Руководство бренда находится в создании фирменный стиль, набор характеристик, ценностей и убеждений, которые окружают продукт, компанию или услугу. Это помогает нам выделиться среди конкурентов, создать прочный каркас нашей идентичности, быть уникальными и выделяться позитивным образом. Это дисциплина, которая возникает в результате исследования, планирования стратегии и разработки элементов.
При создании бренда или логотипа мы должны учитывать все аспекты, то есть все его приложения, чтобы все было согласовано между ними. Для этого очень важно, чтобы вы, как компания, создали руководство по бренду, документ, в котором указаны все те детали, которые необходимо учитывать при использовании графические концепции. Короче говоря, объясните, как следует использовать бренд.
Индекс
- 1 Какой контент мы можем найти в руководстве по бренду?
- 2 Логотипа
- 3 цвета
- 4 Цветовая типология
- 5 Книгопечатание
- 6 Базовая сетка
- 7 образность
- 8 пиктограммы
- 9 Поддержка и приложения
Какой контент мы можем найти в руководстве по бренду?
Разделы руководства по бренду могут отличаться в зависимости от типа компании или услуги, которым мы посвящены. Мы должны помнить, что у каждой компании разные потребности и поэтому приложения могут охватывать различные носители или опоры.
Логотипа
Начнем с того, что наиболее заметным элементом, который придает нам индивидуальности, является логотип. Мы должны отметить область уважения, мы обращаемся к промежуткам между элементами, определяет минимально допустимое пространство вокруг логотипа. Никакие другие элементы не должны применяться в этой зоне. Эта гарантирует правильное применение и удобочитаемость нашего бренда.
В этом разделе мы можем указать другие приложения, такие как сочетание различных вариантов нашего логотипа, минимальный размер воспроизведения в разных форматах, различные версии логотипа и многое другое.
цвета
Определять основные цвета которые будут представлять наш бренд, необходимы для создания идентичности в сознании пользователя. Цветовая палитра может применяться по-разному в зависимости от поддержки, в которой мы хотим ее применить, мы должны четко определить ее в руководстве. Чтобы цвета всегда были одинаковыми, мы должны указать цвет стенами CMYK, RGB и Интернет.
С другой стороны, мы должны сделать то же самое с вторичные цвета и выдающийся. Например, мы можем определить, что серый цвет будет использоваться для чтения базовых текстов, чтобы разделить столбцы на таблицы.
Чтобы гарантировать, что и на печатных, и на цифровых носителях используется один и тот же цвет, можно создать таблицу, в которой в качестве сводки будут указаны значения CMYK (печатные) и RGB (цифровые).
Цветовая типология
Чтобы с технической точки зрения понять различные цветовые типологии, мы разделим их на четыре типологии:
Прежде всего мы находим PantoneНаверняка вы слышали о них, так как это наиболее часто используемые цвета. Это о каталог цветов. Выбирая конкретный pantone, вы убедитесь, что когда вы берете проект на печать, цвет на экране такой же, как на бумаге.
Во-вторых, мы говорим о CMYKЭти инициалы соответствуют цветам, которые принтеры используют для получения остальных цветов. Эта комбинация состоит из голубого (синего), пурпурного, желтого и черного цветов. Акронимы соответствуют словам на английском языке. Цвета в CMYK не совсем совпадают, так как это будет зависеть от калибровки каждого принтера.
Мы продолжаем отображать цвета, Названная RGB, образованный сочетанием красного, зеленого и синего цветов. Мы будем использовать его для всей этой цифровой поддержки.
Чтобы закончить, HTML Это код, состоящий из шести цифр и букв, которые используются для определения цветов в веб-дизайне.
Книгопечатание
Ошибка, которую мы должны избегать, — это маркировка шрифта не в соответствии с нашим брендом. Важно всегда использовать один и тот же семейство шрифтов общаться. Кроме того, мы должны учитывать разный вес, то есть будем ли мы использовать жирный (жирный), обычный или светлый (мелкий).
Каждый шрифт дает нам разные характеристики, если мы хотим передать современность, инновации, мы выберем без засечек (без засечек), мы можем использовать Google шрифты чтобы вдохновить нас на выбор.
Не забудьте указать размеры шрифта и межстрочный интервал в соответствии с форматом. Мы можем создать таблицы с необходимой информацией для каждого формата. Кроме того, мы должны учитывать, в каком цвете будут отображаться наши тексты. Одна из идей — разделить тексты по их важности:
- Титулы.
- Подзаголовок.
- Тексты.
- Тексты, относящиеся к графике или подписям.
Базовая сетка
Базовые сетки — помощь позиционировать элементы упорядоченным образом, то есть последовательно размещая каждый элемент в пространстве. Это также дает нам гибкость в распределении композиций. Цель — дать однородный внешний вид.
Базовая сетка основана на интервале между строками основного текста, обозначающем расстояние между текстами. Базовая сетка должна быть изменена в зависимости от форматов, к которым мы хотим применить, она не будет такой же в большом формате, таком как A2, чем в A4.
образность
Мы должны обозначать визуальные ценности бренда, чтобы изображения были единообразными. Мы можем определить характеристики, которые мы хотим представлять, например, мы можем определить, что мы хотим представлять ситуации повседневной жизни, реалистичные и аутентичные. Используя людей среднего класса, семьи, улыбающихся, симпатичных людей.
Найдено два параметра для определения:
- Визуальный язык — вот что определяет содержание изображений
- Стиль изображения определяет формальные критерии, которым оно должно соответствовать. В этот раздел мы включаем свет, цвет или перспективу.
Чтобы быть еще более дотошным, рассматривается возможность составления списка с фотографическим стилем с указанием тона, цветовой палитры, использования фона. Прикрепление образцов изображений — хороший способ избежать сомнений.
пиктограммы
Пиктограммы — это символы или значки изображений, которые представляют информацию в простой и графической форме. Они должны быть максимально ясными и не зависеть от языка. Выбирая каталог пиктограмм, полезно всегда иметь их под рукой, в дополнение к тому, чтобы поддерживать графическую линию.
Поддержка и приложения
Стандартизация различных опор, которые чаще всего используются в повседневной деятельности компании, укрепит идентичность нашего бренда. Мы оставляем вас с некоторыми Ejemplos рассматривать:
- Бумага Letter A4
- Визитная карточка
- Об американском
- папка
- аккредитация
- Сумка
- Квитанции
- Флаер / Плакат
- Свернуть
- PPT (презентации)
- Материалы
Короче говоря, тип компании определяет потребности руководства по бренду. По мере того, как мы расширяемся, нам обязательно нужно будет расширять графические параметры, и поэтому руководство должно быть обновлениене реже одного раза в год.
Содержание статьи соответствует нашим принципам редакционная этика. Чтобы сообщить об ошибке, нажмите здесь.
Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых
Время на прочтение
6 мин
Количество просмотров 9.8K
Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.
Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.
Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.
Если лень читать, у меня есть видео на эту тему
Зачем нужен личный бренд
1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.
Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.
2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.
3. Впечатление – вещь сильная.
Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.
Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.
Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что
Личный бренд – это не сложно
Чтобы его поддерживать, вам даже не нужно дуться и носить пиджаки (если только вы не метите в определенные круги).
А самое приятное заключается в том, что ради него не обязательно даже напрягаться. Порой достаточно простых действий, чтобы просто поддерживать определенный имидж и демонстрировать свою активность, но об этом чуть позже.
А что часто случается так, что личный бренд формируется сам собой, нужно просто направлять и корректировать этот процесс. Например, один мой знакомый занимается дистрибьюцией американского софта для инженеров в России. По работе он вынужден много выступать и обучать людей, поэтому поневоле растет его узнаваемость среди потенциальных клиентов. Личный бренд сам за ним пришел и ему остается лишь корректировать свои соцсети, чтобы получать адекватные предложения от рекрутеров и предложения по сотрудничеству.
Отношение к личному бренду
А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).
1. Ребята, которые любят крайности.
«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.
2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.
В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.
3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.
Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.
Соцсети и GitHub
Банально? Да. Но давайте к сути.
1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».
Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.
2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.
Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.
Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.
Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.
Конференции
Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.
Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.
Преподавание
Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.
Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.
Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».
Мое выступление на тему проблем в образовании и зачем крутым спецам учить других (за качество извиняюсь)
При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.
Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.
Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.
А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.
Ведение блогов
Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.
Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.
Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.
Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).
Заключение
Личный бренд нужен не только тем людям, которые хотят о себе заявить, это прежде всего вопрос чистоты цифрового следа и первого впечатления о себе. А если вы айтишник с амбициями, то личный бренд вам попросту необходим.
Поддерживать личный бренд можно разными способами – от простого постинга фоточек с конференций до преподавания и ведения блогов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы этому уделять. Даже ленивые люди могут оставаться привлекательными в глазах рекрутеров и потенциальных партнеров.
Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. А если понравилась статья, то можно и плюсануть. Спасибо за внимание!
P.S. Приходите к нам в OTUS, онлайн-школу для профессионалов, чтобы преподавать и создавать свои курсы. Это не только поможет вашему личному бренду, но углубит ваши знания в теме, а еще вы познакомитесь с классными специалистами из вашей и других областей.
Содержание
Спрятать
- Что такое руководство по бренду?
- Цель руководства по бренду
- Зачем вам нужны рекомендации по бренду
- 4 ключевых элемента руководства по бренду
- № 1. Фирменный стиль
- № 2. Изображение бренда
- №3. Культура бренда
- № 4. Личность бренда
- Создание руководства по фирменному стилю
- №1. История бренда
- № 2. Логотип бренда
- №3. Цветовая палитра
- #4. Типография
- № 5. Голос бренда
- № 6. Рекомендации по изображениям
- Советы по созданию руководства по бренду
- Что должно включать руководство по бренду
- 10 примеров руководства по бренду, которые вдохновят ваше руководство по стилю бренда
- Что определяет принципы вашего бренда?
- Шесть наиболее важных элементов руководства по фирменному стилю
- Статьи по теме
Наличие сильного и надежного бренда является ценным активом для любого бизнеса на современном рынке. Однако поддерживать единый бренд может быть сложной задачей, особенно при работе с разнообразной командой. Следовательно, необходимо иметь руководство по бренду, чтобы обеспечить согласованность и согласованность бренда.
Чтобы эффективно создавать руководства по бренду, вы должны сначала понять, что они означают и почему они необходимы для вашего бизнеса. Кроме того, вы узнаете, как создать руководство по позиционированию вашего бренда и бизнеса для достижения успеха.
Что такое руководство по бренду?
Руководящие принципы бренда, также называемые руководствами по стилю бренда, являются важными документами, которые устанавливают и регулируют общий внешний вид и атмосферу вашего бренда.
Кроме того, эти рекомендации обеспечивают основу для согласованности и связности всех элементов брендинга, включая визуальную и письменную коммуникацию.
Они помогают в разработке фирменного стиля, который ваш целевой рынок может идентифицировать по всем каналам. В руководствах сообщается важная информация о компании, в том числе ее тон, голос, сообщения и визуальные эффекты.
Руководства по брендингу представляют собой документ, с которым может ознакомиться любой сотрудник вашего бизнеса или за его пределами, если у него возникнут вопросы о том, как использовать цвета, шрифты и другие элементы вашего бренда.
Цель руководства по бренду
Руководящие принципы бренда создают идентичность бренда, которая выделяется среди конкурентов и позволяет клиентам легко идентифицировать ее как свою основную цель. Они обеспечивают точную передачу образа бренда как внутри компании, так и для аудитории.
Компании уделяют особое внимание созданию руководящих принципов бренда и их применению, чтобы гарантировать, что имидж бренда остается согласованным на различных платформах; это создает знакомство, надежность и лояльность к бренду среди клиентов.
Зачем вам нужны рекомендации по бренду
Для владельца бизнеса очень важно создать руководство по бренду. Вот несколько причин, по которым вам следует его создать;
- Это придает вашему бренду постоянство, на которое клиенты могут реагировать.
- Наличие руководства по бренду выделяет ваш бренд из толпы
- Это повышает лояльность клиентов
- Это повышает эффективность команды
- Руководство по бренду делает бренд более осязаемым
4 ключевых элемента руководства по бренду
# 1. Фирменный стиль
Желаемое восприятие бренда отражается в идентичности вашего бренда. Крайне важно, чтобы вы понимали идентичность своего бренда и направление, в котором вы хотите, чтобы он развивался.
Отсутствие отличительной идентичности бренда затруднит вам повышение узнаваемости бренда. Чтобы создать идентичность бренда, сначала определите свою миссию. Затем создайте визуальную идентичность и уникальное ценностное предложение. Наконец, работайте над повышением узнаваемости бренда.
# 2. Бренд Iмаг
Имидж бренда — это восприятие его людьми, основанное на его репутации, визуальной идентичности, сообщениях и общем присутствии.
Это может повлиять на поведение и лояльность потребителей и имеет решающее значение для укрепления доверия и дифференциации на конкурентном рынке.
Для имиджа бренда используйте платформы социальных сетей, размещайте высококачественные материалы, точно отражающие образ вашей компании, который вы хотите создать у аудитории, и рассмотрите возможность изменения дизайна вашего веб-сайта для создания фирменного стиля.
# 3. Бренд Скультура
Культура бренда включает в себя ценности, убеждения и модели поведения, которые определяют его внутреннюю и внешнюю деятельность.
Это влияет на то, как работают сотрудники и как клиенты воспринимают бренд. Сильная культура может привести к повышению вовлеченности сотрудников, удовлетворенности клиентов и эффективности бизнеса.
# 4. Марка Пиндивидуальность
Развитие индивидуальности бренда — это способ связи с вашей клиентской базой на эмоциональной основе. Это можно рассматривать как человеческие характеристики, которые можно отнести к бренду.
Индивидуальность бренда проявляется в маркетинговой кампании компании, ее имидже и сообщениях бренда. Понимание того, кто ваша аудитория, и взаимодействие с аудиторией в постоянном тоне и подходе жизненно важно для создания индивидуальности бренда.
Создание руководства по фирменному стилю
# 1. История бренда
Хорошие истории стартапов популярны, потому что они привлекают аудиторию. Для клиентов, если вы будете открыто рассказывать о своих начинаниях и причинах, по которым вы начали свой бизнес, это поможет им установить связь с брендом.
История бренда определяет и объясняет то, что наиболее важно для компании и ее основных ценностей. Принятие решений внутри организации становится проще, если они следуют указаниям истории бренда.
Истории брендов — это способ компании объединить свое видение, миссию и основные ценности. История бренда всегда должна стоять на первом месте в руководстве по стилю бренда. Он создает основу для взаимодействия с брендом и должен информировать остальную часть руководства по стилю.
№ 2. Логотип бренда
Логотип бренда — следующий важный аспект руководства по стилю вашего бренда. Логотип служит для представления вашего бренда и является визуальным представлением его основного сообщения. В основном это имя, символ или определенные цвета.
Уникальность логотипа бренда заключается в том, что он универсально применим, легко узнаваем и идентифицируем.
В этих руководствах указывается правильный способ использования их логотипов, приводятся рекомендации по количеству свободного места вокруг их логотипов, каждому подходящему цвету логотипа и минимальному размеру логотипа.
История вашего известного бренда может послужить источником вдохновения для разработки логотипа вашего бренда. Вы можете включить любые визуальные элементы из истории или, возможно, символы, которые представляют индивидуальность вашей компании.
# 3. Цвет Пребра
бренд цветовая палитра состоит из первичных и вторичных оттенков, которые будут использоваться для создания визуальной идентичности бренда. Четко укажите цветовую схему вашего бренда в руководстве по стилю вашего бренда, поскольку цветовая палитра в руководстве по стилю будет направлять ваши визуальные элементы и использоваться во всем, что связано с дизайном.
Цветовые схемы могут быть сдержанными, но достаточно эффективными, не имеет большого значения, есть ли у вас один основной фирменный цвет или несколько второстепенных оттенков; люди реагируют на цвет. Таким образом, при правильном использовании он может вызывать определенные эмоции, задавать тон, выделять акценты и многое другое. Благодаря постоянному использованию фирменных цветов узнаваемость бренда не изменится.
Включите основные цвета вашего бренда с шестнадцатеричными кодами и значениями RGB в руководство по стилю вашего бренда, а также соответствующие варианты оттенков и некоторые текущие правила и правила. Создание значительной связи между вашим брендом и цветовой палитрой бренда позволит легко узнавать ваш бренд в социальных сетях и на веб-сайтах.
# 4. Tипография
Типографика — это один из аспектов стиля бренда, который иногда упускают из виду, поскольку для бренда не обязательно существуют хорошие или плохие шрифты. Скорее, есть подходящие и неподходящие шрифты в отношении того, что вы хотите, чтобы ваш бренд сообщал. Использование неподходящих шрифтов может обесценить ваш бренд и сообщить о вещах, о которых не следует сообщать.
Каждый тип имеет свою уникальную форму, индивидуальность, характер и текстуру; он может даже выражать определенное настроение. При правильном использовании он может остаться незамеченным, но при неправильном использовании будет выглядеть плохо. Важно думать о типографике не как о словах на странице, а как о графическом элементе и иллюстрации; это можно считать формой искусства.
Чтобы улучшить впечатление от бренда, используйте руководство по стилю бренда, чтобы убедиться, что вы последовательно применяете типографику во всех материалах. Это означает описание того, какие шрифты используются для каких целей (в печати и в Интернете).
# 5. Бренд ВOICE
Создание голоса бренда необходимо, потому что это влияет на то, как ваша аудитория относится к вам. В то время как имидж бренда определяется цветом и типографикой бренда, голос бренда придает бренду индивидуальность и отношение.
Как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашему бренду? Какова индивидуальность вашего бренда? Настройка тона голоса исправит это
Понимание желаемого тона голоса может помочь вам эффективно общаться со своей аудиторией и установить голос вашего бренда во всех ваших сообщениях на разных платформах. Очень важно иметь единый голос, чтобы все ваши сообщения, независимо от того, кто их пишет, были последовательными.
Вы не должны недооценивать важность использования последовательного голоса бренда в своих сообщениях. Найдите стиль, который нравится вашей аудитории и, вероятно, соответствует индивидуальности вашего бренда.
# 6. Изображение Gрекомендации
Подумайте о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бренд; это будет жизненно важно при выборе визуальных элементов в разделе изображений вашего руководства по бренду. В разделе «Изображения» в руководстве по бренду будет показана серия изображений, включая стиль и цвет, и они будут передавать внешний вид, который вы хотите, чтобы ваш бренд принял.
Создайте несколько рекомендаций по изображениям, чтобы включить их в руководство по стилю вашего бренда. Рекомендации по изображению также будут определять физический вид, к которому вы стремитесь. Это будет полезно при создании вашего веб-сайта и маркетинговых материалов, каналов социальных сетей, а также при производстве фото и видео.
Советы по созданию руководства по бренду
Цель создания руководства по бренду — создать узнаваемость бренда и сохранить целостность вашего бренда. Ниже приведены советы, которые помогут вам разработать рекомендации по бренду, которые повысят восприятие вашего бренда в сознании ваших клиентов.
- Установите цель для руководства по бренду
- Определите свою аудиторию
- Выберите формат руководства по бренду
- Определите элементы, которые будут содержаться в вашем руководстве по бренду.
- Определите конкретные правила использования
- Соберите необходимые элементы айдентики
- Создайте рекомендации
- Проведите обучение бренду и распространите рекомендации среди своей аудитории.
Что должно включать руководство по бренду
Руководящие принципы вашего бренда должны включать следующее;
- Руководство вашего бренда должно включать историю, миссию, основные ценности и видение вашего бренда.
- Включите рекомендации по использованию логотипа, включая цветовую палитру, формат файла, минимальные и максимальные размеры, контексты, интервалы и разрешения на использование.
- Цветовая палитра бренда, которая должна включать коды RGB и CMYK.
- Шрифты и размеры текста (как печатные, так и цифровые)
- Тон голоса бренда и правила грамматики
- Изображения, иконки, элементы дизайна и фотографии
10 примеров руководства по бренду, которые вдохновят ваше руководство по стилю бренда
- Nike. Руководящие принципы бренда Nike хорошо известны своей простотой и последовательностью, с упором на смелую типографику и культовую галочку Nike.
- Coca-Cola. В руководстве по бренду Coca-Cola подчеркивается важность фирменных красного и белого цветов компании, а также ее культового логотипа.
- Apple. Руководящие принципы бренда Apple отдают приоритет чистой, минималистской эстетике с акцентом на гладкую типографику и высококачественные изображения.
- Google. Принципы бренда Google сосредоточены на простоте и ориентированном на пользователя дизайне с упором на игривые иллюстрации и яркие основные цвета.
- Airbnb. В правилах бренда Airbnb приоритет отдается теплой, привлекательной эстетике с упором на смелую типографику и разнообразие цветов и узоров.
- Dropbox. В правилах бренда Dropbox подчеркивается важность чистого и простого дизайна с упором на пробелы и минималистский типографику.
- Spotify. В правилах бренда Spotify приоритет отдается смелой красочной эстетике с акцентом на яркие градиенты и игривую типографику.
- Starbucks. В руководящих принципах бренда Starbucks подчеркивается важность фирменного зеленого цвета компании, а также ее культового логотипа в виде сирены.
- IBM. Руководящие принципы бренда IBM отдают приоритет чистой профессиональной эстетике с упором на минималистскую типографику и синюю цветовую схему.
- Твиттер. Руководящие принципы бренда Твиттера отдают приоритет простой, чистой эстетике с упором на фирменный синий цвет компании и минималистскую типографику.
Что определяет принципы вашего бренда?
В зависимости от ресурсов, существующей структуры и целей бренда у каждой компании есть свой график определения руководящих принципов бренда. Для организаций определение того, что должно быть в брендбуке, требует четкого понимания того, что представляет ваш бренд и как применяются новые рекомендации. Как определить правила вашего бренда, следующие;
- Определите, в чем суть вашего бренда. Это формирует основу вашего руководства по бренду.
- Разработайте правила использования элементов руководства по стилю (логотип, типографика и т. д.)
- Сообщите руководство своей команде и обучите их тому, как его использовать.
- Имейте в виду, что предприятия растут и меняются, и вместе с ними развиваются и руководящие принципы.
Шесть наиболее важных элементов руководства по фирменному стилю
Шесть основных элементов руководства по фирменному стилю, которые составляют руководство по бренду: история бренда, логотип, цветовая палитра, типографика, рекомендации по изображениям и тон голоса.
Статьи по теме
- КАК СОЗДАТЬ БРЕНД Руководство 2023 (+ бесплатные советы)
- КАК ЗАЯВИТЬ СЕБЯ: лучшие советы
- Описание содержания проекта: руководство по созданию описания содержания
Руководство по бренду. Как создать?
Руководство по бренду. Как создать?
Руководство по бренду — это документ, который описывает все аспекты бренда компании, включая его миссию, ценности, личность, визуальный образ и тон голоса. Этот документ является руководством для всех сотрудников компании, партнеров и агентств, которые работают над созданием и продвижением бренда.
Вот некоторые основные разделы, которые должны быть включены в руководство по бренду:
- Миссия и ценности. Этот раздел описывает, что делает компания и какие ценности она придерживается. Он помогает определить, как компания хочет быть воспринимаемой на рынке и какие ценности она хочет продвигать.
- Личность бренда. Этот раздел определяет, какой характер и личность у бренда. Он описывает, как бренд должен говорить и вести себя в социальных сетях, рекламе, контент-маркетинге и т.д.
- Визуальный образ. Этот раздел описывает, как выглядит бренд, включая логотип, цвета, типографику и другие визуальные элементы. Он помогает определить, как бренд должен выглядеть на всех материалах, включая сайт, упаковку продуктов, рекламные баннеры и т.д.
- Тон голоса. Этот раздел определяет, какой стиль и тон бренд должен использовать в коммуникациях с клиентами и на рынке в целом. Он помогает определить, как бренд должен говорить и вести себя в социальных сетях, рекламе, контент-маркетинге и т.д.
- Идентификация бренда. Этот раздел описывает, как использовать логотип и другие визуальные элементы бренда на различных материалах, включая сайт, упаковку продуктов, рекламные баннеры и т.д.
- Рекомендации по созданию контента. Этот раздел дает рекомендации о том, как создавать контент, который соответствует личности и тону голоса бренда.
Руководство по бренду должно быть наглядным и понятным для всех сотрудников компании.
Вам было поручено создать руководство по бренду, и вы не знаете, с чего начать? Ничего страшного, мы все там были. Просто сделайте глубокий вдох, возьмите чашку кофе или чая (или вина) и будьте готовы узнать все, что вам нужно знать о создании лучшего руководства по брендам в Illustrator!
Прежде всего, что такое руководство по бренду? Это документ, отражающий суть бренда. Он определяет его индивидуальность, стиль и тон, а также отражает то, как бренд общается. Руководство по бренду должно быть четким, легким для понимания и наглядным.
Я считаю, что отличное руководство по бренду от просто хорошего руководства по бренду заключается в том, что вам не нужно читать ни единого слова, чтобы понять бренд. Эффективное руководство по бренду расскажет вам все, что вам нужно о нем, с использованием изображений и цветов.
1. Исследования. Руководство по бренду
—
Первым и наиболее важным шагом в создании руководства по бренду является исследование. Вам следует начать с записи всего, что приходит в голову о бренде: стиль, тон, прилагательные, связанные объекты, цвета или даже действия. Думайте о бренде как о человеке: каким он был бы?
Не пытайтесь сделать для этого красивую страницу, похожую на презентацию, просто дайте волю своим идеям. Это действительно помогает иметь перед собой логотип бренда, когда вы делаете это и записываете все, что связано с вами — и я имею в виду все, даже если сначала это звучит или кажется неважным. Руководство по бренду
Как только вы почувствуете, что все об этом заметили, теперь вы можете использовать эти ключевые слова для поиска изображений, отражающих имидж бренда.
2. Настройка вашего документа. Руководство по бренду
—
Теперь, когда у вас есть все необходимое, приступим к проектированию!
- Откройте Illustrator и создайте новый файл, указав желаемый размер и ориентацию страницы (в этом уроке я буду использовать 1280×720 пикселей в альбомном режиме).
- Установите обрезку 2 мм. (или спросите у типографии , с какими размерами они работают, они могут незначительно отличаться), растровые эффекты на 300 пикселей на дюйм и цветовой режим на CMYK.
- Введите желаемое количество монтажных областей (вы можете добавить новые или удалить их позже), назовите документ и нажмите «Создать».
Затем вам нужно создать сетку макета с помощью направляющих.
- Создайте прямоугольник размером 20×20 мм и поместите его у края страницы.
- Нажмите ctrl + R, чтобы сделать линейки видимыми, щелкните по ней и перетащите, чтобы создать направляющую.
- Поместите направляющие на внутренние стороны прямоугольника.
- Переместите прямоугольник в нижнюю левую часть монтажной области и поместите туда направляющие.
- Убедитесь, что ваши направляющие разблокированы (для этого нажмите «Просмотр»> «Направляющие»> «Разблокировать направляющие»), выберите две горизонтальные направляющие и скопируйте их.
- Щелкните следующую монтажную область и нажмите Shift + Ctrl + V, чтобы вставить их в новую монтажную область в том же месте.
- Повторите это со всеми монтажными областями.
- Переименуйте слой, содержащий направляющие, в «Направляющие», перетащите прямоугольник из монтажной области (но не удаляйте его, он может понадобиться вам снова для измерения) и заблокируйте слой. Руководство по бренду
На следующих этапах убедитесь, что вы щелкнули по следующей монтажной области и создали новый слой для каждой главы! Таким образом вы сможете упорядочить свои дела, упростив и ускорив рабочий процесс.
3. Обложка
—
Помните все те красивые фотографии, которые вы собрали ранее?
- Выбрав тот, который, по вашему мнению, лучше всего подходит для обложки руководства по бренду, откройте его в Photoshop.
- Затем преобразуйте его в цветовой режим CMYK и сохраните как файл .psd.
- Вернитесь в свой документ Illustrator и создайте новый слой. Назовите это «Обложка» (насколько креативно, правда?).
- Щелкните первую монтажную область и поместите изображение .psd, используя сочетание клавиш Shift + Ctrl + P или Файл> Поместить.
- Измените размер и разместите изображение на странице.
- При необходимости вы можете использовать обтравочные маски.
Очень важно, чтобы изображение также заполняло область за обрез! Руководство по бренду
Подумайте, что вы хотите, чтобы обложка содержала. Очевидно, что логотип бренда должен быть его частью. Импортируйте и поместите его там, где вам удобно. Заголовок тоже очень важен, так что введите его или напишите буквой самостоятельно (как я сделал в этом случае). Итак, основа обложки готова.
Оставьте все как есть, и как только все страницы будут готовы, мы посмотрим, сможем ли мы сделать его более увлекательным и интересным.
4. Страница содержания. Руководство по бренду
—
Это, наверное, самая простая страница. Просто запишите названия глав в отдельные строки и оставьте пустые места для соответствующих номеров страниц — вы никогда не знаете, какой длины будет глава. К этому моменту вы поймете, что вам нужен заголовок для заголовка каждой страницы. К счастью, вы сохранили прямоугольник, созданный на втором этапе.
- Разблокируйте первый слой, создайте еще две направляющие, используя этот прямоугольник, и зафиксируйте его обратно.
- Перейдите к слою обложки, скопируйте заголовок, вернитесь к слою с содержимым и вставьте его. Измените его размер, чтобы он соответствовал заголовку. Руководство по бренду
- Под ним введите название вашей текущей страницы и расположите их по своему желанию.
Теперь ваша страница должна выглядеть примерно так:
Оставьте как есть и идем дальше!
5. About. Руководство по бренду
—
Начните страницу, скопировав заголовок из слоя содержимого на новый слой, называемый «О странице» (вы можете придумать более творческие имена слоев). Просто не забудьте зажать Shift + Ctrl + V, чтобы вставить на место. Если у вас его еще нет, попросите своего клиента предоставить информацию о компании, которая должна быть здесь.
Теперь просто дайте волю своему воображению и воспользуйтесь ранее собранными фотографиями. Не забудьте преобразовать их в цветовой режим CMYK в Photoshop. Вы можете обрезать их, вырезать, сделать из них коллаж, но помните о стиле бренда. Теперь разместите фотографии, введите информацию, добавьте номер страницы (это 3-я страница) и расположите их на монтажной области.
6. Главный логотип/ Руководство по бренду
—
Вставьте заголовок на новый слой. Добавьте номер страницы, поместите основной логотип на монтажную область и запишите несколько основных характеристик логотипа, чтобы выделить их.
7. Дополнительный логотип
—
Эта страница является необязательной, так как не у каждого бренда будет вторичный логотип. Если это так, просто повторите шаги, указанные в главном логотипе. Руководство по бренду
8. Варианты логотипа
—
Щелкните следующую монтажную область, вставьте заголовок (направляющие и заголовок) на новый слой и добавьте номер страницы. Руководство по бренду
Варианты логотипа включают цвет и формат логотипа (вертикальный или горизонтальный). После того, как вы собрали или создали все варианты, вы должны расположить их на странице. Убедитесь, что вы включили как основной, так и дополнительный логотип. Если вы думаете, что есть что-то, на что будущим пользователям гайдлайнов придется обратить особое внимание, вы всегда можете оставить заметку на странице.
9. Использование логотипа/ Руководство по бренду
—
В этой главе будут определены минимальные и максимальные размеры, в которых можно использовать логотип. Это предотвратит использование логотипа в таких маленьких размерах, что он теряет удобочитаемость и становится просто чернильным пятном на бумаге или некрасивым пикселем на экране. В этом случае я буду использовать минимальную ширину 25 мм для вертикального формата логотипа. Что касается горизонтального формата, я сохраню пропорции вертикального, установив минимальную ширину 43 мм. Очевидно, что из-за того, что этот логотип doggo настолько крутой, у меня не будет определенного максимального размера.
Вы также должны определить минимальное пространство вокруг логотипа. Если у вас есть текст или другие элементы, расположенные слишком близко к логотипу, вы рискуете потерять его очарование, суть и, опять же, читаемость. Это пространство поможет логотипу дышать, сохраняя его в чистоте.
Для этого логотипа я буду использовать отличия от слогана в качестве меры. (Вы можете использовать все, что считаете нужным: элемент логотипа, другое слово или просто указать определенный размер).
10. Шрифты. Руководство по бренду
—
Я не упоминал об этом в предыдущей главе, потому что не хотел бы звучать как сломанная пластинка, но, пожалуйста, не забудьте щелкнуть следующую монтажную область, вставить заголовок (направляющие и заголовок) на новый слой и добавить номер страницы. На этой странице представлены шрифты, которые следует использовать для бренда. В этом случае я использовал свой (грязный) почерк, чтобы написать название бренда в логотипе, поэтому я использовал тот же стиль для заголовков. Если вы решите сделать то же самое, просто упомяните, что вы использовали для этого сделанную на заказ надпись — это, по-видимому, делает вас действительно крутым!
Очевидно, вам понадобится другой шрифт для абзацев текста. Выбрав его, убедитесь, что он читабельный, и никогда не используйте скрипт. Выбрав шрифт, введите весь алфавит, а также все числа и знаки препинания, используя этот конкретный шрифт. Кроме того, добавьте небольшой текстовый абзац, используя тот же шрифт — для этого я предлагаю вам использовать текст Lorem Ipsum (вы спросите, что это такое? Это текст-заполнитель, совершенно не имеющий никакого значения).
11. Цветовая палитра
—
Это моя любимая часть (я очень люблю цвета и играть с ними). Здесь следует упомянуть и представить основные цвета бренда. Включите те, которые используются в логотипе, а также черный и белый, второстепенные цвета (в данном случае это цвета вторичного логотипа) и акцентные цвета — это необязательно, для них нет необходимости создавать отдельную категорию тоже, но знаешь, я фанат цвета, так почему бы и нет? Руководство по бренду
12. Применение бренда. Руководство по бренду
—
В этой главе вы представляете стационарные документы бренда и материалы в социальных сетях (если таковые имеются). Просто аккуратно разместите их на странице, и все готово.
13. Свяжитесь с дизайнером. Руководство по бренду
—
Эта страница посвящена тебе! Добавьте свою фотографию, контактную информацию и, конечно же, свой радужный дизайн логотипа.
Если это руководство будет использоваться в цифровом формате, убедитесь, что все ссылки работают.
14. Глоссарий
—
Скорее всего, ваш клиент, не являющийся дизайнером, не поймет, что означают все термины дизайна, которые вы использовали в своем руководстве по бренду. CMYK, вектор, EPS, AI, RGB — существует множество терминов, которые могут показаться непрофессионалам тарабарщиной. Поэтому создайте глоссарий, чтобы объяснить все, что вашему клиенту нужно знать об этих терминах. Руководство по бренду
15. Добавление индивидуальности страницам и завершающие штрихи
—
Я знаю, что сказал, что страница цветов была моей любимой, но этот шаг тоже довольно забавный. После того, как вы закончите размещать все элементы и информацию на каждой странице, вы можете вернуться к началу документа и сделать его как можно более крутым. Руководство по бренду
Поскольку этот бренд веселый и нонконформистский, мы с клиентом согласились, что у него должен быть злой, грязный и панк-образ, чтобы у меня была полная свобода позволить себе сойти с ума. Очевидно, вам следует обсудить это со своим клиентом, но в основном просто следуйте своим инстинктам и не зацикливайтесь на этом. Кроме того, здесь вам нужно будет добавить номера страниц на страницу содержания, не забывайте об этом.
Это может показаться вам странным, но все же нужно соблюдать некоторые второстепенные правила. Например, на странице вариантов логотипа убедитесь, что вы не добавляете слишком много вещей, чтобы она не выглядела переполненной. Вы по-прежнему хотите, чтобы основное внимание уделялось логотипам.
Но, например, на странице «Цвета» или на странице контактов с дизайнером вы можете добавить массу забавных элементов, таких как цветные брызги. В конце концов, цвета заставляют мир вращаться, и страница контактов с дизайнерами посвящена вам!
16. Сохранение файла. Руководство по бренду
—
Теперь, когда ваш документ готов и готов к презентации, вам нужно будет сохранить его, чтобы отправить клиенту или в типографию.
- Для этого выберите «Файл»> «Сохранить как», выберите «Adobe PDF» в раскрывающемся меню и отметьте «Все», чтобы сохранить весь документ как один файл PDF.
- Затем в появившемся окне перейдите в раздел «Метки и обрезки» и используйте настройку выпуска за обрез для документа с метками обрезки.
- Нажмите «Сохранить», и ваши страницы должны выглядеть так:
Заметили эти маленькие линии по краям? Вот где страницы будут обрезаны и для чего нам понадобился выпуск под обрез. Однако, если вашему клиенту необходимо руководство по бренду и для цифрового использования, необходимо внести лишь несколько небольших изменений. Руководство по бренду
- Перейдите в Файл> Настройка документа и удалите выпуск за обрез (просто введите 0).
- Перейдите в Файл> Цветовой режим документа и выберите цвет RGB.
Теперь вам нужно изменить изображения CMYK на изображения RGB. Для этого вам нужно будет перейти на панель ссылок («Окно»> «Ссылки») и повторно связать каждое изображение, использующее цветовой режим CMYK. Руководство по бренду
- Затем просто сохраните его как файл PDF, как описано в предыдущем шаге — обратите внимание, что на этот раз вам не нужно устанавливать какие-либо параметры, связанные с кровотечением.
В качестве альтернативы, если вы собираетесь отправить редактируемый файл своему клиенту, вам нужно будет включить пакет используемых изображений, иначе ваш клиент не сможет просмотреть файл должным образом — как для файлов для печати, так и для цифровых файлов. Для этого перейдите в меню «Файл»> «Пакет», выберите, где его сохранить, и нажмите «Пакет». Это создаст папку со всеми использованными ссылками, так что не забудьте отправить и ее. Руководство по бренду
17. Заключение
—
Если вы читаете это предложение, я хочу, чтобы вы знали, что я очень горжусь вами, потому что вы добрались до конца урока. Поздравляю!
Теперь вы знаете основные шаги по созданию собственных руководящих принципов для бренда . Тем не менее, учебные пособия не сделают вас мастером, вам действительно нужно запачкать руки, поэкспериментировать, потерпеть неудачу, еще немного потерпеть неудачу, а затем добиться успеха. Помните, практика ведет к совершенству!
2023-05-15T13:14:18+03:00
Поделитесь этой историей !
Заголовок
Page load link
Go to Top
Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.
При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.
Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.
После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.
Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.
Содержание статьи
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:
- Обложка
- Содержание
- Введение
-
Дизайн логотипа
- Знакомство с логотипом
- Использование логотипа
- Элементы логотипа
- Охранное поле
- Недопустимое использование логотипа
-
Система корпоративных цветов
- Корпоративные цвета
- Основной цвет
- Система вторичных цветов
-
Корпоративная типографика
- Корпоративные шрифты
- Основной шрифт
- Дополнительный шрифт
- Иерархия шрифтов
- Корпоративная иконографика
-
Сеточные системы (grid systems)
- Сеточная система для печатных материалов
- Размещение логотипа
- Колонки и отступы
- Вертикальная сеточная система для планшетов
-
Изображения и режимы наложения (blending modes)
- Стиль корпоративных изображений
- Цвета корпоративных изображений
- Черно-белые корпоративные изображения
- Режимы наложения и варианты
- Сеточные системы для изображений
- Презентации и другие печатные материалы
- Заключение
Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.
Обложка и содержание
Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.
Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.
Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.
Введение и контекст
Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.
Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.
Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.
Дизайн логотипа
В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.
Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.
Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.
Цветовая палитра и оттенки
Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.
Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.
Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.
Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.
Типографика и иерархия шрифтов
Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.
Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).
Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.
Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.
Корпоративная иконографика
Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.
Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.
Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.
Сеточные системы
В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.
В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.
Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.
Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.
Изображения и режимы наложения
Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.
Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.
Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:
- Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
- Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
- Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.
Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.
Презентации и другие печатные материалы
Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.
Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.
Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.
Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.
Высоких вам конверсий!
По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.
06-04-2022