свое вре- мя были приняты так называемые «голу- бые законы», повышающие моральные стандарты. Голубой цвет особенно нравит- ся мужчинам. Ярко-голубые цвета идеальны для на- рядов, которые вы можете надеть на вече- ринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровен- ны, нежели с другими. Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабиль- ностью и достоинством. Выражение «го- лубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Та- 164 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 • Голубой предпочитаем мужчинами. • Почти все наши ассоциации с голу- бым имеют положительный харак- тер, что подтверждает его ободряю- щий и умиротворяющий характер. • Цвет морской волны внушает уваже- ние, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность. • Голубой может раздвигать простран- ство, и кажется, что время в его при- сутствии течет медленнее. • Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а ли- деров награждают «голубой лентой». кого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что ва- рикозные сосуды — это признак знатно- го происхождения и красоты, что заста- вляло состоятельных женщин разрисо- вывать свои ноги голубой краской. Тако- вы были времена. С давних пор голубой цвет был сим- волом верности, надежды и веры. Голубой называют цветом Богородицы. В домашнем декоре темно-синие то- на придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную ат- мосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тона придадут ей очарование. За- мечено, что голубой цвет ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто ис- пользуют на упаковках сахара и других сладостей. Известное масло «Ленд Олейк» продается в желтой упаковке, но слова «сделано из чистых сливок» написаны го- лубым. Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследова- ния подтвердили, что штангисты подни- мают веса больше, если делают упражне- ния в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона. Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины, например «фольксваген-Битл», выкрашены в бо- лее яркие тона. 165 ГОЛУБОЙ
ПУРПУРНЫЙ Пурпурный можно было бы назвать цветом .мании величия. В давние време- на он был настолько труден в производ- стве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества». Согласно восхитительной книге Саймона Гарфильда «Мов», требовалось «растолочь тысячи моллюсков, просо- лить их в течении трех дней и затем про- варить в течение десяти дней», чтобы по- лучить краску; достаточную для одного платья. В Древнем Риме этот цвет предна- значался цезарям, сенаторам и полко- водцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, кото- рое можно было надевать на людях. Да- же в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце». Пурпурный цвет олицетворяет бо- гатство, царственность, он экстраваган- тен. Это цвет мантий духовенства и мо- ленных покрывал в иудаизме. Интересно, что этот некогда редкий цвет теперь пользуется популярностью у женщин. Можно предположить, что исклю- чительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет ком- промисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются стра- стность, чрезвычайная любезность, доб- рожелательность — качества, более при- сущие женщинам, нежели мужчинам. В зависимости от оттенков пурпур- ный цвет может вызывать различные эмо- ции. Темно-сливовый имеет траурный от- тенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на по- хоронах вместо черного цвета. Сливовый цвет отмечен налетом та- инственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлека- тельность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенно- сти, присущей более темным оттенкам. Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы 166 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 • Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь. • Темно-сливовый цвет связан с пред- ставлениями о таинственном и ду- ховном, он серьезен и благороден. • Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью. • В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему. • Пурпур предпочитают женщины. энергии. Такие оттенки считаются возбу- ждающими, «счастливыми» цветами, то- гда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают роман- тический флер. Из-за того что пурпурные цвета вы- зывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпур- ные цвета привносят ощущение драмы и чувственности, напоминая об очаро- вании «старого доброго» Голливуда. Из- вестный дизайнер как-то сказал: «Пур- пур — как перец: в небольших дозах он усиливает вкус, но если его много, это слишком». Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах. Он, как и применяемый против бессон- ницы запах этого растения, использует- ся в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди лю- бят пурпурные цвета. Популярен он и у детей. Маленькие девочки вообще не мо- гут без него обходиться. 167 ПУРПУРНЫЙ
РОЗОВЫЙ Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивитель- но поэтому, что розовый не только прово- цирует приветливость, но и эффективно понижает злобность и агрессивность. Александр Шаусс, директор Амери- канского института биосоциальных и медицинских исследований в Такоме (Вашингтон), изучал воздействие на лю- дей цвета, который он обозначил как «кондитерский розовый», и обнаружил, что использование его в тюрьмах по крайней мере временно успокаивало са- мых свирепых преступников. В книге «Мошь цвета» Шаусс поясняет: «Видя розовый цвет, человек просто не может злиться, даже если хочет. Сердечная мышца не в состоянии сокращаться на- столько часто. Это цвет-транквилизатор, который отсасывает у вас энергию». Камера Аль-Капоне в Алькатрасе была розовой. Созерцание розового настолько эф- фективно притупляет не только гнев, но и физическую силу, что этот цвет актив- но применяют в исправительных заведе- ниях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийст- во. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле. Когда вас охватывает злость, глаз ин- стинктивно ищет что-нибудь розовое, чтобы успокоиться, а предмет, заверну- тый в розовую бумагу, никогда не вызо- вет ваших подозрений. Итак, розовый цвет пассивен, он ус- покаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в., когда считалось, что ро- зовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет. Не зря же известный шоумен П.Т Барнум выкрасил столовую в своей усадьбе в бледно-розовые тона. О свойствах розового свидетельству- ют и идиомы — «розовый мальчик», «жизнь в розовом цвете». Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, на- пример к ребенку. Вот почему он считает- ся цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек. Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного. А умеренно-насыщен- ный кажется забавным. Вот почему пси- хологи советуют использовать розовый в детских комнатах, чтобы свести актив- ность к нормальным играм. 168 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 Розовый — самый пассивный из цве- тов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутрен- нюю, так и внешнюю. Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием. Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению. Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен. Мужчины предпочитают розовые то- на желтоватого оттенка. Желтовато-розовые тона часто ис- пользуют для упаковки косметических товаров, потому что они не только жен- ственны, но и напоминают естественный цвет лица. Популярные марки, например «Мэйбеллин», предпочитают ярко-розо- вый, чтобы упаковка бросалась в глаза. Хромотерапия рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто нс сумеете сохранить агрессивность. 169 розовый
КОРИЧНЕВЫЙ Коричневый цвет «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит вос- поминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте. Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непре- ходящих ценностях, внушают уверен- ность, что близки лучшие времена. Людей, предпочитающих коричне- вый, воспринимают как надежных, ис- кренних и работящих. Это мнение ухо- дит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназнача- лись исключительно для королевских се- мей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорб- ленных». Если вам необходимо получить от кого-то информацию, остановите свой выбор на одежде коричневого цвета. В глазах окружающих такой человек от- зывчив, надежен — словом, такой, кото- рому можно довериться, при котором можно быть беспечным. В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленн- ности. В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серо- го, синего и черного цветов, а в спокой- ные 90-е гг. — одежду коричневых тонов. В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель, «глушащий» другие цвета, и одновремен- но — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто- коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов. Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают добро- желательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные то- на от скуки и может предложить успока- ивающую чувствительность. Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощуще- ние порядка, тогда как темно-коричне- вый цвет способен породить чувство без- опасности и уюта. Благодаря шоколадно- коричневому цвету' стены вашего дома бу- дут выглядеть богаче и солидней. Счита- 170 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
ется, что начало моде на интерьер «в ко- ричневых тонах» положил голливудский декоратор Дэвид Хикс после ссоры с же- ной, которая, как говорят, запустила в му- жа бутылку кока-колы: пролетев мимо цели, та угодила в стену, разбрызгав жид- кость богатого коричневого цвета по всей ее поверхности. Сегодня в американских магазинах продается краска для дома под названием «коричневая кола». Коричневый цвет особенно нра- вится мужчинам. Этот цвет годится для любого времени года, что делает его незаменимым в товарах для активного отдыха. «Мужественная» комбинация голубого с коричневым пользуется по- пулярностью при выборе домашнего дизайна. Коричневый цвет широко использу- ется в упаковках. Невозможно предста- вить, что сироп «Лог Кэбин» будет упа- кован в голубую бутылку, — ведь хорошо известно, что этот сироп — продукт об- работки дерева. Бумажные пакеты коричневого цве- та напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фир- мы используют переработанную бумагу, чтобы внушить, что они применяют эко- логически чистые продукты. 171 КОРИЧНЕВЫЙ ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, де- ревьями, камином и домом. Наблюдается тенденция покушать до- рогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономи- кой. Коричневый цвет облегчает вы- бор, так как считается вневремен- ным. Этот цвет популярен в одежде, нося- щие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними. Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.
СЕРЫЙ Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый цвет не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый цвет бесстрастен, формален и полон достоинства. В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным. Он наводит на мысль о небоскребах, церк- вях и кладбищах. Подобная свобода от эмоциональ- ных стимуляторов придает ему ауру вла- стности и богатства. Серый цвет обяза- тельно присутствует в гардеробе делово- го человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета ант- рацит. Возможно, именно по этой при- чине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набран- ных из обывателей. Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его приме- нение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дру- жеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и на- дежности. Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с се- диной в волосах набрались знаний и опыта. Производители рекламы используют термин «серый сегмент рынка», имея при этом в виду пенсионеров и их потребно- сти. Но теперь, когда к пенсионному воз- расту приближается поколение беби-буме- ров, которое отказывается стареть, очевидно, смысловое содержание этого выражения примет иной характер. Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает бо- гатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбира- ют серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коро- бочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки. Серый металлический цвет ассоци- ируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презента- ции продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом. Неоспоримо, что существует связь ме- жду серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе. В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого под- ходят к помещениям, где обычно соби- раются мирно отдохнуть. /72 ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
Реакция на серый цвет в доме зави- сит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будут выглядеть удручающе. Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в тем- ные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит. /73 СЕРЫЙ ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 Серый цвет соотносится с беспри- страстностью, формализмом, высо- комерием и консерватизмом. В отличие от нейтрального корич- невого, серому цвету' не хватает те- пла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым. Серый цвет ассоциируется с мудро- стью и зрелостью. Серый металлик связан с представ- лениями о прогрессе, скорости и профессионализме. В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успо- каивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникнове- нию аппетита.
БЕЛЫЙ Белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верно- стью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах. В былые времена белые одеяния сви- детельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в оде- жде белого цвета имеет высокое социаль- ное положение — ему не приходится зани- маться грязным ручным трудом. Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков боль- ше, чем у какого-либо другого цвета. Что- бы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской. Г. Мелвилл посвятил целую главу книги «Моби Дик» рассужде- ниям на тему «Белизна Кита». Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на по- мощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парии всегда носили белые шляпы, а плохие — черные. Древние греки на ночь всегда наде- вали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны. В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами. Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцен- тируется стерильность и чистота, прису- щая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, бе- лые бинты и вата. ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 • Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину. • Хотя белый относится к нейтраль- ным цветам, он считается холод- ным, так как ассоциируется со сне- гами и льдами. • Белый часто используют для выраже- ния стерильности и безопасности. • В международном праве флаг бело- го цвета считается призывом к пе- ремирию. • Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов. 174 БЕЛЫЙ
ЧЕРНЫЙ Бесспорно, черный — наиболее ав- торитарный и подавляющий цвет спект- ра. Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение не- известности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчез- нуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Поро- ждаемое черным цветом впечатление на- делено большой силой. Охранники, телохранители и агенты ФБР предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины, вроде «Лин- кольн Таун Кар», и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны. Недавний статистический анализ игр в американском футболе выявил ин- тересную закономерность: судьи чаще наказывают команду, выступающую в форме черного цвета, поскольку ее игро- ки кажутся судьям более агрессивными. Кстати, как вы считаете, почему сами су- дьи предпочитают одежду черного цвета? В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни. В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высо- кого стиля остается многоцелевой «ми- лый черный костюмчик», смоделирован- ный Коко Шанель (у костюма два основ- ных плюса — он долго не пачкается и де- лает фигуру изящной). Если на пригласительных на прием указано «черный галстук», то этим под- черкивается важность мероприятия и пе- редается информация, что костюм дол- жен быть строгим, поскольку' встреча бу- дет носить официальный характер. ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 101 Черный цвет авторитарен и в боль- ших дозах может произвести впечат- ление агрессивности. Черный цвет считается консерватив- ным и внушающим уважение. В геральдике черный цвет — символ скорби. Черный дает ощущение веса и глуби- ны. Людям кажется, что фигуры чер- ного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета. 175 ЧЕРНЫЙ
Цветовые тренды Мода на цвета существует по единст- венной причине: людям нужны перемены. Всем нам время от времени наскучивает ус- тоявшийся порядок вещей, и возникает по- требность в обновлении. Что пожелает по- купатель в следующем месяце или году? Это ключевой вопрос, правильный и свое- временный ответ на который может прине- сти миллиарды долларов. Современный мир — мир стреми- тельно обновляемой информации. Ин- тернет обеспечивает мгновенный доступ к всемирным новостям. Благодаря элек- тронной почте и мобильной телефонии мы всегда на связи. Теперь потребителю доступно то, что он пожелает, лишь в удобное для него время. Миновали времена, когда в моде на цвета верховодили дизайнеры. Обычно в новом сезоне производители модной одеж- ды выбирали главенствующий цвет, потре- бителям оставалось оплачивать покупки. Только после того, как публика привыкала к новым цветам, они начинали появляться в упаковках товаров. Теперь можно только удивляться, как легко публика позволяла манипулировать собой. К примеру, сразу после окончания Второй мировой войны правительство США поставило задачу вернуть страну к «нормальной жизни»; для этого было необ- ходимо, чтобы женщины покинули цеха оборонных заводов и занялись воспитани- ем детей. Индустрия моды заменила муже- подобные костюмы нейтральных тонов — закую одежду носило большинство жен- щин— на одежду, выдержанную в женст- венных пастелях. Солдаты, возвращающи- еся с войны, хотели, чтобы женщины сно- ва выглядели привлекательно, и дизайнеры угадали эти настроения. Маркетологи могут лишь воздейство- вать на цветовые пристрастия публики. Как писал Гарри Трюдо в журнале «Тайм», в 1934 г. компания «Америкен Тобако» вы- явила, что женщины не станут покупать сигареты «Лаки Страйке»: зеленый цвет пачки сигарет не подходил к царившей в ту пору моде. Было найдено радикальное ре- шение: превратить зеленый цвет в самый модный цвет сезона. За короткий срок та- бачная компания создала дизайнерское бюро, учредила «зеленый» светский бал, наняла редакторов журналов мод и завое- вала французский Дом моды. К концу го- да женщины стали активно раскупать зеле- ные пачки «Лаки Страйке» в качестве мод- ного аксессуара. В наши дни мысль о том, что, к при- меру, «Филип Моррис» вдруг захочет ди- ктовать выбор цвета высокой моды, ка- жется невероятной, в 1930-х гг. была при- чина, по которой французская индустрия моды оказалась более восприимчивой к влиянию. До Первой мировой войны за- конодателем моды был Париж. За этим стояли европейские текстильные магна- ты. В 1915 г., когда прекратился трансат- 7 77 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
лантический обмен достижениями мо- ды, была основана Ассоциация цвета Соединенных Штатов (CAUS), ставив- шая целью координацию и публикацию цветовых гамм для различных секторов американской промышленности. Американские дизайнеры черпали вдохновение у звезд Голливуда, фиксируя внимание на их манере держаться и но- сить вещи, и стремились забрать у Пари- жа пальму первенства. CAUS и поныне оказывает услуги по прогнозу популярно- сти цветов, но этим ее роль не ограничи- вается. Ассоциация пользуется прогно- зами множества собственных аналитиков. Крупнейшая группа маркетологов CAUS — это «Колор Маркетинг Групп» (CMG). Эта международная некоммерче- ская организация объединяет 1700 дизай- неров цвета. Как и большинство аналити- ческих компаний, для выработки мнения относительно модных тенденций в облас- ти цвета CMG консультируется с широ- ким кругом стилистов. СМИ, публикующие материалы ка- сательно моды на цвет, часто обращаются к мнению группы «Кул Хантере»; объеди- ненные в ней специалисты — частые по- сетители всевозможных мест торговли — от дорогих бутиков до блошиных рынков. Они регистрируют развитие повседневной моды и новые тенденции дизайна. Для по- лучения точной картины моды на цвета необходимо заниматься изучением образа жизни людей, их культуры, знакомиться с событиями в области политики и эконо- 178 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
мики. К примеру, чем люди занимаются в свободное время? В 1990-х гг. садоводство было главным занятием у взрослого населения США, и на фоне возросшего интереса к охране приро- ды и заинтересованности работой на свежем воздухе стали особенно популярны оттенки зеленого. Какие рестораны сейчас самые модные, чья национальная кухня наиболее популяр- на? Когда вошла в моду кухня, изобилующая свежими продуктами, цветовой тренд фор- мировался под воздействием цветов зрелых фруктов. Японские суши-бары открыли две- ри для нашествия черных, белых и красных цветов, а появление мексиканских и техас- ских ресторанов сопровождалось увеличени- ем пристрастия к теплым оттенкам желтого. 179 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
Где люди проводят отпуска? Когда Лас-Вегас отвоевал у Орландо первое мес- то по количеству семей, приезжающих ту- да провести отпуск, безвкусица его неоно- вых огней обрела популярность у произво- дителей спортивной одежды. Помимо путевых впечатлений про- гнозисты придают большое значение бе- седам с друзьями и знакомыми. Если ка- ждый третий человек в разговоре об от- дыхе упомянет Таиланд, то можно с уве- ренностью сказать, что цветовые тради- ции этой страны скоро появятся на эк- ранах дизайнеров. Популярные фильмы, модные музы- кальные группы, художественные выстав- ки — все эти события оказывают влияние на цветовые тренды, и прогнозисты не зря тратят время на подобные развлечения. К примеру; Голливуд регулярно публикует списки фильмов, готовящихся к производ- ству И если в планах трех крупнейших сту- дий мира стоит фильм Фриде Кало, зна- менитой мексиканской художницы, то хо- тя бы одна из них выпустит фильм на эк- раны; и, наверно, в моду войдут яркие цве- та Мексики. Самое популярное среди туристов место Нью-Йорка — Метрополитен. Ес- тественно, прогнозисты цвета регулярно отслеживают планы предстоящих худо- жественных выставок (будь то демонст- рация пастелей Дега, работ Матисса, поп-арт Ворхола или ретро Хоппера). После каждой выставки можно ожидать роста популярности соответствующих цветовых гамм. Так, выставке «Кинг- Тут» с ее рекордной посещаемостью при- писывается введение в 1970-х гг. расцвет- ки тканей металлик. 180 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
В каком городе будут проходить Олимпийские игры? Обычаи, нравы горо- жан олимпийских центров неизбежно ста- новятся предметом обсуждения мировых средств массовой информации, а сиены их жизни становятся известными благодаря телевидению миллионам. То же можно сказать о важнейших исторических датах и предвыборных кампаниях, которые при- вязаны к конкретным местам. Есть и менее очевидные факторы, влияющие на цветовые тренды, например возникновение какого-либо общественно- го настроения. Известно, что поколение бэби-бумеров, отличалось нонконформи- стским характером. Но когда эти люди ста- ли поколением отцов, то ради своих детей 181 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
они обратились к традиционным культур- ным и религиозным ценностям. В резуль- тате среди модных цветов этого периода неожиданно стал доминировать пурпур- ный, который, по мнению психологов, обычно ассоциируется с духовностью. Цветовые тренды зависят от привы- чек покупателей и экономических ситуа- ций. В периоды экономического роста лю- дям свойственно приобретать товары экс- травагантных расцветок, а в трудные вре- мена спросом пользуются товары нейт- ральных тонов. Но в этом постулате есть нюансы. Итак, в периоды экономических трудностей при покупках дорогих вещей долгого пользования люди предпочитают «безопасные» гаммы. Нои тогда ддя обод- рения они склонны прикупать что-нибудь веселенькое. Так называемые «вещи на вы- брос» (одежду, обувь, сумочки) обычно приобретают в модных, еще нс ставших привычными тонах. Цветовым трендам свойственна цик- личность, и в поисках вдохновения дизай- неры обращаются к моде прошедших лет. Мейер Рус, редактор журналов «Дизайн интерьера» и «Ваш дом и сад», говорит, что лучший дизайн никогда нс имел прямоли- нейного характера: «...всегда лучше делать шаг назад и шаг вперед. Возвращаться и любоваться прошлым, привносить его в настоящее и продвигать в будущее». Цве- та прошлого возвращаются, но в несколь- ко измененной манере. Век информаци- 182 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
онных технологий значительно сократил циклы цветовых трендов. Раньше проходи- ло лет пять, прежде чем высокая мода ста- новились достоянием масс. В наши дни но- вые цвета гораздо быстрее завоевывают ры- нок. Это усложняет жизнь предприятиям с продолжительным циклом производства. Насколько важен цвет товара? Цвет, определяющий выбор покупок от подуш- ки до автомобиля. Выяснилось, что при выборе сначала выбирается цвет, затем стиль, а уж как туфли сидят на ноге — по- следнее дело. При спонтанных покупках, которые выручают торговлю в трудные времена, решающим фактором также оказывается цвет товара. После Второй мировой войны произ- водителям автомобилей для привлечения покупателей были использованы не только насыщенные краски, но и двух- и трехцвет- ные сочетания, которые подчеркивали вы- чурность автомобилей нового дизайна с хромированными молдингами и удлинен- ными крыльями. При выборе дизайна важно подобрать цвет под соответствующую рыночную ни- шу, под конкретного покупателя. Для этих целей хорошим подспорьем служат про- фессиональные журналы. При выборе цвета значение имеют тех- нологические аспекты, так как цвета по- разному воспроизводятся — на ткани, бу- маге, резине, пластике или металле. Нуж- но учитывать и психологию цвета, возни- кающую в результате эмоциональной реак- ции в силу предпочтений в зависимости от возраста, пола, национальности и места жительства покупателей. 18.3 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
ЦВЕТ И ВОЗРАСТ Современные подростки растут под непрерывным воздействием баннеров и видеоигр, поэтому они подвергаются ди- ктату моды на цвет. Под влиянием попу- лярных музыкальных групп, спортсменов и кинозвезд молодое поколение мгновен- но подхватывает очередную штучку' куми- ров. Поколение юных потребителей опти- мистичнее, чем их родители, и гораздо охотнее меняет свои цветовые пристра- стия, даже совершая крупные приобрете- ния (например, автомобили). Поколение бэби-бумеров (родивши- еся в 1960-х гг. от «детей войны»), кото- рому еще далеко до пенсии, также внима- тельно следит за модой. Как и представи- тели поколения Икс, они обновляют гар- деробы каждый сезон, но не считают се- бя рабами моды. Поколение Икс более привержено к традициям, нежели их мо- лодые отпрыски, тогда как представители поколения бэби-бумеров имеют склон- ность к изнеженности и поэтому стремят- ся окружать себя мягкими, спокойными тонами. Чем старше поколение, тем боль- ше их привлекают яркие, чистые тона, ибо, как утверждают эксперты из CMG («Коллар Маркетинг Групп»), «с возрас- том уменьшается способность различать оттенки». 184 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
ЦВЕТ И ПОЛ Если у вас еще остались сомнения, кому в наши дни принадлежит решаю- щее слово при выборе цвета, загляните в хозяйственные магазины, торгующие красками. У многих из них в окнах вы- ставлены обращения: «Мужчинам не приходить за красками без письменного согласия жен». Барбара Ричардсон, ди- ректор по маркетингу в компании «Ай- СиАй Пентс», более 32 лет занимающа- яся исследованием цвета, утверждает, что мужчины воспринимают цвета не так, как женщины, к тому же среди них чаще встречаются дальтоники. Мужчи- ны предпочитают монохроматизм, ком- бинации схожих цветов, особенно попу- лярны оттенки голубого или естествен- ные, природные оттенки, тогда как жен- щины любят сложные гаммы. В большинстве семей мужчины с удо- вольствием передают женщинам право выбора цветов для домашнего убранства. Вот выбор цвета автомобиля — это совер- шенно другое дело. 185 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
ЦВЕТ И ЭТНИЧЕСКИЕ ГРУППЫ На протяжении десятилетий специ- алисты по цвету утверждали, что чувство цвета у европейцев тоньше, чем у жите- лей Южной Америки и Мексики, кото- рые не представляют жизни без ярких красок, тогда как американцы вообще ничего не понимают в цвете. Первые два утверждения верны и поныне, но что ка- сается глубоких различий в отношении к цвету между Старым и Новым Светом, то они уже не столь сильно выражены. Возрастающая интенсивность ин- формационных потоков, возросший уро- вень международного туризма, мобиль- ная рабочая сила— все это приводит к тому, что мы, как говорят американцы, «читаем одну газету», то есть находимся на одном уровне информационного об- служивания. Если к этому еще добавить многонациональный колорит, к примеру возросший испаноязычный сегмент рынка в США, то мы получим населе- ние, постоянно находящееся под воздей- ствием новых идей. Те, кто путешествуют по миру, сету- ют, что города становятся похожими друг на друга. На эту тему удачно высказался дизайнер Мейер Рус: «Лондон стал по- хож на Нью-Йорк, столицу Великобри- тании выдают лишь произношение, го- раздо лучшие такси и несравненно худ- шая еда». 186 ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ
ЦВЕТ: ТОРГОВЛЯ И ПОТРЕБИТЕЛИ Когда речь заходит о выборе цвета или о графическом дизайне товара, раз- личают целевые группы — розничную торговлю и потребителей. Задача рекламы — быть замеченной. Здесь цвет может быть использован для психологического воздействия на поку- пателя с целью создания желаемой ил- люзии размера, объема и веса товара. Чтобы привлечь покупателя, дизайнер ни в косм случае не должен его запуты- вать и сбивать с толку ненужной инфор- мацией о продукте. Разборчивость над- писей важна, как и притягивающая вни- мание графика. Дело усложняется тем, что, как пра- вило, покупатели стараются представить себе, как впишется тот или иной товар в их домашнюю обстановку, будет ли смо- треться вот эта бутылка растительного масла на его кухонной полке. Поэтому дизайнеру сослужат хорошую службу специальные витрины и съемная наруж- ная упаковка товаров. superdrug SHOWER POWER kick start every day with the tangiest, fruitiest, zingiest shower gel ever! SHOWER POWER kick start every day with the tangiest, fruitiest, zingiest shower gel ever! LIME & MINT SHOWER POWER kick start every day with the tangiest, fruitiest, zingiest shower gel ever! 187 ЦВЕТОВЫЕ TPE11ДЫ
Таблица преобразования цвета Цвет No. Циан С Маджента М Желтый Черный К Цвет No. Циан С Маджента м Желтый Черный К 1 0 100 100 45 Я 54 60 0 55 0 2 0 100 100 25 я 55 45 0 35 0 3 0 100 100 15 56 25 0 20 0 4 0 100 100 0 я 57 100 0 40 45 5 0 85 70 0 я 58 100 0 40 25 6 0 65 50 0 59 100 0 40 15 7 0 45 30 0 я 60 100 0 40 0 8 0 20 10 0 я 61 80 0 30 0 9 0 90 80 45 62 60 0 25 0 10 0 90 80 25 63 45 0 20 0 11 0 90 80 15 64 25 0 10 0 12 0 90 80 0 я 65 100 60 0 45 я 13 0 70 65 0 66 100 60 0 25 я 14 0 55 50 0 я 67 100 60 0 15 я 15 0 40 35 0 я 68 100 60 0 0 16 0 20 20 0 69 85 50 0 0 я 17 0 60 100 45 я 70 65 40 0 0 я 18 0 60 100 25 я 71 50 25 0 0 я 19 0 60 100 15 72 30 15 0 0 я 20 0 60 100 0 я 73 100 90 0 45 я 21 0 50 80 0 я 74 100 90 0 25 я 22 0 40 60 0 я 75 100 90 0 15 23 0 25 40 0 я 76 100 90 0 0 24 0 15 20 0 я 77 85 80 0 0 я 25 0 40 100 45 я 78 75 65 0 0 я 26 0 40 100 25 я 79 60 55 0 0 я 27 0 40 100 15 Е 80 45 40 0 0 я 28 0 40 100 0 я 81 80 100 0 45 я 29 0 30 80 0 82 80 100 0 25 30 0 25 60 0 я 83 80 100 0 15 31 0 15 40 0 я 84 80 100 0 0 32 0 10 20 0 85 65 85 0 0 я 33 0 0 100 45 я 86 55 65 0 0 а 34 0 0 100 25 я 87 40 50 0 0 я 35 0 0 100 15 88 25 30 0 0 36 0 0 100 0 я 89 40 100 0 45 37 0 0 80 0 я 90 40 100 0 25 38 0 0 60 0 я 91 40 100 0 15 39 0 0 40 0 я 92 40 100 0 0 а 40 0 0 25 0 а 93 35 80 0 0 я 41 60 0 100 45 я 94 25 60 0 0 я 42 60 0 100 25 а 95 20 40 0 0 я 43 60 0 100 15 96 10 20 0 0 я 44 60 0 100 0 97 0 0 0 10 я 45 50 0 80 0 98 0 0 0 20 я 46 35 0 60 0 99 0 0 0 30 47 25 0 40 0 я 100 0 0 0 35 48 12 0 20 0 а 101 0 0 0 45 я 49 100 0 90 45 а 102 0 0 0 55 я 50 100 0 90 25 в 103 0 0 0 65 я 51 100 0 90 15 п 104 0 0 0 75 я 52 100 0 90 0 105 0 0 0 85 я 53 80 0 75 0 я 106 0 0 0 100 188 ОСНОВНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ КОМБИНАЦИИ
с о М 100 100 К 25 с о М 100 100 К 45 К с м О 100 100 о с о М 100 100 К 15 6 с о М 65 50 К О с о М 85 70 К О С О М 20 10 к о с о М 45 30 к о
10 с о М 90 80 К 25 с о М 90 80 К 45 12 с о М 90 80 К О 11 С О М 90 80 К 15 16 С О М 55 50 К О 13 с о М 70 65 К О С о М 20 20 К О 15 с о М 40 35 К О
18 17 20 22 24 с о М 60 100 К 25 с о М 60 100 к о с о М 40 60 к о с о М 15 20 к о с о М 60 100 К 45 19 23 с о М 60 100 К 15 с о М 50 80 К о с о М 25 40 К О
26 25 с о М 40 100 К 25 с о М 40 100 К 45 с о М 40 100 к о 27 с о М 40 100 К 15 30 с о М 25 60 к о 29 с о М 30 80 К О 32 с о М 10 20 К О 31 с о М 15 40 К О
34 33 с о м о 100 К 25 с о м о 100 К 45 36 С 0 м 0 100 к 0 38 с 0 м 0 60 к 0 40 с 0 м 0 25 к 0 С о м о 100 К 15 37 39 с о м о 80 К О с о м о 40 К О
42 С 60 м о 100 К 25 41 с бо МО 100 К 45 44 С 60 м о 100 к о С 60 м о 100 К 15 46 С 35 м о 60 к о 45 С 50 М 0 80 К 0 48 С 12 м 0 20 к 0 47 С 25 м 0 40 к 0
О >1 99 О 1Л1 sr о О >1 0Z 0 w ОС sz о 9S о я 9£ О 1Л1 08 О 99 о 09 1Л1 о О X 91 06 О 001 >1 1Л1 э 06 о 001 1Л1 о о и IS к W м 06 О 1Л1 001 о 9Z >1 06 0 w ОС оо1 о 0S
о м OZ О IAI £Г о £9 о 01 о SZ я 1Л1 э i?9 SI X or О 1Л1 001 о <Г М or О IAI 001 о о я 0£ О 1Л1 08 О Li о х SZ О 1Л1 09 О 39 о м or О 1Л1 001 о 09 SZ м or О 1Л1 001 о
66 68 70 72 С 100 М 60 о К 25 С 100 М 60 о к о С 65 М 40 О К о С 30 М 15 О к о к С м 100 60 о 45 с 100 М 60 С 85 М 50 О к о С 50 М 25 О К о
74 76 78 С 100 М 90 0 К 25 С 100 М 90 О к о С 75 М 65 О К о к С м К С м 100 90 О 45 С 100 М 90 О К 15 85 80 О О 80 М о к о к с м 60 55 О о
82 81 84 86 88 С 80 М 100 о К 25 С 80 М 100 о к о С 55 М 65 О К о С 25 М 30 о к о 83 С 65 М 85 О К о С 80 М 100 о К 45 С 80 М 100 о К 15 С 40 М 50 О к о
с м к 89 90 92 94 96 40 100 0 25 С 40 М 100 О К О С 25 М 60 о к о с ю М 20 О к о 91 93 С 40 М 100 о К 45 С 40 М 100 о К 15 С 35 М 80 О К О С 20 М 40 О к о
с о м о о К 20 с о м о о К 10 100 с 0 мо о К 35 99 С м 0 0 0 к 30 102 С м к о о о 55 101 с 0 м 0 0 к 45 104 103 о о о с м м о о о К 75 К 65
Об авторах Тина Саттон более 25 лет работает кон- сультантом многонациональных корпо- раций, магазинов розничной торговли и рекламных агентств по маркетингу в сфере моды и цветовых решений, а так- же занимается отслеживанием и прогно- зированием покупательских трендов. Она много пишет и читает лекции по этой тематике, выступает по националь- ным радио- и телевизионным програм- мам. В журналах и газетах появляются ее статьи о стиле, домашнем дизайне и об- разе жизни, а в газете «Бостон Геральд» она ведет рубрики на эти темы. Саттон часто выступает на тему «Психология цвета». Этой тематике по- священы лекции, прочитанные сю в Институте технологии моды (Нью- Йорк), в Колледже искусств (Массачу- сетс), в «Скиннер Окшен Галлериз» и «Спрингфильд Мьюзеумс». Она зани- мается исследованием развития цвето- вых трендов и недавно составила ката- лог выставки «Голливуд Костыом Эгзи- бит: Дрессет фор зы Парт» (Музей истории текстиля). Брайд Вилен является исполнительным директором Общества дизайнеров пе- чатной продукции, NYC (колледж Нью- Йорка). В течение десяти лет она вела курс по теории и практике цвета в шко- ле дизайна. Ее работы в области ис- пользования цвета печатались в журна- лах издательства Конде Наст «Ваш дом и сад» и «Гурмет». Она частый гость те- левизионных программ «Сегодняшнее шоу» (канал NBC), «Утренние новости» (канал CBS) и «Телевизионные ново- сти» (канал Fox), где участвует в обсуж- дении роли и влияния цвета на атмо- сферу повседневной жизни. Большой опыт в области создания цветовых ком- бинаций привел ее к сотрудничеству с ведущими дизайнерскими компаниями в сфере домашнего и дачного декора, в различных отраслях промышленности. Книга, обобщающая широкий круг во- просов подобного сотрудничества, вый- дет в конце 2004 г. 215 ОБ АВТОРАХ
105 с о м о о К 85 106 с 0 м о Благодарность за фотографии © Steve Allcn/Brand X Pictures/PictureQuest, 37 © Tony Baker/Btand X Pictures/PictureQuest, 49 (top): 86 © BananaStock/BananaStock, Ltd./PictureQucst, 17; 45 (middle); 82 Bobbie Bush/www.bobbicbush.com, 15 © Burke/Triolo/Brand X Pictures/PictureQuest. 16: 45 (top) © Ron Chapple/Thinkstock/PictureQuest, 44 (top) © Philip Coblentz/Brand X Pictures/PictureQuest, IS; 19; 106; 118 © Corbis Images/PictureQucst, 66; 182 The Crafter's Project Book. Rockport Publishers, Artist: Elizabeth Camcron/Kevin Thomas, 43 © Creatas/PictureQuest, 98; 186 (bottom) Guillaume DeLaubier, 167; 183 (top) DigitalVision/PictureQuest, 38 A Gardener's Craft Companion, Rockport Publishers. Sandra Salamony. Mary Ellen Driscoll/Bobbie Bush/www.bobbicbush.com, 181 (top) ©Jonathan Fox/Brand X Pictures/PictureQuest. 50, 126 Tria Giovan. 22 Courtesy of Glidden, an IC1 Paint Company/www. glidden.com. 20; 23; 24; 25; 26 (middle); 28; 29; 30; 31 (bottom); 36: 42; 45 (bottom); 46; 70; 78; 114; 138: 146; 156; 157; 161: 164; 165; 166; 169: 170; 178; 179 (top); 180; 185; 186 (top) Reto Guntli, 21 © Mitch Hrdlicka/Photodisc/PictureQucst, 62 Homick/Rivlin/www.hornickrivlin.com/Cheryl & Jeffrey Katz, Design, 9; 40; 173 (bottom) Courtesy of IKEA/www.ikca.com, 173 (top) © Image Source/elektraVision/PictureQuest, 48; 54; 74 Keller & Keller/wwwkellerkeller.com, 160; 174; 179 (bottom) © Tim Kricger/Brand X Pictures/PictureQuest. 58 La Casa Loca. Rockport Publishers, Kathy Cano Murillo/Bobbie Bush/www.bobbiebush.com, 44 (middle); 159 Making Handbags, Rockport Publishers, Ellen Goldstein Lynch, Sarah Mullins, Nicole Malone/Bobbie Bush/ www.bobbiebush.com, 90 Courtesy of Marimekko/www.marimekko.com. 150; 168; 183 (bottom) Courtesy of Mariposa, www.mariposa-gifl.com, 35; 41; 176 © Allison Miksch/Brand X Pictures/PictureQuest. 49 (bottom): 94 Courtesy of Mottahedeh. 110 One Color Graphics, Rockport Publishers, Ologi packaging by Turner Duckworth. 175 The Perfect Package, Rockport Publishers, Shower Power packaging by Turner Duckworth, 187 Gabrielle Revere/Kate Sullivan. Design, 44 (bottom) Eric Roth, 4; 26 (bottom); 27; 130; 155; 163: 171 © RubberBall Productions/PictureQuest, 142 Evan Sklar, 6 © Stockbyte/PictureQucst, 134 Tim Street-Porter, 122 Courtesv of Tcign Valley Glass, Newton Abbot. Devon. UK. 39 Brian Minden Brink. 26 (lop) Courtesy of Volkswagen of America. 184 © David Wasserman/BrandXPictures/PictureQuest, 102 Courtesy of Zimmer + Rohdc/www.zimmerrohde.com. manufacturer of fine textiles. 31 (top); 181 (bottom)
ID товара
2042049
Издательство
АСТ
Год издания
2005
ISBN
5-17-026782-7
Количество страниц
160
Размер
21×14.5×1
Тип обложки
Мягкий переплёт
Вес, г
360
Зачастую для того, чтобы передать людям какую-то информацию, нет необходимости писать или говорить. Мы можем общаться на языке цвета. Исследования доказали, что реакция людей во всем мире на цвета приблизительно одинаковая. Графические дизайнеры, дизайнеры интерьера, модельеры и флористы — все найдут в этой книге цветовые схемы, которые помогут им воплотить в жизнь новые идеи.
Зачастую для того, чтобы передать людям какую-то информацию, нет необходимости писать или говорить. Мы можем общаться на языке цвета. Исследования доказали, что реакция людей во всем мире на цвета приблизительно одинаковая. Графические дизайнеры, дизайнеры интерьера, модельеры и флористы — все найдут в этой книге цветовые схемы, которые помогут им воплотить в жизнь новые идеи.
АСТ
Извините, на сайте что-то сломалось.
Обновите страницу.
Обновить
Оставьте отзыв и получите бонусы
Оставьте первый отзыв и получите за него бонусы.
Это поможет другим покупателям сделать правильный выбор.
1 Сделайте заказ в интернет-магазине
2
Напишите развёрнутый отзыв от 300 символов только на то, что вы купили
3 Дождитесь, пока отзыв опубликуют.
Если он окажется среди первых десяти, вы получите 30 бонусов на Карту Любимого Покупателя. Можно писать
неограниченное количество отзывов к разным покупкам – мы начислим бонусы за каждый, опубликованный в первой
десятке.
Полные правила начисления бонусов за отзывы
Книга «Гармония цвета. Новое руководство по созданию цветовых комбинаций» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене.
Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом
другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу
Брайд Уилан
«Гармония цвета. Новое руководство по созданию цветовых комбинаций» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка
почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.